M1: Marketingul afacerilor

Clasa a XI-a

Fisa de documentare
Macromediul

Definitie : Macromediul este constituit din factori ce nu pot fi controlati de agentul economic, dar care pot
avea o influenta pozitiva sau negative asupra activitatii acestuia.
Componentele macromediului:

Mediul
economic

Mediul
Mediul social
cultural

Mediul Mediul
tehnologic demografic
Agentul
economic

Mediul
Mediul politic
juridic

Mediul Mediul
internaţional ecologic

Caracteristici:
1.Mediul economic conditioneazã totalul de bani aflat la dispozitia pietei. Este reprezentat de:
- structura fortei de munca; - concurenta;
- evolutia preturilor; - produsul intern brut;
- evolutia veniturilor; - rata somajului si a inflatiei;
- taxe si impozite; - balanta comerciala si de plati.
2.Mediul cultural este exprimat de urmatoarele elemente :
- moda; - nivelul de educatie;
- valorile morale,cultural, religioase; - forme de comunicare.
- stilul de viata;
3.Mediul demografic este reprezentat de populatie si structurile sale; oamenii sunt aducãtori de cerere pentru
orice firmã. Acest mediu este exprimat cu ajutorul elementelor:
-rata natalitatii; - structura familiei;
-speranta de viata; - marimea si structura populatiei(sex,varsta,educatie,religie).
4.Mediul juridic este reprezentat de : legi, decrete, norme de fabricatie, protectie legala,brevete, legi privind
protectia muncii, a mediului, legi privind sindicatele, legi privind zile si sarbatori legale, legi ce favorizeaza
investitiile in afaceri.
5.Mediul ecologic se refera la reglementari cu privire la mediul inconjurator si anume:
-lupta impotriva poluarii;
-activitatea de reciclare.
6.Mediul international se concretizeaza prin intermediul elementelor legate de Reglementarile CEE( Comisia
Economica pentru Europa) si a altor organisme internationale.
7.Mediul politic este descris de elemente cum ar fi:
-regimul politic; -datorii guvernamentale;
-stabilitatea politica in tara si in zona; -deficit sau surplus bugetar;
-programele partidelor politice; -tarife si cote de import;
-personalitati aflate la guvernare; -restrictii la export.
8.Mediul tehnologic afecteazã atât pe producãtori cât si pe consumatori, ca efect a schimbãrilor tehnologice
care au loc într-un ritm tot mai rapid. Pentru consumator, schimbãrile tehnologice oferã eficientã în termeni de
timp - economie de timp si organizarea timpului. Printre exemple se numãrã cuptoarele cu microunde,
videorecorderele, robotii de bucãtãrie, congelatoarele, masinile automate de marcare, serviciile teleshopping
etc. Mediul tehnologic presupune cunoasterea de elemente referitoare la:
-brevete de inventii recente; - noi tehnologii;
-activitati de cercetare; - infrastructura(drumuri,porturi,comunicatii,aeroporturi);
-inovatii recente; - productia industriala;
- costul si accesul la energia electrica.
9.Mediul social poate fi descris cu ajutorul elementelor:
-climat social; -amploarea conflictelor sociale;
-situatia fortei de munca; -frecventa negocierilor sociale.
-repartitia venitului;