O marcă trebuie să îndeplinească urmatoarele condiţii:

Să fie clară, eufonică(să se pronunțe ușor),

Să aibă caracter distinctiv și de noutate pentru a nu se confunda cu alte mărci,
Să fie deceptivă –să nu inducă în eroare publicul asupra caracteristicilor intrinseci ale produselor la care
se referă.
Să fie ușor de memorat,
Să fie semnificativă și prezentată integrator –marca trebuie să transmită corect mesajul dorit,
Să aibă pe cât posibil o semnificație legată de produsele în cauză ori de activitatea întreprinderii, în
general,fără a avea un caracter descriptiv.