Referat:Pretul in econimia

contemporana.

PRETUL IN ECONOMIA CONTEMPORANA

Pretul este un instrument al pietei si un indicator al realitatii. In

virtutea functiei de corelare a cererii cu oferta el capata un caracter
complex, ce este amplificat in contextul actualului dinamism
1
economico-social, atat de caracteristicile pietei pe care se manifesta, cat
si de cadrul legislativ care reglementeaza formarea preturilor, el insusi
perfectibil.

Pretul este singura variabila a mixului de marketing care conduce

la obtinerea profitului, toate celelalte negenerand decat cheltuieli sau
investitii. In acest context pretul devine deosebit de important pentru
orice firma moderna. In general se pleaca de la ideea ca toate
organizatiile lucrative si multe din cele nelucrative stabilesc preturile si
tarifele produselor si serviciilor lor.

Se poate spune ca pretul produce efecte mult mai rapide decat

celelalte variabile ale mixului de marketing. Cererea dar si concurenta
sunt in general mai prompte si actioneaza la modificari ale imaginii
produsului. Determinarea pretului trebuie sa fie coerenta cu alegerea
altor variabile ale mixului de marketing.

Revenind la precizarea conform careia pretul este singura variabila

a mixului de marketing care produce venituri, celelalte componente
necesitand cheltuieli, mai trebuie adaugat ca pretul este un element
foarte flexibil al mixului, putind fi modificat foarte rapid, spre deosebire
de caracteristicile unui produs si activitatea de distributie.

Stabilirea preturilor si concurenta in acest domeniu reprezinta

problema numarul unu cu care se confrunta multi manageri de
marketing. Cu toate acestea, numeroase firme nu reusesc sa adopte o
politica adecvata, din cauza greselilor pe care, de regula, cele mai multe
dintre ele le comit: orientarea excesiva a preturilor dupa costuri;
nerevizuirea preturilor la intervale care sa permita fructificarea
schimbarilor intervenite pe piata; pretul este tratat ca un element distinct
al mixului de marketing, fara a fi considerat o componenta intrinseca a
strategiei de pozitionare a firmei pe piata; el nu difera suficient de mult
de la un articol la altul, de la un segment de piata la altul sau de la o
ocazie de achizitie la alta.
Pretul unui produs este influentat si influenteaza la rândul sau
numeroasevariabile de marketing pe parcursul planificarii de marketing.

2
Ca expresie a informaţiilor furnizate reciproc de către participanţii
laschimb, în economia contemporană, întâlnim şi alte posture ale preţului,
cepoartă numele de:
 Tariff-în cazul serviciilor;
 Taxă – în cazul plăţilor la bugetul de stat sau alte instituţii
financiare;
 Impozit–ca preţ al dreptului de a câştiga bani;
 Comision–pentru agenţii comerciale;
 Primă – în cazul asigurărilor sociale;
 Chirie–pentru utilizarea temporară a unui spaţiu;
 Onorariu – în cazul unui liber profesionist;
 Cotizaţie –pentru apartenenţa la o organizaţie;
 Amendă –pentru contravenienţi;
 Penalizare – pentru nereguli;
 Cauţiune –ca preţ al libertăţii temporare;
 Rată – în cazul unei plăţi eşalonate;
 Salariu –ca preţ al muncii;
 Dobândă –ca preţ al banilor împrumutaţi;
 Garanţii – pentru amanetare;
 Mită –preţ al bunăvoinţei, favorizării.