Onică Alexandru

Management
Gr. 4
Tema de reflecţie nr.2

1. De Beers a marcat întreaga industrie a diamantelor?

Industria diamantelor a fost profund influențată de De Beers, o companie care a fost fondată în
1888 de Cecil Rhodes. De-a lungul anilor, De Beers a jucat un rol important în promovarea
diamantelor ca simbol al iubirii și angajamentului, în special prin introducerea ideii că trebuie să
oferi un inel cu diamant pentru a marca o cerere în căsătorie și prin campanii publicitare de
succes. De exemplu, campania "A diamond is forever" a devenit o emblemă a industriei
diamantelor și a contribuit la creșterea cererii pentru diamante. În plus, De Beers a fost implicată
în stabilirea prețurilor diamantelor și în controlarea ofertei prin achiziționarea și stocarea a mari
cantități de diamante brute. Compania a fost capabilă să mențină prețurile ridicate prin reducerea
cantității de diamante disponibile pe piață, ceea ce a dus la o creștere a profitabilității și la
consolidarea puterii companiei în industrie.
Deși De Beers a fost criticată pentru controlul său asupra pieței diamantelor, compania a făcut
progrese în ultimii ani în ceea ce privește transparența și sustenabilitatea. De exemplu, în 2003,
De Beers a lansat programul "Best Practice Principles", care are ca scop să asigure o practică
etică și sustenabilă în producția și comercializarea diamantelor.
În prezent, De Beers nu mai controlează întreaga industrie a diamantelor, dar încă joacă un rol
important în piața globală a diamantelor. Compania este unul dintre cei mai mari producători de
diamante brute din lume și are operațiuni în mai multe țări, inclusiv Botswana, Namibia și
Canada. De asemenea, De Beers are o prezență semnificativă în industria diamantelor de lux,
prin brandurile sale de bijuterii, cum ar fi Forevermark și De Beers Jewellers.
Deci, se poate spune că, prin marketingul profesional şi bine realizat de De Beers, a fost marcată
întreaga industrie a diamantelor prin introducerea ideii că momentul cererii în căsătorie trebuie
marcat printr-un inel cu diamant dar şi prin păstrarea preţului ridicat al diamantelor prin controlul
cantităţii de diamante de pe piaţă.
2. Inelul de logodnă cu diamante este creaţia sau invenţia unei campanii publicitare?
Aşa cum am menţionat şi anterior, tradiţia inelului cu diamant pentru a marca cererea în căsătorie
a fost influenţată de marketingul realizat de De Beers. Această tradiţie exista şi înainte de acest
trend dar se adresa mai degrabă clasei sociale a oamenilor înstăriţi şi nici măcar aici, inelul cu
diamant nu reprezenta neapărat o aşteptare la un astfel de eveniment.
Drept dovadă, în 1940, doar 10% dintre mirese primeau un inel cu diamant iar până în 1990,
acest procent a ajuns să crească de 8 ori, ajungând la 80%. Aceasta a devenit o tradiţie şi un
simbol al iubirii şi al angajamentului şi a ajuns să reprezinte chiar o necesitate. Astfel, inelul cu
diamant a ajuns să fie unul dintre cele mai populare şi mai căutate produse din industria
bijuteriilor şi a ajuns să fie folosit inclusiv de clasa mijlocie a societăţii. Astfel, s-a remarcat o
creşterii a cererii şi, inevitabil, şi a preţului diamantelor deoarece cei de la De Beers, cu toate că
Onică Alexandru
Management
Gr. 4
deţineau cea mai mare rezervă de diamante din lume, au lăsat impresia că sunt rare şi oferta a
fost menţinută la un nivel redus.
3. Publicitatea poate avea un impact substanţial asupra culturii- şi poate schimba modul în
care generaţii întregi de bărbaţi şi femei văd un obicei ca şi căsătoria?
De-a lungul istoriei, avem numeroase exemple prin care campaniile publicitare au reușit să
influențeze opiniile și comportamentele oamenilor prin promovarea unor valori și idei sau prin
crearea unor necesităţi care nu există cu adevărat. Cum am mai menţionat şi anterior, cel mai
notabil exemplu este campania “A diamond is forever” lansată de De Beers în anii ’30 care a
creat o cultură a inelelor de logodnă cu diamante și a schimbat modul în care oamenii văd aceste
bijuterii. Campania a influențat, de asemenea, și obiceiurile de căsătorie. Înainte de această
campanie, inelele de logodnă cu diamante nu erau atât de răspândite sau populare ca astăzi.
În mod similar, publicitatea modernă continuă să influențeze cultura și percepțiile oamenilor.
Pentru a nu repeta ce am mai menţionat, voi încerca să ofer şi alte exemple. Campaniile
publicitare care promovează relațiile interrasiale sau intersexuale, de exemplu, pot ajuta la
schimbarea modului în care oamenii percep și acceptă aceste relații. De asemenea, publicitatea
care promovează egalitatea de gen și acceptarea diversității poate schimba modul în care oamenii
percep rolurile de gen și comportamentele sociale.
De aceea, este important să fim conștienți de puterea publicității și de influența sa asupra culturii
și să ne întrebăm cum ne poate afecta aceasta în mod pozitiv sau negativ.
4. Prin această campanie de marketing, De Beers a încurajat consumatorii să îşi cheltuie
banii pe bunuri şi servicii de care nu au cu adevărat nevoie.
Campania realizată de firma De Beers a fost criticată de către oameni deoarece a încurajat
consumatorii să îşi cheltuie banii pe bunuri şi servicii de care nu au cu adevărat nevoie. Astfel,
cu toate că nevoile nu sunt induse ci cu ele ne naştem, această campanie a arătat fix contrariul.
Aceasta a făcut din inelul de logodnă cu diamante un simbol cultural important, iar campania "A
diamond is forever" a sugerat că un bărbat trebuie să cheltuiască cel puțin o lună de salariu
pentru un astfel de inel. În acest fel, compania a creat o cerere artificială pentru diamante și a
încurajat consumatorii să cheltuiască bani pe aceste bijuterii, chiar dacă nu erau neapărat
necesare.
Mai mult decât atât, campania a creat o presiune socială asupra bărbaților de a cumpăra un inel
de logodnă cu diamante pentru a-și demonstra angajamentul și dragostea eternă față de partenera
lor. Acest lucru a dus la o creștere a prețurilor diamantelor și a făcut ca aceste bijuterii să devină
inaccesibile pentru mulți consumatori. De asemenea, campania a sugerat că diamantul este
singura opțiune pentru un inel de logodnă și a descurajat considerarea altor opțiuni mai ieftine
sau mai accesibile. Această presiune socială și comercială poate fi considerată manipulativă și
poate fi văzută ca un efort de a obține profituri mai mari de la consumatori.
Onică Alexandru
Management
Gr. 4
Astfel, campania de promovarea a firmei De Beers este un exemplu clar de puterea pe care o are
un marketing făcută eficient şi corect. Chiar dacă a fost criticată, aceasta a schimbat modul în
care noi vedem cererea în căsătorie şi a creat o tradiţie.