Coca-Cola

Manipularea excesivă a companiei

“The Coca-Cola Company”
 Începuturile firmei
 Inițial a fost brevetată ca medicament de un
farmacist din Atlanta.
 Băutura Coca-Cola a vindecat multe boli,
inclusiv dependența de morfină, dispepsia,
neurastenia, durerile de cap și impotența.
 1886 – licența este cumpărată de omul de afaceri
Asa Griggs Candler.
 În primele opt luni doar nouă băuturi au fost
vândute zilnic.
 Ce aflăm că este Coca-Cola de pe
siteurile oficiale?
 Coca-Cola HBC România, liderul industriei de
băuturi și cea de-a doua cea mai mare companie
din sectorul bunurilor de larg consum.
 Ce putem înțelege din etichetă?
 Coca-Cola are în componența sa Acidul Fosforic
care este un puternic agent de chelare (se combină cu
ionii de metal) și este folosit și in tratamentul
împotriva intoxicațiilor cu metale.
 In cantități mari produce hipocalcemie la nivel osos
și calcifierea țesuturilor moi.
 Efectele reclamelor persistente
 Awareness – creșterea notorietății
produsului/serviciului,
 Prefference – determinarea consumatorului să
prefere produsul/serviciul respectiv altora
similare,
 Construirea încrederii în brand,
 Fidelizarea consumatorilor față de brandul vizat.
 Suntem sau nu manipulați?
 Publicităţile stradale, dar mai ales cele de la televizor, sunt mai mult
decât simple mesaje şi îndemnuri comerciale.
 În cadrul publicităţii sunt folosite tehnici sofisticate de manipulare
pentru a convinge şi a seduce pe cei cărora li se adresează.
 Persoana care ia decizia să procure un anumit bun, o face de multe
ori pe baza altor tipuri de argumente decît cele logice sau cele
logico-corecte, fiind convinsă de „necesitatea" sau „importanţa"
lucrului respectiv.
 Scopul acestor mesaje este stimularea dorinţelor clienţilor
potenţiali, şi formarea asociaţiilor pozitive în legătură cu produsul
sau compania promovată, scop care este atins prin folosirea
metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puţin subtile.
 David Ogilvy, cunoscut ca „părintele publicităţii” a spus: 
 ”Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca pe o
formă artistică, o consider mai degrabă un mijloc de
informare. Atunci când scriu o reclamă, nu vreau să-mi
spuneţi că o găsiţi creativă. Vreau să vi se pară atât de
interesantă încât să cumpăraţi produsul.” 
 La rândul său, V. Packard, jurnalist şi critic american, a
elaborat „Trei principii-axiome în demersul manipulatorilor”:
• Oamenii nu ştiu ce vor atunci când cumpără un produs;
• Nu te poţi baza pe ceea ce spun şi declară oamenii că le place
sau nu le place;
• În comportamentul de cumpărare, oamenii acţionează mai
degrabă inconştient, decât raţional.
Ce ne arată reclamele VS realitate
 Reclamele manipulatorii  Oamenii se
ale site-urilor oficiale îl autodistrug
fac pe om să gândească
consumând
irațional și să
achiziționeze produsele de proastă
produsul/produsele în calitate care sunt
continuare indiferent de extrem de nocive.
consecințe.

“ Suntem prea săraci ca să ne permitem lucruri ieftine “

Bibliografie:
•https://
www.coca-cola.ro/stare-de-bine/dieta/ce-scrie-pe-etichetele-ambalajelor-noas
tre
•https://
www.bzi.ro/de-ce-trebuie-sa-te-feresti-de-acidul-fosforic-vezi-in-ce-alimente
-se-gaseste-980572
•https://www.academia.edu/8564484/Publicitate_si_Reclama
•http://www.spresucces.md/Articole/Marketing/Tehnici-de-manipulare-in-pu
blicitate
Proiect realizat de :

Dobre Mihai

Profesor coordonator: Arhid. Nifon Constantin