Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Curs Nr. 1 Marketing Strategic1
Curs Nr. 1 Marketing Strategic1
Accepţiuni populare:
Puncte de sprijin:
Coordonare interfuncţională
MARKETING
STRATEGIC
Segment/segmente ţintă
GESTIUNEA
ACTIVITĂŢII
FINANCIARE
Marketing strategic
Marketing operaţional
dimensiunea analiză
dimensiunea acţiune
Analiza nevoilor Produsul
Definirea pieţei de referinţă O soluţie multiatribut
Segmentarea pieţei Distribuţia
Macro şi micro-segmentare Un nivel ridicat de accesibilitate la produs
Analiza atractivităţii Preţul
Piaţa potenţială, ciclul de viaţă Costuri monetare şi non-monetare
Comunicarea
Analiza competitivităţii
Publicitate, vânzare, promovarea
Avantaj concurenţial durabil
vânzărilor
Programul de marketing
Alegerea unei strategii de dezvoltare
Obiective şi buget
Responsabilitatea a compartimentului de
Responsabilitate intefuncţională
marketing
Orientarea către
piață
Organizarea materială a schimbului
• utilităţi de stare;
• utilităţi de loc;
• utilităţi de timp.
Marketingul activ
• dezvoltarea şi întărirea rolului marketingului strategic;
• factori favorizanți: progresul tehnic, saturarea progresivă a
nevoilor, internaţionalizarea crescândă a pieţelor şi eliminarea
unor obstacole din calea comerţului internaţional.