INTRODUCERE

Importana temei abordate n aceast lucrare deriv din actualitatea ei. Indiferent c este vorba despre comunicarea publicitar, comunicarea prin/la evenimente, comunicarea prin intermediul reelelor de socializare, comunicarea informaional offline i/sau online, comunicarea la punctele de vnzare, asocierea a minim dou mijloace de comunicare presupune utilizarea comunicrii integrate de marketing. Avnd n vedere c trim ntr-o lume n care comunicarea este prezent pretutindeni este necesar s stpnim toate dimensiunile ei pentru a nelege toate aciunile indivizilor (fie ele la nivel personal, ct i la nivel de organizaie). Prin intermediul aceste lucrri ne propunem s abordm tema comunicrii integrate de marketing, att din perspectiv teoretic ct i practic. Partea teoretic debuteaz cu identificarea principalelor abordri conceptuale ale comunicrii integrate de marketing, prezentnd schema procesului de comunicare i punctnd principalele elemente definitorii pentru a concluziona cu ilustrarea principalelor tehnici de comunicare promoional. Partea aplicat a lucrrii reprezint prezentarea celei mai recente campanii promoionale realizate pentru produsul Rom Autentic, respectiv campania denumit Noul Rom The taste of coolness!. Principalul motiv care a dus la alegerea acestei campanii pentru realizarea studiului a fost impactul mediatic i social obinut, alturi de ncercarea de a nelege mecanismele strategice folosite n realizarea campaniei. Efectul campaniei a fost unul considerabil, avnd n vedere msura n care consumatorii s -au implicat n campanie, ajungndu-se la msuri extreme n mediul online: realizarea de petiii pentru readucerea produsului la varianta original (campania a adus schimbarea ambalajului produsului i nlocuirea steagului romnesc cu cel american), anti-promovarea agresiv n mediul online a noului produs (din partea consumatorilo). Prin intermediul acestei lucrri am dorit s vedem n ce msur o campanie de comunicare integrat de marketing din spaiul autohton poate mbina eficient toate tehnicile promoionale n vederea atingerii obiectivului comun.