Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cardul
Cardul
1
INSTRUMENT MODERN DE PLATA IN.....................................................................................................1
DECONTARILE INTERNE SI INTERNATIONALE....................................................................................1
2. ACCEPTAREA LA PLATA A CARDURILOR.........................................................................................8
3.EMITEREA PROPRIILOR CARDURI......................................................................................................12
3.1.CARDUL BCR MAESTRO.................................................................................................................14
3.2.CARDUL BCR VISA CLASIC...........................................................................................................17
3.3.CARDUL BCR VISA INTERNATIONAL.........................................................................................20
3.4.CARDUL BCR VISA BUSINESS.......................................................................................................23
3.5.CARDUL BCR EUROCARD BUSINESS..........................................................................................26
4.INFIINTAREA, MENTINEREA SI EXTINDEREA RETELEI BCR BANCOMAT24...........................32
5.INFIINTAREA, MENTINEREA SI EXTINDEREA RETELEI DE POS-URI.........................................33
6.CONCLUZII PRIVIND ACCEPTAREA LA PLATA A CARDURILOR IN ROMANIA.......................37
Piata cardurilor in 2002..............................................................................................................................37
Emitentii de carduri listati la Bursa de Valori Bucuresti............................................................................41
Marketing educational................................................................................................................................53
1.1 Introducere:...........................................................................................................................................56
Stadiul implementarii produsului MultiCash BCR la clienti................................................................57
Extinderea facilitatilor oferite de MultiCash-BCR.................................................................................59
2. COMERTUL ELECTRONIC- izvor al platilor virtuale............................................................................60
2.1.Sisteme de pli electronice..................................................................................................................62
2.2. Banii n comerul electronic ................................................................................................................63
Transferul electronic de fonduri.............................................................................................................64
Banii electronici......................................................................................................................................64
Ecash.......................................................................................................................................................65
2.3. Dispozitive utilizate in sistemele electronice de pli..........................................................................66
2.3. Mecanisme de securitate......................................................................................................................69
2.4.Pli online n Romnia........................................................................................................................74
Cardul Kappa..........................................................................................................................................75
BIBLIOGRAFIE.............................................................................................................................................77
BILBIOGRAFIE.............................................................................................................................................77
1.CARDUL
INSTRUMENT MODERN DE PLATA IN
DECONTARILE INTERNE SI INTERNATIONALE
Pagina 1
a cucerit i
Europa , mai ales n cepnd cu anii 80 .Se prezint sub forma unei cartele
din plastic , dimensionat dup formatul unei cri de vizit 1 .
Cardul are nscris pe el :
- denumirea i emblema emitentului( o banc ) ;
- datele de identificare ale titularului .
Era inevitabil ca aceasta revolutie tehnologica sa antreneze si
miscarile de fonduri, motorul economiei mondiale. Odata cu sistemul
1
Pagina 2
Pagina 4
tranzactii
13.190
% fata de Valoare
Mii USD
anul de baza
3.322,1
1996
1997
1998
1999
2000
28.602
43.402
91.332
111.532
206.825
216,85
329,05
183,38
183,38
183,38
2.446,3
24.448
75.556
125.693
7.243,4
10.127,3
17.238
24.693
45.996
Mil. lei
Pagina 5
Pagina 6
Pagina 7
Pagina 8
mai multe contracte sunt: Sucursala Sector 1 (54), SMB (37), Constanta
(33), Galati (26) si Satu Mare (24). Pentru ca imaginea retelei BCR de
acceptare carduri sa fie cat mai corecta trebuie sa mai adaugam si cele 111
unitati teritoriale instruite pentru eliberarea de numerar.
Pe aceasta piata de acceptare a cardurilor, Banca Comerciala Romana
ocupa o pozitie buna. Conform datelor publicate de ROMCARD, cu cele
1396 de contracte incheiate, Banca Comerciala Romana detine 19,4% din
totalul punctelor de vanzare.
Numarul comerciantilor cu care o banca are incheiate contracte de
acceptare este util pentru aprecierea eforturilor facute de banca respectiva in
domeniul extinderii retelei. Pentru analiza in sine, este semnificativ de
precizat cate dintre aceste contracte sunt active (au inregistrat operatiuni) si,
pe cat posibil, structura realizarilor. In cazul BCR, din cele 1396 de
contracte incheiate pana la sfarsitul semestru- lui 1 2001 29,3% sunt active.
Dintre acesti 175 comercianti activi din reteaua BCR, circa 54% din volumul
operatiilor in valuta este realizat de primii 5 comercianti (Hotel Minerva,
Hotel Bucuresti, TAROM, Casino Bucur, Hotel Helvetia). In cazul
tranzactiilor in lei circa 27% din volumul acestora este realizat de primii 3
comercianti.
In ceea ce priveste numarul tranzactiilor inregistrate in reteaua proprie
a Bancii Comerciale Romane de acceptare, acesta se prezinta in tabelul
urmator:
Tabelul nr 2
Pagina 9
Numar tranzactii
Total
Tranzactii reprezentand
22119
Usd
16434
Valoarea
Lei
tranzactiilor
Usd
Lei
5685
(mii)
14885
(mil)
11640,
vanz. de marfuri/servicii
% din total ROMCARD 22.8
31,9
7,6
23
5
8
Tranzactii reprezentand
4083
17947
197,2
16802,
1
43,1
22030
eliberare de numerar
% din total ROMCARD 12,2
0,8
38,3
1,2
Total
20517
23632
15082, 43807.
13,3
2
16,5
44149
23,8
4
23,3
Tabelul nr 3
Pagina 10
Numar
Valoare
tranzactii
331.444
(mld. lei)
156,37
-carduri VISA
56.611
28,14
-carduri Europay
45.825
25,56
200.020
89,14
28.485
12,86
503
0,67
Pagina 11
Tabelul nr.4
Pagina 12
Tip card
Numar
carduri
Maestro
Visa Clasic
emise
61.616
14.078
Numar
conturi
deschise
Solduri totale
Mil. lei Mii USD
55.448
29.850, -
13.764
5
24.955, -
Eurocard Business
1196
359
4
1599,4
Visa Business
1548
765
3.474,6
Visa International
1457
1125
3.314,7
TOTAL
79.895
71.461
65.445, 6.789,3
3
Pagina 13
*3
*4
Pagina 14
AVANTAJE
*5
*6
Extras de cont
(lunar)
Interogare sold
ATM/POS GSM
0
0
105.000/card 25.000/solicitant 1.500/operatiune - la cerere
* inclusiv pentru fiecare card suplimentar emis
Reinnoire
(inlocuire)
card la
expirare
Plati furnizori
servicii
Regim de urgenta
Inlocuire card*
Eliberare numerar**
1 USD
(echivalent lei, la
50.000
25.000
0
cursul din ziua
efectuarii platii)
* in cazul in care cardul a fost pierdut, furat sau demagnetizat
** numai pentru salariatii institutiilor bugetare, la ghiseele BCR
Comisionul pentru recuperarea cardului este de 50.000 lei, daca a fost retinut de alte banci,
si de 30.000 lei, daca a fost retinut de BCR.
Comisioane per tranzactie (%)
Alimentare Tranzactii la Eliberare de numerar
cont
comerciant La ghiseul bancii
Emitente Acceptatoare
0 - la
ordinul
clientilor
La ATM-ul
propriu*
Intern Extern
0
0,5 %
0,5% nepermis
nepermis
Pagina 15
BCR si
pentru
institutiile
bugetare
10.000
lei/cont de
card - la
ordinul
agentilor
economici
care nu sunt
clienti BCR
+
25.000
lei
Lei
neautorizate
43%
200% fata de
dobanda pietei
*In cazul in care cardul este utilizat pentru plata salariilor, posesorii pot beneficia de un
credit lunar de pana la 75% din salariul net.
Depunere initiala minima si sold intangibil (lei)
Depunere initiala minima (la emitere)
Sold minim creditor intangibil
50.000 Lei
50.000 Lei
pe operatiune
Grad de utilizare:
Interna
Externa
Mediu electronic
Mediu manual
Pagina 16
(on line)
X
(off line)
Cardul are o valabilitate de doi ani si se reinnoieste in mod automat, fara o cerere
suplimentara
din
partea
dumneavoastra
si
fara
alte
costuri.
Va puteti ridica noul card de la aceeasi unitate BCR, dupa data de 20 ale lunii expirarii.
Sursa
BCR-Directia
marketing
Pagina 17
CONDITII DE UTILIZARE
*10
*11
*12
*14
Reinnoire
Plati furnizori
(inlocuire) card
servicii
la expirare
0**
105.000 0
2.000
*Comisionul pentru eliberarea la cerere a unui extras de cont este de 25 000 lei.
**In cazul deteriorarii sau furtului/pierderii cardului, comisionul de emitere este de 2
USD echivalent lei.
Taxe pentru servicii speciale (lei)
Regenerare PIN Blocare card
1 USD
(echivalent lei)
50 000
Regim de urgenta
Inlocuire card
Eliberare numerar
Pagina 18
Alimentare
cont
Eliberare de numerar
La ghiseul bancii
La ATM-ul
Tranzactii
la
comerciant
0 - la
ordinul
clientilor
BCR si
pentru
institutiile
bugetare
10.000
0
lei/cont de
card - la
ordinul
agentilor
economici
care nu sunt
clienti BCR
Acceptatoare
Emitente Intern Extern
0,5
0,5%
+
nepermis
25.000
lei
2.000
0,5% +
25.000
Lei
nepermis
neautorizate
43%
200% fata de
dobanda pietei
*In cazul in care cardul este utilizat pentru plata salariilor, posesorii pot beneficia de un
credit lunar de pana la 75% din salariul net.
Depunere initiala minima si sold intangibil (lei)
Depunere initiala minima (la emitere)
Sold minim creditor intangibil
1.000.000
100.000
pe operatiune
Pagina 19
30.000.000 Lei
Grad de utilizare:
Interna
Externa
X
Sursa:
Mediu electronic
(on line)
Mediu manual
(off line)
BCR-Directia
marketing
Pagina 20
*17
*18
Pagina 21
Reinnoire
Plati furnizori
(inlocuire) card la
servicii
expirare**
10
1.500 lei
Blocare card*
5 USD
Regim de urgenta
Inlocuire card
Eliberare numerar
* comisionul de recuperare a cardului este de 4 USD pentru card retinut de alte banci, si de 1 USD
pentru card retinut de BCR.
Comisioane per tranzactie (%)
Eliberare de numerar
La ghiseul bancii
La ATM-ul
Tranzactii Tranzactii
Alimentare
comerciant comerciant
cont
Romania strainatate
Acceptatoare
Emitente
nepermis
Intern
Extern
1,75%
nepermis
minimum
nepermis
5 USD
1,75%
nepermis nepermis minimum
5 USD
Pagina 22
0,75%
autorizate
neautorizate
500
pe operatiune
in tara: nepermis
in strainatate: 500 USD
*Suma maxima pe operatiune in strainatate nu este data de banca emitenta ci de respectivul ATM.
Grad de utilizare:
Interna
Sursa:
Externa
Mediu electronic
(on line)
Mediu manual
(off line)
BCR-Directia
marketing
*22
*25
*28
Pagina 24
Reinnoire
Plati furnizori
(inlocuire) card
servicii
la expirare
10 USD 30 USD 0
10 USD
10
Regim de urgenta
Inlocuire card
Eliberare numerar
Alimentare Tranzactii
cont
la
comerciant
Acceptatoare
Emitente
Intern Extern
1,75%
minimum
5 USD
La ATM-ul
propriu
1,75% minimum 5
USD
neautorizate
Pagina 25
3 000 USD
1 000 USD
pe operatiune*
500 USD
Sursa
Externa
Mediu electronic
(on line)
Mediu manual
(off line)
BCR-Directia
marketing
de
plata
emis
in
lei
sub
sigla
Pagina 26
*31
*32
*34
Pagina 27
Reinnoire
Plati furnizori
(inlocuire) card
servicii
la expirare
1
lunar 0
(comision
17/card la cerere 0,12/SMS 5
deschidere
2
cont card)
*Pentru fiecare card suplimentar se percep 5 USD.
**Consultarea poate fii facuta prin intermediul serviciului de mobile-banking, valoarea
abonamentului fiind de 12 USD pe an.
Taxe pentru servicii speciale (USD)
Regenerare PIN Blocare card
1
Regim de urgenta
Inlocuire card
Eliberare numerar
Tranzactii
Alimentare
la
cont
comerciant
La ATM-ul
Emitente
Acceptatoare
propriu
altei banci
(extern)
Intern Extern
autorizate
neautorizate
10
Comisionul pentru
depasirea limitei de
Pagina 28
pe operatiune
Grad de utilizare:
Interna
Externa
Mediu electronic
(on line)
Mediu manual
(off line)
de
la
data
extrasului.
Suma minima de plata este de 20% din creditul utilizat si integral din
valoarea
aferenta
dobanzilor
si
comisioanelor.
din
suma
minima
de
plata.
Pagina 29
Reinnoire
Plati furnizori
(inlocuire) card
servicii
la expirare
125 000
+ 25 000
Lunar - 0
(comision 250 000
0,12/SMS 125 000
La cerere deschidere pe card
- 25 000
cont de
card)
*Pentru fiecare card suplimentar comisionul de emitere este de 125 000.
**Consultarea poate fii facuta prin intermediul serviciului de mobile-banking, valoarea
abonamentului fiind de 12 USD pe an.
Taxe pentru servicii speciale (lei)
Regim de urgenta
Regenerare PIN Blocare card*
25 000
50 000
Inlocuire card
(pierdere, deteriorare,
furt)
Eliberare numerar
125 000
Pagina 30
Eliberare de numerar
La ghiseul bancii
Tranzactii
Alimentare
la
cont
comerciant
La ATM-ul
Emitente
propriu
altei banci
0,5% +
25.000 lei
Acceptatoare
Intern Extern
Sold debitor
autorizate
neautorizate
38%/an
Comisionul pentru
depasirea limitei de
credit autorizate este
de 5% aplicat la
excedent (suma care
depaseste aceasta
limita).
pe operatiune
Valoarea soldului
Pagina 31
Grad de utilizare:
Interna
Externa
Mediu electronic
(on line)
Mediu manual
(off line)
Data extrasului este ultima zi lucratoare a lunii iar scadenta este de 15 zile de
la
data
extrasului.
Suma minima de plata este de 20% din creditul utilizat si integral din
valoarea
aferenta
dobanzilor
si
comisioanelor.
Comisionul pentru nerambursarea la termen a sumei minime lunare este de
5% din suma minima de plata.
DOCUMENTELE SOLICITATE DE BANCA
pentru acordarea creditului
-Buletin/carte de identitate (original + copie);
-Adeverinta de salariu sau acte care sa ateste veniturile declarate;
-Acte de proprietate: locuinta, teren, autoturism, etc (original + copie)
Perioada necesara bancii pentru emitere este de maximum doua saptamani dupa aprobarea
cererii de credit si semnarea contractului.
4.INFIINTAREA,
MENTINEREA
SI
EXTINDEREA
Ea s t
100
1 s t Qtr
50
No rth
Co lu m n 4
Co lu m n 5
Pagina 32
5.INFIINTAREA,
MENTINEREA
SI
EXTINDEREA
RETELEI DE POS-URI
Dezvoltarea retelei de POS-uri reprezinta pentru activitatea cu carduri
o prioritate. Pana in prezent, s-au instalat pe intreg teritoriul tarii 481 de
aparate.Aceasta instalare este considerata de BCR un succes. Practic se pot
instala POS-uri in orice localitate in tara. Singura conditie este ca la punctul
de lucru la care se instaleaza aparatul sa existe telefon. In acelasi timp, banca
Pagina 33
Pagina 35
Vizitarea
periodica
si
instruirea
colegilor
de
la
Pagina 36
Pagina 37
romani
Ce
sunt
detinatori
va
de
card.
aduce
2002?
cele
de
eliberare
de
numerar.
In acest an vor deveni mult mai vizibile cele doua tendinte care s-au conturat
in 2001. Este vorba despre cresterea cererii de acordare a unui credit pe card
si reluarea procesului de extindere a retelei de comercianti acceptatori de
card
in
vederea
efectuarii
de
plati.
unor
carduri
co-branded
de
tipul
Banca
Tiriac-Metro.
Bancile vor fi incurajate sa lanseze tot mai multe carduri de credit nu doar
datorita cererii, in crestere, din partea populatiei ci si ca urmare a faptului ca,
in acest an, se va infiinta primul Birou de credit. O asemenea institutie va
monitoriza istoria relatiei de plata dintre diversi debitori, persoane fizice, si
creditorii acestora: banci, societati de valori mobiliare, companii de leasing
si de asigurari, furnizori de servicii etc. Existenta biroului de credit va
permite bancilor sa verifice cat de bun platnic este persoana careia
intentioneaza sa-i acorde un card de credit, ceea ce va imbunatati sensibil
procesul
de
evaluare.
In afara acestor doua tendinte, piata cardului in 2002, dar si in anii urmatori,
va mai fi influentata si de modul in care bancile vor intelege sa reactioneze
la trei provocari: eliminarea vizelor, reducerea costurilor de exploatare prin
extinderea
serviciilor
la
ATM
si
acceptarea
smart
cardului.
Electron sau Maestro, produse care sunt foarte larg raspandite si au caracter
de masa. In acest sens, inclusiv pentru rezolvarea problemei tehnice de
verificare in vama a soldului din contul de card, Ministerul de Interne va
trebui sa provoace cat mai curand un dialog cu bancile emitente. Altfel, daca
se va mentine situatia actuala, romanul va prefera sa iasa din tara tot cu
numerar in buzunar, sau cecuri de calatorie in cel mai fericit caz.
Legat de reducerea costurilor de exploatare, este foarte important ca - pentru
a nu inhiba piata - bancile emitente sa accepte ca eficientizarea activitatii de
exploatare a retelei de ATM/POS se poate face prin cresterea taxelor si
comisioanelor numai in conditiile in care sunt oferite detinatorului de card
facilitati suplimentare. Pentru 2002 este de asteptat sa asistam la schimbarea
rolului ATM-ului de la simplu furnizor de numerar la furnizor de servicii. O
serie de banci vor introduce in acest an posibilitatea ca detinatorul de card sa
efectueze plati, in contul furnizorilor de servicii, direct de la ATM.
Cat priveste acceptarea smart cardului, VISA a recomandat bancilor membre
ca dupa octombrie a.c. toate echipamentele ce vor fi achizitionate sa permita
acest lucru. Intr-o foarte mare masura bancile au tinut cont de aceasta si pana
acum astfel incat ele vor putea sa accepte, efectiv, smart cardul in reteaua de
bancomate si POS-uri inca din trimestrul 4 al 2002. Principalul efect l-ar
putea constitui cresterea exportului de bunuri si servicii pe card.
Poate ca cel mai important eveniment al anului 2002 va fi inceperea
activitatii de emitere a cardurilor de catre CEC, conducerea institutiei
anuntand aceasta intentie inca din ultima luna a anului trecut. Institutia are
cea mai mare retea bancara de unitati in teritoriu, o cota de 35% (noiembrie
2001) in piata resurselor in lei atrase de la populatie si peste 14,4 milioane
de conturi active, din care 57.000 sunt detinute de persoane juridice. In
aceste conditii, chiar daca principalul client al CEC este, in general,
Pagina 40
de
titluri.
relevant la BVB (un an de zile de la listare) si, fie numai din acest punct de
vedere, titlurile BRD sunt mult mai imprevizibile pentru investitori decat
titlurile TLV. Desi in cazul BRD free-float-ul este de circa 17%, de titlurile
BRD sunt interesati investitori cu resurse financiare mai importante decat in
cazul Bancii Transilvania. Brokerii afirma, de exemplu, ca un investitor care
ar avea la dispozitie un milion de dolari pentru a-i plasa pe piata
romaneasca, ar prefera BRD. Observatorii Bursei de Valori se intreaba daca
banca va decide includerea diferentelor din reevaluare in capitalul social.
Investitorii sunt foarte sensibili la un astfel de eveniment, si tranzactiile ar fi
serios influentate. De asemenea brokerii asteapta comunicarea rezultatelor
BRD la 12 luni (dupa unele calcule se asteapta un profit net in jur de 64
milioane dolari) si incearca sa estimeze nivelul dividendelor pentru
exercitiul financiar 2001. Potrivit unor operatori, dividendele se vor situa
intre 2.000-3.000 lei/actiune. Unii brokeri apreciaza ca in jurul datei de
referinta pentru organizarea Adunarii Generale a Actionarilor (AGA),
cotatiile ar putea ajunge pana la 25.000 lei/actiune, insa atrag atentia ca in
cazul BRD este riscanta lansarea unor previziuni asupra viitoarelor evolutii
ale
preturilor
de
tranzactionare.
Titlu
Valoare
Volum actiuni
Numar
tranzactii(mld.
tranzactionate
tranzactii
lei)
Pret
inchidere
prima
sedinta
2001
Pret
inchidere
ultima
sedinta
2001
TLV
130.822.250 297,4
17.701
2.800
3.100
BRD
11.140.489
216,1
11.612
31.500
22.800
Total
BVB*
3,812,8
Pagina 43
1999
2000
Sep.01 1999
2000
Sep.01
TLV
2.15
2.62
2.96
1.278
1.029
878
BRD
N/A
N/A
5,54
2.200
3.888
3.883
Pagina 44
LISTA COMERCIANTI
SUPERMARKETURI = 16
Bila - 2,
La Fourmi - 3,
Nic - 2,
Gima - 2,
Megaimage - 3,
Metro - 3,
Carrefour =1
RESTAURANTE / PIZZERII = 9
Mc Donalds - 4,
Pizza Hut - 3,
KFC - 1,
Caru cu Bere - 1,
AGENTII DE TURISM = 2
BTT, Paralela 45,
BENZINARII = 6
Shell - 3,
OMW - 3,
MBRACAMINTE / NCALTAMINTE = 18
Eva, Adam, Steilman - 3,
Privilege, Modexim, Cavaliere, Conly, Sax International, Fashion, Celini,
Yves Roucher, La Madonette, Princes, L.C. Wakiki, Tina R - 2,
ELECTRICE / ELECTRONICE / ELECTROCASNICE = 14 Panasonic,
Muzica, Flamingo Computers, Best Computers, Conex electronic, Dialog,
Romsta,l Idea Studio, Turbo / Photo, Zepter, Cosmorom, Altex, Sonz,
Mondial,
BARURI = 4
Pagina 45
VISA
31
38,8
AMEX
17
21,2
MAESTRO
7,5
EC/MC
33
41,3
DINNERS CLUB
JCB
Altele*
6,3
Card bancar
43
53,8
Cec de calatorie
Cec bancar
Bonuri de masa
17
21,3
Numerar
80
100,0
Altele*
7,5
*Cardul Euroshell.
Care sunt avantajele modalitatilor de plata pe care le practicati?
Numar
Pagina 46
Total
magazine
Siguranta
Durata
ncasarii
Simplitate
Card bancar
43
33
13
Cec de
calatorie
Cec bancar
Bonuri de
masa
17
12
Numerar
80
69
10
34
Alta forma
Putin
Numar
Foarte putin Deloc
bancar
43
22
19
Cec de
calatorie
Cec bancar -
Bonuri de
17
masa
11
Numerar
79
80
Alta forma 6
43
Sub 1 an
16
37,2
De 1-2 ani
19
44,2
De 2-3 ani
18,6
De 3-4 ani
De 4-5 ani
De peste 5 ani
Total magazine
80
Sa reduca comisioanele 18
22,5
50,0
Sa promoveze cardul n
60
mass-media
75,0
Sa accepte decontarea n
3
valuta
3,8
Altceva
Diverse
Total
16
18
14
11
VISA
AMEX
MAESTRO -
EC /MC
10
DINERS
CLUB
JCB
Altele
6*
3**
2***
Diverse
Total
16
18
14
11
Card
bancar
11
Cec de
calatorie
Cec
bancar
Pagina 48
Tichete de
9
masa
Numerar
16
18
14
11
Altele
6*
Diverse
Total (43) 8
11
Sub un an
1
(16)
De 1-2 ani
1
(19)
De 2-3 ani
6
(8)
De 3-4 ani -
De 4-5 ani -
De peste 5
ani (3)
Diverse
Total (80) 16
18
14
11
Sub 50 mil. -
Peste 500
mil.
Nu stiu /
refuza
18
14
10
16
Baruri
Diverse
Pagina 49
comerciant
/ Pizzerie
de
turism
/ incaltaminte
electronice /
electrocasnice
Sa reduca
2
comisioanele
Sa ofere noi
7
echipamente
Sa
promoveze
12
cardul in
mass-media
17
Sa accepte
decontarea in valuta*
Altceva....... -
La finele primului semestru din acest an, dintr-un total de peste 7.000
de comercianti care accepta la plata cardul, mai mult de 1.000 erau numai in
Bucuresti. Practic, capitala este de departe orasul cu cea mai mare penetrare
a cardului la comerciant. Tocmai de aceea, un studiu care sa surprinda
perceptia comerciantilor bucuresteni privind diversele modalitati de plata
poate constitui cea mai buna verificare a mentalitatii in piata.
De cat timp accepta cardul
Total
Sub 1 an
De 1-2 ani
De 2-3 ani
De 3-4 ani
De 4-5 ani
De peste 5 ani
Nr.
43
16
19
8
-
%
100
37,2
44,2
18,6
-
Pagina 50
Pagina 51
Marketing educational
De la emiterea primului card in Romania, in mass-media au fost desfasurate
trei campanii de promovare a cardului. BCR in '95 cu VISA Clasic si de
doua ori VISA International: prima oara in vara lui 2000 cu ocazia jocurilor
olimpice de la Sydney si cea de-a doua incheiata recent cu produsul Visa
Electron. Desi campania s-a realizat prin patru banci, inclusiv BCR, banca a
desfasurat in aceeasi perioada propria campanie de promovare a acestui
produs.
De retinut insa ca toate aceste campanii au fost concentrate pe activitatea de
emitere, ignorandu-se complet activitatea de acceptare. Rezultatele se vad: in
vreme ce bancile emitente au reusit sa ajunga la un ritm de 100.000 de noi
carduri pe luna, reteaua de comercianti a scazut cu 1.500 in primul semestru
Pagina 53
din acest an. Mai mult, inexistenta unui contact permanent intre banca si
acceptator a facut sa se piarda o buna parte din "know-how"-ul pe care
comerciantul l-a obtinut odata cu semnarea contractului. Numai astfel se
poate explica perceptia falsa a cardului comparativ cu tichetul de masa si
maniera deficitara in care a fost asimilata procedura de lucru cu cardul.
Exista inca prea multe magazine unde daca vrei sa platesti prin card primesti
niste raspunsuri care tradeaza un neprofesionalism dezarmant. "Nu nu este
patronul aici", "nu stiu sa lucrez cu aparatul", "noi acceptam numai carduri
internationale" etc. sunt doar cateva dintre raspunsurile prin care unii
comercianti
isi
justifica
neacceptarea
cardului.
Lipsa
deteriorare,
"sticker"-ului
fara
din
mai
vitrina
fi
are
doua
explicatii:
inlocuit
ulterior;
la
acceptare.
In fine, dar nu in cele din urma, banca trebuie sa se puna in pielea clientului
si sa gandeasca argumente viabile care sa il faca pe comerciant sa accepte
cardul, sa-l convinga ca astfel isi va spori vanzarile. Mentalitatea oricarui
comerciant este aceeasi, indiferent de tipul sau marimea lui: el pune in
rafturi un produs cunoscut care stie ca se vinde. Cardul este si el tot un
produs - prin care se pot cumpara alte produse - insa romanul nu il vede la
televizor asa cum se intalneste cu reclamele la detergenti, de exemplu.
Faptul ca 75% dintre comercianti au declarat ca ceea ce trebuie sa faca
bancile este promovarea cardului in mass-media nu este intamplator.
INTRODUCERE
Odata cu aparitia banilor, evolutia fiintei umane a luat o alta intorsura.
A inceput sa descopere tainele comertului, iar dezvoltarea acestuia
presupunea mijlocirea lui cu ajutorul instrumentelor de plata. Pornind de la
diferite obiecte ( pene rare, pietre pretioase, animale) care aveau o valoare
intrinseca, oamenii au inceput sa foloseasca aurul, apoi bancnotele, pentru ca
intr-un final sa ajunga la ceea ce se numesc banii electronici. Folosirea lor
Pagina 55
este inca in faza incipienta, timida, dar extinderea pe scara larga este o
certitudine. Desi nu exista decat scriptic, fiind niste cifre, dupa caz o
insiruire de coduri binare, banii electronici sunt mult mai usor de folosit, nu
presupun o baza materiala ( se elimina costurile datorate imprimarii lor).
Circulatia acestor bani presupune un sistem deosebit, si anume
existenta unui suport virtual, in care ei sa existe. Fie ca sunt bani de cont, fie
ca sunt unitati electronice, Internetul si retelele informatice sunt mediul
ideal de circulatie a acestora.
In lucrarea de fata m-am oprit asupra a 2 modalitati de plata
electronice, si anume produsul MultiCash si plata in sistem e-comerce.
Daca la noi folosirea MultiCash-ului a devenit ceva obisnuit, ecomerce-ul inca intampina anumite bariere, datorate neincrederii si
suspiciunii folosirii unui sistem deosebit radical fata de ceea ce s-a folosit
pana in prezent. Dar aceste bariere pot fi inlaturate printr-o campanie de
informare in masa si prin securizarea cailor de transmiterea banilor
electronici.
Pagina 58
comerciale
cadrul
crora
prile
contractante
Pagina 60
electronic.
Extraordinara
dezvoltare
interconectivitii
Pagina 62
Pagina 63
Pagina 64
Pagina 65
Pagina 67
Pagina 68
Pagina 69
Pagina 71
Pagina 73
on-line a plilor, deci nici forma deja clasic de comer electronic, care
funcioneaz n Occident.
Cardul Kappa
Kappa, unul dintre cunoscuii furnizori de servicii de Internet din
Bucureti, are deja un proiect care, pn n vara anului 2000, ar putea
permite plata ctre orice magazin virtual, prin intermediul aa-numitelor
Karduri Kappa.
Din perspectiva utilizatorului, deschiderea unui Kont n Kdolari este
o operaiune simpl, care nu necesit dect minimul de cunotine necesar
navigrii pe Internet. El va intra pe adresa kard.avs.ro, i va trebui s
completeze o serie de formulare. Pentru alimentarea Kontului, este suficient
tastarea unui cod de 16 cifre i litere pe care l gsete dup rzuirea de pe
Kard.
Cel mai simplu exemplu de serviciu care se poate plti deja cu un
Kard este serviciul de conectare la Internet. Pn acum, pentru o astfel de
conectare trebuia fcut un contract, deci un drum obligatoriu pn la firm,
plus facturi lunare care trebuiau pltite, de asemenea la firm. Asta nsemna
o problem destul de serioas, motiv pentru care muli clieni au renunat la
acest tip de serviciu, fie pentru c le consuma prea mult timp, fie pentru c
nu aveau efectiv cum s fac aceste drumuri pn la sediul unei anumite
companii. Acum, cu un card cumprat de la un magazin, oricine si poate
deschide direct contul Internet, fr limitri de timp i fr formaliti.
Kappa ofer deja, prin site-ul su, oserie de servicii de consultan.
Pentru aceste servicii, plile pot fi fcute din Kont, fr a mai fi necesar un
drum pn la cabinetul de consultan fie ea financiar-contabil, juridic
sau chiar psihologic.
Pagina 75
Pagina 76
BIBLIOGRAFIE
Paul Bran-Relatii valutar-financiare internationale,
- Editura didactica si pedagogica, Bucuresti, 1990
Paul Bran-Relatii financiar-monetare internationale
-Editura economica, Bucuresti, 1995,
Constantin Floricel Relatii si tehnici financiar monetare internationale
-Editura didactica si pedagogica, Bucuresti, 1994
Cezar Basno, Nicolae Dardac, Constantin Floricel Moneda credit banci
- Editura didactica si pedagogica, Bucuresti, 1997
Cezar Basno, Nicolae Dardac Operatiuni bancare
-Editura didactica si pedagogica, Bucuresti, 1994
Vasile Dedu Gestiunea Bancara
-Centrul editorial-poligrafic ASE, Bucuresti, 1994
Ioan Popa-Tranzactii comerciale internationale
-Editura economica, Bucuresti, 1997
Edward G. Hinkelman Plati internationale
- Editura Teora , Bucuresti, 2001
Analele BCR
Revista Bancii- colectia 2000-2002
www.kappa.ro
BILBIOGRAFIE
Cezar Basno, Nicolae Dardac, Constantin Floricel Moneda credit
banci , Editura didactica si pedagogica, Bucuresti,1997
Ioan Popa - Tranzacii Comerciale Internaionale , Editura
Economic , Bucureti , 1997
Pagina 77
Pagina 78