Responsabilitate social

corporativ
Studiu de caz:
KFC Romnia
Airinei Oana-Elena
Ilie tefania
ECTS, AN III
1. KFC Romnia
Kentucky Fried Chicken este o reea de
restaurante de origine american
KFC a fost fondat in 1930 i a devenit franciz
abia in 1952
Sediul central se afl n Louisville, Kentucky
Din 1997 KFC activeaz pe piaa romneasc,
primul restaurant fiind deschis pe Bulevardul
Magheru din Bucureti
In Romnia, lanul KFC numr 51 de
restaurante, fcnd parte din grupul YUM!Brands,
cea mai mare companie de lanuri de restaurante
i unul dintre cei mai mari angajatori la nivel
mondial.

2. Aciuni
responsabile
social
Vreau n clasa a noua-
octombrie 2012, strngere de
fonduri pentru a ajuta copiii din
mediul rural s-i continuie
studiile liceale

mi place Romnia curat-
educarea clienilor n privina
respectului fa de mediu i
colectarea selectiv a deeurilor

Mame bune. Copii sntoi


3. Sntate pe dou roi
Avnd n vedere nivelului ridicat de poluare din
orae, propunem ncurajarea clienilor KFC s
utilizize mijloace de transport nepoluante, n vederea
reducerii emisiilor toxice de eapament

Propunerea noastr const n amplasarea n faa
restaurantelor KFC a unor biciclete care s fie
nchiriate de clieni pe baza buletinului. Astfel
restaurantul promoveaz un stil de via sntos, n
care transportul cu bicicleta ajut la reducerea
polurii atmosferice, dar i o modalitate de a face
sport

Scopul campaniei este de a promova transportul cu
bicicleta n orae, dup modelul unor orae
europene, reducndu-se astfel emanaiile de dioxid
de carbon

De asemenea, ne dorim ca publicul s se mobilizeze
i s participe la aceast campanie
4. Etapele aciunii responsabile
social
Analiza situaiei- avnd n vedere poluarea cauzat de traficul rutier,
o aciune de contientizare a publicului despre aceast problem ar
fi benefic pentru societate. Avnd n vedere c aciunea mi place
Romnia curat a avut un impact pozitiv asupra clienilor, i
aceasta ar putea fi un real succes pentru companie
Publicul int este format n principal din clienii KFC, care pot fi
informai att la restaurantele KFC, ct i prin spoturi publicitare sau
comunicate de pres
Principalul obiectiv al campaniei este acela de a schimba pozitiv
comportamentul consumatorilor, nlocuind maina cu bicileta, atunci
cnd este posibil, n urmtoarele orae: Bucureti, Braov,
Timioara, Ploieti, Constana, Cluj-Napoca
Se ia legtura cu persoanele implicate n campanie- ONG, persoane
publice, stat
Stabilirea bugetului alocat
Achiziionarea bicicletelor care vor fi nchiriate publicului
Derularea campaniei pe o perioad de 3 luni, evaluarea campaniei i
obiectivelor
5. Persoanele implicate
Angajaii companiei,
care vor avea un rol
n promovarea
aciunii prin
deplasarea la i de
la serviciu cu
bicicleta
Persoane publice
implicate: Dani Oil,
care a participat i la
campaniile
anterioare KFC
6. Calculul Bugetului
Elemente Pret (ron)
6 orae*1000 biciclete*150 ron 900 000
Campanie de promovare
(spot publicitar, afise)
5 000
Cost total 905 000
7. Continuarea campaniei n viitor
n urma evalurii atingerii obiectivelor
campaniei i impactului avut asupra
publicului, aceast campanie poate fi
continuat n fiecare var oferind clienilor
biciclete pe care le pot nchiria
De asemenea, poate fi organizat un
concurs de biciclete n fiacare ora, n care
consumatorii ar putea concura i s
ctige premii
V mulumim pentru atenie!



Oana_airinei@yahoo.com
ilienstefania@yahoo.com