Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Chestionar Proiect Bere
Chestionar Proiect Bere
Chestionar Proiect Bere
2 LA CERCETRI DE MARKETING
Proiectul se va prezenta n ultima sptmn de coal, la seminar. Prezentarea va fi realizat n
POWERPOINT.
El va consta n realizarea unui studiu de pia:
Definirea problemei de cercetare;
ntocmirea chestionarului;
Tratarea datelor.
Proiectul va fi ntocmit de o echip format din 4-5 studeni.
Proiectul va cuprinde:
o prezentare a pieei, a firmei, a produsului (a serviciului) pentru care se
realizeaz cercetarea (maxim 5-7 pagini);
definirea problemei decizionale;
transpunerea problemei decizionale n problem de cercetare;
ntocmirea ofertei de cercetare;
elaborarea chestionarului:
temele i variabilele chestionarului;
chestionarul propriu-zis;
codificarea chestionarului.
analiza i tratarea datelor;
concluzii.
Interviuri cu decidenii;
Interviuri cu experii;
Analiza datelor secundare;
Metode calitative de cercetare.
ncntat
Foarte nemulumit
10
0%
Deloc
satisfcut
(7)
(1)
Foarte
puin
2.Scala Likert
V rugm s v exprimai acordul sau dezacordul n legtur cu urmtoarele afirmaii:
Afirmaii
Total
Acord
Acord
Neutru
Dezacord
Total
Dezacord
4. Scala Stapel
V rugm s evaluai comportamentul personalului de vnzare din acest magazin.
+5
+4
+3
+2
+1
comportamentul
personalului
-1
-2
-3
-4
-5
4
Locul atribuit
Temele chestionarului
Nr.
Crt.
1.
Tema chestionarului
Variabile analizate
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Comportamentul de consum
Tipuri de produse consumate
Consumul de bere
Frecvena de consum
Cantitatea consumat
Mrci consumate
Locul de consum
Consum marca CLUB XXI
Notorietatea spontan a mrcilor
Atributele urmrite la marc
Importana acestor atribute
Preferinele pentru mrci de bere
Caracteristicile unei mrci ideale
Percepiile asupra diferitelor mrci
Pre maxim
Pre minim
Motivaii n consumul de bere
Evaluarea atributelor mrcii
Percepia mrcii de ctre utilizator
Vrst
Venit
Profesie
Stare civil
Studii
Posturi Tv urmrite
Posturi radio
Pres cotidian
Pres de specialitate
CHESTIONAR
Buna ziua, m numesc .................................................... i v rog s avei bunvoina de a-mi rspunde
la ntrebrile din acest chestionar.
V mulumesc.
Da (trecei la ntrebarea 2)
Da (trecei la ntrebarea 3)
Vodc
Rachiuri
Bere
Whisky
Lichior
Vin
Vin spumant
Vermut
Altele (precizai care) ............................................................................
Ct de des consumai bere?
Frecven
Zilnic
O dat la
2 zile
O dat la
4 zile
Sptmnal
Alt variant*
*precizai care............................................................
Ce cantitate de bere achiziionai cel mai des la o cumprtur? (v rugm s alegei un singur rspuns)
500 ml
1000 ml
1500 ml
2000 ml
2500 ml
3000 ml
Alt cantitate: (precizai care) ..
Enumerai mrcile de bere pe care le cunoatei:
................................................................................................................
................................................................................................................
Marcai principalele caracteristici pe care, n opinia dvs., trebuie s le prezinte o bere de calitate (putei
alege mai multe variante):
S fie proaspt
S pstreze o anumit tradiie
S aib un gust plcut
S confere un anumit grad de rafinament
S fie limpede
S fie produs de o firm cu renume
S aib un termen de valabilitate ridicat
Altele (precizai care):
Ce mrci de bere ai consumat ?
................................................................................................................................
.................................................................................................................................
Ce importan acordai urmtoarelor atribute atunci cnd achiziionai o marc de bere (bifai o csu
pentru fiecare atribut):
ATRIBUTE
Foarte
important
Important
Puin
important
Lipsit de
importan
Imaginea de marc
Culoarea
Coninutul de alcool
Aciditatea
Raportul cantitate/pre
Tipul de ambalaj
Preul
Eticheta produsului
Statutul conferit de produs
Aciuni promoionale
Care este preul maxim pe care suntei dispus s-l pltii pentru o sticl de bere premium de 500 ml
(atunci cnd achiziionai produsul din magazin):
Sub ce pre nu vei cumpra o sticl de bere premium de 500 ml, avnd ndoieli n
legtur cu calitatea acesteia:
Nu este
aromatizat
aromatizat
Are
Are un
un pre
pre
mai ridicat
mai sczut
Este
Nu este
intens
intens
promovat
Are
Are un
un gust
mai dulceag
promovat
gust
5
mai amrui
Are
Are o
o culoare
culoare
mai deschis
mai nchis
Stella
Artois
Timioreana
Lux
Calitate
Design
ambalaj
Efes
Ursus
Kaiser Silva
Premium
Imagine de
marc
Pre
Personalitate
Tradiie
14. Obinuii s consumai bere n ora?
Da (trecei la ntrebarea 15)
Nu (trecei la ntrebarea 16)
15. De obicei, de unde cumprai berea pe care o bei n ora:
Berrie
Restaurant
Terase
Baruri
Discoteci
Chioc
Alte locuri (precizai care).................................................
16. Ce v determin cel mai adesea s consumai o bere:
Publicitatea la produsul respectiv
mbuntirea situaiei financiare
Influena grupului de prieteni
Reducerile de pre
Oferirea n mod gratuit a unui produs
Recomandarea unui cunosctor
Altele (precizai care):...........................................................
17. Ai consumat bere Timioreana?
Foarte
favorabil
Favorabil
Imaginea de marc
Culoarea
Designul ambalajului
Termenul de valabilitate
Tria alcoolic
Gust
10
Neutr
Nefavorabil
Foarte
nefavorabil
Total
Acord
Acord
Neutru
Dezacord
11
Total
Dezacord
Post
Interval orar
7:00 12:00
12:00 18:00
18:00 22:00
22:00 1:00
1:00 7:00
TV
Romnia 1
Pro TV
Antena 1
B1 TV
Prima TV
Altele*
Post
Radio 21
Interval orar
7:00 12:00
12:00 18:00
18:00 22:00
22:00 1:00
1:00 7:00
Radio Pro
FM
Romnia
Actualiti
Radio
Contact
12
Altele*
13