Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Argument...................................................................................................1
Capitolul I PIATA SI FORMELE DE CONURENTA........................4
1.1 Notiunea de piata si concurenta.................................................4
1.2 Tipuri de concurenta...................................................................6
Capitolul II COMPETITIA INTRE FIRME.......................................14
2.1 Avantajul competitv la natiuni..................................................14
2.2 Dinamica avantajelor nationale...............................................18
Studiu de caz: Politica european de concuren.
Bibliografie..
ARGUMENT
n economia de pia, toate procesele economice, aciunile agenilor
economici, se desfoar pe terenul concurenei. Acesta este sufletul
mecanismului pieei, motorul dezvoltrii vieii economice, care pune n micare tot
sistemul de legturi dintre agenii economici i care transmite acestora cerinele
legilor economice obiective, pedepsind, mai mult sau mai puin sever, nerespectarea
acestora, sau nclcarea lor. Concurena este o reflectare a liberei iniiative a
agenilor economici, a libertii lor de aciune ntr-o pia normal, nengrdit de
bariere artificiale.
1
i, n consecin,
ridic nivelul de
loial.
Politica Uniunii n domeniul concurenei are rolul de a apra i promova
concurena real n cadrul Pieei Comune.
2
CAPITOLUL I
PIAA I FORMELE DE CONCUREN
1.1.Noiunea de pia i concuren
Piaa, n sens larg, reprezint un sistem de relaii prin care vnztorii i
cumprtorii intr n contact pentru a schimba bunuri i servicii. Aadar, piaa
reunete vnztorii i cumprtorii de bunuri i servicii. n esen, piaa reprezint
ansamblul deciziilor adoptate de cumprtori, privind ce i ct s consume, de
productori, privind ce i ct s produc, i de lucrtori, privind ct i pentru cine s
munceasc, decizii care sunt armonizate, n principal, prin mecanismul preurilor .
Economia reglat pe baza mecanismelor pieei libere, n care indivizii i
urmresc propriile interese, cu o intervenie extrem de limitat a statului n
economie, precum i economia de comand, cu o slab afirmare a libertilor
economice individuale, reprezint dou variante extreme ale reglrii economiei.
ntre aceste variante extreme se plaseaz aa-zisa economie de pia mixt, n care
guvernul i piaa liber au un rol aproape la fel de important n reglarea economiei.
n cadrul economiei de pia mixte, guvernul intervine n economie nu prin
msuri administrative, ca n cazul economiei de comand, ci mpreun cu
parlamentul, creeaz cadrul juridic n care indivizii i pot promova propriile
interese, controlnd, totodat, o parte important a proceselor economice, prin
intermediul taxelor i a impozitelor, a produciei i a consumului unor bunuri i
servicii, a adoptrii unor msuri de protecie social - acordarea de compensaii,
limitarea unor preuri, etc. n acest tip de economie chiar intervenia guvernului n
economie se bazeaz pe studierea pieei, a cererii i a ofertei, a preului ca prghie
important de asigurare a echilibrului economiei. Funcionarea economiei pe baza
4
Concurena
perfect,
concepia
clasic,
exprim
suveranitatea
unitate monetar cheltuit pentru publicitate, producia care se vinde n plus de ctre
firm datorit acestor cheltuieli trebuie s aduc un profit brut de cel puin o unitate
monetar. Dac nu se ntmpl aa, cheltuielile promoionale nu se justific.
Oligopolul se caracterizeaz prin existena a civa productori numai
puin de trei. Fiecare firm productoare este destul de puternic pentru ca aciunile
ei s aib efecte importante asupra rivalilor. Piaa cu concuren oligopolist este
cea mai rspndit pia n rile cu economie de pia.
Concurena oligopolist se caracterizeaz n principal prin urmtoarele:
- existena unui numr redus de produtori- vnztori, care dein o parte
nsemnat din pia;
- diferenierea sau nu a produselor;
- dificulti la intrarea n ramur;
- un anumit grad de control al preurilor.
n cazul oligopolului, preul nu poate fi controlat de nici unul din cei civa
productori din ramur sau industrie, dar prin ponderea fiecruia n oferta total
apare, n numeroase ocazii, posibilitatea influenrii individuale a situaiei de pia,
ct i de adaptare la reaciile concurenilor. Deciziile privind preul i volumul
produciei fiecrei firme sunt puternic influenate de deciziile celorlalte firme din
ramur. Fiecare firm are convingerea c rivalii pot s-i schimbe preurile sau
producia ca rspuns fa de propriile decizii. Noile firme foreaz intrarea pe pia,
iar firmele existente caut s previn i s stopeze aceast intrare (stopare se face
prin bariere de natur economic i extraeconomic, de obicei organizatoric). De
regul, pe piaa cu concuren oligopolist, cererea i pstreaz caracterul de
atomicitate, deci exist numeroi cumprtori. Dac i cumprtorii pentru
produsele unei industrii sunt puini ca numr, concurena se prezint sub form de
oligopol bilateral.
n condiiile pieei oligopoliste, se nregistreaz un proces de schimb a unor
informaii ntre firmele din ramur. Lipsa de informaii poate duce la coliziuni
puternice ntre firme. De aceea, pentru a se evita pierderile, firmele se neleg n a
schimba informaii pariale.
n cadrul pieei de oligopol nu exist un model unic de comportament al
firmelor. Exist situaii particulare i modele specifice, ceea ce face ca aciunile
agenilor economici pe piaa de oligopol s mbrace forme variate, a cror alegere
9
este dictat de tipul de comportament pentru care acestea au optat. Acest lucru este
determinat i de situaiile diferite n care se manifest oligopolurile, de fapt de tipul
sub care se prezint acestea.
Se pot utiliza dou criterii de clasificare a oligopolurilor:
n funcie de gradul de omogenitate a produselor;
n funcie de gradul de cooperare dintre firmele oligopoliste;
n funcie de gradul de omogenitate a produslor, putem distinge:
oligopol nedifereniat, care acioneaz pe piaa unor produse
omogene cum ar fi produsele petroliere, mobila, cafeaua etc.
oligopol difereniat, care acioneaz pe piaa produselor
neomogene (autoturisme, tehnic elecronic).
n funcie de gradul de cooperare dintre firmele oligopoliste, ntlnim:
oligopol perfect coordonat, n care nelegerile ntre firmele
oligopoliste mbrac forma unor acorduri formale, care pot fi
publice sau secrete;
oligopol parial coordonat, ce presupune existena unei firme
lider, care se detaeaz prin dimensiune, for economic,
cot de pia etc. De multe ori firma lider se comport ca un
monopol, fcnd abstracie de celelalte firme;
oligopol fr coordonare, este cazul firmelor oligopoliste care
acioneaz fiecare independent de celelalte, neexistnd
nelegeri sau strategii comune, confruntarea dintre ele fiind
deschis. Comportamentul firmelor oligopoliste n acest caz
este un comportament necooperant, care este ntlnit destul de
rar n economiile contemporane.
Monopolul este o form a concurenei imperfecte n care piaa unei industri
(ramuri) este dominat de un singur productor, vnztor, care n relaiile cu
consumatorii i impune condiiile de pre sau de calitate. Piaa de monopol se
caracterizeaz aadar, n planul ofertei, prin asigurarea cantitii agreate numai de
ctre un productor, al crui bun fabricant nu dispune de substitueni apropiai.
Existena monopolului se explic prin urmtoarele:
- raritatea unor resurse care pot fi exploatate numai ntr-un singur loc;
- existena unor licene care, pentru anumite produse, sunt deinute de ctre o
singur firm;
10
12
CAPITOLUL II
COMPETITIA INTRE FIRME
2.1. Avantajul competitive la naiuni
Avantajul pe care i-l creaz o firm pe piaa proprie influeneaz
semnificativ dezvoltarea economiei naionale prin beneficiile derivate din accesul la
cunotine i resurse, precum i prin presiunea exercitat de firmele naionale
competitive, impunnd astfel necesitatea creterii nvestiilor i promovrii
inovaiilor.
n teoria sa despre avantajele competitive ntre naiuni, PORTER, vorbete de
patru criterii care influeneaz dezvoltarea economic. ntrebarea principal pe care
o pune PORTER este: "de ce unele naiuni reuesc, iar altele nu reuesc s fac fa
competitei internaionale?" Tot el susine c dac intenia este de a arta ce face o
economie prospera pentru o naiune sau pentru firmele din cadrul ei, ntrebarea este
pus greit. Mai degrab, trebuie s vedem (aflm) de ce o naiune devine "patria
mama" pentru succesul pe plan internaional al unei anumite industrii, sau cum se
face ca firmele dintr-o anumit ramur a industriei dintr-o tar determinat pot
deine avantaje competitive, i apoi s le susin n timp.
innd cont de exemple, PORTER, obinuiete s susin teoria c avantajle
competitive naionale vor duce la globalizarea acestor probleme. De ce liderii pe
plan mondial n producia de maini de lux i chimicale i au sediul n Germania?
De ce liderii pe plan mondial n producerea de confecii i medicamente i au sediul
n Elveia? De ce SUA a dat natere liderilor mondiali n producia de PC-uri,
creatorilor de soft i cri de credit?
Necesitatea de a nelege avantajale ctigate de firme n industria acestor tari
este reliefant pentru propria firm n vederea stabilirii avantajelor competitive pe
care le poate folosi pentru ntrirea pozitei sale pe pia. Nivelul de trai al unei
13
Se pot identifica patru criterii generale, care individual i mpreun pot determina
avantajele competitive ale naiunii. Acestea sunt: condiiile existente, condiiile
cererii, industrii complementare i industrii de susinere, i mediul n care firmele se
concureaz.
CONDIIILE EXISTENTE
Fiecare naiune deine factori de producie (pmnt, fora de munc i
capital), ceea ce poate s nsemne c o naiune cum ar fi Rusia are o ofert larg de
resurse naturale, n timp ce Olanda nu are. Alte ri au fora de munc nalt
specializat (Germania) n timp ce altele nu au (Namibia). n funcie de tipul i
cantitatea de resurse disponibile, naiunea va avea tendina de a favoriza mai mult
anumite industrii n defavoarea altora. Aceasta ns nu determina mrimea industriei
sau comerului unei naiuni, dar o influeneaz, precum i abilitatea de a-i menine
avantajele competitive prin investiiile fcute n vederea modernizrii resurselor cum ar fi capitalul psihic sau ajustarea dezvoltrii resurselor. n mod egal, naiunile
pot ctiga resurse, cum ar fi o for de munc nalt calificat, n vederea obinerii
avantajului dorit.
Creterea avantajelor competitive nu este determinat numai de calitatea i
mrimea factorilor existeni disponibili. Toate elementele "diamantului" vor avea o
influen. De exemplu, o firm care dorete s fac inovaii trebuie s aibe acces la o
for de munc calificat care s poat s ofere materialele i know-how - ul necesar
i care s-i asume responsabilitatea de a merge pe un drum care s conduc la o
competitivitate puternic i s-i aduc avantaje.
CONDIIILE CERERII
Are o naiune cerere local puternic pentru produsele i serviciile ei? Dac
da, PORTER spune c atunci numrul de beneficii crete i poate duce la nelegerea
dorinelor consumatorilor i a reaciei pozitive la o schimbare a cererii. Din aceste
schimbri contiente se pot nate produsele perfecionate sau produsele noi care pot
forma bazele unor exporturi de succes.
INDUSTRII NRUDITE I DE SUPORT
Dac furnizorii ofer servicii la un cost mai sczut dect cel de pe piaa
extern, atunci industriile acestea constituie i ele un ajutor care contribuie la
obinerea unei producii competitive pe plan internaional, i ajuta la meninerea
15
17
19
ntr-un sondaj privind cele mai bine cotate firme din Europa dup prerea top
managerilor din Europa, British Airways a ieit pe locul al doilea. Pe plan mondial
acelai grup de manageri a clasat British Airways pe locul al patrulea. Nici o alt
companie de transport aerian nu s-a clasat n primii zece.
Ce face ca British Airways s fie aa bine cotat de ali manageri?
Transformarea dintr-o firm de stat cu multe dificulti ntr-o firm respectabil pe
plan mondial a fost deosebit de rapid, notabil fiind faptul c a devenit n 1995 i
cea mai profitabil companie de transport aerian din lume. Din aceste motive a fost
bine cotata ca avnd un management deosebit de performant i a fost cotata prima n
ceea ce privete dezvoltarea performanelor.
Acest grad de performan a fost posibil n contextul unei rapide dezvoltri a
pieei de transport aerian, unde s-au fcut multe aliane n vederea crerii unei piee
de transport aerian. Noua concurena a aprut prin dezvoltarea trenurilor rapide, care
vor determina o reducere a transporturilor aeriene pe termen lung.
Costurile de meninere a flotei aeriene sunt foarte ridicate, iar o scdere a
ncasrilor n cazul meninerii acestor costuri va amenina firmele de transport
aerian. Acest scenariu ar duce n celelalte industrii la aliane i cumprri, dar
deocamdat liniile aeriene sunt guvernate de legi i reglementri guvernamentale, de
exemplu: liniile aeriene din Europa sunt controlate doar de naiunile Europene, n
timp ce ce doar firmele carause din SUA pot asigura curse interne pe teritoriul lor. n
ciuda acestor fapte, s-a ncercat crearea unei politici de "ceruri libere", exceptnd
SUA, care a ncurajat crearea de aliane strategice care s-au transformat n
posibilitatea apariiei concurenei ca urmare a extinderii reelei nou formate, mai
mult dect dezvoltarea companiei n sine.
Pentru a menine aa zisul avantaj, British Airways are de nfruntat o serie de
provocri. n primul rnd, creterea competiiei. n al doilea rnd, felul n care
competiia se face simit. n al treilea rnd, reflectarea asupra profiturilor a
competiiei crescnde. Compania a fcut o recapitulaie a operaiunilor pe care le
face, anunnd o reducere de 5000 de locuri de munc n toamna anului 1996
(aproape 10% din fora de munc). Acestui anun de reducere de for de munc i s-
21
a dat o mai mare importan dect anunului conform cruia la sfritul lui 1999 se
vor crea acelai numr de alte locuri de munc pe domenii mai diversificate.
Astfel compania a hotrt s efectueze anumite operaiuni prin intermediul
altor firme (cum ar fi de exemplu manipularea bagajelor, emiterea de bilete,etc.)
reducnd astfel costurile. Managerii s-au axat deasemenea pe reducerea costurilor,
punctualitate i o mai bun gestionare a capitalului i a proprietilor.
Atunci de ce este aa important s se reduc i s se controleze costurile cu fora de
munc? n afar de situaiile artate anterior, cursele lungi sunt mai multe ca numr,
reducnd ncasrile, deoarece costurile calculate la mila pe cltor pot fi mai ridicate
n cazul curselor scurte. innd cont i de faptul c numrul de cltorii n vacane a
crescut mult mai rapid dect numrul cltoriilor n interes de serviciu, iar turitii
sunt mult mai sensibili la costuri dect delegaii n interes de serviciu, presiunea de
reducere a costurilor devine mult mai acut.
Cu costuri fixe la combustibili, flot, etc. aproximativ egale la toate
companiile de transport aerian i cu costuri de personal de aproximativ 25-30% din
costurile totale, accentul trebuie pus pe problem expus anterior.
Sunt posibile dou variante:
1.Controlul costurilor cu personalul prin plata de taxe fixe sau schimbarea
condiiilor de lucru;
2. Reducerea serviciilor oferite.
BA, precum i multe alte companii de cruie pe calea aerului, ncearc s
renune la serviciile de manipulare a bagajelor, mbarcarea pasagerilor, eliberarea i
contabilizarea tichetelor de zbor. Astfel, ali crui vor putea folosi numele de BA
c francisor, ajungnd s fie nou ali crui care vor lucra sub numele de BA la
sfritul lui 1996. Aceasta a adus venituri de 50 mil. Lire sterline n 1996 pentru BA,
venituri care se pot dubla - existnd posibilitatea crerii unei linii aeriene virtuale.
Dup prerea unora, asta poate duce la transferul muncii spre contractorii din
India, care pot efectua aceleai operaiuni la costuri mult mai reduse dect n UK.
Oricum, nu toate costurile se pot reduce n modul acesta, de exemplu echipajul de
bord care trebuie s aib cunotine aprofundate n mai multe limbi - cerina care nu
apare la alte companii de transport aerian i un avantaj pe care compania dorete s-l
menin, dar care presupune costuri crescute pentru atragerea de persoane potrivite.
22
concurentiale.
Competitivitatea este o conditie a succesului pe piata. Intr-o piata foarte
competitiva cheltuielile de publicitate si cheltuielile cu forta de vanzare vor creste in
timp.
Un segment de piaa consta intr-un grup omogen de consumatori, (conform
unor anumite criterii alese) avnd nevoi similare.- ex. Piata Competitionala.
"Competitia este expresia activa si manifestarea practica a tensiunii existente intre
mediul interior al individului si mediul sau exterior", in timp ce competitivitatea
"este capacitat a individului ori a grupului de a livra performanta in cursul
competitiei sau in eventualitatea competitiei, de a se situa intr-o pozitie cat mai buna
in raport cu competitorul, de a-l invinge, in sensul raportarii la un criteriu de
performanta dat si urmarit de toti competitorii". Prin urmare, competitia este in mod
evident un dat obiectiv al mediului si este exterioara individului care este pus in
situatia de competitie fara voia lui, in timp ce competitivitatea mai mare sau mai
mica este o trasatura interioara a individului, un dat al sau, care ii defineste
personalitatea. Prof. dr. Dan Voiculescu
n perioada actuala, ntreprinderea si desfasoara activitatea ntr-un mediu
concurential intern si extern deosebit de puternic. Confruntarea pe diferite piete este
deosebit de dura iar competitia trebuie privita la dimensiunile sale reale, fara a avea
o viziune prea optimista, ntruct numai n modul acesta se vor putea lua toate
masurile ce se impun pentru a asigura securitatea si dezvoltarea firmelor, indiferent
de sectorul de activitate.
Orice agent economic si doreste sa produca ct mai multe produse/servicii
pe care sa le comercializeze si astfel sa cstige, sa se dezvolte. Insa, pentru a se
impune pe o piata concurentiala, agentul economic trebuie sa obtina produse/servicii
competitive care sa se vnda n cantitati cel putin comparabile cu celelalte
produse/servicii concurente.
Problema competitivitatii este una actuala, care trebuie abordata nu numai
la nivel microeconomic, dar si macroeconomic, deoarece, n prezent, din pacate, se
manifesta o lipsa de competitivitate a produselor/serviciilor romnesti att pe piata
24
b. Competenta
- Din unghiul de vedere al locului de munca: Capacitatea unei persoane de a realiza
activitatile de munca la nivelul calitativ cerut
- Din unghiul de vedere al procesului de formare: Abilitatea de a utiliza cunostintele,
deprinderile si atitudinile asociate acestora intr-o situatie de munca rutiniera si/sau
schimbatoare.
26
Studiu de caz
Politica european de concuren
Capitolul privind concurena a fost unul dintre ultimele dou capitole
necesare finalizrii negocierilor de aderare a Romniei la UE. ara noastr s-a
angajat s ndeplineasc pretenile U.E. n domenii ca ajutorul de stat, politica antitrust i ntrirea capacitaii administrative a autoriilor nsrcinate cu
implementarea legislaiei concurenei.
Politica european de concuren trebuie s garanteze unitatea pieei interne i
s evite monopolizarea pieei prin mprirea acesteia de ctre anumite firme, n
urma unor nelegeri private cu caracter restrictiv sau prin intermediul fuziunilor.
Prin aceast politic, Uniunea European ncearc s evite ca una sau mai multe
firme s-i utilizeze n mod impropriu puterea economic, n detrimentul firmelor
mai slabe. De asemenea, trebuie s mpiedice guvernele statelor membre s
distorsioneze regulile, prin acordarea de discriminri pozitive/subvenii
ntreprinderilor de stat sau prin favorizarea companiilor din sectorul privat. Instituia
abilitat s impun companiilor sau grupurilor de companii decizii de ncetare a
oricror nclcri a normelor comunitare, privind concurena, este Comisia
european, "executivul european". ns ultimul cuvnt l are Curtea European de
Justiie.
Actorii care pot influena negativ concurena sunt, pe de o parte,
ntreprinderile private, prin semnarea de aranjamente, datorit poziiei lor
dominante. Pe de alt parte, sunt statele, care, prin elaborarea unor norme specifice
sau prin acordarea unor ajutoare financiare difereniate, pot favoriza anumii actori
naionali.
Reguli aplicabile ntreprinderilor private
O pia este considerat competitiv, atunci cnd clienii pot alege ntre o
categorie de produse cu caracteristici similare i dac furnizorii nu ntmpin
obstacole n furnizarea produselor sau serviciilor pe piaa respectiv.
Prin politica de concuren, UE ncearc s asigure o competiie sntoas ntre
27
29
Bibliografie
30
6.
7.
8.
31