Telekom Romania Communications

Telekom Romania Communications este o companie de telecomunicaii din

Romnia, cu sediul la Bucureti, lansat pe 13 septembrie 2014. Compania, este o subsidiar a
Deutsche Telekom, i opereaz n Romnia sub acest nume din septembrie 2013, dar ea a luat
natere cu mult timp nainte, ea fiind operatorul naional de telefonie fix, domeniu n care a
deinut monopolul pn la 1 ianuarie 2003. n iunie 2010 compania avea n portofoliu 2,6
milioane de clieni de telefonie fix.
Compania, deinut iniial de statul romn, aparine Organizaiei Elene de
Telecomunicaii (OTE), care deine 54,01% din aciuni i al crei acionar majoritar este, la
rndul su, Deutsche Telekom. Restul de 45,99% din aciuni au rmas n posesia statului
romn.
Principalele domenii de activitate ale companiei sunt: telefonia fix, internet i
televiziune digital prin satelit. Concurenii principali ai acesteia erau: UPC, RCS &
RDS, Vodafone i Orange. Pe nicio alt pia din UE nu se mai ciocnesc att de dur cei trei
gigani din industria de telecom din Europa aa cum se va ntmpla din toamn n Romnia,
punndu-i fiecare n joc brandurile. n Marea Britanie, de exemplu, cele trei grupuri sunt
prezente, ns Orange i DT acioneaz sub brandul Everything Everywhere. De asemenea, n
Polonia sunt prezeni i Orange i T-Mobile, dar nu i Vodafone, care acioneaz doar printrun parteneriat cu operatorul Polkomtel.
Rebrandingul Romtelecom, dar n special cel al Cosmote Romnia, a fost o decizie
votat probabil cel puin cu o strngere de inim de Michael Tsamaz - preedinte i CEO - i
ntreaga echip de manageri greci de la OTE - avnd n vedere c acesta este un brand creat i
dezvoltat de grup i care a fost utilizat pentru expansiunea regional a grupului i la relansarea
operaiunilor de telefonie mobil din Romnia din decembrie 2005. Renunarea la brandul
Cosmote are probabil i o component financiar - companiile din Romnia nu vor mai plti
ctre Atena pentru dreptul de a folosi brandurile OTE ci ctre Bonn, pentru mrcile nemilor.
Nu exist informaii dac n cadrul AGA reprezentanii OTE s-au mpotrivit, mcar
formal, renunrii la brandul Cosmote. De asemenea, nu exist date nici dac ntre managementul DT i partea elen nu s-a ncheiat un compromis, care s ofere Atenei compensaii
pentru renunarea la folosirea brandului Cosmote pe piaa din Romnia. Compania de
telefonie fix a Romniei a fost fondat n anii 30, sub numele Societatea Anonim Romn
a Telefoanelor, care avea capital majoritar american. Firma este naionalizat n anii 40. n
1997, Romtelecom devine companie pe aciuni i este pregtit de privatizare.
Demararea procesului de privatizare a operatorului naional de telefonie fix
Romtelecom, cu un consoriu format din grupul elen OTE i compania american SBS, a fost
unul dintre cele mai importante evenimente economice din anul 1998. Guvernul romn a
obinut 337,5 milioane de dolari pentru 21% din aciunile sale, iar alte 337,5 milioane de

dolari au fost vrsate n contul Romtelecom, pentru o majorare de capital care a adus OTE la
o cot de 35% din aciuni. Banii pentru Romtelecom au salvat Romnia de la intrarea n
incapacitate de plat.
Peste aproape cinci ani, statul romn a cedat controlul Romtelecom ctre grupul elen
OTE, prin intermediul unei operaiuni care a prevzut subscrierea de ctre OTE a unui pachet
de aciuni n valoare de 242,62 de milioane de dolari. Tranzacia s-a realizat printr-un aport n
numerar n valoare de 145 de milioane de dolari, diferena fiind acoperit prin transformarea
n aciuni a creanelor deinute de OTE asupra Romtelecom, n sum de 55 mil. euro,
respectiv de 42,6 milioane dolari. Totodat, OTE a achiziionat un pachet de aciuni de 30,99
milioane de dolari, ceea ce a ridicat valoarea total a tranzaciei la aproximativ 273 de
milioane dolari. n urma acestei operaiuni a obinut 54% din capitalul operatorului romn de
telefonie fix.
n 1998 grupul OTE a obinut i o licen de telefonie mobil dar a lansat serviciile
doar doi ani mai trziu, n mai 2000, sub brandul Cosmorom. n 2005 compania coordonat
de echipa de birocrai trimis de OTE la Romtelecom avea mai puin de 100.000 de clieni i
era aproape de faliment. Grupul de telefonie mobil Cosmote (parte a OTE) a preluat ns
conducerea Cosmorom i a relansat operaiunile de pe piaa local sub brandul Cosmote pe 6
decembrie 2005.
n anul 2009, ntr-un interviu pentru ZF, ntrebat fiind dac operatorul Cosmote nu va
trece la brandul T-Mobile, Michael Tsamaz declara: Brandul Cosmote este unul foarte
puternic, valoarea brandului este foarte puternic. Nu iei decizia de a schimba un brand de
succes cu un alt brand () fr a face un studiu n acest sens. Dac studiul arat c aceast
schimbare este n beneficiul rezultatelor companiei, atunci vom schimba brandurile. Dac
managerii de la OTE au aprat de-a lungul timpului utilizarea brandului Cosmote n Romnia,
niciun oficial al statului romn nu a srit n aprarea brandului Romtelecom. Ministerul
Societii Informaionale a mandatat de altfel reprezentanii si din Consiliul de Administraie
al Romtelecom s voteze n favoarea rebrandingului.
n anul 2009 ns situaia era alta att pe piaa din Romnia, ct i n Grecia. Deutsche
Telekom avea n 2009 doar un pachet minoritar din aciunile grupului elen OTE, n timp ce
acum este acionarul majoritar, cu un pachet de 40%, dictnd practic strategia att n Grecia
ct i pe celelalte piee unde acioneaz prin intermediul OTE. Schimbarea raportului de fore
din cadrul OTE a determinat schimbri graduale inclusiv pe piaa din Romnia, unde, de anul
trecut, CEO al grupului Cosmote/Romtelecom este un manager cu o lung experien n
Deutsche Telekom, germanul Nikolai Beckers.
Iunie 2011. Primul CEO comun al Cosmote si Romtelecom din istorie. Dup discuii
tensionate de aproape ase ore, Ministerul Comunicaiilor i Societii Informaionale (MCSI)
- condus la acea dat de Valerian Vreme i Marius Fecioru (PD-L) - i grupul elen OTE ajung
la un acord cu privire la managementul Romtelecom, integrarea cu Cosmote i listarea pe
burs. Pentru prima oar n istorie acionarii aprob numirea unui singur CEO la Cosmote i
Romtelecom, pe grecul Stefanos Theocharopoulos, care deinea deja funcia de CEO al
operatorului de telefonie mobil. Fotografia surprinde momentul n care Michael Tsamaz i
Stefanos Theocharopoulos ies de la negocierile cu partea romn. Am fost de acord, n mod

unanim, s l numim pe dl Theocharopoulos ca noul CEO al Romtelecom. Am agreat c

mandatul numrul unu al noului CEO va fi s pregteasc compania pentru listarea la burs i
de asemenea s vin cu un plan de aciuni specific n aceast direcie n dou luni de zile,
declar Tsamaz.
Februarie 2013. Oficialii Deutsche si Telekom incep sa vorbeasca despre Romania.
Claudia Nemat, membru n boardul Deutsche Telekom (DT), care rspune de afacerile
gigantului german din Europa, ofer ZF primul interviu despre planurile grupului pentru
Romnia. Piaa de telecomunicaii din Romnia este una dintre cele mai dificile din punctul
de vedere al agresivitii preurilor pentru servicii, ns aceasta nu nseamn c nu exist n
continuare oportuniti de cretere pe termen lung, n special pe TV, net rapid i serviciile
pentru companii, iar Cosmote i Romtelecom i vor menine nivelul investiiilor pentru a
reui s fructifice aceste oportuniti, spune ea. Trec Cosmote i Romtelecom la brandurile
DT? Nemat nu neag aceast posibilitate: Rspunsul meu are n vedere dou componente. n
primul rnd, Cosmote este un brand foarte puternic n rndul subsidiarelor care ne poart
amprenta. Pe de alt parte, din ceea ce vd i am auzit, n Romnia exist o mare afinitate
pentru leadership.
Iunie 2013. Primul CEO german trimis de greci in Romania anunta: Vreau o integrare
rapida La cteva luni de la venirea la Bucureti, Nikolai Beckers - primul CEO german din
istoria Cosmote i Romtelecom, care fusesr conduse pn acum doar de romni, greci i un
american - i exprim preferina pentru o integrare rapid a celor doi operatori, dac acest
lucru este agreat i de acionari. Beckers nu s-a dezminit: sub conducerea sa cele dou
companii au trecut la prima structur comun de top management. Trebuie s fim eficieni,
pentru c altfel nu vom putea investi n noi tehnologii, dar eu caut creteri, nu am venit cu
obiectivul de a tia costuri, a spus Beckers.
Aprilie 2014. Grecii voteaza pentru trecerea la brandul T in Romania . Adio
Cosmote. Adunarea General Extraordinar a Acionarilor OTE aprob cu majoritate de voturi
ncheierea unui acord de liceniere ntre Deutsche Telekom i companiile afiliate ale OTE,
Cosmote Romnia i Romtelecom, prin care cele dou trec la brandul T al nemilor.
Septembrie 2014. Cosmote si Romtelecom au trecut sub brandul T, amandoua acum
numindu-se Telekom Romania Communication.
Servicii
Numrul de clieni Romtelecom:

Televiziune digital prin satelit - serviciul Dolce:

Data

2010

2009

2008

2007

2006

Numr clieni

921.782

850.000

659.000

500.000

300.000

Televiziune prin internet (IPTV): 12.300 n iunie 2010

Internet de band larg - ADSL:

Data

2011

Numr
clieni

2010

2009

2008

2008

2007

2007

2006

2005

1.100.000 833.618 750.000 567.000 448.000 360.000 176.000 90.000 12.000

Internet dial-up: n august 2006: 100.000

Internet mobil: 47.600 n iunie 2010

Telefonie fix:
Data

Milioane clieni

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2,6

2,8

3,4

3,9

4,3

Rezultate financiare
Cifra de afaceri (milioane euro):
An

2009

2008

2007

2006

2005

Cifra de afaceri

807,7

869,8

871,9

894,8

929,7

Venit net (milioane euro):[25]

An

2008

2007

2006

2005

Venit net

-36,2

-21,1

55,2

84,9

Numr de angajai:
Anul

2010 2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003 2002[32] 2001

2000

1999

Angajai 9.000 10.230 11.244 12.242 12.883 15.447 18.733 23.869 33.000 40.623 42.092 45.000