Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ghid PR MK 2013
Ghid PR MK 2013
FACULTATEA
BUSINESS I ADMINISTRAREA
AFACERILOR
GHID
PRIVIND ELABORAREA I SUSINEREA
PROIECTULUI DE MARKETING
Chiinu
2013
2
INTRODUCERE 4
1. ALEGEREA TEMEI PROIECTULUI 4
2. PLANUL DE REALIZARE I SUSINERE A PROIECTULUI 5
3. ROLUL CONDUCTORULUI TIINIFIC 6
4. STRUCTURA I CONINUTUL PROIECTULUI 6
Pagina de titlu 6
Cuprins 6
Introducere 6
Coninutul de baz 7
Bibliografia 7
Anexele 8
5. CERINE REFERITOARE LA REDACTAREA PROIECTULUI 8
6. PREZENTAREA I SUSINEREA PROIECTULUI 10
7. EVALUAREA PROIECTULUI 10
REFERINE BIBLIOGRAFICE 10
ANEXE 12
3
INTRODUCERE
4
2. PLANUL DE REALIZARE I SUSINERE A PROIECTULUI
Procesul de elaborare i susinere a proiectului include urmtoarele etape de baz:
ETAPA TERMENUL
1 Familiarizarea cu tematica proiectelor propus de catedr la 1 - 2 lecie practic
2 Alegerea temei proiectului de marketing i desemnarea a 2 - 3 sptmn a
conductorului tiinific semestrului
3 4 - 6 sptmni
Elaborarea proiectului
Documentarea i prelucrarea datelor secundare. Analiznd
literatura de specialitate, studentul urmeaz s selecteze
informaiile care se nscriu n tema de cercetare i s le structureze
logic, concomitent ntocmete lista surselor bibliografice.
Volumul de informaie acumulat la subiectul ales trebuie s
depeasc nivelul atins la aceast problem n cadrul cursului
oferit de profesor.
Stabilirea structurii proiectului. Planul se elaboreaz sub egida
conductorului tiinific, odat cu documentarea detaliat pe tema
respectiv.
Culegerea, prelucrarea i sistematizarea informaiilor cu
caracter practic. Acestea pot fi obinute att din sursele interne ale
ntreprinderilor sau organizaiilor (rapoarte, dri de seam, analize,
planuri i programe de marketing etc.), ct i din surse externe de
informaii, inclusiv date secundare (date statistice, rapoarte i
studii ale diverselor organizaii, publicaii in mass media etc.) i
primare (cercetri de teren realizate de ctre student prin metoda
anchetei, observrii, experimentului, focus grupului i/sau
interviului n profunzime).
Redactarea proiectului
4 cu 1 lun nainte de
Depunerea proiectului la catedra de specialitate
nceperea sesiunii
5
Verificarea proiectului de marketing de ctre n decurs de 10 zile de la
data depunerii la
conductorul tiinific catedr
6 ntoarcerea proiectului verificat studentului i pregtirea 1 2 sptmni de la
pentru susinere. data depunerii la
catedr
Dac este necesar, studentul va face corectrile de rigoare,
prezentnd repetat proiectul conductorului.
7 cu cel puin 1
Susinerea proiectului de marketing
sptmn pn la
nceperea sesiunii
5
Studenii, care nu au susinut proiectul de marketing, nu vor fi admii la
examen la disciplina Cercetri de marketing.
Coninutul de baz
Coninutul de baz al proiectului de marketing cuprinde 3 capitole, fiecare avnd
cte 2-3 paragrafe. n funcie de tema proiectului numrul de capitole poate varia.
CAPITOLUL I partea teoretic cca. 5 6 pagini
n primul capitol se prezint cadrul teoretic al problemei cercetate. Studentul,
studiind literatura de specialitate, descrie concepiile/teoriile/modelele de baz,
efectueaz analiza acestora, prezentnd avantajele i limitele.
n aceast parte a proiectului, studentul trebuie s demonstreze capacitatea de a
selecta diverse surse bibliografice, de a le analiza i de a-i formula propriul punct de
vedere.
CAPITOLUL II cercetarea de marketing cca. 13 15 pagini
Capitolul doi const din 2 compartimente: (i) proiectarea cercetrii (descrierea
problemei de cercetat, elaborarea obiectivelor i ipotezelor, stabilirea surselor de
informaii i a metodelor de cercetare, elaborarea instrumentelor de colectare a
datelor, stabilirea metodei de eantionare i a mrimii eantionului) i (ii) analiza
datelor primare i secundare colectate.
Instrumente de cercetare elaborate i utilizate (chestionare, formulare ale observrii,
scenarii ale focus grupurilor, proiecte ale experimentelor, etc.) vor fi anexate.
CAPITOLUL III partea aplicativ cca. 7-8 pagini
Capitolul trei reprezint o aplicare a concluziilor celor dou capitole precedente n
practica ntreprinderii (pieei) examinate. n funcie de tema proiectului de marketing
capitolul trei poate conine (i) un plan de marketing (plan strategic sau anual al
companiei, plan de penetrare a unei piee noi, prognoza evoluiei unei piee, etc.) sau
(ii) un program de marketing (program de lansare a unui nou produs pe pia,
program de participare la o expoziie, program de reorganizare a departamentului de
marketing, program de creare al unui sistem nou de distribuie, program de
merchandising a magazinului, etc.). Toate materialele elaborte (desene, scheme,
structuri organizatorice, spoturi publicitare, pagini web, etc.) vor fi anexate.
Nu se vor admite spre susinere proiectele de marketinge, coninutul crora este
exclusiv de ordin teoretic i recomandrile efectuate ce nu reiese din analiza
datelor reale.
7. EVALUAREA PROIECTULUI
Pentru evaluarea proiectului este propus urmtoarea gril de evaluare:
10
3 Respectarea regulilor de redactare 1
4 Prezentarea proiectului i rspunsurile la ntrebri 4
REFERINE BIBLIOGRAFICE
1. Codul de Etic universitar al ASEM, Decizia Senatului ASEM nr. 7 din
21.02.2007
2. Decizia Senatului ASEM nr.4/8 din 25.03.2009
3. Ghid privind elaborarea i susinerea tezelor de licen, Decizia Senatului
ASEM nr. 4 din 27.10. 2010
4. Regulamentului de organizare a studiilor n nvmntul superior n baza
Sistemului Naional de Credite de Studiu, Ordinul Ministerului Educaiei nr.
726 din septembrie 2010
5. Reguli privind asigurarea bibliografic a tezei http:/www.cnaa.md/normative-
acts/regulation/annex_3 - site-ul Consiliului Naional pentru Acreditare i
Atestare (citat 6.10.2010)
11
ANEXE
12
Anexa 1
Model de Pagina de titlu
PROIECT DE MARKETING
(Times New Roman, bold, 16 pt., centrat)
Autor
studenta grupei MKL 111,
nvmnt cu frecven la zi
Elena PASCARI
Conductor tiinific:
Profira CRISTAFOVICI
conf. univ., dr.
Chiinu - 2013
13
Anexa2.
Model de Cuprins
CUPRINS
Introducere ....3
Capitolul I. Preferinele consumatorilor i metodologia de cercetare a
acestora n marketing .......5
1.1. Preferinele consumatorilor: aspecte conceptuale i definitorii ...5
1.2. Metodologia cercetrii preferinelor consumatorilor n marketing .8
Capitolul II. Cercetarea preferinelor cumprtorilor de calculatoare
portabile ...................................................................................................11
2.1. Identificarea i definirea problemei cercetrii ....................................11
2.2. Obiectivele i ipotezele cercetrii ......................................................15
2.2.1 Notorietatea mrcilor i a unitilor comerciale
2.2.2 Atitudinile i asociaiile consumatorilor poteniali
2.2.3 Preferinele i satisfacia consumatorilor pe pia
2.2.4 Loialitatea i transferul consumatorilor ntre mrci i companii
2.3. Analiza datelor primare i secundare..................................................18
Capitolul III. Strategii de marketing axate pe preferinel consumatorilor
pe piaa calculatoarelor portabile ..........................................................28
3.1. Strategii de poziionare i intire ........................................................ 28
3.2. Strategii de mix de marketing .................................................30
ncheiere ...33
Bibliografie ...34
Anexe .35
Anexa 3.
Model de bibliografie
Bibliografia
(2.1)
unde:
C a , C b cererea atras de localitatea A i respectiv B (uniti
monetare sau naturale);
P a , P b populaia localitii A i respectiv B (persoane);
D a , D b distana de la localitatea examinat pn la localitatea A i
respectiv B (kilometri).