Sunteți pe pagina 1din 15

Fundatia Sensiblu

5 int Fundatia Sensiblu face parte din grupul A&D Pharma si este singura fundatie
corporatista din Romania care se implica in prevenirea si combaterea violentei domestice.
Fundatia Sensiblu este organizatie non-guvernamentala si non-profit infiintata in mai 2002. Un
an mai tarziu, Fundatia Sensiblu s-a lansat oficial ca furnizor de servicii sociale prin programul
Casa Blu pentru femeile si copiii victime ale violentei domestice. In 2009, peste 330 de femei si
copii abuzati domestic au primit consiliere psihologica, juridica, sociala si gazduire in adapost.
1 int. Odata cu infiintarea sa, a lansat, in anul 2003, programul Casa Blu pentru sustinerea
femeilor i copiilor victime ale violentei in familie si este una dintre putinele fundatii corporative
care furnizeaza servicii directe unei categorii de beneficiari. Componenta de interventie este
corelata cu preventia violentei in familie, fundatia deruland campanii anuale de educare si
informare a publicului. De asemenea, o atentie crescuta este acordata dezvoltarii profesionale a
specialistilor din alte organizatii si institutii, preocupati de problematica violentei in familie, care
pot beneficia de traininguri si workshopuri specifice.
Fundatia are ca scop cresterea calitatii vietii diferitelor categorii de persoane aflate intr-o
stare de nevoie copii, persoane varstnice, persoane cu handicap, persoane dependente de
consumul de droguri, alcool sau alte substante toxice, familii monoparentale, persoane afectate
de violenta in familie, persoane infectate sau bolnave HIV/SIDA, fara venituri sau cu venituri
mici etc., promovarea unor servicii de calitate in domeniul asistentei sociale si participarea activa
la dezvoltarea serviciilor sociale. Fundatia isi propune intarirea sectorului neguvernamental prin
cresterea calitatii activitatilor derulate in cadrul acestuia si dezvoltarea capacitatii institutionale a
organizatiilor neguvernamentale, ca principali actori ai societatii civile.

Despre Fundatie:
- a lansat, in anul 2003, programul , adresat femeilor si copiilor victime ale violentei
domestice, in parteneriat cu Sensiblu, Directia Generala de Asistenta Sociala si Protectia
Copilului sector 3, Directia Generala de Politie a Municipiului Bucuresti si Unicef
- a deschis un centru de recuperare in Bucuresti, in care femeile si copiii pot fi gazduiti per
o perioada cuprinsa intre 1 luna si 6 luni
- este membru fondator al Coalitiei Nationale a Ong-urilor implicate in Programe privind
Violenta impotriva Femeii (Coalitia VIF)
- in anul 2004 a obtinut premiul Cel mai bun program comunitar al firmelor, acordat de
AmCham si Asociatia pentru Relatii Comunitare, la Gala Oameni pentru Oameni
- in anul 2005 a obtinut premiul pentru Cel mai bun raport Sectiunea Grafica decernat
de catre Forumul Donatorilor din Romania, la Gala Rapoartelor Anuale
- in anul 2006 in cadrul Galei Societatii Civile, Fundatia Sensiblu a obtinut mentiune la
categoria "Servicii Sociale pentru Categorii Defavorizate"
- in anul 2006 la Gala Oameni pentru Oameni organizata de catre Amcham si Asociatia
pentru Relatii Comunitare, Fundatia a fost nominalizata pentru cel mai bun program al
unei companii
- Campania V-Days 2006 realizata impreuna cu GMP PR a fost distinsa cu Golden Award
la categoria Public Education in cadrul competitiei internaionale SABRE Awards
(Superior Achievement in Branding and Reputation) si Golden Award for Excellence in
cadrul Romanian PR Award la categoria Campanii Non-Comerciale. De asemenea, spotul
campaniei Artificii realizata impreuna cu OgilvyOne a primit premiul pentru cel mai
bun spot social la Festivalul AdOr.
- in anul 2008, valoarea campaniei V-Days 16 Zile Internationale de Activism impotriva
Violentei asupra Femeii, organizate in perioada 25 noiembrie - 10 decembrie 2007 de
catre Fundaia Sensiblu & GMP PR, a fost recunoscuta international printr-un gold la
Sabre Awards 2008, categoria Publicity Stunt.
De asemenea, Zidul indiferentei, a obtinut Golden Award for Excellence in cadrul Romanian
PR Award la categoria Buget -/ Creativitate.

Florin Buligoanea
Presedinte
"Suntem o fundatie corporativa puternica, in care oamenii au incredere si unde nu doar cauta
sprijin, ci sunt dispusi sa-l si ofere. Cu fiecare campanie derulata de fundatie, realizam ca este
vorba de cat mai multe vieti salvate, nu de statistici seci. Ajutorul vostru este nepretuit, asa cum
sunt si vietile femeilor care sunt sustinute prin Programul Casa Blu sa inceapa o viata normala,
armonioasa si lipsita de violenta."

Monica Toni
Vicepresedinta
"Fundatia Sensiblu este un partener de incredere pentru organizatiile neguvernamentale si pentru
autoritatile care se implica in stoparea acestui fenomen, pentru ca ea ofera a doua sansa femeilor
si copiilor care nu mai vor sa fie victime ale abuzurilor de orice natura."
Cristina Horia
Directoare Executiva
"Ceea ce ne-a diferentiat de-a lungul timpului, de celelalte organizatii non-guvernamentale, a
fost statutul de fundatie corporativa, deoarece ne bucuram de sustinerea unei companii puternice
cum e Sensiblu. In acelasi timp, suntem unici prin faptul ca am decis sa furnizam servicii directe
persoanelor aflate in dificultate, care au devenit cei mai buni ambasadori ai fundatiei. Am invatat
multe lucruri, am trecut prin multe schimbari si inca mai avem un drum lung inainte pana cand
vom ajunge la maturitate. Tuturor celor care ne-au ajutat sa crestem le multumim pentru
incredere, pentru implicare si pentru dorinta de a schimba o mica parte din lumea in care traim."

Initiativa

Violena n familie nu nseamn doar bti, doar umiline, doar lips de libertate. Violena
n familie nseamn toate acestea la un loc i mult mai mult. Nimeni nu poate nelege prin ce
trece o femeie abuzat. De obicei, oamenii stau pe margine i judec. Unii poate comptimesc,
dar foarte puini sunt cei care fac ceva. Poate este mai simplu aa sau poate nu tiu ncotro s
cear ajutor.
Nuepoveste.ro si-a propus s lupte mpotriva violenei domestice i a ignoranei din jurul
acestui subiect. ncerc s schimbe judecile preconcepute i atitudinile pasive n aciuni
constructive i solidare. Nimeni nu garanteaz c vom reui, dar ne ncpnm s ncercm n
fiecare an. n fiecare an aduce n discuie cte o form a violenei domestice, sau unul din
multiplele efecte pe care un astfel de mediu l are asupra copiilor. Nuepoveste.ro este un sprijin
att pentru victimele violenei domestice, ct i pentru prietenii care vor s le ajute, dar nu tiu
cum.

Casa Blu( Centru de recuperare)

Casa Blu , Centrul de recuperare functioneaza intr-un spatiu apartinand Fundatiei


Sensiblu, este o cas n care femeile care ies dintr-o relaie violent s nceap o via nou
mpreun cu copiii lor. Adresa este secret, pentru a nu ne lovi de probleme precum parteneri
geloi i nervoi, sau rude prea insistente. Vrem ca persoanele pe care le sprijinim s primeasc
tot ajutorul de care au nevoie i s poat trece peste obstacole treptat, pn i recapt ncrederea
n forele proprii.
Gzduieste persoane care sunt abuzate n familie i care vor s i schimbe viaa.
Sunt i femei care aleg s rmn o via ntreag n astfel de relaii. Motivele sunt multiple: de
dragul copiior, de ruinea cunoscuilor, de frica partenerului. Toate aceste femei ar trebui s stie
c sacrificiul lor nu ajut nimnui, ci le poate traumatiza definitiv nu numai pe ele, ci mai ales pe
copii.
Adresa adpostului este de cele mai multe ori secret. Pentru ca de multe ori c muli soi
i caut nnebunii soiile, dup ce acestea se hotrsc s plece de acas i vrem s
prentmpinm aceste neplceri.Se triete n comunitate, se socializeaz i pe parcurs se
recapt ncrederea de sine, echilibrul i puterea de a merge mai departe.Femeile i rectig
independena, att emoional ct i material. Iar mamele i recapt copiii, pentru c restabilesc
relaii sntoase cu ei.

Raport 2009
STATISTICI GENERALE
In perioada ianuarie decembrie 2009 in cadrul programului Casa Blu pentru femeile si copiii
victime ale violentei domestice, a fost asistat un numar total de 166 de beneficiare si 210 de
copii, dintre care la 30 dintre cazuri s-a continuat interventia, femeile fiind in asistenta Fundatiei
din anii anteriori.
In medie, lunar, au apelat la serviciile Fundatiei un numar de aproximativ 12 cazuri.

Comparativ cu anul 2008, anul 2009 nu a adus o crestere semnificativa a numarului de


beneficiare, in situatia in care numarul programelor adresate femeilor si copiilor victime ale
violentei domestice la nivelul Municipiului Bucuresti nu a mai crescut.
O explicatie consta in faptul ca, inca din anii precedenti, Fundatia Sensiblu a desfasurat activitati
de mediatizare, de informare si sensibilizare a opiniei publice cu privire la fenomenul violentei
domestice. Astfel, au fost prezentate serviciile pe care Fundatia le ofera victimelor violentei
domestice si informatii privind fenomenul violentei domestice (cauze, efecte, ciclul violentei,
institutii abilitate la care pot apela victimele, etc.).
Totodata, mass-media a fost interesata de prezentarea unora dintre cazurile aflate in asistenta
Fundatiei. S-a constatat ca in lunile in care au fost inregistrate cele mai multe cazuri de violenta,
femeile au solicitat sprijin, ca urmare a articolelor aparute in presa si in care erau prezentate
serviciile oferite in cadrul programului Casa Blu.
De asemenea, pe parcursul anului 2009, Fundatia Sensiblu a organizat on line campania Nu e
poveste, prin care s-a urmarit informarea si sensibilizarea opiniei publice referitor la violenta
domestica, precum si implicarea a cat mai multor persoane in combaterea acestui fenomen.
Interventia in cazurile care au contactat centrul de consiliere pentru prima data in anul 2009
Serviciile oferite celor 136 de cazuri noi care au contactat centrul de consiliere in anul 2009 sunt
structurate dupa cum urmeaza:
consiliere directa: 53,68% au fost asistate in mod direct la centrul de consiliere, dintre
care:
cazuri de violenta in familie: 53,68% au beneficiat de serviciile de consiliere sociala,
juridica si psihologica oferite in cadrul centrului de consiliere;
consiliere telefonica: 41,91% au solicitat informatii generale despre fenomenul violentei
domestice, centrele de consiliere din tara si conditiile de gazduire in adapost;
consiliere on-line: 4,41% dintre victimele violentei domestice au solicitat consiliere prin
intermediul Internetului.
Pe parcursul primei jumatati a anului 2009, au existat 19 de solicitari de gazduire in centrul de
recuperare, fie in cadrul sedintelor de consiliere, fie telefonic. In adapostul fundatiei au fost
gazduite 3 femei si 4 copii, cu varste cuprinse intre 3 ani si 16 ani, acestea fiind cazurile care au
indeplinit criteriile de eligibilitate pentru acordarea serviciului adapost in centrul de recuperare.
Campania V-Days 2009 www.Nuepoveste.ro
Campania V-Days 16 Zile Internationale de Activism Impotriva Violentei asupra Femeii

2 int In fiecare an, incepand cu 2004, Fundatia Sensiblu desfasoara in perioada celor 16
Zile Internationale de Activism Impotriva Violentei asupra femeii ample campanii de
sensibilizare a opiniei publice asupra consecintelor grave pe care violenta domestica le are
asupra familiei. Anul acesta, campania a vizat atragerea atentiei asupra situatiei delicate a
copiilor din familiile cu violenta domestica.
Spre deosebire de ceilalti ani, campania din 2009 a fost destinata exclusiv mediului online.
Alegerea acestui mediu de promovare a fost sustinuta de statisticile Fundatiei conform carora
internetul reprezinta o sursa de informare principala pentru persoanele care au apelat la serviciile
sale, fiind totodat un mediu cu un potential ridicat de propagare a mesajului.
Astfel, pe 25 noiembrie 2009, Fundatia Sensiblu a lansat un apel mobilizator la schimbare
adresat tuturor oamenilor: Spune tuturor ca nu e poveste! prin website-ul www.nuepoveste.ro.
Campania V-Days 16 Zile Internationale de Activism Impotriva Violentei asupra Femeii
A patra editie a campaniei V-Days 16 Zile Internationale de Activism Impotriva Violentei
asupra Femeii s-a numit Prin indiferenta, incurajam violenta domestica si a fost organizata
intre 25 noiembrie 10 decembrie. In cele 16 zile de campanie oamenii au fost sensibilizati
pentru a interveni atunci cand aud, vad sau stiu un caz de violenta domestica.Campanie V-
Days.Pentru a trage un semnal de alarma si pentru a indemna lumea sa condamne acest fenomen
social, Fundatia Sensiblu a construit in Piata Universitatii un Zid al Indiferentei pe care
trecatorii au putut citi numele femeilor ucise de sot, tata sau fiu, numai in Bucuresti din 2004 si
pana in 2007. Fundatia Sensiblu a derulat in 2009 a sasea editie a campaniei "V-Days". De
aceasta data, campania s-a derulat exclusiv pe internet. Ea s-a concentrat pe folosirea retelelor
sociale, reusind sa convinga peste 45.000 de internauti sa se alature luptei "Impotriva Violentei
asupra Femeii".
Pe toata perioada campaniei, voluntarii Fundatiei Sensiblu au impartit peste 30.000 de
pliante informative si au invitat oamenii sa poarte fundita alba, simbol al luptei impotriva
violentei domestice. De asemenea, a fost creat un caiet de sustinere, in care jurnalisti, vedete si
oameni obisnuiti au fost invitati sa lase mesaje cu privire la aceasta problema. Peste 100 de
persoane s-au aratat interesate de aceasta initiativa si au adresat mesaje de sustinere pentru
persoanele care trec prin situatii de abuz si au propus masuri pentru diminuarea acestei probleme.
Cu ajutorul agentilor de proximitate din Bucuresti, s-a comunicat sprijinul pe care il pot primi
victimele prin intermediul serviciilor centrului de consiliere Casa Blu, prin stickere ce contin
numarul de telefon al Centrului de Consiliere Casa Blu, lipite in scarile de bloc.Campania s-a
incheiat pe 10 decembrie, printr-un gest simbolic al dorintei oamenilor de a se implica in
combaterea violentei domestice, si anume daramarea Zidului Indiferentei.

Cauza sociala:
In 2009, situatia violentei domestice in Romania era inca o realitate dureroasa, iar statisticile
continuau sa ne ofere semnale ingrijoratoare. Spre exemplu, Agentia pentru Protectia Familiei
inregistrase in primele 6 luni ale anului 6.386 de cazuri de violenta domestica, dintre care 46
soldate cu decese. Era o cifra care completa un bilant negru al ultimilor cinci ani, bilant care
arata ca un numar de peste 320 de femei au fost ucise in incidente de violenta domestica.
In fiecare an, incepand cu 2004, Fundatia Sensiblu desfasoara in perioada celor 16 Zile
Internationale de Activism Impotriva Violentei asupra femeii ample campanii de sensibilizare a
opiniei publice asupra consecintelor grave pe care violenta domestica le are asupra familiei. Anul
acesta, campania a vizat atragerea atentiei asupra situatiei delicate a copiilor din familiile cu
violenta domestica.
Spre deosebire de ceilalti ani, campania din 2009 a fost destinata exclusiv mediului online.
Alegerea acestui mediu de promovare a fost sustinuta de statisticile Fundatiei conform carora
internetul reprezinta o sursa de informare principala pentru persoanele care au apelat la serviciile
sale, fiind totodat un mediu cu un potential ridicat de propagare a mesajului.
Astfel, pe 25 noiembrie 2009, Fundatia Sensiblu a lansat un apel mobilizator la schimbare
adresat tuturor oamenilor: Spune tuturor ca nu e poveste! prin website-ul www.nuepoveste.ro.

Obiectivele acestei campanii au fost:


- Transmiterea mesajului campaniei Nuepoveste.ro catre comunitatile online si aducerea
pe site-ul campaniei nuepoveste.ro unui minim de 15.000 de utilizatori.
- Informarea oamenilor cu privire la consecintele traumatizante pe care o experienta
violenta in mediul familial o poate avea asupra copiilor;
- Determinarea unei atitudini active de condamnare a violentei asupra femeilor si copiilor
la nivelul familiilor in Romania;
- Promovarea activitatilor Fundatiei Sensiblu dedicate luptei impotriva violentei
domestice.
Pe 25 noiembrie, sub sloganul Spune tuturor ca violenta domestica nu e poveste!, agentiile
GMP PR si Webstyler au creat pentru fundatia Sensiblu site-ul www.nuepoveste.ro. Aici, a fost
redata povestea Cenusaresei relatata de un copil de 11 ani, cu un tata violent si o mama victima a
violentei lui. Rationalul campaniei s-a bazat pe faptul ca povestile pe care le spunem copiilor
reprezinta primele repere simbolice despre bine sau rau, prima imagine a lumii pe care cei
mici o invata de la cei mari. Prin contactul prelungit cu violenta din cadrul familiei, universal
copilului devine populat cu personaje negative, o reflectie a realitatii dureroase din jurul lor.
Mesajul si modalitatea de transmitere a acestuia au urmarit sa stimuleze constientizarea efectelor
negative pe care experienta violenta in cadrul caminului o are asupra copiilor. Mamele sunt astfel
incurajate sa aleaga o noua viata, fara teroare, batai sau umilinte pentru ele si copiilor lor, iar
ceilalti membri ai societatii sa ia atitudine impotriva agresiunilor in mediul familial, transmitand
mesajul campaniei mai departe. Pe site-ul www.nuepoveste.ro, vizitatorii au putut transforma
povestea unui copil expus violentei domestice, implicandu-se astfel in condamnarea acestui
fenomen. Utilizatorii au putut gasi povestea lui Alex, baietelul de 11 ani, care relateaza basmul
Cenusaresei in mod propriu, afectat de experienta din familie. Site-ul www.nuepoveste.ro
Povestea putea fi schimbata de catre cei care intrau pe site si transmiteau mesajul campaniei mai
departe. La fiecare 5.000 de vizualizari, povestea se schimba, cadru cu cadru, din una plina de
violenta, in adevarata istorie a Cenusaresei. Tot pe acest site, vizitatorii au putut gasi o sectiune
de unde puteau descarca materialele campaniei prin care puteau promova in mediul online
aceasta cauza:
- avatar Nuepoveste
- Banner pentru blog
- Banner pentru site
- Semnatura pentru forum
Vizitatorii au fost invitati sa posteze intrebarile sau mesajele lor de incurajarea in sectiunea de
forum a site-ului. In final, vizitele utilizatorilor au determinat schimbarea povestii n varianta sa
original cu final pozitiv.

Desfasurarea proiectului:
Incepand din 2004, Fundatia Sensiblu (fundatia corporativa a companiei A&D Pharma)
desfasoara anual o campanie de sensibilizare a opiniei publice cu privire la consecintele violentei
domestice. Campaniile au loc intre 25 noiembrie si 10 decembrie, perioada in care, la nivel
international, se desfasoara mai multe evenimente, pe aceeasi tema, in cadrul miscarii 16 Zile
de Activism Impotriva Violentei asupra femeii.
In fiecare an, campaniile organizate de Fundatia Sensiblu au abordat o alta dimensiune a
violentei domestice. Spre exemplu, in 2006 organizatorii s-au adresat barbatilor care isi
agreseaza partenerele, incercand sa le transmita ca atunci "cand tu iti pierzi controlul, celalalt isi
poate pierde viata". In 2007, s-au adresat martorilor violentei domestice, avertizandu-i ca prin
indiferenta incurajam violenta domestica. In 2008, s-au adresat femeilor care accepta violenta
domestica, spunandu-le ca aceasta acceptare le poate duce la gesturi extreme, cum ar fi uciderea
partenerului si apoi inchisoarea.

Specificul campaniei din 2009


Ca de obicei, campania Fundatiei s-a concentrat pe o anumita consecinta a violentei domestice.
De data asta, pe traumele psihologice asupra copiilor.
Fundatia a plecat de la constatarea ca, de multe ori, mamele decid sa nu-si paraseasca partenerul
violent, pentru ca se gandesc ca asta le-ar dauna copiilor. Insa campania a vrut sa le arate ca e un
rationament gresit. Respectiv ca un copil este mult mai traumatizat in conditiile in care asista sau
este supus unor acte de violenta.
O alta diferenta a campaniei din 2009 a fost ca s-a desfasurat exclusiv pe internet (spre deosebire
de cele anterioare, care s-au concentrat pe evenimente si actiuni stradale).
Alegerea de a folosi doar internetul s-a bazat pe statisticile care aratau ca acesta e principala
sursa de informare pentru persoanele care apeleaza la serviciile Fundatiei. De asemenea,
organizatorii au vrut si sa exploateze potentialul viral oferit de canalale online.
In consecinta, campania V-Days 2009 a avut un important caracter inovator. In cadrul ei,
organizatorii au experimentat mai multe instrumente de comunicare de nisa, cum ar fi:
videoclipuri publicate Youtube sau alte site-uri de video-sharing, Facebook, Twitter,
comunicarea cu bloggerii etc.

Mecanismul si site-ul de campanie


Deoarece campania se referea la traumele suferite de copii, organizatorii au ales metafora
povestii, care corespunde cel mai bine varstei copilariei. Site-ul campaniei, realizat de agentia
Webstyler, s-a numit nuepoveste.ro.
Prima pagina a site-ului prezenta un film de animatie, in care, un baiat de 11 ani spunea povestea
Cenusaresei. Povestea nu era insa cea originala, ci una trista, denaturata de scene de violenta.
Din film intelegem ca baietelul care povesteste, e un copil marcat profund de violenta din familia
sa. Filmul era gandit sa ii emotioneze pe vizitatori si sa-i motiveze sa se implice. Lor li se cerea
sa se angajeze intr-un efort de schimbare a povestii denaturate, intr-una normala. Organizatorii
promiteau ca la fiecare 5.000 de vizualizari ale filmului, un cadru violent va fi schimbat cu unul
normal. Tinta pentru schimbarea intregului film era de 40.000 de vizualizari.
Conform cu sloganul campaniei, Fundatia Sensiblu ii indemna pe vizitatori sa le spuna tuturor
ca nu e poveste, adica sa le arate cat mai multor cunoscuti site-ul si filmul. In acest fel, Fundatia
spera ca un numar cat mai mare de utilizatori de internet sa afle despre efectele violentei
domestice asupra copiilor.
In aceeasi idee, pe site-ul nuepoveste.ro a fost creata si o sectiune de resurse, cu informatii
despre violenta domestica si mai ales despre impactul asupra copiilor. Nu in ultimul rand, site-ul
continea un forum de discutii si o prezentare a centrului Casa Blu, prin care Fundatia ofera
asistenta femeilor abuzate.

Promovarea campaniei
Campania a fost lansata ca de obicei pe 25 noiembrie, la inceputul celor 16 Zile de Activism
Impotriva Violentei asupra femeii. Anuntul a fost facut printr-un comunicat de presa. Fundatia
isi propunea deci ca pana pe 10 decembrie sa atinga obiectivul de 40.000 de vizitatori pe site-ul
campaniei.
Fiind vorba de o campanie exclusiv online, organizatorii au folosit in principal tactici pe internet,
incercand sa creeze cat mai multa rumoare ("buzz"), prin intermediul diverselor retele sociale.
Unul din mecansimele pe care au mizat a fost auto-propagarea mesajului, prin word of mouth.
Pentru asta, site-ul de campanie continea o pagina "Da mai departe", bine pusa la punct. Aceasta
cerea raspandirea mesajului si le oferea vizitatorilor toate instrumentele de implicare de care
aveau nevoie, in functie de comportamentul lor online. Respectiv:
Pentru utilizatorii care folosesc frecvent messenger-ul, pagina oferea un "avatar", care
putea fi folosit pentru a le atrage atentia prietenilor;
Pentru vizitatorii care au un blog sau administreaza un site, pagina oferea bannere
speciale.
Pentru cei care participa in comunitati online, pagina oferea o semnatura pentru
forum.
Canalele care au avut cel mai mare succes
Pentru ca majoritatea tacticilor folosite in campanie au fost inovative, e greu de calculat care a
fost impactul separat al fiecareia.
Totusi organizatorii spun ca cel mai mare succes l-a avut comunicarea directa cu bloggerii sau cu
alti lideri de opinie online. Comunicarea a fost una personala si s-a bazat pe relatiile existente ale
persoanelor din cadrul Fundatiei Sensiblu sau din cele doua agentii partenere, GMP PR si
Webstyler.O alta tactica de succes a fost derulata pe Forumul SOFTPEDIA, cea mai mare retea
de "discussion boards" (sau popular - "forumuri") in limba romana.
Exemplu de mesaje advertorial, care se integreaza natural la finalul unui topic de pe Forumul
SoftpediaTactica a constat in publicarea unor mesaje advertoriale, la finalul mesajelor dintr-un
anumit subiect de discutie ("topic"). Un vizitator al forumului care citea mesajele de sus in jos,
ajungea invariabil la advertorialul de la final, fara a sesiza caracterul lui publicitar. Mesajul parea
astfel unul natural si crestea sansele ca vizitatorul sa-i acorde atentie si sa dea click pe link-ul din
el (vezi printscreen dreapta). Pentru a targeta mai bine publicul campaniei, astfel de mesaje
advertoriale apareau in special in topic-urile legate de familie sau de ingrijirea copiilor.
Pe langa Forumul Softpedia, campania a mai beneficiat de publicitate pe site-urile 121.ro si
Radio Lynx.

Alte tactici online


In aceeasi idee, de a crea "buzz", angajatii Fundatiei Sensiblu si ai celor doua agentii partenere
si-au folosit intens conturile de Facebook si cele de Twitter pentru a transmite mesaje despre
campanie.
Pe Facebook, organizatorii au mai creat o Cauza speciala pentru campanie. O
astfel de cauza este o aplicatie gratuita, oferita de Facebook organizatorilor unei
campanii sociale, care le permite sa comunice mai bine cu sustinatorii sau
voluntarii lor. La ora actuala, cauza campaniei Nu e poveste are peste 1.200 de
sustinatori.

Pe Twitter, organizatorii au creat un cont special pentru Alexandru, baiatul de 11


ani - personajul imaginar principal al campaniei.

Finalul campaniei
Pe masura ce site-ul nuepoveste.ro era vizualizat de mai multa lume, filmul initial se schimba. La
fiecare 5.000 de vizualizari, un cadru negativ era inlocuit cu unul pozitiv, natural, al povestii
Cenusaresei. Dupa fiecare astfel de modificare, organizatorii ii indemnau pe sustinatorii
campaniei sa-si intensifice eforturile, pentru a ajunge la obiectivul stabilit, respectiv de 40.000 de
vizualizari.Pana pe 10 decembrie Fundatia a atins acest obiectiv. De atunci, filmul adevarat poate
fi vazut pe site-ul campaniei, impreuna cu multumirile organizatorilor pentru toti cei care s-au
implicat in schimbarea povestii.

Rezultatele proiectului:
Desi campania s-a desfasurat pe parcursul a 16 zile (25 noiembrie - 10 decembrie 2009), site-ul
sau a ramas activ, iar multe din rezultate continua sa evolueze.
Printre aceste rezultate mentionam:
peste 45.000 de oameni au intrat pe www.nuepoveste.ro si au schimbat scenariul
povestii (cifra a depasit 74.000 de vizitatori in martie 2010);
peste 2.000 de vizitatori (3.800 in februarie 2010) au descarcat materialele din
sectiunea Cercetare;
300 de persoane si-au publicat pe messenger avatarul campaniei;
mesajul campaniei a circulat intens in retelele sociale: peste 500 de oameni au
sustinut cauza pe Facebook si peste 1.000 de oameni au dat click pe link-urile de
pe Twitter. Aceste cifre se dublasera in februarie 2010.
Campania a fost totodata o ocazie pentru multe femei abuzate sa afle de serviciile oferite de
Fundatia Sensiblu. Pe forumul campaniei s-au inregistrat mai multe astfel de reactii, iar numarul
de apeluri primite apeluri la Centrul de consiliere Casa Blu a crescut.

Post campanie:
In cele 2 luni de la lansarea campaniei peste 3800 de persoane au descarcat materialele din
sectiunea Cercetare puse la dispozitie pe site, bannerele de sustinere au avut peste 203.000 de
vizualizari, nu mai putin de 300 de oameni au utilizat avatarul campaniei, 90.000 de pagini au
pus link-uri catre site-ul campaniei. Numarul utilizatorilor de pe retelele sociale s-a dublat:
aproape 1000 de oameni au sustinut cauza pe Facebook ti peste 2000 de oameni au dat click pe
link-urile din Twitter. Sute de oameni au transmis mai departe mail-uri cu mesajul campaniei.

PARTENERI si SPONSORI
In programele derulate de Fundatia Sensiblu s-au implicat parteneri si finantatori a
caror sustinere permanenta a contribuit la dezvoltarea unor servicii sociale necesare si
solicitate de catre beneficiare:
- SC. SensiBlu SRL
- AVON Cosmetics
- Centrul Medical Diagnosis
- Klorane
- Avene
- Active Center
- Nuby
- Miniblu
- Bright Image

Sustinatorii acestei campanii au


fost:
- Radio Lynx
- Forumul Softpedia
- 121.ro
Surse:

1. http://www.fundatiasensiblu.ro/campanii/2007-2/campania-v-days-16-zile-
internationale-de-activism-impotriva-violentei-asupra-femeii/

2. http://www.responsabilitatesociala.ro/studii-de-caz-csr/a-d-pharma/campania-v-days-
2009-nuepoveste.ro.html

3. http://www.vday.org/node/1739#.U5Yn5Pl_svw

4. http://www.nuepoveste.ro/

5. http://www.bucuresteni.ro/despre/V_Days_16_Zile_Interna_355_ionale_de_Activis/

6. Raport annual 2009