Evoluia abmalajului ciocolatei

Milka

Prvulescu Adelina
PSMK
Anul II
Grupa 2
 CUPRINS

1. Scurt istorc
2. Prezentarea firmei
3. Evoluia ambalajului ciocolatei Milka
4. Bibliografie
 1. Scurt istoric
Pe 17 noiembrie, Philippe Suchard i deschide propria ciocolaterie n Neuenburg.
ntr-un anun publicat, el face reclam pentru un nou deert proaspt, "au chocolat fin de s
fabrique", ceea ce nseamn n romana ciocolat fin de cas. Din pcate, nu se cunoate
exact cum producea aceasta ciocolat. Probabil c totul era produs manual, la acea vreme
neexistnd n Neuenburg nici mcar o moar de ap. Deja la un an dup deschiderea
ciocolateriei, Philippe Suchard pune n practic cel de-al doilea proiect al su.
Pentru a nu mai fi nevoit s produc totul manual, se hotrte s i extind afacerea.
Astfel, n 1826 el reuete s nchirieze foarte avantajos o moar prsit, n satul nvecinat,
Serrires. n continuare, el reconstruiete moar, dotnd-o cu o roat, care i va servi drept
maina de frmntat, respectiv rotor cu dou pietre de moar imense. Cu ajutorul acestui
utilaj, Suchard putea produce 25-30 kg de ciocolat pe zi, pe care n prima faz a vndut-o sub
form de tablete sau napolitane.
n 1887, Carl Russ Suchard, ginerele lui Philippe Suchard fondeaz prima fabric
de ciocolat din Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme. La acel moment, ciocolatei (cu
excepia ciocolatei lichide) nu i fusese adugat lapte, astfel nct acesta era o delicates
nchis la culoare i amruie. Abia n anii 1890 a fost scoas pe piaa ciocolat cu lapte
Suchard. Unsprezece ani mai trziu, n 1901 Legenda Mov vede lumina zilei, cnd numele
mrcii Milka este nregistrat. nc de la apariie, ambalajul tabletei Milka este mov, pe
acesta fiind imprimate o vcu i o vedere panoramic a Alpilor. Numele Milka reprezint,
de fapt alturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) i cacao (Kakao) n limba
german.
Din pcate, pionierul Philippe Suchard nu a putut tri i el clipa important,
deoarece a murit n anul 1884. ns, ceea ce a lsat n urm, celor patru copii ai si era o
fabric de ciocolat de prim clas, care produce pn n zilele noastre produse delicioase din
ciocolat.

2. Prezentarea firmei
Milka un brand de prestigiu al Kraft Foods Internaional, situndu-se n segmentul
premium al pieei ciocalatei din Romnia vorbete mai ales consumatorilor tineri la orice
vrst.
Cel mai vndut produs pe segmentul premium al tabletelor este ciocolat Milka.
 Milka este brandul cu cea mai rapid cretere de pe pia, triplndu-i cota n ultimii 3 ani,
conform datelor Kraft. Milka concureaz direct cu Heidi sau Anidor (Supreme Chocolat), pe
un segment tot mai competitiv datorit importurilor fr taxe din Uniunea European.
Numele Milka reprezint, de fapt alturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) i
cacao (Kakao) n limba german. n 1901 Legenda Mov vede lumina zilei, cnd numele
mrcii Milka este nregistrat. nc de la apariie, ambalajul tabletei Milka este mov, pe acesta
fiind imprimate o vcu i o vedere panoramic a Alpilor. Logo-ul Milka este aceleai cu
numele comercial i apare pe ambalaj ntr-o grafic stilizat prin imprimarea emblemei n
culoare alb pe fundal mov.
Sloganul Milka este reprezentat de fraz Milka Cea mai fin plcere !.
Lansarea Milka n Romnia a fost puternic susinut de o campanie integrat de marketing.
Internetul a fost unul din canalele de comunicare folosite (o premier de altfel pentru
comunicarea mrcii Milka) i a complementat cu brio campania TV.
n prezent Milka este una dintre cela mai iubit ciocolata din lume iar acest lucru se
poate vedea n graficul de mai jos.
 3. Evoluia ambalajului ciocolatei Milka

n 1901 ANUL NATERII MILKA.

Numele mrcii Milka, derivat din Milch (germ.: lapte) i Kakao (germ.: cacao), este
nregistrat. nc de la apariie, ambalajul Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o vcu i
o vedere panoramic a Alpilor

n 1908 CIOCOLATA MILKA DEVINE CUNOSCUT.

Numele Milka se afl din ce n ce mai des n prim plan, devenind desertul preferat al
multor.

n 1922 MILKA I SCHIMB AMBALAJUL PENTRU PRIMA DAT.

Pe ambalajul Milka este imprimat o vcu, nsoit de un om, iar numele mrcii este
scris cu auriu.
 n 1960 NOUL AMBALAJ MILKA.

ncepnd de acum, inscripionarea numelui Milka se va face cu alb pe fond mov.

n 1973 VCUA MILKA, N CENTRUL COMUNICRII.

Agenia de publicitate Young & Rubicam dezvolt n anul 1972 vcua Milka, ce va
deveni figura emblematic a comunicrii brandului.

n 1988 Inscripionarea Milka, vcua i peisajul alpin sunt nelipsite de pe ambalajele

desertului mov.

n 2007 Apare noul ambalaj milka resigilabil

 Dea lungul timpului ambalajul ciocolatei Milka a avut o evoluie spectaculoas care a
reuit s surprind de fiecare dat.

n prezent ambalajele milka sunt adaptate pentru fiecare gam de produse pe care o
reprezint.

Tablete Milka
Milka M-Joy

Milka praline

Milka special pentru copii

Milka produse de sezon

4.Bibliografie

www.milka.ro
www.wikipedia.com
www.creeaza.com