Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect la disciplina:
Finanțele întreprinderii
“Managementul financiar
al unei entități economice”
1
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
Cuprins
Introducere ............................................................................................................................................. 3
Concluzii .................................................................................................................................................. 7
Concluzii ................................................................................................................................................ 10
BIBLIOGRAFIE ........................................................................................................................................ 11
2
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
Introducere
Scopul principal al unei afaceri îl constituie profitul. În vederea dezvoltării
controlabile a afacerii și maximizarea profitului, antreprenorii și managerii acordă o atenție
deosebită managementului financiar al afacerii. Cu ajutorul analizelor economice și a
diagnosticului financiar se identifică ”zonele” în care firma câștigă sau pierde bani. În
vederea optimizării performanțelor viitoare, se stabilesc obiective financiare și se elaborează
bugete. Managementul financiar are rolul de a face legătura între management și
contabilitate.
Managementul financiar ala afacerii înseamnă analiza, planificarea și controlul
performanțelor financiare ale unei firme.
Performanța funcției manageriale este necesară pentru ca organizația să se dezvolte, să
funcționeze. Practica managementului este la fel de veche ca și organizațiilr, ceea ce
înseamnă o vechime deosebită, practică începută odata cu organizarea vieții sociale a
comunităților umane.1
Cu trecerea anilor, managementul în unele organizații devine tot mai distinct și
sofisticat, în acelaș timp și organizațiile devin mult mai puternice și mai de durată.
Managementul ca practică este foarte vechi, viziunea managementului ca profesie,
disciplină și domeniul de instruire este relativ nouă, astfel managementul nu a devenit
domeniu recunoscut decât până la sfârșitul secolului XIX și începutul secolului XX.
Managementul fiind o activitate complexă, cu profunde implicații în viața economică, socială
și politică a cunoscut de-a lungul evoluției sale diferite accepțiuni și abordări.
Potrivit opiniei lui A. Mackensie, managementul este: ”Un proces în care managerul
operează cu trei elemente fundamentale: idei, lucruri și oameni, realizând obiectivul prin
alții”. H. Johanssen și A. Robertson afirmă că managementul este: ”Arta și știința de a
direcționa, dirija și administra munca altora pentru a atinge obiectivele stabilite”. O abordare
interesantă aparține lui David H. Hemphil, care susține că managementul este: ”Un compus al
elementelor: putere, autoritate și influență”. După Jean Gerbier managementul înseamnă:
”Organizare: arta de a conduce, de a administra”.2
1
http://biblioteca.regielive.ro/proiecte/management/managementul-financiar-si-rolul-lui-in-lumea-
contemporana-176253.html
2
http://www.scritub.com/management/MANAGEMENT-FINANCIAR191162121.php
3
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
3
https://ro.scribd.com/doc/20328300/Management-Financiar-Curs
4
http://laurentiumihai.ro/management-financiar-in-firma-ta/
4
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
5
Gheorghe Manolescu “Managementul financiar”, ed. Economică, pp 28,29
6
http://laurentiumihai.ro/management-financiar-in-firma-ta/
5
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
paralel cu ajustarea aşteptărilor din punctul de vedere al performanţelor firmei. Această fază
se numeşte analiza nevoilor de investiţie.7
După realizarea calculului investiţional, următorul pas este realizarea coordonării cu
planul financiar, altfel spus, raportarea şi compararea dintre necesarul de investiţie şi
resursele financiare aflate la dispoziţia firmei sau posibil de obţinut din surse atrase.8
2.2 Decizia
Element esenţial al procesului de conducere, decizia reprezintă actul de trecere de la
gândire la acţiune. Prin aceasta se urmăreşte găsirea celor mai raţionale căi de acţiune viitoare
menite să asigure eficienţa maximă a acţiunilor conducerii. Procesul sporirii continue a
eficienţei acţiunilor conducerii impune ca orice decizie adoptată să aibă o temeinică
fundamental ştiinţifică. Caracteristic deciziei este faptul că ea reprezintă, expresia unui act
raţional, coerent formulat, pe baza interpretării unor informaţii ce se prelucrează în scopul
alegerii unei alternative menită să conducă la realizarea obiectivelor prestabilite.9
Decizia reprezintă un proces dinamic, raţional, în care, pe baza unor informaţii
corespunzătoare, se alege o linie de acţiune, dintre un număr oarecare de posibilităţi
(alternative) în scopul influenţării activităţii executanţilor şi de a se obţine un anumit rezultat.
Managementul financiar are ca obiect studierea modului cum se iau și cum se pot lua,
în condițiile de opționalitate, deciziile financiare într-o firmă. El implică soluținarea a trei
decizii financiare majore:
- decizia de investire;
- decizia de finanțare;
- decizia referitoare la dividende.
Împreună, cele trei decizii determină valoarea firmei pentru acționari. Presupunând că
obiectivul este de a maximiza această valoare, firma trebuie să urmărească combinarea
optimă a celor trei decizii interdependente. Decizia de a investi într-un nou proiect necesită
finanțarea investiției. Decizia de finanțare, la rândul ei, influențează și este influențată de
decizia privind dividendele, deoarece profiturile reținute pentru finanțarea investiției vor
reprezenta dividentele la care vor renunța acționarii. Utilizând un cadru conceptual adecvat,
combinația decizională care tinde spre soluția optimă ar putea fi realizată. Esențialul este ca
managerul financiar să coreleze fiecare decizie cu efectele ei asupra valorii firmei.
Problematica evaluării firmei este esențială în managementul financiar. Conceptele
de valoare actuală, nominală și compusă sunt utilizate în evaluarea hârtiilor de valoare,
precum și în evaluarea proiectelor cheltuielilor de capital care se presupune că vor genera
beneficii în viitor. Determinanții evaluării dividendelor, precum și modelele de evaluare
explicită pentru fiecare tip de hârtie de valoare, se conectează nemijlocit la deciziile
financiare esențiale ale firmelor.
Definirea conceptului de risc, tipologia acestuia, precum și relația dintre risc, profituri
și maximizarea averii acționarilor constituie probleme esențiale ale evaluării firmelor.10
7
http://laurentiumihai.ro/management-financiar-in-firma-ta/
8
http://www.alinivan.eu/?page_id=358
9
http://www.oeconomica.uab.ro/upload/lucrari/820062/55.pdf
10
Gheorghe Manolescu “Managementul financiar”, ed. Economică, pp 38,39
6
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
Concluzii
Cred că managerii iau decizii pentru atingerea obiectivelor pe termen scurt și lung, pe
baza informațiilor financiar-contabile. Aceste decizii se iau în urma unor analize economico-
finaciare, stabilindu-se totodată și bugete estimative pe diverse activități (prestări servicii,
lucrări, comerț etc.).
Nu trebuie să uităm că managementul financiar oferă o multitudine de instrumente și
metodologii specifice particularităților firmei, pentru atingerea obiectivelor stabilite de
manadementul propri al firmei. Subliniez faptul că fiecare firmă este unică în felul ei (prin
obiectivele și strategiile stabilite, prin dimensiunea ei, prin modul de organizare și de
rezolvare a problemelor, prin pregătirea și implicarea personalului etc.) este necesar crearea
unui sistem propriu, personalizat la nevoile reale, concrete pentru desfășurarea activității sale.
Managementul financiar este procesul prin care se realizează planificarea,
organizarea, controlul și raportarea resurselor financiare ale unei organizații pentru
îndeplinirea misiunii și atingerea obiectivelor acesteia.
Managementul financiar se relevă ca proces de monitorizare a gestiunii economice și
financiare a societății, întrucât calitatea decizională este de regulă structurată pe trepte,
niveluri de competență.
Indiferent de treapta și de competența managerială – managerul financiar în realul
asigurărilor, trebuie să dețină calități specifice: o bună pregătire de specialitate, capacitatea de
previziune, de analiză și sinteză, discernământ în aprecieri, viziune de ansamblu, capacitate
de instruire continuă, inteligență, obiectivitate și sinceritate, asumarea răspunderii pentru
efectele deciziilor sale.
În cele ce urmează, ca studiu de caz, am ales să fac referire la analiza strategică a
companiei Apple, de la începuturile sale până în prezent. Am urmat evoluția financiară a
acestia, punctele cele mai forte pe care le-a avut în această privință, precum și pe cele mai
puțin bune. Managementul financiar al companiei Apple este unul bine definit, care a adus
companiei rezultate remarcabile încă de la lansarea pe piață a primului model de mobil.
7
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
În 1976, Steve Jobs şi Steven Wozniak porneau o firmă de produse electronice într-un
garaj închiriat din Palo Alto, în sudul Californiei. Acest garaj este temelia a ceea ce urma să
devină curând "Silicon Valley". Peste 37 de ani, alţi doi tineri, într-un alt garaj, porneau o altă
firmă legendară: Apple, o afacere de zeci de miliarde de dolari a fost începută în acel garaj.
Apple a proiectat, dezvoltat și comercializat numeroase linii de produse siservicii
electronice. Compania își vinde produsele în domeniul educației, oamenilor de afaceri,
oamenilor politici și de asemenea clienților pasionați de electronice si creativitate. În
timp ce Apple își dezvoltă activitatea de comercializare, dirijându-si activitatea pe diferite
segmente, se pune întrebarea la ce este bună acesta companie, defapt?
Prin ianuarie 2005, Apple ajunsese să deschidă 102 magazine în diferite colturi ale
lumii. Deși aceste lansări sunt potențial benefice, magazinele Apple creează probleme
distribuitorilor și astfel nu toate dintre aceste magazine vor rezista până la final. Având în
vedere ca distribuitorii companiei, încă își propun un câștig de 50% din vânzările de pe piața
internă, compania se confruntă cu un risc major și poate suferi enorm .
Apple a atins o performanță solidă în primul trimestru al anului 2005 în comparație cu
același trimestru al anului 2004, cu vânzări puternice în segmentul Americii (77%), în Europa
(63%) și în Japonia (18%). Segmentul Americii reprezintă aproximativ 47% din vânzările
totale ale companiei. Creșterea vânzărilor din America, Europa și Japonia a fost în principal
condusă de creșterea cererilor de iPod și de clienții interesați în sistemul de operare utilizat de
Apple, Mac. Cererile pentru iBook erau ridicate în America, în timp ce elementele periferice
și alte componente erau mai populare în Europa. Vânzările totale au crescut la 561 mil.$ în
comparație cu 273 mil.$ în aceeași perioadă a anului 2004, aceasta reprezentând o creștere
remarcabilă de 105%.11
Conform mărturiei unor foşti angajaţi, directori, experţi în management şi furnizori ai
companiei Apple, Tim Cook a dezvoltat un sistem care controlează toate aspectele legate de
design, procurarea de materiale şi comerţ. Datorită volumului de materiale de care are nevoie
compania pentru a-şi fabrica bunurile electronice, dar şi datorită modelului de business,
Apple beneficiază de reduceri mari din partea furnizorilor şi a distribuitorilor. "Logistica este
la fel de importantă pentru Apple ca inovaţia tehnologică şi marketingul. Compania a dus
excelenţa operaţională la un nivel fără precedent", spune Mike Fawkes, fostul şef de
distribuţie de la Hewlett-Packard.12
11
http://documents.tips/documents/analiza-strategica-apple.html#
12
http://www.gandul.info/magazin/ce-strategie-foloseste-apple-pentru-a-si-asigura-succesul-8948690
8
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
13
http://documents.tips/documents/imaginea-companiei-apple.html
9
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
Concluzii
Apple este cea mai valoroasă companie din lume, cu o capitalizare de piață de 673 de
miliarde de dolari.
Pe ansamblul anului fiscal 2014-2015, respectiv perioada octombrie 2014 -
septembrie 2015, vânzările Apple au crescut cu 27,8%, la 233,15 miliarde de dolari, de la
182,79 miliarde de dolari, iar profitul net a avansat cu 35,1%, de la 39,51 miliarde de dolari la
53,39 miliarde de dolari.
După un nou an record, Apple a ajuns să dispună de lichidităţi (numerar şi
disponibilităţi) de 205,66 miliarde de dolari la finele lunii septembrie, faţă de 155,2 miliarde
de dolari cu 12 luni în urmă.15
Veniturile Apple în al doilea trimestru din anul 2016 au fost în valoare de 50,6
miliarde de dolari, respectiv cu 13 procente mai puțin față de același trimestru al anului
trecut, atunci când s-au înregistrat venituri de 58 miliarde de dolari. În ceea ce privește
profitul, acesta a scăzut cu 23 de procente față de cele 13,6 miliarde înregistrate în aceeași
perioadă a anului trecut, ajungând la 10,5 miliarde de dolari.
iPhone-ul este în continuare sursa principală de venit, dar interesant este faptul că
veniturile din servicii le-au depășit pe cele realizate din vânzarea Mac-urilor și a iPad-urilor.16
14
http://documents.tips/documents/analiza-strategica-apple.html#
http://documents.tips/documents/imaginea-companiei-apple.html
15
http://business-forum.ro/index.php/business/business-news/it/94103-apple-vanzari-de-233-miliarde-de-
dolari-si-profit-de-51-miliarde-de-dolari-in-anul-fiscal-2014-2015-un-nou-record.html
16
http://imagazin.ro/rezultatele-financiare-ale-apple-pentru-trimestrul-2-al-anului-2016-veniturile-au-scazut-
pentru-prima-data-din-2003/
10
„Universitatea Ștefan cel Mare Suceava”
„Facultatea de Știinte Economice și Administrație Publică”
BIBLIOGRAFIE
- http://www.oeconomica.uab.ro/upload/lucrari/820062/55.pdf
- http://documents.tips/documents/imaginea-companiei-apple.html
- http://documents.tips/documents/analiza-strategica-apple.html#
- http://laurentiumihai.ro/management-financiar-in-firma-ta/
- https://ro.scribd.com/doc/20328300/Management-Financiar-Curs
- http://www.alinivan.eu/?page_id=358
- http://www.gandul.info/magazin/ce-strategie-foloseste-apple-
pentru-a-si-asigura-succesul-8948690
- http://imagazin.ro/rezultatele-financiare-ale-apple-pentru-
trimestrul-2-al-anului-2016-veniturile-au-scazut-pentru-prima-
data-din-2003/
- http://business-forum.ro/index.php/business/business-
news/it/94103-apple-vanzari-de-233-miliarde-de-dolari-si-profit-
de-51-miliarde-de-dolari-in-anul-fiscal-2014-2015-un-nou-
record.html
11