Evolutia marketingului

In forme primitive si naive marketingul exista inca din perioada Comunei Primitive, de la primele forme
ale schimbului intre oameni, dovedindu-se utile oriunde si oricand aceste schimbari.

In studierea evolutiei marketingului, un reprezentant al scolii britanice de marketing. M. Baker, a

evidentiat un paradox foarte important:’’ Enigma marketingului consta in faptul ca el este una dintre
cele mai vechi activitati ale omului si totusi este privit ca cea mai recenta dintre disciplinele
economice.’’ 5

De-a lungul timpului printre evenimentele care au marcat in mod deosebit evolutia marketingului se
numara aparitia monedelor, care a inlocuit trocul, produsele fiind vandute pe bani, ceea ce a dus la
necesitatea ca negustorii sa-si adapteze produsele in functie de clienti, Revolutia industriala de la
inceputul secolului al XVIII-lea, care a facut trecerea de la productia manuala la cea mercenizata.
Impactul a fost deosebit, a inceput producerea in masa a bunurilor la preturi mai accesibile pentru
cumparatori, diviziunea muncii devenea tot mai evidenta, iar acestea au dus la amplificarea procesului
de productie.

Dupa aceasta perioada marketingul incepe sa se contureze din ce in ce mai bine ca activitate necesara
in cadrul economiei intreprinderilor. Au existat o serie de economisti care s-au preocupat in mod deosebit
de studierea evolutiei markeingului si au structurat aceasta evolutie pe diferite etape :

Robert L. King propune urmatoarele etape :

Un alt economist propune o structurare a evolutiei marketingului mai ampla si mai axata pe marketing
ca stiinta :

5 Baker, M., Marketing, Editura Societatea Stiinta&Tehnica S.A., Bucuresti, 1997, pag.3

King, R., The Marketing Concept, In volumul ’’Science in Marketing’’, editor G. Schwartz.
6

7
Bartels, R., development of marketing : a briefHistory. In volumul ’’ science in marketing ’’, editor
g.Schwartz, citat extras din V. Balaure (coordonator) op.
cit____________________________________________________________ _____

De la inceputul secolului XX si pana la jumatatea acestuia, marketingul a avut o evolutie destul de lenta, mai dezvoltata in
S.U.A decat in tarile dezvoltate europene. Incepand insa cu anul 1950, S.U.A a fost tara care s-a orientat spre o dezvoltare
rapida a marketingului.

Dinamismul economic si social pe care l-a cunoscut marketingul in aceasta perioada in S.U.A a fost deosebit si a avut parte
de cea mai buna si cea mai rapida promovare de pe tot globul. O dovada a acesui fapt est