Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Popescu Marian
Lect. Univ.Dr. Popescu Emilia Lect. Univ.Dr. Popescu Elena Daniela
Management
Manual universitar destinat pregătirii studenţilor
de la învăţământul cu frecvenţă redusă
Specializările Management, Marketing, Finanţe Bănci,
Contabilitate şi Informatică de Gestiune,
Economie şi Afaceri Internaţionale
Referenţi ştiinţifici:
- prof. univ. dr. Constantin Drăghici, Facultatea de Ştiinţe
Economice, Universitatea din Piteşti
- prof. univ. dr. Viorel Bucur, Facultatea de Ştiinţe Economice,
Universitatea din Piteşti
2
Tema 1 CONCEPŢII Şl TENDINŢE PRIVITOARE LA
MANAGEMENT
STRUCTURA TEMEI:
UI-1.1. ETIMOLOGIA ŞI SEMNIFICAŢIILE CONCEPTULUI DE
MANAGEMENT
UI-1.2. ROLUL MANAGEMENTULUI ÎN LUMEA MODERNĂ
UI-1.3. UNIVERSALITATEA MANAGEMENTULUI.
MANAGEMENTUL ÎNTRE ARTĂ ŞI ŞTIINŢĂ
UI-1.4. ABORDAREA SISTEMICĂ A MANAGEMENTULUI.
UI-1.5. MANAGEMENTUL CA DISCIPLINĂ DE ÎNVĂŢĂMÂNT ŞI CA
PROFESIUNE.
UI-1.6. MANAGEMENTUL ŞI RAPORTUL SĂU CU ALTE ŞTIINŢE.
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Allen, L, „The Management Profession", New York, Mc. Graw,
Hill Book Co 1964.
2. Aubert-Krier, J. „Gestion de l'entreprise". Presses universitaires
de France, Paris, 1966.
3. Barger, J.P., „Materials from Management Course for
Presidents", Professional Association, New York, 1964.
4. Dale, E., „Theory and Practice Management". New York, 1965.
5. Drucker, P. F., „La practique de la direction des entreprises".-
Les Editions d'Organisation, Paris, 1957.
6. Drucker, P. F., "Inovaţia şi sistemul antreprenorial", Ed.
Enciclopedică, Bucureşti, 1993,p. 97-139.
7. Nicolescu, O. ş. a., „Management", Ed. Economică, Bucureşti,
1996, p. 17-56.
8. Dumitrescu, M., „Organizarea structurală a întreprinderilor".
3
Ed. ştiinţifică, Bucureşti, 1969.
9. Herseni, T., „Psihosociologia organizării întreprinderilor
industriale", Ed. Academiei, Bucureşti, 1969.
10. Lange, O, „Introducere în cibernetica economică". Ed.
ştiinţifică, Bucureşti, 1967.
11. Leavitt, H. J., „Managerial Psychology". Evised edition,
University of Press, Chicago, 1964.
12. Maliţa, M., „Arta sau ştiinţa conducerii", în: Forum, anul
1971,'nr. 2, p. 7.
13. Maynard, H. B. (ed.) „Top Management Handbook", McGraw
Hill Book Company, New York, 1960.
14. McGregor, D., „The Human Side of Entreprise", McGraw-Hill
Book Company, New York, 1960.
15. Mihuleac, E., „Ştiinţa conducerii şi profilul conducătorului", Ed.
didactică şi pedagogică, Bucureşti, 1977, p. 14-32.
16. Petrescu, I, Dragomir, C. "Metodologia cercetării ştiinţifice şi
elaborării lucrării de licenţă în management", Ed. Lux Libris,
Braşov 1998, p. 17-46 '
17. Petrescu, I, Seghete, Ghe. "Fundamentele practicii
manageriale", Ed. Maiko, Bucureşti, 1994,p. 19-44.
18. Petrescu, I. " Metodica predării managementului", Ed. Lux
Libris, Braşov, 2000, p. 143-202.
19. Petrescu, I. " Psihosocioeconomia managementului calităţii
totale", Ed. Lux Libris, Braşov 1998, p.30-54
20. Petrescu, I. "Management'. Editura Tipocart Braşovia, Braşov,
1993, p.7-39
21. Petrescu, I. "Profesiunea de manager ", Ed. Lux Libris, Braşov,
1997, p. 17-50
22. Petrescu, I., „Psihosociologia eficienţei economice". Ed.
Academiei Române, Bucureşti, 1991, pp. 47—86.
23. Petrescu, L, Domokoş, E. "Management general", Ed. Hyperion
XXI, Bucureşti, 1993, p. 11-48.
24. Pintilie, C, „Conceptul de management". în: Forum, 1970, nr.
12, p. 21, şi urm.
25. Rusu, D., „Cunoştinţele de management în cultura
economiştilor", în: Forum, 1971, nr. 2, p. 25 şi urm.
26. Stan, I., "Management-test 1000 ", Ed. Tipocart Braşovia,
Braşov, 1998,p.9-13.
27. Stăncescu, I., „Managementul - sistem de discipline şi încadrarea
lui în învăţământ". în: Forum, 1971, nr. 2, p. 16 şi urm.
4
28. Stăncioiu, I. ş. a. "Management - Elemente fundamentale ", Ed.
Teora, Bucureşti, 1998, p. 14-43.
29. Urwick, L.F., „The Problems of Management Semantics.
California Management Review", 1960.
5
Newrnan, V,H., Administrative Action, Prentice. Hali Englewood Hill New
York, 1964, p.1
6
Mackensie A., Harward Business Review, nov.-dec. 1969
7
Gerbier, J., Organization - Gestion, Dunod, Paris 1965, p.9.
8
Heyel, K., Encyclopedia of Management, Reinhold publishing corporation,
New York, 198,3 p. 148
9
Massie, J., Methodes actualles de direction des entrepn'ses. Les Editions
d'Organisations, Paris,1967, p.237
10
Tezenas. J., Dictionnaire de l'organisations et de la gestion. Les Editions
d'Organisations, Paris 1968, p. 115
11
Gelinier, O., Fonctions et tâches de direction generale. Ed. Homes et
technigues, Paris, 1967, p. 23
9
responsabilitatea pentru planificarea şi reglementarea eficientă şi economică
a operaţiunilor (activităţilor) unei întreprinderi în îndeplinirea unui scop sau
a unei sarcini date. Include judecarea, aprecierea şi hotărârea (decizia) în
stabilirea planurilor şi utilizarea datelor pentru controlul performanţelor şi
realizarea planurilor, precum şi ghidarea, integrarea, motivarea şi
supravegherea personalului în realizarea activităţii sale"12.
Klein Jaques, în lucrarea sa „Qu'est Ie management?" defineşte
managementul ca ansamblul disciplinelor, metodelor, tehnicilor care
înglobează sarcinile conducerii, gestiunea, administrarea, organizarea între-
prinderii. Ne vom referi în continuare şi la câteva sublinieri ale autorului.
Pentru americanul vechii şcoli, managementul este arta de a face pe alţii să
lucreze, definiţie, în legătură cu care se fac două remarci; a) este plină de
bun simţ, în sensul că managementul se remarcă prin faptul că se limitează
la toate funcţiile pentru ca să facă să lucreze întregul personal într-o anumită
direcţie; b) este destul de completă, în sensul că se subliniază că
managementul este arta de a întreprinde, arta care se exersează esenţial
asupra oamenilor întreprinderii (salariaţii) sau din afara întreprinderii
(clienţii, furnizorii, acţionarii etc.) şi că este vorba de o artă şi nu de o
tehnică. Şi mai departe se arată că pentru americanul modern definiţia
managementului este mai complexă. Ea poate fi rezumată în sensul că
managementul este organizarea schimbării, orientată spre crearea de bogăţii
în scopul satisfacerii mai perfecţionate a nevoilor omului. Această definiţie
este interesantă pentru că: a) vrea să integreze în vocaţia de management
vocaţia întregii societăţi industriale liberale; b) urmăreşte să pună în
evidenţă că economia liberală îşi propune ca finalitate o perpetuă depăşire a
omului, liberalizarea contrariilor materiale, amplificarea perpetuă a
posibilităţilor omului şi societăţii umane asupra mediului său înconjurător şi
asupra naturii, capacitatea omului prin această posibilitate, puterea să
stăpânească propriul său destin şi de a-şi orienta propriul său viitor.
Un alt punct de vedere în definirea conceptului de management îl are
David H. Hemphil, care susţine că managementul este un compus al
elementelor putere, autoritate şi influenţă13. Potrivit acestui autor, autoritatea
poate fi definită ca putere acceptată, iar influenţa ca putere reală, în
funcţiune. în legătură cu delimitarea noţiunilor de putere şi management,
trebuie să reţinem că noţiunea de management este cu mult mai largă decât
puterea. Şi mai trebuie reţinut că puterea reprezintă dominarea voinţei
12
Johannsen , H. şi Robertson A. B., Management Glossary, Longmans Green
etCo. Ltd., 1968, p. 80
13
Hemphil, D., Watis Leaderschip, în: The Canadian Administrator, vol . VIII, nr. 2,
noiembrie 1968
10
autoritare, ceea ce presupune subordonarea celorlalte / voinţe uneia singure.
Managementul însă este în principiu posibil fără dominarea voinţei
autoritare, care reprezintă un caz particular şi nu poate fi universalizat.
Putem reţine din cele expuse anterior că în timp ce puterea constituie impu-
nerea voinţei străine, managementul nu presupune neapărat o deosebire între
voinţa managerului şi celui condus, aceste voinţe putând coincide, respectiv
să apară ca o voinţă unică.
O definiţie clară şi sintetică a managementului ne oferă M.
Dumitrescu, arătând că acesta reprezintă „ştiinţa prin care se asigură
conducerea tuturor proceselor şi unităţilor economice şi din celelalte
sectoare de activitate, în toate funcţiunile acestora, având în prim plan omul,
participarea motivată a acestuia şi care presupune rezolvarea problemelor
sub raport previzional, organizatoric, de conducere, de luare a deciziilor şi
de control cu concretizarea acestora în creşterea eficienţei economice"14
Numeroase şi semnificative însemnări privitoare la management
aparţin profesorului Constantin Pintilie, din care am reţinut: „Managementul
este un mijloc cu ajutorul căruia schimbările social-economice, tehnologice
şi politice, toate schimbările umane pot fi concepute raţional şi difuzate în
ansamblul corpului social. Activitatea în domeniul managementului este
considerată acum ca unul din factorii de bază ai creşterii economice, având
aceeaşi importanţă cât şi tehnica avansată; mai mult, se consideră că o
tehnică, oricât ar fi de perfecţionată, nu-şi dezvăluie întregul randament
decât în condiţiile unei organizări şi conduceri corespunzătoare nivelului
său15.
Cele de mai sus l-au determinat pe L. Brech să considere că sensul
conceputului de management nu este întotdeauna clar şi nici întotdeauna
universal acceptat. Ceea ce i se pare clar şi acceptat este o anumită formă de
comandă personală într-o situaţie în care aspectele tehnologice, comerciale
şi umane sunt întreţesute pentru a oferi o evoluţie plină de succes a
întreprinderii. în continuare autorul ia care ne referim abordează baza
activităţii manageriale care, în opinia sa, se sprijină pe principiul că orice
activitate economică este dirijată spre un scop dublu: (1) de alimentare cu
bunuri şi servicii de care au nevoie consumatorii; (2) de acordare a
mijloacelor prin care aceştia să poată achiziţiona bunurile şi serviciile
oferite. în termeni largi managementul urmăreşte dacă munca e făcută şi
14
Dumitrescu, M., Să adoptăm termenul de management? în Viaţa economică, nr. 48,
anul1970
15
Pintilie, C, Conceptul de management, în: Forum, nr.12, anul 1970, p.21 şi urm.
11
dacă e făcută eficient16.
O mare parte din definiţiile pe care le-am prezentat anterior ne
permit să concluzionăm că adesea conceptul de management se foloseşte în
accepţiuni vagi. Am putut constata că o parte din specialişti înţeleg prin
management personalul managerial. Ar fi de dorit ca această utilizare să fie
pusă în legătură cu caracterizarea procesului managerial, deoarece numai
într-o asemenea interpretare putem vorbi de un management de bună sau de
proastă calitate. Cu alte cuvinte, se pot face referiri la calitatea
managementului numai în situaţia în care avem în vedere procesul
managerial şi rezultatele care îl însoţesc şi în nici un caz atunci când ne
referim la persoanele care sunt implicate în acest proces.
O mare parte din definiţii fac referiri la manageri, pe care îi descriu
ca pe persoane care conduc oameni şi acţionează în aşa fel încât obiectivele
să fie realizate. Şi ' aceasta este pusă în legătură cu faptul că managementul
înseamnă punerea în acţiune şi coordonarea funcţiilor şi a persoanelor care
le îndeplinesc, astfel încât să se realizeze un anumit scop. în acelaşi timp, se
reţine şi ideea că acţiunile întreprinderii sunt consecinţe ale stimulilor
provenind din mediul înconjurător, la care unităţile economice reacţionează,
pe baza unui proces activ care nu este altceva decât procesul de decizie. în
legătură cu această problemă T. Paterson17 arată că reacţia întreprinderii la
stimuli comportă îndeplinirea a patru funcţii: (1) luarea deciziei sau
exercitarea procesului de decizie; (2) coordonarea acţiunilor (3) coordonarea
diferitelor servicii ale întreprinderii în procesele de decizie şi acţiune; (4)
realizarea comunicaţiilor necesare în funcţiile precedente. Pornind de la
aceste patru funcţii se poate face studiul managementului unei întreprinderi
deoarece comanda şi coordonarea tuturor acestor funcţii constituie
managementul, după opinia autorului citat.
La definirea managementului trebuie avute în vedere şi aspectele
esenţiale ale întreprinderii. Aceste aspecte au fost studiate şi rezumate de
către D. Carison18, după cum urmează: (1) prevederea rezultatelor dorite,
interpretarea cererii şi studierea pieţei, prevederea tendinţelor importante şi
identificarea problemelor majore; 2) fixarea obiectivelor, politicilor,
criteriilor şi normelor de randament; elaborarea planurilor, programelor,
bilanţurilor şi definirea mijloacelor de control corespunzătoare; (3)
precizarea rezultatelor aşteptate de la colaboratori; conceperea şi menţinerea
16
Brech, E., ş.a. The Principles and Practice of Management, Longmans, Green and Co.
London, 1966, p.38
17
Paterson, T., Management theory. London, Business Publications Ltd., 1966, p.25
18
Carison, D.I., Metodi moderni di direzion aziendale. Milano, Franco Angeli Editore,
1965, p.19
12
unor organizări corespunzătoare; (4) identificarea căilor pentru
perfecţionare; evaluarea rezultatelor; luarea deciziilor; adoptarea măsurilor
corective; (5) ajutorarea subordonaţilor pentru a progresa; înţelegerea
nevoilor şi aspiraţiilor personalului; inspirarea încrederii; stimularea muncii
participative; menţinerea respectului, disciplinei şi a eticii.
Prin definiţie, managementul are şi anumite fundamente teoretice.
Esenţa lor este redată de A. Marteau19 prin referire la următoarele
imperative: (1) a obţine rezultate prin alţii asimilându-se însă
responsabilitatea pentru aceste rezultate; (2) a fi orientat spre mediul încon-
jurător; (3) a lua decizii direct legate de finalitatea întreprinderii; (4) a
acorda încredere salariatului în procesul muncii prin încredinţarea de
responsabilităţi, recunoaşterea dreptului de a greşi şi primirea favorabilă a
iniţiativelor sale; (5) a descentraliza sistemul organizatoric şi a judeca
salariaţii după rezultatele obţinute în muncă; (6) a asigura mobilitatea
structurilor şi a oamenilor. Autorul la care ne-am referit pune în legătură
aceste fundamente teoretice cu metodologia de acţiune şi ajunge a concluzia
că din acest punct de vedere managementul modern vizează: cunoaşterea
faptelor şi prevederea evoluţiei lor; conceperea unei strategii competitive şi
o judicioasă alegere a obiectivelor; organizarea mijloacelor şi conceperea
unor structuri evolutive; un control corectiv eficace.
Din punctul nostru de vedere, managementul este ansamblul
activităţilor, disciplinelor, metodelor, tehnicilor care înglobează sarcinile
conducerii, gestiunii, administrării şi organizării societăţii comerciale (regiei
autonome) şi vizează ca prin adoptarea deciziilor optime în proiectarea şi
reglarea proceselor microeconomice să ' antreneze întregul colectiv de
salariaţi pentru a întreprinde şi a lucra mai profitabil, pentru a organiza
schimbări capabile să asigure unităţii un viitor trainic şi eficace pe plan
economic şi social. Considerăm că o asemenea definiţie a managementului
este de preferat întrucât unifică principalele elemente definitorii care în 1
expunerile anterioare au fost exprimate separat şi fragmentat. în acelaşi timp,
apreciem că definiţia noastră prezintă într-un context acţionai funcţiile
managementului şi operaţiile ce decurg din ele, cu orientarea lor spre
realizarea scopului fixat de către consiliul de administraţie, comitetul
director sau de către managerul director general al societăţii comerciale. Prin
definiţia de mai sus, managementul este tratat ca instrumentul ce poate
conduce societatea comercială la o expansiune profitabilă în măsura în care
figurează normal într-un loc bun în ierarhia scopurilor urmărite şi a
obiectivelor asigurate. Orientarea societăţii comerciale sau a regiei autonome
19
Marteau, A., Les structures de l'entreprise. în: Direction et gestion des enterprises, nr. 5,
1970, p.15-28
13
spre viitor, progresul managementului se bazează pe exigenţele generale ale
ştiinţelor aplicate, pe continuitatea în dezvoltarea cunoştinţelor, observarea
riguroasă a organizării şi desfăşurării procesului managerial şi în sfârşit, pe
cercetarea sistematică atât a succeselor cât şi a eşecurilor.
20
Cf. Erwich, L.F., The Elements ofAdministration, New York, 1943, p.23-24
21
Drucker, P.F., Management'social Role în the New World. CIOS XV Session
1, Plenary ATokyo, 1969, p.5
22
Caude R., De l'Organisation scientifique du travail au Management des entreprises,
Fayard-Mame, 1970, p.181
17
În lucrarea de sinteză intitulată „Management, Tasks, Responsabilites,
Practices", publicată la New York în 1973, Drucker constată
instituţionalizarea, în ultimii 50 de ani, a societăţilor manageriale complexe
si competitive.
Managementul, prin definiţie responsabil şi productiv, este o
activitate, o muncă intelectuală şi fizică, necesitând o competenţă deosebită,
o serie de instrumente de lucru specifice şi recursul la anumite tehnici
caracteristice. Dar, în primul rând, crede Drucker, managementul este o
vocaţie organică, dinamică şi vitală pentru orice societate. Managementul se
conturează, sub ochii noştri, ca o disciplină ştiinţifică în devenire, axată pe
un ansamblu de cunoştinţe sistematizate necontenit în funcţie de experienţa -
pozitivă şi, mai ales, negativă - a managerilor.
Orice ignoranţă organizată necesită o nouă serie de cunoştinţe pe
baza unor experienţe deficitare. Acesta a fost, consideră Drucker, climatul
şovăielnic în care s-a dezvoltat ştiinţa managerială între anii 1890-1940,
„epoca eroică" a managementului.
A urmat cel de-al doilea război mondial, după care s-a impus cu
stringenţă „perioada fastă a managementului" între anii 1943 şi 1970. Ceea
ce a ajutat foarte mult evoluţia sistemului managerial a fost posibilitatea tot
mai vastă de a se beneficia de pe urmele experienţelor, pozitive sau
negative, făcute de nenumărate întreprinderi industriale sau chiar de către
ţări.
Managerii s-au axat pe trei probleme majore: a) obţinerea
rentabilităţii pentru întreprinderea condusă de ei b) organizarea adecvată a
muncii şi a lucrătorilor; c) luarea deciziilor de producţie.
Ceea ce rămâne precumpănitor în activitatea managerială, crede
Drucker, este faptul că inteligenţa managerilor are de a face cu oameni, mai
mult decât cu forţe materiale sau cu fapte conjuncturale. Ceea ce este
esenţial, prin urmare, este personalitatea man- lui, capacitatea acestuia de a
se purta cu oamenii, cu salariaţii şi cu clienţii întreprinderii respective.
Eficienţa managerului este corelată cu posibilitatea lui de a asigura
întreprinderii randamentul necesar.
Managerul este un om care îşi asumă răspunderea orientării
obiectivelor şi resurselor unei societăţi comerciale în vederea obţinerii celor
mai bune rezultate cu putinţă.
Managerul organizează munca salariaţilor săi în vederea unei cât mai
adecvate productivităţi, ţinând seama de nevoile şi de năzuinţele salariaţilor,
ca şi de funcţia socială a societăţii comerciale pe care o conduce şi care îi
justifică existenţa numai în limitele acestei funcţii sociale.
In asemenea condiţii se poate considera că managementul s-a ridicat
18
la statutul de ştiinţă? Drucker este destul de reticent în această privinţă.
Pentru el managementul este, incontestabil, o disciplină specifică întrucât
cercetează o serie de probleme specifice lui şi fundamentale. Dar, dată fiind
mai cu seamă importanţa specifică a managerului, coeficientul lui personal,
managementul prezintă mai cu seamă aspectele unei arte decât acelea ale
unei ştiinţe. întocmai ca în medicină, în avocatură, în inginerie etc,
personalitatea individului şi capacitatea lui specifică de a folosi datele
acumulate în cadrul disciplinei respective devin în sfera managerială,
precumpănitoare. Managementul nu este numai un ansamblu de cunoştinţe
verificate. Este, mai cu seamă, o realizare. îndeplinirea cu succes a sarcinilor
manageriale implică nu numai o serie de cunoştinţe indispensabile, dar şi un
simţ specific al răspunderii, făcând din management o adevărată disciplină,
o funcţie obiectivă, determinată, menită să îndeplinească anumite sarcini
într-un mediu specific de cultură şi de civilizaţie.
Considerat ca o instituţie şi un vector al progresului în diferite
domenii, managementul este investit cu funcţie socială având sarcina
orientării generale spre progres şi prosperitate a societăţii, în cadrul căreia
activează şi îşi îndeplineşte vocaţia socială şi economică.
Experienţa acumulată de practica managementului a îngăduit o
evoluţie elastică a teoriei ştiinţifice manageriale, teorie profilată de Drucker
pe şapte premise fundamentale: 1) concepţia după care cheia productivităţii
în orice domeniu este munca omului, fizică şi intelectuală; (2) necesitatea
descentralizării ca principiu de bază al oricărei organizaţii economice; (3)
preocuparea constantă a managerului de a repartiza în mod corespunzător, pe
fiecare din salariaţii în subordine la locul de producţie potrivit, prin justa
înţelegere a problemelor evidenţiate de relaţiile umane; (4) intuirea din
vreme de către manager - în baza unei educaţii temeinice tehnico - ştiinţifice
- a nevoilor viitoare ale întreprinderii: (5) o gestiune financiară analitică a
întreprinderii, pe baza unei informaţii coerente şi corect puse în ecuaţie,
prilejuind luarea de hotărâri manageriale corecte şi corespunzătoare; (6) o
examinare prealabilă a elementelor de marketing; (7) fixarea atenţiei
managerului asupra necesităţii planificării pe termen lung.
Drucker insistă tot mai mult şi mai categoric asupra antinomiei
dintre organizarea managerială şi organizarea birocratică. în speţă, în vreme
ce managerul există numai pentru a îndeplini o funcţie economică şi socială
şi face calcule psihologice şi tehnice susceptibile să dea randament,
birocratul se erijează într-o finalitate specifică şi consideră societatea şi
instituţia din care face parte ca simple mijloace de ascensiune individuală,
perrmală. Aceeaşi optică egoistă o are orice birocrat de subordonat sau
public, fiind incapabil să aibă cu toţi aceştia legături de comprehensiune
19
umană relaţii umane să le înţeleagă nevoile şi năzuinţele şi, mai ales, să, le
drămuiască timpul.
Drucker atrage atenţia că orice manager, mai ales dacă realizează
mari randamente în producţie, este ispitit să degenereze într-un birocrat,
ajuns ca atare incapabil să-şi mai înţeleagă salariaţii şi să le insufle pasiunea
pentru munca bine făcută.
Fiind cel mai important vector social al progresului, managerul
trebuie să-şi justifice în continuare această funcţie, acest rol social, prin
crearea şi extinderea unei clientele constante pentru desfacerea produselor
sau serviciilor difuzate de organizaţia condusă de el.
Managerul trebuie să înţeleagă psihologia umană a clientelei,
întrucât, scrie Drucker, clientela este fundamentul oricărei întreprinderi.
Fără clientelă întreprinderea nu poate exista. Clientela creează, prin
manifestarea nevoilor şi aspiraţiilor ei pe piaţă, funcţia socio-economică
asumată de orice întreprindere. Pentru a satisface nevoile şi dorinţele
consumatorilor, managerul trebuie să se concentreze mai cu seamă asupra a
două elemente care fac parte din Output, adică din sfera comercială a
întreprinderii: a) asupra clientelei, experimentând datele conturate de noua
ştiinţă a clientelei - marketingul; b) asupra inovaţiei, în faza produselor puse
la dispoziţia clienţilor ei de întreprinderea respectivă.
Numai marketingul şi inovaţia produc rezultate pozitive, asigură
rentabilitate, productivitate şi profit. Toţi ceilalţi factori din cadrul societăţii
comerciale intră la capitolul costuri. Un adevărat manager pune accentul,
prin urmare, pe clientelă, pe marketing şi pe inovaţie. Orice accent pus pe
alte elemente din sfera unei organizaţii îl descalifică pe manager la rangul de
birocrat.
Noua disciplină comercială a marketingului constituie pentru
Drucker o completare esenţială a funcţiei manageriale care accentuează
rolul de businessman al managerului. Ştiinţa recentă a marketingului scoate
şi mai temeinic în relief una din sarcinile primordiale ale managerului, aceea
de a crea un consumator pentru produsele sau serviciile societăţii comerciale
respective. Pentru această sarcină managerul trebuie, în primul rând, să
cerceteze cerinţele pieţei şi să le satisfacă pe cât posibil. în al doilea rând, el
trebuie să se străduiască să inoveze, influenţând în acest chip cerinţele
consumatorilor şi chiar creându-şi consumatori.
Orice societate comercială, mai ales de tipul managerial, necesită la
nivelul de conducere, existenţa unei conştiinţe. Numai în felul acesta se
poate asigura o gestiune în sens sinergetic a resurselor umane aferente,
numai în felul acesta se poate optimiza randamentul salariaţilor într-o
organizaţie, prin repartizarea fiecărui om în postul în care calităţile sale
20
specifice pot deveni cât mai productive cu putinţă spre cel mai mare folos al
societăţii comerciale şi al său personal. Folosirea inteligentă şi
corespunzătoare a salariaţilor este deci ultimul cuvânt al artei manageriale.
Această formulă are, pentru Drucker, o urmare constantă şi
universală. Problemele fundamentaib ale ştiinţei conducerii suferă
modificări neesenţiale în timp. Profilul muncii se poate modifica în funcţie
de evoluţia tehnicilor şi a instituţiilor, dar coordonatele umane sunt
constante. Ca urmare, managerii trebuie să se concentreze mai cu seamă
asupra a trei mari elemente de activitate managerială: a) stabilirea cât mai
justă şi înţelegerea obiectivelor de îndeplinit, dat fiind că dacă pierzi din
vedere ţelul urmărit, te expui să munceşti îndoit pentru acelaşi rezultat; b)
capacitatea de concentrare concomitentă asupra mai multor obiective sau
probleme, conştiinţa clară a ierarhiei lor cât mai exacte. Angajarea pe un
număr disproporţionat de planuri duce la eşec; c) eficienţa managerului de a-
şi impune, organic, autoritatea, dovedind tuturor salariaţilor a căror
activitate are sarcina s-o coordoneze, că are suficient discernământ şi
suficientă intuiţie pentru a valorifica în cel mai înalt grad la locul de
producţie nimerit, capacitatea specifică a fiecărui salariat al societăţii
comerciale .
De asemenea, managerii trebuie să nu piardă din vedere profilul
exact al întreprinderii, obiectivele în ierarhia lor elastică, direcţia de
dezvoltare, substanţa umană a activităţii societăţii comerciale .
În privinţa raportului dintre ştiinţă şi artă în management şi-au expus
punctul de vedere numeroşi oameni de ştiinţă 23. Opiniile sunt destul de
controversate. Disputa provine nu numai din confuzia asupra termenilor,
cum susţine E. Brech24, ci şi dintr-un conflict de opinii, încercând o
clasificare şi respectiv o grupare a ideilor referitoare la raportul dintre ştiinţă
şi artă în management, Vasiie V. Popescu25 le grupează în trei categorii: a)
cei ce manifestă rezerve chiar în privinţa utilizării cuvântului „artă" a
managementului, întrucât prin aceasta s-ar refuza recunoaşterea bazelor
ştiinţifice ale managementului şi s-ar face concesii empirismului şi
spontaneităţii în activitatea managerială; b) o altă grupă de specialişti care
susţin că managementul are atât o dimensiune ştiinţifică, cît şi una care ţine
de domeniul artei. Potrivit opiniei acestor autori esenţa managementului,
23
Vezi, îndeosebi, Maliţa Mircea, Arta sau ştiinţa conducerii, în „Forum" nr.2/1971 p.7-8;
Boettinger, H., Is Management Really and an Art?, în Harvard Busness Review, nr.1, 1975;
Pintilie, C, Cursul „Conducerea unităţilor industriale", partea I, Bucureşti, 1973, p.21-24
24
Brech, E.F., ş.a. The Principles and Practice of Management, Longmans, Green and Co.
Londra, 1966
25
Popescu, V., Ştiinţa conducerii învăţământului, Ed. Didactică şi Pedagogică, Bucureşti,
1973, p. 159
21
care ţine de ştiinţă, se referă la principiile şi metodele manageriale elaborate,
iar domeniul ce se referă la artă are în vedere, în principal, individualitatea
managerilor, intuiţia, experienţa, priceperea, curajul şi modul de activitate al
acestora; c) pentru a treia categorie de autori procesul managerial apare ca
fiind şi ştiinţă şi artă, cu precizarea că în perspectivă, pe măsura
raţionalizării şi sistematizării informaţiilor exacte despre management,
menite să acopere, prin generalizare, un câmp larg de fapte, ştiinţa va ocupa,
încetul cu încetul locul artei.
În mod convingător şi argumentat, Mircea Maliţa 26 susţine că
managementul este o artă veche, asa cum majoritatea îndeletnicirilor
omeneşti au fost la început arte. Este şi cazul medicinii care în Evul Mediu a
fost o artă. O dată cu trecerea timpului, artele medievale s-au transformat în
ştiinţe, iar intuiţiei, vocaţiei, experienţei, talentului li s-au substituit treptat
reguli şi tehnici bine elaborate.
Apare deci că managementul este o artă veche, exersată de
îndepărtate în timp comunităţi umane. Unii autori 27 prezintă izvoare timpurii
de gândire managerială sistematică. Se începe cu anul 5000 î.e.n. cu
civilizaţia sumeriană antică, respectiv cu o contribuţie majoră care consta în
folosirea documentelor scrise pentru facilitarea operaţiilor guvernamentale
şi comerciale. Se fac apoi referiri la egipteni, care au organizat eforturile a
100000 de persoane pentru construirea piramidelor. Prezintă interes şi
preocupările în domeniu ale babilonienilor, în concret, Codul lui
Hammurapi, prin care se stabileau standarde pentru salarii, obligaţiile
părţilor contractante şi penalizări. în continuare, romanii, între anii 300 î.e.n.
şi 300 e.n. conduceau imperiul folosind comunicaţii eficiente şi un control
centralizat. Exemple concrete de stabilire a cadrului legal pentru comerţ
întâlnim în jurul anilor 1300 -1310 la veneţieni, iar Machiavelli, Nicolo
(1469-1527) om politic, scriitor şi istoric renascentist italian, a dezvoltat în
opera sa fundamentală „Principele" liniile directoare pentru folosirea puterii
personale. O contribuţie însemnată aduce Adam Smith (1723-1790),
economist şi filozof englez, promotor al liberalisimului, fondator al
economiei politice ca ştiinţă, care folosea diviziunea muncii drept cheie
pentru întreprinderea privată. Exemplificările ar putea fi continuate şi cu
numeroşii conducători din secolul al XlX-lea, care foloseau diverse tehnici
de management în formarea unor mari întreprinderi productive, dar despre
ei vom vorbi în capitolul privitor la clasicii managementului.
În perioadele la care ne-am referit anterior, managementul ne apare
26
Maliţa, M., Aurul cenuşiu, Editura "Dacia" Cluj, 1971, p.84
27
Schermenhorn, Jr, John, R., Management for Productivity, Wilei, New York,
1989, p.40
22
ca îndeletnicire, ca îndemânare, ca pricepere, diferite în fapt, în raport cu
experienţa, vocaţia, talentul sau intuiţia celui antrenat în acest domeniu.
Luată în acest sens arta precede ştiinţa în management. Cu timpul, regulile
ei au crescut, au devenit transmisibile, iar în ultimele decenii îşi formulează
pretenţia şi dreptul la titlul de ştiinţă. Este necesar să se reţină că piatra
unghiulară a abordării ştiinţifice manageriale îi aparţine lui Frederick W.
Taylor, care în anul 1911 a publicat „Principiile managementului
ştiinţific", lucrare la care ne vom referi într-un capitol următor. Vom
sublinia aici doar faptul că monumentala lucrare formulează obiectul
managementului şi cele patru principii fundamentale ale managementului
ştiinţific. Pe măsura acumulării şi altor cunoştinţe autentice, metode şi legi
specifice, autoritatea ştiinţei în management creşte continuu. Se dezvoltă
teoria şi mijloacele tehnice manageriale. Necesitatea teoriei în management
este subliniată de faptul că realismul şi eficienţa managerilor depinde şi de
stadiul cunoştinţelor referitoare la aspectele sale fundamentale, de stadiul
sistemului său teoretic. Viziunea teoretică asupra managementului oferă
managerilor posibilitatea de a aborda implicaţiile şi rezultatele acţiunilor
întreprinse, oferindu-le concepte noi, moduri de abordare ştiinţifică, precum
şi noi tehnici care să ajute la rezolvarea problematicii cu care se confruntă.
Referindu-se la motivele cele mai importante, pentru dezvoltarea
unei teorii complet integrate a managementului,. Philip W. Shay28 le rezumă
la şase, şi anume: a) în domeniul managementului teoria reprezintă un cadru
conceptual de referinţă şi prezintă o importanţă crucială pentru activitatea
practică care foloseşte aspecte din numeroase şi diverse ştiinţe, precum şi
renumărate instrumente şi tehnici; b) teoria este necesară pentru orientarea
cercetări manageriale, prin evidenţierea lacunelor existente în acest
domeniu, precum şi prin oferirea de ipoteze pentru dirijarea eforturilor şi
eşalonarea lor judicioasă; c) absenţa unei astfel de discipline ar face
imposibilă predarea sau învăţarea managementului, iar managerii nu ar
putea să-l utilizeze ca îndreptar al activităţii manageriale; d) numai cu
ajutorul unei teorii adecvate a managementului poate fi înţeleasă
întreprinderea modernă şi activitatea ei; e) cu ajutorul teoriei manageriale se
poate asigura integrarea eficientă a activităţii specialistului în eforturile
comune ale întreprinderii; f) cu ajutorul teoriei managementului se formează
manageri capabili să conducă întreprinderile şi celelalte instituţii, se asigură
progresul în libertate şi demnitate umană şi se previne împingerea spre
centralism excesiv, inevitabilă când se concentrează deciziile de conducere
şi de execuţie în mâinile câtorva „planificatori" la nivel înalt.
Vezi Shay W. Philip, Ştiinţa conducerii. Istoric şi dezvoltare actuală. În Maynard, H.B.,
28
29
Popa, C, Structura şi funcţiile teoriei ştiinţifice din lucrarea Teorie şi experiment,
Bucureşti Editura politică, 1911, p. 31. Maliţa M., Arta sau ştiinţa conducerii. în: Forum nr.
2, anul 1971, p. 7 şi urm
30
Symonds G. H., The Institute of Management Science. Progress Report -Management
Science, voi. 3, nr.2, 1957, p.120
24
solicitând că „...trebuie să se facă distincţie între ştiinţa conducerii şi
conducerea ştiinţifică. Ca ştiinţă, conducerea foloseşte investigarea
ştiinţifică în căutarea optimului economic. Ştiinţa conducerii înseamnă
activitatea de studiu, sistematizare şi generalizare a experienţei practice,
căutarea de idei noi ce duc până la urmă la formularea de legi, principii,
recomandări, privind cele mai bune căi de conducere a producţiei care să
permită obţinerea - cu minim de efort - a unui maximum de rezultate utile.
Conducerea ştiinţifică înseamnă aplicarea principilor şi a regulilor formulate
de ştiinţa conducerii în anumite condiţii concrete, ţinând seama de aspectele
specifice şi cerinţele obiectivelor de realizat31.
Putem conchide, deci, că managementul ca ştiinţă presupune
stabilirea unor principii, metode şi tehnici de lucru cu caracter general a
căror folosire să asigure utilizarea eficientă a potenţialului uman, material şi
financiar al societăţii comerciale. Tratat ca artă, managementul presupune
adaptarea şi transpunerea acestor principii, metode şi tehnici de lucru la
condiţiile concrete ale societăţii comerciale şi perfecţionarea lor continuă în
raport cu cerinţele practicii manageriale. în management, o artă autentică şi
eficientă se bazează întotdeauna pe cunoştinţe ştiinţifice. Izvorâte din teoria
ştiinţifică, acestea influenţează direct acţiunile manageriale şi elementele lor
constitutive (agentul, scopul, condiţiile obiectul, mijlocul, regula,
rezultatul). Şi de aici necesitatea ca managerul să posede cunoştinţe
ştiinţifice din domeniul managementului, singurele care îi pot asigura
eficienţa în procesul managerial pe care îl iniţiază şi îl desfăşoară.
Managementul ca profesiune
Constituirea managementului ca o disciplină cu statut ştiinţific
aparate, cu domeniu propriu, cu metode, cu legi, principii şi reguli
deosebite, presupune şi existenţa unor specialişti, a unor profesionişti în
domeniul managementului. Tratarea concretă şi categorică a acestei
probleme întâmpină unele dificultăţi generate de faptul că noţiunea de
profesiune are numeroase înţelesuri. Aceasta l-a determinat pe H. Albers34 să
34
Albers, H.H., Principles of Management, A. Modem Aproach, John Wiley &Sons, Inc.
New York-London-Sydney-Toronto, 1969, p. 57 şi urm
28
susţină că în sens mai larg profesiunea defineşte orice ocupaţie prin care
cineva îşi câştigă existenţa, iar în sens mai restrâns, cu referire la o anumită
profesiune, majoritatea definiţilor nu au reuşit să împace aceste două
extreme. în ceea ce priveşte profesia de manager, diversitatea de puncte de
vedere este pusă pe seama diversităţii formaţiilor profesionale ale autorilor35.
Definind profesiunea ca o vocaţie în vederea căreia s-au acumulat
cunoştinţe, există aptitudini şi atitudini folosite pentru a sfătui şi îndruma pe
ceilalţi, Emil Mihuleac36 trage concluzia că activitatea de management
răspunde perfect acestei definiţi în sensul ca este o profesiune, pentru că
necesită o pregătire şi constă în obţinerea de rezultate prin eforturile unui
colectiv şi prin perfecţionarea profesională a membrilor acestuia. Preocupat
de aceeaşi temă, J. Keith Louden 37 porneşte de la ideea că managementul
reprezintă un proces ordonat, care se supune unei metode ştiinţifice de a
rezolva problemele, utilizând principii şi practici deja confirmate. Ştiinţa
managementului este alcătuită din reguli, procedee, şi metode, iar în ultima
vreme şi tehnici şi mijloace moderne care indică drumul de urmat de către
manager. De aici şi concluzia la care ajunge autorul citat că managementul
are multe dintre caracteristicile unei profesii. Oricine se angajează în ea, este
un profesionist. Succesul său depinde de numeroşi factori, dintre care
esenţiali apar capacitatea, timpul şi efortul depus pentru a învăţa cum să
devină mai specializat în metodele de soluţionare a problemelor
manageriale. Rezultă deci că managementul este profesiunea care solicită,
alături de experienţă şi o instruire temeinic şi precis orientată. Se au în
vedere cunoştinţele care să dea. posibilitate managerilor să folosească cele
mai moderne metode manageriale pentru adoptarea unor decizii eficiente.
Abordarea managementului ca profesiune a devenit un subiect de
meditaţie pentru numeroşi oameni de ştiinţă38. In viziunea majorităţii
acestora, denumirea „manager de profesie" se atribuie, de regulă, acelor
persoane care şi-au croit drum spre posturile pe care le deţin pe baza
calităţilor personale şi a unor merite deosebite în exercitarea activităţilor
manageriale.
Profesiunea de manager este o ocupaţie relativ nouă. Managerul este
un creator de condiţii pentru utilizarea eficientă a resurselor umane,
35
Barger, J. P., Procesul de conducere. în: Maynard, H. B., Conducerea activităţii
economice (I), Editura tehnică, Bucureşti, 1970, p. 16
36
Mihuleac, E., Profesionalizarea conducerii din lucrarea Ştiinţa conducerii şi profilul
conducătorului, Ed. Didactică şi Pedagogică, Bucureşti, 1977, D.15
37
Louden. J. K., Răspunderile conducătorului executiv. în: Maynard, H. B. (editor şef),
Conducerea activităţii economice (l), Ed. Tehnică, Bucureşti, 1970, p. 240
38
Vezi: Douglas Mc, The Professional Manager, New York, Mc. Graw-Hill, Book
Company,.1967
29
materiale şi financiare, ceea ce implică, alături de cunoştinţe numeroase şi
diversificate, o serie întreagă de calităţi si aptitudini. Aceasta l-a determinat
pe I. D. Stăncescu39 să definească pe manager ca fiind specialistul modern ce
corespunde noilor cerinţe, exercită o profesiune cu un grad crescut de
cunoştinţe şi practici a căror însuşire cere un lung şi complex proces de
formare şi o perfecţionare continuă. Managerul trebuie să posede cunoştinţe
tehnice şi economice, juridice şi psihosociologice, pe care să le împletească
cu acţiunea. El trebuie să abordeze latura practică sprijinindu-se pe o
temeinică gândire teoretică, deoarece managementul a devenit ştiinţific în
toate aspectele sale. în acelaşi timp, managerul trebuie să posede şi
capacitatea de a lucra cu salariaţii, ştiut fiind că managementul se asigură
prin antrenarea celor în subordine la îndeplinirea obiectivelor societăţii
comerciale sau a regiei autonome. Managerul trebuie să posede, de
asemenea, cunoştinţe de bază în management, să dovedească simţ
organizatoric, să fie receptiv faţă de creativitate, să fie exigent şi ferm.
CONCEPTE CHEIE
Management;
ştiinţa managementului;
managementul ştiinţific;
profesiunea de manager;
managementul ca artă;
managementul ca ştiinţă;
manager;
logistică;
gestiune;
administrare;
conducere.
35
Fig. 1.1. Schema generală privind conceptul de management
36
Fig. 1.2. Raportul dintre ştiinţa managerială şi managementul ştiinţific
RELAŢII DE CALCUL
Formula succesului managerial redată de Kreitner.R. (după
Stăneioiui. ş.a., 1998) este următoarea:
S=AxMxO
în care:
S - succesul managerial
A = abilitatea managerială
M= motivaţia de a conduce
0= oportunitatea conducerii
Se observă că succesul managerial devine nul dacă cel puţin unul din
37
factori este zero. O îmbinare judicioasă a teoriei cu practica conduce la
abilitate managerială, factor decisiv în realizarea succesului managerial.
Ceilalţi doi factori - motivaţia şi oportunitatea - necesită analiza
resorturilor motivaţionale ale managerului şi a condiţiilor obiective şi
subiective care necesită conducerea.
TEXTE DE ANALIZAT
1. "Există mijloace şi metode manageriale, există concepţii şi
principii ale managementului. Poate să existe, de asemenea o <disciplină>
universală a managementului. Fără îndoială există o funcţie specifică
generală, pe care noi o numim <management> şi care serveşte unul şi
acelaşi scop în orice societate dezvoltată". (Drucker, P.F., Management's Role
în the New World. CIOSXV Session 1, Plenary A Tokyo, 1969, p. 5).
2. "Aplicarea metodei ştiinţifice la analiza şi soluţionarea
problemelor de decizie managerială şi cercetările operaţionale reprezintă un
termen folosit aproape interşanjabil cu ştiinţa managementului". (Turban,
Efraim, Jack R. Meredith - Fundamentals of Management Science, Fifth
Edition, Homewood II, IRWIN, 1992).
41
3. "Deprinderile necesare pentru a face afaceri performante nu sunt
la mare înălţime în economia stali-nistă. Stalinismul se pricepe la
înregistrarea datelor şi în nici un caz la contabilizarea şi analiza costurilor.
Managementul financiar de orice fel este total absent, similar sunt ignorate
preţurile, analiza pieţei, marketingul, înnoirea produselor, serviciul,
controlul calităţii". (Drucker, Peter F. -Managing for the Future, New York,
Truman Talley Books, 1992).
4. "...ceea ce era numai un cult esoteric acum patruzeci de ani, când
majoritatea directorilor, chiar din marile companii, nu realizau, de fapt, că
practicau managementul, a devenit acum ceva banal":
"Managementul este noua tehnologie (mai degrabă decât orice ştiinţă
nouă exactă sau invenţie) care transformă economia americană într-o
economie de tip antreprenorial. Este de asemenea pe punctul de a transforma
America într-o societate de tip antreprenorial". (Drucker Peter, F. "Inovaţia
şi sistemul antreprenorial" Editura Enciclopedică, Bucureşti, 1993)
REZUMATUL TEMEI
Cvasinecunoscut în anul 1900 conceptul de management a înregistrat
o evoluţie rapidă în cursul secolului al XX-lea. în prezent managementul este
una din foarte puţinele instituţii necontestate de nimeni în lume. Cu o largă
recunoaştere internaţională. în secolul al XX-lea, urmare a revoluţiei
informaţionale generalizate are loc sintetizarea şi comunicarea pe scară largă
a experienţei manageriale. în perspectivă, în management se vor produce
mutaţii profunde care vor schimba în mod semnificativ restricţiile, sistemul
de control, structura, puterea şi retorica sa, urmând să se verifice în practică
modul în care potenţialul managementului se va transpune în realizări
consistente.
42
Tema 2 AGENTUL ECONOMIC Şl MEDIUL
AMBIANT
STRUCTURA TEMEI:
UI-2.1. DEFINIREA MEDIULUI AMBIANT, FACTORI DE
INFLUENŢĂ ASUPRA AGENTULUI ECONOMIC
UI-2.2. ROLUL AGENTULUI ECONOMIC ÎN ECONOMIA DE PIAŢĂ
UI-2.3. MANAGEMENTUL TRANSFORMĂRII MEDIULUI AMBIANT
UI-2.4. FIRMA CA OBIECT AL MANAGEMENTULUI
UI-2.5. DINAMIZAREA MANAGEMENTULUI SOCIETĂŢII
COMERCIALE
BIBLIOGRAFIE
1. Bărbulescu, C, (coord.), Conducerea, organizarea şi planificarea
întreprinderilor industria/e, Academia de Studii Industriale,
1979,
2. Brown, L., Probleme globale ale omenirii, Ed. Tehnică,
Bucureşti, 1988,
3. Dan, V., Restructurarea organizării şi conducerii firmei, Ed.
Economică, Bucureşti, 1993 Dlutterbuck, Going Private,
Privatisation Arround the World, Londra, 1991
4. Drăgănescu, M., O posibilă definire a mediului înconjurător,
Revista economică, nr. 33/1985
5. Drucker, P., Inovaţia şi sistemul intreprenorial, Ed. Băncii
Naţionale a României, Bucureşti 1993 Dumitrescu, M., (coord.),
Enciclopedia conducerii întreprinderii, Ed. ştiinţifică şi
Enciclopedică, Bucureşti, 1981,
6. Dumitrescu, M., Organizarea structurală a întreprinderilor, Ed.
ştiinţifică, Bucureşti, 1969,
43
7. lancu, A., Creşterea economică şi resursele naturale, Ed.
Politică, Bucureşti, 1976
8. Macovei, Gh., Conducerea modernă - fundament al
autoconducerii, Ed. Junimea, laşi, 1983,
9. Nicolescu O., Verboncu, I., Management. Teste-grilă, Ed. Alpha,
Buzău, 1999
10. Nicolescu, O., (coord.), Management, Academia de Studii
Economice, Bucureşti, 1990,
11. Petrescu, I., Management, Ed. Tipocart Braşovia, Braşov, 1993,
12. Petrescu, I., Seghete, Gh., Fundamentele practicii manageriale,
Ed. Maiko, Bucureşti, 1994
13. Russu, C, Management, Ed. Expert, Bucureşti, 1993
45
Fig. 2.1. Factorii mediului ambiant
46
factorii demografici - durata medie a vieţii, rata natalităţii, rata
mortalităţii, populaţia activă, populaţia ocupată, structura socio-
profesională a populaţiei, numărul populaţiei;
factori socio-culturali - mentalităţile, ştiinţa, cultura, învăţământul,
structura socială a populaţiei;
factori politici - politica economică şi socială, cultura politică,
sistemul democratic, statul, partidele politice, puterea politică;
factori naturali - ecosistemul, fauna, vagetaţia, clima, solul, apa,
resursele naturale;
factori juridici - reglementările juridice.
50
Ieşiri Produse Volumul planificat în funcţie de
Servicii cerinţele pieţei şi de posibilităţile
Lucrări de satisfacere în perioada
Bani. respectivă. Materializează
Informaţii participarea firmelor la formarea
venitului naţional şi a produsului
naţional brut.
Cuantificarea volumului
realizărilor întreprinderii şi
contribuţia acesteia în cadrul
microsistemului. Permit
comparaţii inter-societăţi
comerciale. Permit centralizarea
realizărilor la nivelul ramurii şi
economiei.
51
efectiv desfăcute la preţ convenabil, deci neapărat cu profit, existenţa şi
dezvoltarea societăţii comerciale sunt asigurate. De aici conciuzia: o
soL..;tate comercială depinde în mod hotărâtor în existenţa şi dezvoltarea ei
de vânzarea produselor, mai precis de profitul realizat. Este necesar să
stăruim asupra acestor lucruri, deoarece orice societate comercială este un
sistem economico-social şi ca orice sistem depinde de toate componentele
sale, respectiv de toate activităţile, începând cu cele de prospectarea pieţei,
continuând cu cele de aprovizionare şi cele de producţie şi terminând cu cele
ele desfacere, coordonate toate de activităţile de direcţie şi administraţie,
adică de management. Scientifizate, adică scoase din faza lor strict empirică,
de tatonare şi intuiţie, preocupările manageriale au dus la constituirea unei
adevărate discipline ştiinţifice, care se găseşte azi în plină dezvoltare.
52
Fig.2.3. Formele principale ale pieţei firmei (după Dan, V., 1993)
53
Definit în general ca totalitatea activităţilor de planificare,
organizare, coordonare şi dirijare a proceselor productive într-o
întreprindere, în realitate managementul se referă la toate activităţile
necesare pentru buna funcţionare şi dezvoltare continuă a societăţii
comerciale, fie că sunt de natură internă, fie de natură externă. Rostul
principal al ştiinţei managementului este să contribuie la punerea conducerii
societăţii comerciale pe baze ştiinţifice pentru a-şi atinge obiectivele
urmărite cu minimum de cheltuieli şi maximum de profit. Managementul
este mai înainte şi mai presus de orice o ştiinţă a profitabilităţii. Ca atare
este preocupat îndeosebi de reducerea cheltuielilor de producţie, de
înlăturarea activităţilor inutile şi de eliminarea formelor de risipă, de
suprimare a tot ce nu este profitabil şi de adoptare a unor solur are să
contribuie la sporirea rentabilităţii activităţii se uţii comerciale.
În societatea comercială managementul operează prin raţionalizare,
simplificare, coordonare, disciplinare şi orice alte mijloace care asigură un
profit sporit. Problema esenţială a managementului nu este simpla reducere
a cheltuielilor, ci creşterea profilului. în privinţa cheltuielilor, managerul
trebuie să ţină seama de faptul că există cheltuieli nerentabile, care trebuie
eliminate pe orice cale şi cheltuieli profitabile, care este necesar să fie
folosite la maximum posibil. Managerul trebuie să se călăuzească după
preceptul că o cheltuială care asigură un profit este totdeauna de preferat
unui profit obţinut prin simpla reducere a unei cheltuieli, pentru simplul fapt
că prima înseamnă spor de activitate, pe când a doua, reducere de activitate.
în acest spirit trebuie ierarhizate şi obiectivele organizaţiei (fig. 2.4.).
55
Statutul reprezintă legea de bază pentru funcţionarea normală şt
eficientă a societăţii comerciale, în statut, conducerea societăţii comerciale
trebuie să stabilească un ansamblu de reguli şi dispoziţii proprii, care să o
conducă la obţinerea de profit maxim, la satisfacerea cerinţelor propriilor
salariaţi, precum şi la respectarea drepturilor statului.
Societăţile comerciale se pot constitui ca societăţi pe acţiuni sau
societăţi cu răspundere limitată. Societatea pe acţiuni este acea societate ale
cărei obligaţii sociale sunt garantate cu patrimoniul social, iar acţionarii sunt
obligaţi numai la plata acţiunilor lor. Pe de altă parte, societatea cu
răspundere limitată este acea societate ale cărei obligaţii sociale sînt
garantate cu patrimoniul social, iar asociaţii, în număr limitat, răspund
numai cu părţile lor sociale. Prin regulamentul de organizare şi funcţionare a
societăţii comerciale, aprobat de adunarea generală a acţionarilor se
stabileşte structura organizatorică a societăţii care se compune din: a)
structura de producţie (ateliere, laboratoare, secţii, uzine şi altele); b)
structura funcţională (birouri, servicii, compartimente funcţionale şi altele).
Adunarea generală a acţionarilor este organul de conducere al
societăţii comerciale care decide asupra activităţii acesteia şi asupra politicii
economice şi comerciale. El are următoarele atribuţii principale: a) aprobă
structura organizatorică şi funcţională a societăţii; b) numeşte membrii
consiliului de administraţie şi îi înlocuieşte; c) alege auditorul intern şi
extern; d) fixează remuneraţia cuvenită pentru exerciţiul în curs membrilor
consiliului de administraţie şi auditorilor; e) numeşte dintre membrii
consiliului de administraţie pe preşedintele acestuia, care este şi director
general sau director, îi stabileşte remuneraţia, îl descarcă de activitate şi îl
revocă; f) stabileşte bugetul de venituri şi cheltuieli, precum şi programul de
activitate pe exerciţiul următor; g) examinează, aprobă sau modifică bilanţul
şi contul de profit şi pierderi, după analiza consiliului de administraţie şi a
auditorului şi aprobă repartizarea profitului; h) se pronunţă asupra gestiunii
administratorilor; i) hotărăşte gajarea, închirierea sau desfiinţarea uneia sau
mai multora dintre unităţile societăţii comerciale; j) hotărăşte cu privire la
înfiinţarea şi desfiinţarea de sucursale, filiale şi agenţii; k) hotărăşte cu
privire la mărirea sau reducerea capitalului social sau reîntregirea sa prin
emisiunea de noi acţiuni; I) decide cu privire la modificare statutului precum
şi cu privire la schimbarea formei juridice a societăţii; m) hotărăşte cu
privire la fuziunea cu alte societăţii şi dizolvarea anticipată a societăţii; n)
stahllpşte şi modifică competenţele şi răspunderile mu ,ior consiliului de
administraţie, ale directorului general sau directorului, ale membrilor
comitetului de direcţie şi ale auditorilor; o) alege directorii, le stabileşte
salariul, îi descarcă de activitate şi îi revocă; p) hotărăşte cu privire la
56
executarea de reparaţii capitale şi realizarea de investiţii, stabileşte nivelul
fondului de cercetare; r) analizează rapoartele consiliului de administraţie
privitor la stadiul şi perspectivele societăţii în materie de profit şi dividende,
poziţia pe piaţa internă şi externă, nivelul tehnic, calitatea, forţa de muncă,
protecţia mediului, relaţii cu clienţii.
Pentru adoptarea unor decizii complexe, adunarea generală a
acţionarilor poate atrage în activitatea de analiză consilieri şi consultanţi din
diferite sectoare. Activitatea acestora va fi compensată material conform
înţelegerii pe bază de contract. Şedinţele adunării generale a acţionarilor
sunt ordinare şi extraordinare. Ea se întruneşte cel puţin o dată pe an, în cel
mult trei luni de la încheierea exerciţiului financiar al anului precedent.
Atunci când este nevoie adunarea generală a acţionarilor se poate întruni în
şedinţe extraordinare. Hotărîrile se iau prin vot deschis. Votul secret, cu
majoritatea absolută este obligatoriu pentru alegerea membrilor consiliului
de administraţie şi a auditorilor, pentru revocarea lor şi pentru adoptarea
hotărîrilor referitoare la acţionarea în răspundere a membrilor consiliului de
administraţie, a directorului general sau a directorului, a membrilor
comitetului de direcţie şi a auditorilor.
Societatea comercială este administrată de un consiliu de
administraţie. Organizarea şi funcţionarea consiliului de administraţie este
cuprinsă în regulamentul de organizare şi funcţionare. Membrii consiliului
de administraţie sînt temporari şi revocabili. Administratorii sînt reeligibili.
Consiliul de administraţie se întruneşte ori de cîte ori este necesar. El
trebuie să se întrunească cel puţin o dată pe lună la sediul societăţii.
Consiliul de administraţie poate delega o parte din puterile sale
comitetului de direcţie, compus din membri aleşi dintre administratori.
Comitetul de direcţie se întruneşte cel puţin o dată pe săptămînă.
Patrimoniul societăţii comerciale este format din totalitatea
drepturilor şi obligaţiilor sale care au valoare economică. în raporturile
contractuale societatea comercială se obligă şi răspunde cu întreg capitalul
social determinat ca diferenţă dintre drepturile şi obligaţiile cu valoare
economică.
Societatea comercială funcţionează pe bază de gestiune economică şi
autonomie financiară. Din veniturile sale îşi acoperă toate cheltuielile,
inclusiv dobînzile, amortizarea investiţiilor şi rambursarea creditelor.
Obţinerea unui profit maxim reprezintă obiectivul major al societăţii
comerciale. Ca măsuri menite să asigure obţinerea unei eficiente economice
şi respectiv a unui profit cât mai mare menţionăm: a) sporirea productivităţii
muncii; b) diminuarea continuă a cheltuielilor de produc ţie, îndeosebi a
celor materiale; c) folosirea cu spirit gospodăresc a fondurilor de producţie;
57
d) gospodărirea raţională a combustibililor şi a resurselor energetice,
precum şi valorificarea superioară a materiilor prime şi materialelor; e)
îmbunătăţirea calităţii produselor şi serviciilor; f) accelerarea vitezei de
rotaţie a fondurilor de producţie şi de circulaţie; g) înnoirea şi modernizarea
produselor, precum şi retehnologizarea producţiei? h) introducerea formelor,
instrumentelor şi metodelor manageriale; i) perfecţionarea pregătirii
personalului, întărirea disciplinei şi a ordinii în producţie şi în muncă.
Preţurile practicate de către societatea comercială în relaţiile cu terţii
se stabilesc conform raportului dintre cerere şi ofertă.
Societatea comercială poate efectua direct operaţiuni de comerţ
exterior, fiind obligată să-şi constituie compartimente specializate de export,
import, marketing şi conjunctură.
Pentru realizarea de activităţi comune care prezintă interes pentru
asociaţi, societatea comercială se poate asocia cu alte societăţi comerciale
fără a fi creată o nouă persoană juridică. Societatea comercială se poate, de
asemenea, asocia cu terţe persoane fizice sau juridice, române sau străine, în
scopul creării de noi societăţi comerciale. în acelaşi timp, societatea
comercială poate încheia cu persoane fizice sau juridice, române ori străine,
contracte de locaţie a gestiunii avînd ca obiect gestiunea secţiilor, uzinelor,
fabricilor şi a altor subunităţi economice din structura lor. Caracteristicile
juridice, financiare şi morale ale societăţii comerciale sunt următoarele: a)
reprezintă o personalitate juridico-morală, în sensul că are o viaţă proprie,
cu drepturi şi obligaţii proprii, cu patrimoniu propriu, cu nume propriu, cu
sediu social, titlurile reprezentative de drepturi au caracter mobiliar, este în-
matriculată în registrul de comerţ al societăţilor şi are posibilitatea de
acţionare în justiţie; b) caracterul de comercialitate şi fiscalitate al societăţii
comerciale izvorăşte din faptul că ea se subordonează cerinţelor şi
prevederilor dreptului comercial şi ale dreptului fiscal, în sensul că este
purtătoarea legăturii cu statul prin plata impozitului, îşi păstrează
contabilitatea, are legături statornice între asociaţi, urmăreşte creanţele şi
debitele prin mijlocitori juridico-economici legal constituiţi; c) acţionarul
are o răspundere şi un risc limitat la nivelul acţiunilor sale băneşti sau în
natură, potrivit contribuţiei sale la constituirea capitalului social; d)
reprezintă o societate de capitaluri care dă dreptul fiecărui acţionar să poată
transmite în mod liber acţiunile sale fără să obţină consim-ţămîntul prealabil
al organelor sociale sau al celorlalţi asociaţi la o altă societate; e) posedă
dreptul la apelul la publicitate pentru plasarea de titluri; f) posibilitatea de
inscripţionare a titlurilor la cote oficiale.
Aceste trăsături vizează situarea societăţii comerciale în mediul său,
adică în economia de piaţă în sens larg. în acest context, prima problemă
58
care se pune este aceea a puterii sale, adică, care este puterea societăţii
comerciale în condiţiile tranziţiei la economia de piaţă. în general, puterea
societăţii comerciale seamănă cu existenţa ei. Societatea comercială are o
putere şi exercită o influenţă asupra mediului. Puterea sa are un fundament
economic, social, educaţional, cultural şi politic. în acelaşi timp, puterea
societăţii comerciale se manifestă prin crearea şi combinarea resurselor şi
prin posibilitatea de a influenţa economia locală şi naţională. în acest cadru
un loc important revine puterii de organizare, prin intermediul căreia se pot
modifica condiţiile prin intermediul legăturilor, alegerea pieţelor financiare
cele mai avantajoase, se pot opera mişcări brusce ale fondurilor, se pot
realiza transferuri de pieţe şi de capitaluri.
În condiţiile economiei de piaţă managementul societăţii comerciale
este preocupat de eliminarea şi prevenirea apariţiei birocratismului. Este
dovedit deja că birocratismul împins la extrem antrenează iresponsabilitatea,
lipsa de iniţiativă şi evitarea efortului. Societatea comercială dinamică din
economia de piaţă, managementul ei suscită iniţiativele membrilor ei,
participarea salariaţilor la viaţa societăţii comerciale. în acest proces un rol
important revine exercitării puterii de către managerii-directori generali.
Raportat la acest cadru, controlul acţionarilor poate să apară mai adesea ca
un control de principiu, decât un control efectiv.
În aceste condiţii apar numeroase exigenţe faţă de managementul
societăţii comerciale, la care ne vom referi în cele ce urmează.
62
CONCEPTE CHEIE
mediul ambiant al firmei;
mediul extern;
mediul intern;
factorii mediului ambiant;
transformarea mediului ambiant.
REPREZENTĂRI GRAFICE
Problemele globale cu care se confruntă omenirea la sfârşit de secol
XX şi început de secol XXI pot fi incluse în elementele definitorii ale
mediului ambiant al firmei. Analiza conexă a problemelor globale ale
omenirii a fost realizată de promotorii „Clubului de la Roma" prin
prezentarea de rapoarte. Al doilea raport către Clubul de la Roma elaborat
de un colectiv coordonat de profesorii Mihajlo Mesarovici (S.U.A.) şi
Eduard Peste (R.F.G.) intitulat „Omenirea la răspântie" aduce elemente
calitativ noi privind adaptarea conceptului de „creştere organică". Se face
trecerea de la „creşterea exponenţială" (modelul Meadows) la „creşterea
organică" (modelul Mesarovici-Pestel) în analiza ca organism viu a
societăţii în ansamblul ei.
Privind perspectivele dezvoltării mondiale, la a XXXI-a sesiune a
Adunării Generale a O.N.U. s-a prezentat studiul „Următorii 200 de ani" al
grupului Hermann Kahn care într-o viziune entuziastă, optimistă, consideră
că în următorii 200 de ani toate problemele actuale ale creşterii îşi vor găsi
soluţii pozitive.
SCHEME
64
Fig. 2.7. Factorii de influentă ai mediului ambiant asupra firmei
65
RELAŢII DE CALCUL
În contextul factorilor de mediu care influenţează evoluţia ecnomică
a firmei, aceasta se poate analiza ca sistem dependent de intrările în sistem
şi starea existentă a acestuia:
Până în:
1776 – toate societăţile de tip preindustrial
1776 – declanşarea revoluţiei industriale
1976 – tranziţia spre societăţi de tip super şi postindustrial
2176 – expansiunea civilizaţiei postindustriale pe întreaga
planetă
- întrucât factorul timp influenţează intrările, ieşirile şi starea
sistemului, relaţiile de mai sus se pot rescrie astfel:
x = g[x(to), s(t)]
y = f[x(to),s(t)] to = momentul iniţial t = momentul final (curent)
1. a, b, d,e,f;
2. a, b, c, d, e;
3. a,b, c, f, g;
4. c;
5. 9-
6. în perioada tranziţiei la economia de piaţă are loc
amplificarea factorilor de management exteriori agenţilor economici,
ce influenţează activităţile acestora. Principalii factori de această natură
sunt:
a) sistemul de organizare a economiei naţionale;
b) producţia de bunuri şi servicii;
c) mecanismul programării macroeconomice;
d) calitatea vieţii;
e) studiile, metodele, tehnicile manageriale.
7. Se numără printre factorii de natură socio-culturală cu
influenţă hotărâtoare asupra activităţii agenţilor economici
în economia de piaţă:
a) populaţia activă;
68
b) populaţia ocupată;
c) structura socială a populaţiei;
d) cultura;
e) ştiinţa;
f) populaţia inaptă de muncă;
g) mentalitatea;
h) sistemul de, învăţământ;
i) sistemul de ocrotire a sănătăţii.
Răspunsul corect este:
1. c, d, e, g, h, i;
2. a, b. c;
3. a,b, d;
4. a, b, f;
5. a, b, i.
8. Activitatea agenţilor economici şi managementul acestora se
desfăşoară într-un cadru juridic specific economiei de piaţă şi statului de
drept; principalii factori juridici de influenţă sunt:
a) legile, decretele, hotărârile guvernamentale;
b) firmele de consultanţă juridică;
c) instituţiile bugetare de subordonare republicană;
d) deciziile prefecturilor şi primăriilor;
e) sistemul informaţional.
9. Atât la nivel macroeconomic şi microeconomic problemele
ecologice constituie un imperativ al epocii contemporane; constituie factori
ecologici ai mediului ambiant al agenţilor economici:
a) rata natalităţii şi a mortalităţii;
a) lipsa acută de alimente pentru o mare pa^e a populaţiei
globului;
c) resursele naturale;
d) apa;
e) solul;
f) amortizarea capitalului fix;
g) vegetaţia; h) fauna.
Răspunsul corect este: Ic, d,e, g, h;
2. a, b;
3. a, b, c;
4. a,b, d;
5. a, b, f.
10. Calitatea activităţii agenţilor economici depinde în mod prioritar
de existenţa corespunzătoare a resurselor umane; se reţin ca factori
69
demografici cu influenţă complexă asupra activităţii la nivel
microeconomic:
a) numărul populaţiei;
b) deciziile majore ale oamenilor politici;
c) structura socio-profesională a populaţiei;
d) populaţia ocupată;
e) politica învăţământului;
f) sistemul de învăţământ;
g) populaţia activă;
h) rata natalităţii şi a mortalităţii;
i) nivelul de trai;
j) durata medie a vieţii.
Răspunsul corect este:
1. a,c, d, g, h,j;
2- a, b;
3- a, e;
4. b, e;
5. b, e,j.
Răspunsuri:
(1) - b; (2) - a, b, c, d, e, f; (3) - a, b, e; (4) - c; (5) - a, b, d, e, f; (6) -
a, c, e; (7) - c, d, e, g, h, i; (8) - a, d; (9) - c, d, e,g, h;(10)-a,c, d.g.h.j.
Răspunsuri comentate la testele grilă
1-b în cadrul economiei agentul economic fie că este privit la nivel
microeconomic (firmă) fie ca este privit la nivel agregat (macroeconomic)
reprezintă un sistem deschis. Prima subliniere - indiferent de modul de
abordare agentul economic este un sistem, respectiv un ansamblu de
elemente (principii, reguli etc.) dependente între ele şi formând un tot
organizat şi care asigură funcţionalitatea conform scopului urmărit.
A două subliniere - sistemul este deschis atât în planul "input-urilor"
(factori de producţie) şi al „outpu-turilor" (bunuri economice), în acest fel
putându-se realiza integrarea în mediul ambiant intern şi internaţional, al
creşterii intensităţilor legăturilor între agenţii economici interni şi
internaţionali. Urmare a amplificării interdependenţelor agent economic -
mediu ambiant asistăm la accentuarea caracterului deschis al sistemului
agent economic. 4-c
Managementul agenţilor economici este influenţat de toţi factorii
menţionaţi. Toţi aceştia sunt factori de natură tehnică şi tehnologică,
excepţie făcând factorul „investiţiile pentru tehnologizare". Investiţiile
reprezintă un plasament de resurse financiare şi constituie un atribut al
70
funcţiei financiar-contabile la nivelul firmei. Ceilalţi 'ori menţionaţi aparţin
funcţiei de producţie a firmei. iV . JO-năm că indiferent care ar fi destinaţia
investiţiilor (în cazul nostru „pentru tehnologizare") factorul investiţie este
un factor de natură economică, nu tehnică sau tehnologică.
TEXTE DE ANALIZAT
1) „Resursele nu numai că nu mai sunt privite izolat de celelalte
fenomene economice şi sociale, ci au început să fie luate în
considerare la dimensiunile lor reale şi integrate într-un sistem
împreună cu alte subsisteme, ca populaţia, investiţia de capital,
poluarea, producţia de alimente, calitatea vieţii, toate fiind privite în
evoluţia lor pe termen lung şi în intercondiţionarea lor reciprocă".
(A. lancu, „Creşterea economică şi resursele naturale", Ed. Politică,
Bucureşti, 1976, p. 21);
2) „Din punct de vedere moral nu există nici o deosebire dacă
un om este ucis în război sau este condamnat să moară de foame
datorită indiferenţei altora". (Willy Brandt, în faţa Adunării Generale
a O.N.U., 1973);
3) „Chestiunea vitală este de a şti dacă această situaţie
alimentară mondială precară este doar un fenomen trecător - datorat,
poate, unei neglijenţe - sau unul de durată". (Mesarovici, M., Pestei,
E. „Omenirea la răspântie", Ed. Politică, Bucureşti, 1975, p. 123);
REZUMATUL TEMEI
Desfăşurarea activităţii agenţilor economici într-un mediu
concurential specific economiei de piaţă impune reconsiderarea relaţiilor
dintre agenţii economici şi mediul ambiant. Tranziţia spre economia de piaţă
şi înfăptuirea obiectivelor acestei etape de evoluţie economică subliniază
necesitatea restructurării profunde a. relaţiilor dintre agenţii economici şi
mediul ambiant. Multitudinea de variabile endogene şi exogene specifice
evoluţiei firmei în contextul economico-social contemporan implică analiza
atentă a elementelor care influenţează în mod hotărâtor evoluţia actuală a
agentului economic.
72
Tema 3: PROCESUL MANAGERIAL
STRUCTURA TEMEI:
UI-3.1. CONCEPTUL, ESENŢA ŞI CONŢINUTUL PROCESULUI
MANAGERIAL
UI-3.2. TRĂSĂTURILE PROCESULUI MANAGERIAL.
INTERRELAŢIA DINTRE ACESTA ŞI STRUCTURA
MANAGEMENTULUI SOCIETĂŢII COMERCIALE
UI-3.3. ORGANIZAREA ŞI INFLUENŢAREA PROCESULUI
MANAGERIAL
UI-3.4. FUNCŢIILE MANAGEMENTULUI
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Allen A. L., The Management Profession, New York, McGraw-
Hill Book Company, 1964.
2. Appley, A. S., Values in Management, New York, American
Management Association, 1969.
3. Drucker, P. H., The Practice of Management, Harper & Row,
Publishers,. Incorporated, New York, 1954.
4. Nicolescu O., Verboncu I., Management, Ed. Economică,
Bucureşti 1997.
5. Nicolescu O., Verboncu I., Managementul organizaţiei. Teste
grilă, Ed. Alpha, Buzău 1999.
6. Petrescu I., Metodica predării managementului, Ed. Lux Libris,
Braşov 2000.
7. Petrescu I., Fundamentele practicii manageriale, Ed. Lux Libris,
Braşov, 1998.
8. Petrescu, L, Management, Ed. Tipocart Braşovia, 1993.
73
9. Petrescu I., Profesiunea de manager, Ed. Lux Libris, Braşov
1998.
10. Petrescu I., Psihosocioeconomia managementului calităţii totale,
Ed. Lux Libris, Braşov 1998
11. Petrescu I., Psihosociologia eficienţei economice, Ed. Academiei
Române, Bucureşti, 1991.
12. Pintilie C, Conducerea unităţilor industriale, partea I, A.S.E.,
Bucureşti.
13. Stan, I., Management - Test 1000, Ed. Tipocart Braşovia,
Braşov, 1998.
14. Zamfir, C., Psihosociologia organizării şi a conducerii, Editura
politică, Bucureşti, 1974.
47
Kazmier, L., Principles of Management, McGraw-Hjll Book Company, 1968
48
Pintilie, C, Conducerea unităţilor industriale. Partea I, A.S.E. Bucureşti
49
Koontz, HI. şi O'Donnell, CL, Principles of Management, New York, 1967
50
Church, A. H. Principiile conduceri, 1912
51
Dumler, S. A., Avtomatizirovanie sistemî upravlenia promîşlenîrn predpriatiem,
Moskva, 1966
84
conţinutul operaţiilor care se efectuează în fiecare stadiu, pot fi definite
funcţiile managementului, după cum urmează: previziune, organizare,
coordonare, antrenare, evaluare-control.
Funcţia de previziune în concepţia lui Fayol înseamnă a scruta
viitorul şi a întocmi programul de acţiune considerând prevederea, dacă nu
echivalentă, cel puţin o parte principală a managementului. El este de părere
că a prevedea înseamnă totodată a pregăti viitorul, a acţiona, considerând că
instrumentul cel mai eficace al prevederii este programul de acţiune. Funcţia
de previziune este dată de totalitatea proceselor prin care se stabilesc
obiectivele esenţiale ale societăţii comerciale sau ale regiei autonome şi
componentele sale, precum şi resursele şi mijloacele necesare realizării lor.
Previziunea se bazează pe analiza atentă şi profundă a următoarelor
elemente: a) resursele disponibile; b) rezultatele activităţii trecute; c) situaţia
actuală; d) scopurile activităţii. Ca urmare a acestei analize, managerul poate
identifica problemele principale, elabora soluţiile experimentale şi proiecta
activitatea societăţii comerciale într-un viitor previzibil.
Ca obiective ale previziunii, putem reţine: a) stabilirea rezultatelor
finale care urmează să fie realizate; b) precizarea şi repartizarea obiectivelor
pentru fiecare secţie, sector, atelier, compartiment al societăţii comerciale;
c) conceperea politicii de orientare şi coordonare; d) prevederea problemelor
şi adoptarea măsurilor corective; e) conturarea şi aplicarea sistemului de
control economic şi administrativ.
Referindu-se la elementele esenţiale, ale previziunii, şi programării
pentru realizarea obiectivelor unităţii, H.G. Hicks 52 reţine ca esenţiale
următoarele: a) anticiparea climatului organizaţional, precum, şi a
viitoarelor condiţii locale, naţionale şi internaţionale în care urmează să
funcţioneze întreprinderea; b) identificarea situaţiei exacte, ceea ce implică
analiza principalelor tendinţe, a ipotezelor de lucru şi a probabilităţii lor,
precum şi fundamentarea ipotezelor; instituirea revizuirilor periodice
(lunare, trimestriale, anuale) în scopul: analizei realizărilor confruntate cu
previziunile; revederii programelor şi înlăturării greutăţilor; asigurării
continuităţii programelor de la o perioadă la alta; d) organizarea reuniunilor
destinate programării activităţii; e) folosirea resurselor individuale ale
salariaţilor, asigurarea participării active a acestora la obţinerea rezultatelor,
în conformitate cu prevederile programelor şi obiectivelor fixate de către
manager.
Previziunea are în vedere următoarele aspecte: tendinţe, obiective,
politici, programe, bugete, repartizarea sarcinilor, programarea muncii,
Hicks, H.G., The management of organization, New York, International Student Edition,
52
CONCEPTE CHEIE
procesul managerial
procesul de execuţie
87
tipurile procesului managerial
- tipul linear
- tipul corecţional
- tipul situaţional
- tipul investigaţional
funcţiile managementului
- previziunea
prognoza
planul
programul
- organizarea
- coordonarea
- antrenarea
- control – evaluare
88
Fig. 3.2. Interrelaţia dintre procesul şi structura managementului firmei
a) 1,3,5,6
b) 1,2,3,4
c) 1,2,5,6
d) 1,3,4,6
e) 2,3,4,6
Răspunsuri:
1 - b; 2 - b; 3 - 5; 4 - 2; 5 -1; 6 - 2; 7 - 1; 8 - e; 9 - 3;
TEXTE DE ANALIZAT
94
1. „în analiza procesului managerial trebuie pornit de la obiectul
managementului, respectiv de la legăturile şi implicaţiile
economiei de piaţă asupra firmei respective." (I. Petrescu,
Management, Ed. Tipocart 1993)
2. „Presupuneţi că aveţi o singură şansă de supravieţuire, să plecaţi
cu vaporul şi să traversaţi oceanul Sunteţi numit căpitan -
"managerul" vasului, - "firmei". Trebuie să vă alegi vasul -
obiectul de activitate, să-1 echipăţi - organizaţi - să vă alegeţi
personalul şi calificarea lui -structura de personal, să cunoaşteţi
şi să deţineţi date despre mare - "piaţă adică marketing" - şi să vă
înarmaţi cu toate cunoştinţele meseriei - managementul -
necesare lungului voiaj. Odată pornit totul va depinde de dvs.
dacă ajungeţi la capăt, când ajungeţi, în ce formă veţi fi, cu ce
echipaj şi cu cea mai rămas din vasul cu care a-ţi pornit iniţial"
(N. Postăvaru, Managementul organizatoric, Ed. EDITH,
Advertising)
95
Tema 4 ORGANIZAREA MANAGERIALĂ
STRUCTURA TEMEI:
UI-4.1. ORGANIZAREA CA FUNCŢIE MANAGERIALĂ.
ORGANIZAREA PROCESUALĂ A SOCIETĂŢII COMERCIALE
UI-4.2. FUNCŢIUNILE SOCIETĂŢII COMERCIALE
UI-4.3. ORGANIZAREA STRUCTURALĂ A SOCIETĂŢII
COMERCIALE
UI-4.4. TENDINŢE MODERNE ÎN EVOLUŢIA STRUCTURILOR
ORGANIZATORICE
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Asnar, G., La creativite dans l'entreprise, Edition d'Organisation,
1971.
2. Ciolan, I. I., Strategii în investiţii, Ed., Academiei, Bucureşti,
1978.
3. Dragănescu, M., Informatica şi societatea, Ed., Politică,
Bucureşti, 1987.
4. Nicolescu, O., I. Verboncu, Management, Ed. Economică, 1997
5. Nicolescu, O., Strategii manageriale de firmă, Ed. Economică,
1997.
6. Petrescu, I., Fundamentele practicii manageriale, Ed. Lux
Libris, Braşov, 1998
7. Petrescu, I., Management, Ed. Tipocart Braşovia, 1993.
8. Petrescu, I., Metodica predării managementului, Ed. Lux Libris,
Braşov, 2000.
96
9. Petrescu, I., Psihosocioeconomia managementului calităţii
totale, Ed. Lux Libris, Braşov 1998, p.30-54.
10. Petrescu. I., Profesiunea de manager, Ed. Lux Libris, 1998.
11. Russu, C, Cadrul organizaţional al întreprinderii, Ed. Ştiinţifică
şi Enciclopedică, Bucureşti, 1983.
12. Schon, D., Technology and change, DeeI Publishing Co., New
York, 1967.
13. Tapo, L, Creativitatea, Ed. Ştiinţifică şi Enciclopedică,
Bucureşti, 1980.
14. Twiss, B. C, Inovarea tehnologică - creativitate, conducere,
organizare, Ed. Tehnică, Bucureşti, 1979.
11
3.4. Responsabilitate Ascultare Strictă Derivată din
respectare a obiectivele de
regulamentului realizat
3.5. Motivarea Loialitate şi Loialitate faţă Perspective
integrare de regulamentul promovării
sistemului
4. 4.1. Schimbări la structură Rare: este Foarte rare Ridicată
Frecvenţa necesară presi-
unea
4.2. Uşurinţă în evoluţie şi Evoluţii lente. Evoluţia în Uşurinţa în
adaptare Organizaţie sensul adaptării evoluţie:
îmbătrânită redusă întreprinderea
rămâne tânără şi
competitivă
5. Factori maximizaţi Stabilitatea; Independenţa Eficacitatea şi
independenţa personală a raţionalitatea
conducătorului fiecăruia
conservarea
patrimoniului
6. Locul profitului Criteriu Ignorant Criteriu suveran
important dar
nu suveran
59
Cf. şi Dumitrescu, M., (coord.), Enciclopedia conducerii întreprinderii, Ed. Ştiinţifică şi
enciclopedică, Bucureşti, 1981, p. 178-184
11
11
Fig. 4.1. Schema metodologiei de elaborare sau raţionalizare a structurii
organizatorice a firmei
11
Crearea compartimentelor se înscrie în cea de a treia etapă. Se
realizează în această etapă nu numai o grupare a compartimentelor, ci se
reglementează şi raporturile dintre ele. în acest proces trebuie avute în
vedere câteva criterii specifice etapei respective: a) compartimentele cele
mai importante vor fi subordonate managerului general;
b) prevenirea apariţiei discrepanţelor între ponderile ierarhice,
prin asigurarea repartiţiei corecte a competenţelor, autorităţii şi
responsabilităţii între managerii funcţionali;
c) scurtarea
comunicărilor, introducerea formelor de comunicare orală. în cadrul acestei
etape se precizează principalii factori de influenţă pentru fiecare activitate şi
se determină volumul de muncă necesar. Pe această bază se stabileşte
personalul necesar şi structura acesteia pe fiecare activitate. La constituirea
proprlu-zisă a comparti-mentelor se au în vedere următoarele:
12
trebuie să includă, cu prioritate, următoarele elemente:
12
Fig. 4.3. Organigramă circulară
Organigrama de acest tip se elaborează pe baza ordonării circulare a
elementelor structurii organizatorice, în acest cadru funcţia managerului
general se găseşte în centrul organigramei, celelalte funcţiuni fiind grupate
în jurul ei pe cercuri concentrice, potrivit nivelului ierarhic pe care sunt
situate. Funcţiile şi subdiviziunile organizatorice ale instituţiei sunt unite
între ele prin linii reprezentând relaţiile ierarhice funcţionale ale structurii
organizatorice.
Regulamentul de organizare şi funcţionare realizează o reprezentare
mai detaliată a structurii organizatorice a instituţiei. Prin el se precizează
atribuţiile, competenţele şi responsabilităţile principalelor componente ale
instituţiei. Este structurat pe două părţi. în prima parte sunt cuprinse: baza
legală a construirii şi funcţionării instituţiei; prezentarea obiectului de
activitate; organigrama generală şi organigramele parţiale ale principalelor
componente; prezentări detaliate ale principalelor caracteristici organiza-
ţionale - obiective specifice sau individuale, sarcini, competenţe şi
responsabilităţi ale consiliului de administraţie, comitetului de direcţie şi
individuale, respectiv ale managerului general, managerilor pe funcţii,
şefilor de compartimente ş. a.
În partea a doua a regulamentului de organizare şi funcţionare se
procedează mai întâi la o descriere de detaliu a compartimentelor
instituţiilor şi funcţiilor încorporate în fiecare din ele. Descrierile
organizatorice ale compartimentelor se fac potrivit succesului lor în
organigramă. în acest cadru compartimentele se grupează pe module,
potrivit subordonării lor faţă de membrii comitetului de direcţie.
Fişa postului este un document operaţional important, care prezintă
în detaliu toate elementele necesare unui funcţionar public pentru e putea
exercita în condiţiuni normale postul atribuit. De regulă fişa postului
12
cuprinde: denumirea postului, obiectivele individuale, sarcinile, autoritatea,
responsabilităţile, relaţiile cu alte posturi, cerinţele specifice privitoare la
calităţile, cunoştinţele, aptitudinile, deprinderile necesare realizării
obiectivelor individuale prevăzute pentru postul respectiv.
La elaborarea fişei postului se vor avea în vedere următoarele reguli
de bază: a) punerea de acord aobiectivelor, sarcinilor, autorităţii şi
responsabilităţilor postului cu calităţile psihosocioumane ale titularului
postului; b) stabilirea de obiective şi sarcini care să stimuleze pe titularul
postului să-şi perfecţioneze pregătirea şi, pe această cale, să-şi sporească
aportul la realizarea obiectivelor instituţiei; c) utilizarea unui limbaj clar la
redactarea fişei postului şi pe care să-l poată înţelege titularul postului; d)
redactarea fişei postului se va face de către şeful compartimentului implicat,
pe baza principalelor elemente cuprinse în regulamentul de organizare şi
funcţionare pentru respectiva subdiviziunea organizatorică şi cu consultarea
funcţionarului public - titular al postului; e) pe parcurs, în raport cu
dinamismul obiectivelor şi atribuţiilor compartimentului, precum şi cu alte
schimbări ce vor interveni, se vor aduce modificări prompte în fişa postului.
Rezultă că fişa postului oglindeşte situaţia la zi a elementelor de detaliu ale
structurii organizatorice.
Toate acestea pun în evidenţă cele două roluri majore ale fişei
postului, şi anume: a) document organizatoric indispensabil fiecărui
funcţionar public, căruia îi furnizează informaţiile necesare desfăşurării unei
munci eficiente; b) suport pentru evaluarea muncii şi a comportamentului
funcţionarului public.
CONCEPTE CHEIE
organizare procesuală;
elementele organizării procesuale
funcţiunea;
activitatea;
atribuţia;
sarcina.
organizare structurală;
componentele structurii organizatorice: > postul;
>funcţia;
>compartimentul;
>nivelul ierarhic;
>relaţiile organizatorice.
organizare formală;
organizare informală.
12
REPREZENTĂRI GRAFICE, SCHEME, RELAŢII DE CALCUL,
SCHEME
12
Fig. 4.5 Funcţiunile societăţii comerciale
13
Relaţii de calcul
Pentru analiza interdependenţelor dintre structura organizatorică şi
variabilele organizationale se poate utiliza metoda analizei de corelaţie. Larg
utilizat este „coeficientul lui Spearman", metodă neparametrică bazată pe
relaţia:
TEXTE DE ANALIZAT
1. „Când rezultatele activităţii unor firme sunt pozitive, managerii n-au
motive să se îngrijoreze cu privire la structuri. De obicei, simptomele
schimbării structurii apar atunci când firma are probleme". (Stăncioiu, I.,
„Management - Elemente fundamentale", Ed. Teora, Bucureşti, 1988, p.
348).
2. „Managerii din alte ţări este bine să imite acţiunile japoneze cu o
precauţie extrema, întrucât cultura japoneză se consideră că este factorul
semnificativ ce influenţează succesul managementului japonez". (Lane,
Kelly, Regi-nald, Worthley, Linda, S., Dillon, 1982, în Stăncioiui, ş. a.
„Management - Elemente fundamentale", Ed. Teora, Bucureşti, 1988, p.
359).
3. „La urma urmelor, ceea ce lucrătorii japonezi
găsesc că este dezirabil, sau că ar răspunde necesităţilor,
s-ar putea să nu corespundă cu ceea ce lucrătorii din alte
13
ţări consideră ca este dezirabil, sau că ar răspunde necesi
tăţilor". (Isaac, Schapiro, 1981, idem pct. 2).
4. „în afacerea existentă, principalul obstacol .dlea sistemului
anteprenorial este prezenţa a ceea ce există; în noua întreprindere este
absentă". (Druker, P. „Inovaţia şi sistemul anteprenorial", Ed.
Enciclopedică, Bucureşti, 1993, p. 127).
5. „Ford Motor Company s-a dezvoltat şi a prosperat până în ziua
demisiei lui Couzens. La câteva luni după aceea, când Ford a preluat toate
funcţiile de conducere, uitând care îi era locul, a început declinul". (Druker,
P., „Inovaţia şi sistemul anteprenorial", Ed. Enciclopedică, Bucureşti, 1993,
p. 136).
REZUMATUL TEMEI
Primă etapă a procesului managerial, planificarea se defineşte ca
punerea în operă a deciziei adoptate. Ea permite managerului să aleagă
strategia şi să identifice căile de adoptat în vederea aplicării ei. Şi după ce a
fost elaborat planul de acţiune, mai rămâne să fie executat.
Organizarea, cea de a doua etapă a procesului managerial, are ca
scop gruparea oamenilor, ierarhizarea sarcinilor şi activităţilor şi stabilirea
legăturilor organizatorice necesare în vederea dirijării tuturor eforturilor
într-o singură direcţie şi anume aceea de a atinge obiectivele pe care
societatea comercială şi Ie-a fixat.
În actuala etapă de tranziţie la economia de piaţă, activitatea
societăţii comerciale este posibil să se desfăşoare eficient numai pe fondul
unei organizări raţionale, bazată pe principii, metode şi tehnici fundamentate
13
ştiinţific. Pe această cale se asigură rigurozitatea cadrului organizatoric,
singura sursă generatoare de coerenţă acţională, de disciplină şi ordine
funcţională şi se creează posibilitatea adaptării societăţii comerciale la
schimbările ce se produc în permanenţă în activitatea sa practică.
13
Tema 5 SISTEMUL INFORMAŢIONAL AL
MANAGEMENTULUI
STRUCTURA TEMEI:
UI-5.1. CONCEPTUL DE SISTEM INFORMAŢIONAL AL
MANAGEMENTULUI SOCIETĂŢII COMERCIALE
UI-5.2. ROLUL SISTEMULUI INFORMAŢIONAL MANAGERIAL.
PERFECŢIONAREA SISTEMULUI INFORMAŢIONAL MANAGERIAL
UI-5.3. PERSPECTIVELE DEZVOLTĂRII SISTEMULUI
INFORMAŢIONAL MANAGERIAL
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Allusson R., Les organigrammes, Entreprise Modern d'Edition,
Paris, 1958.
2. Burns T., şi Stalker G., The Management Innovation, Tavistock
Publications, 1961.
3. Druker R., Inovaţia şi sistemul anteprenorial, Ed. Enciclopedică,
Bucureşti, 1993. Dumitrescu, M (coord.), Enciclopedia
conducerii întreprinderii, Ed. Ştiinţifică şi Enciclopedică,
Bucureşti, 1981
4. Dumitrescu, M., Organizarea structurală a întreprinderilor, Ed.
Ştiinţifică, Bucureşti, 1969
5. McGregor, D., The Human Side of Entreprise, McGraw Hill
Book Company, New York, 1967.
13
6. Nicolescu, O., Verboncu, I., Management. Teste grilă, Ed.
Alpha, Buzău, 1999.
7. Petrescu, I, Dragomir, C, Metodologia cercetării ştiinţifice şi
elaborării lucrării de licenţă în management, Ed. Lux Libris,
Braşov, 1998
8. Petrescu, I., Gândirea şi aptitudinile managerului, Ed. Lux
Libris, Braşov, 1996.
9. Petrescu, I., Management, Ed. Tipocart Braşovia, Braşov, 1993
10. Petrescu, I., Psihosocioeconomia managementului calităţii
totale, Ed. Lux Libris, Braşov 1998
11. Petrescu, I., Seghete Gh., Fundamentele practicii manageriale,
Ed. Maiko, Bucureşti, 1994
12. Stan, I., Management - Test 1000, Ed. Tipocart Braşovia,
Braşov, 1998
13. Stăncioiu, I., ş. a. Management - Elemente fundamentale, Ed.
Teora, Bucureşti, 1998
14
Orizontale - se transmit între titulari de posturi situate
pe acelaşi nivel ierarhic;
- caracter funcţional şi de cooperare servind
la integrarea pe orizontală a, activităţilor
întreprinderii;
4. Mod de Tehnico- - localizează în timp şi spaţiu procesele din
organizare a operative cadrul firmei;
înregistrării - utilizate cu preponderenţă de
şi managementul de nivel inferior pentru a
prelucrării controla munca executanţilor;
De evidenţă - se referă în special la aspectele economice
contabilă ale activităţilor întreprinderii;
- folosite îndeosebi pentru fundamentarea şi
evaluarea deciziilor pe termen scurt;
14
proceselor din cadrul firmei;
6. Destinaţie Interne - beneficiarii de informaţii sunt
managerii şi executanţii din
întreprindere;
- caracter atotcuprinzător;
- niveluri de agregare diferite;
- grad de formalizare redus;
Externe - beneficiarii de informaţii sunt clienţii
furnizorii sau suprasistemeie din care
fac parte firmele;
- caracter selectiv se referă la
aspectele esenţiale ale activităţilor
întreprinderii;
- grad de agregare ridicat;
- grad de formalizare mare;
2. Fluxurile informaţionale
Cea de-a doua componentă a sistemului informaţional managerial,
fluxul informaţional reprezintă drumul pe care îl parcurge informaţia sau
categoria de informaţii între emiţător şi destinatar. Prin parvenirea
informaţiei la adresant sau la beneficiar se creează condiţiile pentru valorifi-
care şi respectiv se asigură posibilitatea utilizării acesteia în procesul
decizional sau de execuţie.
Fluxul informaţional constituie elementul determinant al diviziunii
muncii între compartimente şi subunităţi. De aici rezultă că fluxul
informaţional managerial prezintă o mare importanţă asupra creării unei
structuri organiza- torice manageriale raţionale. El poate fi considerat drept
criteriul general pentru delimitarea competenţelor.
În concordanţă cu diferite faze ale procesului managerial, fluxul
informaţional poate fi împărţit în următoarele etape componente: a)
stabilirea liniei generale a politicii economice a societăţii comerciale
(elaborarea planului de dezvoltare în perspectivă); b) stabilirea strategiei
societăţii comerciale (în cadrul perspectivei concepute de către manager),
elaborarea planului operativ al societăţii comerciale; c) alegerea tacticii în
realizarea planurilor operative (managementul operativ al societăţii
comerciale); d) mobilizarea resurselor şi utilizarea optimă a acestor resurse
ale societăţii comerciale.
în managementul societăţii comerciale fluxul informaţional circulă
între adunarea generală a acţionarilor şi consiliul de administraţie, între
acesta şi comitetul director, între acesta şi secţiile de producţie şi aparatul
funcţional, între aceştia şi salariaţii societăţii comerciale.
Fluxurile informaţionale manageriale se pot diviza în exterioare şi
interioare.
O tipologie a acestora este prezentată în tabelul 5.2
Fluxurile informaţionale sudează pe participanţi şi le oferă
posibilitatea de a-şi dispune forţele şi mijloacele şi de a-şi realiza atribuţiile.
Baza relaţiilor informaţionale o constituie caracterul comun al formelor şi
metodelor de lucru, al principiilor de funcţionare.
3 Procedurile informaţionale
Prin proceduri informaţionale înţelegem ansamblul elementelor prin
care se stabilesc modalităţile de culegere, înregistrare, transmitere şi
prelucrare a informaţiilor.
Cu ajutorul procedurilor informaţionale se stabilesc:
a) suportii de informaţii utilizaţi, respectiv materialele folosite
pentru consemnarea lor şi caracteristicile acestora;
b) mijloacele utilizate pentru a culege, înregistra, transmite şi
prelucra informaţiile; c) succesiunea tratării informaţiilor, precum şi
operaţiile pe care acestea le suportă, metodele şi formulele de calcul
utilizate.
Ca principale caracteristici ale procedurilor informaţionale ale
managementului societăţii comerciale menţionăm: a) în prelucrarea
informaţiilor se utilizează metode matematice, economice, statistice,
sociologice, psihologice etc; b) gradul sporit de formalizare, subliniat de
accentul deosebit acordat tipizării, standardizării şi codificării informaţiilor
şi situaţiilor, informaţionale; c) caracterul operaţional accentuat, capabil să
asigure o tratare rapidă a informaţiei, cu consecinţe pe planul deciziei şi
acţiunii; d) economicitatea pronunţată, generată de traducerea în fapt a
principiului excepţiilor şi al priorităţilor.
4. Mijloacele de tratare a informaţiilor
Performanţele funcţionale ale sistemului informaţional managerial
suntcondiţionate într-o mare măsură de către suportul tehnic al sistemului
informaţional respectiv, respectiv de către mijloacele de colectare,
prelucrare şi transmitere a informaţiilor.
Colectarea informaţiilor începe cu elaborarea documentelor şi se
termină cu transpunerea informaţiilor pe purtătorii mecano-grafici. în
activitatea managerială, evidenţa tehnico-operativă, planificarea, statistica,
contabilitatea necesită o cantitate incomensurabilă de muncă, proces în care
factorului uman îi revine rolul esenţial, în vederea uşurării efortului
14
factorului uman, se utilizează i documente tipărite şi tipizate, precum şi
numeroase mijloace şi echipamente mecanice şi automate (contoarele de
înregistrare a consumurilor sau a producţiei, maşinile de birou, maşinile cu
cartele perforate şi calculatoarele electronice). Acţiunea concepută de
manager pentru culegerea de informaţii, constă dintr-o serie de operaţii: a)
decizia cu privire la colectarea de informaţii; b) planificarea culegerii
informaţiilor; c) activitatea nemijlocită de ctilegere a informaţiilor; d)
conducerea colectării informaţiilor; e) verificarea modului cum se
efectuează culegerea informaţiilor.
La rândul ei, prelucrarea informaţiilor solicită, de asemenea, din
partea factorului uman un mare consum de timp şi un intens efort intelectual.
Pentru minimizarea acestora se utilizează maşini de calcul, de facturat şi
contabilizat, maşini mecano-grafice şi electronice. Prelucrarea informaţiilor
constă clin următoarele acţiuni: stabilirea scopurilor prelucrării
informaţiilor; b) sistematizarea datelor colectate; c) depistarea conţinutului
faptelor şi cauzelor are generează deficienţe; d) fundamentarea teoretică a
concluziilor i generalizarea lor; e) judecarea şi analiza informaţiilor
prelucrate.
Indiferent de mijlocul cu care se realizează prelucrarea informaţiilor,
rezultatele procesului respectiv trebuie transmise celor interesaţi, cu
deosebită rapiditate, în vederea folosirii lor la adoptarea deciziilor sau a unor
măsuri operative.
O clasificare a mijloacelor de tratare a informaţiilor se redă în tabelul
5.3.
14
2. Mecanizate - echipamente - utilizarea cartelei ca suport material
(pe cale de mecanografice (maşina cu pentru informaţii;
dispariţie) cartele perforate etc.). - existenţa unei memorii interne limitate;
- ieşirea informaţiilor consemnate pe
hârtie în unul sau mai multe exemplare;
- viteză de prelucrare mai mare dar totuşi
redusă;
- nu permite însă utilizarea de modele
complexe cu un mare număr de variabile;
- costuri mal mari decât precedentele dar
relativ modeste.
15
rezultatelor obţinute, precizarea direcţiilor şi modalităţilor de sporire a
eficienţei activităţilor ce se desfăşoară în unitate.
Sistemul informaţional reprezintă premiza deciziilor ce se adoptă la
nivelul adunării generale a acţionarilor, al consiliului de administraţie sau al
comitetului de direcţie. în acest context, se formulează cerinţele cu privire la
modul, cuprinsul şi periodicitatea informaţiilor ce urmează a fi furnizate
prin sistemul informaţional. Se porneşte de la premisa că, întotdeauna
calitatea informaţiilor şi modul lor de prelucrare influenţează calitatea
deciziilor şi prin aceasta eficienţa procesului dezvoltării societăţii
comerciale.
Pe baza datelor pe care le furnizează sistemul informaţional
managerial, se permite diagnosticarea precisă a situaţiei existente în
economia societăţii comerciale, punând în evidenţă punctele nevralgice şi
germenii unor fenomene negative şi indicând măsurile necesare pentru
anihilarea lor.
În acelaşi timp, sistemul informaţional managerial reprezintă un
instrument de întărire a disciplinei proprii managementului financiar şi de
sporire a spiritului de răspundere la toate nivelele de conducere a societăţii
comerciale. Sistemul informaţional contribuie, de asemenea, la punerea în
valoare a rezervelor existente în unitate în vederea creşterii eficienţei întregii
activităţi a societăţii comerciale.
CONCEPTE CHEIE
sistem informaţional;
15
sistem informatic;
informaţia;
fluxul informaţional;
proceduri informaţionale;
distorsiune;
filtraj;
redundanta.
15
Fig. 5.2. Schema privind eficienţa sistemului informaţional
15
ÎNTREBĂRI DE CONTROL Şl APROFUNDARE
1. Care este raportul dintre sistemul informaţional şi sistemul
informatic ?
2. Arătaţi principalele tipuri de informaţii şi caracteristicile
acestora.
3. Ce sunt circuitele informaţionale şi fluxurile informaţionale ?
4. Care sunt şi în ce constau funcţiile sistemului informaţional ?
5. Analizaţi în ce fel elementele relaţionale reprezintă un factor de
asigurare a eficientei sistemului informaţional.
6. Formulaţi aprecieri personale asupra perspectivelor dezvoltării
sistemului informaţional.
Studiu de caz
Firma "Electronistul" S.A. specializată în producerea şi
comercializarea de echipamente periferice pentru calculatoare electronice
este o firmă de dimensiuni mari şi funcţionează pe baza managementului
prin obiective şi a managementului prin bugete.
Sistemul de management şi componentele sale -metodologică,
decizională, informaţională şi organizatorică - sunt astfel concepute încât să
permită realizarea obiectivelor firmei şi ale centrelor de gestiune.
Din păcate, în funcţionarea acestor subsisteme apar frecvente
necorelări, cu impact nefavorabil asupra fundamentării deciziilor şi
acţiunilor.
Întreprinderea este structurată în 6 centre de gestiune:
patru centre de gestiune în sfera de producţiei;
un centru de gestiune mecano-energetic;
un centru de gestiune specific administraţiei.
Fiecare centru de gestiune este condus de un director, iar în structura
organizatorică îşi desfăşoară activitatea formaţii de lucru conduse de maiştri.
Societatea comercială traversează o perioadă mai dificilă în sensul că
nu poate să folosească din plin capacităţile de producţie din lipsă de
comenzi; produsele fabricate şi livrate clienţilor interni nu satisfac
întotdeauna preferinţele calitative ale acestora, situaţie ce a condus la o
16
deteriorare a potenţialului de viabilitate economică al firmei "Electronistul"
SA.
Cum se desfăşoară procesele de muncă în interiorul firmei?
De regulă, centrele de gestiune din sfera de gestiune primesc bugetele
întocmite de compartimentul bugete în jurul datei de 10 ale lunii la care se
refera. Cu aproximativ o săptămână înainte li se transmite, de către
compartimentul programarea, lansarea şi urmărirea producţiei, un
document intitulat "Programarea producţiei pe luna..." cu următoarea structură:
Cod Denumire Comanda Cantitate Eşalonare Preţ unitar Valoarea Observaţii
produs produs
I II III
0 1 2 3 4 5 6 7 £ 9
TEXTE DE ANALIZAT
1."... sistemul informaţional nu va putea fi pus sa funcţioneze
normal, atâta timp cât personalul unităţii nu va fi obişnuit să-şi formalizeze
concepţiile, să-şi cuantifice obiectivele pe care şi le fixează, să traducă în
forme precise opţiunile şi instrucţiunile." (Ion Petrescu," Management", Ed.
Tipocart Braşovia 1993);
2. "...sistemul informaţional este necesar să se armonizeze în deosebi
cu sistemul decizional, astfel încât conţinutul informaţiilor şi caracteristicile
dimensionale ale fluxurilor informaţionale să reflecte necesităţile specifice
de decizii raţionale de către fiecare manager" (Ovidiu Nicolescu,"
Management", Ed. Economică 1997);
3."... în orice societate comercială, întregul proces managerial ne
16
apare ca un proces de însuşire şi transmitere a informaţiei. Momentul central
al acestui proces îl reprezintă actul de adoptare a deciziei,..." (Ion Petrescu,
"Psihosociologie manageriala", Ed. Lux Libris Braşov, 1998)
4. "Fiecare manager reprezintă un nod al reţelei comunicationale, în
care se întrepătrund numeroase informaţii." ( Ion Petrescu, "Profesiunea de
manager", Ed. Lux Libris Braşov, 1997);
Rezumatul Temei
Managementul firmei nu poate fi asigurat în condiţii
corespunzătoare, fără cunoaşterea sistematică a modului în care se
desfăşoară întregul proces al economiei unităţii. Pentru aceasta este necesar
ca managerul să dispună de un raţional şi eficient sistem de informare
economică, tehnică şi socială.
Realizarea unei informări complete, operative şi de calitate, nu poate
fi realizată decât în cadrul unui sistem informaţional adecvat.
Sistemul informaţional managerial apare ca un complex de oameni şi
activităţi practice, de echipamente şi de proceduri, orientat către modelarea
proceselor manageriale cu ajutorul unor operaţii de prelucrare a
informaţiilor.
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Burduş, E., Căprărescu Gh., Fundamentele managementului
organizaţie, Ed. Economică Bucureşti, 1999.
2. Iancu, A., Tratat de Economie, Ed. Expert, Bucureşti, 1992.
3. Isac M., A., Mitruţ, C, Voineagu, V., Statistica pentru
managementul afacerilor, Ed. Economică, Bucureşti, 1995.
4. Nicolescu, O., Management, Ed. Economică Bucureşti 1997,
5. Nicolescu, O., Procesul decizional, în: Economia şi conducerea
întreprinderii industriale, Ed. Didactică si pedagogică,
Bucureşti, 1980.
6. Nicolescu, O., Verboncu, I., Management, Ed. Economică,
Bucureşti, 1995.
7. Oldur. Gh., Procese informaţionale şi de decizie în economic,
Ed. Politică, Bucureşti, 1970.
8. Petrescu, I., Aspecte psihologice ale eficienţei deciziei. în:
Psihosociologia eficienţei economice, Ed. Acaderniei Române,
1991
9. Petrescu, I., Management, Ed. Tipocart Braşovia, Braşov 1993
10. Petrescu, I., Psihosociologia managerială, Ed. Lux Libris
Braşov, 1998
16
11. Pintilie, C, Deciziile în procesul de conducere a unităţilor
economice, A.S.E. Bucureşti, 1974.
12. Popescu I., Găvănescu P., Rădulescu, D., Introducere în
fundamentarea deciziei, Ed. Ştiinţifică şi Enciclopedică,
Bucureşti 1983.
13. Stan, I., Management - Test 1000 , Ed. Tipocart Braşovia,
Braşov 1998
14. Vagu, P. şi Zorlenţan, T., Decizia - moment esenţial în
conducerea unităţilor economice, Ed. Politică, Bucureşti, 1973
16
Posibilitatea anticipate - perioada adoptării şi Idem de la decizia curentă
anticipării principalele elemente
implicate se cunosc cu mult
timp înainte;
-predomină în firmele
conduse ştiinţific;
-sunt în cvasitotalitate
periodice.
imprevizibi - perioada adoptării şi Aprobarea de către
le principalele elemente consiliul de administraţie a
implicate se cunosc doar cu consolidării fundaţiei
puţin timp înainte; secţiei I ce nu rezistă
- depind decisiv de intuiţia trepidaţiilor noului utilaj
şi capacitatea decizională „x" în curs de montare.
ale managerilor implicaţi.
16
realizare a obiectivelor urmărite nu prezintă suficientă concretitudine. în
cazul deciziilor de risc, probabilitatea realizării obiectivelor este redusă,
evoluţia variabilelor este dificil de anticipat, deşi o parte din variabile pot fi
controlate.
În legătură cu deciziile de risc, pentru a preveni transformarea
posibilităţii de risc în realitate, urmată de consecinţele financiare respective
apar necesare măsuri pentru prevenirea apariţiei consecinţelor negative.
Dintre acestea menţionăm: a) crearea unui fond special de acoperire a
acţiunilor afectate de un grad mare de incertitudine; b) contractarea de
asigurări împotriva unor riscuri; c) divizarea riscurilor, respectiv evitarea
unor legături unice-exclusive; d) folosirea prognozei economice şi a
cercetării operaţionale; e) experimentarea la scară redusă a soluţiilor asupra
cărora s-au luat decizii; f) pentru operaţiile care se întind pe o perioadă mai
lungă să se stabilească mai multe variante care să poată fi aplicate la
momentul potrivit.
După sfera de cuprindere a decidentului, putem clasifica deciziile în:
individuale şi colective. Deciziile individuale se adoptă de către un singur
cadru de conducere, potrivit unor norme care stabilesc Urnitele intervenţiei
respective. Spre deosebire de aceasta, deciziile colective au un caracter mai
larg, în care sunt angajate politica societăţii comerciale şi implicit
dezvoltarea şi progresul ei. Se adoptă la nivelul adunării generale a
acţionarilor, consiliului de administraţie şi comitetului de direcţie, constituie
modalitatea de realizare a managementului participativ şi implică un efort şi
un timp superior pentru elaborare. Are caracterul unui act de creativitate în
grup, iar adoptarea lui asigură cunoaşterea opiniilor existente într-o anumită
problemă şi a argumentaţiilor corespunzătoare. Sub aspect funcţional,
activitatea colectivă în luarea deciziilor poate varia de la simpla conlucrare,
până la participarea colectivă efectivă.
CONCEPTE CHEIE
decizie;
decizie managerială;
proces decizional;
act decizional;
decident;
mediu ambiant decizional,
sistemul decizional;
abordare descriptivă;
abordare normativă;
17
REPREZENTĂRI GRAFICE, SCHEME, RELAŢII DE CALCUL
În figura 6.1. este prezentată schema privind conceptul sistemului
decizional iar în figura 6.2. este prezentată schema privind adoptarea unei
decizii-procesul circular.
17
Fig. 6.2. Adoptarea unei decizii-procesul circular
TEXTE DE ANALIZAT
1."...procesul decizional, în cadrul unităţilor economice, este un
proces continuu, fiecare decizie contribuind alături de ceilalţi stimuli la
declanşarea unui alt proces decizional." (Cornescu V., Mihailescu L, Stanciu
S., „Management-Teorie şi Practică", Ed. Actami Bucureşti, 1994).
2." în condiţiile trecerii la economia de piaţă, metoda <arborelui
decizional> este necesar să fie utilizată în toate societăţile comerciale,.... în
care se adoptă decizii strategice de investiţii sau de restructurare a profilului
de fabricaţie, care depind de variabilele reflectând cererea de produse, cu
valori diferite şi incerte în anii următori. " (Nicolescu O., Verboncu !.,
"Management", Ed. Economică, Bucureşti 1997).
3." Dinamismul şi complexitatea societăţii comerciale, interpelaţia
dintre acestea şi procesul decizional ridică necesitatea pregătirii temeinice a
managerului, prin pregătire înţelegându-se ansamblul elementelor capabile
să pună pe decident în stare să-şi asume cu competenţă sporită funcţiile sale
prezente sau cele de perspectivă." (Petrescu, I.," Management", Ed. Tipocart
Braşovia 1993).
4." Una din cele mai mari dificultăţi, care împiedică un manager să
ia decizii ori de câte ori trebuie, este de ordin psihosociologic: unii
conducători caută să întârzie momentul acţiunii, să nu acţioneze înainte de a
fi constrâns de evenimente sau de alte persoane; alţii se precipită şi adoptă
decizia înainte de momentul oportun." (Petrescu, I., "Psihosociologie
managerială", Ed. Lux Libris Braşov, 1998).
Rezumatul temei
Studierea procesului luării deciziei a devenit deosebit de actuală
pentru managementul firmei, deoarece decizia reprezintă esenţa
managementului. De modul cum sunt concepute şi aplicate deciziile
18
depinde, în mare măsură, eficienţa activităţilor ce se desfăşoară în firmă.
În procesul managerial al firmei, componenta sa de-cizională ocupă
o poziţie deosebit de importantă. Decizia este elementul care are cea mai
pronunţată specificitate managerială şi un impact mare în toate planurile
activităţilor şi rezultatelor firmei.
18
Tema 7 METODE, TEHNICI Şl INSTRUMENTE
MANAGERIALE
STRUCTURA TEMEI:
UI-7.1. MANAGEMENTUL SOCIETĂŢII COMERCIALE CONCEPUT
CA UN SISTEM
UI-7.2. METODE MANAGERIALE
UI-7.3. TEHNICI MANAGERIALE
UI-7.4 INSTRUMENTE MANAGERIALE
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Constantinescu D. A. şi Ungureanu A., Management Ed.
Tehnică, Bucureşti, 1998
2. Dumitrescu, M., (coord.), Instrumente de conducere, în:
Enciclopedia conducerii întreprinderii. Ed. ştiinţifică şi
enciclopedică, Bucureşti, 1981
3. Macovei, Gh., Metode şi instrumente de conducere modernă. In:
Conducerea modernă - fundament al autoconducerii. Ed.
Junimea, 1983
4. Mihuleac, E., Ştiinţa conducerii. Metodologie şi metode de
conducere, Ed. didactică şi pedagogică, Bucureşti, 1982
5. Nicolescu, O., Sisteme şi tehnici moderne de conducere a
întreprinderilor, în: Economia şi conducerea întreprinderilor
18
industriale, Ed. didactică şi pedagogică, Bucureşti, 1980
6. Nicolescu O., Verboncu, I., Management, Ed. Economică,
Bucureşti, 1999
7. Nicolescu O, Verboncu, l., Managementul organizaţiei. Teste
grilă, Ed. Alpha, Buzău, 1999
8. Petrescu I., Management, Ed. Tipocart Braşovia, Braşov, 1993
9. Petrescu I., Psihosociologie managerială, Ed.Lux Libris,
Braşov, 1998
10. Petrescu I., Cismaru, Gh., Managerul în lumea afaceri/or, Ed.
Tribuna, Sibiu, 1999.
11. Petrescu I., Seghete, G., Fundamentele practicii manageriale,
Ed. Maiko, Bucureşti, 1994
12. Stan I., Management-TEST 1000. Testarea cunoştinţelor
manageriale,, Ed. Tipocart Braşovia, Braşov, 1998
13. Zaharia M., Zaharia C, Deac A. şi Vizinteanu F., Management.
Teorie şi aplicaţii C++ , Ed. Tehnică, Bucureşti, 1993
18
Fig. 7.1: Managementul societăţii comerciale concepută ca sistem
1972, p. 116
63
Hill, W., Stabilirea obiectivelor întreprinderii. în: Maynard, H. B. (editor şef), Conducerea
activităţii economice (I), Editura Tehnică1970, p. 272—273
19
corelare mai strâns între nivelul salarizării şi rezultatele obţinute pe linia
realizării obiectivelor; h) creşterea eficienţei întregii activităţi a societăţii
comerciale şi a satisfacţiei salariaţilor unităţii.
66
Tempezyk, M., Zarzadzanie przez umowacje. în: Gospodarka planowa, nr. 8, 1971, p. 508—
513
20
15. Managementul prin alternative
Metoda se utilizează, în principal, pentru îmbunătăţirea calităţii
deciziei. Ea constă în faptul că anterior adoptării deciziei, se studiază mai
multe variante, respectiv alternative. în cazul în care se depistează mai mult
de două alternative se procedează la o selectare a variantelor propuse.
Managementul prin alternative este strâns legat de managementul
prin obiective, deoarece practica de alegere a alternativei optime este axată
pe un anumit obiectiv.
16. Managementul prin consimţământ constă în luarea
deciziilor de către manager prin consens cu ajutoarele sale directe şi cu
salariaţii parcurgând drumul de la dezbateri până la ajungerea la un acord
unanim asupra soluţiei optime şi implicit la adoptarea deciziei propriu-zise.
Cercetarea operaţională
Cercetarea operaţională reprezintă ansamblul de principii, metode şi
mijloace destinate elaborării de modele matematice ale fenomenelor şi
proceselor manageriale, în vederea adoptării unor decizii care să contribuie
la modificarea acestora în direcţia dorită de manager. Cercetarea
operaţională se bazează pe aplicarea combinată a principiilor analizei
ştiinţifice, logicii şi interpretării în scopul soluţionării unor probleme
cantitative care se pun la adoptarea deciziilor manageriale.
Principalele obiective ale cercetării operaţionale sunt următoarele: a)
fundamentarea cantitativă a deciziilor; b) compararea variantelor
decizionale posibile de organizare a operaţiilor; c) evaluarea influenţelor
probabile ale diferiţilor factori asupra rezultatelor societăţii comerciale.
Cercetarea operaţională are următoarele etape: a) definirea
problemei; b) conceperea modelului matematic al fenomenului sau
operaţiei; c) analiza modelului .,_ anularea deciziei; d) verificarea adecvării
20
modelului la fenomen sau operaţie şi analiza calităţii deciziei; e) corectarea
modelului şi a deciziei; f) aplicarea deciziei şi urmărirea realizării ei.
Printre cele mai frecvente şi semnificative teme abordate de
cercetarea operaţională menţionăm: a) alegebiiirea metodelor optime de
distribuţie-depozitare; c) operaţii de echilibrare a liniilor de producţie în
flux; d) prognoze privind forţa de muncă şi capacităţile de producţie; e)
proiectarea sistemelor financiar-contabile şi de control financiar; f) alegerea
tematicii de cercetare-dezvoltare şi altele.
Programarea matematică
În general, programarea matematică înseamnă modelare în termeni
matematici a problemelor care îi constituie obiectul. Modelele de
programare matematică implică anumite aspecte, condiţii şi componente.
Acestea includ o funcţie obiectivă, care se cere optimizată prin minimizare
sau maximizare. O altă caracteristică a modelelor de programare liniară este
exprimată prin gradul de libertate aferent problemei respective. Şi, în sfârşit,
o caracteristică importantă din punct de vedere practic este dualitatea, pe
baza căreia un model care în condiţiile unui obiectiv dat şi invariabil
minimizează cheltuielile aferente, este dual şi reciproc în raport cu un model
care, în condiţiile unor cheltuieli date şi invariabile maximizează obiectivul
în cauză.
Programarea liniară
Programarea liniară reprezintă un capitol al programării matematice,
consacrat teoriei şi metodelor numerice de rezolvare a problemelor de
optimizare, respectiv de maximizare sau minimizare, a unei funcţii liniare de
mai multe variabile, în condiţiile unor restricţii liniare sub formă de egalităţi
sau inegalităţi liniare.
Cu ajutorul programării liniare pot fi rezolvate numeroase probleme,
dintre care am reţinut: a) folosirea complexă a materiilor prime şi
materialelor; b) încărcarea utilajelor şi maşinilor; c) probleme de
planificarea curentă şi de perspectivă a producţiei sau a altor activităţii ale
societăţii comerciale.
Tehnici stochastice
Managerul este adesea confruntat cu probleme de decizie în care
probabilităţile de apariţie a evenimentelor implicate pot fi estimate, cu toate
că apariţia de fapt a unuia sau altuia rămâne imprevizibilă. în asemenea
situaţii se apelează la tehnicile stochastice, cu ajutorul cărora sepoate
sistematiza raţionamentul aplicat diferitelor ipoteze, circumstanţe şi
obiective manageriale care trebuie avute în vedere atunci când se adoptă o
decizie în condiţii de risc. De regulă, în abordarea unei astfel de probleme se
parcurg următoarele etape: a) etapa I de identificare a acţiunilor (strategiilor,
tacticilor, căilor) şi a consecinţelor posibile; b) etapa a ll-a, în care cu
ajutorul unor metode statistice, analitice sau empirice, se ataşază distribuţiile
probabile; c) etapa a lll-a de atribuire a valorilor, se alege o scară cantitativă
a valorii şi se atribuie fiecărei consecinţe o valoare corespunzătoare,
exprimată, de regulă, în unităţi monetare; d) etapa a IV-a, denumită de
specialişti drept calculul speranţelor matematice, prin care se înţelege
produsul dintre valoarea corespunzătoare unei consecinţe şi probabilitatea
de apariţie aferentă acesteia; e) etapa a V-a, în care se compară speranţele şi
se adoptă decizia.
Tehnici de simulare
Esenţialul acestor, tehnici constă în imitarea sau reproducerea,
apelându-se la modele, a comportării sistemice a unor componente
organizatorice ale societăţii comerciale cu scopul de a cunoaşte profund
modul lor de funcţionare, pentru ca pe această bază să se poată trece la
adoptarea deciziei manageriale. în realitate, simularea apelează la
numeroase tehnici, instrumente, metode şi procese cu ajutorul cărora
reproduce şi modelează sistemele manageriale abordate.
În utilizarea practică a tehnicilor de simulare în management se
parcurg următoarele etape: a) etapa I, în care se evidenţiază factorii esenţiali
de factură economică, tehnică, juridică şi de altă natură şi se adâncesc
relaţiile dintre aceştia: b) etapa a ll-a de concretizare a modelelor economice
20
şi matematice ce sunt proprii proceselor ceeconomice şi matematice ce
sunt proprii proceselor ce urmează să fie simulate; c) etapa a lll-a de
concepere a programelor pentru calculatorul electronic; d) etapa a IV-a în
care are loc simularea decizională propriu-zisă prin adoptarea de decizii; e)
etapa a V-a de analiză a rezultatelor, îndeosebi a eficacităţii soluţiei.
CONCEPTE CHEIE
sistem;
sistem managerial integrat;
metodă managerială;
tehnică managerială;
instrument managerial;
management prin obiective;
brainstorming.
20
Fig. 7.3. Componentele managementului prin obiective
20
Fig. 7.4. Etapele implementării managementului prin obiective
20
4. Definiţi metoda, tehnica şi instrumentul managerial.
5. Analizaţi scopul şi rolul metodelor manageriale în cadrul
procesului managerial.
6. Din multitudinea metodelor manageriale r Hve, alegeţi trei
metode care vi se par mai semnificative pentru o întreprindere
industrială aflată în plin proces de restructurare şi
retehnologizare. Argumentaţi alegerea făcută.
7. Ce este managementul prin obiective şi care sunt caracteristicile
sale esenţiale ?
8. Precizaţi care sunt etapele de implementare a managementului
prin obiective la nivelul societăţii comerciale,
9. Trasaţi principalele avantaje şi limite ale managementului prin
rezultate.
10. Definiţi managementul pe produs şi arătaţi conţinutul
metodologiei de implementare a acestei metode manageriale.
11. Evidenţiaţi trăsăturile, caracteristicile şi etapele managementului
prin excepţie.
12. Explicaţi în ce constă tehnica managerială de brainstorming şi
delimitaţi avantajele şi limitele acesteia.
Răspunsuri:
1 -e;2-e; 3 - e; 4 - d; 5 - d ; 6 - c .
Răspunsuri comentate la testele grilă:
5-d
Brainstormingul este o tehnică managerială care are drept scop
21
emiterea unui număr cât mai mare de idei privind modul de rezolvare a unei
probleme, în speranţa că în cadrul sau prin combinarea lor se va obţine
soluţia optimă. Calea de obţinere a acestor idei este aceea a stimulării şi
dezvoltării creativităţii în cadrul grupului, în condiţiile unei atmosfere
deschise şi permisive, ca urmare a înlăturării evaluării ideilor emise şi deci a
eliberării participanţilor de inhibiţie şi frica de a nu greşi. Această tehnică se
derulează în cadrul unei reuniuni formate dintr-un grup restrâns de persoane,
sub conducerea unui coordonator ce îndeplineşte un rol de moderator, fără a
interveni cu idei în cadrul discuţiei.
Principalele avantaje ale utilizării brainstormingului sunt obţinerea
uşoară de idei noi pentru soluţionarea problemelor manageriale, costurile
reduse necesare şi aplicabilitatea pe scară largă la nivelul tuturor compo-
nentelor şi funcţiunilor firmei.
6-c
Principalele avantaje ale managementului prin excepţie sunt:
economisirea timpului managerilor afectat întocmirii, analizei şi
transmiterii de situaţii informaţionale;
lărgirea zonei de acţiune a managerului;
asigură identificarea problemelor critice în vederea soluţionării
lor;
reduce frecvenţa luării deciziilor şi asigură utilizarea eficienta a
personalului calificat;
furnizează criterii calitative şi cantitative pentru aprecierea
situaţiilor şi salariaţilor.
Dintre dezavantajele aplicării managementului prin excepţie, cele
mai importante sunt:
riscurile pe care le antrenează netransmiterea abaterilor
semnificative şi uzura morală a toleranţelor stabilite;
această metodă necesită un sistem complex de observare şi
raportare;
unii factori ai activităţii societăţii comerciale, în special
comportamentul uman, sunt foarte greu şi uneori chiar imposibil
de măsurat.
Studiu de caz
Societatea comercială ALFA SA. din Braşov are personalitate
juridică română şi este organizată ca societate pe acţiuni, în conformitate cu
Legea nr. 31 /l 990. Capitalul social al firmei este în întregime privat,
acţionarii fiind salariaţii (75%) şi conducerea unităţii (25%). Fostă
întreprindere de stat, societatea ALFA s-a privatizat în anul 1993 pe baza
21
metodei MEBO de privatizare. De precizat că 95% dintre salariaţii societăţii
s-au declarat de acord cu acest tip de privatizare. Principalul obiect de
activitate al firmei îl constituie producerea şi distribuţia de pâine şi produse
de panificaţie.
În prezent, societatea traversează o perioadă critică datorită
restrângerii volumului producţiei şi efectelor generate de creşterea preţurilor
la principalele materii prime şi servicii furnizate întreprinderii. în această
situaţie managementul firmei a luat în calcul o serie de măsuri de redresare
economică: retehnologizarea masivă a secţiilor de producţie, îmbunătăţirea
sistemului de distribuţie, creşterea calităţii şi competitivităţii produselor şi
nu în ultimul rând diversificarea gamei de produse.
În tabelul de mai jos este evidenţiată situaţia economico-financiară a
firmei în ultimii trei ani, situaţie reflectată de câţiva indicatori economici
specifici.
Situaţia economico-financiară a firmei în ultimii trei ani
Tabelul 7.1.
Nr. INDICATORI U.M. VALORI
crt. 1997 1998 1999
1. Producţia firmei, din care:
• produs A
• produs B buc 1.590.000 1.720.000 1.560.000
• produs C buc 1.320.000 1.350.000 1.230.000
buc 138.000 140.000 138.000
2. Cifra de afaceri mii. lei 13.720 19.280 27.600
3. Profit brut mii. lei 1058 1885 2088
4. Costuri totale de producţie mii. lei 12.662 17.395 25.512
5. Număr de salariaţi pers. 218 212 195
6. Cheltuieli cu salariile anuale mii. lei 2616 3816 4914
7. Productivitatea muncii mii. lei/pers 62,935 90,943 141,538
8. Salariu mediu lunar lei/pers 1.000.000 1.500.000 2.100.000
9. Rata rentabilităţii comerciale % 7,71 9.77 7,56
10. Rata rentabilităţii costurilor % 8,35 10,83 8,18
11. Active totale mii. lei 19.500 23.800 31.200
12. Rata rentabilităţii economice % 5.42 7,92 6,70
13. Capitaluri proprii mii. lei 18400 18.400 30.000
14. Rata rentabilităţii financiare % 5,75 10,24 6,96
15. Cheltuieli la 1000 lei venituri lei 922.88 902,23 924,35
21
îmbunătăţirea nivelului unor indicatori de eficienţă;
existenţa unor contracte ferme cu mai mulţi clienţi tradiţionali;
posibilitatea de aprovizionare cu materii prime de calitate de la
furnizori din ţară.
Aspecte negative:
nivel scăzut de utilizare a capacităţilor de producţie existente (~
75%);
diminuarea uşoară a cotei de piaţă deţinute de întreprindere ca
urmare a concurenţei unor mici întreprinzători particulari;
diminuarea numărului de salariaţi ca urmare a diminuării
volumului producţiei;
dotare tehnică insuficientă din punct de vedere al performanţelor;
calitate deficitară a unor produse furnizate de întreprindere.
Pentru anul 2000 echipa managerială a societăţii ALFA şi-a propus
următoarele obiective fundamentale:
creşterea cotei de piaţă a întreprinderii, de la 21 % în prezent, la
25%;
creşterea profitului în termeni reali cu 5% faţă de anul precedent;
îmbunătăţirea calităţii produselor prin achiziţionarea unor
tehnologii moderne de fabricaţie.
Se cere:
a) alegeţi una dintre metodele manageriale învăţate care
consideraţi că ar trebui aplicată în cazul societăţii. ALFA.
Argumentaţi alegerea făcută.
b) implementaţi managementul prin obiective la nivelul
societăţii ALFA în anul 2000.
Precizaţi care din subsistemele manageriale ar trebui perfecţionate cu
prioritate pentru susţinerea realizării obiectivelor.
TEXTE DE ANALIZAT
1. „în condiţiile actuale de restructurare a economiei româneşti,
de trecere la economia de piaţă, când pe primul pian se situează
rentabilizarea, extinderea folosirii managementului prin obiective se pune cu
o deosebită acuitate. Apreciem că managementul prin obiective este
sistemul cu cele mai mari valenţe de întronare a disciplinei şi creşterii
responsabilităţii în majoritatea societăţilor comerciale şi regiilor
autonome."(Ovidiu Nicolescu, Ion Verboncu - Management, Ed.
Economică, Bucureşti, 1999, pag. 348).
2. "Esenţa modelelor de simulare este aceea că se bazează pe o
21
formulare a procedurii care subliniază relaţiile logice între variabile. De
fapt, ceea ce sunt numite în general modele de simulare, ar trebui să fie
numite mai corect modele procedurale, deoarece modelul este o procedură
exprimată în simboluri precise. Termenul "simulare" se referă de fapt la
metoda prin care modelul este folosit pentru a face predicţii." (Dan Anghel
Constantinescu şi Ana-Maria Ungureanu - Management, voi. I, Ed. Tehnică,
Bucureşti, 1998, pag. 218).
21
Tema 8 MANAGEMENTUL FINANCIAR
STRUCTURA TEMEI:
UI-8.1. DEFINIŢIA ŞI PROBLEMELE FUNDAMENTALE ALE
MANAGEMENTULUI FINANCIAR
UI-8.2. ORGANIZAREA ŞI MECANISMUL FINANCIAR AL
SOCIETĂŢII COMERCIALE
UI-8.3. DECIZIA, CONTROLUL ŞI ANALIZA FINANCIARĂ
BIBLIOGRAFIE RECOMANDATĂ:
1. Boulescu, M. şi Ghiţă, M., Control financiar şi expertiză
contabilă, Ed. Eficient, Bucureşti, 1996
2. Brealey, Richard A. şi Myers, Stewart C, Principles of Corporate
Finance, McGraw-Hill, 1996.
3. Constantinescu, P., ş.a., Analiză, decizie, control. Ed. tehnică,
1977.
4. Gheorghiu, Al., Analiza economică a unităţilor economice,
Bucureşti, Ed. didactică şi pedagogică, 1977.
5. Halpem, R, Weston J.F., Brigham E.F., Finanţe manageriale.
Modelul canadian, Ed. Economică, Bucureşti, 1998
6. Ionete, C, Comportamentul procesului de formare a preţurilor,
Bucureşti, Ed. Academiei, 1972.
21
7. lonete, C, Eficienţa economică şi pârghiile financiare, Bucureşti,
Ed. politică, 1977,
8. Manolescu, Gh., Managementul financiar,, Ed. Economică,
Bucureşti, 1995.
9. Mehedinţiu, M., Accelerarea vitezei de rotaţie a mijloacelor
circulante, Bucureşti, Ed. politică, 1973.
10. Nicolescu, O. şi Verboncu, I., Management, Ed. Economică,
Ediţia a lll-a, Bucureşti, 1999, pag. 293- 295.
11. Petrescu, I. şi Cismaru, Gh., Managerul în lumeaafacerilor, Ed.
Tribuna, Sibiu, 1999.
12. Petrescu, I. şi Seghete, Gh., Fundamentele practicii
manageriale, Ed. Maiko, Bucureşti, 1994
13. Petrescu, I., Management, Ed. Tipocart Braşovia, Braşov, 1993
14. Robinson, S., Management financiar, Ed. Teora, Bucureşti,
1998.
15. Şovej, G., Tehnica bancară. Bucureşti, Ed. didactică şi
pedagogică, 1977.
Controlul financiar
Managerul general, cel financiar şi ajutoarele lor imediate
controlează operaţiile de afaceri, studiază tendinţele şi formulează planuri pe
baza registrelor finan-ciar-contabile, de evidenţa costurilor şi operative.
Utilizarea de către manager a informaţiilor faptice cuprinzătoare capătă o
importanţă deosebită în etapa de tranziţie Ia economia de piaţă, când
conjunctura afacerilor este nesigură şi fenomenele economico-financiare se
schimbă cu rapiditate. în aceste, condiţii, controlul economico-financiar îşi
poate spun valenţele sale ca factor al creşterii eficienţei economice şi a
profilului în măsura în care se sprijină pe pârghiile economico-financiare şi
se exercită potrivit funcţiilor şi direcţiilor de ficţiune ale acestora. La rândul
lui, controlul economico-financiar este chemat să contribuie la buna
funcţionare a acestor pârghii.
CONCEPTE CHEIE
> management financiar;
> echilibru financiar;
> decizie financiară;
> investiţie de capital;
> finanţare;analiză economico-financiară;
22
> diagnostic financiar;
> control financiar de gestiune;
> buget de venituri şi cheltuieli;
> bilanţ;
> cont de profit şi pierderi;
> tablou de trezorerie;
> cash-flow;
> câştiguri pe acţiune (EPS).
22
Fig. 8.1. Schema generală a managementului financiar din cadrul firmei
22
Fig. 8.2. Managementul financiar şi legătura cu alte discipline economice
(după Gheorghe Manolescu – Managementul financiar, 1995)
Teste grilă
1. Managementul financiar al societăţii comerciale presupune:
a) previziuni financiare
b) alocarea eficientă a fondurilor financiare
c) diminuarea fondurilor financiare
d) planificarea lichidităţilor şi a fluxului de numerar
Studii de caz
STUDIU DE CAZ68
Performanţele managementului financiar al companiei britanice
SPRING RAM S.A.
Spring Ram S.A. a reprezentat mult timp un exemplu de cum trebuie
realizată dezvoltarea permanentă a unei firme pe baza tehnologiei de vârf, în
domeniul producţiei de instalaţii sanitare, mobilă şi accesorii destinate
"montării la domiciliu" (do-it-yourself).
> Date referitoare la firmă
Înfiinţată în 1979, cu sediul în Yorkshire, firma a reprezentat de la
bun început unul dintre cele mai remarcabile succese înregistrate în lumea
britanică a afacerilor din anii optzeci. Producătoare de mobilă de bucătărie şi
baie, precum şi de accesorii pentru piaţa produselor "montate la domiciliu",
compania a devenit prosperă odată cu creşterea înregistrată în industria
construcţiilor de locuinţe. Vânzările au crescut în 1991 la 194,2 milioane de
£, iar profitul brut la 37,6 milioane de £. în proprietatea ei intrau de la
fabrici, adevărate opere de artă, până la câmpuri înverzite în nordul Angliei.
68
Preluat şi adaptat după Steve Robinson. 1998.
23
> Dezvoltarea companiei
Capacitatea companiei Spring Ram de a genera lichidităţi care să
susţină propriile investiţii a condus la renunţarea la împrumuturi pe termen
lung. De fapt, dobânzile la sumele deţinute în bănci au produs o creştere a
profitului cu 2,2 milioane £. Singura critică pe care specialiştii din City o
aduceau activităţii desfăşurate de companie în anul 1991 era rata de
amortizare foarte redusă şi nivelul ridicat al stocurilor. Răspunsul companiei
a fost direct „noi producem pentru stoc", specialiştii ei adăugând că firma
este renumită pentru livrările sale prompte. Valoarea scăzută a ratei de
autofinanţare era un indiciu că, în orice caz, ea-şi putea permite acest lucru.
în prima jumătate a anului 1992 s-a înregistrat o nouă creştere a profitului,
însă pe măsură ce compania s-a extins, controlul conturilor s-a dovedit a fi
din ce în ce mai dificil. Acţiunile firmei erau foarte bine cotate la bursă.
Lansată pe piaţa financiară în 1983, când acţiunile firmei aveau o valoare
totală de 11 milioane de £, ea a atins valoarea maximă în mai 1992, când
întregul pachet de acţiuni a ajuns să fie cotat la 650 milioane de £. Toate
acestea au atras atenţia presei asupra firmei.
> Criza
La sfârşitul lui 1992, cursul acţiunilor companiei a scăzut cu o
treime. Aceasta s-a datorat îngrijorării crescânde generată de intensificarea
controlului financiar intern, ca urmare a anunţării unor cheltuieli
extraordinare neprevăzute, în valoare de 5,6 milioane de £, destinate a
acoperi "pagubele cauzate de înregistrarea greşită sau ireală a datelor" în
contabilitatea unei filiale. Anunţul a fost însoţit de vestea achiziţionării
companiei de către Stag Furniture Holdings. Agentul de bursă al companiei
a insistat ca anunţul referitor la preluare să se facă imediat după ce se va fi
aflat de problemele cu care se confrunta aceasta. La sfatul avocaţilor săi,
compania a amânat acest anunţ până când "problema va fi cunoscută la
adevărata ei dimensiune". Unul dintre analiştii ce s-au ocupat de acest caz a
calificat însă amânarea ca fiind o dovadă de "naivitate sau înscenare".
Directorul financiar a încercat să domolească criticile la adresa companiei,
afirmând că "acest incident izolat nu trebuie să submineze încrederea
oamenilor în capacitatea echipei manageriale de a conduce compania".
Adevărul este că filiala cu pricina nu fusese supusă unui control suficient de
atent din partea companiei-mamă, iar când problemele ivite s-au dovedit a fi
mult mai grave decât se credea la început, echipa managerială Ie-a trecut
sub tăcere. Ori, nu aşa se leagă prietenii în comunitatea financiară.
Dintr-o declaraţie ulterioară făcută de directorul financiar al
companiei, a rezultat că falsurile în contabilitate au vizat trei categorii de
date: valoarea de închidere a stocurilor care a fost mărită pentru a se obţine
23
un profit brut mai mare, cantităţile produselor aflate în stoc care au fost şi ele
supradimensionate şi valoarea vânzărilor, care a fost mărită prin ignorarea
retururilor de la distribuitori. Directorul financiar al filialei a fost demis şi
întregul consiliu de conducere a trebuit să fie reconfirmat prin vot. Deoarece
atenţia presei era îndreptată spre "Raportul Cadbury asupra conducerii
companiei", absenţa totală a directorilor neexecutivi nu a putut trece
neobservată. > Modificările din consiliul de conducere în iulie 1993 a fost
numit un nou director financiar, iar societăţile care deţineau acţiuni la
Spring Ram au ales un nou preşedinte al acesteia. Directorul executiv care
deţinea 16% din acţiunile cu drept de vot, a rămas în funcţie. Până în
septembrie însă, el şi toţi din conducerea executivă părăsiseră compania.
> Rezultatele anului 1993
Rezultatele anului 1993 nu au fost catastrofale. Modificările
normelor contabile au condus la diminuarea profitului şi la vânzarea unor
active. Resursele financiare provenite de la acţionari s-au diminuat de la 130
milioane £ la 89 milioane £, dar preşedintele era încrezător în perspectivele
pe care le oferea anul 1994, deoarece cifra de afaceri creştea în fiecare
filială.
> Emisiunea de drepturi preferenţiale de subscriere
La începutul anului 1994 a fost anunţată o emisiune de drepturi
preferenţiale de subscriere pentru un raport de 2 la 9 al preţului noilor
acţiuni ordinare de 53 penny. Prin această emisiune se urmărea obţinerea a
42 milioane £ şi consolidarea situaţiei înregistrate în bilanţul contabil pe
baza reducerii împrumuturilor bancare. Se spera ca această acţiune să
permită dezvoltarea strategică a companiei şi să-i ofere ocazia implicării în
noi afaceri comerciale. De asemenea a fost anunţată şi plata unor dividende
simbolice şi intenţia de a urma o politică de creştere progresivă a acestora cu
un grad de acoperire corespunzător.
Se cere:
a) Precizaţi principalele cauze care au condus la deteriorarea
situaţiei financiare a societăţii Spring Ram;
b) Fiind în postura de manager financiar al companiei cum aţi
fi procedat în momentul descoperirii erorilor de
înregistrare a datelor în contabilitatea filialei? Precizaţi
măsurile pe care le-aţi adopta la nivelul departamentului
financiar.
Identificaţi măsuri personale de redresare a companiei şi de creştere
a lichidităţilor firmei ştiind că în mediul financiar britanic predomină
finanţarea bursieră.
c) Faceţi o paralelă între piaţa de capital românească şi cea
23
britanică în ceea ce priveşte oportunităţile de finanţare.
REZUMATUL TEZEI
Îndeplinirea obiectivelor sporite ce revin societăţilor comerciale în
etapa actuală.necesită un volum însemnat de fonduri băneşti. în asigurarea
acestor fonduri, în repartizarea şi utilizarea lor cu maximum de eficienţă un
rol însemnat revine managementului financiar.
Managementul financiar al societăţii comerciale este expresia un
domeniu specific al activităţii de conducere, domeniu în cadrul căruia se
fundamentează, elaborează, adoptă şi finalizează deciziile financiare prin
relevarea întregului potenţial managerial la nivelul întreprinderii.
CUPRINS
23
Tema 1 CONCEPŢII Şl TENDINŢE PRIVITOARE LA
MANAGEMENT / 3
UI-1.1. ETIMOLOGIA ŞI SEMNIFICAŢIILE
CONCEPTULUI DE MANAGEMENT / 5
UI-1.2. ROLUL MANAGEMENTULUI ÎN LUMEA
MODERNĂ / 14
UI-1.3. UNIVERSALITATEA MANAGEMENTULUI.
MANAGEMENTUL ÎNTRE ARTĂ ŞI ŞTIINŢĂ / 16
UI-1.4. ABORDAREA SISTEMICĂ A
MANAGEMENTULUI / 25
UI-1.5. MANAGEMENTUL CA DISCIPLINĂ DE
ÎNVĂŢĂMÂNT ŞI CA PROFESIUNE / 27
UI-1.6. MANAGEMENTUL ŞI RAPORTUL SĂU CU ALTE
ŞTIINŢE / 30
23