Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Dedeman
Dedeman
Dedeman
Prezentarea firmei
CAEN: Comert cu amanuntul al articolelor de fierarie, al articolelor din sticla si a celor pentru
vopsit, in magazine specializate
Dedeman este afacerea de succes a doi antreprenori români care, începând cu anul 1992,
au dezvoltat lanţul de retail cu materiale de construcţii şi pentru amenajări interioare, de tip Do-
It-Yourself, destinat celor ce doresc să îşi construiască şi să-şi amenajeze căminul.
Sunt cea mai dinamicǎ companie din domeniu, în momentul actual. La 8 ani de la
deschiderea primului magazin de tip DIY cu suprafaţă de peste 5000 m2 a devenit lider naţional
în retailul materialelor de construcţii şi al amenajărilor interioare, cu capital 100% românesc,
operând în prezent o reţea de 37 de magazine.
Compania Dedeman s-a extins într-un ritm constant şi rapid, dar pe lângă calcule şi cifre,
cel mai important capital al modelului de business Dedeman este cel uman.
Angajaţii care lucrează în cele 23 magazine ale lanţului de retail alcătuiesc o familie,
dinamică, pragmatică şi mereu atentă la cerinţele, planurile şi nevoile clienţilor şi partenerilor
companiei Dedeman.
În 1994, Dedeman avea 11 angajaţi. În 2002, pentru reţeaua de retail cu materiale de
construcţii şi pentru amenajări interioare lucrau 245 oameni. Astăzi, la Dedeman, peste 6770 de
angajaţi stau la dispoziţia clienţilor, dedicaţi planurilor lor.
În reţeaua de magazine Dedeman, clienţii pot alege articole destinate instalaţiilor termice,
sanitare, electrice, de canalizare şi gaz, materiale de bază în construcţii, materiale pentru
amenajări interioare, scule şi accesorii, unelte şi utilaje, echipamente de protecţie, articole pentru
grădina, mobilier, electronice şi electrocasnice. Gama produselor comercializate este extrem de
generoasă depăşind 45.000 de repere, acestea provenind de la producători naţionali sau din
importuri - Franţa, Italia, Spania, Polonia, Slovacia, Germania şi China.
Reteaua DEDEMAN
Dedeman activează pe piaţă din anul 1992 şi operează în prezent o reţea de 23 magazine.
Compania se află în plin proces de extindere la nivel naţional. Magazinele au suprafeţe cuprinse
între 6.000 si 18.000 metri pătraţi oferind o gamă sortimentală diversificată de peste 45.000 de
produse. Centrele comerciale dispun de depozite Drive In de unde pot fi achiziţionate şi încărcate
direct în mijloacele de transport materialele grele pentru construcţii.
Magazinele DEDEMAN în România:
Sediu Central // Str. Al. Tolstoi, nr. 4, Bacău, România // 0234 513 330
Valorile companiei Dedeman i-au insoţit încǎ de la înfiinţare şi le-au asigurat fiecare
succes de pânǎ acum. Fideli acestor valori, conducerea Dedeman considerǎ cǎ, şi pe viitor, vor fi
cea mai potrivitǎ alegere pentru fiecare dintre clienţii şi colaboratorii companiei. Dintre valorile
companiei Dedeman enumeram:
Seriozitate
Ambiţie
Perseverenţă
Implicare
Onestitate
Hărnicie
VIZIUNE
Obiectivele Dedeman
‘Zi de zi, suntem preocupaţi de asigurarea celor mai bune servicii pentru clienţii noştri.
Ne dorim ca fiecare client Dedeman să plece din magazin mulţumit că a găsit cele mai bune
soluţii pentru planurile sale. Astfel, cât mai mulţi oameni care doresc să îşi construiască, să îşi
renoveze sau să îşi amenajeze locuinţele, vor apela şi vor beneficia de serviciile noastre. Ne
dorim ca faima Dedeman să depăşească şi graniţele ţării. Avem certitudinea că, urmărite cu
perseverenţă şi constanţă, obiectivele noastre vor deveni realizari.’ Relateazǎ conducerea
Dedeman.
Misiunea firmei
import - export;
fabricarea de elemente de dulgherie şi tâmplărie pentru construcţie;
producţia de ambalaje de lemn;
fabricarea altor produse de lemn;
producţia de scaune (exclusiv din metal);
producţia mobilierului pentru birou şi magazine;
producţia mobilierului pentru bucătării;
producţia altor tipuri de mobilier;
comerţ intermediar cu material lemnos şi de construcţii;
comerţ intermediar cu mobilă, articole de menaj şi de fierărie;
comerţ cu ridicata al produselor din ceramică, sticlărie, tapete şi produse de
întreţinere;
comerţ cu ridicata al materialului lemnos şi de construcţii;
comerţ cu ridicata al echipamentelor şi furniturilor de fierărie, ipsoserie şi încălzire;
comerţ cu ridicata al produselor chimice;
comerţ cu amănuntul al mobilei, articolelor de iluminat şi a altor articole de uz
casnic;
comerţ cu amănuntul al articolelor de fierărie, vopsitorie, sticlă şi articole din sticlă;
transporturi rutiere de mărfuri;
depozitari.
Există foarte multe aspecte care diferenţiază afacerea DEDEMAN de afacerile
tradiţionale de comerţ cu materiale de construcţii care există în România. Este vorba despre
conceptul “mai multe magazine sub acelaşi acoperiş”, de unde se pot achiziţiona toate produsele
necesare pentru construcţii, fie că este vorba despre amenajarea interioară sau exterioară a
imobilelor. Cu alte cuvinte SC DEDEMAN SRL deţine o linie de produse completă. Însă nu este
vorba numai despre o diversitate de produse din aceiaşi gamă, pornind de la cele de tip economic
(adică la preţuri mici) până la produsele de lux.
Aceastǎ firmǎ a reuşit într-o perioadǎ destul de micǎ sǎ se plaseze printre cele mai mari
firme de materiale de constructii, fapt dovedit prin extinderea teritorialǎ vastǎ, prin numǎrul de
clienţi, precum şi prin renumele format pe piaţa din România.
Materiale de Construcţii
Compania Dedeman se adresează persoanelor fizice şi juridice ce doresc sǎ construiascǎ
sau sǎ amenajeze şi care doresc sǎ cunoascǎ mai mult despre acest domeniu. Piaţa locală a
construcţiilor a urcat în ultimii ani pe fondul dezvoltării economice şi accesării de fonduri
europene, destinate în principal sectorului de infrastructură. Totodată, analiştii apreciază că
România va aloca fonduri importante pentru segmentul de infrastructură de transport şi lucrări de
mediu. În acest sens Dedeman pune la dispoziţia clienţilor sǎi materiale pentru construcţii, sfaturi
şi soluţii complete în ceea ce priveşte planificarea, construcţia propriu zisă, execuţia instalaţiilor,
a finisajelor interioare/exterioare şi amenajǎrii terenului/grǎdinilor din jurul casei, etc.
O locuinţǎ trebuie sǎ fie un spatiu cât mai plǎcut, care sǎ rǎspundǎ atât dorinţelor de
intimitate ale locatarilor sǎi cât şi cerinţelor de reprezentare socialǎ ale acestora.
Ce putem face, prin urmare, pentru a organiza spatiul casei, astfel încât sǎ folosim la
maxim potenţialul acesteia, dar şi sǎ creǎm o atmosferǎ cât mai plǎcutǎ şi mai intimǎ?
Amenajarea interiorului începe chiar odatǎ cu proiectarea casei. Generalizând, putem
spune cǎ decoratorul de interior mobileazǎ spaţiile, alege finisajele, culorile şi materialele, face
propuneri pentru iluminarea locuinţei, iar, dacǎ este necesar, remodeleazǎ spaţiul acesteia.
Dintre produsele existente în cadrul magazinului Dedeman exemplificǎm:
Adezivi, spume poliuretanice
Cherestea
Covoare şi machete, covorase intrare
Dusumea, lambriuri şi glafuri, materiale din
lemn pentru constructii
Parchet laminat, masiv şi triplustratificat
PVC Casnic
Scǎri de interior
Tapet
Uşi de exterior, interior, metalice, pentru garaj
Unelte pentru zugravit
Vopsele lavabile, pentru lemn si metal
Produse Termice
Aeroterme si convectoare
Aparate de aer conditionat
Armaturi pentru instalatii pe gaz
Articole canalizare
Boilere, instanturi apa calda
Cazane termice si accesorii
Centrale termice murale
Perii si accesorii hornuri
Pompe de apă, hidrofoare
Robineti, teava si izolatie teava
Sisteme complete de ventilatie
Sobe si seminee
Teava si fitinguri pentru canalizare exterioara, externa, tevi din cupru;
Electrice
Gradinǎ
Mobilier
Chiar dacǎ nu beneficiaţi de sprijinul unui arhitect specializat în designul interior, vǎ
puteţi crea propriul dumneavoastra spaţiu de viaţǎ, aplicând cǎteva soluţii de design interior la
îndemâna dumneavoastrǎ. O idee este sǎ vǎ orientaţi spre un mobilier modular, scaune
ergonomice, comode. Nu încercaţi camera cu detalii inutile. Dacǎ alegeti un mobilier modular,
puteţi schimba mult mai repede configuraţia camerei, puteţi scoate piese inutile sau adǎuga altele
de care aveţi nevoie.
Vino în showroom-urile din magazinele Dedeman si consultanţii de la raioanele de
mobilǎ vǎ vor prezenta cele mai bune soluţii.
Biblioteci, livinguri
Bucătării
Camere tineret
Coltare
Cutii de valori, cutii postale
Dormitoare
Mic mobilier, mobilier şi decoraţiuni
pentru grădină, mobilier baie, mobilier birou
Saltele, scaune
Scule
Decoraţiuni
O casă fără perdele este o casă goală, neprimitoare. Acest lucru se observă cel mai bine
atunci cand ne mutăm într-o locuinţă nouă şi nu reuşim imediat să punem la punct fiecare detaliu
al amenajării. După montarea perdelelor şi a draperiilor, interiorul prinde viaţă, atmosfera devine
mai intimă, mai primitoare.
Dedeman vă aşteaptă cu o gamă impresionantă de perdele, lenjerii, seturi de dormit,
perne, aranjamente florale şi tablouri, ideale pentru amenajarea unui camin pe gustul
fiecăruia.Perdelele se pot achiziţiona sub formă de metraj, produse gata confecţionate sau
realizate la comandă (perdele, draperii, perne decorative etc.)
Accesorii bucătărie
Elemente decorative
Lenjerii pat
Musamale si feţe de masa
Pături şi cuverturi pentru pat
Perdele si accesorii
Perne
Prosoape
Seturi de dormit
Tablouri şi decoraţiuni perete
Accesorii auto
În aceastǎ categorie vei gǎsi informaşii despre accesoriile auto puse la vânzare în
magazinele Dedeman. Printre ele se numǎrǎ: sisteme audio-video, diferite piese auto,
autocolante, anvelope, jante, stopuri, becuri si neoane auto, uleiuri pentru motor, huse, etc. Cu
alte cuvinte accesorii de interior si de exterior pentru masini, pentru tuning dar nu numai.
Accesorii auto pentru exterior
Accesorii auto pentru interior
Accesorii electrice
Anvelope
Detectoare radar
Sisteme audio-video
Uleiuri motor
Servicii Dedeman
Dedeman este un partener de afaceri care înţelege succesul ca rezultat al atenţiei, al
onestitǎţii şi al perseverenţei. Gama produselor comercializate în reţeaua de retail Dedeman este
extrem de generoasa acoperind cererea pentru materiale de construcţii pânǎ la cele pentru
amenajari interioare. Însǎ Dedeman nu înseamnǎ doar produse, aranjate şi numerotate pe
rafturile magazinelor. În fiecare din centrele comerciale Dedeman, clienţii beneficiazǎ de o
paleta extinsǎ de servicii. Oferǎ clienţilor consultanţǎ specializatǎ, idei de amenajare şi decorare
a interiorului şi exteriorului casei, servicii de transport al mǎrfurilor la domiciliu, service şi
inchirieri scule, etc.
-mixare vopsele : Pentru cei ce nu vor sǎ-şi vopseascǎ pereşii într-o culoare
obisnuitǎ, Dedeman oferǎ clienţilor sǎi un serviciu special, în cadrul raionului
vopsele: mixarea vopselelor. Cel ce cumpǎrǎ vopseaua poate alege de pe un
panou, din multitudinea de nuante, pe care o doreşte, mixarea realizându-se în
maxim 5 minute.
-debitare pal: pentru plǎcile sau tevile cumparate care nu se potrivesc dimensiunilor de acasa, la
Dedeman, personalul specializat va va ajuta sa taiati placile sau tevile dupa dimensiunile dorite;
-banc de proba: pentru testarea produselor electronice cumparate de la Dedeman;
- inchirieri scule-Timpul şi bugetul dumneavoastrǎ necesitǎ soluţii flexibile.
Dedeman vǎ pune la dispoziţie echipament profesional la parametri optimi de
funcţionare spre închiriere. Detalii în magazinele Dedeman.
- returnare produse Ai cumparat prea mult? Doreai altceva? Poti
returna marfa si vei fi ajutat.
-confectionare perdele- Doreşti o perdea, draperie, de diferite
dimensiuni? Dupǎ alegerea ţesǎturii, compania Dedeman te ajutǎ sǎ
o confecţionezi.
a) Firma
Structura organizatoricǎ poate fi
consideratǎ ca fiind scheletul organismului
care este compania, buna funcţionare a acesteia fiind dependentǎ de modul în care sunt plasate şi
utilizate resursele umane de care dispune într-o anumitǎ etapǎ. Aceasta este definitǎ ca fiind
ansamblul persoanelor, subdiviziunilor organizatorice şi al relaţiilor dintre acestea, constituite în
aşa fel încât sǎ asigure premisele organizatorice adecvate îndeplinirii obiectivelor stabilite.
Scopul unei structuri organizatorice este de a ajuta la crearea unui cadru pentru
performanţa umana. Structura organizatoricǎ este un instrument de management şi nu un scop în
sine. Cu toate cǎ structura trebuie definitǎ pentru a acoperi sarcinile de realizat, rolurile astfel
stabilite trebuie concepute, de asemenea, în lumina capacitǎţilor şi motivaţiilor oamenilor
disponibili.
A concepe o structurǎ organizatoricǎ eficace nu este o activitate managerialǎ simplǎ.
Pentru a face ca structurile organizatorice sǎ corespundǎ situaţiilor concrete sunt de rezolvat
multe probleme, incluzând atât definirea genurilor de posturi ce trebuie acoperite, cât şi gǎsirea
oamenilor care sǎ facǎ acest lucru.
Structura organizatoricǎ a conducerii unei companii trebuie sǎ fie elaboratǎ ţinând cont de
o serie de principii de bazǎ ce trebuie adaptate particularitǎţilor tehnico-economice şi
organizatorice ale fiecarei unitǎţi. Printre principiile ce trebuie avute în vedere, iar în acest sens
se înscriu:
principiul constituirii de compartimente specializate în raport cu funcţiile de bazǎ ale
unitǎţii;
principiul economiei de personal şi de legǎturi ierarhice;
principiul flexibilitǎţii structurii;
principiul apropierii conducerii de producţie.
În cadrul companiei Dedeman, elaborarea unei structuri organizatorice raţionale necesitǎ
stabilirea elementelor sale de bazǎ, şi anume:
postul;
funcţia;
ponderea ierarhicǎ;
compartimentul de muncǎ;
legǎturile dintre compartimente;
treptele (nivelurile) ierarhice.
Organigrama firmei Dedeman pentru punctul de lucru din Iaşi. Am ales punctul de
vânzare din Iaşi datoritǎ faptului cǎ ne-a oferit informaţiile de care am avut nevoie.
b) Clienţii
În reţeaua de magazine Dedeman, clienţii pot alege articole destinate instalaţiilor termice,
sanitare, electrice, de canalizare şi gaz, materiale de bază în construcţii, materiale pentru
amenajări interioare, scule şi accesorii, unelte şi utilaje, echipamente de protecţie, articole pentru
grădina, mobilier, electronice şi electrocasnice.
Clienţii Dedeman sunt reprezentaţi de persoanele din Iaşi şi din împrejurimile Iaşului,
care vor sǎ îşi construiascǎ, sau pur şi simplu sǎ îşi amenajeze sau redecoreze atât casa cât şi
gradina.
c) Furnizorii
Gama produselor comercializate este extrem de generoasă depăşind 45.000 de repere,
acestea provenind de la producători autothoni naţionali sau din importuri - Franţa, Italia, Spania,
Polonia, Slovacia, Germania şi China.
d) Concurenţii
Concurenţa este o confruntare deschisă, loială, în cadrul căreia vânzătorii şi cumpărătorii
învaţă, printr-un proces continuu de « tatonări şi erori» să-şi amelioreze situaţia pe piaţă şi prin
piaţă. De aceea, adesea, concurenţa este considerată calea de satisfacere a intereselor tuturor
participanţilor la viaţa economică.( Braudel F).
Principalii concurenți ai Dedeman sunt rețelele de retail:
Hornbach (Germania),
Praktiker (Germania),
Bricostore (Franța),
BauMax (Austria),
OBI (Germania),
precum și companiile românești Ambient Sibiu și Arabesque .
1.4 Macromediul - economic, juridic, tehnologic, politic, natural, - evoluţii şi implicaţii asupra
logisticii
a. Mediul economic
Cuprinde totalitatea factorilor din economie care influenteazǎ capacitatea companiei
Dedeman de a concura în domeniul sǎu de activitate, dar şi posibilitatea şi disponibilitatea
consumatorilor de a cumpǎra diverse bunuri şi servicii. Între factorii care influenţeazǎ puterea de
cumpǎrare se numǎra rata inflaţiei, evoluţia preţurilor, modelele de consum ale populatiei, rata
şomajului, veniturile reale, strucura comerţului cu ridicata, exportul şi importul de bunuri.
Aceste aspecte legate de situaţia economica a zonei în care firma Dedeman îşi va
desfǎşura activitatea, se reflectǎ, direct sau indirect, şi determinǎ volumul şi structura ofertei de
mǎrfuri, nivelul veniturilor, mǎrimea cererii de mǎrfuri, mişcarea preţurilor şi nivelul
concurenţei.
b. Mediul juridic
Pentru a evita situaţiile neplǎcute create de necunoaşterea legilor cu privire la domeniul
de activitate, conducerea companiei Dedeman a luat în calcul reglementarile din România cu
privire la concurenţa de piaţǎ (protejarea întreprinzǎtorilor contra concurenţei neloiale, preţurile
discriminatorii), la protecţia consumatorului (garantarea siguranţei produselor utilizate, protecţia
împotriva practicilor comerciale înşelǎtoare) şi la interesul general pentru societate (reducerea
poluǎrii mediului, conservarea unor resurse, folosirea de ambalaje reciclabile).
c. Mediul tehnologic
Mediul tehnologic are in vedere progresul tehnic întregistrat în timp care are rezultate
benefice asupra activitǎţii comerciale. Apariţia echipamentelor ultra moderne ajutǎ la facilitarea
activitǎţii şi la aprovizionarea într-un timp cât mai scurt cu produse de calitate maximǎ. Tot
dezvoltarea tehnologiei duce la înlocuirea resurselor umane prin apariţia maşinilor şi a
motostivuitoarelor care înlocuiesc munca efectuatǎ de angajaţi. De asemenea şi noile metode de
evidenţǎ a stocurilor duc la eficientizarea muncii angajaţilor.
d. Mediul politic
Mediul politic influenţează asupra activităţii întreprinderii prin structura societăţii, forţele
politice şi raporturile dintre ele, prin gradul de implicare a statului în economie, gradul de
stabilire a climatului politic intern, zonal, internaţional cum ar fi: reglementarea concurenţei de
piaţă; protecţia consumatorului; interes general pentru societate; asigurarea tratamentului egal
între investitorii străini şi români în condiţiile creării unui mediu favorabil investiţiilor; existenţa
unor programe corelate şi eficiente de dezvoltare regională, promovarea exporturilor şi de
stimulare a investiţiilor interne; sprijinirea financiară corespunzatoare a activităţii de atragere a
investiţiilor străine.
e. Mediul natural
Mediul natural deţine un rol din ce în ce mai important în perioada actuală în proiectarea
şi desfăşurarea activităţilor economice. Condiţiile naturale determină modul de localizare, de
distribuţie în spaţiu a activităţilor unităţii economice, influenţând în mod nemijlocit obiectivul
activităţii. Şi în cadrul mediului natural se înregistrează o serie de tendinţe, puse în evidenţă prin
criza materiilor prime, creşterea costului energiei şi implicaţiile legate de influenţa reliefului, a
climei.
În ceea ce priveşte lanţul logistic principala activitate a firmei este cea legatǎ de logistica
externǎ, adicǎ distribuţia produselor finite cǎtre clienţi. Pe lângǎ acest lucru, firma se ocupǎ şi de
logistica de aprovizionare şi de cea internǎ, deoarece compania Dedeman este cea care realizeazǎ
articole ce ţin de tâmplǎrie, aprovizionându-se cu materii prime, şi totodatǎ, transformându-le în
produse finite care urmeazǎ a fi vândute în magazinele proprii.
Punctele tari sunt elemente realizate de firma la un nivel superior in comparatie cu alte
firme, avind un avantaj concurential in fata acestora. Punctele slabe sunt considerate elemente
realizate de firma la un nivel de performante inferior competitorilor, acestea reprezintand
dezavantaje pe care le are firma in fata concurentei. Precizarea punctelor tari si slabe nu trebuie
sa conduca la ideea ca detinerea a numeroase puncte forte este un titlu de glorie dar nici ca firma
este nevoita sa inlature slabiciunile. Din mediul intern vor fi analizate in special aspectele legate
de resursele financiare disponibile, capacitatea comerciala, posedarea unui potential productiv
inovativ ridicat, posibilitatea de a conduce intr-o maniera vizionara, cu salariati implicati si intr-o
organizare dinamica.Mediul extern este caracterizat din perspectiva oportunitatilor si
amenintarilor. Oportunitatile sunt sansele oferite de mediu firmei, ocazii sau situatii favorabile
care pot crea avantaje semnificative pentru firma. Amenintarile sunt factori negativi care pot
afecta activitatile firmei, fiind concretizate in evenimente nefavorabile ce pot provoca pagube si
prejudicii. Prin alaturarea celor doua elemente se poate determina gradul de atractivitate a unei
anumite activitati. Ideal este sa existe oportunitati majore si amenintari reduse, in timp ce situatia
cea mai nefavorabila este aceea in care oportunitatile sunt putine, in schimb amenintarile sunt
numeroase. Din mediul extern vor fi surprinse aspectele legislative, caracteristicile pietei,
existenta cererii pentru produsele oferite, intrarea a noi competitori, puterea concurentei
existente, puterea de negociere a furnizorilor, schimbari ale caracteristicilor consumatorilor.
PUNCTE TARI
- Firma se bucură de recunoaştere pe piaţa inchirierilor de scule;
- Deţinerea unei poziţii de top in rândul firmelor de bricolaj;
- Dispune de un portofoliu foarte larg de maşini;
- Aspect comercial modern, plăcut, comerţ civilizat;
- Serviciile pe gustul publicului ţintă;
- Sisteme de promovare inovatoare;
- Posedarea unor abilităţi comerciale deosebite;
- Consultanță gratuită ;
- Livrare gratuită
- Comenzi speciale;
- Rate;
- Banc de probe;
- Standarde şi proceduri de operare bine definite şi eficiente.
PUNCTE SLABE
- Erodarea imaginii firmei ȋn percepţia deţinătorilor de interese;
- Vulnerabilitatea la presiunile concurenţei;
- Reducerea ponderii pe piaţă;
- Unitatea nu dispune de mijloace necesare pentru transportul angajatilor;
OPORTUNITĂŢI
- Exigenţele şi obiceiurile de consum ale clienţilor se pot schimba foarte uşor, firma fiind
avantajată deoarece dispune de o gamă foarte largă de maşini;
- Creşterea rapidă a pieţei;
- Existenţa cererii de noi produse şi/sau servicii pe pieţele existente sau pe pieţe noi;
- Existenţa cererii pe noi pieţe a produselor şi/sau serviciilor existente;
- Posibilităţi de integrare verticală;
- Manifestarea unei stări de stagnare sau regres la firmele concurente;
- Posibilităţi de încheiere a unor alianţe, acorduri,etc - avantajoase;
- Pretenţiile crescute ale publicului ţintă ce doreşte să fie ȋn pas cu tendinţele internaţionale;
- Avantajul "primului sosit" (prezenţa pe piaţă).
AMENINŢĂRI
- Schimbări ale nevoilor, gusturilor sau preferinţelor clienţilor;
- Creştere mai lentă, stagnare sau chiar recesiune a pieţei;
- Intrarea unor noi competitori pe piaţă;
- Presiunea crescândă a concurenţei;
- Puterea crescândă de negociere a furnizorilor şi/sau a clienţilor;
- Vulnerabilitate la fluctuaţiile mediului de afaceri.
Analiza SWOT a companiei S.C. Dedeman S.R.L.
Conform analizei SWOT efectuate, se constată faptul că, compania S.C. Dedeman S.R.L se
află într-o poziţie foarte favorabilă, luând în considerare faptul că a fost înfiinţată în anul 1992.
Compania se află în cadranul II, care semnifică strategia şi starea de menţinere, ceea ce este şi
caracteristic pentru situaţia concretă. Cercetând lista factorilor interni, putem constata că, S.C.
Dedeman S.R.L. a luat un start ferm spre succes. Dar, vorbind de influenţa factorilor externi,
trebuie menţionat că, aşa factori ca situaţia finaciară a pieţei de activitate, situaţia economică,
concurenţa puternică în domeniu ş.a. exercită o influenţă negativă, dar considerăm că S.C.
Dedeman S.R.L. are perspective bune în viitorul apropiat.
Coeficientul lui Gini a fost inventat de statisticianul italian Corrado Gini și publicat în 1912 în
cartea lui întitulată „Variabilitate și mutabilitate” (italiană Variabilità e mutabilità).
Coeficientul lui Gini este o măsură a dispersiei statistice folosit mai ales pentru a reprezenta
disproporții în distribuirea veniturilor sau averilor. Este definit prin raportul de valoare între 0 și
1 — reprezentată ca procentaj si se numește indicele lui Gini. Atât scăzut este coeficientul, cât
deosebirile în distribuirea sunt mai mici. Mondial, valorile Gini se întind între 0,232 (23,2%) în
Suedia și 0,707 (70,7%) în Namibia. Totuși, nu toate țările au fost evaluate.
In cazul pietei de vopsea din Romania, luand cele mai mari firme, indicele lui Gini se calculeaza
astfel:
√
2
n∑ ❑
ci−1
G=
n−1
nr.crt Denumire firma Cota de piata 2010 Cota de piata 2011 Cota de piata 2012
√
G2010= 6∗( 20.482 +22.872 +21.882 +24.592 +5.162 +5.022 )−1
=¿
6−1
=
√ 6∗( 419.4+523+478.7+604.7+26.6+ 25.2 )−1
6−1
=
√ 6∗2077.6−1
5 =
√ 12465.6−1 =
5 0.5087
√
G2011= 6∗( 20.98 2+21.36 2+19.332+28 2+5.65 2+ 4.682 )−1 =¿
6−1
=
√ 6−1+ 784 +31.9 +21.9 )−1
6∗( 440.2 +456.2 +373.6
√
G2012= 6∗( 21.302 +19.032 +18.182+29.622+7.17 2+ 4.72)−1=¿
6−1
=
√
G=0.2=>are o concentrare redusa.
6−1+887.3 + 51.4+22.1)−1
6∗( 453.7 +362.1 +330.5
=
√
5 . 1− 1
6∗2097
=0.2241
CAPITOLUL 2. Organizarea sistemului logistic la Dedeman
Logistica de aprovizionare
Politica de aprovizionare, cuprinde toate controalele necesare realizării unei aprobări
adecvate, separării responsabilităţilor, înregistrării corecte şi plăţii tuturor activelor achiziţionate
şi a cheltuielilor efectuate de companie.
Cererea de achizţie
Verificarea facturii
Depozitul şi depozitarea
Orice sistem de depozitare constituie un compromis între utilizarea eficientă a spaţiului
de depozitare şi accesul direct la mărfurile depozitate.
Magazinul Dedeman din Iaşi este amplasat pe un teren de 30 000 mp. Din suprafaţa
totală, 13 000 mp deservesc ca spaţiu de vânzare pentru peste 45 000 de produse acoperind
cererea pentru: materiale de bază în constructii, gresie si faiantă, instalatii termice, instalatii
sanitare, instalatii electrice, mobilă, decoratiuni interioare, electrocasnice şi electronice, utilaje,
scule şi accesorii, produse pentru grădină.
Spaţiile pentru păstrarea mărfurilor sunt amenajate sub forma unei săli generale unice,
necompartimentate. Acest aranjament permite o gestiune colectivă şi eficientă. Este o tendinţă de
amenajare care ce se impune datorită avantajelor pe care le oferă, şi anume:
- condiţii mai bune pentru mecanizarea (automatizarea) unor operaţiuni;
- aşezarea şi preluarea mărfurilor mai uşor de la locul de păstrare;
- permite utilizarea mijloacelor suspendate de transport (grinzi transpotoare, poduri rulante).
Pentru a obţine cel mai bun randament amenajarea s-a făcut în funcţie de câteva
principii, dintre acestea enumerăm:
- mărfurile, făcând obiectul mişcărilor frecvente, sunt dispuse în funcţie de prioritatea ce o au;
- pentru minimizarea costurilor de personal şi cele de manipulare, mărfurile sunt trasportate la
locul lor cât mai puţin posibil în spaţiu (distanţele de parcurs sunt cele mai scurte posibil) şi în
timp (mărfurile sunt deplasate cât mai rapid posibil), toate acestea realizându-se cu utilajele din
dotare;
- elementele din control (contuare, barometre, termometre etc.) şi de securitate (puncte de apă
extinctoare) au asigurat accesul imediat;
- munca de magaziner se face în cele mai bune condiţii, operaţiile de încărcare, descărcare se
realizează cu ajutorul unei rampe mobile.
Depozitul îndeplineşte o serie de funcţii, dintre care enumerăm:
- depozitatrea şi păstrarea mărfurilor: asigură o bună funcţionare a distribuţiei către firmele cu
care sunt încheiate contracte şi în acelaşi timp de aprovizionare a magazinului;
- formarea sortimentului commercial în funcţie de necesităţile ferme ale comerţului en-detail;
- trasportul şi ambalarea mărfurilor, fără de care nu este posibilă participarea la întreg lanţul de
distribuţie şi nici deplasarea bunurilor în interiorul depozitului;
- condiţionarea şi portiţionarea mărfurilor, în vederea constituirii unei oferte adaptate diferitelor
categorii de clienţi;
Determinarea locului în care este amplasată în depozit o anumită marfă, este facilitată de
sistemul folosit, cel prin codificare. Codul este format din 4 cifre de regulă. Pe baza acestei
metode, principiul “prima marfă intrată – prima marfă ieşită”, în două cuvinte “FIFO”, este
respectat fără mare dificultate.
Circulaţia mărfurilor în depozit se face în linie dreaptă, zonele de recepţie şi expediţie
sunt paralele, fiind amplasate pe două laturi opuse ale depozitului.
Depozitarea se face utilizând spaţiul atât în lungime, lăţime cât şi înălţime. Pentru a folosi
spaţiul în înălţime sunt folosite utilajele aflate în dotare, ceea ce denotă faptul că investiţia în
utilaje este utilă şi rentabilă în acelaşi timp.
De asemenea depozitarea mărfurilor se poate face şi pe timp de iarnă deoarece investiţiile
făcute în renovarea depozitului permit aceasta. Investiţii referitoare la: înlocuirea geamurilor şi
uşilor cu termopan sunt pentru a împiedica contactul mărfurilor cu agenţii externi, a grătarelor ce
traversează circuitele din interiorul depozitului (asigurând astfel eliminarea eventualelor scurgeri
ale unor produse lichide direct în canalizare).
Dintre modalităţile de depozitare la care firma apelează menţionăm:
- depozitarea separată pe rafturi în funcţie de caracteristicile mărfurilor: greutatea, firma care le
produce şi frecvenţa cererii pentru produsul respectiv;
- înălţimea stivelor formate este în funcţie de: rezistenţa ambalajelor mărfurilor (în cazul nostru
rezistenţa sacilor în care sunt depozitate prafurile pentru construcţii), de forţa de apăsare
rezultată din suprapunerea paleţilor încărcaţi, de natura şi caracteristicile fiecărui produs în parte;
- în funcţie de cererea existentă se apelează şi la depozitarea pe palete simple în stelaje, aceasta
fiind specifică mărfurilor de sortiment variat. În acest mod se depozitează şi alte mărfuri,
precum: mărfurile care necesită acces independent la fiecare paletă; mărfuri care nu permit
utilizarea paletei (de orice tip); din diferite considerente (gabarit, grad redus de rezistenţă,
fragilitate etc.).
În ceea ce privesc mărfurile din extrasezon acestea sunt păstrate în spaţiile amenajate în
partea superioară a secţiilor de recepţie şi expediţie, astfel fiind valorificată şi diferenţa de
înălţime ce este creată între cele două secţii, pe de o parte, şi hala de păstrare, pe de altă parte.
De asemenea de menţionat este şi faptul că mărfurile ce prezintă cel mai mare volum fizic
vehiculat în depozit sunt păstrate în celulele de stelaj aflate în vecinătatea zonei de expediţie, la
niveluri inferioare.
Astfel se poate face o reconfirmare a practicii comerciale care evidenţiază faptul că aceste
sortimente, cu o frecvenţă mare în volumul fizic al mărfurilor vehiculate (circa 80%), reprezintă
aproximativ 20% din numărul total al sortimentelor depozitate.
Transportul intern este optimizat de asigurarea fluenţei deplasării, în condiţiile existenţei
unor căi de acces bine dimensionate şi ale tratării unor sensuri de circulaţie degajate, propice
pentru evitarea blocării pe aceeaşi cale de acces. În acest fel firma reuşeşte să evite suprapunerile
fluxului produselor intrate cu fluxul transportării mărfurilor destinate livrărilor, expediţiei.
De asemenea firma încearcă o optimizare a transportului intern făcând o corelare ce tinde
spre perfecţiune între genul, particularităţile produsului (produselor) şi caracteristicile tehnico-
funcţionale ale mijlocului de transport intern. Astfel aceasta favorizează exploatarea mijlocului, a
utilajului de transport intern, cât mai aproape de randamentul maxim.
Transport
Transportul mărfurilor este o componentă a logisticii ce se referă la transportul extern, în
afara firmei.
Privitor la activitatea de transport firma a ţinut cont de următoarele problematici:
- mijloace adecvate de transport;
- cine pretează trasportul: producătorul, comerciantul sau o firmă specializată;
- instrumentele de planificare, organizare şi control pentru desfăşurarea corespunzătoare a
transportului.
Compania Dedeman foloseşte, în rularea comenzilor către firmele cu care au încheiate
contracte, transportul rutier. Transportul cu mijloace proprii este considerat mai eficient de
aceea, firma deţine un numǎr suficient tiruri, toate personalizate sub bandul Dedeman.
Deasemena societatea poseda mijloace de transport Fiat Ducato dubă, acestea folosindu-se doar
în livrarea mǎrfurilor cǎtre clienţi.
De asemenea managementul transportului, practicat de firma Dedeman, este unul extrem
de eficient. Aceasta deoarece îndeplineşte următoarele obiective specifice:
- asigurarea mijloacelor de transport şi planificarea parcului de mijloace de transport;
- planificarea transportului având ca obiectiv stabilirea traseelor (rutelor) cât mai scurte.
Avantajele folosirii mijloacelor de transport proprii sunt:
- control mai amplu asupra serviciului şi al produsului;
- dotări specifice;
- relaţie mai puternică cu clienţi;
- transporturi mai prompte etc.
Ambalarea
Politica firmei Dedeman presupune trasportarea tuturor produselor din depozit până la
locul consumatorilor finali în condiţii de menţinere a calităţii şi integrităţii lor.
Firma foloseşte ambalaje ce permit stocarea şi transportul, facilitând vânzarea mărfurilor.
Astfel principiul după care se ghidează firma este acela ca ambalajele să fie: cât mai uşoare, uşor
de recuperate şi reciclabil ecologic.
Ambalajele utilizate ţin cont de o serie de elemente:
- piaţă – natura consumatorilor şi posibilităţile financiare;
- produsul – caracteristici mecanice, componente etc.
- utilizarea produsului – manipulare, sistemul de închidere şi deschidere al ambalajului, condiţii
climatice de stocaj;
- transportul – mijlocul şi modul de transport utilizat;
- reţeaua de distribuţie – necesitatea de a marca produsul, numărul de unităţi de produs conţiinute
şi condiţii de depozitare;
- reglementărti juridice – norme, uzanţe şi texte oficiale.
Idea centrală privind sistemul realizării şi folosirii ambalajelor este că acestea, în
condiţiile variate din timpul manipulării, depozitării, transportului şi vânzării trebuie să asigure
protejarea produselor în scopul evitării deprecierii acestora, să contribuie la aspectul comercial al
produselor şi să nu polueze mediul. Ca urmare firma încearcă o optimizare a relaţiei produs
ambalaj ţinând cont de încadrarea într-un raport „performanţă-cost”.
Derularea şi onorarea comenzilor
În strânsă legătură cu fluxul produselor se înregistrează şi fluxurile de informaţii care au
un rol dublu: 1. bază pentru proiectarea şi dirjarea sistemului de distribuţie; 2. pentru controlul
fluxului de produse de la furnizor la client.
Cunoaşterea datelor comenzilor pentru firma Dedeman se realizează prin telefon sau în
scris, prin fax, transmitere personală sau transmitere de date de la distanţă.
Datele de identificare a unei comenzi sunt: numărul comenzii, data acesteia, adresa
clientului, denumirea, codul articolului, cantitatea, preţul, termen de livrare, rabatul comercial şi
în anumite cazuri şi numele (codul) clientului.
În cadrul procesului de preluare a unei comenzi, în cadrul firmei Dedeman identifică
următoarele operaţiuni:
- verificarea: cantitatea, valabilitatea şi posibilitatea de satisfacere a comenzii;
- elaborarea documentaţiilor de livrare: calcul, dispoziţia de livrare, confirmarea comenzii, date
statistice;
- supravegherea fişierului destinat stocurilor de mărfuri.
Preluarea comenzilor prezintă o importanţă deosebită pentru ansamblul activităţilor
logistice întrucât adună, sistematitează şi stochează toate informaţiile necesare funcţionării în
cele mai bune condiţii a sistemului logistic.
Comenzile ce depăşesc o anumită valoare sunt onorate în urma realizării unei comenzi.
Pentru cereri mai complexe comanda se face prin expedierea ofertei firmei în urma primirii unei
cererei de ofertă.
Marfa se ia cu factură din depozit şi se eliberează ordine de plată, C.E.C.-uri, cash şi se
decontează la beneficiar prin situaţii de plată parţiale sau definiti.
Pentru buna desfǎsurare a activitǎţii logistice sunt necesare suportarea unor costuri de
cǎtre firmǎ Dedeman.