Student: Blenche Mihaela Grupa: 1 A

Nestea
Gustos sau Sanatos

Prezentare produs
Nestea Ice Tea este o combinatie de extract natural de ceai si suc delicios de fructe, rezultatul fiind un ceai racoritor servit rece, care ofera prospetime si un deosebit efect revigorant. Printre calitatile ceaiului racoritor Nestea, se numara si aceea ca n compozitia sa nu sunt inclusi conservantii.

Istoricul brandului

Nestea este un brand de ceai rece fabricate de Nestle si distribuite de catre Nestle, companie din Statele Unite.

Povestea ceaiului NESTEA a nceput n 1956 n Statele Unite, atunci cand ceaiul instant a fost conceput pentru prepararea acasa, fiind cunoscut sub denumirea de: ceai cu gheata.

Istoricul brandului

Nestea este rezultatul parteneriatului dintre Coca-Cola si Nestle. Acest parteneriat a fost format in 1991 si redefinit in 2001.

Nestea este distribuit in mai mult de 60 de tari din intreaga lume.

Analiza concurentei
A. Concurenta directa:
- Pe piata locala: Pepsi - Pe plan international: Lipton Coca Cola detin peste 90% din piata totala de ice tea din Romania

- Ceaiul la plic: Velta Tea, importatorii din Polonia, Unilever,

Vavian Pharma, General Parma Food din strainatate Plafar, Fares si Kalpo din Romnia

Analiza concurentei
B. Concurenta indirecta
Bauturile racoritoare carbogazoase si naturale;

Apa plata, carbogazoasa sau de la robinet;

Bauturile alcoolice care pot inlocui cantitatea de lichide necesara zilnic;

C. Concurenta pe solutii
Sucurile naturale din fructe sau legume; Ceaiurile preparate n casa din plante naturale;

Vanzari

In ceea ce privesc vanzariile, acestea au inregistrat anul trecut o crestere de 60%, comparativ cu 2007, ridicand valoare pietei de profil la 325,4 mil. lei (aprox. 88 mil. euro)

Strategii de marketing
Brandul NESTEA a fost lansat in Romania in anul 2005, iar gama NESTEA Vitao in 2008. In acest moment, brandul NESTEA are 2 game: gama NESTEA pe baza de ceai negru cu arome de: Lamaie Piersica Fructe de Padure Mango-Ananas (editie limitata)

Strategii de marketing

Sunt disponibila pe piata in sticle de 0.250 L (returnabile), 0.5L si 1.5L PET

Strategii de marketing
gama functionala NESTEA Vitao, cu beneficii variate: NESTEA Vitao Ceai Verde cu Capsuni si Aloe Vera NESTEA Vitao Ceai Rosu cu Para NEASTA Vitao Ceai Alb cu Caise

Sunt disponibila pe piata in sticle de 0.250 L (returnabile), 0.5L si 1L PET.

Strategii de marketing
Sub sloganul "Combinatia care te inspira", NESTEA ii provoaca pe cei care accepta sa caute ineditul in lucrurile obisnuite, sa fie spontani si sa se lase prinsi intr-un exercitiu de imaginatie.

Strategii de marketing
Noua campanie surprinde perfect latura creativa a brandului NESTEA, rasplatindu-i in acelasi timp pe consumatorii loiali, care apreciaza atat caracteristicile produsului, cat si modul de viata pe care NESTEA il promoveaza.

Strategii de marketing

Nestea Ice Tea se adreseaza celor care doresc sa-si ofere momente de relaxare in timp ce savureaza o bautura extraordinara.

Strategii de marketing
Pentru iubitorii gustului de ceai si fructe, a fost lansat pe piata primul ceai instant Nestea Ice Tea. Nestea Ice Tea instant este ideal pentru dupa amiezele petrecute in familie sau cu prietenii si in pauzele de la serviciu. Fie ca alegi gustul acrisor de lamaie sau pe cel parfumat de piersica, vei savura o bautura revitalizanta ce te duce cu gandul la vacanta.

Ingredientele din ceaiul rece

Ceaiul este preparat dintr-un amestec de ceai negru cu apa filtrata, zahar, ceai concentrat, acid ascorbic si bicarbonat de sodiu avand 80 calorii/ portie.

Gustos sau sanatos?

Si gust si beneficii pentru sanatate: este principiul care sta la baza gamei de ice tea NESTEA Vitao.

Datorita proprietatilor ceaiului alb, NESTEA Vitao Ceai Alb cu aroma de Caise protejeaza organismul impotriva radicalilor liberi, intarziind imbatranirea celulelor si conferind o senzatie sporita de vitalitate si energie.

NEASTEA Vitao Ceai Verde cu Aloe Vera si aroma de Capsuni este un bun energizant, combate somnolenta, inlocuind cu success cafeaua ca stimulent intelectual si fizic dar cu o concentratie mica de cofeina. Consumul de ceai verde aduce un important aport de vitamine precum C, B1, B2, B6 si potoleste setea, revigorand in

Ceai Rosu cu aroma de Pere are efect calmant asupra organismului in orice moment al zilei.