SCURT ISTORIC

-15 februarie 1864-Gerard Adriaan Heineken cumpara fabrica de bere Heystack

din Amsterdam.
- laTargul Mondial din 1889, Heineken castiga Diploma Grand Prix.
-1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei
-1928 Heineken face primii pasi spre o publicitate internationala unica, devenind
furnizorul exclusiv de bere la Jocurile Olimpice din Amsterdam.
- Alfred Heineken, urmatorul membru al familiei care a condus organizatia a fost
cel care a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken
devenind astfel una din cele mai puternice marci din lume.
-din 2002, fiica acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continua traditia
familiei implicandu-se in conducerea companiei.
CARACTERISTICILE PRODUSULUI
Heineken este o bere pilsener de
culoare deschisa, de fermentatie
inferioara, cu un continut de alcool de
5% si un extract primar de 11,4º P.
Heineken este obtinuta printr-un
process natural de brasaj, fara adaos
de aditivi.
Ingredientele folosite pentru
producerea acestei beri sunt maltul
din orz, apa, hameiul si drojdia
Heineken de tip A.
Caracteristicile berii Heineken
sunt aroma proaspata si fructata si
gustul usor amarui, care fac ca aceasta
bere sa fie bauta cu placere. 
 Heineken este
principalul producator de
bere din Europa si
numarul 3 in topul
mondial al producatorilor
de bere.
Heineken produce
peste 170 de varietati de
produse cu gust si
savoare locala, acestea
fiind prezente in aproape
orice tara de pe glob.
 Heineken are cel mai
variat portofoliu de produse:
 Heineken România are 1.100 de angajati si 4
fabrici situate în:
• Miercurea Ciuc
• Constanţa
• Craiova
• Târgu Mureş
Regiunile de distributie ale
Heineken Romania:
SIMBOLUL HEINEKEN
Noul logo Heineken
- plasat vertical
-steaua rosie(simbol al mostenirii
Heineken) plasata in partea de sus
-Pe partea exterioara a ambalajului apare
o elipsa, conferindu-i acestuia un aspect
fluid si dinamic
-combinatia dintre verdele Heineken si
argintiu ii confera un aspect revigorant.
Strategii de Marketing
1.Initiative internationale
„Consumaţi Heineken în mod responsabil” reprezintă umbrela
globală pentru toate activităţile de responsabilizare ale mărcii
Heineken.
• Site-ul Web „Consumaţi Heineken în mod responsabil” -
disponibil în 28 de limbi şi 49 de pieţe. Acesta le furnizează
consumatorilor informaţii practice despre consumul
responsabil .
• Toate ambalajele primare şi secundare,materialele de
comunicare şi mărfurile din punctele de consum includ sigla
„Consumaţi Heineken în mod responsabil”-mesajul se
regăseşte anual pe sute de milioane de sticle şi de doze.
 Sponsor principal al UEFA Champions
League-sigla „Consumaţi Heineken în mod
responsabil” apare în toată comunicarea
de sponsorizare, inclusiv în reclame.
• Partener la nivel global al Federaţiei Internaţionale de Rugby
(IRB) -implicat atât în turneul din Noua Zeelandă
(septembrie – octombrie 2011), cât şi în următoarea Cupă
Mondială de Rugby din anul 2015, găzduită de Anglia.
• Fanii rugby-ului pot vedea apelul „Consumaţi Heineken în
mod responsabil” pe foarte multe materiale de comunicare,
inclusiv semnalizarea de pe stadion, în timpul jocurilor şi în
programele meciurilor.
2.Initiative de piata

Dubai Rugby Seven

•  Distriburea unor pliante care leagă unele tactici cheie de rugby de
tacticile cheie de consum de alcool – de exemplu, un pliant sugera că fanii
trebuie să-şi aducă un înlocuitor (apă în loc de bere) pentru a-şi mări
rezistenţa.
• Intocmirea unor planşe verzi numite TRY ('încercaţi' să consumaţi apă) şi
roşii, numite PENALTY (pentru consumul de alcool în exces), pe care fanii
să le fluture în momentele adecvate.
St.Lucian Water Breaks
• Heineken sponsorizează o mulţime de evenimente pe insula Sf. Lucia din
Caraibe, unde căldura face ca rehidratarea regulată să fie şi mai
importantă.
• În timpul tuturor evenimentelor sponsorizate de către Heineken, există cel
puţin o pauză de 15 minute, când barurile oferă apă gratuit. Sticlele de
apă, donate de către companiile de apă, s-au dovedit a fi foarte populare.
Aceasta contribuie la comunicarea mesajului de a utiliza apă pentru a vă
menţine hidrataţi şi a încetini ritmul în care consumaţi alcool.
Korean Limousine
Coreea-două iniţiative pentru a încuraja oamenii să nu conducă dacă au
consumat alcool.
• 2008-consumatorii au primit o întoarcere acasă cu limuzina după
petrecerile de sfârşit de an. Nu a fost nevoie decât să meargă pe site-ul
Web al Heineken Coreea, să semneze angajamentul online că nu vor
conduce dacă au consumat alcool şi apoi să aplice pentru acest serviciu.
• 2010-noii şoferi au fost încurajaţi să aplice pentru serviciul de limuzină
prin semnarea unui angajament de a nu conduce niciodată dacă au
consumat alcool. Dacă au făcut acest lucru, au primit un „Carnet verde
de conducere” şi şansa de a se întoarce acasă cu limuzina de la
sărbătoarea de sfârşit de an.
 Sfaturi pentru a consuma
alcool intr-un mod responsabil

• Mâncaţi. Nu consumaţi alcool pe stomacul gol. Mâncaţi ceva –

de preferinţă carbohidraţi – înainte să consumaţi alcool şi gustări
între băuturi.

• Alternaţi băuturile cu apa. Aceasta vă ajută să vă menţineţi

hidrataţi şi să limitaţi cantitatea de alcool consumată. Şi nu uitaţi
să beţi un pahar cu apă înainte de a merge la culcare.

• Evitaţi să umpleţi paharul cu vârf, astfel încât să puteţi urmări

cantitatea de alcool consumată.
• Feriţi-vă de reprize.Consumul de alcool în reprize poate fi costisitor
şi periculos dacă aceasta înseamnă să ţineţi pasul cu persoana din
grupul dvs. care bea cel mai repede.

• Ţineţi cont de sexul dvs. Dacă sunteţi femeie, fiţi conştientă de

faptul că alcoolul vă va afecta mai mult decât pe bărbaţi, deoarece
corpul femeilor conţine mai puţină apă.

• Desemnaţi un şofer. Dacă ieşiţi în oraş, hotărâţi cine va fi şoferul

desemnat înainte de a pleca de acasă sau asiguraţi-vă că aveţi bani
la dumneavoastră pentru a vă întoarce acasă cu taxiul.

• Luaţi o pauză. Încercaţi să nu consumaţi alcool în fiecare seară,

oferind astfel ficatului dvs. ocazia de a se odihni şi de a-şi reveni.
Concluzie !
Dupa cum am observat
in cele prezentate mai
sus,Heineken nu se
limiteaza la oferirea unei
doze de placere ,ci sprijina
unele campanii de
avertizare a consumatorului
cu privire la riscurile
consumului excesiv de
alcool,si doreste un consum
responsabil al acestei
bauturi,urmarindu-se
pastrarea curata a numelui
brandului .
Va multumesc pentru
atentia acordata!

Marina Andra-Roxana
CEPA-2A