Proiectarea cercetărilor

de marketing

27.01.2022 1
 Identificarea surselor de informaţii
(ex.) - pentru realizarea unei cercetări cu scop:
determinarea cererii de produse cosmetice în orașul
Chisinau, surse posibile de informaţii: surse
statistice secundare - Anuarul statistic, gospodăriile,
firmele distribuitoare de produse cosmetice din oras,
personalul magazinelor/ raioanelor specializate în
vânzarea de produse cosmetice.

27.01.2022 2
 Alegerea metodelor de culegere şi
sistematizare a informaţiilor
- investigarea surselor secundare
- metodele de cercetare directă
- experimentul de marketing
- simularea de marketing

27.01.2022 3
 In cadrul unui proiect de cercetare, chiar si atunci cand
este evidenta necesitatea culegerii unor informatii primare,
un prim pas trebuie sa-l constituie consultarea celor mai
adecvate surse secundare. In multe cazuri, aceasta poate
conduce la clarificari suplimentare si la realizarea mai
eficienta a intregii cercetari. Exista situatii in care sursele
secundare asigura cea mai mare parte a informatiilor
necesare rezolvarii unei anumite probleme decizionale.

27.01.2022 4
 Cercetarea directa reprezinta o metoda principala
derecoltare a informatiilor in cercetarea de marketing.
Informaţiile se obţin direct de la subiecţii supuşi
investigării: consumatori individuali, producători de
bunuri /servicii, furnizori, intermediari, etc.

27.01.2022 5
 Experimentul de marketing reprezinta o metoda de cercetare a
relatiilor tip cauza –efect, care exista intre diferitele variabile de
marketing (tehnici de promovare, forme de distributie, modalitati
de plata, schimbarea preturilor).
Experimentul de marketing reprezinta un ansamblu de operatiuni,
desfasurate intr-un mediu bine delimitat si (oarecum) controlat ,
prin care sunt provocate in mod intentionat si repetat modificari in
randul factorilor de influenta, identificandu-se si masurandu-se
apoi schimbarile pe care le inregistreaza efectele (variabilele
dependente de marketing).
27.01.2022 6
 Simularea reprezinta un ansamblu de metode si tehnici de studiu
a unui sistem real S cu ajutorul unui sistem inlocuitor S’ cu care se
gaseste intr-o relatie de analogie.
Simularea este o tehnica de realizare a experimentelor asistate de
calculator, implicand construirea unor modele matematice si
logice care descriu comportarea unui sistem real(sau a unor
componente ale sale) de-a lungul unei perioade mari de timp.

27.01.2022 7
 Stabilirea bugetului cercetării şi programarea
în timp a cercetării
Costurile generate de fiecare cercetare depind in
mod direct de metoda de culegere a informatiilor,
cat si de natura cantitativa sau calitativa a studiilor.

27.01.2022 8