Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CURS 9 MARKETING
primari - productori - angrositi (de tip cash&carry, jobberi de raft, distribuitori din camion, ageni consignatari, comisionari, brokeri, case de licitaie) - detaliti (operatori de magazine independente i/sau lanuri de magazine)
Ofertanii
de servicii funcionale - transport - depozitare - asamblare - preluare i onorare comenzi - sortare - servicii de merchandising
Furnizorii
de servicii de sprijin - servicii financiare i de asigurri - servicii de comunicare - servicii de cercetri de marketing i consultan - servicii de promovare
Lungimea canalului = numrul de niveluri intermediare pe care le parcurg mrfurile de la productor la utilizatorul final
Limea canalului = numrul unitilor prin care se asigur distribuirea unui produs n cadrul fiecrei faze a rutei de distribuie
Adncimea canalului = msura aproprierii distribuitorului de punctele efective de consum
Tipuri de canale
Distribuia -
pe piaa intern productor consumator productor intermediar consumator Productor interm. interm. cons.
Distribuia -
ndeplinite
Reducerea
numrului contactelor
STRATEGIA DE DISTRIBUIE
1. 2. 3.
cerinelor clienilor privind nivelul serviciilor de distribuie: - facilitatea spaial - mrimea lotului - timpul de ateptare - varietatea produselor
Stabilirea
distribuie Determinarea variantelor de strategii de distribuie Evaluarea variantelor strategice i selectarea celei mai adecvate
obiectivelor strategiei de
2. Variantele strategiei
Numrul
Dimensiunile
canalului: - distribuia direct - distribuia prin canale scurte - distribuia prin canale lungi
Amploarea
Gradul
de participare a firmei: - distribuia prin aparatul propriu - distribuia prin intermediari - distribuia prin aparatul propriu i prin intermediari
Gradul
de control: - control total - control ridicat - control mediu - control sczut - control inexistent
Gradul
Logistica
3. Operaionalizarea strategiei
Selectarea Motivarea
intermediarilor
Evaluarea
membrilor canalului