Nume Bayerische Motoren Werke AG

Industrie Automotive
Arie Geografica Intreaga lume
Sediu Germania
Director General Norbert Reithofer
Cifra de Afaceri 76.848 miliarde (2012)
Profit 5.122 miliarde (2012)
Angajati 105,876 (2012)
Concurenti principali

Chrysler Group LLC, Daimler AG, Ford Motor Co., General
Motors Company, Honda Motor Company, Nissan Motor,
Tata Motors, Ltd., Toyota Motor Corporation, Volkswagen AG and many
other automotive companies.


BMW este un producator de automobile si motociclete cu sediul in
Munchen, Germania. Compania vinde automobile BMW, Rolls-Royce si Mini,
precum si motociclete MBW, Motorrad si Huqsvarna. In 2012, Revista Forbes a
declarant BMW ca cea mai respectabila afacere din lume

Puncte Tari
1. Reputatia Brandului
2. Vehicule Eco
3. Produse de calitate
4. Forta de munca competenta
5. Responsabilitate Sociala Corporatista
6. Brand puternic in China

Puncte Slabe
1. Structura a costului ridicata
2. Portofoliu de marci scazut
3. Preturi ridicate
4. Putine parteneriate strategice sau de achizitii

Oportunitati
1. Atitudine favorabila vehiculelor verzi
2. Cresterea pretului la combustibil
3. Extinderea portofoliului de marci
4. Schimbarea nevoilor consumatorilor

Amenintari
1. Competitie intense
2. Cresterea pretului la materiile prime
3. Cresterea cursului EURO




Puncte Tari
1. Reputatia brandului. Brandul BMW este al 3lea cel mai
valoros brand din industria automobilelor, evaluat a 29
miliarde de dolari.
2. Vehicule Ecologice. Compania incearca sa produca masini
ecologice cat mai eficiente. In present, ofera aproape 20 de
modele care au emisii de CO2 care pot ajunge chiar si la
140g/km..
3. Produse de Calitate. BMW este cunoscut pentru
competentele sale ingineresti, salarii competenti si produsele
de calitate. Companiei ii sunt returnate masinile mai rar si in
numere mai mici decat competitorilor sai.
4. Forta de munca competenta. Masinile de calitate necesita
materii prime si forta de munca de cea mai inalta calitate,
BMW angajand cei mai competenti muncitori pentru a
produce masini. BMW si-a amplasat statiile de productie in
tari ca SUA sau Germania, tari cunoscute pentru calitatea
inginerilor.
5. Responsabilitate sociala corporatista. BMW este foarte
interesanta de protectia mediului, a angajatilor si a
comunitatii. Compania investeste sume mari de bani in
sanatatea angajatilor, in programe care promoveaza o viata
echilibrata, are cerinte sustenabile pentru furnizori si produce
unor cantitati cat mai mici de deseuri in fabricile sale
6. Prezenta puternica a brandului in China. In ultimii cativa
ani, BMW a cunoscut o crestere a vanzarilor in China, cea
mai mare piata a automobilelor din lume (in 2012, a vand
326.444 vehicule in China)


Puncte Slabe

1. Structura ridicata a costului. Pentru a produce masini de
calitate superioara si pentru a angaja forta de munca
competenta, este necesara o structura ridicata a costului.
Aceasta este mai mare decat ale competitorilor precum
Toyota, GM si Volkswagen
2. Portofoliu de marci scazut. Grupul BMW produce si vinde
doar 3 marci: BMW, Mini si Rolls-Royce. Desi aceste marci
ocupa un loc important in segmentele lor, nu pot raspunde
nevoilor generale ale pietei. Astfel BMW trebuie sa introduca
noi marci in portofoliul sau pentru a satisfice nevoile
diversilor consumatori
3. Preturi Mari. BMW produce masini de lux, care necesita
cele mai bune materii prime, cei mai competenti angajati si o
imagine foarte buna. Toate aceste costuri se regasesc in
pretul final la produsului, care de multe ori este considerat
prea scump
4. Prea putine parteneriate strategice si de achiztii. 90% din
cresterea BMW este interna si doar 10% din achizitii. Fara
achizitii. Companiei ii este greu sa creasca, chiar si cu
avantajele pe care le poseda in acest moment. Astfel, daca
compania vrea sa se dezvolta exponential, trebuie sa
achizitioneze noi marci si sa dezvolte mai multe parteneriate
strategice.

Oportunitati

7. Cresterea preturilor la combustibil. Acest lucru deschide
noi piete pentru masinile hibride sau bazate pe hydrogen,
produse de BMW, pe masura ce consumatorii incep sa
prefere aceste tip de masini
8. Atitudine pozitiva asupra masinilor verzi. Astazi,
consumatorii sunt din ce in ce mai interesati de efectele
negative (poluare) cauzate de masinile ce functioneaza cu
combustil classic (benzina si motorina). Cantitati mari de
emisii CO2 intensifica efectul de sera si impacteaza negative
viata pe pamant. Astfel consumatorii sunt mai inclinati sa
cumpere masini hibride sau care functioneaa cu hydrogen,
pentru ca aceste emit CO2 putin sau deloc
9. Extinderea portofoliului de marci. Pentru a creste cu o
rata mai mare, BMW ar trebui sa isi extinda portofoliul de
marci pentru a satisfice cat mai multe nevoi si a acoperii o
piata cat mai mare. Astfel, compania ar putea introduce
modele noi, pentru a putea cuceri piete noi.
10. Noi standarde de emisie. O noua serie de reguli mai stricte
in ceea ce priveste standardele de emisie ar pute afecta
pozitiv pozitia BMW in industria automobilelor. Firma
produce unul dintre cele mai ecologice vehicule si a introdus
combustibili bazati pe hydrogen care au 0 emisii de CO2.
Noile reguli in domeniu ar insemna o investitie aditionala
nula pentru BMW, in timp ce competitorii sai ar trebui sa
investeasca sume mari de bani pentru a indeplini aceste
standard
Amenintari

1. Competitie Intensa. BMW se confrunta cu o competitive
intense si in present tinde sa se diferentieze mai mult prin
pret. Mai mult decat atat, piata pentru masini de lux este
saturate in tarile in curs de dezvoltare, intensificand astfel
competitia
2. Cresterea preturilor la materiile prime. Acesta lucru va
duce la cresterea ponderii costului in pretul final al masinilor
si astfel o marja a profitului mai scazuta.
3. Cresterea cursului Euro. BMW obtine o parte din profiturile
sale in afara zonei EURO. Rata de schimb fluctuanta
ameninta profiturile BMW in cazu in care moneda unica
europeana se va aprecia semnificativ comparative cu alte
valute