Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Introducere.........................................................................................................................4
Capitolul 1- Ce este brand-ul?..........................................................................................6
1.1-Definiii ale brand-ului...........................................................................................6
1.2-Imagine i brand......................................................................................................9
1.3 Brand vs produs.....................................................................................................12
1.4 Imagine i brand personal.....................................................................................14
Capitolul 2. Identitate i brand personal n mediul online..........................................17
2.1 Puterea brandului personal virtual......................................................................19
2.2 Blog personal=brand personal?...........................................................................20
2.3. Tipuri de bloguri...................................................................................................21
2.4 Blogurile cu cel mai mare succes din Romnia...................................................24
Capitolul 3. New media...................................................................................................26
3.1 Istoria blogului.......................................................................................................27
3.2 Caracteristicile unui blog......................................................................................30
3.3 Evoluia fenomenului de blogging........................................................................31
3.4 Importana blogurilor...........................................................................................32
Capitolul 4. Analiz de coninut ntre blogurile care se bucur de succes n rndul
cititorilor...........................................................................................................................35
4.1 Introducere.............................................................................................................35
Capitolul 5. Interviul.......................................................................................................57
Concluzii...........................................................................................................................62
Bibliografie.......................................................................................................................65
Anexe.................................................................................................................................66
Introducere
Motivaia alegerii temei
Un brand reprezint tot ceea ce vrei s transmii prin imaginea pe care o ai,
ncepnd de la cele mai mici lucruri i terminnd cu cele mai importante. Este un ntreg
proces de creare i ntreinere, fr oprire, care are nevoie mereu de mbuntiri i
permanent trebuie s vin cu ceva nou. Beneficiarul acestui produs este consumatorul,
care este singurul n msur s decid dac exteriorul (imaginea din afar) corespunde
interiorului (imaginea pe care o are stpnul brandului despre produsul su).
Brandingul este un ntreg proces de creare, meninere i ntreinere a unui brand.
Este cea mai important form de comunicare i relaionare cu posibilii clieni. Imaginea
unui brand se construiete n timp, primind o valoare. La acest lucru, contribuie clienii,
care ajut brandul s aib profit, s creasc. n fond, acesta este i scopul oricrui brand:
de a scoate profit din ceea ce face, de a vinde, de a crete, de a-i menine poziia pe
pia, cel puin.
Brandul personal este ceea ce i doreste un om s fac pentru a iei din anonimat,
pentru a se face remarcat ntr-un anumit mediu sau pentru o anumit cauz. Ambalajul
este foarte important, dar coninutul este definitoriu i el este cel care d nota final
produsului.
Lucrarea de fa se dorete a fi o prezentare analitic a conceptului de brand
personal i a identitii vizuale raportate la fenomenul blogosferei. Se subliniaz
importana acesteia precum i rolul ei n aciunile desfurate n vederea atingerii
obiectivelor. De asemenea, n lucrare, se fac referiri la tehnicile de comunicare online,
importana pe care a cptat-o new-media n ultima perioad.
Fiind structurat n dou pri, o parte teoretic i o parte empiric, lucrarea aduce
la cunotiina cititorului informaii care i gsesc aplicabilitate n crearea unui adevrat
brand personal. Este un domeniu vast, fenomenul a luat amploare n urm cu civa ani i
continu s surprind.
n primul capitol se face referire la branding, se descrie importana imaginii
brandului, diferena dintre brand i produs, explic ce nseamn imaginea i brandul
personal i prezint teorii ale brandului personal.
Al doilea capitol scoate n prim plan identitatea i brandul personal, poziionarea
i diferenierea, puterea brandului personal virtual, cum ajunge un blog personal s
devin un brand personal, tipurile de bloguri existente i blogurile care se bucur de cel
mai mare succes.
n capitolul trei, se vorbete despre New Media. Este prezentat istoria blogului,
caracteristicile acestuia, evoluia fenomenului de blogging precum i ceea ce se ascunde
n spatele unui blog: calitate, valoare sau faim.
Partea practic va ncerca s reliefeze i s dovedeasc ipotezele acestei lucrri i
anume:
1) Blogul este un instrument prin care se creaz un brand personal
2) Blogul este o platform de comunicare.
Prima parte va fi o analiz comparativ, de tip calitativ ntre anumite bloguri din
Romnia, dintre cele mai cunoscute. Ceea ce se va avea n vizor, va fi din punctul de
vedere al brandului personal i al succesului pe care acesta l are n cazul unui blog . Va fi
realizat o analiz comparativ din mai multe puncte de vedere: prima impresie a
blogului, domeniul din care acesta face parte; vor fi de asemenea analizate logo-ul i
sloganul fiecrui blog pentru a vedea dac sunt reprezentative pentru posesorul blogului
i pentru domeniul din care acesta face parte, sistemul de navigare va fi de asemenea
analizat i bineneles, brandul personal prin ceea ce semnific blogul respectiv, prin
realizrile sale ca form de comunicare i beneficiile pe care le au utilizatorii.
A doua parte va fi compus din cinci interviuri, respondenii fiind proprietarii
blogurilor analizate n prima parte a metodologiei cercetrii. Prin intermediul acestei
metode calitative de cercetare, s-a ncercat aflarea opiniei n privina identitii i a
brandului personal n blogosfera romneasc direct de la cei aflai n cauz, determinrile
care au dus la crearea unui blog i n ce fel, anumite nevoi de a comunica ale oamenilor
pot fi satisfcute de aceast platform de comunicare. Se va avea n vedere i semnificaia
brandului lor personal n procesul de blogging.
cuvantului
brand,
vine
de
la
vechii
locuitori
ai
achiziionat de soul
Adamson P. Allen., Cum reuesc cele mai bune branduri prin simplitate-Brand Simple, Ed. Publica 2010,
tradus de Mihaela Sofonea, pag 67
2
Kotler, Philip, B2B Brand Management, Editura Springer 2006, pag. 18
3
Ibidem
4
Comnescu, Iulian, Cum sa devii un Nimeni, Editura Humanitas, Bucureti, 2009, pag 38
Prima lege este cea a expansiunii care spune c puterea unui brand este invers
proporional cu scopul acesteia. Dac vrei sa construieti un brand puternic n mintea
consumatorilor, este nevoie ca brand-ul respectiv s aib un contract, nu s fie extins. n
timp, aceast extindere va diminua puterea brand-ului.
A doua lege este cea a contraciei: un brand devine mai puternic, daca i restrngi
focusul. Cele mai bune lucruri se ntmpl atunci cnd nu ai un orizont spre care s te
ndrepi.
A treia lege este cea a publicitii: naterea unui brand nu se realizeaz prin
advertising, ci prin publicitate. A patra lege este cea a advertisingului: odata ce s-a nscut,
un brand are nevoie de advertising pentru a rmne santos. Cea de-a cince lege se refera
la cuvnt, fiind intitulat legea cuvntului: un brand trebuie s tind n a stpni un
cuvnt n mintea consumatorului. Legea cu numrul 6 este cea a acreditrii: ingredientul
crucial n succesul oricrui brand este pstrarea autenticitii. n legea cu numrul 7, este
descris calitatea: aceasta este important, dar brand-urile nu se construiesc doar pe baza
calitii. A 8-a lege, numit cea a categoriei, spune c un brand lider ar trebui s
promoveze categoria, nu brand-ul. Legea a 9-a, cea a numelui: pn la urm, un brand nu
este dect un nume. Cea mai usoar modalitate de a distruge un brand, este s-i pui
numele peste tot, scoate n eviden legea cu numrul 10. Legea camaraderiei: pentru a
construi o categorie, un brand ar trebui s primeasc cu plcere i alte branduri, aflm din
legea cu numrul 11. Legea a doisprezecea, cea a genericului: cel mai sigur drum ctre
eec este s i dai unui brand un nume generic. Legea companiei, cea cu numrul 13,
spune c brandurile sunt branduri, companiile sunt companii. Aici este diferena. n legea
a 14-a, cea a sub-brandurilor, gsim puterea pe care o au acestea din urm: ceea ce
construiesc brandurile, sub-brandurile pot distruge. Brandurile surori sunt detaliate n
legea avnd numrul 15: Vine timpul, cnd la un moment dat, trebuie s lansezi un al
doilea brand. Legea a 16-a, cea a formei: logotipul unui brand ar trebui s fie astfel
conceput nct s se potriveasc ochiului. Ambilor ochi. Numrul 18 este cel al legii
granielor: nu exist bariere pentru brandingul global, un brand nu cunoate granie. Un
brand nu este construit peste noapte. Succesul este msurat n decenii, nu n ani, se
explica n legea a 19-a. n legea a 20-a, cea a schimbrii, aflm importana acesteia:
brandurile pot fi schimbate, dar numai cteodat i cu mare atenie. Legea moralitii:
niciun brand nu va tri venic. Eutanasia este adesea, cea mai bun soluie. n fine, ultima
lege, este cea a singularitii: cel mai important aspect al unui brand, este singularitatea
acestuia.5
Brand-ul este cel care le spune cosumatorilor la ce s se atepte. Lucrurile se pot
schimba rapid n lumea afacerilor i consumatorii se simt mult mai confortabili dac tiu
la ce s se atepte. Un brand este o relaie, nu o relatare. Nu este un coninut al unei
imagini concepute, un pachet colorat, care s aib coninuturi atractive sau un artificiu
pentru a deghiza adevarata natur a ceea ce se ascunde nuntru. n fapt, o relaie
branduit este o relaie special, care implica genul de ncredere existent ntre doi
oameni legai de o conexiune direct prin propriile lor sisteme de valori. Succesul nu este
ceva ce lumea poate defini, este ceea ce alegi tu s fie, bazat pe aspiraiile i valorile tale
particulare.6
Ceea ce reiese din aceste definiii este faptul c, pentru a ajunge cu adevrat un
brand, este nevoie de timp, crezuri foarte puternice, tenacitate, o minte creativ, valoare i
elemente uor identificabile ale imaginii brand-ului. Ceea ce conteaz cel mai mult este
s se diferenieze de competitorii si i s fie acel ceva pe care tu l alegi pentru c te
reprezint, pentru c are elemente identificabile cu persoana ta i pentru c este cel mai
bun. Este o form de comunicare cu ceilali, cu posibiliti de prelungire n vederea,
crearea i meninerea unei relaii durabile ntre receptor i emitor.
1.2-Imagine i brand
Imaginea este un factor primordial pentru ntregul din care face parte. Este primul
lucru pe care l vedem n momentul n care interacionam cu un anumit lucru sau cu o
persoan. Aceasta este un ambalaj sau un proiect la care se lucreaz n permanen, care
are mereu nevoie de schimbri i niciodat nu ajunge la stadiul de mulumire sau
satisfacie. Fiecare imagine este construit n funcie de anumite dorine, criterii sau n
funcie de scopurile pe care dorim s le atingem.
5
Al, Laura Ries, Cele 22 legi imuabile ale branding-ului, Editura Brand Builders-Marketind &Advertising,
Bucureti 2003,pag 2004, pg 17,25, 33, 41, 47, 59, 67, 75, 83, 91, 101, 109, 119, 129, 135, 145, 151, 159,
169, 177, 183, 191
6
Mcnally, David si Speak D. Karl, Be Your Own Brand-A breakthrought formula for Standing Out of the
Crowd, Editura Berrett - Koehler Publishers, 2002, pag.2-3
Acad. Coteanu, Ion, dr. Seche, Luiza, Seche Mircea, DEX-Dictionarul Explicativ al Limbii Romane, ed.
Univers Enciclopedic, Bucuresti 1998, pag. 300
8
Crmid, Cristian, Identitate vizual-Brand & Branding, Editura BrandMark 2009, pag. 17-18
propriu zii, ci de la publicul larg, care triete prin intermediar senzaiile alergtorului,
atunci cnd adopt marca .
anumit marc, tie din start de ce l cumpar i c ateptrile nu i vor fi nelate. Sau
un alt exemplu elocvent, este ncrederea pe care o acordm unei persoane sau unei
organizaii. Avem ncredere n ea, pentru c de-a lungul timpului ne-a dovedit acest lucru.
n primul exemplu, brand/imagine, este bazat pe reputaie i pe istoria din trecut, dar este
unul personal, o decizie emoional-raional. n al doilea exemplu, brandul/imagine, este
bazat pe fapte. Este ca i cum, cumprnd acel produs, nseamn c vreau s fiu asociat
cu el i vreau ca oamenii s m judece n funcie de el. 10
Miller, William, Proactive Selling-Control the process, win the sale, Ed. Library in Congress Cataloging,
USA, pag 66-67
11
Mcnally, David., Karl.D.Speak.,Be Your Own Brand: A Breakthrought Formula for Standing Out of the
Crowd, Ed. Berret-Koehler Publishers 2002, pag. 4-5
branduri
exist
mintea
noastr.
Reprezint ceva
simim ceva
s mancm la prnz?
cti albe
Imaginea pe care i-o formeaz marca, este un amplu proces de creaie. Atitudinea
consumatorilor trebuie cercetat permanent, ct i reaciile dezinvolte pe care le au
clienii i consumatorii produsului respectiv, dar mai ales de ce consum acel produs.
Adamson P. Allen, autorul crii Cum reuesc cele mai bune branduri prin simplitate
compar mintea uman cu un calculator, iar brandurile le asociaz unor foldere i
coninutul unor fiiere, astfel: nu avei produse n minte, ci branduri. Gnditi-v la
coninutul minii dumneavoastr ca la un desktop mental, iar la branduri ca la nite
foldere mentale care conin fiiere. Dai clic pe fiierul unui brand i se vor activa toate
imaginile i expresiile care se asocieaz cu brandul. Ceea ce simii v va ajuta ce brand
s alegei. 18
17
Adamson P. Allen., Cum reuesc cele mai bune branduri prin simplitate-Brand Simple, Ed. Publica
2010,tradus de Mihaela Sofonea, pag 330-331
18
Ibidem, pag 332-333
19
Ries Al., Trout Jack-Poziionarea, lupta pentru un loc n mintea ta, Ed. Curier Marketing- Brand Builders
market& advertising, Bucureti 2004, pag 25
20
http://www.underclick.ro/articol-948-personal_branding.html, 18.03.2010. 17:33
21
The Brand YU Life:Re-Thinking Who You Are Through Personal Brand Management, de Hajj E.
Flemings, pag. 42, Ed. Third Generation Publishing, U.S.A
antreprenoriat, social media i alte domenii, acest termen a ajuns s aib multe
interpretri de-a lungul timpului .22
E de domeniul evidenei c brandurile personale sunt o extindere a ideii de brand
de la produse la persoan. De ce sunt privite persoanele ca produse? Din motive de bani.
O persoan cu o identitate mai clar se vinde mai bine ca altele. Diateza reflexiv
ascunde aici dou sensuri: persoana se vinde pe sine sau poate fi vndut de alii mai
eficient.
Este sau nu brandul personal o component necesar sau mcar dezirabil pentru
o existen muumitoare? In The Brand Called You (Brandul numit Tu), text datat n
1997 i despre care se spune c este primul n care noiunea de brand personal e discutat
n mod concludent, Tom Peters d un exemplu relevant: Cnd toat lumea are o adres de
e-mail i oricine i poate trimite un mesaj, cum decizi crora dintre e-mailuri le acorzi
atenie mai nti i pe care le trimii la coul de gunoi? Raspunsul e:personal
branding.
Noi i contemporanii notri dispunem de felurite abiliti i proteze
comunicaionale, de la Internet i telefon mobil la camere video de amator suficient de
performante pentru ca imaginea lor s fie compatibil cu standardele TV. Toate aceste
extensii creaz o lume att de colorat i de zgomotoas, nct fiecare individ are nevoie
de modaliti pentru a face diferena 23.
Brandul personal face referire, n primul rnd la persoan. Totul a nceput la
sfritul Evului Mediu, de la cuvntul francez vedette, atestat de Dioionarul Littr n
secolul al XVI-lea. n timp, acest cuvnt a ajuns s nsemne capul de afi, numele situat
en vedette, adic primul.
Drago Grigoriu, patron al Tempo Advertising, este prima persoan din Romnia
al crui nume a fost asociat cu sintagma de brand personal cnd a nceput s
impresarieze vedete, acesta realiznd unul dintre cele mai importante transferuri din
istoria televiziunii i anume, plecarea lui Andrei Gheorghe de la trustul Pro la trustul
Intact, pe o sum exorbitant la vremea respectiv - un million de euro.
22
Schawbel, Dan. Me 2.0: build a powerful brand to achieve a career succes ,Ed. Kaplan Publishing,
U.S.A, 2009, pag.5
23
Comanescu, Iulian, Cum sa devii un nimeni, Bucuresti, Ed. Humanitas 2009, pag. 16-17
Numele este unul dintre elementele cele mai importante care constituie un brand
personal. Prinii notri ne-au brnduit pe toi la natere, unii dintre ei fr s tie. Honor
de Balzac i-a adugat cu de la sine putere particula nobiliar, n lipsa uneia genuine. i
totui, Franois Marie Arouet i-a luat n 1718 numele de Voltaire, pentru a se desprinde
de trecut, dup o ncarcerare la Bastilia. n ziua de azi, aceste modificri stau sub egida
rebrandingului. Imaginea propriu-zis trebuie s completeze brandul personal. Este
primul lucru pe care cineva l observ n momentul n care interacioneaz cu noi. Primul
i poate cel mai important aspect care va rmne impregnat n minte, cu greu putnd fi
modificat ; iar ansa la o a doua impresie s-ar putea s nu mai existen niciodat.
Accesoriile personale precum laptopul, telefonul mobil, poza de pe desktopul personal
sunt pri ale ntregului; operaiile estetice, dantura, corpul, toate spun cte ceva despre
propria persoan, cu repercusiuni asupra imaginii.
Sursa: http://www.squidoo.com
26
Kroger, Jane., Identity in Adoldescence-The Balance between Self and Other Adolescence Society., Ed.
Taylor & Francis Routledge 1996, pag 14, 18
utilizatori. n faa Romniei se afl Olanda cu 13.790.000 utilizatori, iar pe locul 9 se afl
Suedia, cu aproape 7.300.000 utilizatori.27
Considerm comunicarea online a fi o cltorie imaginar care presupune
imagini, cuvinte sau alte elemente pe care le folosim n viaa real. Folosim experiena
noastr interactiv pentru a da via comunicrii n reelele digitale.28
ntr-o definiie mai ampl, Comunicarea Online definete modul n care oamenii
folosesc internetul i cuprinde aciunile acestora prin intermediul tehnologiilor n plan
social i comunicativ29. Aa cum afirma Tudor Vianu, Cine vorbeste <comunic> i <se
comunic>. O face pentru alii i o face pentru el. n limbaj se elibereaz o stare
sufleteasc individual i se organizeaz un raport social. Considerat n dubla sa intenie,
se poate spune c faptul lingvistic este n acelai timp <reflexiv> i <tranzitiv>. Se
reflect n el omul care l produce i sunt atini prin el toi oamenii care l cunosc. 30
Socializarea virtual a devenit o parte constitutiv din viaa noastr cotidian. i
permite s formezi noi contacte i s le rennozi pe cele vechi. La un clic distana se afl
cel mai bun prieten, chiar dac acesta e n cealalt parte a lumii. Am ajuns s transpunem
lucrurile din viaa real, n cea de pe Internet. Facem tot ceea ce este nevoie pentru ca
totul s par ct mai real i, de ce nu, uneori ct mai aproape de ceea ce ne dorim noi, de
fapt. Petii din acvariu din Fishville, cresctoria de animale, i grija pe care o avem
pentru ferma noastra din Farmville ne in n contact cu prietenii notri. Cu toii ne dorim
dezvoltare i evoluie. Este foarte important s ne adaptm la cerinele actuale ale pieei,
la ceea ce se poart, cum se spune n mod, dar far a uita de propria istorie din spatele
brandului. Daca i schimbi brusc identitatea, astfel nct oamenii s nu te mai cunoasc
deloc, riti s pierzi o mare parte din cei care te-au plcut pn n acel moment. Iar lucrul
acesta nu ar trebui s te mire dac cei care te susineau pn atunci i erau alturi de tine,
nu o mai fac. Este o atitudine normal n faa unui lucru strin, necunoscut. Oamenii nu
tiu de unde s te ia, nu tiu cu ce s te asocieze. Este bine s ntreii ceea ce ai nceput.
Un refresh din cnd n cnd pentru ca lucrurile s funcioneze aa cum i doreti.
27
Slcudeanu, Tudor., Aparaschivei , Paul., Toader, Florena,. Bloguri, Politic i Facebook, Ed. Tritonic
2009, pag. 142
28
http://www.underclick.ro/articol-2450-elemente_de_comunicare_online.html, scris la data de 14 .04.2009
de Claudiu Gamulescu, preluat la data de 09.04.2010, 1:02 am
29
Idem
30
Vianu, Tudor, Studii de Stilistica, Bucuresti, Editura Didactica si Pedagogica 1968, pag.32
31
32
Comnescu, Iulian, Cum s devii un Nimeni, Ed. Humanitas Bucureti, 2009, pag 162
Balaban, Delia, Iancu, Ioana, Meza, Radu, PR, Publicitate i New Media, Ed. Tritonic 2009, pag 48, 53
Grupuri-
multe bloguri
Blogurile corporate:
Sales blogs-externe-au drept rol s vnd produse sau servicii i s i fac
pe ceteni contieni de serviciile publice, s obin donaii pentru caritate
sau pentru partide politice. Coninutul este generat de ctre companie sau
de mai muli indivizi care scriu n numele companiei
Relationship blogs-externe-se mai numesc bloguri pentru construirea i
eficientizarea relaiilor i au drept scop s consolideze sau s creeze noi
conexiuni; acestea vizeaz anumii clieni, promovarea unui anume
produs, abordeaz domeniul financiar sau bloguri media
Branding blogs-externe-au ca obiectiv ntrirea brandului i profului lui
33
http://dianacismaru.wordpress.com/category/new-media/
Comentariile
Reaciile
Numrul de articole
Trafic
cei mai marcani, dar totodat i cei care se bucur de un succes foarte mare; pe
scurt, vedete ale blogosferei.
34
Merrman Scott David, The new rules of marketing and PR, John Willy & Sons, Inc., Hoboken, New
Jersey, 2007, pag 46
35
http://www.blogway.ro/ro/intrebari-frecvente/Ce-este-trackback-ul
Astfel, dintre cele peste 42.000 de bloguri, 21.706 au publicat minim dou posturi
pe lun, numrul total de posturi monitorizate de ZeList n 2009 fiind de 1.736.154, iar
numrul comentariilor de 2. 210.487 .Comparativ, n 2008 , peste 16.796 de bloguri au
postat cel puin un articol pe lun , iar numrul total de posturi nregistrate a fost de
923.600 i cel al comentariilor de 1.423.498.
Cele mai importante 10 bloguri romneti n anul 2009 au fost:
zoso.ro
cabral.ro
bookblog.ro
tudorchiril.blogspot.com
mircea-badea.ro/blog
ciutacu.ro
manafu.blogspot.com
visurt.ro
umbrelaverde.ro
arhiblog.ro.
Dup numrul de trackback-uri, cele mai relevante posturi n anul 2009 au fost:
Scrisoare ctre liceeni, publicat pe tudorchirila.blogspot.com
Protestul din Piaa Marii Adunri Naionale-audio i live blogging,
publicat pe iconstantin.ro
Iart-m, copila mea, publicat pe cabral.ro
Ultimul interviu de campanie al lui Bsescu, publicat pe zoso.ro
Derbedeul dracului, tot iganc mpuit, publicat pe ciutacu.ro
Afar cu Ridzi din guvern, publicat pe suu.ro
Anul 2008 a reprezenat un an al maturizrii blogosferei romneti, acest lucru
datorndu-se creterii semnificative a numrului de bloguri, desfurarea unor
campanii eficiente de publicitate i datorit interesului pe care presa l-a manifestat
fa de acest subiect.
Pe parcursul anului 2008, peste 16.796 de bloguri au postat cel puin un articol
pe lun. Numrul total de posturi nregistrate n ZeList a fost de 923.600, iar
numrul de comentarii a fost de 1. 423.498.36
Anul 2008 i-a adus n frunte pe urmtorii bloggeri:
zoso.ro
bookblog.ro
tudorchirila.blogspot.com
cabral.ro
manafu.blogspot.com
pitzipoanca.org
visurat.ro
ciutacu.ro
pidjin.net
deceblog.net
Observm faptul c att anul 2008, ct i anul 2009 a fost dominat de acei
bloggeri care se menin i n ziua de azi pe primele locuri, reuind astfel s i
conserve publicul fidel , dar i s capteze atenia celor noi i curioi.
36
http://www.zelist.ro/
Sursa: http://blogs.worldbank.org/governance/when-blogging-becomes-an-issue-worstplaces-to-be-a-blogger
, reelele sociale,
37
Slcudeanu, Tudor,. Aparaschivei ,Paul,. Toader, Florena,. Bloguri, FaceBook i Politic, Ed Tritonic, an
2009, pag 28-29
39
Ibidem, pag 31
40
Guu, Dorina,New Media, Editura Tritonic Bucureti, 2007, pag 49
via posibil n mediul online. Activitatea n acest mediu nu este dect o prelungire a
celei de zi cu zi.
ncepnd cu anul 2005, Carmen Halotescu i Cristian Manafu au realizat studii
anuale care au prezentat o estimare a numrului de bloguri din Romnia. Primul studiu,
efectuat n 2005, avansa cifra de 5000 de bloguri existente pn n anul respectiv. Al
doilea studiu realizat n 2006, vorbete despre 12-14.000 de bloguri romneti, dar
sublinieaz faptul c dintre acestea pot fi considerate active n jur de o treime.
n urma monitorizrii unor platforme de blogging precum weblog.ro, Blogger,
WordPress, dar i a altor reele sociale precum 360.zahoo.com, FaceBook, Netlog,
MySpece i hi.5, iniiatorii cercetrii considerau c se poate vorbi de un numr de
100.000 de bloguri romneti. Cifra era, fr ndoial una exagerat, dovad c toate
aceste estimri sunt prezentate cu sublinierea c 12.000 de bloguri sunt active, cu o via
mai lung de ase luni i cu nsemnri de cteva ori pe saptmn. Cu toate acestea are
loc triplarea blogosferei romneti fa de anul 2006, ceea ce demonstreaz c anul 2007
a reprezentat monetul de consacrare pentru acest nou mediu de comunicare. Dac pn n
2006 se poate vorbi de un stadiu incipient al blogosferei, anul 2007 reprezint prima
etap n maturizarea blogosferei romneti.
41
Slcudeanu, Tudor,. Aparaschivei ,Paul,. Toader, Florena,. Bloguri, FaceBook i Politic, Ed Tritonic, an
2009, pag 142, 81-83
fie considerat bun, se refer la capacitatea unui blogger de a extrage din multitudinea de
tiri aprute n fiecare zi doar pe acelea care i intereseaz i i ajut pe cititorii si.
Mai erau apreciate i designul plcut, navigarea clar. Stilul informal, unorul,
actualizarea cel puin sptmnal i meninerea unui dialog cu vizitatorii de ctre
aproximativ 60% dintre respondenii chestionarului. Totodat, un blog bun trebuia s l
ajute pe vizitator s i extrag informaii ct mai uor cu putin, s nu fie suprtor din
punct de vedere cromatic, s fie lizibil. 42
Un alt aspect interesant era c, n comparaie cu studiul realizat n 2006,
procentajul celor care cred c blogurile sunt la fel sau mai credibile dect presa
tradiional este de 80,63%, fa de 77, 21% n 2006. Rezult c, pentru majoritatea celor
care se informau atunci prin intermediul blogurilor, acestea au ajuns nc din 2006 s
concureze ca surse credibile de informare cu media tradiionale. Anul 2007 nu a facut
nimic altceva dect s ntresc aceast percepie de credibilitate n rndul bloggerilor.
Aceai cercetare, RoBloggers Survey, realizat n 2008,nu schimb cu nimic
datele problemei. n comparaie cu cercetrile trecute, cea din 2008 nu a mai fost pus n
totalitate la dispoziia publicului.Cercetarea vorbete, ceva mai restrns despre percepiile
consumatorilor de Internet din Romnia fa de credibilitatea informaiilor regsite pe
bloguri , precum i de caracteristicile care fac dintr-un blog s devin o platform de
comunicare. Concluziile acesteia au rmas aceleai, iar datele sunt aproape egale cu cele
existente n cercetrile din 2006 i 2007. Este o dovad n plus a faptului c, odat cu
trecerea timpului, blogul i-a impus anumite standarde n cadrul consumatorilor de new
media din Romnia. 43
Toate aceste cifre dovedesc c blogging-ul s-a impus n percepia cititorilor de
bloguri din Romnia drept o activitate prin care nu se ncearc oferirea de informaii
false, neverificate, ci, dimpotriv, unele bloguri specializate ofer informii mult mai
verosimile i mai detaliate dect un jurnalist.
Bloggerul care ofer informaii credibile publicului su este privit drept o surs
credibil. El joac rolul unui jurnalist online care respect toate regulile cerute de breasl.
Participanii la sondaj au rspuns c prima dat au accesat un blog n 2006 (32,19%) sau
2007 ( 33, 62), dovedind c bloggingul din Romnia este nc la nceput i se bucur de o
42
43
Ibidem, pag 84
Ibidem, pag 84-85
Ibidem, pag 85
Commescu, Iulian, Cum s devii un Nimeni, Ed. Humanitas, 2009. pag 136
Idem, pag 86
oamenii crora le pas de aceleai lucruri ca i tine, care au aceleai interese, griji i
sperane. 47
De ce pn i cei mai bogai, mai faimoi i mai influeni oameni au un blog?
Pentru c i ei, la fel ca toi blogerii, caut atenie.Aceasta este moneda fenomenului de
blogging. Prin intermediul blogurilor, lucruri precum gsirea unor oameni care
te
respect i i acord atenie, pe care poate tu nu le-o acorzi, captezi atenia prin faptul c
lai comentarii la posturile altor bloggeri i prin faptul c i plac posturile lor, produsele
favorite, pasiunile, politicienii, cauzele i credinele tale ajung s fie cunoscute prin
intermediul blogului pe care l deii, poi s defineti ceea ce eti tu n mediul online, fiind
mai uor s gseti oameni care au aceleai interese, pasiuni ca tine, poi s aduci n
atenia celorlai acele lucruri din care este constituit lumea ta-bune sau rele sau de-a
dreptul sfietoare.48
Aa cum reiese din citatul de mai sus, blogul este un instrument de branding
personal pe care l folosesc nu doar cei care vor s se afirme, ci i cei care au ajuns la un
anumit statut i se bucur de recunoatere.Faptul c reuete s creeze conexiuni ntre
oamenii care au aceleai interese i mprtesc adesea aceleai opinii cu privire la temele
i subiectele discutate pe blog, nu face dect s ntreasc universul comun din care fac
parte, acordndu-i o not semnificativ i puternic construit.
Blogurile sunt uor de fcut, dar dificil de meninut. A scrie coerent este o sarcin
dificil i consumatoare de timp. Scrisul cu pasiune este chiar i mai mult, iar blogurile
trebuie s arate atitudine, altfel se transform doar n comunicate de pres. De aceea,
strategia unui blog cuprinztor nu este o opiune ieftin.
Amatorii de bloguri sunt de obicei predicatori ai subiectului ales ns sunt i
foarte activi adoptatori ai informrii despre noi produse. Cererile
de pia off-line
47
Walsh, Bob., Clear Blogging-How People Blogging Are Changing the world and How You can Join
Them, Ed. Apress New-York 2007, pag.3
48
Ibidem
49
Gay , Richiard, Charlesworth, Alan,. Dr. Rita Esen-M@rketing Online, Ed All 2009 , pag 412, tradus de
Ion Costache
Sursa: http://corp.alianzo.com/en/blogs
Capitolul 4. Analiz de coninut ntre blogurile care se bucur de succes n rndul
cititorilor
4.1 Introducere
Cercetarea calitativ este apreciat ca relevant pentru a pune n lumin aspectele
umane,nuanate ale subiectului cercetat , dar poate fi supus i unei uoare imprecizii
,ntruct nu presupune msurtori matematice.
Studiul de caz este un demers empiric ce i propune investigarea unor fenomene
n context real sau de via , principal problem constnd n delimitarea graniei ntre
fenomenul studiat i mediul n care se manifest. n mod frecvent studiile de caz combin
mai multe metode de culegere a datelor: interviuri, anchete sociologice, analiza datelor
din trecut, meta-analiza, observaia. Specificul studiului de caz este reprezentat de faptul
c fenomenul studiat prezint un grad ridicat de complexitate, cea mai mare problem n
aceast metod de cercetare fiind subiectivitatea.
Paii necesari ntr-un studiu de caz , pentru ca rezultatele obinute s fie ct mai
concludente sunt: determinarea obiectului de studiu, alegerea cazului, stabilirea cadrului
teoretic, colectarea i organizarea datelor culese, analiza datelor i elaborarea
concluziilor.
Pentru a atinge obiectivele acestei lucrri tiinifice, am realizat un studiu analitic
comparativ ntre cele mai bune bloguri din Romnia. Bloguri ai cror deintori au ajuns
branduri personale prin intermdeiul acestui mijloc de comunicare. Acest studiu analitic
comparativ const n evidenierea similitudinilor/diferenelor dintre blogurile alese.
Analiza de coninut a documentelor s-a fcut pe mai multe etape: astfel s-au
analizat cele 5 bloguri din punctul de vedere al primei impresii, al domeniului din care
fac parte. De asmenea, vor fi analizate i din punctul de vedere al logo-ului i al
sloganului, acolo unde acestea exist; logo-ul fiind poate, cel mai important element al
identitii vizuale cu care utilizatorul blogului respectiv intr n contact.Este mai mult
dect o imagine, spunnd o poveste sau etapele acesteia. Blogurile vor fi analizate i din
punct de vedere al navigrii lor(n ce fel se desfoar aceasta i dac presupune anumite
dificulti pentru cititor) i nu n ultimul rnd din perspectiva brandului personal.
Motivul pentru care au fost alese cele 5 bloguri este faptul c sunt printre cele
mai cunoscute bloguri de la noi din ar, iar deintorii acestora activeaz demult n acest
domeniu, fiind personaje puternic nfipte n acest fenomen-blogosfera i persoane de
renume.
www.zoso.ro
Proprietar:Vali Petcu
Lansare: 2005
Prima impresie
Dat fiind faptul c este, la fel ca Bobby Voicu, un problogger i c este de departe
cel mai important blog din ar, conform Zelist.ro, statisca pe anul 2008 i 2009, este i
unul dintre puinele bloguri pe care se scrie foarte mult. Primul lucru care i atrage
atenia este numrul de articole pe zi.
Se observ acurateea mesajului transmis, o gramatic impecabil, temele despre
care scrie sunt cele care au relevan pentru autor, iar multe articole reies din prisma
experienelor personale i a tririlor acestuia. Pentru c este un brand n online, este
vizibil uurina cu care trateaz anumite subiecte, unele de interes major precum politica
rii sau oamenii din fruntea rii i indiferena acestuia cu privire la termenii i limbajul
folosit, deoarece este sigur de numrul oamenilor care l citesc, acetia fiind n numr
mare.
Domeniul
La fel ca celalte bloguri, cu excepia monden.info i acesta este un blog personal,
dei conform unui studiu publicat de Trafic.ro, s-a clasat pe locul 8 la categoria oameni
de comunicare i marketing. Subiectele sunt dintre cele mai diverse, ncepnd de la
politic( este celebru interviul pe care Zoso i l-a luat lui Traian Bsescu n anul 2009,
acesta fiind i ultimul interviu de campanie al preedintelui) i terminnd cu anumite
dezvluiri ocante , uneori despre anumite persoane din industria media.
Are un avantaj foarte mare de partea sa-i anume faptul c indiferent despre ce ar
scrie, numrul cititorilor lui este foarte mare , avnd i foarte multe comenturi la posturile
sale. Datorit a ceea ce reprezint prin intermediul blogului a ajuns astzi s fie catalogat
drept proprietarul celui mai bun blog din ar i unul dintre puinii bloggeri de succes care
fac bani muli din blogging.
Slogan VICTIMS...arent we ALL?
Sloganul face referire la faptul c fiecare dintre noi este o victim din anumite
puncte de vedere. Datorit faptului c este o interogaie, nu este pus pentru a obine
anumite rspunsuri, ci pentru a comunica o idee, o atitudine. ncearc s denote faptul c
fiecare persoan, chiar dac nu recunoate, ajunge ntr-un anumit punct n care devine o
victim a circumstanelor, a societii, a sistemului din care face parte, a grupului a crui
parte integrant este.
Navigare
Este format din link-uri externe care se afl n topul paginii, reprezentnd meniul
principal. Meniurile de navigare, din dreapta paginii semnific meniurile de navigare
pentru articole i generatoare.
Zoso.ro conine att texte, ct i imagini sau anumite filmulee pentru navigare.
Avantajele sunt de partea fiecruia: textele se ncarc mai repede i sunt uor de neles,
n timp ce imaginile sunt mai estetice. La fel ca i celelalte bloguri i acesta combin
textele i imaginile pentru crearea de link-uri, avnd o nfiare att profesional, dar i
prietenoas cu utiliuatorul. Link-urile din texte sunt de culoare albastr, difereniindu-se
de coninutul textului. Titlurile articolelor sunt de culoare roie, ieind n decor mai ales
prin c fontul este de culoare alb.
Scrisul este unul limpede, mprit pe seciuni.n partea dreapt, este motorul de
cutare-prin acesta cititorii ptrunznd n coninutul blogului mult mai uor; este adresat
n special oamenilor care au venit pe blog pentru a cuta o informaie specific.Setul de
categorii indic vizitatorilor site-urile pe care Zoso mai scrie, fiind numit expresiv
mogulesc i la i categoria ultimele articole reprezentate de cele mai noi articole
scrise. Articole comentate scoate n eviden articolul cu cele mai multe comenturi din
partea cititorilor , fiind indicate numrul de comentarii n dreapta articolului. Un alt
element de navigare este blogroll fiind lista de bloguri a acestuia.
Pentru a primi informaii de pe blog, este necesar accesarea
elementului de
navigare META, categoria log in , prin includerea unei adrese de e-mail. Pasul
urmtor duce ctre RSS Feed.
Dat fiind faptul c este unul dintre bloggerii care fac foarte muli bani , bannerele
nu lipsesc. Aa cum este binecunoscut faptul c acestea reprezint sursa principal de
venit a unui blog prin reclamele pe care le face. Este un blog complex, care nu induce
cititorii in eroare prin coninutul acestuia.
Brand personal
Cel mai bun blog n anul 2009 cu un avantaj de 1157,21 calculat dup punctajul
lunar, locul 4 la categoria cele mai importante bloguri n 2009, cu articolul ultimul
interviu de campanie al lui Traian Bsescu, n 2006 la RoBlogFest a ctigt premiile
pentru Cel mai bine scris blog, Cel mai cu personalitate blog i Cel mai mito
blog. Anul 2007, aceai competiie, i-a adus premii pentru Cel mai informativ blog,
Cel mai bun design de blog i Cel mai bun blog media. n anii urmtori nu a mai
participat la aceast competiie , motivele fiind lesne de neles. Este i unul dintre cei
mai citii jurnaliti din online-ul romnesc, avnd background jurnalistic. n luna aprilie a
anului 2008, a avut 86.463 de vizitatori unici i 473.738 de vizualizri
Fiecare blogger este diferit i este normal ca expunerea gndurilor lor s fie una
distinct. n cazl de fa, pentru c a tiut care sunt ingredientele unei reete de succes,
tiut ca lucrurile negative care se spuneau sau care apreau despre el s ntoarc n
favoarea lui, prin stilu-i inconfundabil; a reuit s creeze un adevrat brand pronind de la
un joc de cuvinte-zoso i prin faptul c era diferit de majoritate:spunea ceea ce gndea cu
adevrat, folosea un limbaj fr fr perdea i i asum consecinele actelor sale.
Zoso, comparativ cu ceilali este acel blogger care scrie mult, chiar foarte
mult(numrul posturilor sale fiind de mai multe nsemnri pe zi).Scrie demult-mai exact
din 15 mai 2005 , o perioad cnd blogging-ul mioritic abia nflorea. Fiind printre primii
e normal s-i atrag ciitorii, muli dintre ei rmnandu-i fideli i azi. Poate fi considerat
un deschiztor de drumuri. Scrie variat, acesta fiind unul dintre motivele pentru care are o
baz de cititori att de solid. Parcurge toate subiectele care l-ar putea interesa pe cititor,
de la campania electoral la frustrri personale, la informaii folositoare pentru unii sau
alii , la fun pur i simplu. Un lucru extrem de important:scrie bine. E coerent, tie s-i
exprime ideile, susinndu-le prin argumente pertinente, prin poate fi obiectiv sau nu, iar
sursa este specificat tot timpul( este cunoscut drept unul dintre puinii oameni din online
care duc rzboaie mpotriva spam-ului i a furtului pe bloguri).
Faptul c nu este un blog de ni, c nu tii despre ce vor fi posturile urmtoare
menine curiozitatea cititorului i l face s revin. Face o mulime de bani din bloggingdovad c este un model de succes n online-ul romnesc, (fiind de altfel i singura surs
de venit), iar blogul l-a adus n topul celor mai puternici brbai din Romnia, n lista GQ.
La fel ca n cazul lui chinezu.eu , se confirm ipoteza c blogul este un instrument
de construcie al unui brand personal i c nu este nevoie s fii cunoscut dinainte pentru a
reui s ptrunzi pe aceast pia.
www.ciutacu.ro
Proprietar:Victor Ciutacu
An lansare: aprilie (mai) 2007
Victor Ciutacu este unul dintre ziaritii de notorietate din Romnia, activnd n
domeniul politicului. ntre 1993-1995 a fost jurnalist la ziarul Meridian, iar din anul
1995 a lucrat n cadrul departamentului politic al ziarului Curierul Naional. A lucrat i
la ziarul Adevrul, a fost consilier la APAPS i consilier al ministrului Economiei,
conservatorul Codru ere. n prezent este editorialist i redactor-ef al cotidianului
Jurnalul Naional i realizatorul emisiunii Vorbe Grele de la Antena 2, unde are invitai
din sfera politic. De asemenea, este invitatul frecvent al emisiunii Sinteza Zilei ,
moderat de Mihai Gdea.
Prima impresie
n momentul acccesrii acestei pagini de internet, este de la sine neles c
subiectele dezbtute sunt cele politice , puine subiecte aparinnd altor categorii.
Limbajul este dus la extrem de multe ori, iar arogana este vizibil, reieind i din
autocaracterizarea deintorului blogului sunt extraordinar de detept i ngrozitor de
arogant .
Atitudinea blogului este una superioar, raportat la ceea ce se ntmpl n
societate i mai ales, la sistemul politic din care facem parte. Sunt aduse critici vehemente
conductorilor statului, Victor Ciutacu fiind recunoscut pentru faptul c este unul dintre
puinii jurnalitii care au avut curajul s recunoasc c este total anti-Bsescu.
Domeniul
Este unul dintre cele mai citite i comentate bloguri din ar, tratnd exclusiv
subiecte de ordin politic i arareori, subiecte de ordin personal sau din alte domenii. Sunt
dezbtute subiectele importante care se petrec, comentate anumite decizii din clasa
politic cu repercursiuni asupra poporului. Cu toate c ar putea fi considerat i un blog
media, ntruct autorul este realizatorul uneia dintre emisiunile politice care se bucur de
cel mai mare succes, fiind sub contract cu Antena 2, blogul nu reprezint postul de
televiziune sau trustul din care face parte Victor Ciutacu, Intact Media Group. n afar de
numele blogului, care este acelai cu al emisiunii moderate de el, nu exist nicio alt
similitudine.
Logo
Este unul reprezentativ i sugestiv n acelai timp, nsemnnd o fotografie a
autorului, mbrcat la costum ntr- o poziie decent i respectabil. Aa cum reiese din
autocaracterizarea acestuia sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant...sunt cel
mai bun, niciun slogan nu ar fi putut s-i ndeplineasc toate criteriile n a se identifica
cu el. Dat fiind faptul c este o fotografie, funcia fatic a logo-ului stabilete i ntreine
contactul cu publicul, pstrndu-se astfel o realitate virtual mai apropiat de cea propriuzis. n acest mod, cititorilor le este mai uor s recunoasc semnul de identificare al
blogului.
n binecunoscutu-i stil
caracteristic tiu c-s arogant i genial, dar mi place s mi-o spun i alii. Oare o s m
iertai vreodat c-s cel mai bun?
Mai jos, utilizatorii au posibilitatea de a se abona prin RSS sau prin email, pentru
a primi informaii n mod frecvent de pe blog. Pentru c deintorul blogului este o
persoan cruia i place s arate c este foarte bun n ceea ce face, este artat i numrul
cititorilor blogului, acesta fiind de ordinul miilor. Aceasta poate fi i o aluzie subtil la
ali colegi din bran, care nu au att de muli cititori.
n partea dreapt sunt expuse
categoriile blogului,
coninnd un numr de articole. Cele mai multe articole pot fi gsite la categoriile numite
Antena 2 i Crua cu deontologi, toate fiind de natur politic. Sub aceste categorii,
este arhiva pe luni, n ordine , ncepnd cu luna n curs i terminnd cu luna februarie ,
anul 2007, anul lurii natere a blogului. Sub arhiv, este motorul de cutare. Prin
specificarea unui cuvnt cheie, apar toate informaiile i articolele cu privire la subiectul
respectiv, simplificnd munca utilizatorului. Sub motorul de cutare, este categoria
intitulat ce-mi place, unde sunt link-urile de trimitere ctre alte bloguri, citite de Victor
Ciutacu, aezate n ordine alfabetic.
Brand personal
Victor Ciutacu este un real brand personal.Activeaz att n televiziune, ct i n
presa scris, fiind unul dintre cei mai cunoscui realizatori de talk-show politic din
Romnia, iar ziarul unde ocup funcia de redactor-ef, este printre cele mai bune
cotidiane din ar.
Este una dintre puinele persoane din presa romneasc care are
curajul de a-i exprima liber opinia, fr s se gndeasc la consecine , mai ales c i-a
exprimat n mod public antipatia fa de sistemul de conducere al rii, dar mai ales fa
de conductorii acestuia.
Victor Ciutacu se descrie ca extraordinar de detept i ngrozitor de arogant. Am
i motive. Dincolo de faptul c , indiferent de ce m apuc, sunt cel mai bun, dac m uit
n spate nu vd altceva dect un mare hu. Din aceasta reiese c nu are niciun
competitor pe msur i c nimeni nu ar putea s-l detroneze. Mai face o referire i la
faptul c a scrie la mine pe blog e un privilegiu. Dac vreau las mesajele injurioase la
adresa mea, dac nu, nu. Aa e, sunt discreionar, chiar dictaror. Da sunt pe banii mei,
www.bobbyvoicu.ro
Proprietar:Bobby Voicu
Lansare: aprilie 2005
Bobby Voicu este unul dintre primii bloggerri profesioniti romni, ncepndu-i
activitatea n anul 2005. Este implicat n proeicte de succes precum www.FTW.ro, care
este un domeniu dedicat exclusiv blogerilor, prin care acetia i pot promova articolele;
www.Forumulbloggerilor.ro, este un ajutor pentru bloggeri, www.Forumulafiliailor.ro
ajutor pentru afiliai, www.capslock.ro este un site ce se ocup doar de industria online
din Romnia. n acest proiect mai fiind implicat i Vali Petcu, un alt blogger cu vechime;
www.alomoda.ro este un blog de mod pe care pot fi gsite informaii despre tendinele
sezonului, tiri din mod, sfaturi de stil vestimentar, recomandri de evenimente, lansri
de colecii, interviuri cu designeri romni i persoane publice. Acest site duce mai departe
ceea ce a fost www. DaDaMoDa.ro , unul dintre cele mai cunoscute site-uri de mod din
Romnia. Echipa care se ocup de acest site este puternic sprijinit de Bobby Voicu, de
altfel el aflndu-se i n spatele acestui proiect. www.automod.ro este un blog care i
propune s acopere tot ceea ce nseamn partea de automobil din Romnia. Pe acest site
pot fi gsite tiri din domeniu, interviuri, galerii foto cu cele mai interesante maini ,
prezentri de cele mai reuite tuning-uri, wallpapere , screensavere i multe altele.
www.rpmgo.com este un site n limba englez , ce a luat natere n anul 2007 , care
ncearc s acopere toate noutile din industria automobilelor. Fondatorul site-ului este
Bobby Voicu.
Prima impresie
Este un blog de ni, adresat acelor oameni care sunt preocupai de comunicarea
online. Se poate observa faptul c deintorul este un expert n domeniu, pentru c este
un blog matur, fiind foarte bine organizat din toate punctele de vedere. Sunt dezbtute
subiecte ce in de social media, comunicare online i de industria auto, proprietarul
blogului avnd de altfel i site-uri care trateaz acest subiect.
Domeniul
Este un blog de comunicare-Bobby Voicu fiind consultant n comunicare
online i cel care a pornit comunitatea bloggerilor( Blogoree.ro), fiind un brand n
comunitatea online din Romnia. Ceea ce difereniaz acest blog de celealte este faptul c
acord un real ajutor bloggerilor nceptori, dar i celor vechi. De asemea, exist o
seciune special pentru PR-ii din online, ncercnd astfel s cuprind ntreg target-ul
acestui domeniu-ncepnd de la Pr i imagine, terminnd cu sfaturi pentru blogosfera
nou i cea veche.
Logo
Este un logo care exprim atitudine, modernitate i sugereaz comunicarea, fiind
unul abstract i haios n acelai timp. A fost astfel conceput nct s creeze percepia unei
persoane nonconformiste, care scrie direct i are un caracter ndrzne. Culoarea
portocaliu relev determinare, ferminate i for.
astfel mai credibile i se micoreaz riscul ca acestea s fie interpretate greit sau s nu
ajung corect la receptor.
Navigare
Este foarte simpl, fiecare parte fiind bine delimitat i corect neleas de
utilizator. Cu ct vizitatorii gsesc mai uor informaia dorit, cu att crete timpul
acumulat pe site. n partea dreapt sus, printr-un clic, vizitatorul se poate abona prin
serviciul RSS pentru a primi zilnic nouti, iar lng este link-ul ctre pagina de Twitter a
blogerului. Mai jos, este un chenar n care se poate introduce adresa de email pentru a
primi noutile de pe blog prin intermediul acestui serviciu. Este artat i numrul de
abonai-2102.
Sub acest chemar sunt iconiele care duc ctre site-urile reelelor de socializare pe
care Bobby Voicu deine conturi.Ca modalitate de contact, este trecut adresa de mail a
acestuia. Motorul de cutare i d posibilitatea s afli orice informaie doreti, care poate
fi gsit pe site. Tot n partea drept, la categoria recomandate, printr-un clic pot fi gsite
informaii pentru PR-ii din online, informaii despre blogosfera veche i cea nou, focus
i articole despre cum rencepi s scrii pe blog. La categoria populare este rubrica lista lui
Bobby Voicu, Sfaturi pentru bloggerii nceptori, WorldBlogging Forum-De ce nu?, i se
ofer posibilitatea de a recomanda bloguri, yahoo96 i un articol despre blogosfera nou
i blogosfera veche-succesul se msoar n cm?.
Exist o categorie intitulat ce am citit recent pe delicious.ro unde sunt linkurile
celor mai recente articole citite. Ultima categorie este cea de proiecte online, unde sunt
prezentate pe larg informaiile cu privire la acestea i adresele respectivelor proiecte.
Pagina se ncheie cu rubricile intitulate comentarii recente i ultimele articole. Este
afiat i platforma pe care ruleaz acest blog .
Brand personal
www.chinezu.eu
Proprietar: Cristian China-Birta
Anul lansrii:2007
n mediul online este cunoscut drept chinezu i este de formaie jurnalist. i-a
nceput activitatea online n 2006 cu un blog de marketing politic, iar din 2007 a trecut pe
chinezu.eu. La nceputul anilor 90 a lucrat n jurnalism, dup care a trecut n
administraia public , mai exact la Camera Deputailor, la biroul de pres. i-a fcut
intrarea n viaa politic prin intermediul partidului TSD a lui Victor Ponta, n judeul
Maramure.
Anul 2004 a fost unul important pentru ceea ce avea s devin pe viitor, ntruct a
fcut un pas important sper meseria de consultant politic, devenind consultant de PR i
marketing politic. Tot n aceast perioad, a fcut parte din campania PSD i a lui Adrian
Nstase. A urmat deschiderea propriei firme se consultan ce exist i astzi. De la
nceputul anului 2009 a activeaz i n zona antreprenoriatului, fiind i antreprenor
online. Tot n 2009, a lansat
sportive din toate judeele trii i la toate nivele. Un lucru foarte interesant pe acest site
este faptul c fiecare club sau fiecare sportiv are posibilitatea s dein, gratis,o pagina
special pe sportlocal.ro pe care i-o administreaz singuri, reprezentnd cartea lor de
vizit n online.
Prima impresie
Este uor s ne dm seama c este un blog personal, pentru c marea majoritate a
informaiei care se afl pe blog este din domeniul politicului. Este un blog ngrijit, cu
postri zilnice, iar vocabularul folosit este unul decent i familiar, cunoscnd foarte bine
profilul psiho-social al cititorilor si. Comparativ cu Victor Ciutacu i Zoso, se poate
observa faptul c persoana n cauz are tangene cu domeniul comunicrii, fiind i
consultant de PR i marketing politic, acest lucru fiind dovada unei comunicri eficiente
i corecte.
Blogul scoate n eviden dezinvoltura i spiritul glume al blogerului, genernd
un sentiment de bun-dispoziie prin imaginea pe care o are peransamblu.
Domeniul
Este un blog personal, cu articole din domeniile care reprezint interes pentru
proprietarul acestuia. Cu toate c la nceput, chinezu.eu era axat doar pe politic, din
momentul schimbrii strategiei, a crescut constant i semnificativ numrul cititorilor.
Aadar, dintr-un blog politic nu foarte cunoscut la nceput, s-a transformat ntr-unul
calitativ din toate punctele de vedere. Dezbate subiecte de actualitate i furnizeaz
anumite informaii care au un target bine delimitat de majoritate.
Navigare
http://www.monden.info/
Proprietar:Cristina Chipurici, Orlando Nicoar
Lansare: mai 2007
n mai 2007, Cristina Chipurici, sau Pyuric, asa cum este cunoscut n mediul
online, actualmente project manager la monden.info- mpreun cu Bobby Voicu, a pus
bazele unui proiect ce avea s devin cel mai bun blog de muzic din Romnia. Pe 24
noiembrie 2008, monden.info a fost vndut lui Orlando Nicoar, Cristina Chipurici alias
Pyuric, fiind singura membr din echipa de nceput care a rmas fidel noului proiect.
la tertipuri
mincinoase pentru a ctiga cititorii de partea sa. Produc informaii ce au caracter strict
muzical, fr conotaii cu viaa privat a artitilor. Este un nume uor de reinut i faptul
c se poate asocia cu elemente adiacente lui, i d de ctigat .
Logo
Este poziionat n stnga site-ului, fiind format din dou culori puternice-mov i
portocaliu, care reuesc s capteze atenia ntr-o mare msur.Cuvntul monden este
scris cu culoarea mov, iar cuvntul info este scris cu culoarea portocaliu. Scrisul este
n format de mn, ceea ce denot apropiere, sinceritate i ataament fa de cititor. Litera
d din cuvntul monden este fcut n aa fel nct s par cheia Sol, aceasta fiind o alt
la pagina de internet a vedetei respective. Lng sunt postate cele mai recente comentarii
ale celor care scriu pe blog.Mai jos sunt delimitate rubricile care se gsesc pe blog, iar
imediat dup sunt linkurile ctre pagina de twiter a blogului. De asemenea, este realizat
i o arhiv, trebuie doar selectat luna pentru a putea citi informaia cutat. Aproape de
centrul paginii , sunt iconiele reprezentative pentru fiecare reea social pe care
monden.info deine un cont . Exist posibilitatea s te abonezi , primind n mod regulat
tiri de pe site.Prin RSS, poate fi vzut n permanen numrul de cititori ai blogului.
Brand personal
Cnd spui Monden.info, spui Cristina Chipurici sau Pyuric, aa cum este
cunoscut n mediul online. Ea este Project Manager la acest blog i singura din vechea
echip de nceput care a rmas i n noua formul. mpreun cu Bobby Voicu ( el a fost
iniatorul acestui proiect) a reuit s creeze cel mai bun blog de muzic din ar, fiind un
lider de opinie n domeniu. n comparaie cu celelalte bloguri, acesta este un blog de
ni i unul dintre puinele bloguri de ni care se bucur de un succes att de mare.
Monden.info a ajuns un brand, mai ales din cauza faptului c pe piaa din
Romnia nu are concuren, fiind singurul de acest gen. Iar evoluia acestui blog se
datoreaz i faptului c blogosfera romneasc a luat amploare n ultimii ani, ajungnd
astfel mult mai cunoscut fa de nceput. n anul 2008, conform unui studiu fcut de
Zelist.ro, monden.info s-a clasat pe locul 40 la categoria cele mai importante bloguri; la
catogoria cele mai importante bloguri n funcie de comentarii s-a clasat pe locul 16. La
competiiile RoBlogFest din anii 2008,respectiv 2009, la categoria cel mai bun blog de
muzic, s-a clasat pe locul 1; la categoria Microblogging-cel mai informativ blog (2009),
a avut parte de un onorabil loc 3.n anul 2010, blogul nu a mai concurat.
A fost singurul blog din Romnia care a primit acreditatre la cel mai mare festival
al industriei muzicale din lume, care din anul 1967 are loc la Cannes; de asemenea,
Cristina Chipurici a fost i singurul jurnalist romn acreditat la acest festival( n
strintate, un blogger este considerat jurnalist). Faptul c a reuit s se impun pe pia
prin calitate i nu cantitate, fcnd altceva dect principalele bloguri de gen, punnd
accent pe activitatea muzical a artitilor i nu pe cea personal, au reuit s creeze o
punte de legtur diferit.
Capitolul 5
Interviul
Interviul, adic ncercarea de a obine informaii de la alte persoane prin ntrebri
i rspunsuri n cadrul unei convorbiri , se practic n foarte multe domenii ale vieii
sociale. Acestea sunt metode de cercetare de natur calitativ i reprezint cea mai bun
metod de testare a opiniilor personale, a credinelor i sistemului propriu de valori. Se
mai numesc i Cercetri calitative de adncime deoarece sunt bogate n informaii
personale despre respondent.
Interviul de cercetare este o tehnic de obinere prin ntrebri i rspunsuri a
informaiilor verbale de la indivizi i grupuri umane n vederea verificrii ipotezelor,
Interpretarea datelor
Prima ipotez, blogul este un instrument prin care se creeaz un brand personal
a fost confirmat.
Argumentare:
Toi cei cinci respondeni` au rspuns afirmativ la aceast ntrebare. ( 100% din
numrul respondenilor). De asemenea, respondenii au considerat c blogul este un
mijloc pentru dezvoltarea brandului personal; astfel, Bobby Voicu apreciaz c e o
unealt care te ajut, Cristian China-Burta,alias Chinezu consider c orice brand
personal are nevoie de un blog i c blogul este un instrument de branding. Victor
Ciutacu apreciaz c nu toate blogurile te pot ajuta la dezvoltarea unui brand personal, ci
numai acelea care au putere de penetrare i convingere.
50
Rotariu ,Traian; Ilu, Petru-Ancheta sociologic i sondajul de opinie,Teorie i practic , 2006, Editura
Polirom, pag 85-86
care are pretenii s ajung brand personal este inovaia i capacitatea de a crea trend-uri
, n opinia Cristinei Chipurici, project manager la monden.info. Vali Petcu (Zoso) are n
vedere publicul int, adic oamenii care te cunosc i n faa crora te impui.
Pentru c eti un brand ai succes, respondenii afirmnd c blogul este una
dintre cele mai simple metode de a-i crea un brand, n opinia lui Bobby Voicu, iar
Chinezu este de prere c este nevoie de o strategie bine pus la punct dac tii cum s
procedezi, categoric blogul ajut enorm la crearea i promovarea brandului personal.
Zoso a dat cel mai relevant rspuns, scond n eviden faptul c prin intermediul
blogului a ajuns un brand personal: eu nu am mai avut un CV de cinci ani. Tot ceea ce
sunt, sunt datorit blogului; oamenii mi propun contracte pentru c sunt Zoso. Cristina
Chipurici arat importana pe care a cptat-o Internetul i avantejele acestuia, ct i
impactul pe care l are feed-back-ul: blogul sau orice alt activitate pe social media te
poate ajuta n formarea unui brand personal.
Conteaz relevana textului i reaciile formate n jurul acestuia.Majoritatea
blogerilor relevani de la noi sunt un exemplu bun de brand personal.Din totalul de cinci
respondeni, la ntrebarea n ce msur poate contribui blogul la formarea unui brand
personal?, prerile au fost mprite. Din rspunsurile acestora, se observ maturitatea pe
care o au unii dintre ei n acest domeniu, dar i experiena acumulat datorit activitii
intense n mediul online i pe social media.
Astfel, Bobby Voicu afirm c e una dintre cele mai simple modaliti de a-i
crea un brand, Chinezu este de parere c la niveluri diferite, blogul ajut la brand-unii
aleg blogul s fie vehiculul principal al crearii propriului brand , alii folosesc blogul ca
ceva adiacent. Victor Ciutacu a fcut referire la perceperea fiecruia depinde ct de
iscusit eti. Pe mine m definete. Zoso este contient de ceea ce reprezint i de
valoarea pe care o are sunt cutat n special pentru a face lucrurile s mearg acolo unde
ele sufer.De ce? Pentru c oamenii tiu c notorietatea mea le poate fi de folos i c
munca pe care o fac d roade. Project manager-ul monden.info pune accent pe
activitatea din offline i pe cea din reelele sociale, blogul obinnd astfel mai mult
importan: activiatea pe reelele sociale i n off-line l completeaz/ l ntresc.
Concluzii
Acest studiu i-a propus s demonstreze faptul c prin intermediul blogurilor, se
poate ajunge la ceea ce numin brand personal. Fenomenul blogosferei a cptat o
importan semnificativ n ultimii ani, nu doar pe plan mondial, ci i n Romnia.
Odat cu apariia social-media i a instrumentelor adiacente ei, lumea i universul pot fi
schimbate i pot primi o alt substan doar printr-un singur clic, blogurile fiind
considerate de unii specialiti drept fenomenul care a revoluionat Internetul.
Prin cele dou metode de cercetare calitativ aplicate, analiza comparativ i
interviul, att prima ipotez Blogul este un instrument prin care se creaz un brand
personal, ct i cea de-a doua Blogul este o platform de comunicare,
confirmate.
au fost
Analiza comparativ ntre blogurile care sunt cotate ca fiind printre cele mai bune,
iar deintorii acestora sunt nume cu notorietate n blogosfera romneasc , a ncercat s
scoat n eviden faptul c sunt importante anumite criterii i anumite aspecte pentru ca
un blog s devin brand personal , s aib valoare, s fie credibil ; i un lucru foarte
important-s se deosebeasc de celelalte bloguri. Trebuie s ofere ceva viabil, s aib un
caracter aparte, s se disting prin anumite elemente ce i confer originalitate i mai
mult, s-l caracterizeze, s-l reprezinte i s-l defineasc pe autorul acestuia.
De asemenea, acesta ipotez i are ntriri n faptul c de la nceputurile acestei
activiti (blogging) i pn n prezent , se observ evoluia i mbunirea blogurilor
respective, din toate punctele de vedere, dar cel mai relevant este faptul c autorii lor au
ajuns i ei, odat cu blogul pe care l dein s fie adevrate branduri personale , fiind
lideri de opinie i specialiti n domeniul blogosferei. Contribuia cea mai important n
desfurarea acestui lucru au avut-o utilizatorii blogurilor, cititorii. Fr ei acest lucru nu
ar fi fost posibil, ntruct feed-back-ul lor are o putere imens. Aa cum reiese din datele
serviciilor publice care monitorizeaz activitatea blogurilor (ZeList i Trafic.ro) , nivelul
la care au ajuns blogurile analizate prin comparaie, este unul superior celorlalte bloguri
din aceai categorie.
Aa cum am notat la partea teoretic, citatul lui Vasile Pavelcu i anumme c
ne comunicm i comunicm , conform celei de-a doua ipoteze(Blogul este o
platform de comunicare), blogul ntrunete aceast calitate. Reuete s transmit
anumite mesaje utile cititorilor si, inovator prin definiie, fiind totodat i util, iar cu
trecerea timpului i susinut de o activitate permanent , devine eficient.
Dat fiind faptul c aceste bloguri au un caracter autentic i un anumit statut,att
n rndul comunitii din care fac parte, dar i n rndul cititorilor, nu face dect s
solidifice aspectul legat de comunicare. Strategiile puse n aplicare au fost corecte i
eficiente, dat fiind faptul c rezultatele au fost mult peste ateptrile proprietarilor de
bloguri.
Prin cea de-a doua metod de cercetare, interviul, s-a ncercat punerea n valoare
a celor dou ipoteze. Avantajele
anumit aspect i nu pe persoan , s-a demonstrat c nsuiri precum o scriere corect, idei
bine argumentate, atingerea unor subiecte delicate, o exprimare sincer i direct, fac
dintr-un blog obinuit unul de renume.
ntruct toi respondenii au fost de acord cu faptul c blogul poate contribui la
crearea unui brand personal, dar dac tii cum s te foloseti de el i ce strategii trebuie
aplicate, acesta poate deveni un brand personal, menionm faptul c, n zilele noastre,
este una din cele mai simple modaliti pentru accederea spre acest lucru.
Privind cea de-a doua ipotez (Blogul este o platform de comunicare)
scoatem n eviden faptul c libertatea pe care o au bloggerii fa de media tradiionale ,
i ajut n msura n care tiu s profite de ea, respectndu-i cititorii i oferindu-le mereu
cte ceva nou i care s-i uluiasc.
Pentru c un lucru foarte bine fcut i apreciat la scar larg, nu poate s izvorasc
dect dintr-o mare pasiune, satisfaciile i mulumirile personale survenite bloggerilor n
urma activitii lor n blogosfer, nu fac dect s-i determine s urmeze croirea drumului
ales , la care s poat accede un numr semnificativ de oameni.
Aa cum spunea George Bernard Shaw Life isnt about finding yourself, life is
about creating yourself, ne dm seama c fiecare persoan deine puterea de a fi altfel
dect cea de lng ea, de a se distinge, de a avea curajul s ias din mulime, de a deveni
un brand personal.
Bibliografie
1.Adam P. Allen Cum reuesc cele mai bune branduri prin simplitate-Brand
Simple, Ed.Publica 2010, tradus de Mihaela Sofonea
2. Philip Kotler B2B Brand Management, Editura Springer 2006
3. Al, Laura Riess cele 22 de legi imuabile ale branding-ului, Ed. Brand Builders
Marketing&Advertising, Bucureti 2003
4. McNally David, Speak D. Karl,Be your own brand-A breakthrought formula
for standing Out of the Crowd, Editura Berrett-Koehler Publishers 2002
5. William Miller, Proactive Selling-Control the proces, win the sale, Editura
Library in Congress Cataloging, USA 2008
6. Philip Kotler, Gary Armstrong,Principiile Marketingului, ediia a 3-a, Editura
Teora 2005
7. Ivanovic A, Collin P.H. Dicionar de Marketing Englez-Romn, Editura
Niculescu, 2006
8. Al Ries, Trout Jack, Pozitionarea, lupta pentru un loc n mintea ta, Ed.Curier
Marketing-Brand builders market&advertising, Bucureti 2004
9. Hajj E. Flemings, The Brand YU Life:Re-Thinking Who You Are Through
Personal Brand Management, Ed. Third Generation Publishing, U.S.A., 2007
10. Dan Schawbel, Me 2.0 :build a powerful brand to achieve a career succes,
Ed.Kaplan Publishing, U.S.A., 2009
11. Jane Kroger, Identity in Adolescence-The balance between Self and Other
Adolescence Society, Ed. Taylor& Francis Routledge, U.S.A.1996
12. Scott David Mermen- The new rules of marketing and PR, Ed. John Willy &
Sons, Inc., Hoboken , New Jersey, 2007
13. Bob Walsh, Clear Blogging- How People Blogging are Changing the World
and How You can Join Them, Ed. Apress, New York 2007
14. Richiard Gay, Charlesworth Alan, Dr. Rita Essen-M@rketing Online , Ed. All
2009, tradus de Ion Costache
15. Dorina Guu-New Media, Ed. Tritonic, Bucureti 2007
16. Delia Balaban, Ioana Iancu, Radu Meza-PR, Publicitate i New Media, Ed
Tritonicic, Bucureti 2009
17. Iulian Comnescu-Cum s devii un nimeni, Ed Humanitas, Bucureti 2009
18. Tudor Vianu-Studii de Stilistic, Ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti 1968
19. Tudor Slcudeanu, Paul Aparaschivei, Florena Toader-Bloguri, Politic i
Facebook, Ed. Tritonic, Bucureti 2009
20. Acad. Ion Coteanu, dr. Luiza Seche, Mircea Seche-Dicionar Explicativ al
Limbii Romne, Ed. Univers Enciclopedic, Bucureti 1998
21. Vasile Pavelcu-Cunoaterea de Sine i Cunoaterea Personalitii, Ed.
Didactic i Pedagogic, Bucureti 1982
22.Traian Rotariu, Petru Ilu,Ancheta Sociologic-Sondajul de Opinie, Teorie i
Practic, Bucueti 2006
23.Benot Heilbrunn, Le logo(Logo-ul), tradus de I. tefnescu Cecilia, Ed.
Comunicare.ro, Bucureti 2002
Surse online
http://ro.wikipedia.org/wiki/Blog,
http://www.iqads.ro/dictionar/actual_product.html
http://www.iqads.ro/dictionar/augmented_product.html
http://www.iqads.ro/dictionar/core_product.html
www.bobbyvoicu.ro
www.ciutacu.ro
www.chinezu.eu
www.monden.info
www.zoso.ro
http://dianacismaru.wordpress.com/category/new-media/
http://www.underclick.ro/articol-2450-elemente_de_comunicare_online.html
http://www.underclick.ro/articol-948-personal-branding.html
Anexe
Anexa 1.
Pentru c sunt al dracu de bun, pentru c lumea s-a saturat de lucruri spuse cu perdea,
pentru c nu-mi mint i-mi respect cititorii, pentru c-i in ancorai n realitate
5) Cum credei c percep oamenii imaginea dvs, din punctul de vedere al blogului pe
care l deinei?
Drept un individ profund antiBsescu. Dar, ca sa fiu sincer, prerea i gura lumii m las
rece
6) Cum ai defini brandul personal?
Arogant i genial
7) Blogul poate contribui la formarea unui brand personal?
Cu siguran, da
8) Dac da, n ce msur?
Depinde ct de iscusit eti. Pe mine m definete
9) De ce ar avea nevoie un blog pentru ca acesta s ajung un brand personal?
De putere de penetrare i convingere, de consecven, de multe
10) Considerai blogul una dintre cele mai importante modaliti de promovare i
dezvoltare a unui brand personal?
Nu tiu dac una dintre cele mai importante, da esenial da
11) Ceea ce credeai la nceput despre blogging, mai credei i acum sau prerile dvs
au suferit modificri ?
Credeam c m plictisesc n dou sptmni de el. Dovad c nu v rspund la ntrebri
despre blog.
12) Ct de aproape este realitatea virtual din cadrul blogului de realitatea propriuzis?
Suficient de deprtat
13) Care este profilul psiho-social al cititorilor dvs?
Habar n-am, e ultima mea preocupare
Anexa 2
Interviu Bobby Voicu
1)Care au fost motivele care v-au determinat s v facei un blog?
Plictiseal.
2)Cnd ai nceput aceast activitate?
2005.
3) Considerai c anumite nevoi ale oamenilor de a comunica pot fi satisfcute de un
blog?
Majoritatea nevoilor de comunicare ale oamenilor pot fi satisfcute cu un blog.
4) n opinia dumneavoastr, din ce motive credei c avei att de muli cititori?
Din cand n cand scriu interesant, tiu s mi argumentez ideile i nu mi-e teama s mi
asum opiniile.
5) Cum credei c percep oamenii imaginea dvs, din punctul de vedere al blogului pe
care l deinei?
Nu am idee.
6) Cum ai defini brandul personal?
Imaginea pe care o au alii despre tine (sau, cum spunea cineva, ceea ce se spune despre
tine cand nu eti de fa).
7) Blogul poate contribui la formarea unui brand personal?
Da, n acest moment e unul din cele mai simple modaliti de a-i crea un brand personal.
8) Dac da, n ce msur?
Am rspuns mai sus.
9) De ce ar avea nevoie un blog pentru ca acesta s ajung un brand personal?
Blogul nu e brand personal. E doar o unealt care te ajut s i creezi aa ceva.
10) Considerai blogul una dintre cele mai importante modaliti de promovare i
dezvoltare a unui brand personal?
Da.
11) Ceea ce credeai la nceput despre blogging, mai credei i acum sau prerile dvs
au suferit modificri ?
Nu s-a schimbat aproape nimic: blogul trebuie s fie ceva ce te ajut, ceva ce ii place s
faci/scrii.
12) Ct de aproape este realitatea virtual din cadrul blogului de realitatea propriuzis?
Nu neleg ntrebarea. Daca e legat de faptul c unii bloggeri au alt imagine pe blog
dect cea real, nu e cazul meu.
13) Care este profilul psiho-social al cititorilor dvs?
Cred c e vorba de oameni interesai de comunicarea online.
Anexa 3
Interviu Vali Petcu (Zoso)
1)Care au fost motivele care v-au determinat s v facei un blog?
Pentru c vroiam s scriu aa cum doream eu, fr s-mi impun cineva ceva i fiind
jurnalist la baz, ceea ce era n pres m scrbea. Pe blog am libertate total.
2)Cnd ai nceput aceast activitate?
2005
3) Considerai c anumite nevoi ale oamenilor de a comunica pot fi satisfcute de un
blog?
Da, dac intra pe blog i gsesc informaii care s le foloseasc i lucruri pe care
nu le vad n alt parte. Eu ofer ceva prin blogul meu. i de-aici pornete toat
interaciunea
Este impartit n 2 categorii. Cei care m citesc pentru c m plac i cei care intr
pe blog pentru c au auzit de zoso i vor s stie cine este
14) Este important pentru dvs faptul c avei posibilitatea de a interaciona cu
acetia?
Normal.dovad faptul c i-am oferit oportunitatea s ne vedem fa n fa.
15) ntruct blogul dvs este un nume din comunitatea din care face parte, credei
c dac v-ai schimba zona de interes ai pierde i din numrul cititorilor?
n Romania sunt puine bloguri de ni i numrul lor este i mai mic n cazul
celor care au success. i da, cred ca a pierde din numrul cititorilor
16) Ce satisfacii, ce multumire personal v aduce aceast activitate?
Din el traiesc i-mi place foarte tare ceea ce fac!
Anexa 4
Interviu Cristian China-Burta (Chinezu)
1)Care au fost motivele care v-au determinat s v facei un blog?
Mi s-a prut c e ceva pe trend i prin care poi povesti mai lejer cu ceilali fa de
modalitile tradiionale i cam mbcsite.
2)Cnd ai nceput aceast activitate?
n 2006 mi-am facut un blog de marketing politic, iar mai apoi n 2007 am trecut direct
pe chinezu.eu.
3) Considerai c anumite nevoi ale oamenilor de a comunica pot fi satisfcute de un
blog?
Consider c toate nevoiele de comunicare ale unui om pot fi satisfcute prin blog. Cel
puin raportat la alte mijloace de expresie.
4) n opinia dumneavoastr, din ce motive credei c avei att de muli cititori?
M-am gndit mult la lucrul acesta. i am ajuns la concluzia c lumea m place i ma
citete pentru exprimarea sincera i direct.
5) Cum credei c percep oamenii imaginea dvs, din punctul de vedere al blogului pe
care l deinei?
Asta e o chestie interesant. Pentru c de multe ori cnd m ntalneam n offline cu
oameni care m tiau doar prin intermediul blogului erau surprini pentru c se ateptau
s vad pe cineva mult mai tnr n rest lumea zice c aa cum scriu pe blog, aa sunt
i n realitate: sincer i direct.
6) Cum ai defini brandul personal?
Acel ceva fr de care nu se poate n ziua de azi.
7) Blogul poate contribui la formarea unui brand personal?
Daca ti cum s procedezi, categoric blogul ajut enorm la crearea i promovarea
brandului personal.
8) Dac da, n ce msur?
Depinde de strategia fiecruia. Unii aleg ca blogul s fie vehiculul principal al crerii
propriului brand. Alii folosesc blogul ca ceva adiacent, dar important, n strategia
personal. Dar, la niveluri diferite, blogul categoric ajut la brand.
9)De ce ar avea nevoie un blog pentru ca acesta s ajung un brand personal?
Cred c invers trebuie pus problema. De ce ar avea nevoie un brand personal de un blog
prin care s se promoveze Blogul e un instrument de branding, nu un obiectiv de
branding. Sigur c exist unii bloggeri care traiesc doar n online, prin intermediul
blogului, fr a aduce acel plus pe care i-l d personalitatea ta din offline. Este, dac
vrei, un brand nemplinit
10)Considerai blogul una dintre cele mai importante modaliti de promovare i
dezvoltare a unui brand personal?
n ceea ce m privete este cea mai importanta Dar strategia mea este abia la nceput.
Pentru c este foarte important s ai o strategie a brandului. n unele cazuri se ntmpl
pur i simplu s ajungi un brand de o oarecare notorietate, dar n majoritatea cazurilor e
vorba de munca i de strategie.
11)Ceea ce credeai la nceput despre blogging, mai credei i acum sau prerile dvs
au suferit modificri ?
Am crescut i eu cu piaa. Adic de la nivelul de blogul ca jucrie, la un nceput de
profesionalizare. Dar mai avem mult pn departe.
12)Ct de aproape este realitatea virtual din cadrul blogului de realitatea propriuzis?
n cazul meu se suprapune aproape identic. Cred c exact sta e i punctul meu forte.
13)Care este profilul psiho-social al cititorilor dvs?
Oameni crora le place ce scriu. Oameni care m citesc pentru ca tiu c e important s
m citeasc. i oameni care m citesc s m njure Restul e chestiune de buctarie
personal.
14)Este important pentru dvs faptul c avei posibilitatea de a interaciona cu
acetia?
Este vital s interacionezi cu cititorii ti. C altfel blogul ar fi o gazet de perete insipid,
incolor, inodor...
15)ntruct blogul dvs este un nume din comunitatea din care face parte, credei
c dac v-ai schimba zona de interes ai pierde i din numrul cititorilor?
La nceputurile lui chinezu.eu scriam preponderent pe politic. Cnd am schimbat
strategia i am nceput s l consider cu adevrat blog personal, am observat o cretere
constant i semnificativ ca numr de cititori. i nu prea am nici motive i nici gnduri
s schimb aceast poziionare
16)Ce satisfacii, ce multumire personal v aduce aceast activitate?
Sunt o persoan foarte social i sociabil. Iar activitatea mea ca blogger mi ofer
posibilitatea de a cunoate muli oameni, dintre care foarte muli sunt nite minunai
Anexa 5
Interviu Cristina Chipurici (Monden.info)
Bineneles, mai ales ntr-un secol n care cel mai simplu mod de a cuta ceva sau pe
cineva e pe internet. Blogul sau orice alt activitate pe social media te poate ajuta n
formarea unui brand personal. Conteaz relevana textului i reaciile formate n jurul
acestuia. Cred c majoritatea blogerilor relevani de la noi sunt un exemplu bun de brand
personal - i uite aa am rspuns i la ntrebarea nr 9.
8) Dac da, n ce msur?
Bloggingul poate fi suficient pentru formarea unui astfel de brand personal, ns
activitatea pe reelele sociale i n offline l completeaza / ntresc.
9) De ce ar avea nevoie un blog pentru ca acesta s ajung un brand personal?
S inoveze, s se diferenieze de altele, s nu se rezume la a copia modele de succes,
s experimenteze, s creeze trenduri
10) Considerai blogul una dintre cele mai importante modaliti de promovare i
dezvoltare a unui brand personal?
Da, atta timp ct tii cum s profii de el, consider bloggingul una din cele mai
complexe modaliti de promovare i dezvoltare. Nu ai restricie de caractere (vezi
Twitter) i poi alege tu subiectele i modalitatea n care le dezvoli, promovezi.
11) Ceea ce credeai la nceput despre blogging mai credei i acum sau prerile dvs
au suferit modificri ?
Se schimb constant, fiindc pe zi ce trece evolueaz, nv / descopar lucruri noi.
12) Ct de aproape este realitatea virtual din cadrul blogului de realitatea propriuzis?
Foarte aproape chiar se completeaz. n cazul meu, blogul a ajuns s fie un job i s
m ajute s obin i alte joburi legate de muzic i online, m-a ajutat s cunosc oameni (n
special artiti i persoane din industria muzical) n realitatea propriu-zis etc.
13) Care este profilul psiho-social al cititorilor dvs?
Nu am fcut un studiu aprofundat, tim ns c cei mai muli cititori au ntre 18-25 de ani.
14) Este important pentru dvs faptul c avei posibilitatea de a interaciona cu
acetia?
Este unul dintre cele mai importante lucruri apreciez enorm comentariile lor,
reaciile de pe Twitter, Facebook, dar i prezena la evenimentele (offline) promovate de
noi.
15) ntruct blogul dvs este un nume din comunitatea din care face parte, credei
c dac v-ai schimba zona de interes ai pierde i din numrul cititorilor?
Cu siguran Cum ziceam, avem muli cititori pentru nia respectiv dac a
schimba nia, ar nsemna s-o iau de la 0.
16) Ce satisfacii, ce multumire personal v aduce aceast activitate?
M bucur mult s tiu c suntem citii de atia oameni i c suntem considerai
lideri de opinie. Nu reuesc niciodat s m plictisesc n industria asta mereu apare ceva
nou, i am i cunoscut foarte muli oameni de la care am avut multe de nvat.