Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ce Este Un Brand
Ce Este Un Brand
Brand de tara/regiune/oras
Raspunzand la toate aceste intrebari, ne putem referi acum la brand-ul de tara,
oras si regiune.
Brand de oras/regiune
La fel ca o companie prestigioasa, un(o) oras(regiune) faimos(a) isi vinde mai
bine produsele, recruteaza elite, atrage investitori si vizitatori, in general joaca un rol
important in afaceri. In consecinta, acest oras(regiune) este mai bogat(a) si ofera o mai
buna calitate a vietii. Ca si in cazul companiilor, orasele(regiunile) care au un brand
pozitiv si puternic isi valorizeaza mai bine produsele si serviciile, intrucat brandul
adauga valoare acestora.
Un brand de oras(regiune) presupune o asociere a locului cu o imagine clara, cu
putine cuvinte care sa produca acel declic mental pozitiv ce valorizeaza tot ceea ce este
legat de acel loc. Daca imaginile vin de-a valma, rezultatul nu poate fi decat confuzia
sau uitarea.
BUCOVINA brand de regiune
Un astfel de brand de regiune chiar reusit se afla pe teritoriul tarii noastre si
anume Bucovina.
Aceast zon ofer priveliti de o rar frumusee, la care se adaug mai multe
mnstiri construite de foti domnitori i boieri moldoveni (Muatinii, Alexandru cel
Bun, tefan cel Mare, Petru Rare, tefan Toma, Alexandru Lpuneanu, Familia
Moviletilor .a.), fiecare cu culoarea sa specific: Vorone (albastru), Humor (rou),
Sucevia (verde), Moldovia (galben) i Arbore (combinaie de culori).
Alturi de Delta Dunrii, Bucovina este un brand major pentru turismul
romnesc. Puine alte zone beneficiaz de o natur att de divers i de spectaculoas,
de oameni pricepui i cu spirit gospodresc. Turismul rural, agroturismul, a explodat
pur i simplu n ultimii ani i zone ca Moldovia sau Gura Humorului concureaz de la
egal la egal cu ceea ce se afl, comparabil, prin Austria sau Germania. Hotelurile cu
grad nalt de confort, cu piscin i centre spa sunt aici mai numeroase ca n oricare alt
zon. Un imbold serios a primit i amenajarea de zone de agrment i de sporturi de
iarn, cteva compexe de acest fel fiind deja n lucru.
Insa orasul are atat de multe fete, incat este foarte greu sa-i definesti
personalitatea si, implicit, brandul. De aceea, brandingul de oras este un proces
indelungat, care necesita eforturi sustinute din partea tuturor participantilor la viata
comunitatii.
Cresterea competitiei pentru investitii la nivel global, atragerea turistilor si
recrutarea talentelor de talie internationala incing lupta dintre marile orase. Competitia
acerba pentru gazduirea evenimentelor sportive si culturale dovedeste faptul ca
locuitorii acestor orase si reprezentantii lor stiu ce inseamna reputatia legata de brand
pentru economia orasului.
Problema brandingului de oras (dar si a rebrandingului) se pune tot mai acut
pentru multe orase. Intr-o lume supusa globalizarii, brandingul ajunge sa fie un
obiectiv inevitabil pentru orasele care vor sa supravietuiasca. Inainte se putea forma
destul de usor un branding natural pentru diferite locatii, datorita istoriei, obiceiurilor
sau diferitelor industrii din zona. Insa globalizarea tinde sa stearga diferentele,
tehnologia schimba modul de viata, iar ceea ce a fost reprezentativ decenii sau chiar
secole pentru un oras nu-l mai defineste. Ca si in cazul brandurilor comerciale, unele
branduri de oras s-au erodat in timp, au devenit anacronice cu produsul, adica noile
obiceiuri ale zonei, noul stil de viata.
Spre exemplu mult timp, furnalele au fost un brand pozitiv, intrucat industria in
orase era privita cu ochi buni fiindca oferea locuri de munca si atragea oameni de
afaceri si elite dornice sa lucreze pe marile platforme industriale. Dar, in timp,
atitudinea s-a schimbat, cu atat mai mult cu cat tehnologia permite, practic, orice
distanta intre locul de munca si locul in care poti sa traiesti. Practic, acelasi brand care
multa vreme a creat o imagine pozitiva si i-a adus beneficii acum il reflecta negativ, ca
oras poluat si plin de fum. De aceea, o strategie de branding al locurilor trebuie sa se
bazeze pe o viziune foarte clara asupra viitorului orasului.
SIBIUL
Sbiul poate fi considerat un oras care a reusit prin seriozitate si prin munca sa isi
creeze un adevarat brand de oras.
Sibiul a fost un oras al premierelor: aici au fost atestate prima scoala, primul
spital, prima farmacie, prima gradina zoologica si a fost deschisa prima moara de hirtie
din Romania. Mai mult, Brukental a fost primul muzeu din tara, iar podul minciunilor
este primul pod de fier din tara. Tot aici, s-a infiintat in 1797 primul laborator de
homeopatie din lume. In ultimii ani, o influenta importanta a avut-o primarul orasului,
Klaus Johannis, localitatea avind o relatie traditionala cu Germania. Sibiul a devenit in
ultimii ani unul dintre putinele orase in care se incearca promovarea orasului in fata
propriilor locuitori: sondaje, pliante, brosuri de informare si dezbateri publice pe
diverse probleme.
Sibiul nu mai are granite doar regionale, ci a reusit gratie celui mai amplu
program cultural din ultimele decenii din Romania, cel dedicat anului Capitalei
Culturale Europene, sa isi depaseasca conditia de oras de provincie, incarcat de istorie.
Anul acesta se pare ca este doar inceputul unui frumos drum european, in care brandul
cultural isi va pune amprenta nu doar pe imaginea Sibiului, dar si a Romaniei, care nu
se mai lauda doar cu Marea Neagra, Delta Dunarii si manastirile din Moldova, ci si cu
primul oras devenit Capitala Culturala a Europei.
Brand de tara
Ce este brandingul de tara?
Brandingul de tara este un set de programe care face ca un stat sa se diferentieze
de altul. Acest proces are menirea de a oferi o identitate tarii respective, formand o
imagine reala, pozitiva si atragatoare. In fond, este cartea de vizita a unei tari.
Publicul vizat in principal de campaniile pentru brandul de tara sunt asa-numitii
stakeholders: turisti si oameni de afaceri. In cadrul procesului de branding, sunt incluse
programe de educatie, sociale, de arhitectura, turistice, mediu, investitii si diaspora.
Brandingul unei tari este un proiect complex, realizat de obicei de un consortiu de
companii de branding, PR si publicitate. Acestea au responsabilitatea de a redesena
imaginea institutiilor statului (ministere, politie, agentii guvernamentale etc.).
Brand-ul de tara se creeaza cu ajutoru brand-urilor de oras si de regiune,
imaginile promovate in aceste zone punandu-si amprenta asupra imaginii tarii.
ce viziteaza tara, fata de anii 2005 si 2004. Aceste statistici confirma faptul ca
Australia este zona preferata pentru turistii din zona si nu numai.
Australia se orienteaza spre Arabia pentru turismul ei in afara tarii si rezidentii
din est raspund la randul lor mergand in numar mare in Australia sa calatoreasca. In
acest sens chiar si hotelurile au creat conditii speciale : unele hoteluri au staful format
din arabi, locuri de rugaciune special amenajate pentru acestia, ziare si posturi de radio
in limba araba si moschee.
La brand-ul de tara contribuie si brand-ul de oras astfel Sydney prin organizarea
olimpiadei din anul 2000, care a avut un mare succes, si-a facut o reclama