Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Reea privat de firm, local sau extins, care folosete tehnologia INTERNET (protocoale i aplicaii).
SGBD-urile distribuite utilizeaz, prin componentele sale, o serie de noiuni care apar ntr-o
arhitectur distribuit.
Nodul este un sistem de calcul dintr-o reea ce ndeplinete rolul de server, de client sau
ambele;
Serverul este un produs software care se instaleaz pe un calculator mai puternic dintr-o reea
i gestioneaz baza de date (Exemplu: Server Oracle8);
Clientul este o aplicaie software, dintr-o reea de calculatoare, care solicit date de la un
server;
Interogarea de la distan este regsirea de date dintr-unul sau mai multe tabele, ale unei
baze de date, care se gsesc n acelai nod situat la distan fa de nodul unde s-a emis cererea de
regsire;
Tranzacia la distan este o secven de una sau mai multe instruciuni care face referire la
acelai nod situat la distan fa de nodul de unde a fost lansat tranzacia;
Actualizarea la distan este o oparaie de inere la zi a datelor dintr-unul sau mai multe
tabele situate n acelai nod la distan fa de nodul unde a fost iniiat actualizarea;
Interogarea distribuit este regsirea de date din dou sau mai multe noduri distincte;
Tranzacia distribuit este o secven de una sau mai multe instruciuni care face referire la
datele din dou sau mai multe noduri distincte;
Actualizarea distribuit este o operaie de inere la zi a datelor din dou sau mai multe noduri
distincte.
Exemplu de SGBD care gestioneaz o arhitectur distribuit de baze date este Oracle. Acesta
integreaz toate bazele de date membre ale unei arhitecturi distribuite (baze de date din diferite
noduri) sub forma unei singure baze de date logice distribuit. Fiecare baz de date este automat ca
ntreinere i administrare dar beneficiaz de posibilitatea de a accesa din celelalte baze de date.
Ca rspuns la noile cerine ale tehnologiei informaiei, o nou etap a aprut n dezvoltarea
sistemelor informatice de marketing utiliznd bazele de date i anume prelucrarea datelor pe
Internet (Internet Computing) folosind avantajele oferite de Internet i aplicaiile sale specifice i n
special aceast infrastructur informaional pe care o reprezint Worl Wide Web (Web). Pe
serverele Web informaiile sunt accesate prin pagini. Paginile conin text, date, grafice, sunete,
imagini video i audio iar fiecare pagin conine text cunoscut sub numele de hipertext. Fiecare
pagin conine legturi (hiperlink) ctre alte pagini.
Dac anii 1985-1994 au fost anii PC-urilor, ncepnd din anul 1995 ne aflm n anii reelelor i
ai supermagistralei informaionale, reprezentat de Internet, cu alte cuvinte suntem n pragul
societii informaionale.
Internetul trebuie vzut ca o reea planetar format din mii de reele de calculatoare aparinnd
diverselor organizaii guvernamentale, educaionale, militare, comerciale, precum i milioanelor de
abonai individuali.
De fapt, Internetul este un extrem de variat i bogat mediu de informaii, cu foarte bogate
servicii i resurse, biblioteci, baze de date care asigur obinerea urmtoarelor avantaje:
un schimb comod i rapid de informaii prin asigurarea unor servicii specializate precum email (pota electronic), transferul de fiiere, a vocii i al imaginilor;
se pot primi informaii actualizate regulat pe baza unor subiecte ce intereseaz n mod
special, prin existena n Internet a unui numr mare de grupuri de discuii ce public documente
periodice i la care se
pot altura utilizatorii interesai. Se constituie aa numitele grupuri de Mailing Lists (liste de
distribuie e-amil), fiecare membru al unui astfel de grup primind automat informaia de ndat ce
acesta se introduce n reea;
9.2.
Pentru a lucra eficient cu bazele de date de marketing trebuie s dispui de informaii relevante,
actuale, disponibile i veridice necesare fundamentrii deciziilor de marketing.
n proiectarea sistemelor informatice de marketing, una din etapele cele mai importante i mai
dificile este analiza critic a sistemului informaional de marketing cu identificarea surselor de
informaii, a fluxurilor i verigilor informaionale i proiectarea noului sistem informatic prin
definirea instrumentelor software specifice care s creeze i s actualizeze continuu bazele de date cu
informaii pertinente, veridice i disponibile i care s serveasc optim cerinele sistemului
informatic de conducere (de management) al marketingului.
Lipsa unui sistem informatic de marketing performant i actualizat la nivelul instrumentelor
moderne oferite de tehnologia informaiei, a tehnologiei multimedia i a comunicaiilor fac de multe
ori ca specialistul de marketing s se declare nesatisfcut de informaiile disponibile, nu au acces sau
nu tiu unde se gsesc cele mai importante informaii n interiorul ntreprinderii sau n mediul extern
de marketing, obin prea multe informaii pe care nu le pot folosi i prea puine care le sunt cu
adevrat necesare, obin informaii prea trziu sau se ndoiesc de corectitudinea acestora.
Organizarea datelor n baze de date unice ofer posibilitatea reducerii redundanei i a caracterului
birocratic al procesrii informaiei, minimizeaz costul de prelucrare a datelor, ofer consultarea
acelorai surse de informaii de toi membrii grupului i accesul aproape instantaneu la informaiile
care au fcut obiectul actualizrii bazelor de date reducnd timpul de rspuns, asigur suport de
stocare a unui volum practic nelimitat de informaii i ofer faciliti de regsire i selecie rapide
dup criterii multiple, eterogene i creative, asigur protecie i siguran ridicat a datelor.
Multe ntreprinderi nu s-au adaptat nc la cerinele informaionale ale anilor 90, care s le
permit desfurarea unei activiti de marketing eficiente. Nevoia de informaii de marketing este
mai acut ca oricnd, ca urmare a tendinelor manifestate la nivelul pieei1:
De la un marketing local la unul global pe msur ce ntreprinderile i extind pieele i
aria de aciune;
fic
ogra
m
de
iul
d
e
Mediu
l ec
ono
m
ic
Clienti
M
ed
tit
tare Producti
e
vol
z
C
de
ntabil Cerceta
-co
re
ins
l
u
ltu
ra
Concurenti
iul
ed
iar
Mediul nat
ural
Organisme
publice
Mediu
l cu
B.D
B.T
B.C
B.P
Baza de
ma
rse u ne Fin
an
c
l
ona
uti
Marke
tin
g
su
Re
Furnizori
ologic
tehn
iul
ial
erc
m
o
Macromediu
Micromediu
Mediul intern
soc
ial
ed
i
Mediul politi
c
Sursele de date i fluxurile informaionale aferente unei baze de date de marketing pot fi
structurate astfel (figura 6.2.):
META FLUX
FLUX
DE
IESIRE
FLUX
DESCENDENT
FLUX
ASCENDENT
FLUX
DE
INTRARE
MEDIUL
INETRN
MICROMEDIU
MACROMEDIU
periodice produse, culese i nregistrate cu ocazia unei lucrri repetitive n timp i spaiu
sau cu ocazia unor evenimente periodice;
ocazionale obinute cu ocazia unor evenimente nerepetitive sau neavnd un caracter
organizat.
d) n funcie de form, informaia se prezint sub:
form analogic ce const n reprezentarea pe suport tehnic sau la purttorul de informaie
aa cum sunt percepute informaiile de dispozitivele tehnice sau de individ fr conversie
sau codificare a acestora (documente financiar-contabile i comerciale de nregistrare a
aprovizionrilor, desfacerilor i stocurilor, oferte de mrfuri i servicii, formulare de
comand, cereri de oferte, scrisori, chestionare, mesaje i alte informaii sonore generate cu
echipamente audio, imagini video a unor documente sau filmarea unor activiti prin
folosirea unor echipamente analogice pentru imagine i sunet);
forma digital utilizat n sistemele computerizate unde informaia este reprezentat sub
forma unei succesiuni de valori binare (sisteme informatice de gestiune, sisteme automate
de prelucrare a comenzilor de gestiune a vnzrilor, de telemarketing, sisteme automate de
cercetri de marketing, baze de date ale furnizorilor, clienilor, concurenilor, baze de date
de firme, baze publice de date, baze de cunotine etc.).
punerea la dispoziie (pull) a informaiilor, n care iniiativa aparine clientului, care solicit
informaiile de care are nevoie.
Pentru analiza datelor, interpretarea i ntocmirea rapoartelor de marketing, sistemele de
gestiune a bazelor de date distribuite, relaionale sau orientate obiect ofer instrumente software
pentru tratarea informaiilor de ieire din bazele de date de marketing i anume:
instrumente de chestionare/interogare sunt programe care ajut la deinerea datelor din
baza de date. Scopul principal al instrumentelor de investigare nu const numai n
chestionarea bazelor de date (care adesea necesit mbinarea mai multor tabele ntr-o singur
cerin), dar, i la gruparea datelor pentru prezentare. Aproape toi furnizorii de sisteme de
gestiune ofer instrumente de investigare. Limbajul standard utilizat pentru investigarea
datelor stocate este SQL (Structured Query Language)
instrumente pentru interaciunea cu datele (formulare, rapoarte). Pentru sistemele de
baze de date pentru PC, aceste instrumente sunt incluse n mod obinuit n sistemul de
gestiune a bazelor de date, n timp ce pentru sistemele mari de baze de date (Oracle,
Informix, Sybase) sunt instrumente disponibile separat;
instrumente de prezentare. Investigarea datelor este un lucru, pregtirea pentru prezentare
este alt lucru. Prezentarea este cu att mai important cu ct ai de-a face cu o cantitate foarte
mare de date i care, de regul, se prezint ntr-o form sintetic, grafic;
n funcie de gradul de profunzime cu care se analizeaz datele, pot fi utilizate i alte
instrumente:
un sistem de stocare dac exist un volum mare de date;
instrumente care furnizeaz inteligen artificial, ca sistemele expert, ,,fuzzy-logic sau de
asistare interactiv a deciziilor;
instrumente de tip data-mining ca ageni inteligeni;
sisteme de informaii geografice.
9.3.
Datele de intrare din mediul intern i extern de marketing (vnzri, aprovizionri, comenzi,
ncasri, pli, clieni, furnizori, concureni, produse, preuri etc.) sunt organizate n bazele de date
relaionale n tabele. Tabele reprezint obiectele bazei de date care stocheaz datele. Un tabel este
constituit din cmpuri, care sunt coloane crora li se atribuie cte un nume, fiecare avnd un tip de
date i o dimensiune bine precizate. Mulimea cmpurilor formeaz structura bazei de date.
Coninutul bazei de date este format din mulimea nregistrrilor, reprezentat pe rndurile
tabelului.
O structur standard a unei baze de date de marketing trebuie s permit gestionarea tuturor
datelor referitoare la produse/servicii, preuri, distribuie, promovare, furnizori, la
cumprtori/clieni, la forele de vnzare, aprovizionare, stocare, desfacere, facturi etc.
Tabelele de date reprezentative coninute ntr-o structur standard a unei baze de date de
marketing, organizat la nivel intern, sunt:
Tabela Produs/Serviciu
produse, gama sortimental, mrci, atributele i caracteristicile fizico-chimice i de calitate,
ambalare;
9.4.
Tip unealt
ntrebare de
baz
Interoga Ce s-a
re i raportare
ntmplat?
(SQL)
Procesar Ce s-a
e analitic n
ntmplat i de
linie (OLAP)
ce?
Exemplu de
ntrebare
Care au fost
vnzrile pentru
un
anumit
produs?
Clasific
vnzrile
pe
luni, pe produse
i lanuri de
magazine;
n ce msur ar
influena
profitul
creterea cu
10% a
vnzrilor n
Exemplu de
rspuns
Rapoarte
lunare de
vnzri pe
produs
Vnzri lunare
pe produse i
magazine
ordonante, top
etc.;
Estimri ale
profitului.
judeele din
Moldova?
Data
Ce este
Ce anume
mining
interesant?
influeneaz
vnzrile unui
Ce s-ar putea
anumit produs
ntmpla?
n Bucureti?
Rapoarte
rezumative
pentru centrele
de decizie
Modele
predictive cu
identificarea
factorilor de
influen i a
relaiilor ntre
date (acces la
cunotine).
9.5.