1

CUPRINS
INTRODUCERE.........................................................................................................................................................................p.
CAPITOLUL 1.PIAA ROMNEASC A INDUSTRIEI MOBILEI .....................................................................p.
1.1. Introducere n industria mobilei ..........................................................................................................................................p.
1.2 .Piaa romneasc a mobilei .................................................................................................................................................p.
1.2.1 Scurt Istoric
...........................................................................................................................................................................p.
1.2.2.Clasificarea mobilierului....................................................................................................................................................p.
1.2.3 .Comerul cu mobil n Romnia.....................................................................................................................................p.
1.3. Tendine ,previziuni, giganii industriei mobilei.............................................................................................................p.
CAPITOLUL II PREZENTAREA FIRMEI MOBEXPERT PROD S.A
2.1.Scurt istoric
2.2.Obiectul de activitate
2.3.Misiune, viziune i obiectele firmei
2.4. Structura organizatoric
2.5.Produsele oferite
CAPITOLUL III STUDIU DE CAZ PRIVIND PIAA FIRMEI MOBEXPERT PROD S.A
3.1.Piaa firmei
Furnizori
Clieni
Concureni
3.2. Analiza principalilor indicatori
3.3. Analiza SWOT
3.4. Alegerea variantei de fabricaie i de comercializare a unui nou model de canapea la S.C.
MOBEXPERT PROD S.A
CONCLUZII SI PROPUNERI
BIBLIOGRAFIE SELECTIV
LISTA DE FIGURI I TABELE

CAPITOLUL 1.PIAA ROMNEASC A INDUSTRIEI MOBILEI

1.1.Introducere n industria mobilei

Analiza referitoare la problemele industriei lemnului, n special cele legate de ocuparea
sectorului cu for de munc calificat, respectarea de ctre angajatori i angajai a cerinelor
Directivelor Europene - transformate n legislaie naional -, dezvoltarea i promovarea
dialogului social, reprezint o tem de actualitate care trebuie s preocupe toi factorii
responsabili implicai n activiti sociale i economice caracteristice domeniului forestier i al
industriei mobilei. Analiza referitoare la identificarea problemelor eseniale la nivelul ramurii
industriei lemnului, i propune s identifice aspectele legate angajarea forei de munc
(selectare, angajare, perfecionare - instruire periodic, sntate i securitate n munc,
participarea la programe de protecie social, apartenena la organizaii sindicale), beneficii ale
utilizrii lucrtorilor bine pregtii profesional, avantaje pe piaa muncii n ar i n spaiul
european .
Casa este locul unde iti ncepi i unde iti nchei ziua, locul unde te pregteti s faci fat
numeroaselor actiuni care te ateapt, unde te ncarci cu energie, unde petreci timp doar tu cu
tine.
Locurile unde ti petreci timpul liber, biroul, cafeneaua sunt locurile unde ti petreci viata
de zi cu zi. Ambientul ti face via a mai confortabila, oferindu-i comoditate si cldura. La
sfritul unei zile lungi de munc, nimic nu poate fi mai relaxant dect cteva clipe petrecute n
fotoliul preferat. Mobila determin stilul i nivelul de viata al oamenilor, reflect lumea lor
interioar. Stimuleaz capacitatea de a crea emotii pozitive , senzatii plcute i o atmosfer mai
agreabil .
nc din secolul 8 .C. oamenii erau interesa si de conceptul mobilei n Europa. ns
ncepnd cu secolul 14 A.D. putem vorbi de o renatere n design. Abia dup al doilea rzboi
mondial , produc ia de mobilier a nceput s se dezvolte mai rapid n toate rile. Acest fapt este
datorat refacerii zonelor afectate de rzboi i totodat prin creterea nivelului de trai. Creterea
nivelului de trai s-a concretizat printr-o cretere demografica accentuata ceea ce a dus la creterea

cererii i ofertei de mobilier.1

n evolutia sa istorica, mobila, obiect cu destinaie strict legat de necesittile utilitare i
estetice ale vietii omului, a avut o dezvoltare artistica i functionala, influentata direct de
principalele stiluri ale artelor plastice, de perfectionarea uneltelor de lucru, a materialelor i
conditiilor sociale n care au aprut i s-au dezvoltat principalele stiluri de mobil.
n functie de perioadele istorice n care au aprut putem clasifica stilurile de mobilier
astfel:2
stilurile popoarelor vechi: egiptean, caldeo-asirian, indian, chinez i japonez
stilurile antice: grec i roman
stilurile evului mediu: bizantin, islamic, romanic i gotic
stilurile epocii moderne: renaterii, barocul italian, Ludovic al XIV-lea, Regence, Ludovic
al XV- lea, Chippendale, Ludovic al XVI-lea, stilurile clasice engleze, Empire, Biedermeier;
stilul Art Nouveau;
stilul romanesc: romanesc popular i cult romanesc.

1.2 .Piaa romneasc a mobilei

1.2.1 Scurt Istoric
Fabricarea industrial de obiecte de mobilier se realiza n Romnia nc nainte de primul
rzboi mondial, astfel conform Asociatiei Productorilor de Mobila din Romnia 3ca la finele
anului 1915 existau 70 de tmplrii, 11 fabrici de mobila, din care 10 la Bucureti i una la Iai.
Prima fabric romneasc de mobil s-a nfiintat n 1870 la Galati. n anul 1944 erau 73
fabrici de mobil i 86 de tmplrii, acestea produceau ui, ferestre i piese de mobil.
Din anii '50 a nceput constructia a noi fabrici de mobil, iar ntre 1960 i 1965 s-au
construit 11 fabrici de mobil n Romnia cu o productie de 10000 - 20000 garnituri anual fiecare,
precum i 40 fabrici de scaune curbate ,cu o produc ie anuala de 600000 bucti fiecare. n anul
1990 se realiza mobil n 497 fabrici care functionau, n principal, n structurile organizatorice ale
unor combinate sau mari ntreprinderi de prelucrare a lemnului. Dup anul 1990, toate aceste
unitti de productie a mobilei au fost reorganizate ca societti comerciale, care sunt i n prezent n
functiune.
1

http://ro.wikipedia.org/wiki/Mobilier
http://www.artline.ro/1_613_Stiluri_de_mobilier_10424.html
3
Asocia ia Productorilor de mobila din Romnia -http://www.apmr.org/industry/industri.html
2

n anul 2014 erau nregistrate peste 5.500 societti comerciale avnd ca obiect principal de
activitate fabricarea mobilei, din care cca. 200 sunt ntreprinderi mari, cca. 2.000 sunt ntreprinderi
mijlocii, iar celelalte sunt ntreprinderi mici.
Fabricile romaneti de mobila au fost proiectate i realizate ca sisteme complet integrate,
fr cooperri cu alte fabrici sau sectii specializate n produc ia de prefabricate din lemn i de
componente. n ceea ce privete utilarea acestora, majoritatea fabricilor i-au modernizat partial
dotrile, dar fr s ajung la nivelul performantelor pe plan extern, ceea ce afecteaz nivelul
productivittii muncii i al calittii produselor. Fondul forestier ocupa 26,7% din suprafata arii,
prelucrarea lemnului reprezint un potential important de dezvoltare a arii, iar n cadrul prelucrrii
lemnului productia de mobilier ocupa un loc important. n industria mobilei din Romnia,
societtile comerciale sunt cu capital privat. Nu exista monopol n productia de mobil sau n
comercializarea acesteia, iar exportul de mobil este liberalizat n totalitate.4
1.2.2.Clasificarea mobilierului
Conform codului CAEN5 , diviziunea produc ia de mobilier i alte activitti neclasificate n
alt parte" cuprinde grupa produttia de mobilier" cu urmtoarele clase: productia de scaune
(exclusiv cele din metal)", productia mobilierului pentru birou i magazine (exclusiv din metal)",
productia mobilierului pentru buctrii", productia altor tipuri de mobilier" productia de saltele i
somiere", productia de scaune din metal", productia mobilierului din metal pentru birouri i
magazine".
"Pe ansamblul economiei romaneti, importanta acestei ramuri este dat i de volumul anual
al exportului ce depete 700 milioane dolari." 6
Structura principalelor sortimente de mobil romneasc este urmtoarea: dormitoare 12,5%, sufragerii - 21,9%, mobilier pentru birouri - 2,6%, mobilier tapitat - 7,7%, buctrii - 2,8%,
scaune - 10,6%, mic mobilier - 22% i alte sortimente - 19,9%. Peste 50% din productia de mobil
este din lemn de fag, 20% - din stejar, 15% - din rinoase i restul, din alte esente lemnoase.
(APMR7).
Pentru un studiu ct mai relevant al firmelor de mobil de pe piata romneasc , am
realizat o clasificare cu o structur ,care mbin eficient diviziunea prezent n codul CAEN i
celelalte clasificri existente pe site-urile din domeniul mobilei. Principalele ramuri sunt firmele
productoare ,comercializatoare i firmele de design. Firmele productoare , ca de altfel i firmele
4

Asocia ia Productorilor de mobila din Romnia -http://www.apmr.org/industry/industri.html

http://www.coduri-caen.com
6
dr. Teodora Roman, Univ. Al.I.Cuza" Iasi
7
Asocia ia Productorilor de Mobila Romnia - http://www.apmr.org/industry/industri.html
5

comercializatoare se mpart n urmtoarele domenii: mobila pentru locuint ,care cuprinde mobila
destinata sufrageriilor, dormitoarelor, bilor, mobila pentru birouri si magazine , mobila pentru
buctrie , scaune ,fotolii, canapele i accesoriilor pentru mobil. Firmele de design se mpart n
firme pentru design interior i firme pentru design exterior, i anume mobilier pentru grdini,
amenajri spatii verzi, parcuri. n figura 1.1 se poate observa clasificarea:
Figura 1.1. Clasificare proprie a mobilierului din Romnia

Sursa

n Romnia, industria mobilei este una din putinele ramuri cu importuri foarte mici fat de
exporturi. Analiznd studiul Industria mobilei din Romnia n perspectiva integrrii n Uniunea
European 8, dac ponderea n total importuri este de aproximativ 1,16%, exportul ramurii se
situeaz ntre 6,3% (n anul 2012) i 4,57% (n anul 2013). Dei volumul exporturilor de mobil a
nregistrat un trend negativ ntre anii 2010-2014 (de la 506,5mil. dolari la 474,1mil. dolari) este de
retinut faptul c ramura are o competitivitate ridicat, sustinut de o rat mare de acoperire a
importurilor prin exporturi (411,9% la nivelul anului 2015).Structura produc iei (%) n anul 2015
este prezentat n fig. 1.2
Figura 1.2. Structura produc iei n anul 2015 (n%)

Sursa: dr. Teodora Roman Univ. Al.I.Cuza" Iai- Industria mobilei din Romnia n
perspectiva integrrii n Uniunea European.

1.2.3 .Comerul cu mobil n Romnia

Comertul cu mobila a fost ntotdeauna un domeniu aductor de valut, cu impact deosebit
8

dr. Teodora Roman Univ. Al.I.Cuza" Iai- Industria mobilei din Romnia

asupra balantei comerciale a unei tri. Dac n perioada postbelic, Romnia reuise att prin
calitatea produselor de mobilier, dar i prin prezenta sa activ pe diferite piete ale lumii (Piata
SUA, Piata CAER9, Piata Tarilor Arabe etc) s se situeze ntre primele 10 tri ale lumii
exportatoare de produse de mobilier, dup 1990 din cauza unor factori conjuncturali ce au marcat
Europa Centrala i de Est, dar i a unor prefaceri ce au avut loc n viata politic i economic
intern a trii, Romnia a pierdut pozitia ocupat (locul 7 n lume privind exportul de mobil i
locul 10 n lume privind valoarea productiei de mobil) n clasamentul primilor 10 productori si
exportatori de mobil.
Mobila fiind prin excelent un produs care se cumpr atunci cnd nivelul de trai creste,
deci cererea de produse de mobilier este influentat de fluctuatiile nivelului de trai. Avnd n
vedere acest aspect, productorii romani de mobil trebuie s fie prezenti pe acele pie e
caracterizate printr- o putere de cumprare n continu cretere, daca nu, cel putin constant.
Firmele romneti de mobil participnd cu produsele lor pe piete caracterizate printr-un nivel
calitativ ridicat al produselor, cu preturi de desfacere mici, au prilejul de a nvta de la concurent,
de a reactiona la structura cererii, la dimensiunile culturale diferite i de a dovedi ca sunt capabile
s se mentin intr- un mediu concurential. Prezenta pe mai multe piete se poate realiza printr-o
cretere a productivittii muncii, cu efecte pozitive asupra rentabilittii si, de ce nu, asupra
veniturilor angajatilor. 10
Procednd astfel, firmele nu mai sunt dependente de evolutia unei anumite piete,
dereglrile aprute pe acea piata putnd pune n pericol nsi existenta firmei. exportul romnesc
de mobil reprezint ntre 71% i 86% din produc ia intern de mobil, i numai circa 1/5 din
productie se valorific la intern, fapt ce arat nc o dat capacitatea industriei de mobil din
Romnia de a fi competitiv pe pietele externe i locul pe care trebuie s-l ocupe aceast industrie
n strategia de dezvoltare a trii pe termen lung.
Se observ totui un declin al productiei de mobil, valoarea din anul 1989 n-a mai fost
atins ulterior, fapt explicabil conform AMPR11.:
- actiunea de restructurare a marilor combinate complexe de exploatare a lemnului ce
existau n perioada postbelic, ceea ce a dus la reducerea capacittilor de productie la circa 48% n
perioada 1989-1996;
9

http://ro.wikipedia.org/wiki/CAER
Dana Timofticiuc, articolul Azi, dosarul lemnului", din Adevrul economic, nr.48(402) din 1-7 dec.1999, p.17

10

11

Asocia ia Productorilor de Mobil din Romnia - conform informa iilor furnizate de Asocia ia Productorilor de
Mobil din Romnia, la Simpozionul Cooperarea industriala s i de afaceri Uniunea European - Romnia", Bucureti,
6-7 sept. 1999

- penuria de materii prime de calitate ca urmare a liberalizri totale ncepnd cu 1 ianuarie

1998 a exportului de produse lemnoase, n conformitate cu prevederile Acordului de Asociere a
Romniei n Comunitatea Europeana;
- liberalizarea pretului de pornire a licitatiilor la masa lemnoas ncepnd cu noiembrie
2014 (pana la acea dat pre ul masei lemnoase ce urma sa fie exploatat de ctre agentii economici
atestati era reglementat de Oficiul Concurentei) a determinat creterea acestuia de 5,6 ori n
perioada noiembrie 2013-2014, favoriznd exportul de produse cu un grad sczut de prelucrare
(buteni, cherestea) i diminund resursele de lemn pentru industria mobilei;
- acordarea ctre Regia Nationala a Pdurilor a dreptului de a exploata masa lemnoas i a o
valorifica la export prin prelucrare primar (cherestea, buteni pentru derulaj i cherestea) a
ncurajat exportul de lemn n dauna industriei de mobil ceea ce a condus la o scdere a eficientei
economice a acestei industrii prin lichidarea sau conservarea unor capacitti de produtie;
- uzura fizic i moral a unor capacitti de productie ca efect al amnrii investitiilor n
tehnologii nepoluante i cu grad ridicat de valorificare a materiilor prime i materialelor folosite n
acest sector, 80% din echipamente avnd o vechime de peste 20 de ani.
- schimbrile frecvente la nivel managerial din cadrul ntreprinderilor de mobil cu capital
majoritar de stat au influentat negativ procesul de conducere, dilund responsabilittile n domeniul
conducerii i contribuind la scderea performantei actului managerial;
- tarifele mari practicate de CFR, RNP si CONEL, bazndu-se pe monopolul detinut n
domeniile respective de activitate, au contribuit la creterea costurilor finale a produselor de
mobilier, productorii de mobilier fiind obligati sa-si diminueze cota de profit pn la nivelul
costurilor de productie, n unele cazuri, pentru a se mentine pe piata.
- functionarea n paralel a mai multor institutii (Fondul Propriettii de Stat, Ministerul
Privatizrii etc.) cu atributii n domeniul privatizrii i restructurrii au avut efecte negative asupra
gestionrii patrimoniului statului i implicit asupra activittilor de productie.
n anul 2014, importurile de mobilier ale Uniunii Europene au fost de circa 4,86 miliarde
ECU12, principalii furnizori fiind trile din Europa Central si de Est, Romnia exportnd mobila n
acest spatiu n valoare de 0,3 miliarde ECU, adic 6,1% din valoarea total a importurilor Uniunii
Europene din acel an. Din punct de vedere structural, exportul romnesc de mobilier ctre tarile din
Spatiul Economic European se prezenta la nivelul anului 2015, astfel:
- 44,9% sufragerii
- 16,4% mobilier tapi at
12

http://en.wikipedia.org/wiki/European_Currency_Unit

- 10,1% mobilier pentru edere

- 8,3% dormitoare
- 5,5% piese separate de mobilier
- 2,7% buctrii
- 14,0% alte produse de mobilier.
1.3. Tendine ,previziuni, giganii industriei mobilei
Ca i n industria modei i n industria mobilei se poate vorbi de trenduri, tendinte n ceea
ce privete materialele, culorile i formele care predomina n anumite perioade. Exista ns i linii
clasice, nuante i volume cu bun gust, a cror modernitate nu se pierde cu timpul. Alegerea depinde
n totalitate de imaginea pe care dorete s i-o promoveze compania i de impresia pe care vrea s
o lase celor ce-i trec pragul.
Specialitii n design recomanda ca mobilierul de birou s fie realizat n culori
complementare celor ale companiei, pentru a crea un contrast plcut, proaspt, revigorat.
n zona de Office, se poate vorbi n 2015 despre o tendint care impune culorile deschise,
formele lejere i ansamblurile minimaliste. "Metalul rece - aluminiul, elementele cromate etc. sunt foarte prezente n tot ce nseamn mobilierul pentru zona de birou", conform
reprezentantului Mobexpert.
"Peretii gri i birourile prfuite de acum ctiva ani au fost ncet, ncet nlocuite cu pete de
culoare i forme din ce n ce mai ndrznete. Designul minimalist, cu linii simple i elegante, este
completat de aten ia deosebita acordata detaliilor".
Gama de produse i servicii pe care firmele productoare de mobilier de birou le pun la
dispozitia clientilor sunt dintre cele mai variate i mai ingenioase, adaptate nevoilor i preferintelor
tuturor.

Gigantii industriei mobilei din Romnia

Analiznd industria mobilei din Romnia am ales 3 giganti ai industriei mobilei , care
reprezint cel mai bine piata mobilei din Romnia cu succesele i eecurile ei.

10

1. MOBEXPERT
Organizaia a fost nfinat n 1993 de ctre Camelia i Dan ucu. Acetia au nceput
afacerea prin deschiderea unui magazin n centrul comercial Unirea, prin care se ofereau spre
vnzare mobilier de import. n 1994 este deschis prima fabric a grupului, n cadrul acesteia se
produceau scaune de birou, iar mai trziu au fost deschise secii de canapele i mobilier modern
melaminic. Anul 1995 a nsemnat pentru companie nceperea programului de dezvoltare a unei
reele proprii de magazine i introducerea unor produse importate de la cunoscui productori
europeni. Ulterior a nceput s achiziioneze aciuni la Samus Dej (n 1996), Ilefor Trgu Mure
i Mobstrat Suceava, astfel compania a nceput s produc. n anul 2009, compania avea 3.000
de angajai, dintre care 1.900 n fabrici i 1.100 n retail i servici Cu o cifr de afaceri de 368 de
milioane EUR n 2014, Mobexpert se plaseaz ntre primele 12 ntreprinderi europene din industria
mobilei. Numai n Bucureti i n oraele mari, Mobexpert de ine 18% din pia a de mobilier de
cas i 30% din cea a mobilierului de birou. Ambele divizii sunt lider pe pie ele de profil din
Romnia.13

13

www.mobexpert.ro/

11

Obiective :

n 2015, Mobexpert i propune s investeasc peste 8 de milioane de EUR n patru noi

hipermagazine la Ploieti, Piteti, Suceava i Bucureti - Sun Plaza Berceni. Toate hipermagazinele
Mobexpert vor fi localizate n centre comerciale alturi de alte magazine de mare suprafat
de tip Carrefour, Cora, Bricostore sau MediaGalaxy.
Pe termen lung, Grupul intentioneaz s transforme marca Mobexpert ntr-o marc
regional. Se are n vedere operarea a 26 de hipermagazine n regiunea balcanic pn n 2020.
Mobexpert a fost desemnat drept cea mai de ncredere marc n 2015 la categoria
mobilier", n studiul Most Trusted Brands, pe baza votului publicului. Studiul este o traditie a
publicatiei Reader's Digest ce se desfoar n 14 tri europene.

Noutti aduse pe piata din Romnia:

Focalizarea activittii preponderent spre pia a romaneasca, diminund exporturile pn la
30% , face parte din strategie Mobexpert de consolidarea ca brand regional.
Mobexpert numra, n prezent, 35 hipermagazine i magazine. n Romnia, reteaua cuprinde
4 hipermagazine n Bucureti, 1 hipermagazin n Braov i 27 de magazine n tr.
Mobexpert comercializeaz cu succes aceleai produse i pe alte piete de pe continent.
Acest fapt le confirma statutul de lideri n domeniu, creatori de produse accesibile, de o calitate
reala i n ton cu tendintele europene;

12

2. ELVILA
Figura 1.2. Screenshot web-site Elvila1

Elvila este n prezent una dintre principalele companii din domeniul producerii i
comercializrii mobilei din Romania. 14

Obiective:
Obiectivul Elvila este de a oferi consumatorilor, din Romnia sau de peste hotare, produse
14

www.elvila.eu

13

de mobilier clasice sau moderne, din lemn masiv sau din materiale compozite la un raport calitatepre continuu mbunttit. Pentru a realiza acest obiectiv, Elvila i-a dezvoltat de-a lungul timpului
capacitatea de tie i comercializare, prin achizitii de fabrici de mobila i prin dezvoltarea suprafetei
de vnzare. n prezent, n cele 3 fabrici pe care le de ine - Relaxa la Mizil, Carpatina la Rmnicuvlcea i Elmoberom la Beiu (n care lucreaz cca. 2000 salariati) - Elvila realizeaz ntreaga gama
de mobilier pentru cas i birou: sufragerii, dormitoare, biblioteci, mobilier tapitat, camere pentru
copii i tineret, buctrii, mobilier Office, etc.
Noutti aduse pe piata din Romnia.

O nou strategie de promovare a produselor pe pia a romneasc.

Conceptualizarea ofertelor a implicat o analiz fin a segmentului vizat (cumprtori cu
venituri mici i medii), a produselor oferite, a raportului calitate - pre , a imaginii dorite, a
conceptului grafic, precizeaz oficialii Elvila.
n privin a site-ului oficial, reprezentantul companiei a precizat c vizitatorii online vor
putea utiliza o nou aplicatie, Interactive Planner, aplicaie de amenajare a casei sau biroului cu
produse de mobilier Elvila. "Alegi forma i dimensiunea camerei, alegi mobilierul care- i place,
editezi o list cu piesele de mobilier alese i primeti o calcula ie estimativ de pre ", precizeaz
oficialii companiei.
3. LEMET

Lemet, unul dintre principalii producatori de mobila la nivel national, a inregistrat, anul

14

trecut, o crestere cu 10% a afacerilor comparativ cu 2014, la 231 milioane de lei, in conditiile in
care, in primele zece luni, piata de mobila a scazut cu 1,7%, la 2,5 miliarde de lei15.
Obiective
"Am reusit sa crestem cu 10% datorita atentiei acordate consumatorului. Pe langa
produsele inovative, produsele modulare si cele premium care conform studiilor noastre sunt
produse 'vedeta', consultantii din magazinele LEM'S sunt scolarizati cu traineri profesionisti
pentru a oferi in mod real clientilor consultanta de cea mai buna calitate, indiferent daca este
vorba de o achizitie minima sau una la care se adauga solutiile de finantare, transportul si
montajul. Aceste servicii cantaresc din ce in ce mai mult in decizia de cumparare a clientului
roman. Incepand cu 2015, au fost extinse programele de finantare in rate fara dobanda prin
carduri de cumparaturi la un numar de sase parteneri financiari, crescand astfel gradul de confort
al clientilor Lem's pentru achizitia de mobilier".
Noutti aduse pe piata din Romnia.
Performantele obtinute de companie vin in urma unei strategii de business sanatoase,
sustinute de investitii constante, a anuntat compania.
Lemet s-a axat, in ultimi ani, pe trei directii strategice care au contribuit la cresterea
anuala a cifrei de afaceri, respectiv investitii in tehnologie care implicit au dus la realizarea de
produse noi, calitativ , in ultimi ani, pe trei directii strategice care au contribuit la cresterea
anuala a cifrei de afaceri, respectiv investitii in tehnologie care implicit au dus la realizarea de
produse noi, calitativ superioare, dezvoltarea continua de programe noi de mobila, portofoliul
crescand constant, dar si dezvoltarea retelei de magazine LEM'S cu noi unitati amplasate in
special in galeriile comerciale tip Mall-uri.
Dintre produsele de mobilier, segmentul de produse premium creste constant. 48% din
vanzarile realizate anul trecut sunt reprezentate de produsele premium si lux.
Din 2015, prezenta LEM'S in Capitala a devenit mai consistenta datorita magazinelor
amplasate in Mihai Bravu si Bucur Obor, pe langa cele din zonele Ghencea si Berceni.
Magazinul Lem's din Bucur Obor este ultimul inaugurat la sfarsitul anului trecut cu o investitie
totala de 1.600.000 lei.

15

www.lems.ro

15

CAPITOLUL II PREZENTAREA FIRMEI MOBEXPERT PROD S.A

2.1.Scurt istoric