Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studiu Privind Corelatia Dintre Formarea Preturilor Si Concurenta Pe Piata
Studiu Privind Corelatia Dintre Formarea Preturilor Si Concurenta Pe Piata
INTRODUCERE
Pagina 1 din 88
Pagina 2 din 88
CAPITOLUL I
CONCURENA: CONCEPT, CONINUT, FUNCII
1.1.Definirea conceptului de concuren i a coninutului acestuia
n teoria modern, concurena coexist cu elementele monopolistice, ea este
multiform, cci nu se manifest doar prin preuri, ci n egal msur prin modul de a
produce, prin calitatea produsului, prin politica de vnzri i politica privitoare la factorii de
producie.
Concurena este imperfect i prin nsui acest caracter ea este dinamic i efectiv
(Peter Schifko).Cuvntul Concuren deriv din limba francez de la concurence , care
nseamn ntrecere.
Concurena este una din trsturile eseniale ale economiei de pia, care exprim
comportamentul specific al agenilor economici n condiiile liberi iniiative, atestnd raportul
dinamic de fore dintre participanii la actele de vnzare cumprare .
Concurena reprezint confruntarea, rivalitatea economic ntre industriai, bancheri,
comerciani, prestatori de servicii pentru a atrage de partea lor clientela consumatoare prin
preuri mai convenabile, prin calitatea mai bun a bunurilor materiale i serviciilor, n vederea
obinerii unor profituri ct mai mari.
Concurena este o confruntare deschis, loial, n cadrul creia agenii economici, n
calitatea lor de vnztori i de cumprtori, nva, printr-un proces continuu de tatonri i
erori , s-i mbunteasc situaia. Adesea concurena este considerat calea de satisfacere
a intereselor tuturor participanilor la viaa economic. Fcnd posibil ca n societate s se
produc numai ce i ct este necesar, cerut i dorit de consumatori, la cele mai sczute costuri
posibile, concurena asigur profiturile scontate de ntreprinderile productoare i satisfacerea
n ct mai mare msur a nevoilor consumatorilor.
Libertatea de a alege care se realizeaz sub forma tendinei fiecruia de a primi
pentru sine un venit bnesc, servete ca baz pentru concuren. De aceea, pentru economiti
ea apare ca existen a unui numr mare de cumprtori i vnztori, fiecare acionnd
independent ca deintori ai diferitelor produse i resurse concrete. Totodat, prin acest proces
apare libertatea acestora de a participa sau de a se abine de la actele de schimb.
Instrumentele luptei de concuren sunt de natur economic, dar i de natur
extraeconomic.
Pagina 3 din 88
1.2.Funciile concurenei
n economia de pia, concurena, prin funciile ei generale, ndeplinete un rol
deosebit de important. Adesea, concurena este apreciat ca o lege economic important,
avnd un mare rol n realizarea progresului tehnico economic.
Mecanismul concurenei exprim numeroase legturi ntre aciunile subiective ale
agenilor economici i cadrul obiectiv al desfurrii acestor aciuni. Prin acest mecanism,
actele subiective ale indivizilor participani la viaa social sunt transformate n aciuni
socialmente necesare, conforme cu cerinele legilor economice obiective, cu raionalitatea
economiei de pia.
Sub presiunea concurenei, agenii economici productori sunt obligai s reduc
costurile i, obiectiv pentru atingerea cruia introduc noi tehnologii de producie,
perfecioneaz organizarea i conducerea ntreprinderii, mbuntesc calitatea produselor,
etc.
Mecanismul concurenial are virtui incontestabile:
Pagina 4 din 88
CAPITOLUL II
PREUL: CONCEPT, TIPURI DE PREURI I ROLUL I FUNCIILE SALE
2.1.Concepte teoretice despre pre
Pagina 5 din 88
Pagina 7 din 88
2.2.Tipuri de preuri
Pagina 8 din 88
Experiena istoric reliefeaz existena unor trsturi general valabile ale formrii i
funcionrii preurilor, trsturi care ntr-un fel sau altul, i au sursa primar n teoria
factorilor de producie.
n realitatea economic exist, ns, o multitudine de raporturi ntre preurile de
echilibru i preurile efective (preuri de pia determinate corespunztor forelor economice
ale pieei concurenionale libere i prin msuri extraeconomice). De altfel o serie de
economiti susin c modelul teoretic al formrii preurilor este prea abstract. Mai mult,
acest model a fost supus verificrii n multe ntreprinderi de ctre diveri economiti. Ei au
ajuns la concluzia c firmele, managerii acestora nu se raporteaz, n cele mai multe cazuri, la
schemele teoretice. De pild, n loc s utilizeze calculul marginal n determinarea preului,
(ceea ce ar corespunde teoriei utilitii marginale) acetia recurg la principiul full cost.
Acest principiu const n stabilirea preurilor pe baza costurilor medii la care se adaug un
procentaj pentru cheltuielile fixe i un altul pentru profit.
Dei exist nuane diferite de la un autor la altul n privina generalizrilor teoretice
ale principiului costurilor totale, s-a conturat ideea conform creia n cadrul economiilor de
pia contemporane exist o serie de preuri administrate, n a cror formare deciziile
productoare sunt eseniale.
Costurile medii (unitare, pe produs) i procentajul adugat pentru acoperirea
cheltuielilor generale i a profitului reprezint elemente definitorii ale preurilor administrate.
La baza deciziilor de pre ale productorilor stau estimrile costurilor n cadrul crora
coeficientul cheltuielilor generale este asemntor pentru toate ntreprinderile din aceeai
ramur i aprecierile ce privesc profitul corespunztor unor factori multipli, i valabili, dar
i comparativ cu realizrile altor ntreprinderi.
O firm fixeaz preurile, bazndu-se pe faptul c, n linii mari celelalte firme le vor
accepta. n determinarea nivelului preurilor nu se poate face totui abstracie de pre, de
condiiile obiective ale pieei, de elasticitatea cererii n funcie de pre (curbele cererii), de
dependena cheltuielilor de producie n funcie de volumul fabricaiei, de relaia pre ofert
(curbele ofertei), etc.
n general, preul efectiv se abate de la preul de echilibru, ns abaterile nu pot fi
permanent ntr-un singur sens, deoarece nerealizarea echilibrului cerere ofert pe timp
ndelungat creeaz grave distorsiuni economice afectnd negativ eficiena utilizrii resurselor,
n fond satisfacerea necesitilor societii.
Pe lng aceste categorii, tabloul general al al preurilor mai cuprinde:
Preuri unice, al cror nivel este fix;
Pagina 9 din 88
Preul este cel care exprim i msoar tensiunile de raritate a bunurilor i serviciilor,
ca i a factorilor de producie din viaa economic i reflect necesitatea i posibilitatea ntre
care se instaureaz un echilibru economic. Adic micarea preurilor orienteaz att
opiunile i deciziile productorului privind produciile cele mai utile i investiiile cele mai
eficiente, ct i opiunile i deciziile consumatorilor privind cele mai eficiente, ct i opiunile
i deciziile consumatorilor privind cumprarea cea mai avantajoas a bunurilor i serviciilor
de care au nevoie.
Deci sistemul preurilor apare ca un sistem de semnale care coordoneaz i face
coerente deciziile agenilor economici productori i consumatori. Preurile contribuie la
mprirea ntre consumatori a unei cantiti limitate de factori de producie.
Funcia de stimulare a agenilor economici. n calitate de expresie monetar a
bunurilor i prin influena direct asupra cheltuielilor i veniturilor bneti ale agenilor
economici, preurile constituie principala component stimulatore a aciunii productorilor n
decizia privind volumul, structura i calitatea produselor, precum i a opiunii
consumatorului. Manifestarea concret a cererii i ofertei depinde de pre i determin preul.
El este un element al strategiei agenilor economici, stimulnd un anumit comportament fa
de atragerea i utilizarea factorilor de producie. Productorul este interesat mai ales de o
anumit structur a preului care cuprinde un profit ndestultor, pe cnd consumatorul ia
decizii mai ale n funcie de nivelul preului practicat pe pia ntr-o anumit perioad.
Funcia de recuperare a costurilor i de redistribuire a veniturilor. Preul prin nivelul
su trebuie s asigure pentru agenii economici ofertani acoperirea costurilor, recuperarea
cheltuielilor fcute pentru utilizarea factorilor de producie, fr respectarea acestei cerine
minime nu poate fi vorba de continuarea activitii economice. n plus preul trebuie s aib
un asemenea nivel nct s permit i obinerea unui profit ndestultor pentru ntreprinztor.
Mrimea venitului pentru agent este dat de diferena dintre preul cu care vinde
produsele i serviciile create i preul pltit pentru factorii de producie utilizai. Fiecare agent
economic interesat s vnd la un pre ct mai convenabil i s produc un consum ct mai
redus de factori, respectiv un cost redus pe unitate de produs.
Deoarece unul i acelai produs se obine cu costuri diferite, dar pe pia se vinde la
acelai pre, prin intermediul preurilor se produc fenomene de redistribuire a veniturilor.
CAPITOLUL III
Pagina 11 din 88
Nivelul preului este fixat de raportul dintre cererea total i oferta total (cererea i oferta
pieei).
Pe baza acestor premise, participanii la relaiile de schimb pe o asemenea pia au
comportamente specifice.
Consumatorii i productorii, luai separat, sunt considerai primitori de preuri (price
takers). Aceasta n sensul c preurile apar (intr) ca mrimi omogene (variabile
independente) n construcia cererii i ofertei.
Pagina 15 din 88
Pagina 16 din 88
CAPITOLUL IV
TIPURI DE CONCUREN. FORMAREA PREURILOR PE
TIPURI DE CONCUREN
4.1.Monopolul
La polul opus al pieei cu concuren perfect se afl piaa de monopol, caracterizat
prin faptul c un singur productor (vnztor), respectiv un singur consumator (cumprtor),
impune condiiile sale n raport cu partenerii de pia.
Prin definiie, ntreprinderea n situaie de monopol furnizeaz totalitatea produciei
ramurii luate n consideraie; mai precis monopolul poate fi caracterizat ca fiind situaia n
care un productor al unui bun unic omogen n prezena unei infiniti de cumprtori.
De fapt monopolul pur nu exist, dup cum nu exist nici concuren perfect. Pentru
ca s existe monopol pur, n sensul definit nainte, trebuie ca ntreprinderea s fie singur pe
Pagina 17 din 88
pia, s nu aib de suportat concurena din partea productorilor naionali sau strini i este
necesar ca produsul pe care l realizeaz s nu aib un substitut apropiat.
Monopolul exprim acea situaie de pia cnd un singur productor ofertant i
impune interesele pe o anumit pia.
Monopolul poate s apar n urmtoarele moduri:
Oferta personal a unui specialist sau individ tolerant. Violonitii de concert, coaforii
i
creatorii de mod sunt cteva exemple.
Oferta sub drept de licen sau drept de editor. Inventatorilor, auditorilor i
compozitorilor li
se confer for legal pentru a se bucura de fructul muncii lor pentru o perioad de
timp.
Monopoluri naturale: controlul resurselor naturale cum sunt minele de crbune, puuri
petroliere, zcminte de minerale; controlul mijloacelor de capital costisitoare care,
din motive sociale, nu sunt potrivite a fi multiplicate. Este neeconomic s introducem ap n
cas prin mai multe instalaii de dragul competiiei n industrie sau s construim dou linii de
cale ferat ntre dou orae, dac una este adecvat traficului.
Monopolul prin economii de scar. n cazul n care o ntreprindere de scar mare
domin o
industrie, este dificil pentru concureni s intre n acea industrie, deoarece pentru a
face acest lucru ei trebuie s fie comparai ca scar cu firma eficient deja construit.
De la Adam Smith ncoace, economitii clasici au susinut c monopolul este ru, iar
comportarea necontrolat a monopolitilor a confirmat aceast prere. Primele companii de
canalizare i de ci ferate au fost notorii pentru exploatarea publicului cltor sau a celora
care solicitau transport de marf, iar n timpurile mai recente, atunci cnd s-au format primele
companii comerciale de televiziune, unele din acestea au obinut ctiguri extrem de mari de
pe urma capitalului investit. Denigrarea monopolitilor este totui exagerat. Chiar dac
monopolitii se gsesc n poziia de a exploata monopolul lor, ei nu procedeaz ntotdeauna
aa, iar n multe ri, datorit metodelor rezonabile de control, cei care procedeaz aa sunt
supui unor restricii.
Primul lucru care trebuie observat n legtur cu monopolitii este c ei sunt supui
autoritii consumatorului.
Un monopolist poate dicta fie preul, fie cantitatea, dar nu pe amndou.
Pagina 18 din 88
O jumtate din deciziile care trebuie s fie luate rmn totui n seama consumatorilor.
Excepie de la aceast regul face cazul n care bunurile sau serviciile nu au substitueni
apropiai i trebuie s fie cumprate de ctre consumator.
Monopolul poate fi temporar cnd o ntreprindere pune n vnzare un produs nou
(calculatoare, filme cu developare instantanee), ea dispune provizoriu de o poziie de
monopol care nu va putea fi slbit dect atunci cnd alte ntreprinderi vor reui s pun la
punct produse similare, care s-l nlocuiasc pe primul.
J.Schiumpeter (1883-1950) n Capitalism, Socialism and Democracy a subliniat
nc de la nceputul, importana acestui sistem de inovare pentru evoluia capitalismului:
inovatorul dispune de un monopol temporar care tinde s dispar o dat cu apariia unui
imitator pe pia.
n economia contemporan, ntreprinderile deosebit de dinamice pun accentul pe
cercetare i dezvoltare, pentru a rennoi inovaiile de care dispun i pentru a putea astfel s
beneficieze n continuare de avantajul monopolului.
Monopolul de care dispune o ntreprindere de pia dat poate fi ameninat de
deschiderea
spre comer internaional, de ameliorarea serviciilor reelei de transporturi, eventuala
schimbare a reglementrilor de protejare a poziiilor dobndite i deci generatoare de situaii
de nonconcuren (n Frana este cazul farmaciilor, al taxiurilor, al debitelor de tutun, etc.).
Monopolul poate fi monopol de marc i nu de produs; majoritatea produselor
industriilor moderne este difereniat i identificat de marc. Exist desigur,
monopolul mrcii al modelului al tipului de produs fabricat de ctre firm, dar concurena
reapare n ceea ce privete diferitele modele.
De fapt, teoria concurenei monopoliste, elaborat de E.Chamberlin, se bazeaz pe
ideea conform creia concurena i monopolul sunt legate indestructibil. La acest nivel
reapare importana substituibilitii ntre produse: gradul de monopol de care dispune o
ntreprindere depinde de produsele altor ntreprinderi care satisfac nevoi similare. Acest grad
de monopol ar fi infinit n cazul monopolului pur care nu este dect un caz limit.
Monopolul se confrunt cu cererea pieei obinute prin agrearea cererii individuale.
Aceasta este diferena esenial fa de situaia de concuren, n care trebuie disociat, dup
cum s-a vzut cererea de ctre firm, de creterea pieei. n timp ce aceasta din urm este (n
general) funcie descresctoare n raport cu preul, cererea ctre firm apare ca o dreapt
paralel cu axa cantitilor (din moment cr ntreprinderea poate s vnd orice cantitate la
preul pieei).
Pagina 19 din 88
O astfel de disociere nu mai poate exista n cazul unui monopol, deoarece firma, prin
definiie i prin ipotez este singura care se confrunt cu cererea pieei, ea apare, deci, n
general, ca o funcie descresctoare de pre.
n timp ce n cazul concurenei firma alege numai cantitatea pe care o va produce,
monopolistul va determina pe curba cererii un cuplu cantitate pre.
Independena productorului rezult din faptul c este liber s aleag preul pe care l
dorete, pre care va avea, n mod evident repercusiuni asupra nivelul cererii i, deci, asupra
veniturilor sale, asupra cifrei sale de afaceri.
b. Cazul monopolului
Pagina 20 din 88
Preul de monopol este o categorie important de preuri fixate i, de regul este mai
ridicat dect preul care rezult din jocul liber al forelor concureniale.
Piaa diferitelor produse se caracterizeaz prin prezena alturi de cererea exprimat
de numeroi cumprtori, a ofertei prezentate de un numr restrns de firme mari
concomitent cu oferta unui numr de firme mici. n aceste mprejurri, preul nceteaz a mai
fi rezultatul jocului liber al concurenei, el formndu-se sub influena puterii economice
executat de aceast firm.
n diagrama de mai jos se prezint raportul dintre cantitatea de bunuri Q oferit spre
vnzare i preul p, in dou variante:
po = preul concurenei perfecte
p1 = preul de monopol
Cm = costul mediu
Pagina 23 din 88
preul de echilibru pentru m este mai ridicat i cantitatea oferit este mai sczut dect
n cazul concurenei perfecte. Cumprtorii achiziioneaz o cantitate mai mic la un pre mai
ridicat;
curba costului mediu trece prin punctele A i B, ceea ce nseamn c piaa
monopolist poate s determine instaurarea a ceea ce se numete regimul de exploatare a
consumatorilor;
dei monopolul poate s stabileasc orice pre la produsul pe care l pune n vnzare,
acesta trebuie s fie recunoscut i de cumprtori. Dac preul stabilit de monopol este foarte
ridicat i nu poate fi acceptat de ctre cumprtori, produsul va rmne nevndut, dat fiind
faptul c cei care cumpr produsul va rmne nevndut, dat fiind faptul c cei care cumpr
au posibilitatea de a stabili ce cantitate pot achiziiona din produsul care l ofer, n funcie de
mrimea disponibilitilor lor bneti. Ei stabilesc, deci, i cantitatea de marf ce poate fi
vndut de monopol i invers, monopolul poate s hotrasc vnzarea unei anumite cantiti
de produse pe pia, dar cumprtorii vor fi cei care vor dicta n acest caz preul;
rezult ca de fiecare dat cnd piaa este constrns de monopol din punct de vedere
al preului, acesta pierde controlul cantitii i invers, cnd constrnge piaa prin penurie sau
abunden, nu mai dispune de controlul preului.
ale unui numr (de regul foarte mare) de consumatori, oferta global nu este altceva dect
oferta individual a monopolului. n situaia de concuren perfect, exist o disociere ntre
cerea global a pieei i cererea la firm. Dac cererea la firm este paralel cu abscisa, pentru
ca firma de cele mai multe ori, poate regla oferta la preul pieei.
Posibilitatea firmei monopoliste de a stabili preul asupra nivelului cererii i deci
asupra venitului mediu i a cifrei de afaceri.
n cazul concurenei perfecte, venitul total (Vt) al firmei se obine prin nmulirea
cantitii vndute cu preul (qxp) iar venitul mediu i venitul marginal sunt egale cu preul.
Vmg = Vm = P
n cazul monopolului, venitul marginal nu se mai confund cu venitul mediu i preul.
Acesta este acum egal cu ncasarea suplimentar obinut de la ultima unitate vndut,
diminuat cu pierderea de ncasare rezultat din scderea preului care se recupereaz asupra
ntregii cantiti vndute.
Pagina 26 din 88
Pagina 27 din 88
Cerere elastic
Pre sczut
Cerere inelastic
Pre ridicat
Pagina 28 din 88
Pagina 29 din 88
P = 0 ;
P = 0.
Trebuie cutat acel volum de producie care asigur obinerea profitului maxim.
Pt=Vt(Q)-Ct(Q)
Pentru realizarea profitului maxim trebuie s fie ndeplinite dou condiii:
a)
d 'Vt d ' Ct
0,
d 'Q
d 'Q
adic
d 'Vt
d ' Ct
d 'Q
d 'Q
Dac profitul total este funcie de Q, maximizarea lui Pt se realizeaz cnd derivata
funciei se anuleaz.
Vmg=Cmg
Maximizarea profitului nseamn a alege acel volum de producie care s asigure o
diferen maxim ntre dou puncte ale curbelor privind veniturile totale i costurile totale.
Problema acestei diferene se pune n ali termeni la monopol i se refer la suportul
n care trebuie s se afle Vmg fa de Cmg (mrimea lor comparat), iar n al doilea rnd la
mrimea preului i cantitii de echilibru care s maximizeze diferena menionat innd
seama c aceste variabile sunt contradictorii.
Deci, atunci cnd plusul de venit provenit din vnzarea unei cantiti suplimentare
este egal cu plusul de cost, ocazionat de producerea acestei uniti suplimentare, profitul va fi
maxim.
b)
dVt
dCt
d ''Q d ''Q
Aceast condiie opune un maxim unui minim, adic la producia de echilibru, venitul
marginal trebuie s creasc mai puin rapid dect costul. Aceast condiie este satisfcut
automat dac, de exemplu, Vmg descrete, in timp ce Cmg crete, odat cu sporirea
produciei peste valoarea pentru care aceste mrimi marginale sunt egale.
Metoda grafic
Pagina 30 din 88
Pagina 31 din 88
Pagina 32 din 88
4.4.Oligopolul
4.4.1.Trsturi caracteristice ale oligopolului
Piaa oligopulului, n comparaie cu celelalte sisteme de pia, prezint o serie de
trsturi caracteristice:
Gradul nalt de concentrare economic a industriilor oligopoliste. n aceste industrii,
dou,
trei sau patru mari firme asigur ntre 50 i 95 din totalul vnzrilor. Din acest punct
de vedere, oligopulul se afl ntre cele dou sisteme extreme, piaa concurenei perfecte, care
se caracterizeaz printr-un grad foarte sczut de concentrare i monopolul care asigur o
concentrare absolut, ntr-un grad de 100.
O alt particularitate se refer la condiiile de intrare pe piaa oligopolului. n
industriile oligopoliste, noii competitori, pentru a intra i mai ales pentru a rezista o perioad
Pagina 33 din 88
Pagina 34 din 88
4.4.2.Preul de oligopol
Pe piaa oligopolist, concentrarea i centralizarea produciei i a capitalului n marile
firme, ce domin piaa, transform preurile n mijloace de informare, n importante
instrumente de influen i putere.
Subliniind relaia dintre dimensiunile firmei i mecanismul formrii preurilor, John
Galbraith arat: ...cu ct este corporaia mai mare, cu att este mai mare puterea pe care o
are: o putere mai mare asupra preurilor...i, de asemenea, asupra costurilor salariale, a
guvernului i, n fine, asupra ctigurilor sale.
n condiiile oligopolului, firma este deci un cuttor de pre, ea exercitnd o anumit
influen asupra preului, dar neputndu-l alege ca n cazul monopolului deoarece trebuie s
in seama de reaciile, uneori viguroase, ale celorlalte firme i de consecinele lor asupra
propriei activiti. Lumea oligopolului seamn cu un joc de ah cu mutri contra mutri
imprevizibile. Replicile, reaciile celorlali sunt imprevizibile pentru c este vorba despre
concureni puternici i, nu rareori, sensibil egali, concureni care cunosc bine regulile jocului
nerecurgnd la mutri simple i clare aa cum se ntmpl n condiiile concurenei perfecte
sau ale monopolului.
n derularea operaiunilor de cutare a preurilor de echilibru n condiii de oligopol
pot s apar dou situaii diametral opuse:
recunoscndu-i interesul comun, firmele oligopoliste se neleg cu privire la nivelul i
dinamica preurilor, acionnd ca i cnd ar deine mpreun monopolul absolut;
alteori ns oligopolitii abandoneaz platforma comun n favoarea interesului
individual, lund decizii proprii privind volumul produciei create sau nivelul preului.
Aceste situaii constituie, de fapt, materializarea a dou tipuri de comportament
oligopolist:
Cooperant, n cazul cartelului, de exemplu care mparte piaa;
Necooperantul oligopol asimetric, cu cerere specific.
n cazul cartelului, pe baza estimrii cererii totale, se realizeaz nelegerea formal
ntre firme cu privire la pre, la mprirea pieelor.
n situaia oligopolistului necooperant, fiecare firm ncearc, pe cont propriu,
independent deci de celelalte, s-i maximizeze profitul, urmnd ca echilibrul pieei s se
realizeze fie dinspre cantitile bunurilor create, fie dinspre preuri. Deci firma regleaz fie
volumul produciei, fie preul, micarea celuilalt element fiind lsat la latitudinea pieei.
Pagina 35 din 88
asupra unui pre care permite maximizarea profiturilor. Coordonarea se poare face prin
acorduri tacite sau acorduri explicite. n aceast ultim categorie, formele cele mai cunoscute
sunt cartelul i trustul.
Cartelul desemneaz un acord ntre firme care-i pstreaz individualitatea care are ca
obiectiv principal limitarea concurenei pe o anumit pia prin stabilirea preurilor produciei
i la alte elemente.
Trustul este o aglomerare de capitaluri, grupate sub aceeai conducere. Conducerea
comun este adesea asigurat de o societate holding, denumit societate de participare sau
societate de portofoliu.
Cartelul are dou importante funcii:
fixarea preurilor, care se realizeaz dup mecanismul monopolului;
mprirea pieei ntre formele componente ce se poate face prin mai multe procedee:
ctigarea pieei de ctre fiecare firm la preul fixat, procedeul cotelor, minimizarea costului
total, pri egale, etc.
Dac avem n vedere cazul cel mai simplu de oligopol care urmrete maximizarea
profitului global, ramura funcioneaz ca un monopol ce dispune de mai multe ntreprinderi.
Profitul total este deservit prin diferena ntre venitul total VT care depinde de producia
fiecrei firme componente Q1, Q2, ..., Qn i costul total, CT, funcia costului total
derivnd din funcia de cost al unitilor. Cea mai simpl situaie de oligopol este duopolul i
avem:
P =VT (Q1+Q2) CT1(Q1) CT2(Q2)
Cartelul alege cantitile Q1 i Q2 n aa fel nct s maximizeze valoarea funciei
profitului P. Profitul total este maxim la nivelele de producie Q1 i Q2 pentru care se
anuleaz derivatele pariale ale expresiei precedente:
dP
dVt dCtl
0
dQ1 dQ1 Dq1
dP
dVt
dCt 2
0
dQ 2
Dq 2 dQ 2
De aici rezult:
Vmg = Cmg1 = Cmg2
Pagina 37 din 88
Pagina 38 din 88
Pagina 39 din 88
Pagina 40 din 88
Preul pe piaa P2 este mai sczut dect P1, preul convenabil pentru firmele mici i
este mai mare dect Po, preul la care ar putea livra firma lider. n cazul preului P2, firmele
mici nu se retrag de pe pia, ele continu s produc dar sunt obligate s se alinieze la preul
pieei. Ele renun s-i maximizeze profitul pentru a nu-i pierde poziia i clientela.
Deoarece punctul P2 depete costul marginal i costul mediu, firma lider obine
supraprofit att pe perioada scurt ct i pe perioad lung, fapt ce o apropie de situaia de
monopol. Dar ea nu controleaz ntreaga pia i profitul suplimentar ncasat este mai redus
dect cel care ar putea fi obinut de ctre un monopol.
4.5.2.2. Oligopolul cu o curb a cererii ndoite
Coordonarea poate s nu reueasc sau nici nu este cutat ntotdeauna. n asemenea
situaii poate s existe incertitudinea firmelor privind reaciile concurentelor. Aceasta
genereaz rigiditatea preurilor practicate. Nu nelegea, ci nsufleea coordonare dintre
productori, st la baza rigiditii preurilor.
Pagina 41 din 88
reducerea segmentului su de pia. Elasticitatea cererii ctre firm apare, deci, mai
accentuat n cazul creterii preurilor, dect n cel al reducerii lor.
Curba cererii prezint atunci o pliere la nivelul preului Po i reflect incertitudinea
asupra reaciei concurenilor. Alura curbei cererii este elastic, are o tendin orizontal i
reflect credina oligopolistului c va fi imitat de concureni dac scade preul i nu va
nregistra o cretere sensibil a vnzrilor sale, imitate.
Curba venitului marginal este discontinu. Pentru preuri superioare lui Po, veniturile
marginale sunt ridicate, iar pentru preuri inferioare lui Po, ele sunt sczute sau chiar
negative. O discontinuitate n curba venitului marginal apare pentru un venit de producie q,
corespunztor la preul Po. La acest pre, cererea nu are o elasticitate bine definit, face saltul
TT i este diferit n cele dou pri.
Atunci cnd curba costului marginal trece prin saltul TT al venitului marginal,
modificarea costului nu afecteaz preul i cantitatea care rmne Po i q.
Pn cnd va persista firma s menin preul Po?
Meninerea neschimbat sau modificarea preului este n funcie nu numai de lipsa de
previzibilitate a comportamentului firmelor rivale, ci i de limitele de variaie ale costului
mediu i costului marginal n raport cu Po. Dac costul marginal TT ia valori peste Po,
nseamn c firma nregistreaz pierderi care pentru a fi evitate, oblig la sporirea preurilor.
Ridicarea preului nu este posibil dac firmele rivale nu procedeaz asemntor, ntruct
firma ar risca s-i piard clientela, care se orienteaz spre bunuri de substituire i care sunt
mai ieftine.
Curba ndoit a cererii ia o alur diferit n funcie de faza ciclului economic:
depresiune sau expansiune.
n caz de expansiune, forma curbei cererii este cea indicat mai nainte. n caz de
expansiune economic, se inverseaz. Reclinarea curbelor de o parte i de alta a preului
curbelor Po. Poriunea DD situat deasupra preului Po, este inelastic: orice cretere de pre
este imitat de rivali, ca urmare a optimismului, care domnete n afaceri. Dimpotriv,
poriunea DD, de sub Po, este elastic: scderile de pre nu sunt imitate de concureni care,
n atmosfera de optimism i de prosperitate, gsesc clieni la preul anterior mai ridicat.
Pagina 42 din 88
funcionarea unei firme n cadrul unei piee oligopoliste implic luarea n considerare,
n formularea propriei strategii, a comportamentului celorlalte firme concurente. Cum se
realizeaz aceasta, este o problem complex i poate merge de la a considera oferta
celorlalte firme ca fiind dat de pn la demersul ce ine seama de reaciile directe i indirecte
fa de propria aciune. n primul caz, cel analizat n paragrafele anterioare, se vorbete de
conjecturi ale lui Cournot, iar n al doilea se consider c exist conjecturi raionale.
Conjecturile sunt parametrii instabili, de natur unei previziuni, pe care agenii
naionali, gospodarii i ntreprinderi, trebuie s-i modifice n funcie de experiena lor i de
erorile comise. n consecin, o stare de echilibru conjectural este aceea n care agenii
economici au iniiativa de a propune preuri pe baza propriilor conjecturi.
Oligopolurile de conjectur se fundamenteaz pe elemente ale teoriei influenei
economice aleatorii. Conceptul de elasticitate ncruciat pornete de la ipoteza posibilitii
de extindere a aciunii firmei sau firmelor tere asupra unei firme sau invers. Aceast idee
trebuie lrgit pentru a deveni o teorie general a diferenei economice i care va avea drept
comportamente: raportul dintre cunoatere i aciune, clasele de indivizi, aciunea
parametric, elasticitatea autonom i elasticitatea conjectural.
Noua teorie a influenei economice pare a fi determinat de ideea cunoaterii i cea a
aciunii, n raport cu care realitatea ocup o poziie complex. Pe de o parte, pe terenul
cunoaterii suntem nici complet ignorani, nici perfect cunosctori. Pe de alt parte, sub
aspectul aciunii, nu suntem nici total puternici i nici neputincioi. n raport cu acestea,
individul, grupul uman i chiar naiunea este ngrdit de dou tendine contrare: de a domina
pe alii sau a ceda. Pe aceast dubl alternativ, ntre cunoatere i ignoran, i ntre
dominaie i resemnare, se edific noua teorie a aciunii umane, considerat mai apropiat
comportamentului ntreprinztorului dect curbele cererii, ofertei, venitului marginal i
costului marginal.
Sub aspectul comportamentului, indivizii pot fi activi, care nu imit pe nimeni, sau
pasivi, influenai de cei activi, proporional cu numrul celor cu care ei sunt n contact i ntro proporie mai mic de ali indivizi pasivi.
Aciunea parametric, potrivit lui R. Frisch, reprezint atitudinea activ actual de
determinare a echilibrelor economice.
Fenomenul de parametru este asociat cu ideea de msur a posibilitilor de aciune a
politilor. Polistul reprezint unul sau civa vnztori sau o atitudine politic n sensul de
mobil al aciunii.
Pagina 43 din 88
CAPITOLUL V
STRATEGII FA DE CONCUREN
5.1.Strategii de lupt mpotriva concurenei
Concurena este bun pentru public deoarece ea stimuleaz i constrnge productorii.
Adam Smith, nc n urm cu dou secole, a sesizat aceast contradicie de interese i
comportamentul obinuit al vnztorilor interesul particular al celor care presteaz o
activitate de comer sau manufactur este ntotdeauna diferit, sau chiar contrar. Interesul
negustorului este ntotdeauna de a-i mri piaa i de a-i restrnge concurena vnztorilor.
Lrgirea pieei poate fi benefic pentru interesul general, dar restrngerea concurenei
vnztorilor i este potrivnic i nu poate servi la nimic, dect de a-l face pe negustori s-i
urce profitul deasupra a ceea ce ar fi fost natural i a obine, n folosul lor, un tribut incorect
de la ceteni.
Obiectivul oricrei firme este profitul. Or, concurena erodeaz permanent profitul.
Iat de ce firma, trebuie s se adapteze pieei pentru a exploata toate cile profitului.
Michael Porter a studiat sistematic strategiile firmei n raport cu concurena: Punerea
la punct a unei strategii fa de concuren const n esen n dezvoltarea unei linii de
ansamblu, care va indica modul n care o ntreprinderea lupta mpotriva concurenei, care vor
fi obiectivele sale i ce msuri vor trebui luate pentru a-i atinge obiectivele.
Profitul ntreprinderii este ameninat de muli factori:
De clieni, dac acetia reuesc s impun o scdere a preurilor;
De furnizori, dac acetia pot impune o cretere a costurilor de aprovizionare, dar i
de ctre salariai, dac acetia reuesc s obin creteri salariale;
De concureni, dac acetia pot fura o parte a pieei;
De inventatori, dac reuesc s obin produse similare cu cele existente.
Profitul este ameninat de toate prile.
Pagina 44 din 88
Strategia firmei const n crearea unui blindaj care s mpiedice ptrunderea oricrei
ameninri.
Porter identific trei tipuri de strategii coerente ce dau posibilitatea unei firme de a-i
nvinge concurenii cel puin ntr-un domeniu.
O prim strategie este cea a efortului concentrat. Aceast strategie vizeaz
concentrarea
eforturilor unor firme asupra unei clientele particulare, a unui produs particular, a unei
regiuni particulare. Ideea este c, focalizarea pe un scop unic va oferi cal mai bun serviciu i
va ndeprta concurenii. Michelin d un exemplu de concuren strategic.
A doua strategie este cea a diferenierii (distinciei). Nu este posibil s fii singurul
productor de automobile. Dar poi fii singurul productor cap de serie, ca
Mercedes, i s cucereti astfel amatorii de automobile de acest tip, din ntreaga lume.
Diferenierea const n a crea un ansamblu produs marc imagine service care s fie
perceput de ctre clieni ca unic, pentru respectiva categorie de bunuri.
n sfrit, al treilea tip de strategie este cea a dominaiei globale pe costuri. Aceast
strategie const n a face acelai lucru ca i concurenii, dar la preuri acceptabile,
putnd n acest mod s i elimini. Japonezii sunt recunoscui ca maetrii ai acestei strategii, pe
care o combin abil cu existena strict asupra calitii produsului i a service-ului prestat.
Strategia dominaiei prin costuri se preteaz unei piee vaste, fiind necesar o putere
comercial adaptat acesteia.
Aceste trei categorii sunt distincte i alternative.
Fiecare necesit moduri de organizare, alturi de oameni, moduri de control i
stimulare diferite.
Alegerea uneia sau alteia trebuie fcut cu claritate.
ntreprinderea care nu va alege corect, riscul mpotmolirea pe calea de mijloc va
conduce spre o rentabilitate sczut.
5.2.Strategii de pre n funcie de concuren
Orientarea dup concuren a preurilor este strategia cea mai frecvent folosit n
practica firmelor care acioneaz n economiile de pia. ntr-o pia dominat de concuren,
nici nu este practic posibil (fr asumarea unui risc imens) ignorarea preurilor care rezult
Pagina 45 din 88
Pagina 46 din 88
N Ne
Pr Pe 1 n
Ne
n care:
Pr preul produsului urmrit;
Pe preul produsului concurent;
Pagina 47 din 88
k1 = N1
k2 = N2
km = Nm
E1
E2
Em
CAPITOLUL VI
FIXAREA AUTORITAR A PREURILOR. INTERVENIA
STATULUI N FORMAREA PREURILOR
6.1.Noiuni generale
Concepute ca un complex de msuri care s asigure maximizarea profitului, politicile
de preuri s-au afirmat o dat cu primele forme de concentrare a capitalului i a evoluat diferit
de la o ar la alta n funcie de condiiile concrete, de particularitile mecanismelor
economice, de amploarea interveniei statului, etc.
Pagina 48 din 88
Pagina 49 din 88
CAPITOLUL VII
Pagina 53 din 88
de oferte;
eliminarea de pe pia a altor concureni, limitarea sau mpiedicarea accesului pe pia
a
libertii exercitrii concurenei de ctre ali ageni economici, precum i nelegerile
de a nu cumpra de la sau de a vinde ctre anumii ageni economici fr o justificare
rezonabil.
Pot fi exceptate de la interdicia stabilit, nelegerile, deciziile de asociere sau
practice concertate care ndeplinesc cumulativ mai multe condiii, dup cum urmeaz:
efectele pozitive prevaleaz asupra celor negative sau nu sunt suficiente pentru a
compensa
restrngerea concurenei provocate de respectivele nelegeri, decizii de asociere sau
practici concertate;
beneficiarilor sau consumatorilor li se adaug un avantaj corespunztor celui realizat
de
prile la respectiva nelegere, deciziile de asociere sau practic concertat;
eventualule restrngeri ale concurenei sunt indispensabile pentru obinerea
avantajelor
scontate, iar prin respectiva nelegere, decizie de asociere sau practic concertat
prilor nu li se impun restricii care nu sunt necesare pentru realizarea obiectivelor;
respectiva nelegere, decizie de asociere sau practic concertat nu d agenilor
economici
sau asociailor de ageni economici posibilitatea de a elimina concurena de pe o parte
substanial a pieei produselor sau serviciilor la care se refer;
nelegerea, decizia de asociere sau practica concentrat n cauz contribuie sau poate
contribui n mod semnificativ la:
ameliorarea produciei ori distribuiei de produse, executrii de lucrri ori prestri
servicii;
promovarea progresului tehnic sau economic, mbuntirea calitii produselor i
serviciilor;
ntrirea poziiilor concureniale ale ntreprinderilor mici i mijlocii pe piaa intern;
creterea gradului de competivitate a produselor, lucrtorilor i serviciilor romneti
pe piaa extern;
practicarea n mod durabil a unor preuri substanial mai reduse pentru consumatori.
Pagina 56 din 88
clauze stipulnd prestaii suplimentare care, nici prin natura lor, i nici conform uzanelor
comerciale, nu au legtur cu obiectul acestor contracte;
e)
7.1.2.Concentrarea economic
Concentrarea economic se realizeaz prin orice act juridic, indiferent de forma
acestuia i care, fie opereaz transferul proprietii sau al folosinei asupra totalitii ori a unei
pri a bunurilor, drepturilor i obligaiilor unui agent economic, fie ca obiect sau ca efect s
permit unui agent economic ori unei grupri de ageni economici de exercita, direct sau
indirect, o influen determinat asupra unui alt agent economic sau mai multor ali ageni
economici.
O operaiune de concentrare economic are loc atunci cnd:
doi sau mai muli ageni economici, anterior independeni, fuzioneaz;
una sau mai multe persoane care dein deja controlul cel puin asupra unui agent
economic
ori unul sau mai muli ageni economici dobndesc direct sau indirect, controlul
asupra unuia sau mai multor ageni economici ori asupra unor pri ale acestor, fie prin luare
de participare la capital, fie prin cumprare de elemente activ, prin contract sau prin alte
mijloace;
Operaiunile de asociere, avnd ca obiect sau ca efect coordonarea comportamentul
concurenial care rmn independeni, nu constituie concentrare prin dobndirea controlului,
chiar dac asemenea operaiuni ar consta n crearea de entiti economice comune.
Dac entitatea economic comun este o persoan jurdic ndeplinind statornic toate
funciile unei entiti economice autonome, fr ns a realiza o coordonarea
comportamentului concurenial fie ntre agenii economici fondatori fie ntre ei i acetia,
operaiunea este concentrare.
Nu constituie o concentrare economic situaiile n care:
controlul este dobndit i exercitat de ctre un lucrtor desemnat prin hotrre
judectoreasc sau de ctre o alt persoan mandat de autoritatea public pentru
ndeplinirea unei proceduri de ncetare de pli, redresare, concordat, lichidare juridic,
urmrire silit sau alt procedur similar;
Pagina 58 din 88
7.2.Concurena neloial
Instrumentele luptei de concuren aa cum am vzut sunt numeroase. Atunci cnd
lupta de concuren se reduce de ctre parteneri cu mijloace economic legale, fr utilizarea
unor mijloace agresive, concurena este denumit loial. n condiiile concurenei loiale, toi
agenii economici au acces liber la pia, cunosc reglementrile legate privind tranzaciile i
le respect. Uneori metodele aplicate n concuren depesc cadrul legal, ele devin agresive
periclitnd situaia unor ageni economici sau chiar a consumatorilor. Statul, n aceste cazuri
prin msuri legislative, trebuie s intervin i s sancioneze orice modalitate de infiltrare a
aa zisei concurene neloiale.
Pagina 59 din 88
Prin concuren neloial, conform legislaiei romneti, se nelege orice act sau fapt
contrar uzanelor cinstite n activitatea comercial sau industrial.
Comercianii sunt obligai s-i exercite activitatea de bun-credin i potrivit
uzanelor cinstite.
Constituie contravenii urmtoarele fapte, dac nu sunt svrite astfel de condiii
nct s fie considerate, conform legii penale, infraciuni:
nclcarea de ctre persoanele fizice a interdiciilor prevzute la art.36 din Legea
15/1990 privind reorganizarea unitilor economice de stat ca regii autonome i a societii
comerciale;
oferirea serviciilor de ctre salariatul exclusiv al unui comerciant unui concurent sau
acceptarea unei asemenea oferte;
dezvluirea de ctre salariatul unui comerciant a unor date secrete privind activitatea
acestuia, ctre un concurent;
ncheierea de contracte prin care un comerciant asigur predarea unei mrfi sau
executarea unei prestaii n mod avantajos, cu condiia aducerii de ctre client a altor
cumprtori, cu care comerciantul ar urma s ncheie acte asemntoare;
ncheierea de contracte prin care cumprtorul ar urma s primeasc un premiu, care
depinde exclusiv de o tragere la sori sau de hazard;
comunicarea sau rspndirea n public de ctre un comerciant de afirmaii asupra
ntreprinderii sale sau activitii acesteia, menit s induc n eroare i s-i creeze o
situaie de favoare n dauna unor concureni;
comunicarea sau rspndirea, de ctre un comerciant, de afirmaii mincinoase asupra
unui concurent sau a mrfurilor sale, afirmaii de natur s duneze bunul mers al
ntreprinderii.
Comunicarea fcut confidenial este socotit un act de concuren neloial numai
cnd autorul comunicrii tia c faptele nu corespund adevrului;
oferirea, promiterea sau acordarea mijlocit sau nemijlocit de daruri sau avantaje
salariatului unui comerciant sau reprezentanilor acestuia, pentru ca prin purtare
neloial s poat afla procedeele sale industriale, pentru a cunoate sau a folosi clientela sa,
ori pentru a obine alt folos pentru sine ori pentru alt persoan n dauna unui concurent;
concedierea a unor salariai ai unui comerciant, n scopul nfiinri unei societi
concurente care s capteze s capteze clienii acelui comerciant sau angajarea salariailor unui
comerciant n scopul dezorganizrii activitii sale.
De asemenea constituia infraciune de concuren neloial:
Pagina 60 din 88
ntrebuinarea unei firme, unei embleme, unor desemnri speciale sau a unor ambalaje
de natur a produce confuzie cu cele folosite legitim de alt comerciant;
producerea n orice mod, importul, exportul, depozitarea, punerea n vnzare unor
mrfuri purtnd meniuni false privind brevetele de invenii, originea i caracteristica
mrfurilor, precum i cu privire la numele productorului sau comerciantului, n scopul de a
duce n eroare pe ceilali comerciani i pe beneficiari.
sesizeaz Guvernul asupra existenei unei situaii de monopol sau a altor cazuri i
propune luarea msurilor considerate necesare pentru controlul preurilor;
sesizeaz instanele judectoreti asupra cazurilor n care acestea sunt competente;
urmrete aplicarea dispoziiilor legale i a altor acte normative incidente n domeniul
de reglementare a legii;
sesizeaz Guvernului cazurile de imixtiune a organelor administrative publice centrale
i locale n aplicarea prezentei legi;
avizeaz proiectele de hotrre ale Guvernului care pot avea impact anticoncurenial
i propune modificare actelor normative care au un asemenea efect;
avizeaz, din punct de vedere al efectelor asupra concurenei, politica i schemele de
acordare a ajutorului de stat i controleaz respectarea acestor reguli;
face recomandri Guvernului i organelor de administraie publice locale pentru
adoptarea de msuri care s faciliteze dezvoltarea pieei i a concurenei;
propune Guvernului sau organelor administrative publice locale luarea de msuri
disciplinare mpotriva personalului din subordinea acestuia, n cazul n care acesta nu
respect dispoziiile obligatorii ale Consiliului Concurenei;
realizeaz studii i ntocmete rapoarte privind domeniul su de activitate i
furnizeaz Guvernului, publicului i organizaiilor internaionale specializate privind aceast
activitate;
reprezint Romnia i promoveaz schimbul de informaii i de experien n relaiile
cu organizaiile i instituiile internaionale de profit i coopereaz cu autoritile de
concuren strine i comunitare.
7.3.2.Oficiul Concurenei
Oficiul Concurenei este organ de specialitate n domeniul concurenei n subordinea
Guvernului, cu personalitate juridic i cu sediul n municipiul Bucureti, care i exercit
atribuiile potrivit prevederilor legii.
Structura organizatoric i de personal a Oficiului Concurenei se stabilete prin
hotrrea Guvernului.
Oficiul este condus de eful Oficiului Concurenei. Funcia de ef al Concurenei este
asimilat celei de secretar de stat.
La nivel teritorial, Oficiul Concurenei are constituie inspectoare de concuren
judeene i al municipiului Bucureti.
Pagina 62 din 88
Pagina 63 din 88
STUDIU DE CAZ
Investigaie efectuat pe piaa fabricrii i vnzrii matlasurilor
pentru scaune auto
Investigaia a fost dispus prin Ordinul efului Oficiului Concurenei, nr.
176/02.11.2001, n urma sesizrii SC FLEXIPLAST SA Piteti, nr. 1608/27.08.2001
mpotriva SC SPUMOTIM SA Timioara, pentru practicarea de preuri sub costurile de
fabricaie a matlasurilor auto i nlturarea SC FLEXIPLAST sa de pe piaa acestor produse
prin aceast practic anticoncurenial, interzis de Legea concurenei nr. 21/1996.
PRI IMPLICATE
1. S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara
Calea Buziaului, nr. 22, jud. Timi
Certificat de nmatriculare: J 35/19/31.01.1991
Certificat de nregistrare fiscal: R 2485786
Reprezentani legali:
- ing. IOAN SEIMAN
- director general
- director economic
- director general
- contabil ef
tel/fax: 048-281173
Obiect de activitate:
realizarea de piese auto
repere din spume poliuretanice
repere termosuflante
masticuri i adezivi
repere din materiale compozite
repere extrudate din mase plastice
ageni de demulare
repere obinute prin tehnologia de preformare i termoformare
repere obinute prin tehnologia de injecie termoplaste
operaiuni de vnzare-cumprare, import i export produse care fac obiectul societii
sau alte produse similare.
operaiuni de transport intern i internaional
etc.
3. S.C. SPUMOFLEX S.A. Craiova jud. Dolj
Certificat nmatriculare: J 16/299/1996
Certificat nregistrare fiscal: R 8279254
Reprezentani legali
- ing. GABRIEL ANCUA
- director
- contabil ef
Pagina 67 din 88
Pentru Matlasurile auto Dacia, care fac obiectul investigaiei exist doi beneficiari
direci, respectiv un singur beneficiar final, direct sau indirect, dup cum urmeaz:
beneficiari direci:
S.C. AUTOMOBILE DACIA SA Piteti
S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti
beneficiari direci i indireci
S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti
n categoria beneficiarilor direci de matlasuri auto DACIA intr i Societatea
comercial FLEXIPLAST S.A. Piteti, aceasta cumprnd produsele de la S.C.
SPUMOFLEX S.A. Craiova, pe care le vinde ulterior S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A.
Piteti.
Pentru matlasurile auto DACIA fabricate de SPUMOFLEX S.A. Craiova, contractul
de vnzare-cumprare se ncheie ntre FLEXIPLAST S.A. Piteti i AUTOMOBILE DACIA
S.A. Piteti. Negocierea preurilor matlasurilor auto Dacia, fabricate de SPUMOFLEX S.A.
Craiova, se face ntre S.C. SUBANSAMBLE AUTO S.A. Piteti, Societate care deine 46,53
% din capitalul FLEXIPLAST S.A. Piteti i S.C. AUTOMOBILE DACIA S.A. Piteti,
Societatea comercial SPUMOFLEX SA Craiova primind nivelurile de pre stabilite cu
ocazia acestor negocieri, fr a participa direct la stabilirea lor.
Avnd n vedere aceast situaie a agenilor economici pe pia am considerat c
produsului matlasuri pentru scaune auto DACIA este deinut de doi ageni economici,
respectiv:
S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara
S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti (care controleaz i activitatea S.C. SPUMOFLEX
S.A. Craiova)
COTA DE PIA DEINUT DE PRODUCTORI N ANUL 2001:
- S.C. SPUMOTIM S.A. Timioara = 54,09 %
- S.C. FLEXIPLAST S.A. Piteti
= 45,91 %
Pagina 68 din 88
= 27,20 %
- FLEXIPLAST SA
= 72,80 %
= 41,12 %
- FLEXIPLAST SA
= 58,88 %
1
AN 2000
AGENT ECONOMIC
SPUMOTIM
FLEXIPLAS
SPUMOFLE
SA
T SA Piteti
X SA
INDICATORI
2
Ponderi:
Timioara
3
Craiova
5
8,93 %
18,44 %
49,26 %
venit. matl./DACIA/CAT
8,93 %
12,00 %
10,64 %
Pagina 69 din 88
tetiere (%)
Ponderi:
8,42 %
12,00 %
10,64 %
12,23 %
14,28 %
48,34 %
13,23 %
12,35 %
8,10 %
10,27 %
12,35 %
8,10 %
venituri matlas.DACIA/CA
(%)
din care:
- exclusiv tetiere(%)
=166.312 buc.
din care:
- exclusiv tetiere
= 151.065 buc.
= 145.473 buc.
Preurile medii ale matlasurilor auto DACIA, exclusiv rezemtoarele de cap fabricate
de SPUMOTIM SA, practicate n anul 2000 sunt:
- SPUMOTIM SA
= 71.083 lei/buc.
- FLEXIPLAST SA
=114.618 lei/buc.
Pagina 70 din 88
- SPUMOFLEX SA
= 72.875 lei/buc.
= 89.820 buc.
- SPUMOTIM SA
=243.681 buc.
- exclusiv tetiere
=157.709 buc.
Preurile medii de vnzare practicate de cei trei ageni economici n anul 2001,
exclusiv rezemtoarele de cap, sunt:
- SPUMOTIM SA
= 102.305 lei/buc.
- FLEXIPLAST SA
= 235.223 lei/buc.
- SPUMOFLEX SA
= 84.113 lei/buc.
=1,439 ori
- FLEXIPLAST SA
= 2,052 ori
- SPUMOFLEX SA
= 1,154 ori
n aceast situaie, preul mediu al FLEXIPLAST este mai mare dect al celorlali doi
ageni economici cu 132.918 lei/buc., n cazul SPUMOTIM SA i 151.110 lei/buc., n cazul
SPUMOFLEX SA Craiova.
Preul mediu ponderat al FLEXIPLAST i SPUMOFLEX, luate mpreun, n anul
2001, este de 196.276 lei/buc., mai mare cu 93.971 lei/buc. dect cel mediu practicat de
SPUMOTIM SA, respectiv mai mare de 1.919 ori.
Pentru determinarea cauzelor care au condus la o asemenea situaie s-a procedat la
analiza costurilor de fabricare ale matlasurilor auto la cei trei ageni economici.
Pagina 71 din 88
= 3,38 DM / Kg.
= 3,43 DM / Kg.
IZOCIANAT
= 3,75 DM / Kg.
= 3,64 DM / Kg.
POLIOL + 36 % IZOCIANAT)
= 2,96 DM / Kg.
POLIOL 1651
= 4,94 DM / Kg.
IZOCIANAT
= 3,75 DM / Kg.
=3,55 DM / Kg.
SPUMOTIM
FLEXIPLAST
SPUMOFLEX
crt
EXPLICAII
.
0
1
1
EZUT SCAUN NOVA
50.047
71.720
60.258
materii prime
44.734
59.627
48.697
alte materiale
5.313
12.093
11.561
cadru agrafare
1.011
8.415
demulant
4.302
1.292
catalizatori
11.561
Pagina 73 din 88
alte
2.386
Pagina 74 din 88
0
2
1
SPTAR SCAUN NOVA
35.964
60.595
42.599
materii prime
29.823
55.213
35.796
alte materiale
6.141
5.382
6.803
pnz
1.916
1.946
demulant
4.225
1.615
catalizatori
6.803
alte
CONSTATRI:
1.821
= 0,250 Kg./produs
Sptar scaun
= 0,583 Kg./produs
Pagina 75 din 88
PRODUS
ezut scaun
Sptar scaun
14.893
25.390
5.819
5.635
9.074
19.755
EXPLICAII
Diferena total cost:
din care:
prim
4.2.2 Diferene la alte materiale
Se constat c doar la produsul ezut Scaun NOVA SC FLEXIPLAST SA
depete costul SC SPUMOTIM la acest element cu 6,780 lei/produs datorit preului la
Cadru agrafare, mai mare cu 7.404 lei/produs dect cel regsit n calculaia de pre a SC
SPUMOTIM SA.
Celelalte elemente de cheltuieli se compenseaz reciproc.
La produsul Sptar Scaun costurile SC SPUMOTIM SA sunt mai mari dect cele
ale SC FLEXIPLAST cu 759 lei / produs.
CONCLUZII:
Costurile materiale de fabricaie a celor dou produse: EZUT SCAUN NOVA i
SPTAR SCAUN NOVA, cuprinse n calculaiile SC SPUMOTIM SA i SC
Pagina 76 din 88
FLEXIPLAST SA sunt reale, diferenele valorice dintre acestea provenind din aprovizionarea
cu materii prime i materiale.
Concluzia este valabil, i n cazul SPUMOFLEX SA Craiova cu meniunea c
nivelul costurilor materiale la produsele analizate, se situeaz ntre costurile SC SPUMOTIM
SA i SC FLEXIPLAST SA, respectiv:
EZUT SCAUN
- SC SPUMOTIM SA
50.047 LEI
- SC SPUMOFLEX SA
60.258 LEI
- FLEXIPLAST SA
71.720 LEI
Celelalte produse, regsite n fabricaia comun
SPTAR SCAUN
35.964 LEI
42.599 LEI
60.595 LEI
a SC SPUMOTIM SA i
FLEXIPLAST SA sunt:
EZUT BANCHET STNGA NOVA
EZUT BANCHET DREAPTA NOVA
La aceste dou produse, pe care SC SPUMOFLEX SA Craiova nu le fabric, analiza
s-a fcut la data de 31 oct. 2001 ntruct ele au intrat n fabricaia SC SPUMOTIM SA doar n
anul 2001, semestrul II, preul acestora nesuferind modificri pn la 31.10.2001.
Situaia costurilor materiale a acestor dou produse, la SPUMOTIM SA i
FLEXIPLAST SA se prezint astfel:
N
AGENT ECONOMIC
SPUMOTIM SA
FLEXIPLAST SA
r.
EXPLICAII
146.861
168.628
materii prime
71.980
93.001
alte materiale
74.881
75.627
armtur + tij
71.451
70.950
demulant
3.430
2.165
alte materiale
2.512
cr
t.
1
Pagina 77 din 88
163.935
201.700
materii prime
78.904
122.234
alte materiale
85.031
79.466
armtur + tij
81.064
74.067
demulant
3.967
2.886
alte materiale
2.513
CONSTATRI:
4.2.3 Diferene la materii prime
i la aceste dou produse SC FLEXIPLAST SA Piteti realizeaz costuri cu materiile
prime, mai mari dect ale SC SPUMOTIM SA datorit:
Consumului specific mai mare, astfel:
ezut banchet stnga NOVA
= 0,430 Kg/produs
= 0,930 Kg/produs
= 21.021 lei/produs
=43.330 lei/produs
se regsesc astfel:
PRODUS
ezut banchet
ezut banchet
EXPLICAII
Diferena total (lei)
stnga NOVA
21.021
dreapta NOVA
43.330
2.487
3.231
18.534
40.049
din care:
Pagina 78 din 88
La acest element de cost SC SPUMOTIM SA are cheltuieli mai mari pentru produsul
ezut banchet dreapta NOVA cu 5565 lei/produs, datorit preului de aprovizionare a
armturii necesare realizrii produsului.
Pentru produsul ezut banchet stnga NOVA costurile cu Alte materiale sunt
egale la ambii productori analizai.
CONCLUZII:
Costurile materiale de realizare a celor dou produse, regsite n calculaiile de pre,
analizate sunt reale i reflect efortul celor doi ageni economici de a realiza produsele ct
mai competitiv.
Diferenele, reflectate ntre costurile materiale ale SC SPUMOTIM SA i SC
FLEXIPLAST SA, se datoreaz unor consumuri specifice mai ridicate n cazul SC
FLEXIPLAST SA, cu 25 % la primul produs i 50 % la cel de-al doilea produs analizat,
precum i a preului de aprovizionare a materiilor prime, mai ridicat cu 2,7 % n cazul
FLEXIPLAST SA Piteti.
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
NOVA
Pagina 79 din 88
0
SPUMOFLEX SA Craiova
SPUMOTIM SA Timioara
FLEXIPLAST SA Piteti
Diferene
1
1341
3753
9646
5893
2
1216
3479
7317
3838
3
6806
19077
12271
4
6392
20139
13747
FLEXIPLAST / SPUMOTIM
n perioada 01.01.2000 31.10.2001, salariile, medii realizate de cei 3 ageni
economici au fost dup cum urmeaz:
SPUMOFLEX SA Craiova
de la 956.400 la 2.405.000
SPUMOTIM SA Timioara
de la 2.055.000 la 3.951.000
FLEXIPLAST SA Piteti
de la 1.178.000 la 3.758.000
Avnd n vedere nivelul aproximativ egal al salariilor medii pltite personalului, de
ctre SPUMOTIM SA i FLEXIPLAST SA, rezult c diferena ntre cheltuielile salariale
ntre 2,1 ori i 2,8 ori, se datoreaz productivitii muncii, mai ridicate la SPUMOTIM SA
Timioara.
Calculul reflect situaia real a activitii, avnd la baz fondul de salarii consumat n
activitate i numrul de personal afectat acestei activiti.
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
2
6481
NOVA
3
-
4
-
1
8122
Pagina 80 din 88
SPUMOTIM SA Timioara
FLEXIPLAST SA Piteti
Diferene
6643
13639
6696
5201
10347
5146
6136
17169
11033
6154
18125
11971
FLEXIPLAST / SPUMOTIM
Situaia reflect costuri indirecte de 2 i chiar de 3 ori mai mari la FLEXIPLAST
dect la SPUMOTIM Timioara.
ntruct nu se poate analiza coninutul acestor valori, se consider c ele sunt reale,
urmnd ca din analiza realizat pe ntreaga activitate a SC SPUMOTIM SA s se verifice
repartizarea lor pe produse.
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
2
5800
1040
11963
10923
NOVA
3
2781
23103
20322
4
2798
26994
24196
1
7500
1390
16498
15108
FLEXIPLAST / SPUMOTIM
Diferenele la acest element de cost sunt semnificative, urmnd ca acestea s fie
verificate n Situaia de calcul a costului pe ntreaga societate.
Pagina 81 din 88
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
2
58029
47621
91715
44.094
NOVA
3
166794
233127
66.333
4
183587
272395
88.808
1
78997
64734
126487
61.753
FLEXIPLAST / SPUMOTIM
Influenele care au determinat aceste diferene sunt redate la punctul 4.2. 4.6., dup
cum urmeaz:
PRODUS
AGENT ECONOMIC
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
4
88.808
43.330
-5.565
-289
1.418
13.747
11.971
24.196
0
TOTAL DIFEREN
din care:
1
61.753
14.893
2
41.094
25.390
NOVA
3
66.333
21.021
- materii prime
- materiale
- energie electric
- amortizare
- salarii
- indirecte secie
Generale societate
6.780
-542
-392
5.893
6.696
15.108
-759
-221
-226
3.838
5.146
10.923
746
-443
1.383
12.271
11.033
20.322
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
Pagina 82 din 88
0
SPUMOFLEX SA Craiova
SPUMOTIM SA Timioara
FLEXIPLAST SA Piteti
Diferene
1
4.685
10.119
5.434
2
3.261
7.337
4.076
NOVA
3
6.313
18.650
12.337
4
5.446
21.792
16.346
FLEXIPLAST / SPUMOTIM
Situaia reflect un nivel al acestor cheltuieli de dou ori mai mare la FLEXIPLAST
dect la SPUMOTIM, rezultate din diferenele de curs valutar la plata importurilor i
dobnzilor bancare pentru creditele controlate de societate.
O cauz a acestei diferene este i cantitatea mai mic de produse fabricate i vndute
de FLEXIPLAST SA Piteti.
4.9. REBUTURI
Situaia acestor cheltuieli este urmtoarea:
PRODUS
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
AGENT ECONOMIC
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
0
SPUMOFLEX SA Craiova
SPUMOTIM SA Timioara
FLEXIPLAST SA Piteti
Diferene
1
860
1.100
240
2
557
798
241
NOVA
3
1.172
2.100
928
4
1.135
2.454
1.319
FLEXIPLAST / SPUMOTIM
Diferenele din rebuturi nu sunt semnificative, totui reflect pierderi mari la
FLEXIPLAST SA ntre 28 % i 116 %.
4.10. Preurile practicate de cei trei ageni economici, conform perioadelor de analiz
a costurilor, i profitul rezultat se prezint astfel:
Pagina 83 din 88
PRODUS
AGENT ECONOMIC
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
NOVA
NOVA
stg.
dpta. NOVA
4
0
SPUMOFLEX SA
NOVA
3
- TOTAL COST
78.997
58.029
- PRE
83.016
61.115
- PROFIT val.
4.019
3.086
-%
SPUMOTIM SA
5%
5,3 %
- TOTAL COST
70.279
51.439
174.279
90.168
- PRE
74.360
54.820
185.956
202.998
- PROFIT val.
4.081
3.381
11.677
12.830
-%
FLEXIPLAST SA
5,8 %
6,6 %
6,7 %
6,7 %
- TOTAL COST
137.706
99.850
253.877
296.641
- PRE
144.030
104.435
265.534
310.641
- PROFIT val.
6.324
4.585
11.657
13.620
-%
4,6 %
5%
5%
5%
SEM. I
AN
SEM. I
31.10
crt
INDICATORI
2000
2000
2001
2001
.
0
1
1
PRODUCIE
2
55390679
3
116577951
4
88095797
5
150818459
Pagina 84 din 88
2
3
4
5
6
7
50479671
4911008
9,8 %
4725052
4654121
108645410
7932541
7,4 %
11950430
11784841
78920894
9174903
11,7 %
11422288
10490751
138497167
12321757
8,9 %
23826675
22622836
70931
1,6 %
165588
1,5 %
931536
8,9 %
1203939
5,4 %
- TOTAL SOCIETATE
43,21 %
37,80 %
47,75 %
47,91 %
- SECIA SPUME
CHELTUIELI
82,27 %
66,55 %
94,38 %
118,07 %
- TOTAL SOCIETATE
16,02 %
15,95 %
15,30%
14,91 %
- SECIA SPUME
15,94 %
15,99 %
15,33 %
14,71 %
MATLASURI
PROFIT val.
%
CHELTUIELI
INDIRECTE SECIE
(Chelt. Indirecte / salarii
*100)
GENERALE
SOCIETATE
(Chelt. gen./cost*100)
n urma analizei datelor rezultate din decontul cheltuielilor pe cele 4 perioade, rezult
c societatea i repartizeaz cheltuielile de fabricaie integral pe activitatea desfurat.
Cheltuielile indirecte sunt repartizate asupra matlasurilor auto, conform cifrelor
rezultate din calculul valorilor relative redate n tabelul anterior, la nivelul mediu pe societate,
n cazul cheltuielilor generale pe piese media totalului n cazul cheltuielilor indirecte de
secie.
Totui comportarea valorilor relative din DECONTUL GENERAL al produciei
fabricate cu cele utilizate la ntocmirea calculaiilor de pre, rezult repartizri diferite ale
cheltuielilor indirecte fa de cele efective.
Astfel, din calculaia de pre a produselor:
ezut Scaun NOVA
Sptar Scaun NOVA
Pagina 85 din 88
SPTAR
EZUT
crt
CHELTUIELI
DACIA NOVA
DACIA NOVA
.
1
2
3
2266
9082
11.348
2337
12279
14.616
Se observ valorile din calculaii sunt mai mari dect cele calculate cu coeficienii
rezultai din decontul produciei, astfel:
SPTAR DACIA NOVA
= 15.348 - 11.348
= 4.326 LEI
= 14.616 - 11.616
= 1.006 LEI
Profitul rezultat este diferit de cel din calculaii, dar exist, la nivelurile de 4326
lei/SPTAR DACIA NOVA i 1006 lei/EZUT DACIA NOVA.
Nu au fost constatate elemente care s confirme c societatea produce i
comercializeaz matlasurile auto sub nivelul costurilor de fabricaie.
Pagina 86 din 88
PERIOADE
01.01.
30.06.
31.12.
30.06.
31.10.
PRODUSE/
2000
2000
2000
2001
2001
PRODUCTORI
1
1. EZUT DACIA NOVA
- SPUMOFLEX SA
- SPUMOTIM SA
- FLEXIPLAST SA
2. SPTAR DACIA NOVA
83.016
74.360
119.003
83.016
74.360
121.505
84.676
77.342
136.634
105.780
96.500
133.830
110.058
96.500
133.830
- SPUMOFLEX SA
- SPUMOTIM SA
- FLEXIPLAST SA
EZUT BANCHET STG. NOVA
61.115
54.820
104.435
61.115
54.820
102.001
62.337
58.404
104.314
74.046
74.800
99.564
88.775
74.800
101.533
- SPUMOTIM SA
185.956
185.956
- FLEXIPLAST SA
4. EZUT BANCHET DR. NOVA
216.598
207.694
259.132
262.794
256.534
- SPUMOTIM SA
202.998 202.998
- FLEXIPLAST SA
235.336 240.517 297.578 307.382 310.261
Se observ c evoluia preurilor n perioada analizat indic o cretere, n valori
relative, mai mare la SPUMOFLEX SA Craiova i mai mic n cazul FLEXIPLAST SA
Piteti, astfel:
PRODUS
ezut
Sptar
ezut
ezut
scaun
scaun
banchet
banchet
AGENT ECONOMIC
0
SPUMOFLEX SA Craiova
NOVA
1
32,57 %
NOVA
2
45,26 %
stg. NOVA
3
-
dpta. NOVA
4
-
SPUMOTIM SA Timioara
29,77 %
36,44 %
FLEXIPLAST SA Piteti
12,46 % -2,85
22,59 %
31,84 %
Se poate trage concluzia c diferenele dintre preurile celor 3 productori i au
originea n preul iniial, descris i analizat n detaliu la punctul 4.2. Cap 4. ANALIZA
COSTURILOR DE FABRICAIE ALE MATLASURILOR AUTO DACIA din investigaie.
Pagina 87 din 88
Pagina 88 din 88