Consecven n meninerea nivelului ridicat de performan, firma KOBER s-a situat i la

ediia a XVII-a a Topului Firmelor Nemene, pe primul loc la categoria Industria produselor
primare-ntreprinderi mari. Dei, potrivit estimrilor, anul 2009 fa de 2008 a nregistrat o
scdere general a pieei de lacuri i vopsele din Romnia de circa 25-28%, firma KOBER a
ncheiat anul fiscal 2009 cu rezultate financiare remarcabile att la nivel judeean ct i la
nivel naional. Topul Naional al Firmelor Private-2009 organizat pe dat de 5 noiembrie la
Palatul Parlamentului de ctre Consiliul Naional al ntreprinderilor Mici i Mijlocii din
Romnia mpreun cu Agenia pentru Implementarea Proiectelor i Programelor pentru
ntreprinderi mici i mijlocii a poziionat firma KOBER pe locul 1 n clasamentul pe domeniicod CAEN 2030-Fabricarea lacurilor i vopselelor, cernelii tipografice i masticurilor.
Kber a fost prima companie privat productoare de lacuri i vopsele din Romnia,
fondat n 1991 de inginerul Aurel Kber. Astzi, Kber este furnizorul naional de vopsele i
rini pentru pia produselor decorative i industriale.

1.Istoric
Kober este o companie productoare de lacuri i vopsele din Piatr Neam, nfiinat n anul
1991 i deinut de familia Kober. Aurel Kober, fost inginer la Severnav Turnu Severin, s-a
lansat n afaceri pe cont propriu n 1991, i a construit de la zero grupul Kober, afacere
mprit de acesta (95% din aciuni) cu soia s, Mariana Kober (cu o participaie de
5%).Denumire mrcii vine de la numele familiei care a pus bazele acestei companii, fiind
productoare de lacuri, vopsele, chituri, grunduri, vopsele lavabile, tencuieli
decorative,emailuri, diluani, rini sintetice,centrale termice. Kober deine trei uniti de
producie n judeul Neam i una n Iai. Compania deine mai multe mrci, cele mai
importante fiind KBER, IDEEA!, ZERTIFIKAT, EMALUX, ACRILUX, ECOPLAST.
Printre cei mai importani furnizori de materii prime ai companiei se numr Bayer i
BASF. La finalul anului 2002, Kber a intrat i pe pia centralelor termice, fiind primul
productor autohton pe o pia dominat de importatori, producnd marca Motan. n anul
2008, Kber deinea o cota de pia de 20-21% din pia de lacuri i vopsele.

2. Made in Romania

Un lucru demn de remarcat este faptul c de la nfiinarea companiei, aceast i-a pstrat
acelai logo, fiind chiar numele companiei.

Momente Cheie :
1991 : Se deschide prima fabric de vopsele i rini n localitatea Turturesti, care ajunge n
civa ani la o capacitate de 30.000 tone/an. Aceast deservete pia de produse decorative i
industriale din Romnia.
1994 : Se nfiineaz propriul departament de cercetare-dezvoltare.
1996 : Firma KBER SRL este prima din industria lacurilor i vopselelor care obine
certificarea sistemului de asigurare a calitii
1997 : Odat cu noul departament de cercetare compania dezvolt primul sau produs epoxidic
industrial "Epomid".
1998 : Ing. Aurel Kber a dezvoltat una dintre primele vopsele acrilice ready-to-use
"Aqualux" pentru pia din Romnia.
1999 : Odat cu lansarea fabricaiei vopselelor pulberi, Kber devine singurul productor din
Romnia de vopsele pulberi.
2000 : Kber a fost prima companie din industria lacurilor i vopselelor cu un Certificat de
Mediu de ctre organismul german Germanischer Lloyd.
2008 : Se deschide a dou fabric a companiei, pe platforma chimic Savinesti, cu o
capacitate total de 100.000 tone/an.
2010 : Introducerea vopselei superpremium "Zertifikat Plus" prima vopsea cu efect
antimicrobian, cu ioni de argint.
2014 : Se lanseaz pe pia "Vopsea pentru exterior Zertifikat Siliconic Plus".

3. Producie i distribuie
Compania Kober dispune n prezent de o unitate de cercetare i producie specializat n
lacuri i vopsele n Turturesti (lng Piatr Neam), o alta de producie de centrale termice n
Vaduri (n apropiere de Piatra Neam) i o unitate de producie de componente electronice n
Iai. Anul trecut, compania a vndut firma de distribuie Pitura SA ctre cinci distribuitori
zonali.
Surse apropiate afacerii au spus c vnzarea zonelor de distribuie a avut loc n condiiile n
care obiectivele stabilite la nfiinarea companiei de distribuie au fost atinse, respectiv
promovarea i distribuia printr-o reea bine pus la punct a produselor firmei Kober.
Distribuia poduselor Kober este realizat prin reeaua proprie de distribuie.

4.Campanii de marketing
Una dintre principalele campanii de comunicare realizate de ctre marca Kber prezint un
video reprezentativ promovrii vopselei Zertifikat Plus Satin Latex.
Logo-ul este puternic i simplu, fiind redat prin scrierea utilizat a numelui sau.
Sloganul Vopseaua superlavabila, contureaz mesajul principal al promovrii.Se dorete
c publicul int s perceap faptul c este o vopsea de nalta calitate - clasa 1 de rezisten la
uzur prin splare umed cu detergeni i c are un aspect lucios-satinat.

Emblem surprinde o persoan care folosete vopseaua pe un perete oarecare ntr-un mod
relaxat.Culorile predominante alb i gri devin un stimul vizual pentru consummator, ntruct
acesta s poat identifica cu uurin produsul.

5.Realizri
Pentru a diminua efectele crizei, n 2009 obiectivele firmei au fost continuarea
investiiei de pe platforma Savinesti, analiz atent a structurii de costuri cu optimizarea
acesteia n sensul anulrii sau reducerii tuturor costurilor colaterale, fr legtur cu afacerea
firmei, dezvoltarea i lansarea de produse noi Fidel planului stabilit iniial, compania a
finalizat n 2009 prima etap a investiiei n nou fabric de lacuri i vopsele de pe platforma
Savinesti, viznd dezvoltarea liniilor de produse cu cel mai mare potenial: vopsele lavabile,
tencuieli decorative, lacuri pentru lemn, acoperiri speciale pentru metal.
Pentru meninerea nivelului vnzrilor, firma s-a bazat anul acesta i pe lansarea noului
produs ZERTIFIKAT ^. Aceast este o vopsea superlavabilaa, n dispersie, pentru interioare.
ZERTIFIKAT ^ este un produs inovativ, cu proprieti antimicrobiene. Proprietile speciale
ale produsului sunt asigurate de dispersia poliuretanic Bayhydrol de la Bayer
MaterialScience i de ionii de argint.
Efectul antimicrobian permanent se manifest nc din primele ore de dup aplicare i
conduce la distrugerea a peste 99% din microbii comuni prezeni n ncperile noastre din
primele 24 de ore. Efectul vopselei asupra microbilor a fost testat n laboratoare din Japonia
(laboratorul Ishizuka) i Germania (laboratorul Isega). Datorit proprietilor sale, produsul
este recomandat mai ales camerelor copiilor, dormitoarelor, slilor de spitale, cabinetelor
medicale. ntr-un an cu puternice presiuni generate de creterea preului la materii prime,
creteri semnificative ale preului la produsele de baza, firma KOBER a meninut preurile la
un nivel rezonabil printr-o singur majorare medie de circa 4,5%, i diminuarea marjei de
profit, n condiiile n care industria de lacuri i vopsele este o industrie cu o marja relativ
mic a profitului (sub 10%).

6.Marca n prezent
Productorul de lacuri i vopsele Kber din Piatra-Neam, controlat de omul de afaceri
Aurel Kber, achiziioneaz 90% din materiile prime pentru producie din afara rii, n
condiiile n care n anii 90 i procura mare parte din necesar de pe plan local, a afirmat
Eduard Kber, directorul de achiziii al companiei, n cadrul evenimentului Campioni n
business, organizat de Ziarul Financiar sptmna aceasta la Iai.
Kber are n prezent trei fabrici: una de vopsele decorative, una de vopsele industriale i
una de central termice, n care lucreaz 500 de angajai.
Compania a nregistrat anul trecut o cifr de afaceri de circa 198,4 milioane de lei (44,9
milioane de euro), n cretere cu 3% fa de anul 2012, n timp ce profitul net s-a ridicat la
14,4 milioane de lei (3,3 milioane de euro), un plus de aproape 11% fa de anul precedent,
arat datele de la Ministerul Finanelor. Cifra de afaceri i profitul net ale Kber au ajuns anul
trecut la un maxim dup declanarea crizei.
Piaa de lacuri i vopsele, principalul segment de activitate al companiei Kber, a sczut
anul trecut cu pn la 5%, fiind evaluat la 150 de milioane de euro de ctre juctorii din domeniu. Renovrile au continuat s in capul de afi pentru industria vopselelor.

Piaa local de lacuri i vopsele este dominat n principal de juctori deinui de fonduri
de investiii strine, printre puinii antreprenori romni care au rezistat n lupta cu acestea
numrndu-se, n afar de Kber, i Remus Aurel Bena, care deine compania Daw Bena n
parteneriat cu nemii de la Caparol, sau Aurel i Marinic Potop, care controleaz businessul
Sarcom.

7. Citate representative
23.10.2014
Nu pot s nu observ cum se duce la vale industria chimic din Romnia. 90% din achiziiile
pe care le fac sunt din afara rii, pentru c cercettorii pe care i mai avem n ar sunt
cercettori de dragul cercetrii, ns nu fac proiecte cu aplicabilitate practic, a afirmat
Eduard Kber, fiul lui Aurel Kber si deasemenea directorul de achiziii al companiei, n
cadrul evenimentului Campioni n business, organizat de Ziarul Financiar sptmna
aceasta la Iai.
13.04.2009
"Estimrile noastre arat c n anul 2008 piaa de lacuri i vopsele a crescut cu circa 15% fa
de anul precedent i a ajuns la un volum de aproximativ 215 - 230 milioane euro. n acest an,
n cel mai optimist scenariu, piaa nu poate depi valoarea atins n anul 2008. Este posibil
chiar ca volumul pieei s revin la nivelul anului 2007", a declarat directorul de strategie al
companiei,tefan Barna.

8. Referinte

www.zf.ro Ziarul Financiar

www.kober.ro
https://ro.wikipedia.org/wiki/K%C3%B6ber
www.yutube.com
http://www.bursa.ro/

9. Marca in imagini

https://www.youtube.com/watch?v=tvUXTBR5TCI
https://www.youtube.com/watch?v=UCeVjEgyUuE
https://www.youtube.com/watch?v=RyEE77BwgQg
https://www.youtube.com/watch?v=hUUb7UC2_dM
https://www.youtube.com/watch?v=NFV3dS9UQsI