Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

Proiect la finanarea
organizaiilor agroalimentare
Proiect de investitii realizat prin fonduri
europene nerambursabile pentru S.C. Milka

Profesor:

Student:

DR. Dinu Mihai

Antonia Tnsescu

Cuprins:

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

1.Analiza socio-economic a judeului Braov:

Braov, capitala judeului, cu o populaie de peste 300 000 de locuitori, este
situata in partea central-estica a Romniei, la poalele vrfului Tmpa (967m).
Important centru industrial, cultural si de afaceri, Braov este si un centru
universitarde tradiie. Datorita numeroaselor monumente istorice si artistice,
el este unul dintrecele mai importante centre turistice ale tarii. Existenta sa a
fost atestata documentardin 1235 pe o veche construcie dacica si a fost
2

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

menionata n documenteleteutonilor n 1211-1222.Oraul este mprit n

doua componente distincte: zona de influenta barocacare erpuiete la
poalele Tmpei si a masivului Postvaru si zona ntinsa de blocurisi fabrici.
Principala atracie o reprezint oraul vechi - cartierul Schei, nc plin
defarmec, unde vei gsi o mulime de case si obiecte vechi, n special pe
filon religios.
Teritoriul administrativ al oraului Braov se ncadreaz in partea sudica a
depresiunii Braovului, la contact cu rama muntoasa, respectiv cu fluxul
intern al Carpailor Orientali.
Regiunea se compune din doua uniti distincte : depresiunea Braovului si
orogenul Carpailor Orientali, iar la contactul dintre acestea s-au dezvoltat o
serie de piemonturi ca urmare a activitilor factorilor externi, si anume:

piemontul oraului Braov;

piemontul Scele;
culoarul piemontan Rnov;

Din punct de vedere morfologic se disting trei trepte majore de relief:

treapta munilor nali, cu nlimi de peste 1700m;

munii Brsei, respectiv masivele Postvarul si Piatra Mare;
treapta munilor scunzi cu nlimi intre 800 si 1700m, in care se
ncadreaz munii ntorsura Buzului, Drstelor, Tmpa, Poiana
Braovului, Codlei si Persani;
treapta depresiunilor, cu nlimi intre 450 si 700 m altitudine.

1.1 Populaie:
Potrivit datelor Direciei Judeene de Statistic (iulie 2009), judeul Braov are
o populaie de 597.439 de locuitori. n funcie de vrst, populaia Braovului
are urmtoarea componen:

Grupa de vrst

Populaia stabil

04 ani
514 ani

11834
18941

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332
1519 ani
2024 ani
2559 ani
peste 60 ani
Total

10116
19170
156009
58865
274935

Dup nivelul instituiei de nvmnt absolvite, structura populaiei de 10 ani

i peste a Municipiului Braov se prezint astfel: 26,5% au absolvit
nvmntul superior, 4,9% postliceal, 31,9% liceal, 15,2% profesional i de
ucenici, 15,5% gimnazial, 5,1% primar, 0,9% fr coal absolvit.

1.2

Densitatea populaiei:

Din suprafaa total de 5.363 km, aezrile rurale reprezint 77% din
teritoriul judeului. Altfel spus, n 2009, 26% din populaia judeului locuiete
pe 77% din suprafaa total.

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

1.3 Inflaia:
Indicele preurilor de consum (IPC) pentru luna decembrie 2014, pe total i pe
grupe de mrfuri i servicii i rata medie lunar a inflaiei se prezint astfel:
Decembrie 2014 fa
de

TOTAL
Mrfuri alimentare
Mrfuri nealimentare
Servicii

Noiembrie

Decembrie

2014
100,33
100,62
103,15
100,20

2013
101,55
98,19
103,62
103,43

Anul 2013
fa de

Rata medie lunar a

inflaiei n perioada
1 I - 31 XII

2013

103,98
102,96
105,19
103,19

2014

2013

0,1
-0,2
0,3
0,3

0,4
0,5
0,4
0,3

1.4 omajul:
omeri nregistrai
n judeul Braov
Total omeri
- mediu urban
- mediu rural
1. omeri indemnizai
Structura pe studii:
- fr studii medii
- cu studii medii
- cu studii superioare
Structura pe vrst:
- sub 25 ani
- 25 - 55 ani
- peste 55 ani

Total

Femei

11.780
5.273
6.507
4.269

5.001
2.505
2.496
2.050

% femei
din total
42,46
47,51
38,36
48,02

1.786
1.730
753

617
960
473

34,55
55,50
62,82

659
2.834
776

322
1.492
236

48,87
52,65
30,42

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332
2. omeri neindemnizai

7.511

2.951

39,29

Situaia omerilor la 31.12.2014 existent n evidena Ageniei Judeene de

Ocupare a Forei de Munc Braov se prezint astfel:

1.5. Producia vegetal la principalele culturi:

Judeul Braov

1990

2000

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Cereale boabe 165243 95553 106662 90901 113008 108398 120164 95392 127233 77160 116268 124426
Gru i secar

88820 47814 54142 37587 45330 51930 56509 41141 57183 41933 50385 53927

Orz i orzoaic

41945 18220 17210 16872 27689 15209 18535 13697 13846 10004 12732 14420

Porumb boabe 24605 20101 22418 22837 25604 27998 28910 27625 41172 16697 40911 44058
Sfecl de zahr 50036 28058 36331 73539 69386 42113 73578 70323 65311 64458 155344 160576
Cartofi
Plante uleioase
Legume-total

18730
25378
26872
22374
214103 186650
315654
265115
278337 124608 289162 313844
4
6
4
5
:

86

333

329

33314 19460 16311 16156 10677

2.

259

632

1636

1983

1630

7990

8600

13623

9876

8574

2838

10981 11108

Analiza diagnostic a S.C. Milka

n 1994, Kraft Foods Internaional i-a deschis o filial n Romnia prin

cumprarea a 82% din aciunile SC Poiana Produse Zaharoase SA Braov,
pentru suma de 4,4 milioane USD. Astfel, reeta celebr, mbuntit de-a
lungul unui secol i jumtate a ajuns i n Romnia, fiind folosit pentru
prepararea mai multor produse, un loc de frunte avndu-l ciocolata, MILKA.
Kraft Foods este a doua companie productoare de alimente i buturi din
lume i a avut n anul 2009 venituri nete de mai bine de 39 miliarde de
dolari. Principalul obiectiv al firmei Kraft este s ajute oamenii din toat
lumea s se alimenteze i s triasc mai bine, iar n present, Kraft are
aproximativ 94.000 de angajai i i desfoar activitatea n 70 de ri.
n anul 1901 se lanseaz ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka: pe
fondul mov al ambalajului, aprea pentru prima oar o vcu din Alpi, pe
vremea acea nc n alb i negru. Aceasta ntruchipeaz mai bine dect
6

4267

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

oricare alt animal originea mrcii Milka: lumea Alpilor i laptele din Alpi, fiind
inspirat din motto-ul Apropie-i deprtrile, ndeprteaz-te de toate cele
cunoscute. Dup ce, n prima campanie publicitar au aprut multe obiecte
de culoare mov brazi deCrciun, baloane etc vcua mov va rmne, peste
ani, emblem mrcii Milka;

2.1. Obiect de activitate:

Milka este un brand de prestigiu al Kraft Foods International, situndu-se n
segmentul premium al pieei ciocalatei din Romnia i reprezintand cel mai
vndut produs.
Prin misiunea i valorile ei, compania i se adreseaz lumii ntregi (angajai,
clieni, consumatori, comuniti locale), poziionndu-se drept un profesionist,
un productor care activeaz innd cont de un set de valori puternic
fundamentate, o companie pentru care niciun efort nu este prea mare pentru
a satisface ct mai bine nevoile consumatorilor;

2.2 Produse oferite:

Milka detine o varietate de produse precum:

Milka Tablete- fiecare bucatica de ciocolata fina cu lapte din Alpi este
facuta dupa o reteta pastrata cu grija si folosind numai ingrediente de
cea mai buna calitate;
Milka Luflee;
Milka Diet;
Milka M-joy;
Milka praline;
Milka special pentru copii

2.3. Date de identificare:

Nume
CUI
Registrul Comertului
Infiintata in

MONDELEZ ROMANIA SA
1097530
J40/6905/2010
2010

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332
Tip societate
Ultima inregistrare
ANAF
Cod CAEN
Activitate

Societate pe actiuni - SA
01.10.2013
4636
Comer cu ciocolat i produse zaharoase (rev 2)

2.4. Sediu i adres:

Adresa
Oras
Judet

B-dul DIMITRIE POMPEIU, nr. 6

Bucuresti Sectorul 2
Bucuresti

2.5 Bilanul contabil:

Bilanul este un document contabil n care sunt prezentate elemente
importante ale societii precum : activele, datoriile, nr. mediu de angajai i
alte elemente specifice societii.

2014
ACTIVE IMOBILIZATE - TOTAL

15.048.537

ACTIVE CIRCULANTE - TOTAL, din care

Stocuri (materii prime, materiale consumabile,

294.727.453
0

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

productie in curs de executie, semifabricate,

produse finite, marfuri etc.)
Creante
Casa si conturi la banci
CHELTUIELI IN AVANS
DATORII
VENITURI IN AVANS
PROVIZIOANE
CAPITALURI - TOTAL, din care:
Capital subscris varsat
Patrimoniul regiei
Patrimoniul public
Cifra de afaceri neta
VENITURI TOTALE
CHELTUIELI TOTALE
Profit brut
Pierdere brut
Profit net
Pierdere net
Numar mediu de salariati

125.101.085
155.011.442
538.265
229.683.904
0
190.000
80.440.351
1.045.798
0
0
714.095.279
726.714.485
685.196.892
41.517.593
0
36.375.388
0
233

Bilan

2009

2010

2011

2012

Active Imobilizate

33611768

46248953

43840925

35178499

Active Circulante

173397859

217313041

202827980

218205607

Stocuri

22610829

27669578

36850840

23448833

Conturi

Capital Social

68364834
207,009,62
7
5228992

500897
263,561,99
4
5228992

392532
246,668,90
5
5228992

77368
253,384,10
6
5228992

Capitaluri Proprii

98979805

139828732

77642249

78196717

Datorii

108656060
207,009,62
7

123447584
263,561,99
4

168286935
246,668,90
5

174618799
253,384,10
6

Total Activ

Total Pasiv

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

n baza acestui tabel se observ evoluia financiar a societii. La nievel de

active totale, se observ o diferen ntre anul 2009 i 2010, n timp ce n
erioada imediat urmtoare analizat se nregistreaz o constan a acestora .
Capitalurile proprii s-au diminuat de la an la an, n timp ce datoriile au suferit
o cretere substanial n anul 2012 fa de 2009 i atingnd un punct de
maxim n 2014.

2.6. Contul de profit i pierderi:

Cont Profit si Pierdere
An
Cifra de Afaceri

2009

2010

2011

2012

583446660 534090940 563555504 578630198

Venituri Totale

589198646

548160291

576308184

587895738

Cheltuieli Totale

523860592

504815146

541522384

551607839

Profit Net / Pierdere

54942039

33309134

26064691

26619159

Marja Profit Net

9,42 %

6,24 %

4,63 %

4,60 %

Numar angajati

562

266

262

272

Contul de profit i pierdere face parte din situaiile financiare de nchidere a

exerciiului financiar, este un document contabil de sintez,ce prezint
rezultatul activitii ntreprinderii i astfel msoar performanele firmei n
cursul unei perioade de gestiune. n perioada analizat, profitul a suferit
modificri majore, micorndu-se din anul 2009 pn n anul 2012 cu
28322880 lei.

10

Academia de Studii Economice, Facultatea de Economie Agroalimentar i a

Mediului, Bucureti, 2016, Seria B, grupa 1332

Cifra de afaceri
590000000
580000000
570000000
560000000

Cifra de afaceri

550000000
540000000
530000000
520000000
510000000
500000000

2009

2010

2011

11

2012