Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Metaforele asociate diferitelor perspective privind organizaţiile sunt prezentate în următo rul
tabel.
Tabel 1.1. Principale diferenţe între perspectivele teoriei organizaţiilor (metafore şi imagini),
adaptare după Morgan (1997)
Perspectiva Metafora Imaginea organizaţiei ca fiind... ca Imaginea managerului
fiind ...
Clasică Maşina 0 maşină proiectată şi construită de Un inginer care
management pentru a atinge anumite proiectează, construieşte şi
scopuri pre-definite operează maşinăria
organizaţională
Modernă Organismul Un sistem viu care îşi realizează Un element
funcţiile necesare pentru sup ravieţuire, interdependent al unui
mai ales cele de adaptare la un mediu sistem adaptiv.
ostil
Simbolic- Un model de înţelegere creat şi Un artefact care doreşte să
interpretativă Cultura menţinut de oameni prin valori, tradiţii fie un simbol al
şi obiceiuri organizaţiei.
Complexităţii Limita haosului Un sistem dinamic, adaptiv, care este Un lider care conduce
eficient atunci când este la limita dintre schimbarea într-o manieră
ordine şi haos. paradoxală
Metafora "maşinii" a apărut în secolul al XlX -lea, pe fondul inventării noilor maşinării
caracteristice revoluţiei industriale. Această metaforă a dominat arta şi literatura în secolul al
XlX-lea şi la începutul secolului XX, fiind adoptată de teoria managementulu i clasic datorită
accentului pus pe structură şi eficienţă. Metafora maşinii a încadrat discuţii privind cel mai
bun proiect de maşină organizaţională, destinată să realizeze anumite sarcini (de obicei,
sarcini de producţie) şi a inspirat imaginea manageru lui ca fiind un inginer care are drept
sarcină proiectarea şi operarea unei organizaţii eficace şi eficiente.
Metafora organizaţiilor ca "sisteme vii" este asociată, adesea, cu ideea funcţionării
organismelor şi adaptării la ecosistem. Organizaţiile trebui e să îşi dezvolte funcţii care să le
ofere permanenţă, să le întreţină viaţa, la fel ca şi în cazul organismelor vii (respiraţie,
circulaţie, digestie, etc.) şi atât organismele vii, cât şi organizaţiile trebuie să se adapteze la
mediul de care depinde sup ravieţuirea. Metafora organică accentuează procesele
organizaţionale specifice supravieţuirii şi interacţiunile organizaţiei cu mediul său. Faptul că
există diferite tipuri de organizaţii adaptate la diferite medii a permis dezvoltarea unor
abordări situaţionale în teoria organizaţiilor. Această metaforă ne reaminteşte că diferite specii
organizaţionale trebuie să facă faţă unor cereri diferite şi să răspundă în maniere diferite la
aceste cereri. Astfel, nu există o reţetă ideală de organizare, care să prod ucă rezultate pozitive
pentru diferite tipuri de organizaţii. Metafora organismelor vii caracterizează abordarea
modernă în teoria organizaţiilor şi accentuează dependenţa de mediu, tehnologia ca proces
transformaţional, adaptarea structurală şi strategiil e de supravieţuire / dezvoltare specifice
organizaţiilor.
Metafora organizaţiilor ca şi "culturi" dezvăluie noi surse pentru înţelegerea organizaţiilor.
Accentuând obişnuinţele şi tradiţiile, poveştile şi miturile, artefactele şi simbolurile organizaţiei,
această metaforă conturează imaginea managerului ca povestitor sau păstrător al tradiţiei,
interpretată în diferite moduri de membrii organizaţiei.
Metafora "colajului", specifică post -modernismului în teoria organizaţiilor, recunoaşte
valoarea perspectivelor multiple şi a folosirii unor părţi din diferite teorii în construcţia unei noi
teorii. Generarea teoriilor despre organizaţii seamănă astfel cu realizarea unui colaj de către
artist. Colajul este o formă artistică în care obiecte şi părţi ale obiectelo r (adesea reproduceri
artistice) sunt aranjate împreună pentru a forma un nou obiect artistic. Artistul simulează
surpriza prin juxtapunerea unor imagini incongruente care surprind idei şi sentimente
puternice. Cercetătorii organizaţiilor folosesc părţi al e teoriilor vechi, împreună cu experienţa şi
cunoaşterea acumulată de -a lungul timpului, pentru a crea noi teorii, utile în situaţii particulare.
Metaforele "complexităţii" ilustrează organizaţiile ca fiind sisteme vii, care au un
comportament coerent gene rat de interacţiunile competitive / cooperative dintre agenţii
specifici sistemului, care se reorganizează permanent în diferite reţele sociale de schimb, în
funcţie de modificările din peisajul caracteristic mediului. Organizaţiile nu pot fi controlate ia r
comportamentul lor nu poate fi prevăzut, aşa cum se considera în perspectiva modernă.
Deşi aduce o oarecare savoare în înţelegerea organizaţiilor, abordarea metaforică este
parţială. Oricum, metafora dezvăluie doar similarităţ ile dintre două entităţi non identice, fără a
spune nimic despre diferenţele dintre ele.
Mediul organizaţiilor
În concepţiile moderne despre organizaţii, mediul este conceptualizat ca fiind o entitate
care există în afara graniţelor organizaţiei. Mediul influenţează rezultatele organizaţionale,
impunând constrângeri şi solicitând adapta re din partea organizaţiei, ca preţ al supravieţuirii.
Fiecare organizaţie interacţionează cu alte organizaţii aflate în acelaşi med iu. Aceste
interacţiuni permit organizaţiei achiziţionarea de materii prime, angajarea personalului,
obţinerea capitalului, achiziţionarea - cunoaşterii, construcţia facilităţilor, cumpărarea
echipamentelor şi serviciilor. Organizaţia interacţionează şi cu clienţii săi, oferind produse şi /
sau servicii. Alţi actori din mediu, care reglementează sau supraveghează aceste schimburi
interacţionează cu organizaţia (distribuitori, asociaţii de piaţă, agenţii guvernamentale, etc).
Toate aceste interacţiuni alcă tuiesc reţeaua inter-organizaţională, aceasta fiind constituită din
furnizori, clienţi, competitori, sindicate, agenţii de reglementare, grupuri de interes care
interacţionează dinamic.
Figura 1.2. Reţeaua inter-organizaţională specifică unei organizaţii (exemplificarea unui sistem
simplu)
Ludwig von Bertalanffy a fost primul care a articulat o teorie a sistemelor în 1950, Katz şi
Kahn fiind primii care aplică teoria sistemelor deschise în domeniul organizaţiilor în 1966. Teoria
sistemelor este una dintre cele mai puternice sch eme conceptuale de înţelegere a dinamicii
organizaţiilor şi schimbării organizaţionale. Sistemele denotă interdependenţă, inter -
conectivitate, inter-relaţionare a unui set de elemente care constituie un întreg identificabil
(French şi Bell, 1995).
Toate sistemele deschise sunt constituite din mecanisme de input - transformare -
output. Orice sistem are o graniţă care îl: separă de mediu. Regula de stabilire a graniţelor este
că se Consumă mai multă energie în schimburile din interiorul graniţei decât în sch imburile
peste graniţă. Graniţele sistemelor deschise sunt permeabile, care permit schimburi de
informaţie, resurse şi energie între sistem şi mediul său. Sistemele deschise au scopuri şi
obiective, raţiuni ale existenţei lor. Legea entropiei afirmă că toa te sistemele se dezintegrează
dacă nu reduc procesele entropice prin producerea / achiziţionarea unei energii mai mari decât
energia consumată. Organizaţiile obţin entropie negativă dacă reuşesc să schimbe suficiente
output-uri pentru input-uri, astfel încât sistemul să funcţioneze. Informaţia şi feedbackul sunt
elemente esenţiale ale sistemelor. Sistemele au nevoie de două tipuri de feedback (Hanna,
1998): feedback pozitiv sau feedback de amplificare a deviaţiei (măsoară dacă scopurile
organizaţiei se potrivesc sau nu cu nevoile mediului) şi feedback negativ sau feedback de
corectare a deviaţiei (măsoară dacă output -ul este în concordanţă sau nu cu scopurile
organizaţiei.).
O altă caracteristică a sistemelor desch ise este echilibrul dinamic; sistemele ating un
nivel de constanţă sau un punct de echilibru pe care doresc să -1 menţină, în pofida forţelor
contrare interne şi externe. Sistemele tind să devină din ce în ce mai elaborate, diferenţiate,
specializate şi complexe odată cu trecerea timpului, tendinţă denumită diferenţiere. Cu cât
diferenţierea este mai mare cu atât se manifestă o nevoie mai presantă pentru integrare şi
coordonare. În cazul sistemelor mari există subsisteme, ele fiind ierarhizate în ordinea
importanţei, într-o ierarhie de sisteme.
În al treilea rând, modelul sistemelor deschise atrage atenţia asupra interacţiunilor dintre
componentele sistemului. Acest model de diagnoză analizează interacţiunil e dintre diferite
nivele: mediu, organizaţia ca întreg, grupuri interdepartamentale, echipe, indivizi. Prin analiza
dinamicii dintre diferite nivele pot fi descoperite cauze ale ineficientei care nu pot fi depistate
prin concentrarea analizei pe un singur nivel. De asemenea, pot fi evidenţiate discontinuităţile
dintre nivele.
Atunci când alegem un model de diagnoză trebuie să respectăm câteva criterii (Johansson,
1996). Astfel, modelul trebuie să corespundă realităţii, în sensul că trebuie să acopere sufici ent
de multă informaţie fără a deveni prea complexe. Dacă modelul este prea simplu, informaţii
relevante ar putea fi scăpate din vedere, iar dacă devine prea complex, creşte dificultatea
aplicării lui. Modelele trebuie să fie aplicate natural, adică să fie posibil să recunoaştem
realitatea diagnosticată, iar limbajul folosit să fie cât mai apropiat de limbajul obişnuit. Mai mult,
modelele trebuie să surprindă relaţii / conexiuni, între diferite componente ale organizaţiei, fapt
ce permite surprinderea dinam icii organizaţiei. Modelele de diagnoză organizaţională reprezintă
elementul central al cercetării de tip diagnostic (Burke, 1994). Vom prezenta în continuare un
model de diagnoză organizaţională frecvent folosit în practică.
Modelul Pentagramei
Modelul pentagramei a fost dezvoltat de H. Bridger şi L. Vansina şi corespunde perfect unei
perspective teoretice sistemice (Johansson, 1996). Acestui model i se pot adăuga componente
sau poate fi simplificat fără a pierde sensul perspectivei generale. Acest lucru f ace ca acest
Graniţa dintre mediul intern şi extern nu este niciodată foarte precis trasată, organizaţiile
fiind sisteme semi-deschise (sau semi-închise).
Sistemul organizaţionale are scopuri şi obiective în funcţi e de mediul intern / extern, care se
reflectă în rezultate (output) -bunuri, servicii, bani, etc- şi pentru realizarea cărora are nevoie de
resurse (input) - materii prime, energie, bani, informaţie, etc. Componentele sistemului sunt
interdependente şi sunt detaliate în cele ce urmează.
SARCINILE
Pentru a obţine rezultatele dorite sistemul trebuie să realizeze diferite sarcini. Realizarea
sarcinilor este influenţată atât de sistem în sine, cât şi de mediul extern. De pildă, în cazul
oferirii de servicii, clienţii influenţează foarte mult realizarea sarcinilor, fără ca să fie incluşi ca şi
componentă a sistemului.
Figura 1.5. Modelul pentagramei - 2
OAMENII
Sistemul organizaţional este o entitate care trăieşte prin oameni şi care este influenţată intern şi
extern de către oameni. Următoarea componentă o reprezintă oamenii, laolaltă cu
competenţele, atitudinile, relaţiile, caracteristicile fizice şi psihologice, etc.
În acest caz este şi mai evidentă conexiunea dintre mediul intern şi extern, deoarece ca
angajaţi petrecem un timp limitat în interiorul organizaţiei, atitudinile noastre fiind influenţate
de nenumărate alte sisteme.
Cele două componente discutate până acum sunt în relaţie de interdependenţă. Organizaţia
angajează şi instruieşte oamenii astfel înc ât să realizeze sarcinile specifice. Pe de altă parte,
oamenii sunt în permanenţă influenţaţi de realizarea sarcinilor atât la nivel conştient, cât şi
inconştient.
STRUCTURA
Fiecare organizaţie / sistem proiectează o structură pentru a organiza şi coo rdona realizarea
sarcinilor. Avem în vedere planificările organizaţiei (formale şi informale), sistemele de norme şi
reguli, procedurile şi distribuirea autorităţii.
Structura organizaţională
Structura organizaţiei defineşte modul în care sunt distribuite, grupate şi coordonate
sarcinile de muncă. Structurile organizaţiilor facilitează urmărirea şi atingerea obiectivelor şi
implementarea planurilor. Pentru sarcinile care trebuie executate sunt alocate resurse umane ,
tehnologice şi materiale. Sunt create metode şi proceduri de lucru, reguli şi proceduri care
definesc modul de realizare a sarcinilor şi stabilesc standardele de performanţă sau calitate.
Aceste elemente ţin de sistemele de recompensare, planificare şi monitorizare. Structura
organizaţiei este direct legată de un sistem informaţional şi oferă un sistem de decizie. În
structurarea organizaţiilor sunt câteva elemente care trebuie luate în considerare:
1. Specializarea muncii - gradul în care activităţile organizaţiei sunt divizate în posturi de
muncă. Diviziunea muncii şi specializarea sarcinilor a jucat un rol deosebit în prima
jumătate a secolului XX pentru creştere a productivităţii şi a performanţelor organizaţiilor.
însă, după o vreme, a devenit evident că accentul pe specializarea sarcinilor duce la
rezultate negative în raport cu productivitatea (absenteism, plictiseală, oboseală, stres,
calitate proastă, etc).
2. Departamentele — gruparea sarcinilor de muncă similare pentru a putea fi coordonate.
Gruparea sarcinilor de muncă poate fi realizată utilizând drept criteriu funcţiile îndeplinite
(producţie, marketing, aprovizionare, financiar, resurse umane, etc), punând laolaltă angajaţi
cu abilităţi asemănătoare. O altă posibilitate este de a grupa sarcinile în funcţie de produsele
organizaţiei, cu scopul de a creşte responsabilitatea pentru performanţa produselor la nivelul
managerilor. Un alt criteriu de creare a depar tamentelor este criteriul geografic sau cel
teritorial, ilustrat de structura companiilor multinaţionale, care au unităţi grupate la nivel
continental sau la nivelul ţărilor dintr -o anumită regiune. O altă posibilitate de grupare a
sarcinilor este aceea care foloseşte procesele. Fiecare departament se ocupă de o anumită
fază a procesului de creare a produselor / serviciilor organizaţiei. Specificitatea clienţilor
poate fi folosită ca şi criteriu de creare a departamentelor, presupunând că, în funcţie de
natura şi specificul clienţilor vizaţi de organizaţie, grupuri de specialişti pot să răspundă mai
eficient la nevoile clienţilor. Companiile mari pot folosi mai multe criterii în crearea
departamentelor.
3. Lanţul de comandă - linia directă de autoritate care se întinde din vârful organizaţiei şi până la
cel mai scăzut nivel de comandă şi care clarifică cine şi cui raportează. Dezvoltarea
tehnologiilor informaţiei şi tendinţele de împuternicire a angajaţilor scade relevanţa acestui
concept, însă autoritatea şi unitatea de comandă rămân aspecte importate pentru fiecare
manager.
4. Intervalul de control - sau cât de mulţi angajaţi poate un manager să conducă. Interval ul de
control are un impact direct asupra numărului de nivele şi a numărului managerilor dintr -o
organizaţie. Intervale de control mai largi sunt avantajoase din punct de vedere al costurilor
financiare, însă poate crea probleme managerilor datorită insufi cienţei timpului dedicat
conducerii şi sprijinirii subordonaţilor. Totuşi, intervale de control mai largi permit o mai mare
autonomie a angajatului, cresc viteza de comunicare a deciziilor şi dau mai multă putere
angajaţilor.
5. Centralizare / descentralizare — gradul în care luarea deciziilor este concentrată la un singur
nivel sau într-un singur punct în organizaţie. Centralizarea include autoritatea formală, iar
nivelul de centralizare /descentralizare depinde de disponibilitatea şi posibilităţile de
participare la luarea deciziilor.
6. Formalizarea -gradul în care sarcinile realizate de angajaţi sunt standardizate. Dacă sarcina
este foarte standardizată atunci angajatul nu poate decide ce, când şi cum trebuie să facă.
Sarcina este foarte bine definită, există numeroase reguli care trebuie
respectate iar procedurile care acoperă procesele de muncă sunt bine definite. Daca
formalizarea este scăzută, comportamentele de muncă sunt relativ neprogramate, iar
angajaţii au suficient spaţiu de exercitare a propriei voin ţe. Nivelul de formalizare variază
atât între organizaţii, cât şi în interiorul organizaţiilor (în diferitele departamente).
Structura simplă poate fi caracterizată, mai degrabă, prin ceea ce nu este, decât prin ceea
ce este. Astfel, structura simplă nu este elaborată. Are un nivel redus de departamente,
intervale largi de control, autoritate centralizată la nivelul unei singure persoane şi un nivel
scăzut de formalizare. Structura simplă generează organizaţii plate, care au, de obicei, două trei
niveluri ierarhice. Deşi am putea fi tentaţi să considerăm că acest tip de structură caracterizează
organizările de mici dimensiuni (mici firme, proiecte antreprenoriale, etc), sunt numeroase
exemple de mari corporaţii care, în momente de criză şi pentru o scurtă perioadă, adoptă
structura simplă. Cum ar fi cazul restructurării IBM la începutul anilor 1990 de către Louis
Gerstner, care angajat ca CEO în 1993 pentru a reduce cheltuieli de 9 miliarde de dolari anual, a
transformat corporaţia IBM într -o organizaţie puternic centralizată, caracterizată de o
conducere personală (o dictatură luminată) (Robbins, 2005, p.460). Avantajele structurii simple
sunt viteza, flexibilitatea, sunt ieftin de întreţinut iar responsabilitatea este clar precizată. Pe
măsură ce creşte în mărime, luarea deciziei este încetinită, iar organizaţia trebuie să se
structureze, dependenţa de o singură persoană putând fi riscantă.
Birocraţia, în sens weberian, este acea organizaţie în care funcţionează un sistem de
autoritate raţional-legal. "Precizia, rapiditatea, claritatea, cunoaşterea dosarelor, continuitatea,
discernământul, unitatea, subordonarea strictă, reducerea fricţiunii şi costurilor materiale şi
personale - toate acestea sunt aduse la un nivel optim într -o administraţie birocratică tip ică"
(Weber, 1970).
Standardizarea este conceptul cheie al birocraţiei. Principalul avantaj adus de birocraţie
constă în abilitatea acesteia de a realiza eficient sarcini standardizate.
Există mai multe tipuri de organizări birocratice, conform lui Mo rgan (1989):
Structura birocratică rigidă înfăţişează birocraţia
weberiană. Organizaţia operează într -un mediu stabil. Structura
este piramidală şi este controlată de un singur şef. Principalele
principii sunt codificate, situaţiile fiind anticipate şi înţ elese de
membrii organizaţiei, astfel încât întâlnirile dintre conducere şi
ceilalţi membri sunt rare. , .-
Structura birocratică cu o echipă de conducere apare datorită faptului că în mediu apar noi
probleme care nu pot fi anticipate. Şeful central orga nizează echipa de conducere alcătuită din
şefii de departamente care se întâlnesc regulat pentru a rezolva probleme deosebite, aceştia
având autoritate în zona pentru care sunt responsabili.
Structura birocratică cu echipe inter -funcţionale. Pentru probleme care necesită o
perspectivă interdepartamentală sunt construite echipe alcătuite din angajaţi din diferite
departamente rezultând o structură birocratică cu echipe inter -departamentale. Membrii
echipelor participă la discuţii ca reprezentanţi ai depar tamentelor şi raportează şefilor de
departamente progresele, transmit problemele şi informaţiile şefului de departament şi
aşteaptă decizia acestuia.
Structura matriceală
Matricile organizaţionale combină, în principal, două criterii de creare a
departamentelor: criteriul funcţional şi criteriul de produs. Avantajele matricilor
organizaţionale constau în faptul că facilitează coordonarea atunci când organizaţiile trebuie
să realizeze activităţi interdependente şi complexe. Sunt facilitate şi alocările de specialişti în
proiecte sau grupuri de activităţi, precum şi comunicarea dintre specialişti cu specializări
diferite.
Însă matricile pot genera şi multă confuzie şi stres la nivelul angajaţilor. De obicei, este
neclar cine şi cui raportează, cine evaluează rezultatele munci i şi cine ce autoritate are. Astfel,
apar deseori contestări ale poziţiilor, şi sunt deschise spaţii pentru conflicte şi tensiuni, în ciuda
acestor dezavantaje, structura matriceală oferă o flexibilitate deosebită în lansarea şi
administrarea proiectelor n oi şi conferă un avantaj de adaptabilitate organizaţiei. În plus, este
maximizată valoarea specialiştilor (experţii), aceştia putând fi folosiţi în diferite proiecte, care
depăşesc graniţele departamentului în care sunt localizaţi. Astfel, este limitată an gajarea
redundantă de expertiză similară în departamente diferite.
maximizată valoarea specialiştilor (experţii), aceştia putând fi folosiţi în diferite proiecte, care
depăşesc graniţele departamentului în care sunt localizaţi. Astfel, este limitată angaja rea
redundantă de expertiză similară în departamente diferite.
Structura organică slab conectat ă este reprezentată de un grup puternic care dă direcţia
strategică, aflat în „interiorul" organizaţiei şi care întreţine o reţea de legături cu alţii, aflaţi în
exterior.
Aceste organizaţii contractează principalele activităţi din exterior, reţeaua de organizaţii
fiind generată de produsele/serviciile furnizate.
Organizaţia virtuală
Odată cu dezvoltarea şi expansiunea pe scară largă a tehnologi ilor informaţiei şi
comunicării o nouă formă de organizaţie a emers. Interacţiunile sociale virtuale (mediate de
computer) sunt caracterizate de acelaşi nivel de complexitate ca şi interacţiunile, sociale
„concrete" manifestate în realitatea socială percep tibilă (Nadolu, 2004).
Atractivitatea organizaţiei virtuale constă în faptul că derulează activităţi utilizând
tehnologiile informaţiei şi în viteza de adaptare şi reconfigurare la orice instabilitate a mediului
(cum ar fi, de exemplu, Internetul). Mai pre cis, este capabilă să adopte noi tehnologii
(informaţionale) într-un timp foarte scurt, dezvoltă produse cu o viteză şi o calitate crescută şi
susţine noi forme de colaborare între furnizori, producători şi clienţi.
Organizaţiile virtuale sunt asocieri spo ntane ale membrilor, care se aliază pentru a
fructifica o oportunitate apărută pe piaţă. Nu are o structură fizică, fiind definită în termenii
unei reţele de membri care colaborează, în pofida unei dispersii teritoriale. Sarcinile sunt
divizate şi împărţite unor indivizi dispersaţi teritorial, iar rezultatul este reintegrat în diferite
moduri. Membrii organizaţiei virtuale contribuie cu principalele lor competenţe (cele care sunt
definite ca fiind esenţiale pentru organizaţie) pentru a crea o alianţă cu val oare adăugată. Sunt
folosite tehnologii informaţionale şi comunicaţionale sofisticate, care leagă electronic oameni,
proprietăţi, idei mult mai repede. Organizaţia are o abilitate deosebită de a schimba rapid
furnizorii, mai ales că sunt păstrate doar func ţiile dependente de competenţele principale (de
obicei cercetare, dezvoltare şi proiectare), restul funcţiilor fiind subcontractate. Conducerea
organizaţiei virtuale este asigurată de un grup central de management care coordonează
funcţiile externalizate, creând colaborări dinamice.
Unul dintre cele mai cunoscute exemple de organizaţie virtuală este Amazon.com. Fondată
în 1994 de Jeffrey Bezos şi începând să opereze în spaţiul virtual în iulie 1995, Amazon.com este
astăzi cea mai cunoscută companie virtuală şi o organizaţie virtuală globală. Amazon.com este
un model de organizaţie specializată în comerţ electronic, fiind o constelaţie de indivizi, grupuri,
departamente, fabrici şi depozite dispersate teritorial în întreaga lume. Interacţiune cu clienţii
nu mai este una fizică, ci este una virtuală. Clienţii pot cumpăra diferite tipuri de produse
oriunde s-ar afla în lume. Amazon.com nu deţine spaţii proprii, având proprietăţi închiriate în
America de Nord, China, India, Japonia, Marea Britanie, Irlanda, Franţ a, Germania, Luxemburg,
realizând în 2005 vânzări nete de peste 8,4 miliarde de dolari.
Un alt exemplu notabil de organizaţie virtuală este Google.com. Google este un joc de
cuvinte provenit de la 'googol' ce a fost dat de Milton Sirotta, nepotul matematic ianului
american Edward Kasner, pentru numărul reprezentat de 1 urmat de 100 de zerouri. Google
foloseşte acest termen pentru a reflecta misiunea companiei de organizare a imensei cantităţi
de informaţii disponibila pe web şi în întreaga lume. Doi studenţi doctoranzi la Universitatea
Stanford, Larry Page şi Sergey Brin, au fondat Google în 1998. Misiunea Google este de a oferi
cea mai buna experienţă în căutarea pe Internet, făcând publică lumii, accesibilă şi folositoare
informaţia. Google, dezvoltator al celui mai mare motor de căutare din lume, oferă un mod
rapid şi uşor de a găsi informaţii pe web. Prin accesarea a mai mult de 1,3 miliarde de pagini,
Google oferă rezultate relevante către utilizatori şi întreaga lume, în mod obişnuit în
mai puţin de jumătate de secundă. Azi, Google răspunde la mai mult de 100 de milioane căutări
pe zi.
Deşi modelele alegerii raţionale folosesc o metaforă economică, ele sunt teoretic
generalizate pentru a explica nu numai comportamentul economic ci şi comportamentul studiat
de majoritatea disciplinelor ştiinţelor soci ale, de la filosofia politică până la psihologie. Aria
comportamentelor umane explicate cuprinde un întreg spectru ce include procesul de luare a
deciziei la nivel guvernamental (Allison,1971); deciziile consumatorilor individuali (Becker,
1976), ale agenţilor economici colectivi (Allison şi Szanton, 1976); instituţiile
sociale ca sistemul judiciar criminalistic (Becker, 1968; Ehrilch, 1973) sau familia (Becker,
1981) şi comportamentul social, în general.
Perspectiva clasică în luarea deciziilor implică r aţionalitatea şi decizia raţională în
toate discuţiile şi prescripţiile ei. Raţionalitatea este echivalentă cu raţionamentul ştiinţific,
empirist şi pozitivist şi cu folosirea faptelor drept criterii decizionale şi utilizarea
argumentaţiei logic organizate în luarea deciziilor. Prescripţiile acestei perspective şi -au
dovedit incorectitudinea de -a lungul timpului. Cercetările din psihologia cognitivă au
demonstrat că deciziile se bazează pe folosirea modelelor euristice, a judecăţii şi cunoaşterii
tacite.
Modelele prescriptive în luarea deciziilor
Chiar dacă afirmăm că oamenii deţin informaţii complete şi că acţionează fără legătură
cu preferinţele altora şi numai în propriul interes, că ei au un unic set de preferinţe
neambivalente şi că ei fac orice alegere cu intenţia maximizării utilităţii , ei tot nu acţionează
raţional. Psihologii au arătat că oamenii sunt dispuşi să accepte o alternativă mai riscantă dar
văzută ca având succes decât una vizualizată ca pierdere. Oamenii nu fac întotdeauna alegeri
raţionale.
Scopul acestor modele este de a analiza care dintre aceşti factori este mai important ş i cum se
relaţionează în realizarea procesului decizional.
Unul dintre primele modele care a rămas încă de referinţă ca model descriptiv este teoria
comportamentală în luarea deciziei care a fost dezvoltată de Richard Cyert, John March şi
Herbert Simon (Simon, 1960; Cyert şi March, 1963; March, 1988). Atributul „comportamental"
se referă la faptul că luarea deciziei este un aspect al comportamentului uman. Teoria
comportamentală în luarea deciziei se referă la comportamentul individual de alegere, având
rădăcinile în teorii decizionale statistice şi în teoriile economice ale comportamentului raţional.
Unele dintre aceste rădăcini sunt studiile probabilităţii ale l ui Edwards (1954), analiza
diagnosticului clinic (Meehl, 1959), descrierile teoriei jocurilor (Luce şi Raiffa, 1957), luarea
deciziei în organizaţii,(Simon, 1947, 19,55)
în ultimii 40 de ani, cercetarea comportamentului de alegere a dus la dezvoltarea
paradigmei euristici-erori în cazul deciziilor în condiţii de incertitudine (Kahneman, Slavic,
Tversky, 1982) şi la dezvoltarea teoriei prospective şi a încadrării comportamentului individual
de alegere (Kahneman şi Tversky, 1984).
De-a lungul anilor, teoria comportamentului decizional a generat o serie de rezultate despre
aspectele cognitive ale comportamentul individual de alegere, neglijând însă efectele factorilor
sociali şi emoţionali cum ar fi conflic tul inerent luării deciziilor ( Cahneman, 1993).
Uneori, teoria comportamentală este denumită şi „modelul administrativ" şi presupune
faptul că, în realitate, deciziile luate nu sunt soluţiile ideale datorită limitărilor la care trebuie să
facă faţă decidenţilor. Teoria comportamentală a luării deciziilor consi deră că oamenii iau decizii
pe baza raţionalităţii limitate. Modelul raţionalităţii limitate acceptă faptul că:
Definirea situaţiei este incompletă;
Este imposibil să se genereze toate alternativele;
Este dificil să se estimeze toate consecinţele fiecărei alternative; - Deciziile sunt adesea
influenţate de factori individuali şi social -politici. Toate acestea reflectă ideea că oamenii iau
acele decizii care sunt "suficient de bune" şi nu iau deciziile ideale. Astfel, se presupune că
oamenii urmăresc soluţia satisfăcătoare în condiţiile date şi nu cea mai bună soluţie.
Maximizarea se referă la activitatea de evaluare simultană a alternativelor disponibile şi
selectarea celei mai bune soluţii. Satisfacerea presupune activitatea de evaluare secvenţială a
unei singure alternative până este găsită alternativa suficient de bună, astfel încât să fie
acceptată.
Modelul raţionalităţii limitate în luarea deciziilor consideră că procesul decizional se bazează pe
trei mecanisme:
1.Prin acordarea unei atenţii secvenţiale soluţiilor alternative, oamenii analizează fiecare
alternativă ca o problemă independentă. Atunci când se găseşte o alternativă acceptabilă (nu
neapărat cea mai bună) comportamentul de căutare este stopat.
2. Utilizarea euristicii, adică alternativele sunt căutate în ariile în care există o mare probabilitate
de a găsi soluţii satisfăcătoare.
3. Satisfacţia. O alternativă este optimă dacă: (a) există un set de criterii care permit
compararea alternativelor şi (b) alternativele îndeplinesc sau depăşesc toate aces te criterii. O
alternativă satisfăcătoare este aceea care corespunde nivelului de aspiraţie curent.
Acest tip de proces decizional nu caută cea mai bună soluţie ci una cât mai acceptabilă.
Din categoria modelelor descriptive face parte şi teoria organizaţională în luarea deciziei
care se bazează pe studierea luării deciziei la nivel organizaţional concentrându -se, la început,
asupra rolului procesării informaţiei în analiza deciziei (Thompson, 1967). Alte curente în
cercetare au vizat diferite aspecte ale luării deciziei la nivel organizaţional, cum ar fi: analiza
puterii (Pfeffer, 1981), procesele de escaladare (Staw, 1981), încrederea (Salancik, 1977),
construirea sensului (Weick, 1994), ş.a. Agenda de cercetare a lui March s -a focalizat pe
aspecte alternative ale deciziei organizaţionale, extinzându -şi cercetările timpurii în câteva
direcţii:
dezvoltarea unor noţiuni alternative în decizia organi zaţională (March, 1978),
analiza deciziilor ca procese întâmplătoare (Cohen, March, Olsen, 1972) şi cunoscutul model
al coşului de gunoi (engl. garbage cart decision making model),
efectele alocării atenţiei în deciziile organizaţionale (March 1988) şi
rolul pe care îl joacă regulile, obligaţiile şi miturile organizaţionale în luarea deciziei (March,
1994).
Caracteristicile deciziilor organizaţionale care le diferenţiază de luarea deciziilor la nivel
individual, studiate în laborator sunt:
1. ambiguitatea - cel mai des, ambiguitatea în deciziile organizaţionale se manifestă Ia nivel
informaţional, dar şi la nivelul preferinţelor sau la nivelul interpretării istoriei deciziilor, în
contrast, cele mai multe studii experimentale cu privire la decizia individuală c onsideră
subiecţii ca având informaţii clare, gândind în termeni statistici şi fiind orientaţi de rezultatele
financiare derivate din opţiunile pe care le aleg.
2. contextul longitudinal - participanţii la luarea deciziilor organizaţionale sunt părţi integran te
ale unor procese continue. Chiar dacă nu joacă un rol activ în toate fazele procesului
decizional, ei influenţează consecinţele proceselor la care i -au parte. Procesele decizionale
organizaţionale sunt realizate secvenţial şi, în anumite cazuri, încrede rea este mai importantă
decât corectitudinea judecăţii. Toate aceste caracteristici derivă dintr -o analiză dependentă
de istoria deciziilor organizaţionale şi subliniază rolul construirii sensului vieţii
organizaţionale. în contrast, cele mai multe studii de laborator se realizează în condiţii
artificiale care nu sunt legate de activităţi individuale continue.
3. recompensele joacă un rol important în luarea deciziilor organizaţionale. Recompensele, fie
ele pozitive sau negative, sunt reale şi au efecte pe ter men lung (Shapira, 1995). Aceste
efecte sunt întărite de caracterul longitudinal al luării deciziilor. Mai mult decât atât,
supravieţuirea este un element cheie al vieţii organizaţionale, fiind o caracteristică aproape
imposibil de reprodus în condiţii exp erimentale. In contrast, recompensarea folosită în
studiile experimentale are un impact limitat şi nu produce efecte înlănţuite. Argumentul nu
este că beneficiile elimină erorile de judecată; de fapt, ele le intensifică. Adevărul este că
beneficiile şi penalizările sunt fenomene importante în orice organizaţii, ele orientând cel mai
adesea atenţia managerilor.
4. decizii repetitive - mulţi manageri trebuie să ia decizii în probleme similare. Astfel, aceşti
ajung să-şi dezvolte propriile reguli în luarea decizi ilor, fapt care poate da un cu totul alt sens
deciziei şi poate genera rezultate greu previzibile. Credinţele despre luarea controlului şi
utilizarea unei singure abilităţi este prezent în gândirea managerială despre asumarea riscului
(Shapira, 1995). De asemenea, deciziile repetitive sunt luate după reguli ce derivă din
folosirea frecventă a modelelor de procesare a informaţiilor (March, 1994).
5. conflictul este inerent luării deciziilor organizaţionale. Adesea, jocurile de putere şi interesele
determină un anumit rezultat al deciziei, diferit de calculele bazate pe parametrii deciziei.
Mai mult, organizaţiile sunt sisteme ierarhice astfel încât natura relaţiilor de autoritate poate
influenţa decisiv luarea deciziilor.
Deciziile comportamentale se suprapun de stul de mult cu deciziile organizaţionale,
deoarece multe decizii organizaţionale sunt luate de manageri într -o manieră individuală. în
acest caz, tratarea deciziei se face în context organizaţional. Teoria comportamentală (în
contrast) tratează cu precăde re procesele individuale de judecare şi decizie, dar nu într -un
anumit context (fie el organizaţional sau nu). Cele două perspective diferă din punct de vedere
metodologic deşi îşi furnizează reciproc explicaţii şi rezultate empirice.