MODELUL CONCEPTUAL AL CAMPANIEI DE IMAGINE A STATULUI

Ejova Cristina, dr. conf. univ., Ejov Alexandr, lector

Imaginea statului trebuie s fie perceput ca unul din instrumentele de soluionare a problemelor
concureniale ale statului pe arena internaional. n particular, reiting-ul nalt al statului pe arena
internaional este capabil s susin activitatea economic extern a acestuia, s creeze un climat
favorabil pentru investiii, s contribuie la soluionarea problemelor de politic extern, strategice i
tactice. Totodat, crearea unei imagini pozitive a rii nu poate fi o imitaie, ea trebuie s reflecte n
totalitate progresul socio-economic i politic real al statului.
Imaginea statului se construiete din diverse componente. Obiectul imaginii poate fi att un lider
politic sau public, ct i diferite pri componente ale statului sau unele sfere separate ale activitii
statului puterea, economia, armata, politica intern i extern, resursele, drepturile omului i multe
altele. Un rol important pentru opinia public l joac ateptarea unor aciuni efective din partea puteri
de stat vis--vis de una sau alt problem1.
Imaginea politic a statului constituie o form imaginar a statului n cauz n coniina
cetenilor din ar i strintate. Imaginea statului reprezint nu doar o form psihic a contiinei de
reflectare a realitii. Ea constituie o reflectare intenionat, n mod special, modelat, adic reflectarea
unei imagini deja create de ctre profesionali pe baza unei anumite realiti.
n opinia cercettorului rus V. Koroliko, imaginea statului trebuie s dispun de urmtoarele
caracteristici2:
- Imaginea statului trebuie planificat, pentru a produce o anumit impresie prin intermediul
simbolurilor i semnelor.
- Imaginea statului trebuie s fie adevrat, credibil. Ea trebuie s se identifice cu o ar
concret.
- Imaginea statului trebuie s fie elocvent i concret. Funcioneaz mai bine dac apeleaz la
emoii, repede se percepe, se concentreaz asupra unor anumite particulariti i evideniaz vdit una
din cele mai caracteristice trsturi a unui stat.
- Imaginea statului trebuie s fie simplificat. Cea mai eficient imagine este una simpl i
memorabil.
- Imaginea statului trebuie s fie pn ntr-o anumit msur incert i s se afle undeva ntre
emoii i raiune, ntre ateptri i realitate. Ea trebuie s reziste n faa unei evoluii neateptate a
evenimentelor, a schimbrilor preferinelor politice, s corespund dorinelor i ateptrilor diferitor
oameni.

1
2

. : // , 2010, 2, 53.
. . - , "-", 2000, . 312.

La crearea, formarea i perfecionarea imaginii de politic extern a statului contribuie nemijlocit

aa subieci ca: sursele mass-media (naionale i internaionale); serviciul diplomatic; organizaiile
internaionale nonguvernamentale; liderii de idei, inclusiv i reprezentanii culturii, sportului .a.;
Internetul; publicitatea politicii externe.
Analiznd literatura tiinific, constatm c modelul conceptual al campaniei de imagine a
statului trebuie s includ urmtoarele etape ale influenei prin intermediul imaginii:
- Etapa de pregtire. Aceast etap include efectuarea unor investigaii teoretice i empirice cu
scopul studierii opiniei create n lume referitor la statul n cauz. Aceast informaie este necesar
pentru identificarea orientrii valorice, intereselor, convingerilor, ateptrilor, dispoziiilor, setrilor
acelor oameni care vor deveni obiectul influenei informaionale.
- Etapa elaborrii concepiei campaniei de promovare a imaginii. La aceast etap se dezvolt
strategia i tehnica campaniei de promovare a imaginii, care se formeaz sub form de documente
conceptuale i programe de aciuni. La aceast etap este necesar conectarea la elaborarea concepiei
de creare a imaginii a unui cerc larg de specialiti consultani, care formuleaz o prognoz de evoluie
a situaiei argumentat tiinific, variantele posibile de reacie, etc.
- Etapa de realizare a concepiei campaniei de creare a imaginii. n timpul punerii n aplicare a
concepiei create, este necesar efectuarea unui control asupra realizrii sale, petrecerea unor aciuni de
raportare n mod regulat. Evoluia situaiei n lume, n regiuni, n grupe de state i chiar n unele state
aparte poate face ajustrile sale n planurile programate, de aceea este necesar de a reaciona rapid
adecvat la schimbrile petrecute, de a discuta i introduce modificri, a manevra cu puterile i cu
mijloacele disponibile, fr a fora, totodat, evenimentele.
- Etapa de monitorizare a concepiei campaniei de creare a imaginii. La aceast etap se
efectueaz analiza reaciei n lume fa de msurile ntreprinse n timpul campaniei de mbuntire a
imaginii statului i liderului acestuia, urmrirea i prelucrarea, analiza informaiei corespunztoare,
identificarea problemelor, dificultilor n realizare i are loc evaluarea eficacitii unor astfel de
msuri.
n campaniile de imagine a statului se utilizeaz un ntreg complex de tehnologii informaionale
de influen asupra auditoriului strin. n legtur cu aceasta, considerm necesar de a efectua o scurt
caracteristic a particularitilor a celor mai importante ci de comunicare, n primul rnd, mass-media,
care joac un rol - cheie n spaiul informaional. n timpul de fa, dup cum subliniaz mai muli
cercettori3, s-a creat o situaie principial nou n spaiul informaional global. La sfritul secolului al
XX-lea, n rezultatul dezvoltrii impetuoase a televiziunii prin satelit, pe scena internaional au ieit
reelele TV de tiri. ndat dup CNN International i ncepe emisia BBC World, apar i alte reele
regionale de tiri Euronews, Deutsche Welle, Sky News, Al-Jazeera .a. nsemntatea reelelor de
3

McQuail D. Theory of Mass Communication. London: Sage, 2002, p. 218.

televiziune internaional n formarea imaginii de politic extern a statului este imens, deoarece
televiziunea este cea mai efectiv metod de influen asupra nchipuirilor oamenilor.
nc un mijloc puternic de modelare a imaginii de politic extern este radioul, care nlocuiete i
va nlocui, nc mult timp, televiziunea n rile i regiunile srace. Fiind lipsit de divertismentul
televiziunii, radioul folosete un set de msuri nu mai mic de propagand a politicii externe.
Radiopropaganda pune un accent deosebit pe actualitatea i eficiena informaiei.
Este necesar s nu uitm c n secolul tehnologiilor informaionale un loc important l ocup
publicaiile. Oportunitile presei sunt legate, n primul rnd, de semantica limbajului, de asemenea, de
fixarea informaiei n imagini, fotografii, titluri, etc.
Pn nu demult, Republica Moldova nu a beneficiat de o concepie holistic de formare i
promovare a imaginii statului pe arena internaional. Proiectul pilot a fost lansat n anul 2004. n
acelai an, a fost elaborat strategia de promovare a imaginii Republicii Moldova 4. Guvernul a lansat
un concurs pentru selectarea companiei care trebuia s se ocupe de dezvoltarea brandul-ui Moldovei i
promovrii imaginii rii peste hotare. Ctigtorul concursului a devenit agenia de publicitate Lowe
Chiinu. n conformitate cu strategia de promovare a imaginii Republicii Moldova, aceasta a
elaborat brand-ul rii cu toate atributele necesare. Conform acestui proiect, Republica Moldova este
prezentat sub forma unui cub, care are diverse semnificaii i deviza Discover us/Cunoate-ne. Pe
de o parte, un cub tridimensional, se asociaz cu o piatr preioas mic i necunoscut, ceea ce de fapt
i este Moldova. Pe de alt parte, cubul este creat prin intersecia a mai multor linii, ceea ce
simbolizeaz interseciile diverselor drumuri i culturi. De asemenea, el este alctuit din combinarea a
trei culori. Culoarea albastr simbolizeaz business-ul i investiiile, verdele turismul, iar rou agricultura5.
n opinia noastr, o cale de perspectiv pentru soluionarea problemei de formare a unei imagini
pozitive pentru Republica Moldova, poate deveni formularea i aprobarea ideii naionale, care trebuie
s devin nu numai primul pas n calea formrii unei imagini pozitive pentru ara noastr, dar i, ce
este mult mai important, s devin o metod efectiv de educare a patriotismului n rndurile
populaiei.

. : . // Moldoscopie
(Probleme de analiz politic). Revist tiinific trimestrial. Chiinu: USM. 2005, Nr.4 (XXXI), . 146.
5
[online]. Chiinu, 2008. http://www.moldova.ru/index.php?tabName
=articles&owner=44&id=1168 (citat 16.05.2008)