Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2005 - 2006
Auchan i ncepe activitatea n Romnia. Magazinele Auchan sunt operate de compania
MGV Distri-Hiper, fondat n 2005, care este deinut n totalitate de Auchan.
Este deschis Auchan Titan, primul si cel mai mare hipermarket din Romania, in Bucuresti, cu
o suprafata de 16.000 mp. Concept nou, bazat pe politica de "Discount Generalizat" - preturi
mici la toate produsele permanent.
2007 2011
Ulterior s-au deschis magazine Auchan i n Trgu Mure, Piteti, Timpioara, Cluj - Napoca,
Iai, Suceava, Oradea, Bacu, Baia Mare, Deva, Satu Mare, Galai, Ploieti, Sibiu i
Braov.
Pn n anul 2009, compania a realizat investiii de 400 milioane Euro n Romnia.
2012 2014
n anul 2012, Auchan a cumprat activitile hipermarket-urilor Real, filial a grupului Metro
AG, n Europa de Est pentru suma de 1,1 miliarde de euro.
n anul 2013, Auchan a finalizat achiziia celor 20 de hipermarketuri Real n Romnia ca
urmare a acordului semnat n 30 noiembrie 2012 ntre Grupul Auchan i Metrou Group, astfel
au luat natere Auchan Braov i Auchan Drumul Taberei (Bucureti), alturi de Immochan.
n anul 2014, Auchan Romnia ajunge la 32 de hipermarket-uri care i servesc clienii.
Datorita faptului ca Auchan Brasov este uor accesibil, are rafturi bine organizate i un
numr foarte mare de case de marcat, pentru a ajuta clienii s se simt bine i confortabil la
1
cumprturi i s ctige timp, deducem c piaa int vizat cuprinde un interval mare de
vrst : de la 15 75 ani; din care fac parte adolesceni, studeni, salariai i pensionari. Tot
odat menionm c produsele oferite fac parte dintr-un sortiment larg, astfel sunt accesibile
att din punct de vedere al veniturilor grupurilor int ct i din punct de vedere al calitii
cutate de acetia.
Auchan Braov face parte din categoria hipermarket-uri-lor deoarece reprezint o combinaie
ntre magazinul discount i supermagazinul, cu oferte atractive la zi, fiind situat la periferia
oraului Braov i avnd un sortiment foarte larg de produse accesibil unui segment mare al
clienilor. Acesta utilizeaz tehnicile de vnzare precum: autoservirea i vnzarea clasic
specific raioanelor de alimentaie public, unde se comercializeaz produsele de brutrie,
patiserie, cofetrie, carmangerie i pescatorie.
2
Merchandising - partea a 2 proiect
1. Locaia
oseaua Cristianului, numrul 5, Braov. Coordonate GPS : Longitudine 25. 561451 i
latitudine 44.657712.
Hipermarket-ul Auchan City Braov este amplasat n incinta Centrului Comercial Auchan
Eliana, situat la periferia oraului. A fost aleas aceast locaie deoarece accesul este unul
simplu i rapid att pentru locuitorii din ora dar i pentru cei care tranziteaz zona ctre
munte, graie multiplelor modaliti de transport n comun, acestea fiind un avantaj. (clientela
se subintelege)
2. Atribute generale
Parcare, numr loc parcare: Pentru cei venii cu maina, centrul dispune de o parcare gratuit
de 600 de locuri, din care 300 de locuri n parcarea subteran.
Publicitate exterioar: este reprezentat de emblema i logo-ul hipermarket-ului Auchan City
Braov.
Publicitatea la locul de vnzare i alte aciuni promoionale :
- reclam grafic (afie, postere);
- reclam sonor (efectuata de vnztor cu prilejul vnzrii, difuzarea de anunuri/spoturi
publicitare in magazin, folosirea de teme muzicale - cu prilejul unor demonstraii practice
etc);
- promovarea prin marca (imaginea si notorietatea marcii);
- promovare prin ambalaj
- punct de informare comercial (serviciu cu clienii);
- stand de degustare, cadouri, obiecte promoionale, uniforma personalului.
Orar de funcionare : Zilnic 8:00 - 22:00; cu excepia perioadelor de srbtori (Craciun, Anul
Nou i Pate);
3
Servicii suplimentare: Centrul Comercial Auchan Braov asigur clienilor o gam larg de
servicii de care au nevoie n fiecare zi: pres, farmacie, telefonie i internet, asigurri, cadouri,
agenie de voiaj, optic, florrie i restaurante.
3. Dimensiune i profilare
Dimensiunea magazinului: suprafa net de vnzare de peste 6.000 de mp.
Profilul magazinului:
Produse lactate si mezeluri
Alimente de baza
Cosmetice pentru femei i brbai
Produse de ngrijire i alimentaie pentru copii i bebelui
Hrana pentru animalele de companie
Produse de menaj i ntreinerea casei
Jocuri si jucrii
mbrcminte si accesorii pentru bebelui i copii
mbrcminte, nclminte i accesorii pentru femei i brbai 3
4. Design-ul magazinului:
Exterior
Hipermarket-ul Auchan City Braov are faada de culoare gri nchis, iar deasupra
cldirii este poziionat emblema i logo-ul acestuia. n 1983, Auchan a adoptat un
nou logo, nlocuind "A" ntr-un cerc de "A-pasre" ( "A" n spatele unui prihor -
pasre cu gtul rou). Aceast pasre reprezint emblema hipermarket-ului,
simboliznd simpatie i apropiere fa de om.
Descrierea accesului n magazin: are o singur intrare care este amplasat n incinta
Centrului comercial Eliana Auchan.
Vitrina: Exist vitrine frigorifice pentru produsele lactate i mezeluri, precum i pentru
produsele congelate (carne, peste, legume, ngheat). De asemenea vitrine din sticl
identificm i n cadrul standurilor ce comercializeaz produse de patiserie, pesctorie
i carmangerie. Pe peretele acestora sunt poziionate diferite afie promoionale,
nuanele utilizate mbinnd cele 3 culori ale Auchan (rou, verde i galben).
Sentimentele pe care le red cromatica folosit sunt cele de cldur sufleteasc,
4
sugerat de culoarea roie, curaj - galben i senzaia de revitalizare inspirat de
culoarea verde.
Interior:
Culoare: pereii - albi; pardoseala gri; plafon gri (hal). Iluminarea este
prezent n mod special la vitrinele din sticl, oferind o mai bun vizualizare a
produselor comercializate. ntregul spaiu de vnzare dispune de iluminare
artificial, de culoare alb, ce scoate n eviden vitrinele, rafturile i amenajarea
acestora, detalii ce vor rmne n subcontientul clientului, influenndu-i
deciziile de cumprare, prin oferirea indirect a senzaiei de confort i libertate.
5
Nr case de marcat/amplasare:
Exist 28 case de marcat, poziionate paralel la ieirea din hipermarket.