Student:

Specializarea:
Anul:

Campanii de marketing – tipologii

1. Românii au iniţiativă – “Status stories”

Client: Vodafone

Campania Vodafone care îl are în centru pe Gheorghe Danuleţiu, zis „Ghiță Ciobanul”,
din comuna Jina, judeţul Sibiu a devenit în scurt timp una extrem de populară. Ghiţă foloseşte
smartphone-ul şi Internetul mobil pentru a fi în legătură cu cei dragi şi pentru a fi conectat la
reţelele sociale.

Pagina sa oficială de Facebook numără nu mai puţin de 500.000 de like-uri. Ghiţă a fost
vizitat la stână de vedete precum: Răzvan şi Dani, Cabral dar şi de Victor Ponta.
 Campania "Ghiță Ciobanul", realizată de McCann Erickson pentru Vodafone, a câștigat,
în premieră pentru o agenție românească, un premiu la Facebook Awards, acordate celor mai
creative campanii pe Facebook. Cele mai importante premii au fost acordate unor campanii care
au facut inconjurul lumii, precum "Ice Bucket Challenge" sau "Like a Girl".

Personajul Ghiță a demonstrat că Facebook e o rețea de socializare care poate fi folosită

și în scopuri bune, nu doar pentru selfie-uri și alte lucruri mai puțin profunde... De asemenea,
Ghiță a arătat întregii lumi că dacă folosești tehnologia în mod inteligent, îți poate schimba viața.
Povestea lui a inspirat milioane de oameni și a fost una dintre cele mai virale campanii din
România.

Încadrându-se în tipologia “status stories”, această campanie a reușit să spună o poveste

care a impresionat o națiune. Prin simplitatea care nu se prea mai găsește în zilele noastre, a
reușit să atingă punctul sensibil al consumatorilor. Aceștia au început să-și dorească să ajungă ca
Ghiță: simpatic, simplu și deștept și care și-a făcut milioane de prieteni. Astfel, de la un om
simplu și sărac, a ajuns să-și facă cunoscută comuna și să câștige popularitate, lucru pe care și-l
dorește orice consumator. Vodafone a câștigat foarte mulți consumatori datorită acestei campanii
care a avut în centrul ei un om simplu, real, un cioban de la stână.
 2. Distracție cu bani puțini – „Youniversal branding”

Client: KFC

O parodie românească realizată după hashtag-ul Rich Kids of Intagram a atras atenția
presei internaționale. KFC Romania si McCann Bucuresti au lansat Campania “Distractie pe bani
putini”, o campanie care promoveaza noua oferta Smart Menu, activa in lunile ianuarie, februarie
si martie 2015.

Aceasta este prima campanie KFC preluata din România la nivel regional, de la concept,
pana la execuțiile vizuale, TV și online.

Plecând de la prețul special al Meniului Smart, KFC își propune să îi inspire pe eroii
urbani ai vremurilor noastre să își folosească inventivitatea ca să se distreze cu bani puțini: să se
îmbrace haios, chiar dacă nu își permit ultima colecție de haine sau să se distreze prin oraș, chiar
dacă orașul nu e New York”.

Cele două spoturi ale campaniei sunt: Cina si Ski.

Pentru a scoate in evidență mesajul campaniei și pentru a le atrage atenția fanilor KFC –
tineri si mari consumatori de rețele de socializare – MRM Romania a lansat o campanie online
dedicată acestora. În cadrul campaniei, fanii KFC sunt invitați să posteze imagini cu distracțiile
lor de zi cu zi pe bani puțini, folosind hashtag-ul #distractiecubaniputini. Hashtag-ul propus de
KFC ironizează în mod direct un alt hastag faimos #richkidsofinstagram, folosit de copiii de
bani gata pentru a-și etala bogățiile.

Pentru că în centrul trendului de consumerim se află consumatorul nou, care își crează
propriile reguli, propria lume, propria zonă de confort, prin informațiile pe care le deține și prin
profunzimea acordată acestor informații, „Youniversal branding” este o tipologie care se
potrivește foarte bine cu KFC, dar și cu campania aceasta pe care au realizat-o într-un mod foarte
eficient.

Consumatorul este în centru, iar dorința lui este îndeplinită: “Distracție cu bani puțini”,
pentru că acesta este cel mai important lucru pentru tinerii din România. Parodia realizată după
#richkidsofinstagram este foarte bine gândită pentru că nu foarte mulți tineri din România își pot
permite astfel de excentrități și se pot simți frustrați dacă li s-ar propaga o astfel de idee. Dar
felul cum au făcut-o și mai ales faptul că au fost invitați să împartă imagini cu distracțiile lor pe
bani puțini, KFC se autoinvită în spațiul și în lumea lor și îi îndeamnă să fie creativi.

De asemenea, această campanie se încadrează la această tipologie și pentru că îi face pe

consumatori să simtă că ei dețin controlul, în timp ce se folosesc și de tehnologie pentru a
evidenția lucrul acesta.
 Bibliografie

https://www.vodafone.ro/personal/index.htm#tab-1

https://www.kfc.ro/