Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studiu de Caz APPLE
Studiu de Caz APPLE
Grupa: EAI 1
2016
Apple - scurt istoric
Apple Inc, cunoscuta anterior sub numele de Apple Computers, este o companie
americana cu domeniul de activitate axat pe tehnologia computerelor. Apple a castigat o mare
reputatie ca inovator in industria de inalta tehnologie. Compania Apple a fost infiintata de Steve
Jobs si Gary Wozniak la data de 1 aprilie 1976 intr-un garaj inchiriat din Palo Alto, in sudul
Californiei. In iulie ‘76 Apple Computer scotea pe piata primul PC in forma lui incipienta. Au
urmat apoi in 1977 Apple 2 care deja avea o imagine mai avangardista, iar in 1980 Apple 3. In
1983 au lansat proiectul Lisa care a revolutionat practic lumea PC-urilor, introducand un sistem
de operare cu o interfata grafica (GUI).
In anul 2010 Apple a lansat computerul tableta iPad, care si-a castigat imediat
popularitatea in lumea „high tech”. Acesta indeplineste in acelasi timp rolul mai multor aparate
sau dispozitive mobile, ca de ex. telefoane smartphone, aparat de navigatie dupa sistemul GPS,
e-Reader, browser Internet, jocuri electronice, dictionare electronice si multe altele.1
1
WALL-STREET, Apple Corp, http://www.wall-street.ro/tag/apple-corp.html
Obiective ofensive care urmaresc succesul. Apple isi stabileste obiective ambitioase si
actioneaza cu fermitate pentru a le atinge. Ea considera ca produsele sale pot schimba modul in
care oamenii lucreaza si traiesc.
Spiritul de echipa este definitoriu pentru identitatea Apple, deoarece munca in echipa este
esentiala pentru succesul companiei. Angajatii sunt încurajati sa interactioneze la toate nivelurile
manageriale si sa impartaseasca idei si sugestii care sa contribuie la imbunatatirea eficientei si a
calitatii.
Apple are cel mai bun sistem de procurare a materiilor prime, fabricatie si distributie,
sistem gandit si dezvoltat de actualul CEO, Tim Cook, scrie Bloomberg.2
Eficienta si ingeniozitatea de care a dat dovada Cook i-a castigat increderea lui Steve
Jobs, care l-a ales urmas la conducerea companiei Apple. Cook este cunoscut si pentru ca le da
angajatilor o carte despre importanta logisticii - "Competing against time". Cook foloseste o
expresie cand vine vorba de sistemul de procurare a materiilor prime-fabricaţie-distribuţie:
"Nimeni nu vrea sa cumpere lapte stricat".
Tim Cook a dezvoltat un sistem care controleaza toate aspectele legate de design,
procurarea de materiale si comert. Acest sistem care supravegheaza si conduce procesul de
procurare a materiilor prime, fabricatie si distributie face ca Apple sa poata lansa foarte multe
produse deodata.
In anii '90, Steve Jobs si-a dat seama ca este mai profitabil sa distribuie produsele Apple
cu ajutorul avioanelor şi nu pe ruta navala care este mult mai lenta. Cumparatorii care comandau
un produs il primeau a doua zi, iar faima companiei care livreaza atat de repede produsele s-a
raspandit. Mentalitatea de a cheltui oricat acolo unde este necesara mai multa eficienta a fost
benefica pe termen lung.
Compania americana este foarte riguroasa cand vine vorba de costurile de productie.
Fiecare furnizor trebuie sa prezinte un inventar al bunurilor fabricate la fiecare doua saptamani si
sa motiveze pana la ultimul cent costurile de productie. Compania este foarte riguroasa si cand
vine vorba sa apere secretul unui nou produs ce urmeaza sa fie lansat pe piaţa. Spre exemplu, in
fabricile din China, Apple plaseaza monitoare electronice in cutiile in care sunt transportate
componentele. Au fost si cazuri cand compania americana a ales sa distribuie produsele in cutii
in care in mod normal se transporta rosii. Cand iPad 2 a fost lansat, cutiile in care erau tinute
tablete nu aveau nici un fel de insemn care sa dea de gol produsele ce erau transportate in ele. La
fiecare aeroport sau punct de distributie erau angajati Apple care se asigurau ca produsele erau
livrate cu bine.
Performantele Apple
2
Bloomberg, Apple's Supply-Chain Secret? Hoard Lasers, https://www.bloomberg.com/news/articles/2011-11-
03/apples-supply-chain-secret-hoard-lasers
Performanta este cu atat mai mare cu cat, intr-un peisaj economic dezolant la nivel
global, cifrele Apple pot face sa paleasca rezultatele economice ale multor tari.
Insa, pentru a pune in balanta in mod evident acest lucru trebuie sa luam in calcul si
faptul ca PIB al unei tari are in spate si o serie de importuri, lucru care nu mai este reflectat in
performantele financiare ale unei companii.
Cifrele sunt greu de apreciat in conditiile in care Apple nu isi face publice toate datele
financiare interne.
In mare, cifrele Apple indica o forta a companiei care poate fi plasata alaturi de cea a
unor state din Europa, America Centrala si de Sud sau Orientul Mijlociu.
La fel ca orice alta companie, Apple are la dispozitie stocul de actiuni pentru a acoperi
cheltuielile de achizitii sau cele cu personalul.
In schimb, pozitia sa in piata, bazata pe doar cateva produse se aseamana mai mult cu
aceea a unui stat dependent de exportul de resurse naturale, decat cu a unui stat cu o economie
diversificata.
Apple a aplicat acea metoda in 2012, cand la indemnul unui investitor activist si-a
rascumparat actiunile intrate intr-o spirala descendenta cu propriii bani.
O experienta pe care si-a asumat-o si din care a tras o lectie valoroasa, ceea ce explica si
pastrarea unei rezerve in active lichide de 178 miliarde dolari.
Smartphone-uri iPhone vândute: 35 milioane buc., în valoare de 11,6 miliarde USD (8,4 miliarde
€)
3
Wikipedia, Apple Inc, https://ro.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.
Cocluzii
Compania Apple este o companie puternica care a fost cladita pe parcursul timpului si
care in ciuda economiei fluctuante si-a mentinut aceleasi preturi ridicate neafectand-o
semnificativ.
Succesul sau a fost garantat deoarece compania are o viziune mai larga a produselor pe
care doreste sa le fabric si incearca in permanenta sa revolutioneze tehnologia actuala.
Bibliografie