Domeniile de specializare a

marketingului

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

  Companiile desfășoară
activități de marketing

 Prime companii care au

implementat activități de
marketing - producția și
comercializarea bunurilor
de larg consum

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Direcții de aplicare
 Aprovizionare : cercetari de
piață- nivelul prețurilor,
concurența, calitatea resurselor
– marketingul aprovizionării
 Producție: studierea
oportunităților de intrare pe
piață în funcție de cerințele
consumatorilor sau oportunități
– marketingul producției
 Vânzări : activități de
comercializare prin acțiuni
promoționale – marketing
comercial

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Acțiuni de marketing și domeniul
de aplicare

 Creare de baze de date –

marketing direct

 Determinarea nevoilor de
instruire – marketing
educațional

 Atragerea noilor clienți și

păstrarea celor existenți –
marketing relațional

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Acțiuni de marketing și domeniile
de aplicare

 Analiza activității firmei și

adoptarea deciziilor –
marketing strategic
 Studierea nevoilor
consumatorilor – marketigul
ofertei de produse și servicii
 Promovarea online și
conectarea clienților
potriviți pe internet –
marketing digital

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Marketingul holistic

 Marketingul secolului 21

 Apariție: necesitatea abordării

în profunzime, coerente și pe
toate direcțiile a activității
firmei

 Depășește marketingul
tradițional prin amploarea
acțiunilor

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Marketingul holistic
 Marketing intern : în
interiorul firmei, prin
departamentul de marketing
 Marketing relațional : cu
clienții și partenerii de afaceri
 Marketing integrat: canale de
distribuiție, comunicații,
produsele și serviile firmei
 Marketing social: etica în
afaceri, comunitatea,
protejarea mediului,
respectarea legislației

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Activitate
Comentați afirmația:

„Întreprinderile bogate
nu fac marketing fiindcă
au bani, ci au bani fiindcă
fac marketing”
(Guy Serrat)

Bianca Băieș, Marketingul afacerii