Funcțiile marketingului

Funcția premisă
Cercetarea pieței și a consumatorilor

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Metode și cercetări de piață – Tehnici proiective

Asocierea de cuvinte
 Se citeste o listă de cuvinte , iar subiecții trebuie să
menționeze după fiecare cuvânt, primul cuvânt – gând
care îi vine în minte. Citirea se face destul de repede.
Dacă subiecții nu izbutesc să răspundă în trei secunde se
presupune că este cuprins de o emoție care îl împiedică
să asocieze cuvântul. Metoda este utilizată în proiectarea
sloganelor publicitare
 Sunteți rugați să asociați următoarele cuvinte care
reprezintă o posibilă denumire pentru o marcă de
ciocolată nou lansată pe piață.

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Prețios

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Aromat

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Iubire

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Simț

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Etern

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Inocență

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Culoare

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Miros

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Seducție

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Sunet

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Ciocolata voastră și sloganul ei
 „Copilăria” - ”Esența copilăriei de demult!”
 „Afecțiune” – ”Ciocolata înseamnă afecțiune!”
 „Ciocolata verii” – „Ciocolata la care nu poți renunța!”
 „Delicios” - „Dulce aromat cu iubire presărat!”

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Metode și cercetări de piață – Tehnici proiective

Asocierea de cuvinte
 Se citeste o listă de cuvinte , iar subiecții trebuie să
menționeze după fiecare cuvânt, primul cuvânt – gând
care îi vine în minte. Citirea se face destul de repede.
Dacă subiecții nu izbutesc să răspundă în trei secunde se
presupune că este cuprins de o emoție care îl împiedică
să asocieze cuvântul. Metoda este utilizată în proiectarea
sloganelor publicitare
 Sunteți rugați să asociați următoarele cuvinte care
reprezintă o posibilă denumire pentru o marcă de cafea
nou lansată pe piață.

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Rouă

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Ciocolată

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Căldură

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Infinit

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Miros

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Pasiune

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Sentiment

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Întâlnire

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Sunet

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Dimineață

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Cafeaua voastră și sloganul ei
 „Dimineața” - „Cafeaua de dimineață face ziua mai
frumoasă!”
 „Parfumul cafelei” – „Preferința amăruie a dimineții!”
 „Dimineața” –„Energie nesfârșită!”
 „Aromat” - „Zâmbeste cu încredere!”
 „Cafeaua revederii” - „Revederea cu tine însăți!”
 „Iubire amăruie” - „Sentiment nesfârșit de plăcere!”
 „Sunetul” - „Sunetul dulce- amărui”

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Funcțiile marketingului
Funcția mijloc
Conectarea rapidă, flexibilă, promptă, a firmei la mediu

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

 Aplicație
 Mediul tehnologic influențează decisiv
dezvoltarea firmelor pe piață, fiecare
tehnologie revoluționară fiind un filtru al
evoluției acestora. Întocmiți un scurt eseu
de maxim o jumătate de pagină , pornind de
la sintagma „ locuința electronică”

Bianca Băieș, Marketingul afacerii

Bianca Băieș, Marketingul afacerii