Coordonatele produsului Coca-Cola

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-Cola Company, cu

sediul în Atlanta, Georgia. Este cea mai populara si cea mai bine vanduta bautura racoritoare
din istorie. Brandul Coca-Cola este cel mai cunoscut brand din lume, din categoria bauturilor
racoritoare.

Aroma distinctivă de „cola” provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală,
ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore. Firma
producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de
vanilie din lume.

Coca-Cola Company a introdus și prezentat ocazional și alte băuturi de tip cola sub numele
brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, există și
altele, inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke, Coca-Cola Zero, Vanilla Coke și
edițiile speciale cu lămâie și chiar cu cafea.

În toate țările în care este prezentă, compania funcționează în cadrul unui „Sistem Coca-
Cola”. Acesta este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company, iar, pe de altă parte,
din mai mulți îmbuteliatori care au exclusivitate pe o anumită arie geografică în privința
îmbutelierii și distribuției produselor finale.

În România, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola România (filială a The Coca-Cola

Company) și Coca-Cola HBC România, care asigură îmbutelierea, distribuția, vânzarea și
marketing-ul operațional pentru produsele Coca-Cola. Coca-Cola HBC România este
membră a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori la nivel global
din cadrul Sistemului.

Iată lista ingredientelor din Coca-Cola:

Apă carbogazoasă - Aproximativ 90% din Coca-Cola este apă. Partea carbogazoasă este
dioxidul de carbon purificat, care dă băuturii "bule".

Zahăr - gustul dulce al Coca-Cola Clasic provine din zahăr. Coca-Cola Zero Zahăr însa nu are
zahăr, fiind îndulcit cu un amestec de îndulcitori intenși, hipocalorici.

Colorantul caramel - Este făcut special pentru Coca-Cola, pentru a da băuturii culoarea sa
caracteristică.

Acidul fosforic – conferă băuturii acea senzație de gust înțepător. Acesta conține fosfor, care
se găsește și în lapte, brânză, precum și în compoziția sistemului osos.

Cafeina - Amestecul gustos din gustul Coca-Cola provine din cafeină.

Aromele naturale - amestecul de arome naturale este esența formulei secrete a Coca-Cola.
Aceasta este cel mai bine păstrat secret al rețetei Coca-Cola.

Preturile variaza in functie de magazinul care distribuie bauturile, si de litrul sticlei. O doza
de 0.33l costa undeva la 2,89 RON si este cel mai ieftin produs, iar cel mai scump ajunge la
8.07 RON pentru o sticla PET de 2,5L

The Coca-Cola Company este cea mai mare companie producătoare de băuturi
răcoritoare din lume, cel mai mare producător, distribuitor și comercializant de băuturi
ne-alcolice și siropuri din lume, și una dintre cele mai mari corporații din SUA.
Compania este cunoscută în special datorită produsului ei cel mai renumit Coca-Cola,
inventat de John Stith Pemberton în 1886.

Compania controlează 52,5% din piața chineză de sucuri carbogazoase și 12% din piața de
sucuri de fructi. Principalul concurent al companiei este PepsiCo.

Sortimentele bauturilor Coca-Cola constau in bauturi carbonatate: precum brandurile Coca-

Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero Coca-Cola Vanilla și Coca-Cola Cinnamon, aromele
lansate la finalul anului trecut,Coca-Cola Peach – o aromă răcoritoare lansată anul acesta.
Compania mai asigura producera si distribuirea altor produse racoritoare precum Fanta,
Sprite, Cappy, samd.

Pentru asigurarea consecvenţei şi siguranţei producţiei, compania respectă standardele

corporative KORE. Ele sunt incluse într-un program integrat de management al calităţii, care
garantează faptul că operaţiunile globale ale companiei se vor comforma aceloraşi standarde
de producţie şi distribuţie.

Fixarea unor obiective anuale de calitate şi siguranţă pentru produsele alimentare la nivelul
tuturor proceselor tehnologice garantează perfecţionarea continuă şi respectarea tuturor
standardelor în vigoare. Monitorizarea indicilor de calitate ai produselor şi ambalajelor
reprezintă unul dintre elementele sistemului de management al calităţii.

“Întreaga apă utilizată în băuturile noastre respectă şi în unele cazuri chiar depăşeşte
standardele impuse de Organizaţia Mondială a Sănătăţii şi legislaţia ucraineană.
Eşantioane selectate independent vor fi prelevate lunar din magazine şi testate într-un
laborator specializat Coca-Cola din India pentru a se garanta respectarea standardelor de
calitate ale Companiei.

Programul de examinare anuală a apei este

întreprins în laboratorul independent al
Institutului SGS Fresenius din Germania iar
Compania va realiza în fiecare an audituri
pentru asigurarea respectării standardelor
ISO 9001, PAS 223, FSSC 22000.

În plus, Compania solicită şi furnizorilor săi

să respecte aceleaşi cerinţe de calitate şi
siguranţă alimentară. Verificarea
materialelor furnizate şi a serviciilor prestate
de ei este efectuată prin intermediul
auditurilor şi prin inspectarea mărfurilor
livrate de furnizori.” Ce declara Coca-Cola
Company despre fabricarea in siguranta si in
respectarea managementului calitatii.

SWOT reprezintă acronimul pentru cuvintele englezeşti „Strengthts” (Forţe, Puncte forte),
„Weaknesses” (Slăbiciuni, Puncte slabe), „Opportunities” (Oportunităţi, Şanse) şi „Threats”
(Ameninţări). Primele două privesc firma şi reflectă situaţia acesteia, iar următoarele două
privesc mediul şi oglindesc impactul acestuia asupra activităţii firmei.

Punctele forte:

-Brand-ul este cunoscut in intreaga lume si se afla in rafturile magazinelor din mai multe de
200 de tari

-Desfasoara operatiuni pe scara larga, si este unul dintre cel mai valoros brand la nivel
Mondial

-Distribuţie globală adaptată regional, permite companiei să lucreze la nivel global şi în

acelaşi timp să păstreze o apropiere locală

-Campanii de publicitate puternice, sloganurile atractive pe care le lansează în fiecare

campanie contribuie la păstrarea unei imagini favorabile

- este partener în foarte multe evenimente, asadar dezvoltând programe de marketing

inovatoare bazate pe intuiţia consumatorilor locali
Punctele slabe:

- Concurenţa puternică a companie Pepsi, prin campanii aggressive de marketing

-Competitorii substituenţi, Coca- Cola se confruntă cu o concurenţă puternică numită “cola

war”.

-Competiţia pentru preţ

Strategiile acestor magazine constau în a oferi produse similare Coca-Cola la un preţ mai mic.

-Nevoia de management anticipative

Rivalitatea între Pepsi şi Coca-Cola a rezultat o industrie care se mişcă foarte încet, încare
managementul trebuie să răspundă permanent la exigenţele şi schimbările de atitudine ale
consumatorilor.

-Economia regional

economia regională din anumite zone geografice au avut efecte negative asupra Coca-Cola în
ultimii ani, acestea pot duce totuşi la o prăbuşire regională deoarece puterea de cumpărare
aconsumatorului reprezintă o altă ameninţare puternică în această industrie.

-Legislaţia legată de sănătate

Oamenii vor să scoată din dieta lor zahărul complex care se găseşte în siropul băuturii. Deşi
Coca-Cola deţine aproape 40% din piaţa întreagă de băuturi, faptul că această băutură nu este
considerată sănătoasă poate să afecteze negativ compania.

Oportunităţi:

-Achizitii

În 2006 a achiziţionat firma de băuturi răcoritoare Kerry, care a care a fost numită apoi Coca-
Cola China Industries, deţinând o importantă parte a acţiunilor.

-Creşterea pieţei de apă îmbuteliată

Apa îmbuteliată este una din cele mai rapide segmente

din piaţa băuturilor nealcoolice. Acest segment creşte cu aproximativ 10 miliarde dolari pe an.

Ameninţări:

-Competiţia intense

Creşterea competiţiei determină impărtirea veniturilor din acest sector şi rata de creştere.
-Dependenţa de partenerii de îmbuteliere

Această dependenţă de parteneri fac ca operaţiunile Coca-Cola să fie o slăbiciune şi face ca

riscurile afacerii să fie în creştere.

Concluzie:

In urma identificarii punctelor tari, a punctelor slabe, a oportunitatilor si a amenintarilor se

poate concluziona ca Coca-Cola:

- Este cel mai cunoscut brand din lume

- Are distribuţie globală adaptată regional

- Întreţine relaţii foarte bune cu partenerii săi

- Are campanii de publicitate puternice

- Sistemul de Calitate de la Coca

- Are o concurenţa puternică pe piata datorita companiei Pepsi

Elaborarea strategiilor confrom concluziilor analizei SWOT urmăreşte dezvoltarea punctelor

tari ale firmei şi valorificarea oportunităţilor favorabile oferite de pieţele ţintă şi, în acelaşi
timp, eliminarea ameninţărilor din mediul extern şi eliminarea punctelor slabe ale companiei.

Multiplicarea şi reînnoirea continuă a sortimentului de produse, în cadrul pieţei, reprezintă

oreflectare a modificărilor profunde care intervin în nevoile consumatorilor, în mecanismul
formăriişi al satisfacerii lor. La aceasta se adaugă faptul că deprecierea fizică, scăderea utilităţii
unui produs este amplificată continuu de deprecierea funcţională, în special prin apariţia de noi
produse.

Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de
oamenide pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci
înregistrate, suntcele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.Bauturile racoritoare
carbonatate reprezinta un segment important si in continua extindere,oferindu-le
consumatorilor o solutie satisfacatoare pentru mentinerea unui bun nivel de hidratate,essential
unui stil de viata activ fizic si psihic.Efervescenta bauturilor racoritoare este obtinuta printr-o
metoda de carbonatare care imita procesul natural ce are ca rezultat acelasi efect prezent in
unele izvoare minerale.Incerca sa le ofere consumatorilor posibilitatea de a alege dintr-o
varietate de produse: bauturicarbonatate cu zahar, cu un continut redus de zahar precum si
optiunea fara zahar, intr-o gama totmai mare de ambalaje create special pentru a satisface
diverse oportunitati de consum.
Din dorinţa de a oferi consumatorilor o alternativă cu conţinut caloric scăzut, Coca România
lansează pe piaţă primul produs ce conține îndulcitorul noncaloric, de origine naturală, pe bază
de extract purificat din f runze de Stevia 30% mai puţin zahăr.

Noul NESTEA cu îndulcitor din Stevia vine în completarea angajamentului Coca-Cola

România de a oferi consumatorilor o gamă diversificată de produse, într-o gamă completă de
ambalaje.

De aproape 50 de ani, Compania Coca-Cola s-a concentrat asupra inovațiilor în domeniul

îndulcitorilor pentru a contribui la diversificarea produselor oferite consumatorilor și pentru
arăspunde astfel nevoilor acestora nutritive şi de hidratare.

De asemenea, Coca-Cola se lansează pe piaţa produselor lactate cu laptele de consum Fairlife,

un produs fără lactoză, cu 50% mai multe proteine şi 30% mai puţin zahăr decât laptele de
consumobişnuit.

Bibliografie:

https://www.coca-cola.ro/despre-noi/faq/care-sunt-ingredientele-din-coca-cola-original

https://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola

https://www.coca-cola.ro/despre-noi/abordarea-noastra/coca-cola-romania-noi-pasi-catre-o-
companie-pentru-toti

https://ua.coca-colahellenic.com/ro/Impactul-local/procese-de-productie/Profilul-fabricilor

https://ro.coca-colahellenic.com/content/dam/cch/ro/documents/politici/Politica%20in
%20domeniul%20calitatii%20si%20sigurantei%20alimentare.pdf.downloadasset.pdf