ANALIZA SWOT ȘI ANALIZA PESTLE (pentru anul 2020)

COOPERATIVA FONTERRA

Profilul companiei: FONTERRA CO-OPERATIVE GROUP

Sectorul de activitate: Procesarea alimentelor, sectorul de lactate.
Puncte de lucru geografice: Noua Zeelandă, Australia, puncte de lucru în alte 140 țări.
Prezentarea FONTERRA CO-PERATIVE GROUP:
 Are sediul central în Auckland, Noua Zeelandă, dar operează în peste 140 de țări din
întreaga lume.
 A fost fondată în anul 2001.
 Este cel mai mare exportator de lapte din lume deținut de peste 10.500 de fermieri.
 Este o companie mondială de nutriție.
 Exporturile acestei cooperative multinaționale de produse lactate din Noua Zeelandă
reprezintă mai mult de 25% din exporturile globale ale Noua Zeelandă și au fost aceleași
de 50 de ani.
 China este cea mai mare piață a sa, aproximativ 11% din consumul de lactate din China
provenind de la FONTERRA.
 În anul 2020, bordul de resurse umane a declarat că FONTERRA are aproximativ 20.000
de angajați în întreaga lume.

ANALIZA SWOT - FONTERRA

Puncte tari (STRENGTHS) - FONTERRA

1. Parteneriate cu multe organizații în întreaga lume.
2. Deține o unitate de clasă mondială, și anume: Centrul de cercetare și dezvoltare Fonterra.
3. Operează la scară largă cu lanț global de aprovizionare.
Puncte slabe (WEAKNESSES) - FONTERRA
1. Provocări operaționale și redresare lentă a pieței.
2. Model de active grele cu datorii mari asumate.
3. Căderea aspirațiilor crescânde și a investițiilor nefericite în ultimul deceniu.
4. Lipsa de încredere și încrederea în management.
Oportunități (OPPORTUNITIES) - FONTERRA
1. Restructurarea activelor ar duce la mai multe tranzacții și le va reduce datoriile.
2. Creșterea portofoliului prin explorarea unor substanțe nutritive alternative care nu sunt
din categoria lactatelor.
3. Eficientizarea operațiunilor de integrare a afacerilor și reducerea pierderilor.

Page 1 of 4
 4. Economii în curs de dezvoltare așteptate să conducă majoritatea la creșterii pe piata de
lactate la nivel mondial.
5. Produsele lactate devin populare ca gustări convenabile, din mers.

Amenințări (THREATS) – FONTERRA

1. Scăderea valorii în yuani (yuan = moneda chinezeasca) ar avea impact asupra
operațiunilor din China, cea mai mare piață a sa.
2. Deteriorarea schimbărilor climatice globale ar afecta capacitatea de producție a laptelui la
nivel mondial.

ANALIZA PESTLE - FONTERRA

Factori politici
1. Creșterea tensiunilor comerciale între țări:
De când Fonterra operează în peste 140 de țări, orice creștere a unor tensiuni
comerciale poate avea un impact uriaș asupra cooperativei Fonterra. China, devenind cea
mai mare piață, ar putea împiedica afacerile datorita tensiunilor dintre China și America.
Fonterra trebuie să fie precaută în acest razboi comercial, în scopul de a continua
tranzacții ușoare. În urma unei înțelegeri dintre China și America, China a fost de acord
să cumpere produse agricole în valoare de 40 miliarde dolari din America, pentru a opri
războiul comercial existent în prezent. Dar această mișcare poate împiedica Noua
Zeelandă să exporte către China 30% din producția de lactate.

2. Posibilitatea sentimentului naționalist care împiedică liberalizarea și globalizarea în

general
Lumea suferă o imensă întrerupere politică și economică. Multe țări sunt
implicate în războaie comerciale. Națiunile din toate părțile doresc ca produsele lor să fie
utilizate mai întâi înainte de a importa produse din alte țări. Astfel, fiecare națiune își
dorește să-și stimuleze propria economie oferind acces propriilor producător. Dar acest
sentiment naționalist ar afecta liberalizarea comerțului și globalizarea. Incertitudinea
ridicată cu privire la politicile comerciale și încrederea publicului ar avea un impact
asupra importurilor și exporturilor străine. Odată cu creșterea conflictului global și cu
creșterea migrațiilor forțate, țările își schimbă acum cadrele naționale și regionale pentru
a-și sprijini proprii cetățeni și, prin urmare, ar putea acționa ca o lovitură pentru
liberalizare și globalizare. Întrucât FONTERRA este un exportator global și operează în
principal prin exportul produselor lactate din întreaga lume, iar o astfel de naționalizare
care duce la declinul globalizării ar reduce exporturile într-o anumită măsură și ar
împiedica funcționarea și succesul cooperative FONTERRA.

Page 2 of 4
Factori economici
1. Impactul fluctuației cursurilor de schimb valutar.
Factori sociali
1. Schimbarea atitudinii față de producția și consumul de alimente de înaltă calitate
2. Îngrijorarea crescândă față de bunăstarea animalelor și impactul produselor lactate în
mediu.
Factori tehnologici
1. Adoptarea unei noi tehnologii, pentru a crește productivitatea și eficiența fermelor.
2. Cercetarea și dezvoltarea în materie de produse lactate în directia inovării în nutriție
sportivă și probiotice.
Legislatie
1. Creșterea reglementării de mediu care trebuie urmată.
Mediu inconjurator
1. Condițiile de temperatură și tipul pășunilor ar avea impact asupra producției de lapte.
2. Focusarea spre a crea un impact pozitiv asupra mediului.1

Performanța business-ului (ian 2020- sept 2020)

Totalul câștigurilor înainte de plata dobânzilor și taxelor (EBIT) a crescut semnificativ
față de anul 2020, de la o pierdere de 17 milioane dolari la câștiguri de 1,1 miliarde
dolari. Aceasta include câștigurile din vânzările de active și deprecierile și costurile legate de
revizuirea strategică. Odată ce acestea sunt scoase, totalul câștigurilor înainte de plata dobânzilor
și taxelor a crescut, de asemenea, de la 812 milioane dolari la 879 milioane dolari, în ciuda
impactului financiar al COVID-19 pe multe dintre piețele sale. Principalii factori motori ai
performanței subiacente a afacerii au fost: un profit brut normalizat puternic în afacerea cu
ingrediente și, deși a existat o perturbare de la COVID-19, vânzările puternice și marjele brute
ale afacerii Greater China Foodservice în prima jumătate a anului 2020. Totalul câștigurilor
înainte de plata dobânzilor și taxelor al ingredientelor s-a îmbunătățit de la 790 milioane dolari
anul trecut la 827 milioane dolari anul acesta, cu un profit brut normalizat de 165 milioane dolari
până la 1,6 miliarde dolari. Profitul brut normalizat din ingrediente a fost relativ
constant. Managerul a declarant: „ În a doua jumătate a anului, am văzut restaurante, cafenele
și brutării care închid și am văzut creșteri intermitente în vânzările de supermarketuri, creând
incertitudine pe piața globală a produselor lactate. Această incertitudine a dus la diminuarea
prețurilor laptelui, ceea ce a contribuit la îmbunătățirea marjei brute și a profitului brut din
1
https://www.fonterra.com/nz/en.html
https://www.swotandpestle.com/fonterra-co-operative-group/

Page 3 of 4
ingrediente. Domnul Hurrell spune că afacerea a înregistrat o creștere puternică de la an la an a
vânzărilor în prima jumătate a anului, dar a fost apoi lovită puternic de COVID-19 când au fost
închise multe puncte de vânzare a alimentelor. Profitul brut normalizat a început să revină rapid
în al treilea trimestru - deși el subliniază că nu este încă la 100%. „Am observat o creștere
semnificativă în gama de produse Anchor Food Professional din China. Am intrat în 50 de
orașe noi din China, ajungând la 350, iar produsele noastre sunt acum utilizate nu numai în
restaurantele și brutăriile în stil occidental, ci și în cele care servesc bucătăria locală. Cu toate
acestea, conform indicațiilor noastre din actualizarea noastră de afaceri din al treilea trimestru,
afacerile noastre de servicii alimentare din Asia, Oceania și America Latină au fost afectate de
COVID-19 în al patrulea trimestru. Toate cele trei piețe au raportat pierderi în a doua
jumătate”.2

2
https://www.fonterra.com/nz/en/our-stories/media/fonterra-announces-its-annual-results-sept-2020.html

Page 4 of 4