Employer Branding

Recomandari / Tema

Employer Branding
De ce este necesar brandul de angajator Pentru a recruta si pastra cei mai buni oameni Cresterea nivelului de concurenta pentru personalul calificat de pe pietele fortei de munca Un brand de angajator puternic este un avantaj esenial n acest "rzboi pentru talente"

1 Analysis of perception as employer, target groups, expectations.

2 Development of Employer Value Proposition (EVP)

4 Management and monitoring of the Employer Brand

Implementation of communication and delivery of the Employer Brand

Tema Lucrare
1. Analysis Identificarea grupurilor tinta relevante pentru recrutare Evaluarea / Analiza preferintelor si a tendintelor privind ocuparea fortei de munca (Analiza Piata pe domeniul respectiv) Evaluarea / Analiza modalitatilor de comunicare si a stilului de comunicare Analiza modului in care compania in calitate de angajator este perceputa de catre grupurile tinta relevante Analiza principalilor competitori - modalitati de comunicare si perceptia acestora de catre grupurile tinta 2. EVP-ul Companiei - in ce masura se regasesc principalele componente ale unei Employer Value Proposition 3. Implicarea principalilor stakeholderi (CEO, Top/Midle Management) 4. Relatia HR-Marketing-PR Modul in care politica si strategia HR este in concordanta cu promisiunea oferita de EVP 5. Implementarea comunicarii Adaptarea comunicarii la target Intern/Extern Planul de comunicare - utilizarea mediilor adecvate targetului Impactul pe care il are/avut respectiva campanie

Exemple
L'Oral Romnia - top 5 companii din Romnia EVP-ul LOral: loc de munc extraordinar i provocator libertatea de a-i dezvolta potenialul recompense financiare competitive distribuie a profitului Valorile Companiei: Respect - integritate - excelen

Compania propune recompense pentru un nivel de profesionalism ridicat i gndire creativ, precum i o mobilitate internaional ridicat. Toate acestea sunt completate de o reea social puternic marcat de mbriarea diversitii. Strategia Comunicrii:

O gam larg de parteneriate Prezen n universitile din ar Facultile de tiin (chimie, farmacie) Participare la forumuri i trguri de locuri de munc Jocuri interactive pentru atragerea talentelor Jocul Reveal ce i ajut pe potenialii candidai s i testeze abilitile profesionale corelate cu LOral Brandstorm este o competiie internaional de marketing prin care candidaii trebuie s dezvolte strategia de marketing pentru lansarea unei game de produse

Exemple
Danone aprox 700 de angajati External perception - compania este perceputa ca o adevarata forta stabila pe piata pe care activeaza, apare in toate statisticile, pot spune ca este un element de referinta al pietei de alimente proaspete; calitatea produselor firmei este recunoscuta peste tot in lume iar din aceasta cauza, numele firmei este asimilat cu calitatea de top a produselor sale.

Internal perception - toti angajatii firmei beneficiaza inca de la inceput de programe de instruire in functie de functiile ocupate in cadrul companiei directiile strategice ale firmei sunt: sa crestem impreuna, sa crestem in inimile oamenilor, sa crestem profitabil, sa fim cei mai buni si sa aducem sanatate oamenilor! Company's profile - misiunea organizatiei - produsele sale sanatoase sa ajunga la cat mai multi oameni din lume.

Exemple
Cele 4 caracteristici pe care trebuie sa le intruneasca orice angajat al acestei companii se intrunesc sub acronimul HOPE: H de la Humanism (umanitate), O de la Openess (sa fie deschis la tot ce e nou), P de la Proximity (sa fie aproape de oameni, sa puna clientul in centrul atentiei) E de la Enthusiasm (entuziasmul angajatilor este foarte apreciat).