NIKE KIDS

CLIENT BRIEF
Comănescu Iarina
Goran Radu
Olaru Cristina
Roman Andrada

Grupa 2,
Publicitate
 WHOA!
”A person’s a person, no matter how small.”
(Dr. Seuss)
 01
BRAND INTRO
02
OUR TARGET

03
JOB TO BE DONE
04
MANDATORIES/
DEADLINES
1.BRAND
INTRO
Compania a fost fondată în 1964 ca Blue Ribbon Sports de către Bill Bowerman și
Phil Knight, și a devenit oficial Nike, Inc în 1978. Compania ia oficial numele de
Nike în 1978, inspirat din legendele zeiței Νίκη, zeița greacă a victoriei. Nike
comercializează produsele sale sub marca proprie, precum și Nike Golf, Nike Pro,
Nike +, Air Jordan, Nike Skateboard Bowerman și Philip H. Knight.
 BRAND
ESSENCE
Inspirat de pasiunea și performanțele
sportivilor care se antrenau într-unul dintre
centrele olimpice din SUA, brandul Nike este
astăzi campionul detașat în cea mai lungă
cursă din industria de încălțăminte și articole
vestimentare sportive.
BRAND
PERSONALITY
Nike este considerat cel mai mare brand
sportiv, ale cărui cuvinte cheie sunt calitatea și
inovația. Nike înseamnă povești cu intrigă și
deznodământ fericit, povești memorabile și cu
personaje faimoase. Nike înseamnă lifestyle.
 FUNCTIONAL
BENEFITS
Pantofii Nike Kids sunt comozi, pentru că
sunt realizați din material
impermeabil, piele fină și sunt pe
toate mărimile disponibile pentru
copii, în culori diverse și cu șireturi
fosforescente.
EMOTIONAL REASON TO
BENEFITS BELIEVE
Nike Kids înseamnă aventură,
Nike kids sunt ACEI pantofi
mișcare. Îi face pe copii să
sport care îl protejează pe
simtă gustul fiecărei victorii
copilul tău la joacă.
obținute de idolii lor. Bucurie
 
și confort.
 02. OUR TARGET
 Părinții copiilor cu vârste între 8-12 ani
 Părinții acestor copii au vârste cuprinse între 35-40 de
ani, persoane active, la rândul lor, dar care au aceleași
perechi de pantofi sport pe care nu le schimbă decât
atunci când materialul se strică.
 Aceștia nu consideră utilă achiziționarea unor astfel de
pantofi pentru copii, întrucât nu îi consideră necesari
pentru picii lor sau preferă unii la un preț mai ieftin.

SECONDARY TARGET
 Copiii cu vârste între 8-12 ani, cărora le place să se
miște, să fie activi
 Sunt acei copii care vor să fie în pas cu moda și care
consideră că o pereche de pantofi Nike îi poate apropia
de performanțele sportivilor pe care îi admiră.
 MARKET
OBJECTIVES
Creșterea cotei de piață cu 5 pp față de
anul trecut
 
Schimbarea percepției colective: ne
dorim să creștem cu 10 pp VS anul
trecut considerația față de brandul Nike
Kids.
 
Determinarea schimbării brandului: Ne
dorim să convingem 20% dintre părinții
care cumpără pentru copiii lor
încălțăminte nebranduită / de la alte
branduri să achiziționeze Nike Kids.
 
03. JOB TO
BE DONE
 Campanie 360 care să pună în lumină importanța
produselor Nike pentru siguranța și protecția copiilor
în activitățile lor zilnice.
 TVC 30”
 Trueview 15”  YT
 2x TVC cuts 6”  FB&IG
 Eveniment de lansare
 WHAT DO
CONSUMERS
THINK ABOUT
THE BRAND
 Părinții consideră Brandul Nike unul de calitate,
dar nu este esențial in viața copiilor, deoarece
aceștia sunt în perioada de creștere și produsele
trebuie schimbate des.
 Produsul este privit ca un moft și nu este necesar
în activitățile zilnice ale copiilor, deoarece aceștia
sunt neglijenți și nu sunt atenți la ce și cum
deteriorează.
 
 WHAT DO WE
WANT THEM TO
BELIEVE IN
 Este un produs rezistent si nu este usor
deteriorabil, perfect pentru activitățile/jocurile
copiilor.
 Produsul este de o calitate superioară și merită
cumpărat.
 Este esențial în dezvoltarea copiilor
(achiziționarea produsului crește motivația și
dorința de apartenență/reușită).
 Este un produs care asigură siguranță și
protecție copiilor în activitățile lor.
 
 04.
MANDATORIES
 Copiii care apar în materialele
promoționale nu trebuie să aibă sau
să arate mai mici de 12 ani.
 În materialele video trebuie să fie
inclusă componenta trial (copiii
trebuie să apară încălțând sau deja
purtând pantofii sport Nike Kids).
 Toate materialele promoționale
trebuie să conțină logo-ul Nike Kids.
 
 DEADLINES

Strategie Campanie  9.04.2020

STB TVC 30”  9.04.2020
Propunere Eveniment de lansare  9.04.2020
Materiale video finale  30.04.2020
Eveniment de lansare  1.05.2020
THANKS!