Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tipul
Metod
INFORMAIILOR
metodelo e
r
I. Metode
ce nu
antreneaz
purttorii
de
informaii
Observa
re
Tehnici
a. cu ochiul liber;
b. prin oglinzi cu vedere
unilateral;
c. prin
fotografiere/filmare;
d. prin scanare;
e. msurarea urmei
fizice;
f. inventariere;
Instrumente
1. consemnarea
observaiilor pe suport
de hrtie/ electronic;
2. aparate de fotografiat/
filmat;
3. camer video;
4. dispozitive de scanare;
5. instrumente de
msurare;
6. fie de inventar.
CERCETAREA DIRECT
METODE, TEHNICI I INSTRUMENTE DE PRELEVARE A
INFORMAIILOR
Tipul
Metode
Tehnici
Instrumente
metodelo
r
A. Discuii
libere
a.
b.
c.
discuii libere
nestructurate;
asociaii libere de idei;
asociaii/completri de
cuvinte;
1.
2.
3.
4.
5.
II.Metode
ce
antreneaz
purttorii
de
informaii
B.
Comunicar
ea nonverbal
d.
e.
focus-group;
consultarea experilor.
a.
b.
c.
d.
teste proiective;
teste de recunoatere;
teste de ncadrare;
psihodrama.
f.
g.
h.
Interviu semi-structurat;
Interviu structurat;
Interviu asistat de
calculator.
ghid tematic;
ghid de conversaie;
formulare de lucru;
formulare pentru
conducerea discuiilor;
proces verbal.
1. completri de imagini...
2. mostre neutralizate de
produse;
3.casete ncadrare
produse/situaii;
4. jucarea unui rol.
C. Anchete
D. Experimentul de
1. Chestionare oral cu
rspunsuri consemnate
de operator;
2. Chestionar scris
autoadministrat;
3. Chestionare oral cu
rspunsuri
nregistrate pe suport
magnetic.
4. Chestionar administrat
prin telefon , cu
CERCETAREA DIRECT
CERCETAREA CALITATIV I CANTITATIV
CRITERII DE
COMPARAIE
CERCETAREA CALITATIV
CERCETAREA
CANTITATIV
Tipul cercetrii
Cercetarea exploratorie
Cercetarea descriptiv
i explicativ
Obiectivul cercetrii
Identificarea motivaiilor
Cuantificarea datelor i
extrapolarea
rezultatelor
3 Instrumente de
culegere a datelor
Reportofonul, camera
video, ghidul de discuie
Chestionare,
calculatoare
4 Culegerea datelor
Nestructurat
Structurat
5 Analiza datelor
Nestatistic, subiectiv,
interpretativ
Statistic
6 Rezultatele
cercetrii
nelegerea iniial a
fenomenelor de
marketing
Recomandarea unui
mod de aciune
7 Pregtirea
cercettorului
Psihologie, sociologie,
CC, mk, cercetri de mk.
Statistic, modele
decizio-nale, mk.,
cercet. de mk.
METODEDIRECTE
DE CERCETARE 2.
CALITATIV
1. METODE
METODE INDIRECTE,
PROIECTIVE
(scopul cercetrii nu este dezvluit)
1.1. INTERVIUL N PROFUNZIME:
NEDIRIJAT
SEMIDIRIJAT
2.1.
TEHNICI DE ASOCIERE
ASOCIAIA LIBER
ASOCIAIA LIMITAT
CERCETAREA DIRECT
1. METODE DIRECTE
1.1. INTERVIUL N PROFUNZIME:
pornete de la principiul potrivit cruia comportamentul
este influienat de factori de care individul nu este
contient i / sau pe care nu dorete s-i menioneze
direct;
se concretizeaz ntr-o discuie ntre cercettor i
subiectul intervie-vat;
urmrete identificarea motivaiilor, atitudinilor
i
sentimentelor generate n timpul unei anumite discuii;
este nregistrat pentru analiza ulterioar a informaiilor
colectate;
1.1.1.cercettorului
INTERVIUL N este neutr.
1.1.2. INTERVIUL N
atitudinea
PROFUNZIME
NEDIRIJAT
PROFUNZIME
SEMIDIRIJAT
Conine 5- 6 teme.
Are ca variant
1.1.2.
METODE DIRECTE
exigene:
aptitudini de conducere a grupului de ctre moderator;
constituirea unui grup restrns de participani ( 6- 12
persoane);
.
crearea unei atmosfere relaxante i a unei ambiane plcute;
.
nregistrarea discuiei ( video-camera);
.
.
.
2.2. TEHNICI DE
COMPLETARE
premise:
se manifest tendina de a percepe lumea exterioar
prin propriile idei i intenii, de a judeca realitatea prin
filtrul propriei personaliti i a ansamblului de atitudini
personale;
subiectul cercetat devine mai implicat n percepie dac i
2.1.2.
: a...................................................b.......................................................
2. Metodele, tehnicile i instrumentele de prelevare a informaiilor directe
se grupeaz n:
I..............................II.......................................................
3. Comparai cercetarea calitativ i cantitativ potrivit criteriilor enunate.
4. Cercetarea direct calitativ caracteristici:
............................................................................................................
..
5. Prezentai metodele de cercetare calitativ.
6. Ce este focus-group-ul?
7. Care sunt premisele care stau la baza metodelor de cercetare proiective?
8. Clasificai metodele proiective de cercetare.
Week-end frumos !