Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Planul temei
Introducere....................................................................................................................1
Capitolul I. Piaa produselor electrice si electrocasnice din Romnia....................1
1.1. Concurena pe piaa produselor electrice si electrocasnice.................................1
1.2. Cererea produselor electrice i electrocasnice....................................................1
1.3. Oferta produselor electrice i electrocasnice.......................................................1
1.4. Evoluia previzional a produselor electrice i electrocasnice pe pia..............1
Capitolul II. Promovarea produselor electrice i electrocasnice..............................1
2.1. Promovarea produselor - component a mix-ului de marketing.........................1
2.2. Obiectivele, rolul, strategia i organizarea activitii promoionale....................1
2.3. Metode, tehnici i instrumente de comunicare i promovare..............................1
2.4. Activitatea promoional.....................................................................................1
Capitolul III. Studiu de caz. Societatea Comercial Altex S.R.L. pe piaa
produselor electrice i electrocasnice din Romnia...................................................1
3.1. Prezentarea firmei...............................................................................................1
3.2. Conducerea i organizarea firmei........................................................................1
3.3. Serviciile i produsele firmei...............................................................................1
3.4. Distribuia i comercializarea produselor firmei.................................................1
3.5. Performane i realizrile S.C. Altex S.R.L.........................................................1
3.6. Analiza economico-financiar a S.C. Altex S.R.L..............................................1
3.7. Potenialul intern al firmei. Analiza SWOT........................................................2
3.8. Analiza strategic a activitilor promoionale....................................................2
3.9. Strategii de promovare a produselor pe piaa produselor electrice i electro
casnice din Romnia la S.C. Altex S.R.L...................................................................2
Capitolul IV. Concluzii i propuneri...........................................................................2
Bibliografie....................................................................................................................2
Anexe.............................................................................................................................2
Introducere
n condiiile de pia actuale caracterizate printr-o concuren puternic, modernitate,
progres tehnologic etc., este foarte important pentru orice ntreprindere s-si promoveze cat
mai bine produsele in scopul informrii publicului, viznd n primul rnd fidelizarea clienilor
si.
n ultimele dou decenii s-au conturat noi aspecte specifice activitii comerciale, unul
dintre acestea fiind promovarea unor noi modaliti de dialogare cu publicul si, n general, o
perfecionare continu a sistemului de relaii comer-consumatori.
O firma utilizeaz promovarea spre a contribui cu ajutorul ei la diferenierea produselor
sale, pentru a convinge clienii s ofere mai multe informaii n procesele decizionale de
cumprare.
Pieele opereaz adesea sub imperiul concurenei imperfecte, caracterizate prin
diferenierea produselor, comportamentul emoional al cumprtorilor, lipsa de informaii
asupra pieei. Tocmai din aceste motive promovarea este esenial.
Deoarece vnzrile unei ntreprinderi depind de dou categorii de clieni cei noi i cei
vechi, obinuii este mult mai dificil i costisitoare atragerea de clieni noi dect pstrarea
celor vechi, iar secretul pstrrii clientelei const n satisfacerea nevoilor acesteia.
Pentru a avea succes firmele trebuie s pun n centrul ateniei clientul deoarece un
client fidel poate reprezenta un adevrat capital al firmei pe viitor.
Atragerea clienilor i fidelizarea lor nu este o activitate exclusiv a compartimentului
de marketing sau a celui comercial, ci dimpotriv, toate compartimentele ntreprinderii i
angajaii ei trebuie s alctuiasc o echip unit al crei obiectiv este elaborarea i
implementarea unui sistem de satisfacere a consumatorilor prin valoarea creat.
ntre anii 2002 i 2005 se remarc un alt fenomen negativ la nivelul pieei de aparate
frigorifice, anume scderea destul de important (43%) a valorii vnzrilor pe pia, asa cum
se poate vedea n figura 1.2. Corelaia evident ntre aceast diagram si cea care prezint
evoluia pieei volumice a aparatelor frigorifice este aceea c scderea numrului aparatelor
vndute a afectat, cum era de ateptat valoarea vnzrilor n sector, ns ntr-o msur mult
mai mare; ritmurile celor dou serii au evoluat n corelaie negativ: scderea cantitativ (cu
18%) a determinat o diminuare valoric mult mai accentuat (cu 43%) a sectorului analizat.
Principalele motive ale comprimrii valorice trebuie cutate n rivalitatea intens ntre
competitori, ceea ce a degenerat n perioada menionat ntr-un rzboi al preurilor i, pe de
alt parte, n diminuarea preurilor de vnzare pe produs, att la produsele Arctic, ct i la
cele de import.
Dei se bucur de o poziie dominant pe piaa romneasc la toate clasele de produse
comercializate, firma Arctic se confrunt cu o presiune cresctoare din partea competitorilor
strini i a produselor de import.
De asemenea, chiar n ealonul primilor trei concureni (Arctic, Zanussi i Whirlpool),
se produc schimbri care erodeaz n ritm lent poziia de lider (att n termeni valorici, ct si
ca volum al desfacerilor) a firmei romneti. Constatm conservarea poziiilor din top ale
concurenilor i n anul 2008.
Una din modaliile de contracarare a efectelor negative discutate, este mbuntirea
comunicrii ntre productor i client, prin intermediul publicitii. De aceea, Arctic s-a axat
ncepand cu 2006 pe o politic agresiv de promovare, ceea ce a asigurat succesul lansrii i
susinerii vnzrilor produselor din noua gam de elit. n acest sens, campaniile Arcticool i
Ce alegi s-au constituit n rspunsuri adecvate la campaniile concurenilor i au contribuit la
mbuntirea percepiei clienilor fa de marca Arctic. Aceasta a determinat creterea cotei
de pia volumice a firmei de la 43% n 2005 la 47% n 2006, ajungnd la 48% n 2007.
Conform unui studiu de pia din 2007 n rndul consumatorilor casnici si industriali,
din topul celor mai bine vndute 10 aparate frigorifice, 7 sunt produse de Arctic (pe locurile
1, 2, 4-8 si 10, partea cea mai ridicat de pia fiind de 7,5%) iar celelalte, produse de
Zanussi (dou, cu 4%, respectiv 3,5% parte de pia, aflate pe locurile 3 si 7) i Indesit (unul,
cu 2,5% parte de pia, locul 9 n topul de zece) fac parte din clasa produselor similare cu
cele existente i n gama de produse de la Arctic.
Prin urmare, observm c aici se gsete o surs de acaparare a pieei i, cunoscndu-se
preferinele consumatorilor, este necesar adaptarea minim a gamei pentru a crete gradul de
fidelizare al clientelei pentru un numr crescut de produse.
Erodarea poziiei fruntae a primelor trei mrci de aparate frigorifice este evident n
graficul 1.5, unde sunt prezentate n evoluie cotele de pia valorice nregistrate la sfritul
anului 2007, n raport cu 2006 i cu 2005.
nceputul anului 2006 marcheaz o diminuare a cotei de pia deinute de primele trei
mrci, n favoarea urmritoarelor Indesit i Daewoo. Firma Whirlpool nregistreaz cea mai
mare pierdere de poziie (cu o scdere valoric de 3 puncte procentuale), iar Arctic ctig
valoric 5 puncte procentuale la finalul lui 2006, plus inc 1 punct procentual fa de anul
anterior.
Ca i n cazul diagramei valorice a cotelor de pia deinute de principalii concureni, i
cea volumic cunoate o evoluie asemntoare.
n 2005 Daewoo i Indesit ctig i n expresie volumic cte 2 puncte procentuale, iar
Arctic, dei nregistreaz o scdere de 2 puncte, are totui o poziie incontestabil dominant,
cu peste 40% din volumul vnzrilor din sector. n 2006, Arctic marcheaz o cretere
important a vnzrilor n expresie volumic, ajungnd aproape de pragul de 50%, pe care l
va depi n 2008. Dintre mrcile cu cote de pia mai reduse, reunite sub eticheta alte
mrci, evoluii semnificative nregistreaz firmele Polar (care urc de la 1,6% la 3,2%) i
Ardo (cu o cretere de la 0,7% la 2,9%).
Compania Polar, fondat n 1952 la Wroclaw, n Polonia, a fost achiziionat de
Whirlpool Corporation USA n anul 2006, trecnd de atunci printr-un amplu proces de
retehnologizare.
n ceea ce privete gradul de acoperire a nevoilor pieei din gama proprie de produse,
Arctic, ca i Electrolux, duce o politic de satisfacere extensiv a nevoilor clientelei prin
game extrem de diversificate, n timp ce Whirlpool se concentreaz mai degrab pe gamele
cu potenial mare de pia.
Aceast orientare a gamei Arctic este mai degrab rezultatul unei dorine de
diversificare fr substrat strategic fundamentat, dect al unei segmentri strategice
pertinente, aa cum este cazul competitorilor si.
Creterea pieei frigiderelor a fost n 2007 de 40%, cea a combinelor frigorifice de
130%, iar cea a congelatoarelor de 76%, comparativ cu anul 2006. Un procent foarte mare
(84%) din vnzrile totale de lzi frigorifice de anul trecut a fost aferent produselor din
categoria de pre 8-12 milioane lei.
1.2. Cererea produselor electrice i electrocasnice
- rcitor;
- frigider;
- frigocongelator;
- congelator;
- combin frigorific.
Sortimentul de frigidere, congelatoare i combine frigorifice
Pe piaa romneasc exist o gam diversificat de frigidere, congelatoare i combine
frigorifice din producia indigen de la ntreprinderile din Geti, Sadu i Suceava, i mai ales
din import (Italia, Suedia, Coreea de Sud, Elveia etc.).
Frigiderele Arctic se produc la Geti n trei variante avnd urmtoarele caracteristici
principale:
- capacitatea brut de 140 l , 180 l i 240 l;
- capacitatea util n congelator de 14 i 19 l;
- capacitatea de congelare n 24 de ore de 4,5; 5,5 i 7,5 kg;
- consumul de energie electric relativ redus de 0,7 pn la 1,26 kwh/24 h;
- degivrarea semiautomat i automat;
- clasa de funcionare N (temperatura mediului ambiant de la +16C la +32C ),
ST ( temperatura mediului ambiant de la +18C la +38C).
La sortimentele de frigidere, congelatoare i combine frigorifice din import
se constat urmtoarele performane:
- creterea capacitii utile la combine frigorifice ( pn la 400 l, din care
frigiderul are 290 l de exemplu Electrolux Suedia);
- dotarea cu un compartiment de rcire care asigur un interval de rcire ntre 0
i 3C destinat alimentelor uor alterabile
vitaminele);
- ncorporarea vaporizatoarelor n instalaia din material expandant, ceea ce
ofer un spaiu interior mai mare i o curire comod;
- reducerea consumului de energie electric pn la 0,83 kwh/24h la
congelatoarele cu o capacitate util de 196 l , datorit realizrii unei izolaii termice
foarte bune;
care
Zanussi
automat
funcioneaz
Italia.
debitului
de
cu
Esena
ap
procedeul
acestui
funcie
,,JETSISTEM"
procedeu
de
const
cantitatea
aplicat
n
tipul
de
reglarea
rufelor
de
splat.
Avantajele acestor maini constau n:
- scderea substanial a consumului de ap i de detergent;
- dizolvarea total a detergentului i repartizarea uniform pe suprafaa rufelor;
- repartizarea uniform a apei de splare i limpezire, ceea ce asigur o eficacitate maxim a
splrii;
- folosirea unui sistem special de reinere a vaporilor de ap, care previne
apariia
condensului, ceea ce permite montarea mainilor n orice spaiu disponibil din locuin;
Maini care utilizeaz tehnologia ,,NEXUS" la mainile de splat i uscat rufele, care aplic
sistemele de uscare ,,TURBODRY". Principiul acestui sistem const n:
- suflarea aerului nclzit de un filament electric prin conducte de aer asupra rufelor aflate
ntr-un tambur cu rotire continu ceea ce asigur o uscare optim (rapid i uniform).
Sistemul de splare ACTIVA utilizat de ,,CANDY" - Italia se bazeaz pe efectul combinat
al splrii cu jet de ap (WATER JET WASH) i variaia turaiei motorului (HIGH SPEED VARIABLE
MOTOR).
Avantajele combinrii celor dou principii constau n:
- dublarea vitezei de rotaie a tamburului (l00 rot/min);
- pomparea apei din cuv i pulverizarea direct peste rufe cu un debit de 161/min.
Efectul
acestor avantaje se concretizeaz n trecerea n mai puin de trei minute a soluiei de detergent printre
firele esturilor, ceea ce determin o curire mult mai eficient. Cltirea rufelor se realizeaz prin
utilizarea sistemului ,,WATERJET RINSING" (cltire cu jet de ap), principiu asemntor cu cele de la
splare, care const n pulverizarea peste rufe a 16 litri de ap curat pe minut.
Firma ,,Candy" utilizeaz i sistemul COMBIWASH, care combin eficient dou operaii:
splarea prin imersia total a rufelor n ap i o ,,ploaie torenial" de stropi foarte fini, sistem
folosit i la cltire, oferind astfel protejarea (esturilor la aciunea mecanic din timpul utilizrii;
- eliminarea vaporilor condensai n procesul de uscare, captai n rezervorul de condens, de
unde se elimin prin conducta evacuare.
Avantajele acestei soluii tehnice constau n:
-
economisirea
de
timp
pentru
uscare;
Mainile de uscat rufe realizate dup principii noi ofer urmatoarele avantajele:
- capacitatea ridicat de ncrcare cu rufe;
- programarea se adapteaz tipului de rufe care asigur o uscare uniform;
- funcionarea silenioas;
- amplasarea flexibil datorit dimensiunilor reduse i modulate cu cele ale mainilor de splat,
ceea ce le permite suprapunerea peste cele de splat, determinnd o economie de spaiu pentru
efectuarea altor operaiuni.
Accesibilitatea la prile principale ale mainilor de splat i uscat reprezint un avantaj
important din punct de vedere al mentenabilitii.
Mainile de splat rufe ale firmei ,,Electrolux" Suedia utilizeaz sistemul ,,DIRECT
SPRAY", care const n stropirea continu a rufelor cu ap i detergent, permind eliminarea
operaiei de presplare. Sistemul are un dispozitiv de programare automat care stabilete consumul
optim de ap i detergent n funcie de tipul esturii i de cantitatea de rufe, ajungndu-se la un
consum mediu de numai 8 litri de ap pe minut. Acest sistem determin o economie de energie
electric, de ap i detergent.
Mainile de splat rufe ,,Indesit" Italia utilizeaz un sistem de splare ,,n cascad"
cnsiderat un sistem ,,inteligent" care optimizeaz consumul de detergent i imbuntete rezultatele
splrii.
Aceste maini sunt prevzute cu sistemul ,,HIDROSTOP AUTOMAT" care permite oprirea
ciclului de splare a rufelor sintetice i de ln reinnd apa n cuv naintea ultimei evacuri, astfel
nct rufele rmn umede i nu se ifoneaz. Programul ,,INCARCARE VARIABILA AUTOMATA"
evit risipa prin raionalizarea consumului de ap i energie electric n funcie de cantitatea de rufe.
Maini care utilizeaz sistemul de ,,TIP PLOAIE" (firma KELVINATOR - Italia) care
combin eficient activitatea de splare cu imersia total a rufelor i o splare fin prin picurare.
Mainile firmei ,,Phico" - Italia utilizeaz ,,sistemul de prencrcare" care const n umplerea cu ap
a prii inferioare a cuvei, fr detergent, n etapa urmtoare detergentul este amestecat n totalitate, dar
numai cu apa care vine n contact cu rufele.
Un alt principiu nou de splare este cel introdus de firma ,,DAEWOO" care a lansat pe
piaa noastr mainile care combin aciunea chimic a detergenilor cu cea creat de bulele de
aer. Esena acestui principiu este impingerea mai rapid a particulelor de murdrie din rufe cu
ajutorul bulelor de aer i a curenilor de ap cu detergent, ceea ce are ca efect creterea eficacitii
operaiei de splare, i anume:
- programul de splare se reduce la 32 de minute;
- puterea de splare crete cu 67%;
- uzura hainelor se reduce cu 40%;
- consumul de detergent scade cu 20%.
Mainile de splat , Daewoo" au un program pentru splat constumele de haine din
ln i mtase, care asigur pe lng o bun curare i nlturarea deficienelor provocate de
deformarea confeciilor i de contracie la splare.
Realizri n domeniul mainilor de uscat independente sau n cadrul combinelor
automatizate pentru splat - uscat:
- utilizarea unei turbine, care introduce aer fierbinte i usuc rufele fr s fie nevoie de un
sistem de ventilare, aceasta datorit sistemului interior de condensare (firma KELVINATOR Italia);
-
dotarea cu un sistem care difuzeaz un.flux de aer ncalzit la 90C n masa de esturi,
producnd o uscare aproape complet. Un ventilator aspir vaporii printr-o conduct, pe care se
disperseaz un jet de ap rece; vaporii se condenseaz i se elimin o dat cu apa de splare, fr s
mai ajung n mediul inconjurtor. La mainile moderne de splat i uscat rufe se utilizeaz un sistem
de uscare cu turbine (tip ,,ALISE") care sufl aerul nclzit direct peste rufe, fr a mai fi nevoie de
ventilare. Acest tip de maina permite alegerea nivelului dorit de uscare, de la ,,complet uscat" pn
la pregtit pentru clcat.
La mainile automate de uscat rufe ,,Candy" operaia de uscare se poate realiza fie prin
condensarea vaporilor fie prin evacuare. La modelul de usctor cu condensare, vaporii nu ies n
exterior, ci sunt condensai n interiorul mainii. Aerul cald, ncrcat cu umiditate, trece de-a
lungul unui condensator care transform vaporii n ap. Aceasta poate fi scurs direct sau
adunat ntr-un recipient special adaptat i care poate fi uor de golit.
Pentru a se evita formarea cutelor n timpul operaiei de uscare, tamburul are o micare de
rotaie alternativ. Temperatura de uscare poate fi aleas i adaptat chiar i pentru esturi fine,
datorit faptului c aparatele au 2-3 trepte de temperaturi de uscare.
Mainile automate de uscat care au dimensiuni relativ mici pot fi aezate n spaii reduse,
iar cele cu ncrcare frontal se pot suprapune peste mainile de splat putnd fi conectate direct la
scurgere printr-o tubulatur de evacuare.
Viteza de centrifugare variaz ntre limite foarte largi, n funcie de operaiile care le
efectueaz: splarea, cltire i uscare.
Sunt sortimente care au:
- o singur treapt de vitez cuprins ntre 400-1200 rotaii pe minut;
- cu dou trepte de vitez: 120/800; 120/1200; 500/800 la firma ,,Whirlpool"
- Suedia, sau 500/1000 rot/min. la firma ,,Laross" - Italia.
-
dotarea mainilor cu o conduct pentru eliminarea aerului umed i cald care are trei
posibiliti de racordare (lateral dreapta, stanga sau pe latura din spate), oferind astfel
posibilitatea unei aezri optime n funcie de spaiul avut la dispozitie;
- tratarea special a componentelor metalice mpotriva coroziunii (ex. la mainile Indesit"
- Italia);
- utilizarea materialelor plastice rezistente la temteraturi ridicate. Realizri n domeniul
siguranei n funcionare, proteciei consumatorului i reducerii vibraiilor
- dotarea mainilor cu sistemul ,,HIDRO BLOCK" care blocheaz intrarea apei cnd apar
scurgeri la furtunul de ncrcare;
-
5.
- aspiratoarele de praf;
- maina de lustruit parchet;
- hota absorbant;
- ventilatoarele electrice;
- maina de splat vase de uz casnic;
- dispozitive de inclzit apa menajer (boilere electrice);
- aparate electrice de nclzit locuina.
Din 2001 i pn n 2006, numrul frigiderelor, mainilor de splat rufe, aspiratoarelor,
aparatelor radio i televizoarelor fabricate la noi a sczut continuu. S-a ajuns astfel la
performana de a nu mai produce nici un radio ori casetofon, n condiiile n care Tehnoton
Isi era numit n anii 70 drept bijuteria industriei electronice romneti. Dup 20 de ani,
societatea a renunat s mai produc radioreceptoare, deoarece aparatele aduse de afar au
nceput s ctige piaa mai ales datorit design-ului. Brizbizurile i forma modern au luat
ochii romnilor. Am fost nevoii s ieim de pe pia pentru c lucram n pierdere, spun cei
de la Tehnoton. Electronica Bucureti era principalul concurent al Tehnoton. n vrf, n-a
rezistat nici ea cu toate c s-a axat pe producia de televizoare i se bucur de o poziie
dominant pe piaa intern. n 2009 Electronica a avut o cifr de afaceri de 9,72 miliarde lei i
pierderi de 10,56 miliarde lei. n acelai timp, datoriile sale se ridicau la 12,76 miliarde lei.
Ca s poat rezista pe o pia dominat de importuri, productorii autohtoni au nceput
sa acorde importana cuvenit design-ului, dotrilor, materialelor, astfel nct, electrocasnicele
romneti au ajuns s nu-i mai vizeze doar pe cei cu venituri modeste. Produsele firmei
Tehnoton Iai nu se adreseaz doar celor cu venituri mici si foarte mici, mai bine de
jumtate din produse ncadrndu-se n categoria de lux: aragazurile au rotisor, aprindere
electric, sunt din inox, au sticl reflexiv la cuptor i la capac, dotri care ridic preul. n
2008, Tehnoton a scos pe pia 70.000 de aragazuri i 25.000 maini de splat semiautomate i
neautomate, n valoarea de peste 200 miliarde lei, respectiv 40 miliarde lei. Tehnoton este
singurul productor autohton de aragazuri color: maro, verzi, albastre, negre, gri.
Oficialii companiei Arctic spun i ei c cele mai mari vnzari au inregistrat frigiderele
din gama Elite, cu design modern i consum redus de energie, echipate cu funcii noi precum
afisaj, control digital al temperaturii, avertizare sonor pentru ua deschis i tehnologie No
Frost.
Optnd pentru materiale i componente de calitate, productorii romni s-au vazut
nevoii s importe bunuri intermediare. Asta pentru ca acestea fie nu se mai fac deloc la noi,
fie nu sunt competitive. Statisticile arat c cel mai mare deficit comercial, 4,5 miliarde euro,
l avem la aceasta categorie de bunuri. Prefer s cumpr sticla de la Gerom Buzau pentru
cuptoarele aragazurilor dect s o aduc din import. Nu pot spune acelai lucru despre
furnizorul de robinete sau despre cel de vat mineral, afirma presedintele grupului OmegaTehnoton. i aragazurile fcute la Satu-Mare de Electrolux au n proporie de 30%
componente importate. Ca s nu mai vorbim de televizoarele fcute la noi, n cazul crora tot
setul de componente, ncepnd cu tuburile i sfrind cu carcasa din plastic, sunt aduse de
afar.
Compresoarele pentru frigidere, componentele electronice pentru mainile de splat i
televizoare, robinetele i vata mineral pentru aragazuri, ba chiar i butoanele pentru aceste
produse sunt importate. Nici aragazurile facute la Oradea nu sunt 100% romnesti. Au si ele
robinete ungureti.
Importurile de televizoare s-au cifrat la peste 70 milioane dolari n 2008, romnii au
fabricat mai puin de 25.000 de televizoare color, arat statistica oficiala. Irina Manole,
directorul general al Electronica, spune ns c pe ntreg anul 2007 numrul televizoarelor
fcute n Romnia s-a apropiat de 42.000. Ambele variante plesc ns n faa
impresionantului volum al importurilor: aproape 840.000 de televizoare color, n valoare de
peste 72 milioane dolari. Numai Electronica i societile ei mixte, Eltek Engineering i Eco
Electronics, au scos pe pia, n primele zece luni, 30.000 de televizoare color, marca Nei,
Hisense i Cromatic .
Din fabricile de pe porile crora nainte de Revolutie ieeau tone de echipamente
electronice i electrocasnice au mai rmas doar cteva, care s-au salvat datorit privatizrii i
managementului potrivit. Astzi, doar la Geti, Iai, Satu-Mare, Oradea se mai produc
electrocasnice, n special aragazuri. Dup o perioad n care producia de aragazuri era mai
mic de la an la an, ncepnd cu 2006 am reuit s depim nivelul nregistrat n 2001
(427.000 maini de gtit ). n 2008, s-au scos pe pia aproape 465.000 de aragazuri. De altfel,
statisticile mai arat c, n acelai an, 96% din oreni aveau n cas un aragaz. La sate,
ponderea a fost mai mic, numai 72%, fiind compensat de numarul mare de sobe. Metalica
deine aproximativ 12,3% din piaa mainilor de gtit cu gaz, Tehnoton peste un sfert, Arctic
8%, n timp ce Electrolux vinde n Romania numai 26% din ce produce, restul lund drumul
exportului. Nici n ce privete frigiderele nu avem de ce s ne plngem. Anul trecut, producia
intern a fost mai mare dect importurile, la fel ca i n cazul aragazurilor.
La sfritul anului 1997, grupul suedez Electrolux AB, a devenit acionarul majoritar al
fabricii de aragazuri Samus Satu Mare. n retehnologizarea i modernizarea fabricii au fost
investii pn acum aproximativ 11 milioane euro, estimeaz Lucian Anghelescu directorul
fabricii. n primele 8 luni, capacitatea de producie a acesteia a crescut cu 19%, iar cifra de
afaceri a fost de 2.874 miliarde lei, aproape dublu fa de anul trecut.
n 1992, Tehnoton Iai s-a reprofilat, alegnd producia de aragazuri. Patru ani mai
trziu a nceput s fabrice i maini de splat automate i neautomate. n acest interval,
societatea a scos pe pia peste 425.000 aragazuri i mai bine de 72.000 maini de splat rufe.
Specializat n producia mainilor i reourilor electrice i cu gaz, avnd n spate cam 15 ani
de experien, fabrica de la Oradea a scos, n 2008, n jur de 55.000 de aragazuri. efii firmei
se mndresc c modelul Continent, un aragaz electric, se vinde cu succes n Germania i
Ungaria.
Importurile de aparate radio i casetofoane sunt la fel de nsemnate, att valoric, ct i
cantitativ. Peste 700.000 de aparate radio i 380.000 de casetofoane aduse din strintate au
ajuns anul trecut n casele romnilor. n cazul acestor bunuri, design-ul, dimensiunile reduse,
facilitile i calitatea produselor de import s-au impus n faa celor autohtone.
Situaia este asemntoare i n ceea ce privete mainile de splat automate. n 2009,
am importat cam 310.000 maini de splat automate, n valoare de circa 40 milioane dolari, n
vreme ce producia intern a fost de 600 de ori mai mic.
Electronica - firma este profilat pe producia de receptoare radio i televiziune, aparate
de nregistrare audio i video. n primele nou luni a scos pe pia cu 5.000 mai multe
televizoare color dect anul trecut. Societatea la care statul este proprietar majoritar de aciuni,
este pe cale s se privatizeze.
Dupa electrocasnice, Arctic debuteaz i spre piaa produselor electronice, cu o gama
de zece televizoare. n fapt, o micare strategic, prin care turcii de la Arelik urmresc s
dinamizeze vnzrile subsidiarei Beko Electronics profitnd de reputaia mrcii romneti. n
anul 2007, cnd a preluat Arctic, grupul Arelik a intuit c, pe lng o fabric, cumpr o
platform excelent pentru lansarea pe piaa regional a produselor realizate la diversele sale
uniti din Turcia. n plus, acionarul turc a tiut c o marc bine poziionat n memoria
romnilor, aa cum este Arctic, putea oferi avantaje neexploatate pn atunci. Prima mutare a
facut-o n primavara anului 2008, cnd sigla Arctic a fost "transplantat" pe aragazuri, maini
de splat i aspiratoare. Ideea s-a dovedit inspirat: dupa un an, aragazurile astfel rebotezate
i-au adjudecat o cot de pia de 20%, n vreme ce mainile de splat s-au pozitionat pe o
felie de 18%. Acum, proprietarul turc repet strategia, ns de aceast dat cu televizoarele
fabricate de Beko, unul dintre cele opt branduri din portofoliul su. n pariul pus pe
televizoare, Arctic a mizat pe combinatia dintre pre, calitate i servicii post-vnzare. Dintre
toate, ns, n opiunile clientului romn preul rmne de departe determinant. "Studiile de
pia ne-au aratat c n zona de jos a pieei televizoarelor, unde se gsesc numeroase mrci
necunoscute, nu exista nici un lider. Aceasta este zona pe care noi vrem s o atacm. Din
punctul de vedere al preurilor, vrem sa ne pozitionam pe segmentul mediu, n partea de jos",
explic Iavorski. Ozguzhan ztrk, directorul general al Arctic, afirma c preurile
televizoarelor din gama, care au diagonale de la 37 la 72 cm, vor fi cuprinse ntre 5,5 si 18
milioane de lei. La rndul su, Monica Iavorski spune c "nu ne-am propus s fim cei mai
ieftini". Scderea vnzrilor din 2009 nu i intimideaza, pentru c sunt convini c piaa i va
reveni din 2010. "Ne propunem ca n acest an s vindem 30.000 de televizoare, iar n 2010 s
ajungem la 100.000 de buci. Obiectivul nostru este ca pn la mijlocul anului viitor s
atingem o cot de 12-13% din piaa de profil", spune Ozguzhan ztrk. Televizoarele ar urma
s ating o pondere de 10% n totalul cifrei de afaceri aferente anului 2010, preliminat de
oficialii societii la circa 100 de milioane de euro. Atunci cnd i-a fixat aceast tint,
conducerea Arctic a luat n calcul i avantajul reelei naionale de dealeri. "La produsele albe
avem o acoperire de 100% a teritoriului i mizm pe aceeai reea", spune Monica Iavorski.
ns observatorii pieei consider c momentul ales pentru lansarea noii game de televizoare
nu este prea favorabil. Anul acesta s-a asistat la o veritabil "invazie" a televizoarelor "no
name", care, prin preurile relativ mici, reuesc, fie i temporar, s distrag atenia clienilor de
la mrcile consacrate. n plus, dupa recordul istoric nregistrat n 2008, piaa de profil d acum
semne de oboseal, estimrile asociaiei productorilor din industria electronic i
electrotehnic (APREL) indicnd o scdere a vnzrilor de cel puin 15-20%. Anul trecut, n
casele romnilor au intrat 953.000 de televizoare noi, adic cu peste 80% mai multe dect n
2007, iar valoric piaa a depit cifra de 130 de milioane de euro. ns aceast cretere a fost
una artificial, fiind susinut puternic de sistemul de rate, spun analitii sectorului, care
anticipeaz pentru acest an vnzri totale situate ntre 750.000 i 800.000 de buci. Mai mult,
televizoarele Arctic vor intra n competitie direct cu mrcile asamblate pe plan local, care au
reuit s se impun destul de rapid. Pentru Romanel, marca proprie Platinium a fost
locomotiva vnzrilor n 2008, cnd a concurat strans cu rivalul Samsung. Tot anul trecut,
firma a preluat importul si distributia exclusiva in Romania a marcii Haier, care se alatura LG,
cel de-al treilea brand din portofoliul de televizoare al firmei. Distribuit n Romania de
Genco, marca de televizoare Samsung i-a adjudecat n 2008 prima poziie n topul vnzrilor,
cu 100.000 de uniti, iar pentru 2009 este vizat depirea acestui nivel cu 25%. Din galeria
importatorilor, Orion Romania, controlat de grupul singaporez Thakral, a distribuit n anul
2008 pe piaa autohton pn n 100.000 de televizoare, iar reprezentanii si se asteapt ca
vnzrile s-i menin avntul.
1.4. Evoluia previzional a produselor electrice i electrocasnice pe pia
V. Balaure (coordonator), V. Adscliei, C. Blan, t. Boboc, I. Ctoiu, V. Olteanu, N.A. Pop, N. Teodorescu Marketing
pagina 16. Editura Uranus, Bucureti 2000
5
Mihaela Nicola, Dan Petre Publicitate i reclam (curs) pagina 3
promovarea, alturi de produs, distribuie i pre sunt componentele unui mix de marketing
complex i complet.
Componentele mix-ului de marketing sunt grupate n patru rubrici principale dup
exemplul 4P din limba englez: product, price, promotion, place (n limba romn
produs, pre, promovare, plasare sau distribuie)6.
Componentele mixului de marketing
Tabelul 1.
Produsul
Calitate
Caracteristici
Gam de produse
Stil
Marc
Condiionare
Mrime
Garanii
Serviciu post-vnzare
Preul
Tarif
Remize
Rabaturi
Condiii de plat
Credit acordat
Plasamentul
(distributie)
Detailiti
Depozitare i
stocare
Mod de livrare
Tehnica de vnzare
Merchandising
Promovarea
Publicitate
Promovarea
vnzrilor
Relaii publice
Echipa de vnzare
Stabilitatea ridicat
Flexibilitate
b) Preul este singura variabil a mix-ului de marketing care produce venit palpabil.
Toate celelalte variabile dei contribuie decisiv la generarea profiturilor, se refer n principal
la cheltuieli i investiii. Variabila pre face parte dintr-o problematic general care se include
n alegerea unei piee int i a unei poziionri pe pia. Ea trebuie s fie nsoit de analize
simultane asupra unor factori a cror confruntare va permite determinarea unuia sau mai
multor posibile preuri ce vor fi testate naintea alegerii soluiei finale:
I. Kerbalek, C.A. Bob, M. Drguin, M. Grigorescu, L. Tchiciu, S. Toma, C. Vasiliu, M. Viean Economia ntreprinderii
pagina 167. Editura Forum, Bucureti 2001
7
V. Balaure (coordonator), V. Adscliei, C. Blan, t. Boboc, I. Ctoiu, V. Olteanu, N.A. Pop, N. Teodorescu Marketing
pagina 307. Editura Uranus, Bucureti 2000
c) Distribuia acoper ansamblul operaiilor prin care un bun care iese din aparatul de
producie este pus la dispoziia consumatorului sau utilizatorului.
Alegerea canalului i a formulei de distribuie este un aspect esenial al unei politici
comerciale corecte. Productorul nu mai poate pregti separat planul su de marketing pe care
apoi s-l impun distribuitorului.
El trebuie s negocieze cu distribuitorii condiiile de distribuie ale produsului su.
Deciziile legate de distribuie se afl printre cele mai complexe i mai dificile decizii pe care
trebuie s le adopte o firm pe parcursul activitii sale. Fiecare sistem de distribuie
genereaz venituri i necesit costuri diferite. Din clipa n care o firm i alege canalul de
distribuie ea este obligat s opereze cu el o perioad mai ndelungat.
d) Promovarea este folosit pentru furnizarea de informaii: cumprtorul primete
informaii despre produse noi, ce-i pot fi utile, iar vnztorii i pot informa clienii poteniali
despre produsele sau serviciile oferite.
Termenul de promovare i are originea n cuvntul latinesc promovere care nseamn
a mica nainte. Definiia cuprins n DEX (Dicionarul explicativ al limbii romne) ne indic
pentru cuvntul a promova urmtoarele sensuri: a ridica, a susine, a sprijini fcnd s
progreseze, s se dezvolte.
Richard E. Stanley considera c promovarea reprezint orice comunicaie care are
drept scop s deplaseze nainte un produs, un serviciu sau o idee n cadrul unui canal de
distribuie8. Asemntoare sunt i definiiile date de Berkowitz i Buell n sensul c
promovarea este vzut ca un mijloc de comunicare ntre vnztor i cumprtor9 sau
ca un termen care acoper toate activitile legate de procesul de comunicaie pe pia10.
Definiiile altor autori acoper i scopul promovrii. Jerome McCarthy spune c
promovarea reprezint transmiterea de informaii de ctre vnztor spre potenialii clieni n
vederea influenrii atitudinii i consumului11 iar Yves Cordey c promovarea vizeaz n
Richard E. Stanley, Promotion: Advertising, Publicity, Personal Selling, Sales Promotion, (Englewood Cliffs, N.J. PrenticeHall, Inc, 1982)
9
Eric Berkowitz, Roger Kerin, William Rudelius, Marketing: International Student Edition, Second edition, Richard D. Irvin,
1989
10
Victor P. Buell, Marketing Management: A strategic planning approach, McGraw Hill Book Company, Inc 1984
11
E. Jerome McCarthy, William D. Perreault, Basic Marketing: A managerial approach, Ninth Edition, Richard D Irvin, 1987
mod egal influenarea comportamentului unui anumit public, dar acordnd n schimb
avantaje financiare sau materiale directe12.
O definiie complet este cea din lucrarea Promotional Strategy, unde promovarea este
vzut ca un program de comunicaie care integreaz metode i materiale destinate s
prezinte o organizaie i produsele sale cumprtorilor poteniali, pentru a comunica atributele
acestor produse i a le facilita vnzarea n vederea obinerii de profit pe termen lung13.
coala romneasc de marketing n lucrrile aprute a reuit o caracterizare complet a
noiunii de promovare. Astfel, C. Florescu n lucrarea sa Strategii n conducerea activitii
ntreprinderii, definete activitatea promoional ca fiind ansamblul aciunilor de
impulsionare a ptrunderii produselor pe pia i n consum, de stimulare a vnzrilor14.
David Ogilvy, unul dintre creatorii publicitii moderne vorbea despre promovare ca fiind o
form de comunicare de tip persuasiv, avnd rolul de a modifica atitudinea receptorilor n
sensul achiziiei unui produs sau serviciu anume, ale crui caliti anunate sunt reale.
ncercnd o sintez a tuturor acestor definiii prezentate se poate spune c promovarea
reprezint acea parte a procesului de comunicaie al firmei prin care aceasta, folosind un
ansamblu de metode i tehnici specifice (concretizate n activiti promoionale), ncearc s
influeneze comportamentul clienilor si actuali i poteniali n vederea obinerii unor
rezultate ct mai bune (profituri) pe o perioad mai lung de timp.
2.2. Obiectivele, rolul, strategia i organizarea activitii promoionale
Orice campanie are la baz un set de obiective clare i complete, obiective ce pot fi
determinate n funcie de context, de caracteristicile produsului sau de obiectivele de
marketing pe termen scurt. Planul trebuie s lege n mod logic toate campaniile ce se vor
desfura ntr-o anumit perioad de timp, s anticipeze rezultatele fiecrei campanii i s
includ soluii de rezolvare a problemelor neprevzute.
O problem foarte important este ca firma prin produsele sale i prin comportamentul
ei pe pia s confirme informaiile transmise, pentru c altfel clienii poteniali se pot
considera nelai i toate aciunile promoionale realizate de firm nu vor avea nici un efect
pozitiv, ba din contr, pot afecta n sens negativ imaginea pe care firma o are pe pia. n
aceste condiii se poate pune problema dac, pentru firmele cu un potenial mai sczut (firme
care realizeaz produse nu foarte reuite, dar totui cerute pe pia) mai poate fi vorba de
realizarea unei anumite politici promoionale. Rspunsul este unul singur: orice firm,
indiferent de poziia care o are pe pia i de potenialul ei, trebuie s aib o politic
promoional, ns informaiile trimise ctre clieni trebuie s fie adevrate.
Obiectivele cel mai des ntlnite n planurile de promovare ale companiilor sunt:
12
Yves Cordey, Bernard Perconte, Connatre le Marketing: Cours, applications et exercices resolus, Breal edition,1992
James F. Engel, Martin R. Warshaw, Thomas C. Kinnear - Promotional Strategy: Managing the Marketing
Communications Process, Sixth Edition, Richard D. Irwin, 1987
14
C.Florescu, Strategii n conducerea activitii ntreprinderii, Editura tiinific i Enciclopedic, Bucureti, 1987
13
Creterea vnzrilor
15
Rolul
activitii
promoional
e
Atitudinea fa
de structura
pieei
1.Strategie
defensiv
1.Strategie
difereniat
2.Strategie
ofensiv
2.Strategie
concentrat
2.1.moderat
3.Strategie
nedifereniat
2.2.agresiv
Frecvena
desfurrii n
timp
Modul de
organizare
1.Strategia
activitii
promoionale
permanente
1.Strategia
organizrii
n cadrul
firmei
2.Strategia
activitii
promoionale
intermitente
2.Strategia
organizrii
n afara
firmei
publicitate. Chiar i n al doilea caz, n cadrul firmei este necesar existena cel puin a unei
persoane care s poat colabora cu agenia. Ea trebuie s tie s explice ce dorete firma sa,
precum i s evalueze rezultatele obinute n urma unei campanii promoionale.
Organizarea intern a compartimentului de marketing poate fi realizat n funcie de mai
multe criterii. Cel mai vechi i cel mai rspndit criteriu de organizare este cel al funciilor,
caz n care compartimentul de marketing cuprinde mai multe diviziuni ale cror atribuii sunt
delimitate dup specificul activitilor de marketing. Cele mai dese diviziuni ntlnite sunt
cele de cercetri de marketing, comunicare i promovare, programare de marketing,
distribuie i servicii de marketing.
Director de
marketing
Cercetri de
marketing
Comunicare i
promovare
Servicii de marketing
Programe de marketing
Distribuie
Director de marketing
Brand manager A
Brand manager B
Brand manager N
Coordonare i sintez
Coordonare i sintez
Coordonare i sintez
Comunicare i promovare
Comunicare i promovare
Comunicare i promovare
Distribuie
Distribuie
Distribuie
Servicii de marketing
Servicii de marketing
Servicii de marketing
partea care iese n eviden, deci, partea vizibil a comunicaiei totale a ntreprinderii.
ntr-adevr, exist i o comunicaie informal care se desfoar prin intermediul
personalului, produselor, distribuiei etc. Dei se acord mai puin importan acestei forme
de comunicaie spontan, natural i cotidian, ea este totui fundamental i trebuie tratat cu
aceeai atenie ca publicitatea i aciunile de promovare.
Sistemul de comunicaie cuprinde urmtoarele elemente:
Mesajul este produsul elaborat de ctre agenia de publicitate la cererea clientului su.
Receptorul este publicul int sau grupurile vizate de ctre produsul sau serviciul pe
care anuntorul vrea s l promoveze.
Canalul este mediul de comunicare. Mediul de comunicare poate fi: TV, presa scris,
radio, afiaj stradal (outdoor), cinema, expediere potal, mesaj email, mesaj sms sau
orice alt canal neconvenional.
Codul este specific grupului int vizat i este sarcina ageniei de publicitate s
identifice acest cod i s realizeze campania innd cont de el (valori i stiluri de via,
obiceiuri de consum, reguli de conduit social etc).
Elementul perturbator reprezint orice poate provoca o distorsiune ntre mesajul emis
i mesajul primit.
Service-ul
Consulting i engineering
2.4.1. Publicitatea
Publicitatea cuprinde toate aciunile care au drept scop prezentarea indirect
(nepersonal), oral sau vizual, a unui mesaj n legtur cu un produs, un serviciu sau
firm de ctre orice susintor (pltitor) identificat.
Cu alte cuvinte, este o form de prezentare nepersonal i de promovare a unei idei, bun sau
serviciu i cuprinde tiprituri, publicitate la radio i televiziune, reclame care sunt vzute de
numeroase persoane, avnd un caracter public ce sugereaz c achiziionarea unui bun sau
serviciu cruia i se face publicitate prezint o anumit garanie, pentru cei care cumpr din
punct de vedere calitativ i legal. De obicei, publicitatea este foarte expresiv, permind
firmei s-i prezinte produsele combinnd textul scris, sunetul i culoarea, crend o imagine
durat i determinnd vnzarea mai rapid a mrfurilor ctre consumatori din diferite zone
geografice. Ea permite ofertantului s repete de mai multe ori mesajul iar cumprtorului s
recepioneze i s compare mesajele transmise de diferite firme concurente. Ea vizeaz, pe
Formele publicitii
A.Tipuri de publicitate dup obiectul campaniei
1) Publicitatea de produs/serviciu are ca scop stimularea consumului produsului
serviciului vizat de campanie.
diverselor informaii: apariia unui nou produs, alte utiliti ale unor produse, reduceri de
preuri, explicaii de achiziie etc.
consumatorului a unui produs, pentru a fi mai uor identificat n comparaie cu altele din
aceeai categorie. Acest tip de publicitate este folosit mai ales n faza de cretere i maturitate
din ciclul de via al produsului.
produse/servicii aflate n concuren i evidenierea calitilor unuia dintre ele. n SUA este
permis vizarea produsului concurent, n timp ce n Europa este permis doar folosirea unui
nume generic. Exemplul clasic pentru publicitatea comparativ n SUA este cel al eternului
rzboi dintre Pepsi i Coca-Cola. O reclam a companiei Pepsi este deja celebr n studiile
despre publicitate. Reclama nfieaz un distribuitor automat de buturi rcoritoare care
ofer att Coca-cola ct i Pepsi. Un copil vine n faa automatului introduce o fis i solicit
o cutie de Coca-cola. Apoi mai introduce o fis i solicit nc o cutie de Coca-Cola. Mai
introduce o fis, ia ambele cutii, le aeaz pe pmnt i fiind mic de nlime se urc cu
picioarele pe ele pentru a ajunge s apese pe butonul Pepsi. Copilul ia fericit cutia de Pepsi i
pleac nepstor lsnd cele dou cutii de Cola neatinse. n Europa exemplele de publicitate
comparativ sunt ilustrate cel mai bine de reclamele pentru detergeni. Acetia sunt comparai
fie cu Alt detergent, fie cu Detergentul scump sau cu Detergentul ieftin.
anterioare, pstrarea interesului pentru produsul / serviciul respectiv sau are ca obiectiv
ntreinerea notorietii unor mrci foarte cunoscute.
personaj ce este privit de acesta ca un model comportamental i din acest motiv urmat
(sportivi, artiti etc). De obicei personajul este un lider n domeniu iar mesajul publicitar este
construit n jurul ideii c succesul este datorat folosirii respectivului produs.
2) Publicitatea de marc este axat pe evidenierea mrcii sub care produsul/serviciul
este oferit pieei
3) Publicitatea pentru organizaie/ instituional are ca principal obiectiv cultivarea n
rndul publicului a unei atitudini favorabile i de ataament fa de firma i oferta sa
Publicitate local
Publicitate regional
Publicitate naional
Publicitate internaional
D. Dup mesajul difuzat
angajeaz aceste uniti din punct de vedere financiar, pot constitui importante instrumente
promoionale.
G. Dup tonul comunicrii
1) Publicitate agresiv
2) Publicitate blnd
H. Dup coninut
1) Publicitate conotativ
2) Publicitate denotativ
I. Alte forme de publicitate
1) Promovarea vnzrilor
2) Relaii publice
3) Publicitate folosind reeaua Internet
4) Publicitatea prin pot direct
Elaborarea planului de comunicaie publicitar
Planul comunicaiei publicitare reprezint o sintetizare teoretic a ntregului proces de
analiz, de concepie i de creaie, n urma cruia i-a natere mesajul publicitar. Realizarea sa
presupune parcurgerea mai multor etape i anume:
1.- Alegerea intei publicitare
2.- Determinarea obiectivelor de comunicaie (publicitare)
3.- Stabilirea unei poziionri
4.- Elaborarea strategiei de comunicaie publicitar
5.- Conceperea strategiei media
6.- Procesul creaiei publicitare
7.- Testarea prealabil a mesajului publicitar
8.- Elaborarea bugetului publicitar
9.- Controlul aciunii publicitare
Nivelul afectiv
Nivelul conativ
16
problema care urmeaz s fie rezolvat prin publicitate; n aceast etap este
definit domeniul n care publicitatea trebuie s intervin, innd seama de punctul
de vedere al consumatorului;
msura n care media ales corespunde publicului vizat, din punct de vedere al
stilului de via i al obiceiurilor de utilizare;
Ideea publicitar este concretizat, mai nti, sub forma unui rough (schi ce cuprinde
textul i ilustraia unui anun desenat), apoi sub forma unei machete concrete. Dac mesajul
publicitar va fi transmis prin intermediul unui film difuzat la televiziune sau la cinematograf,
atunci scenariul va fi descris printr-un ,,story-board, care include secvene diferite i planuri
succesive de redare. Producerea mesajului publicitar este o operaiune complex i de aceea
este posibil ca agenia de publicitate s apeleze frecvent la studiourile de producie
specializate.
alte situaii, este mai bine ca firma s-i stabileasc singur mrimea bugetului publicitar n
funcie de posibilitile i experiena proprie.
n multe cazuri, pentru stabilirea bugetului publicitar, firmele apeleaz la metoda
analizei obiectivelor. Aceast metod presupune definirea precis a obiectivelor publicitare i
a strategiilor de realizare a lor. Evaluarea i nsumarea costurilor pentru realizarea fiecarui
obiectiv determin mrimea bugetului publicitar. Dei are avantajul unei bune dozri a
efortului financiar pentru publicitate, prin alocarea de fonduri numai pentru ceea ce este
necesar, metoda nu este deloc recomandat n situaia n care nu exist sigurana alegerii unor
obiective optime de ctre firm. Aceasta, pentru c dac obiectivele nu sunt cele care ar trebui
s fie, avantajul metodei se transform ntr-un mare dezavantaj, n sensul c se cheltuie bani
n mod inutil (atingerea obiectivelor propuse nu determin obinerea unui anumit avantaj
pentru firm).
n afara metodelor prezentate mai sus, exist i posibilitatea folosirii unor modele
matematice. Aceste modele permit calcularea unui buget publicitar optim prin utilizarea unui
instrumentar matematic adecvat, innd cont de realitile pieei. Dintre modele matematice
cele mai cunoscute sunt "Modelul Dorfman i Steiner" i "Modelul lui Vidale i Wolfe".
Virgil Balaure, Ioana Cecilia Popescu, Daniel erbnic, Op. cit., p.61
Philip Kotler, Managementul Marketinguiui, Editura Teora, Bucuresti, 1997, p.884
19
Virgil Balaure, Ioana Cecilia Popescu, Daniel Scrbanica, , Op.cit., p.64.
18
Lansare
Cretere
eantioane
cupoane
Maturitate
Pstrarea
Susinerea
fidelitii
vnzrilor
clienilor
prime
prime directe
Atragerea de clieni
Fidelizarea
clienilor
cupoane
ofert cu
loterii
concursuri
eantioane
vnzri
demonstraii
pre promoional de
Tehnici
utilizate
lansare
loterii
rambursare (1a a
doua cumprare)
vnzri grupate
carte de fidelitate
reduceri de pre
prim nglobat
concursuri
Declin
Aprarea poziiei
produsului pe
pia
ofert special
vnzri grupate
grupate
oferte cu
rambursare
loterii
ofert cu
rambursare (la
prima cumprare)
B) Tehnici pull (de atragere), care ncearc s aduc consumatorul potenial spre
produs.
Indiferent de tehnicile promoionale alese pentru aciunile de promovarea vnzrilor,
este recomandabil ca n momentul utilizrii lor, s se ncerce o personalizare pe fiecare client.
De exemplu, dac unul dintre clieni achiziioneaz un produs (ca urmare a unei aciuni de
promovare), I se pregtete o anumit continuare pentru a-l stimula s cumpere mai mult, iar
dac nu cumpr, se poate ncerca atragerea lui cu o alt tehnic de promovare a vnzrilor. In
practic, realizarea unor astfel de aciuni promoionale, personalizate, poate fi ndeplinit mult
mai bine dac exist o baz referitoare la clienii ntreprinderii.
ntocmirea unei baze de date poate fi realizat prin intermediul unor cercetri de pia
care s urmreasc permanent produsul n consum. Dei costurile sunt ridicate, rezultatele ce
pot fi obinute prin utilizarea unor rezultate financiare care s acopere toate costurile necesare
operaionalitii ei.
Tehnici de promovare care mping produsul spre consumator
Se disting: a) reduceri de pre;
b) prime;
c) tehnici de joc i
d) ncercri gratuite.
A) Reducerile de pre reprezint una dintre categoriile cel mai des utilizate de
ntreprindere, deoarece tehnicile care fac parte din aceast grup sunt uor de realizat i au n
general efecte imediate i ridicate. Problema cea mai important, pe care trebuie s o rezolve
ntreprinderea const n mesajul pe care reducerile de pre trebuie s-l transmit
consumatorului. Reducerea promoional nu trebuie s fie confundat de acesta cu o reducere
definitiv, cauzat de mbtrnirea produsului. Pentru a nu se alimenta aceast confuzie,
trebuie ca reducerile de pret promoionale s fie realizate pentru o perioad de timp bine
determinat i clar anunat prin diferite canale comunicaionale.
A1) Preul de lansare promoional este un pre al produsului care este mai mic dect
preul normal de lansare pentru a permite o mai rapid ptrundere a produsului nou n
consum; el trebuie s fie utilizat pentru o perioad scurt de timp i s fie puternic mediatizat.
A2) Oferta special. Reprezint tot o reducere a preului pentru o perioad determinat
de timp, alta dect lansarea produsului. Ea poate fi utilizat i pentru reducerea stocurilor ce sau format la un anumit moment (cazul firmei Compaq care a anunat n Europa, pentru
trimestrul doi al anului 1998, un pre de vnzare al PC staionare mai mic cu circa 200 dolari,
pentru a elimina stocurile de produse din reeaua de distribuie european).
A3) Vnzarea grupat (oferta-pachet) se realizeaz prin vnzarea simultan a unui
anumit numr de produse, la un pre mai mic dect totalul ce ar rezulta din nsumarea
preurilor tuturor produselor ce fac parte din grup. Utilizarea acestei tehnici promoionale este
recomandat mai ales n perioadele cu un puternic interes comercial (srbtorile de Crciun,
Pate etc.), cnd acest tip de ofert promoional poate fi achiziionat de clieni pentru a fi
oferit drept cadou.
ctre consumator i reprezint dovada necesar obinerii cadoului. Numrul de puncte pentru
care se poate obine un cadou, ca de altfel i numrul de puncte obinute odat cu
achiziionarea unui produs, pot s varieze de la un produs la altul n funcie de o serie ntreag
de factori (natura, cantitatea cumprat, locul cumprrii etc.).
C) Tehnicile de joc reprezint modaliti de promovare a vnzrilor n care hazardul
reprezint elementul principal. Aceste tehnici se folosesc de dorina individului de a obine
avantaje materiale (uneori foarte substaniale) prin intermediul unei competiii, n care riscul pe
care i-l asum este unic (s cumpere produsul). Principalele tehnici de joc sunt concursurile
promoionale, jocurile i loteriile.
C1) Concursurile promoionale reprezint o tehnic prin intermediul creia cumprtorii
(produsului promovat) care doresc sunt implicai ntr-o competiie n cadrul creia, pe baza
calitilor personale (inteligena, ndemnare, spirit de observare, creativitate, intuiie etc.), se
pot obine premii importante. Concursul organizat de Gillete cu ocazia Campionatului Mondial
de fotbal din Frana, prin care participanii erau rugai s stabileasc poziia unei mingi de fotbal
n cadrul unei imagini, reprezint un exemplu clar n care participanii trebuiau s-si foloseasc
ct mai multe din aceste caliti. Participarea la concurs este condiionat de cumprarea
produsului care face obiectul campaniei promoionale, odat cu nscrierea la concurs fiind
obligatorie i trimiterea dovezii achiziionrii produsului. Dup selecionarea participanilor care
au ndeplinit condiiile de participare la concurs, prin tragere la soi se stabilesc ctigtorii.
C2) Jocurile reprezint o tehnic promoional n care hazardul intervine doar parial.
Acest lucru se ntmpl pentru c unele aciuni presupun i implicarea direct a unora dintre
calitile concurenilor. Participarea la jocuri nu este neaprat condiionat de cumpararea
produsului promovat. Uneori, tocmai produsele n cauz sunt premiile jocurilor respective. Prin
intermediul acestor jocuri se poate crea o atitudine favorabil n rndul consumatorilor
poteniali, realizndu-se premisele creterii volumului vnzrilor produsului (Concursul "Preul
corect" reprezint un exemplu semnificativ n acest sens).
C3) Loteriile, spre deosebire de jocuri, se bazeaz n exclusivitate pe hazard. Alegerea
ctigtorilor se realizeaz, de regul, prin tragere la sori, dar se poate realiza i prin
distribuirea unor bilete pe care este scris dac posesorul este ctigtor (revista "Planeta
Internet" distribuie n fiecare numr un talon prin care cel ce are nscris cuvntul ctigtor a
obinut o conectare gratuit la Internet).
D) ncercrile gratuite sunt utilizate, de regul. pentru a asigura o mai bun i rapid
ptrundere n consum a unui produs. Principalele tipuri de ncercri gratuite sunt eantioanele,
cadourile gratuite, demonstraiile i chiar aa-numitele ncercri gratuite.
D1) Eantioanele reprezint cantiti mici din produsul promovat, care sunt distribuite gratuit
consumatorilor poteniali crendu-le acestora posibilitatea de a ncerca produsul i de a-i putea face
o imagine referitoare la calitile lui. Eantioanele se distribuie ntr-un anumit interval de timp, n
cantiti limitate i, n msura posibilitilor, n acelai ambalaj cu produsul original (cantitatea este
ns mai mic). Ele trebuie nu numai s trezeasc interesul consumatorilor poteniali, dar trebuie s-i
ajute pe acetia s recunoasc articolul promovat dintre produsele concurente. Distribuirea
eantioanelor poate fi realizat prin intermediul potei, a agenilor comerciali (comii-voiajori), prin
intermediul unor magazine sau odat cu vnzarea unui alt tip de produs.
D2) Cadourile gratuite presupun distribuirea unui cadou (reprezentat chiar de produsul
pentru care se realizeaz promovarea) pentru a incita publicul la o anumit aciune. Publicaia
american specializat n informaii referitoare la calculatoare si Internet, ZD Magazine, are
obiceiul de a trimite celor ce i viziteaz pagina de Internet un numr gratuit din revist, n
scopul trezirii interesului acestora pentru ea i bineneles cu sperana obinerii unui abonament
din partea acestor clieni poteniali.
D3) Demonstraiile urmresc atragerea clienilor spre produsul promovat prin explicarea
modului n care acesta poate fi utilizat. Demonstraiile sunt utilizate pentru produsele care au
valoare ridicat i nu pot fi oferite sub forma unor eantioane sau cadouri gratuite (autoturisme,
produse electronice, computere etc.). Demonstraiile pot fi realizate n cadrul magazinelor unde
se vinde produsul (firma de calculatoare Sprint), la domiciliu (firma american Rainbow ce
comercializeaz aparate de curat n Romnia) sau uneori n locuri publice (demonstraiile
realizate cu rztoarea Worner). Uneori, demonstraiile permit celor care asist la ele s ncerce
produsul, ajutndu-i s se hotrasc mai rapid n legtur cu achiziionarea produsului. Ea
permite clienilor poteniali s-i nfrng reticena fa de un produs pe care acetia l consider
(uneori n mod greit) c nu le-ar fi de folos (prea scump, prea sofisticat, greu de utilizat, costuri
de ntreinere mari etc.).
D4) ncercrile gratuite constau n oferirea unui anumit produs n mod gratuit, fr
obligativitatea cumprrii lui. n prezent, aceast tehnic este foarte rspndit (mai puin n
Romnia, unde riscurile sunt mai mari) prin oferte de genul cumprai produsul i dac nu
suntei mulumit de el n 30 de zile, primii banii napoi .Tehnica este foarte avantajoas pentru
client care poate s verifice dac produsul pe care l-a ales reprezint ntr-adevr ceea ce i
dorea sau acesta nu corespunde.
Tehnici de promovare care atrag consumatorul potenial spre produs
Spre deosebire de tehnicile precedente, care urmreau mpingerea produsului spre
consumator, aceast grup de tehnici ncearc s atrag atenia consumatorului asupra
produsului promovat. Avnd ca obiectiv principal crearea unor condiii ct mai bune pentru
prezentarea produsului n faa consumatorilor poteniali, aceste tehnici au n componena
merchandisingul i publicitatea la locul vnzarilor.
A) Merchandisingul reprezint "un ansamblu de tehnici comerciale ce permit
prezentarea eventualului cumprtor, n cele mai bune condiii materiale i psihologice, a
produsului sau serviciului destinat vnzrii"20.
Pentru a asigura atingerea acestui obiectiv, tehnicile de merchandising abordeaz
problema optimizrii contactului dintre produs i consumatorul su potenial pe mai multe
niveluri, ncepnd cu amplasarea magazinului unde se vinde produsul, continund cu
amenajarea interioar a acestuia i terminnd cu plasarea mrfurilor pe suporturile materiale
de prezentare.
20
Academie des Sciences Commerciales. Dictionnaire commercial, Hachette. Paris, l979, n Pierre-Louis Dubois, Alain
Jolibert, Op.cit., p.351.
produs vndut un numr difereniat de puncte. Numrul de puncte pentru fiecare produs
se determin pe baza unor criterii proprii ale fiecarei ntreprinderi. Fiecare reprezentant
are ca obiectiv realizarea unui anumit numr de puncte ntr-un interval de timp stabilit.
Stabilirea obiectivelor face necesar precizarea mrimii forei de vnzare. Trebuie avut n
vedere faptul c dac numrul persoanelor din cadrul forei de vnzare este mare atunci,
dei obiectivele globale sunt mai uor de atins, costurile campaniei promoionale sunt mai
ridicate i eficiena utilizri acestei componente este mai sczut.
4.- fixarea numrului mediu anual de contacte cu clienii, pe care l poate realiza un
reprezentant (cpi);
5.- identificarea numrului de persoane ce fac parte din forele de vnzare (P).
Rezult c mrimea forelor de vnzare este egal cu:
M
N xc
i
i 1
c pi
Fixarea mrimii forei de vnzare se poate face i prin intermediul unor modele
matematice care au, de regul, ca funcie obiectiv maximizarea profitului obinut de
ntreprindere pe baza utilizrii forelor de vnzare.
Un model uor de utilizat l reprezint cel al lui Lucas, Weinberg i Clowes. n cazul
su, pentru a determina mrimea forei de vnzare (X) se maximizeaz profitul pe care trebuie
s-l obin ntreprinderea prin utilizarea acestora, lucru care se poate exprima prin urmtoarea
relaie:
P W
3
x
CX
Maximul Z m x X
X
Z = profitul;
X = numrul de persoane ce alctuiesc forele de vnzare;
P = numrul de clieni poteniali;
M = profitul net pe unitatea de produs vnduta;
C = costurile pentru un reprezentant (fr comision, care este inclus n m);
W = potenialul actual al forei de vnzare.
Odat rezolvat problema mrimii, urmtoarea etap o reprezint stabilirea persoanelor
ce trebuie angajate, pentru a face parte din forele de vnzare i a modului n care vor fi
repartizate n teritoriu.
Recrutarea persoanelor trebuie s in seama de funciile pentru care urmeaz s fie
angajai candidaii. Pentru fiecare din aceste funcii este necesar o anumit pregtire i un
anumit profil al candidatului Selecia final se poate face pe baza unui interviu ce urmrete
evaluare; anumitor caracteristici ale candidatului.
Repartizarea forelor de vnzare pe piaa unde acioneaz; ntreprinderea este foarte
important pentru c potenialul (de absorbie a produsului promovat) diferitelor regiuni ale
acesteia este diferit. Eforturile pe care trebuie s le depun reprezentanii ntreprinderii pentru
a vinde un anumit produs sunt diferite n funcie de zona unde acioneaz. Pentru a obine o
eficien ridicat la nivelul ntreprinderii, este necesar o anumit strategie de repartizare a
forelor de vnzare n teritoriu n funcie de anumite zone.
n afara structurrii dup criterii teritoriale, forele de vnzare pot fi repartizate n
funcie de tipul produselor pentru care se realizeaz promovarea sau n funcie de profilul de
activitate al clienilor poteniali.
Pentru o mai bun organizare a activitii lor se poate folosi i o structurare combinat.
De exemplu, mai nti se repartizeaz forele de vnzare pe anumite zone teritoriale iar n
St 1 St 2
2
raportului dintre ceea ce s-a realizat i ceea ce s-a previzionat indic eficiena aciunilor
promoionale.
Tot o analiz a vnzrilor, dar realizat cu o profunzime mai mare, o reprezint i cele
dou metode care presupun realizarea unor comparaii. Utiliznd o gril de analiz se poate
cunoate nu numai gradul de realizare a obiectivelor propuse, dar i modul n care i-au
ndeplinit sarcinile fiecare din componentele forelor de vnzare. Aceast analiz permite
identificarea celor mai eficieni angajai, modul n care acetia au evoluat n timp precum i o
comparaie ntre potenialul diferitelor zone.
Pentru o mai bun analiz se poate calcula i indicatorul "ritmul de recuperare a
investiiei" (RRI sau ROI n limba englez). Se consider investiie toate sumele de bani
cheltuite pentru buna funcionare a forelor de vnzare (cheltuieli cu recrutarea, pregtirea,
salarizare etc.).
cea dat de profesorul american R. Harlow, care, pe baza studierii multora dintre
conceptualizri realizate de-a lungul timpului a ajuns la concluzia c "relaiile publice
reprezint o funcie managerial distinct care ajut la stabilirea i meninerea unor linii
comune de funcionare, nelegere, acceptare i cooperare ntre o organizaie i publicul su;
contribuie prin managementul problemelor i al datelor acestora la informarea factorilor de
decizie asupra opiniei publice i la stabilirea responsabilitii acestora fa de ea; definesc i
accentueaz responsabilitatea managementului de a servi interesul public; ajut
managementul s-i dea seama de schimbri i s le foloseasc, servind ca un sistem de
alarm avansat, gata s anticipeze tendinele; folosete, ca unelte principale, cercetarea i
comunicarea etic"21.
Mai pe scurt, se poate spune c relaiile publice reprezint o funcie managerial a
ntreprinderii, concretizat ntr-un ansamblu de aciuni practice organizate i desfurate
n scopul mbuntirii relaiilor ntreprinderii cu mediul.
Obiectivele relaiilor publice
Obiectivele care pot fi atinse, prin intermediul diverselor tehnici de realizare a
activitilor de relaii publice, vizeaz o serie de probleme economice, printre cele mai
reprezentative numrndu-se:
promovarea unui anumit produs sau grupe de produse n rndul clienilor actuali i a
celor poteniali;
Harlow R., Public Relations definitions through the years, Public Relations Review, Spring 1977, p.49-63, n Katie Milo,
Sharon Yoder, Peter Gross, tefan Niculescu-Maier, Introducere n Relaii Publice, Editura NIM, Bucuresti ,1998.
22
c la fel ca i n cazul estimrii audienei publicitii, determinarea audienei utile este destul
de greu de realizat cu exactitate.
O alt metod de evaluare a eficienei o reprezint utilizarea unor cercetri directe de
marketing. Pe baza prelucrrii rezultatelor acestora se poate determina gradul n care diferitele
metode i tehnici de relaii publice au determinat o schimbare a atitudinii intei vizate de
aciunea lor.
Societatea comercial ALTEX IMPEX SRL are 720 de angajai, media de vrst
situndu-se n jurul a 35 de ani. Aceast medie de vrst, relativ sczut permite aplicarea
unor metode moderne de management. Politica de personal este una de fidelizare a
angajailor, pornind de la viziunea c experiena ctigat n timp este un factor important n
servirea rapid i eficient a clienilor. Totui remarcm i aici existena ctorva probleme
legate de resursele umane, datorate n principal dezvoltrii foarte rapide a companiei fr
lrgirea corespunztoare a numrului de angajai, n acest moment existnd n cadrul
companiei o situaie de sub-dimensionare a personalului.
Comunicarea n cadrul companiei se bazeaz pe echipamente i sisteme moderne de
comunicaii (email, centrale telefonice de ultima generaie, echipament pentru video sau teleconferin, etc).
Se poate totui remarca o uoar disfuncionalitate a comunicrii datorita
responsabilitilor disproporionate ntre membrii staff-ului. Exist astfel membri cu un numr
foarte ridicat de atribuii care nu pot face fata n timp util ntregului volum de cerine, aprnd
astfel aa-numitele bottle-neck-uri.
A. Organigrama Nord Piatra Neam
O r g a n ig r a m a N o r d
BR ANC H M ANAG ER
U R D A A D R IA N
A D M IN IS T R A T O R S IS T E M
C H I R I B U C A L IV IU
C O N S I L I E R J U R I D IC
J I T A R U G A B R IE L A
SEF C OM P.
RESURSE UM ANE
D A V I D A M A L IA
D IR E C T O R Z O N A N O R D
C IO R T A N C R IS T IA N
D I R E C T O R E C O N O M IC N O R D
B U C E V S C H I D A N IE L A
D IR E C T O R A D J . Z O N A N O R D
T I G A N E S C U O V I D IU
PR OD U CT MANAG ER
W H IT E G O O D S
D R A N G A N A G IU C O S T E L
A S IS T E N T P R O D U C T M A N A G E R
W H IT E G O O D S
APETR EI R OB ERT
PR OD UCT M ANAG ER
BR OW N G OO DS
C O S M A C O R N E L IU
A S IS T E N T P R O D U C T M A N A G E R
SM ALL G O O D S& H O M E C O N FO RT
D A V ID A N D R E I
A S IS T E N T P R O D U C T M A N A G E R
BR OW N G OO DS
A N T O N C IP R IA N
O r g a n ig r a m a S u d
BRAN C H M AN AG ER
J IV A N M A N U E L A
A D M IN IS T R A T O R S IS T E M
R O E S C U L A U R E N T IU
D IR E C T O R E C O N O M IC S U D
C R A C IU N D A N
A S IS T E N T S O F T W A R E
D IA C O N E S C U B IA N C A
D IR E C T O R Z O N A S U D
D IR E C T O R A D J . Z O N A S U D
S IR B U D R A G O S
PR O D U C T M AN AG ER
W H IT E G O O D S
N IT A L U IG I
A S IS T E N T P R O D U C T M A N A G E R
W H IT E G O O D S
N E G R E S C U C L A U D IU
PRO D U C T M AN AG ER
BR O W N G O O D S
F IL IP R A U L
A S IS T E N T P R O D U C T M A N A G E R
SM ALL G O O DS& HO M E C O N FO R T
IO N E S C U M A G D A
A S IS T E N T P R O D U C T M A N A G E R
BR O W N G O O D S
B IR T A O C T A V IA N
DEPOZIT 1
1. MATERII PRIME
2. MATERIALE AUXILIARE
3. MATERIALE DE AMBALAT
DEPOZIT 2
1. MARF
2. DEFECTE
DEPOZIT 3
1. SCULE
2. PIESE DE SCHIMB
3. LUBRIFIANI
SERVICE
Service electrocasnice
Adresa :
B-dul Decebal, bl I 4, parter, Piatra Neamt
Tel./Fax :
0233 219282
Persoana de contact : Gabi Pintilie
Mobil :0745 541314
Service electronice
Adresa :
Tel./Fax :
0233 222690
Persoana de contact : Viorel Gherasim
Service Bucureti
Adresa :
Bdul Unirii 80, Bl J1, parter, sect 3, Bucuresti
Tel./Fax :
021 3227947
Persoana de contact : Ene Georgel
3.3. Serviciile i produsele firmei
Grupul ALTEX este unul dintre principalii importatori i distribuitori din Romnia de
produse electronice i electrocasnice i totodat distribuitor exclusiv al mrcilor Sanyo,
Grundig, Rotel, Ariete, Cata, Petra, Iner. De asemenea, reeaua ALTEX cuprinde cea mai larg
gam de mrci comercializate, printre care Philips, Panasonic, Sony, Thomson, Daewoo,
Whirlpool, Bosch, Siemens, Electrolux, Zanussi, Ariston, Indesit, Rowenta, Tefal, Braun.
ALTEX ofer pe lng aparatura electronic i electrocasnic o gam complet i atent
prezentat de accesorii i consumabile care dau valoare produselor.
ALTEX ofer soluii complete pentru vnzarea unor echipamente mai deosebite: montaj
gratuit pentru mainile de splat, instalare gratuita pentru aparatele de aer condiionat si
echipamentele de home cinema, precum si faciliti extrem de atractive pentru vnzarea in
rate a produselor (inclusiv sisteme de rate proprii). Pentru produsele de mare volum, ALTEX
asigura transportul gratuit la domiciliu.
Personalul ALTEX este pregtit s acorde asisten pentru o corect alegere i
exploatare a produselor. De asemenea firma i propune introducerea de soluii complete
pentru cas, produse de nalt calitate, noutate i inovaie, variante multiple pentru ntreinerea
produselor pe termen lung, sisteme de finanare adaptate condiiilor economico-sociale
actuale i de asemenea asigurarea seriozitii fa de clieni i partenerii de afaceri.
Nomenclatorul de produse
Familie
Electronice
Clasa
Electronice
Linie
Foto
Tip
Aparate foto digitale
Camere foto
Camere video
Car audio
Players
Home cinema
Boxe
Proiectoare
Sisteme
Minisisteme audio
Minisisteme audio
Portabile audio
Portabile audio cu CD
Portabile audio fr CD
Televizoare
Televizoare
Display plasma
Display plasma
Videorecordere
Videorecordere
DVD
DVD
Accesorii
Casti audio
Cabluri
Familie
Electrocasnice
Clasa
Electrocasnice mari
Linie
Aparate Frigorifice
Tip
Frigidere cu o u
Marca
Sanyo
Sony
Panasonic
Canon
Panasonic
Sony
Grundig
Kenwood
Panasonic
Panasonic
Sanyo
Sony
Panasonic
Pioneer
Sanyo
Philips
Panasonic
Sony
Technics
Thomson
Sony
Sanyo
Panasonic
Philips
Grundig
Sanyo
Philips
Sony
Panasonic
Daewoo
Hisense
Grundig
Sanyo
Philips
Thomson
Panasonic
Sony
Sony
Daewoo
Panasonic
Panasonic
Philips
Sanyo
Panasonic
Philips
Panasonic
Philips
N/A
Marca
Zanussi
Nr
modele
2
2
3
6
8
1
1
6
6
2
2
3
3
1
4
5
6
5
5
1
3
2
4
2
1
4
1
2
2
9
1
6
8
12
7
6
6
1
1
1
3
1
1
3
1
4
8
46
Nr
modele
4
Frigidere cu dou ui
Congelatoare
Combine frigorifice
Aragazuri
Lzi frigorifice
Aragazuri
ncrcare frontal
ncrcare vertical
Hote
Hote
ncorporabile
Plite ncorporabile
Cuptoare ncorporabile
Electrocasnice mici
Familie
Clasa
Aspiratoare de praf
Linie
Aspiratoare de praf
Tip
Arctic
Zanussi
Arctic
Bosch
Indesit
Electrolux
Whirlpool
Ariston
Zanussi
Arctic
Arctic
Whirlpool
Zanussi
Indesit
Electrolux
Siemens
Zanussi
Zanussi
Arctic
Indesit
Bosch
Ignis
Arctic
Candy
Zanussi
Whirlpool
Electrolux
Indesit
Bosch
Siemens
Ignis
Whirlpool
Zanussi
Bosch
Zanussi
Electrolux
Bosch
Whirlpool
Cata
Zanussi
Whirlpool
Zanussi
Bosch
Electrolux
Zanussi
Bosch
Franke
Siemens
Panasonic
LG
Marca
Samsung
Electrolux
Bosch
Philips
2
4
3
4
3
1
1
2
3
3
5
1
5
2
3
3
3
4
3
3
4
2
4
4
4
9
2
8
7
2
1
4
2
1
2
1
3
2
9
4
3
5
7
1
7
5
5
3
4
3
Nr
modele
1
8
3
8
Cafetiere
Filtre de cafea
Expressoare cafea
Cntare
Cuptoare cu microunde
Cntare
Cuptoare cu microunde
Epilatoare
Epilatoare
Feliatoare
Fier de clcat
Feliatoare
Fier de clcat
Fierbtoare ap
Fierbtoare ap
Friteuse
Grtare
Friteuse
Grtare
Mixere-Blendere
Mixere
Blendere
Usctoare-ondulatoare pr
Usctoare pr
Ondulatoare pr
Familie
Clasa
Linie
Prjitoare pine-sandwich
Tip
Prjitoare pine
Sandwich
Rhonson
Siemens
Bosch
Philips
Rowenta
Tefal
Moulinex
Ariete
Gaggia
Rowenta
Moulinex
Siemens
Bosch
AEG
Tefal
Daewoo
Electrolux
LG
Galanz
Whirlpool
Braun
1
3
3
2
7
4
1
4
2
3
1
1
1
1
3
1
1
3
6
9
3
Philips
Bosch
Rowenta
Bosch
Siemens
Tefal
Braun
Tefal
Siemens
Tefal
Tefal
Ariete
Moulinex
Rotel
Tefal
Siemens
Braun
Bosch
Moulinex
Tefal
Rotel
Philips
Rowenta
Braun
Siemens
Braun
2
1
4
2
2
10
2
2
1
3
1
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
4
5
2
3
2
Marca
Rotel
Siemens
Bosch
Tefal
Rowenta
Rotel
Tefal
Nr
modele
3
1
1
1
2
1
1
Confort
Confort
Rnie de cafea
Rnie de cafea
Roboi de buctrie
Roboi de buctrie
Storctoare fructe-citrice
Storctoare fructe-citrice
Toctoare
Toctoare
Consumabile
Consumabile
Aer condiionat
Aer condiionat
Aeroterme
Calorifere electrice
Aeroterme
Calorifere electrice
Centrale termice
nclzitoare de ap
Centrale termice
nclzitoare pe gaz
Boilere electrice
Convectoare
Convectoare
Ariete
Bosch
Moulinex
Rotel
Moulinex
Tefal
Bosch
Philips
Siemens
Braun
Rotel
Moulinex
Braun
Rotel
Moulinex
Bosch
Vortex
Electrolux
Rowenta
AEG
Siemens
Bosch
Osaka
Hyundai
Samsung
LG
Cata
Electromure
Whirlpool
Bosch
Ariston
Electrolux
Ariston
Electromure
Cata
Din punct de vedere al sortimentului comercial trebuie amintit c ncepnd din anul 2003,
magazinele Altex comercializeaz i produse IT&C, cum ar fi: imprimante, monitoare,
computere, faxuri, etc ns la data redactrii acestei lucrri nu au fost disponibile suficiente
date pentru a prezenta i aceste categorii de produse n cadrul sortimentului comercial.
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
2
3
1
1
1
1
4
6
1
5
1
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
3
4
1
1
Altex i conduce activitatea prin 2 sedii regionale: unul la Piatra Neam (pentru nordul
rii) i unul la Bucureti (zona de sud a rii). Fiecare zon are un grad ridicat de autonomie
i o organigram proprie. Exist astfel centre de distribuie n ambele orae, de unde se face
expediia de marf ctre magazinele din ar. Se evit astfel crearea problemelor de logistic
datorit aglomerrii cererilor ctre un singur centru.
Vnzarea produselor se face direct prin magazinele ALTEX, neavnd contracte de
franciz cu nici o alta firm.
Reeaua de magazine ALTEX cuprinde n prezent 55 de magazine n peste 40 de orae
din ar (vezi anexa 1).
3.5. Performane i realizrile S.C. Altex S.R.L.
Dezvoltarea reelei att cantitativ, prin deschiderea de noi magazine, ct i calitativ prin
reamenajarea unora dintre cele existente pentru a se ridica la nivelul ultimelor standarde
din domeniu (Brila, Galai, Miercurea Ciuc, Buzu, Iai, Alba Iulia, Giurgiu,
Timioara, Drobeta Turnu Severin, Trgu Jiu i Trgu Mure).
Deschiderea noului magazin ALTEX din Carrefour, cel mai mare i mai modern
magazin de profil din ar (720 mp)
Lansarea site-ului ALTEX, site ce are ca punct forte un magazin virtual ce satisface
nevoia clientului de a cumpra orice produs electronic sau electrocasnic direct de le
domiciliu, fr efort.
Conducerea societaii a previzionat o cifr de afaceri pentru anul 2005 de 70 milioane euro.
Strategia de dezvoltare a lanului de magazine Altex este att una extensiv (deschiderea
de noi magazine) ct i intensiv (modernizarea unora dintre magazinele existente). n
decursul anului 2008 au fost deschise sau reamenajate magazine Altex n Brila, Galai,
Miercurea Ciuc, Buzu, Iai, Alba Iulia, Giurgiu, Timioara, Drobeta Turnu Severin, Trgu
Jiu, Trgu Mure i Oradea.
Pentru atragerea clienilor Altex se axeaz n principal pe oferirea de accesorii i servicii
post-vnzare, n condiiile n care concurena prin pre pe piaa de produse electronice i
electrocasnice este practic imposibil.
Dei sursa principal de venituri este comercializarea cu amnuntul de produse
electronice i electrocasnice, vnzrile cu ridicata i serviciile de logistic i transport au o
importan din ce n ce mai mare n cadrul grupului de firme. Altex pregtete de asemenea
lansarea unei afaceri n domeniul bunurilor imobiliare i dezvoltarea unui sistem propriu de
finanare a sistemului de rate.
Conducerea societii i propune o cifr de afaceri pentru anul 2005 de 70 milioane Euro (o
cretere de aproximativ 75%) i de asemenea o cretere a suprafeei comerciale de 30% (n acest
moment suprafaa comercial Altex nsumeaz aproximativ 12.000 mp).
Pentru dezvoltarea reelei, Altex a alocat n 2005 un buget de 3 milioane de dolari, iar
obiectivul grupului este de a ajunge la sfritul anului 2006 la un total de 150 magazine care s
acopere toate oraele rii cu minim 40.000 locuitori.
3.6. Analiza economico-financiar a S.C. Altex S.R.L.
Evoluiei principalilor indicatori ai bilanului contabil.
Pentru a putea realiza o analiz i o evoluie n perfect concordan cu realitatea
economic datele din bilanul contabil au fost transformate i comparate in dolari. Cursul
mediu al dolarului in perioada 2004-2008 a fost urmtorul:
Tabelul 3.1.
IMOBILIZATEACTIVE
Imobilizari necorporale
2007
2008
4.302
27.576
42.389
54.157
Imobilizari corporale
1.042.878
936.131
2.079.469
1.667.574
1.886.744
Imobilizari financiare
4.013
2.560
505.827
616.779
1.192.633
TOTAL ACTIVE
IMOBILIZATE
1.046.891
942.993
2.612.872
2.326.731
3.133.534
3.686.404
2.576.965
2.892.754
5.086.307
6.624.637
54.717
181.118
96.175
45.312
52.516
545.219
3.086.468
2.213.106
1.802.713
6.897
86.816
316.680
53.807
49.595
4.213
1.229
3.589
163.592
258.218
2.137.629
1.834.063
1.204.923
50.958
76.455
501.728
46.232
39.742
6.491
490
3.281
88.927
293
2.796.285
2.138.416
1.765.418
57.819
31.900
283.279
335.795
166.636
169.159
729
9.176
88.681
5.040.995
1.517.865
983.439
323.091
4.362
206.973
332.752
90.965
241.787
340.776
25
51.891
6.572.121
1.361.588
1.136.082
34.611
13.819
177.076
303.155
68.327
234.828
310.144
4.328
30.444
6.121.727
4.549.958
5.467.441
7.329.616
8.634.296
5
5.1
ACTIVE CIRCULANTE
5.2
5.3
6
6.1
6.2
6.3
7
8
8.1
8.2
9
10
11
12
TOTAL ACTIVE
CIRCULANTE
13
Conturi de regularizare i
asimilate
335.462
169.772
52.394
146.152
97.639
14
7.504.080
5.662.724
8.132.711
9.802.498
11.865.469
CAPITALURI PROPRII
2004
15
16
17
18
19
20
21
DATORII
22
23
24
25
26
27
28
29
Capital social
Rezerve
Fonduri
Rezultatul exercitiuluiProfit
Repartizari la fd.
Dezvoltare
Alte fonduri
TOTAL CAPITALURI
PROPRII
Conturi de regularizare
TOTAL PASIV
(rd 21+22+27+28)
2005
2006
2007
2008
117.972
18.343
400.607
11.151
926.566
11.326
766.787
104.312
711.774
105.194
16.157
5.279
59.637
569.462
596.424
16.157
5.279
59.637
569.462
596.424
245.697
4.745
4.690
9.726
22.608
382.011
416.502
966.939
1.015.535
1.436.001
326.454
9.818
119.873
11.221
29.851
1.680.835
4.407.393
1.683.730
3.246.991
2.495.599
4.275.498
3.357.432
5.254.467
4.144.158
6.004.166
297.035
6.385.263
410.351
140.918
5.071.639
164.764
86.503
6.857.600
188.299
146.450
8.757.317
18.426
163.912
10.312.237
87.381
7.481.545
5.662.724
8.132.711
9.802.498
11.865.469
-24,54
-9,92
-10,24
-36,21
-25,68
-30,10
-17,13
-14,08
-24,54
9,03
239,58
-39,21
8,38
149,58
99,40
12503,78
-10,69
-21,53
-3,37
524,07
8,38
153,12
685,41
-38,25
30,63
122,25
59,90
15268,38
19,73
37,97
-31,41
518,41
30,63
165,84
549,97
468,68
58,12
199,32
80,92
29617,05
41,04
79,70
-38,48
463,41
58,12
275,91
503,34
473,49
-67,33
269,10
3424,47
3591,33
-96,99
-63,28
-96,56
-90,86
-20,57
-59,85
7,40
-54,11
37,15
-95,51
61,50
-78,71
Analiza n dinamic a principalelor date din bilan (tabel nr.3.3.) pune n eviden
urmtoarele aspecte:
valoarea activelor totale a crescut cu 58,12 % n anul 2008 comparativ cu 2004, aceast
tendin fiind influenat n cea mai mare parte, de creterea cu 199,32 % a activelor
imobilizate.
activele imobilizate au nregistrat o evoluie cresctoare. Astfel dup ce n anul n anul
2005 sczuser cu 9,92 % fa de 2004, n anul 2007 acestea au inregistrat o crestere
semnificativa de 199,32 % fa de anul de baz.
n cadrul activelor circulante, stocurile au avut un trend descresctor in anii 2005 i 2006 i
cresctor n anii 2007 i 2008 ajungnd la o cretere de 79,70%. Creanele au nregistrat
diminuri succesive ajungnd n anul 2008 la 38,48% mai puin fa de anul de baz. Acest
lucru se explic prin politica societii de ncasare rapid a creanelor. O cretere vertiginoas
au nregistrat disponibilitile astfel nct n 2008 ,acestea au crescut cu 463,41% fa de anul
de baz.
n evoluia pasivelor se observ n ansamblu o tendin de cretere cu 58,60% n 2008 fa
de 2004. Capitalurile proprii au nregistrat o crestere semnificativ ajungnd n anul 2008 la
275,91%, aceast cretere datorndu-se mririi capitalului social i creterii profitului. De
asemenea se poate observa c firma i-a mrit capitalul social, cea mai mare majorare a lui a
fost n anul 2006 cnd a crescut cu 685,41%.
o tendin de cretere nregistreaz profitul care n 2008 ajungea s fie de 36,91 de ori mai
mare dect n 2004, dar acest lucru dup ce n 2005 nu a existat i dup eforturi financiare
deosebite ale societii n vederea mbuntirii imaginii de marc a firmei i obinerea unor
preuri competitive.
pe aceeai traiectorie ascendent ca i profitul, dar nu att de semnificativ ,se nscriu i
rezervele care au crescut de 6,03 ori n anul 2008 comparativ cu 2004.
concomitent valoarea datoriilor totale a crescut n 2008 fa de 2004 cu 61,50 %. Aceast
cretere a stocurilor nu reflect o situaie negativ datorit faptului c firma i-a extins
activitatea, au crescut investiiile i stocurile iar cea mai mare parte din datorii o reprezint
datoriile pe termen lung.
Active imobilizate
Active circulante
Conturi de regularizare
TOTAL ACTIV
16,65
80,35
3,00
100,00
Tabelul 3.3.
(%)
2006
2007
2008
32,13
67,23
0,64
100,00
23,74
74,77
1,49
100,00
26,41
72,77
0,82
100,00
Referitor la structura activului, dup cum rezult din tabelul nr.3.4. i figura nr. 3.1.,n
perioada analizat ponderea cea mai mare o dein activele circulante i acest lucru se explic
prin natura activitii firmei. Principala tendin care se contureaz este de cretere i apoi de
descretere a ponderii activelor circulante n total active.Astfel ponderea activelor circulante a
sczut de la 80,35 % n 2005 la 72,77 % n 2008.
Tabelul 3.4.
Structura activelor imobilizate
(%)
Nr.
Denumirea postului din bilan
crt
1
2
3
Imobilizri necorporale.
Imobilizri corporale
Imobilizri financiare.
TOTAL Active imobilizate.
2005
0,46
99,27
0,27
100,00
2006
1,06
79,59
19,36
100,00
2007
1,82
71,67
26,51
100,00
2008
1,73
60,21
38,06
100,00
0,27
100%
19,36
Imobilizari financiare
Imobilizari corporale
Imobilizari necorporale
26,51
38,06
80%
60%
99,27
79,59
40%
71,67
60,21
20%
0%
1,73
1,82
1,06
0,46
1.
2.
3.
4.
Stocuri
Creane
Disponibiliti
Alte valori
TOTAL active circulante
2005
56,64
40,31
1,02
2,04
100,00
2006
52,91
39,11
6,14
1,84
100.00
2007
69,39
20,71
4,54
5,36
100,00
2008
76,72
15,77
3,51
3,99
100,00
2006
2007
2008
7,36
11,89
10,36
12,10
0,17
1,47
0,11
0,25
89,56
2,91
100,00
84,32
2,32
100,00
89,34
0,19
100,00
86,91
0,74
100,00
100%
2,91
2,32
0,19
0,19
89,56
84,32
89,34
89,59
1,47
0,11
0,18
11,89
10,36
10,03
80%
60%
Conturi de regularizare
Datorii
Provizioane pentru riscuri si cheltuieli
Capitaluri proprii
40%
20%
0%
0,17
7,36
Figur
a nr. 3.4. - Structura pasivului in perioada 2005-2008
Referitor la structura pasivelor, dup cum rezult din figura nr.3.4, ponderile capitalului
propriu i cele ale datoriilor totale au avut oscilaii semnificative. Capitalul propriu a avut
n ansamblu o cretere a ponderii cu 12,10% puncte procentuale n 2008 fa de 2005.
Rezultatele i eficiena activitii economice a S.C. ALTEX IMPEX. S.R.L.
Obiectivul oricrei societi este obinerea profitului, iar criteriul major al eficienei
sale este maximizarea profitului. n tabelul nr.3.7. sunt reflectate rezultatele financiare ale
activitii desfurate de S.C. ALTEX IMPEX S.R.L. n intervalul 2004-2008, n dolari.
Tabelul 3.7.
Situaia principalilor indicatori economico-financiari (preuri curente)
lei
Exerciiul financiar
2005
2006
2007
Nr.
rd.
2004
01
136.762.434
169.130.970
331.746.543
02
1.299.570
13.108.998
19.742.301
Cifra de afaceri
03
138.062.004
182.239.968
351.488.844
04
05
2.344.994
574.663
2.014.823
5.601
4.737.231
Denumirea indicatorilor
Venituri din vnzarea
mrfurilor
Producia vndut
592.463.41
6
27.847.036
620.310.45
2
5.034.567
-mii
2008
1.125.431.215
18.246.627
1.143.677.842
1.730.837
Producia exerciiului
Venituri din subvenii de
exploatare
06
07
69.861
08
I. VENITURI DIN
EXPLOATARE - TOTAL
24.479.532
32.881.603
19.977.464
174.520
7.014.235
17.099.574
6.987.699
642.354.59
3
498.760.89
2
140.981.661
184.493.571
363.240.310
10
110.821.182
134.437.131
293.158.776
12
5.030.653
5.757.093
6.587.412
19.991.397
3.883.200
13
14
15
132.043
1.139.848
6.302.544
503.070
907.311
7.167.474
845.284
2.136.522
9.569.218
1.680.571
21.671.968
2.683.218
5.246.505
11.812.923
16
9.573.019
22.760.563
34.521.065
54.462.803
109.891.840
17
721.599
3.237.495
3.374.521
4.610.607
2.567.594
18
4.462.771
5.075.062
6.754.201
8.523.713
16.600.055
19
1.304.789
2.041.575
2.986.254
3.014.093
5.767.390
20
21
5.767.560
7.116.637
9.740.455
11.537.806
22.367.445
22
1.059.193
609.965
2.623.507
10.035.853
13.711.253
23
134.245.097
175.129.270
352.987.542
610.201.011
1.065.728.486
Denumirea indicatorilor
Nr.
rd
2004
2005
2007
2008
REZULTATUL DIN
EXPLOATARE - Profit
24
6.736.564
9.364.301
26
302.085
894.292
27
678.323
2.225.805
3.568.412
28
29
2.108.616
78.647
5.783.693
329.973
7.655.237
8.464.954
FINANCIAREVENITURI
15.118.220
09
A.
4.219.227
1.152.395.378
905.377.431
11
- Pierdere
Venituri din titluri de
plasament
Venituri din diferene de curs
valutar
Venituri din dobnzi
Alte venituri financiare
25
30
2.746.741
2006
10.252.768
32.153.582
86.667.892
10.747.755
14.734.177
756.581
12.938.708
31
3.010.403
11.319.958
32
110.532
282.752
33
3.289.313
13.028.199
34
35
3.706.148
68.931
36
2.897.281
37
19.688.603
25.481.932
13.695.289
8.082.593
100.709
10.549.493
17.924.899
15.370.343
22.934.960
18.279.363
46.150.165
9.934.343
21.292.835
28.474.392
38.305.303
64.429.528
6.923.940
9.972.877
8.785.789
12.823.371
50.734.239
1.466.979
19.330.211
35.933.653
38
39
40
41
187.376
608.576
42
1.524.558
4.859.348
43
1.018.660
4.087.038
44
505.898
772.310
46
145.516.622
200.672.877
382.928.913
47
145.198.100
200.509.143
381.461.934
48
318.522
163.734
1.466.979
19.330.211
35.933.653
49
50
175.125
82.798
173.275
2.781.063
5.533.704
51
143.397
80.936
1.293.704
16.549.148
30.399.949
45
52
667.836.52
5
648.506.31
4
1.166.091.667
1.130.158.014
Tabelul 3.9.
Denumirea
Venituri din vanzare marfuri
Venituri din productia vanduta
Cifra de afaceri
Venituri din productia stocata
Venituri din exploatare
Venituri financiare
Venituri exceptionale
VENITURI TOTALE
Cheltuieli de exploatare:
- marfuri
- materiale de consum
- apa, energie
- alte cheltuieli materiale
- cheltuieli cu personalul
-amortizri i provizioane
-lucrri i servicii cu terii
-impozite,taxe,vrsminte
asimilate
Cheltuieli financiare
Cheltuieli exceptionale
CHELTUIELI TOTALE
2004
2005
2006
2007
2008
15.409.852
146.430
15.556.282
264.225
15.885.258
339.200
171.781
16.396.239
15.126.208
12.486.894
566.834
14.878
128.434
649.866
119.346
1.078.650
11.030.520
854.953
11.885.474
131.404
12.032.451
738.274
316.921
13.087.646
11.421.722
8.767.830
375.471
32.810
59.174
464.139
39.781
1.484.417
15.292.792
910.077
16.202.869
218.376
16.744.586
907.602
20.386.890
958.227
21.345.117
173.241
22.103.664
876.843
34.082.287
552.576
34.634.864
52.416
34.898.864
414.745
17.652.188
16.271.956
13.513.980
303.665
38.966
98.489
449.014
120.938
1.591.346
22.980.507
20.997.248
17.162.551
687.912
57.829
397.020
345.337
1.874.086
35.313.639
32.274.264
27.418.232
117.598
81.258
158.884
677.370
415.228
3.327.938
81.307
211.146
155.558
158.653
77.756
1.119.363
114.779
16.360.349
1.388.693
266.552
13.076.968
1.312.607
1.318.100
1.951.168
17.584.563
22.315.348
34.225.433
35.890
10.679
67.625
665.160
1.088.206
19.732
16.157
5.400
5.279
7.988
59.637
95.697
569.462
167.581
920.625
Tabelul 3.10.
Situaia comparativ privind realizarea principalilor indicatori economico-financiari
2004=100
Nr.c
rt
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
Denumirea indicatorilor
Venituri din vnzarea mrfurilor
Venituri din producia vndut
Cifra de afaceri
Venituri din producia stocat
Venituri din exploatare
Venituri financiare
Venituri excepionale
Venituri totale
Cheltuieli pentru exploatare:
-mrfuri
-materiale de consum
-ap,energie
-alte cheltuieli materiale
-cheltuieli cu personalul
-amortizri i provizioane
-cheltuieli cu terii
-impozite, taxe, varsaminte asimilate
Cheltuieli financiare
Cheltuieli excepionale
Cheltuieli totale
Rezultat brut al exerciiului
Impozit pe profit
Rezultat net al exerciiului
2005
-28,42
483,86
-23,60
-50,27
-24,25
117,65
84,49
-20,18
-24,49
-29,78
-33,76
120,53
-53,93
-28,58
-66,67
37,62
159,69
24,06
132,23
-20,07
-70,25
-72,63
-67,33
2006
2007
2008
-0,76
521,51
4,16
-17,35
5,41
167,57
32,30
554,39
37,21
-34,43
39,15
158,50
121,17
277,37
122,64
-80,16
119,69
22,27
7,66
7,57
8,23
-46,43
161,90
-23,32
-30,91
1,33
47,53
91,32
17,26
40,16
38,81
37,44
21,36
288,69
-38,91
189,36
73,74
95,13
17,75
115,38
113,37
119,58
-79,25
446,16
23,71
4,23
247,92
208,53
-4,37
74,31
7,48
88,42
-59,52
269,11
36,40
1753,33
384,98
3424,55
109,20
2932,06
749,29
5597,99
Figura nr. 3.5. Dinamica veniturilor totale i a cifrei de afaceri n perioada 2006-2008
g)
n ansamblu cheltuielile totale au nregistrat o cretere de 109,20% fa de anul 2004.
Aceast situaie nu este ngrijortoare pentru c evoluia cheltuielilor este datorat n mare parte
de lrgirea ariei activitii i a gamei de produse comercializate comparativ cu anul 2004.
h)
Profitul a avut o cretere semnificativ mai ales n ultimii doi ani ajungnd n 2008 s
fie de 57,97 de ori mai mare dect n 2004 i de 1,61 de ori mai mare dect n 2007. n anul
2005 societatea a nregistrat o scdere a profitului de 67,33%.
A)
B)
C)
D)
E)
Indicatori de profitabilitate.
A)
Tabelul 3.11.
(%)
Indicator
Mod de
calc
ul
2005
2006
2007
2008
Semnificatie
Reflecta rentabilitatea profitului firmei
si ofera informatiile necesare pentru
alegerea structurii portofoliului de
activitati si a structurii de productie
Masoara marja bruta de castig din
veniturile totale ale societatii
Indic eficiena activitii dup
luarea n considerare a tuturor
cheltuielilor
Reflect performana economic
global a ntreprinderii, respectiv
eficiena utilizrii mijloacelor
materiale i financiare alocate
pentru desfurarea activitii.
1.Rentablitatea
comercial
0,09
0,42
3,12
3,14
2.Rentabilitatea
economic
0,09
0,73
5,81
7,09
3.Rezerva de
profit net
0,05
0,39
2,79
2,70
4.Randamentul
activelor totale
0,19
0,83
6,79
8,38
1,27
6,17
56,08
67,07
1,32
6,44
74,27
129,34
5.Rentabilitatea
financiar a
capitalului propriu
6.Rata rentabilitii
capitalului social
2006
2007
2008
Indicator
Mod de calcul
Rata
autonomiei
financiare
globale
(Capital propriu/
Total pasiv) 100
7,36
11,89
10,36
12,10
Rata
lichiditii
generale
Active circulante/
DTS
1,34
1,25
1,36
1,40
Rata
lichiditii
pariale
(Active circulante
Stocuri) / DTS
0,58
0,59
0,42
0,33
Rata
lichiditii
imediate
Disponibiliti/
DTS
0,01
0,08
0,06
0,05
Semnificatie
Reflect capacitatea de autofinanare
a societii, precum i msura n care
creditorii sunt aprai de risc prin
capitalul propriu al acesteia.
Reflect posibilitatea societii de a
transforma activele circulante n
lichiditi necesare pentru plata
obligaiilor exigibile pe term. scurt
Se mai numete i testul acid, arat
capacitatea societii de a-i onora
obligaiile pe termen scurt exigibile
din creane i disponibiliti, fr a
apela la vnzarea stocurilor
Reflect capacitatea firmei de a-i
onora datoriile pe termen scurt din
disponibiliti
Rata autonomiei financiare globale este n toi anii sub pragul testului limit de 33%
(capitalul propriu nu depete 1/3 din pasivele societii) ceea ce dovedete c societatea nu
are o capacitate de autofinanare bun, iar creditorii nu se poate spune c sunt aprai de n
faa riscului prin intermediul capitalului propriu al firmei. Totui aceste rezultate relev faptul
c societatea este ntr-o situaie relativ bun n ceea ce privete autonomia financiar.
n ceea ce privete rata lichiditii generale, al crui nivel nu a avut oscilaii semnificative
n cei 4 ani, se observ c societatea are o capacitate crescut de a-i onora obligaiile curente
exigibile n anii 2005 i 2008 valorile fiind peste nivelul testului limit (RLG>1).
Situat sub nivelul testului limit de situaie favorabil (0,8 RSP 1), rata lichiditii
pariale sau testul acid relev capacitatea redus a societii de a-i acoperi datoriile pe
termen scurt (furnizori, salarii, impozite i taxe ctre bugetul statului) din disponibiliti i
creane fr a apela la vnzarea stocurilor.
Raporturile n ceea ce privete rata lichiditii imediate, se poate aprecia c n ansmblu
societatea are deficiene la acest capitol datorate creterii accentuate a activelor imobilizate.
C) PRINCIPALII INDICATORI PRIVIND CREANELE I DATORIILE
Studierea n amnunt a situaiei creanelor i datoriilor este o etap deosebit de important
n analiza financiar a firmei deoarece ne ajut s realizm motivele pentru care societatea are
blocaje financiare,evideniindu-ne corelarea evoluiei indicatorilor eseniali n acest sens.
2008
1.Perioada de
recuperare a creanelor
5.Rata de plat a
datoriilor ctre furnizori
4.Rata de ndatorare
global
Creane x 365
CA
Furnizori x365
Cost vanzare
Datorii totale x 100
Total pasive
41 zile
42zile
22zile
135,17
zile
115,48
zile
111,75
zile
90%
84%
89%
Semnificaie
12zile
Mod de calcul
75,53
107,2
8
78,13
107,2
1
108,1
7
87,49
88,19
Semnificatie
Evidentiaza numarul de zile in care
se poate vinde stocul de marfuri
Exprim de cte ori se rennoiesc
stocurile n decursul unei perioade.
Mod de calcul
2005
2006
2007
2008
790,92
1278,65
217,8%
291,9%
Profit net___________
Productivitatea muncii (W)
Eficiena utilizrii activelor
7,33
82,83
209,9%
199,2%
Dup cum se observ din tabelul nr.3.14. i figura nr. 3.7., productivitatea muncii are
un trend cresctor ajungnd n 2008 la 1278,65 $/salariat.
n ce privete eficiena utilizrii activelor, tendina care se contureaz este de cretere,
astfel n 2008 aceasta a crescut la 191,9 procente fa de 2005.
E) INDICATORI PRIVIND IMOBILIZRILE DE CAPITAL
Tabelul 3.16.
Mod de calcul
2005
2006
2007
2008
Semnificaie
16,65
32,13
23,74
26,41
Imobilizri corporalex100
Total active
16,53
25,57
17,01
15,90
80,35
67,23
74,77
72,77
45,51
35,57
51,89
32,39
26,29
15,48
Indicator
1.Rata activelor
imobilizate
2.Rata
imobilizrilor
corporale
3.Rata activelor
circulante
4.Rata stocurilor
5.Rata creanelor
Tabelul 4.2.
Evidenierea cauzal a principalelor puncte tari ale S.C. ALTEX IMPEX S.R.L.
Puncte tari
Cauze principale
Efecte
1. Imaginea,experiena i
Ptrunderea rapid pe piaa
ncrederea clienilor n
reputaia firmei pe pia.
romneasc i meninerea printre
soliditatea firmei, precum i
primele firme n comercializarea
n calitatea i diversitatea
produselor electronice.
serviciilor.
2. Creterea cifrei de afaceri
Lrgirea segmentului de pia.
Creterea volumului de
activitate a firmei
3. Productivitatea muncii n
Organizare riguroas a muncii.
Posibilitatea onorrii
cretere fa de anii precedeni.
comenzilor la timp.
4. Varietatea sortimental a
Eforturile depuse pentru
Capacitate de adaptare mai
produselor comercializate,ce
aprovizionarea cu produse cerute
uoar la variaiile cererii.
permite acoperirea mai multor pe piaa intern.
segmente de pia.
5. Existena unui patrimoniu
Eforturile depuse pentru crearea i Soliditatea patrimonial a
valoros i adecvat domeniului meninerea acestuia.
firmei.
de activitate al firmei.
6. Existena unei reele mari de Necesitatea adaptrii la cerinele
Posibiliti de mrire a
magazine proprii
pieei,satisfacerea clienilor prin
volumului vnzrilor.
diversificarea activitii.
7. Infrastructur( depozite,
Preocuprile pentru meninerea
Capacitate de realizare a unui
sedii de firm) adecvat i
acestora n structura capitalului
volum ridicat de depozitare i
solid.
propriu.
transport al mrfurilor.
Pentru o mai bun avaluare a potenialului intern al firmei se impune , totui o analiz
a puterii fiecrui domeniu important de activitate ,putndu-se astfel mai uor identifica i
remedia carenele din faza lor incipient (pe fiecare domeniu).
PUNCTE SLABE
1.Creterea stocurilor de mrfuri.
2.ngustarea segmentului de pia prin
intensificarea competiiei.
3.Lipsa unor discounturi clienilor fideli.
4.Nerespectarea de ctre furnizori a termenelor de
livrare.
aceea ea nu poate stabili punctele forte i slabe ale acestora, ceea ce duce la un impact negativ
asupra construirii strategiei firmei.
Msurile adoptate de manageri sunt determinate de experiena i de
intuiia proprie.
Se poate spune deci c exercitarea funciei de previziune n cadrul
managementulu S.C. ALTEX IMPEX S.R.L. este necorespunztoare, efectele negative
urmnd a se observa pe termen lung.
FUNCIA DE ORGANIZARE
Funcia de organizare desemneaz ansamblul proceselor de management prin
intermediul crora se stabilesc si delimiteaza procesele de munc fizica i intelectual i
componenele lor precum i gruparea acestora pe posturi, formaii de munc, compartimente
i atribuirea lor personalului, corespunztor anumitor criterii manageriale, economice, tehnice
i sociale, n vederea realizrii n ct mai bune condiii a obiectivelor previzionate.
n cadrul organizrii se pot delimita stabilirea structurii organizatorice si a sistemului
informational.
S.C. ALTEX IMPEX S.R.L. are o structur organizatoric de ierarhic-funcional.
Media de vrsta n cadrul societii comerciale Altex Impex S.R.L. se situeaz n jurul
a 35 de ani. Aceast medie de vrst, relativ sczut permite aplicarea unor metode moderne
de management. Politica de personal este una de fidelizare a angajailor, pornind de la
viziunea c experiena ctigat n timp este un factor important n servirea rapid i eficient
a clienilor. Totui remarcm i aici existena ctorva probleme legate de resursele umane,
datorate n principal dezvoltrii foarte rapide a companiei fr lrgirea corespunztoare a
numrului de angajai, n acest moment existnd n cadrul companiei o situaie de subdimensionare a personalului.
Comunicarea n cadrul companiei se bazeaz pe echipamente i sisteme moderne de
comunicaii (e-mail, centrale telefonice de ultima generaie, echipament pentru video sau teleconferin, etc). n cadrul S.C. ALTEX IMPEX S.R.L. informaiile sunt prelucrate manual i
automatizat.
Se poate totui remarca o uoar disfuncionalitate a comunicrii datorita
responsabilitilor disproporionate ntre membrii staff-ului. Exist astfel membri cu un numr
foarte ridicat de atribuii care nu pot face fata n timp util ntregului volum de cerine, aprnd
astfel aa-numitele bottle-neck-uri.
Deciziile majore referitoare la interesele organizaiei sau la patrimoniul acesteia sunt
luate de Consiliului de Administraie.
3.8. Analiza strategic a activitilor promoionale
Volumul i structura pieei produselor electronice i electrocasnice
Piaa produselor electronice i electrocasnice se remarc drept fiind una dintre cele mai
dinamice piee ale ultimilor 5 ani. Odat cu relaxarea politicii bancare referitoare la acordarea
de credite pentru achiziionarea de produse n rate, detailitii de produse electronice i
electronice au fost practic luai cu asalt. Dac n 2006, dimensiunile pieei se situau undeva n
jurul valorii de 80 milioane de Euro, n 2008 dimensiunile pieei s-au ridicat la aproape 250
milioane, iar n 2005 se estimeaz 300 350 milioane Euro. Specialitii estimeaz o cretere
anual a pieei de 15-17%.
Principalii competitori la nivel naional pe piaa de produse electronice i electrocasnice
sunt (n ordinea descresctoare a cifrei de afaceri pe 2008) Flanco, Altex i Domo. nsumate,
cifrele de afaceri pe 2008 ale acestor trei lanuri de magazine totalizeaz peste 50% din totalul
pieei. La finalul lui 2008, cifrele de afaceri ale principalilor actori i cotele de pia se
prezentau astfel23:
Principalii competitori pe piaa produselor electronice i electrocasnice
5.1.
Nr.crt
Lan de magazine
Tabelul
Cota de pia
Flanco
51.000.000
21.70%
Altex
40.000.000
17.02%
Domo - Interexpo
28.000.000
11.91%
Restul
116.000.000
49.36%
235.000.000
100.00%
TOTAL
Dup cum se poate remarca, volumul total al pieei este de aproximativ 250 milioane
Euro, iar poziia de lider este deinut de Flanco ce are un avans de 5% fa de Altex, al doilea
actor major de pe pia. Domo, cel de-al treilea nume de pe piaa produselor electronice i
electrocasnice ncheie lista companiilor cu o cot de pia de cel puin 10%. Dei cota de pia
deinut de alte companii este semnificativ (49%) totui putem remarca c peste 50% din
pia este deinut de Flanco, Altex i Domo, n condiiile n care cotele restului companiilor
nu depesc 5%-6%.
Structura pieei
22%
49%
17%
12%
Flanco
Altex
Domo
Restul
Datele sunt preluate de pe site-urile fiecrui lan de magazine (www.flanco.ro, www.altex.ro, www.domo.ro)
Diferena de 49% din pia este reprezentat de detailiti de dimensiuni mai reduse (de
exemplu Mondo) i lanurile locale de magazine (de exemplu lanul de magazine Amadeus).
Piaa de electronice i electrocasnice este considerat a fi una deschis, n sensul c
romnii sunt pregtii s ntmpine noi juctori. ntr-un interviu acordat revistei Biz, Dl. Dan
Ostahie, directorul general al Altex i Dl. Marius Ghenea, directorul general Flanco estimau
c pe baza unei investiii iniiale de 3 milioane Euro, un nou actor poate atinge n 2-3 ani o
cot de pia de 10% i tot n 2-3 ani poate fi atins pragul de rentabilitate al unei investiii de
10 milioane Euro24. Capitalul minim necesar pentru a ncepe o astfel de afacere este de 10.000
de Euro, dar n condiiile n care antreprenorul are un credit direct la furnizor i nu este nevoit
s apeleze la credite bancare. Suma reprezint de fapt amenajarea propriu zis a unui magazin
de aproximativ 100 mp, n condiiile unui cost mediu pe metru ptrat de 100 de Euro.
Cele mai potrivite locaii pentru magazinele de electronice i electrocasnice rmn
zonele cu flux mare de populaie din oraele mari i medii (cel puin 50.000 de locuitori).
Oraele mai mici de 50.000 de locuitori nu sunt nc suficient de atractive nct s justifice
extinderea reelei prin deschiderea unui magazin local. Pentru bunurile de consum de folosin
ndelungat, aceste orae intr de obicei n sfera de atracie a celei mai apropiate localiti cu
peste 50.000 70.000 de locuitori.
Afacerile din domeniul comercializrii produselor electronice i electrocasnice
realizeaz n general marje de profit sunt relativ mici, undeva n jurul valorii de 3% din cifra
de afaceri, ns la rulaje mari (zeci de milioane de Euro), masa profitului devine
satisfctoare.
Produsele ce reprezint peste 80% din pia sunt reprezentate de electrocasnicele mari
(frigidere, aragazuri, maini de splat 40%) i electronicele i produsele IT (combine audio,
computere 40%). Diferena de 20% este reprezentat de electrocasnice mici i accesorii i
consumabile. Cele mai bine vndut produs este televizorul, urmat de maina de splat i frigider,
aceast ordine fiind n principal respectat la toi marii detailiti de pe pia: Flanco, Altex, Domo.
Desigur, structura pieei este diferit n funcie de perioada anului. Vara de exemplu se
nregistreaz un boom al vnzrilor de sisteme de aer condiionat i ventilatoare de
apartament. n particular piaa acestor produse este una cu o dezvoltare deosebit de accelerat.
n 2008 vnzrile de sisteme de aer condiionat s-au ridicat la aproximativ 70.000 de uniti
dintre care 35.000 de uniti au fost vndute de ctre detailitii de electronice i electrocasnice
iar restul direct de ctre companiile specializate. Fa de 2007, aceste cifre reprezint o
cretere de peste 100%.25
Aceast cretere a pieei nu se datoreaz neaprat unei creteri a veniturilor populaiei ci
mai ales dezvoltrii sistemului de achiziionare n rate. Un alt factor important este i prezena
unor veri din ce n ce mai clduroase, ceea ce fac ca, mai ales n marile orae, un sistem de aer
condiionat s nu fie un lux ci mai degrab o necesitate.
Din punct de vedere al structurii cererii de sisteme de aer condiionat, 75% este
reprezentat de consumatorii finali (persoane fizice) i 25% de ctre companii. Cel mai bine
24
25
vndut model n 2008 (peste 70% din totalul sistemelor de aer condiionat vndute) este
modelul monosplit de 12.000 BTU cu dubl funcie: nclzire i rcire.
Preferinele consumatorilor
Ca pe orice alt pia a bunurilor de consum, concurena ntre principalii actori de pe
pia nu nseamn neaprat diferenierea prin pre. Motivele care determin consumatorii s
aleag un anumit detailist n defavoarea celorlali sunt variate: comportamentul personalului
de vnzri, uurina n achiziionare, serviciile post-vnzare, etc.
Un studiu realizat n 2008 de ctre AMAR MARKETING S.R.O. pe un eantion
reprezentativ de 467 subieci din Bucureti, cu vrste cuprinse ntre 20 i 65 de ani i cu
venituri peste 6.000.000 lei, a relevat cteva aspecte deosebit de importante referitoare la piaa
produselor electronice i electrocasnice.
O prim concluzie tras a fost aceea c romnii consider achiziionarea unui bun
electrocasnic o investiie pe termen lung, iar decizia de cumprare este luat dup vizitarea a cel
puin 2-3 magazine, distana dintre magazin i domiciliu nefiind un factor major de influen.
100%
24%
90%
80%
70%
30%
60%
50%
40%
40%
30%
20%
10%
6%
0%
2/2006
unul
1/2007
2/2008
mai mult de cinci
necompletat
29%
70%
60%
50%
33%
40%
30%
20%
36%
10%
0%
2/2001
1/2002
2/2002
necompletat
cu un mijloc de transport gratuit asigurat de magazin
cu mijloacele de transport in comun
cu masina
pe jos
100%
16%
8%
12%
70%
78%
81%
13%
10%
6%
sub 35 ani
35-45 ani
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
peste 45 ani
alta posibilitate
necompletat
Nu, n-am beneficiat, nu sunt interesat in sisteme de loialitate
Nu, n-am beneficiat, dar sunt interesat in sisteme de loialitate
Da, am beneficiat
100%
4%
3%
77%
78%
18%
19%
15%
35-45 ani
peste 45 ani
4%
90%
80%
70%
60%
80%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
sub 35 de ani
magazin universal
magazin specializat de produse electrocasnice
hypermarket, supermarket, centru comercial
16%
14%
12%
10%
8%
15%
11%
6%
4%
6%
6%
2%
4%
Flanco
Domo
Billa
Altex
Metro
0%
Figura nr. 5.6. Vizitarea magazinului n urma citirii unui catalog de produse
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
41%
45%
12%
2/2001
1/2002
2/2002
necompletat
da, dar sfatul vanzatorului nu influenteaza decizia mea finala
da, sfatul vanzatorului este important pentru decizia mea
nu, nu ma consult
1,531,56
1,56
1,60
Consumatorii
1,60
sunt influenai n principal
de nivelul de pre practicat i de gama ct mai
1,37
1,24
larg de produse
1,40 oferit. Pn n 45 de ani consumatorii sunt interesai cu precdere de gama
de produse oferit,
dup acest prag cel mai important factor devine nivelul de pre practicat.
1,20
0,84
1,00
0,80
0,60
0,520,560,49
0,58
0,52 0,53
0,48
0,41
0,40
26
0,20
Campanie derulat la sfritul anului 2008 i promovat att prin campanii Radio, TV i insert-uri n pres ct i prin aciuni la punctele
0,00
de vnzare (poster-e,
fluturai, etc).
sub 35 de ani
preturi scazute
posibilitatea de plata in rate
35 - 44
gama diversificata
serviciile de garantie
peste 45 ani
bunavointa personalului
44%
38%
35%
13%
12%
10%
Carrefour
Gima
23%
10%
Cosmo
20%
9%
Amadeus
Domo
Mondo
Altex
Metro
Flanco
0%
cumpra i alte produse electrocasnice din acelai magazin, doar 44% dintre clienii Altex
sunt dispui s fac acest lucru. Piaa de produse electronice i electrocasnice este una
recunoscut a avea un grad mare de fidelitate al clienilor (aproximativ 60%), factorii
principali care determin un client s rmn constant n alegerea magazinului fiind gama de
produse, nivelul preului i comportamentul personalului de vnzare. La polul opus, factorii
care determin un client s nu revin la magazin sunt comportamentul necorepunztor al
personalului, nivelul preului i distana pn la magazin.
100%
90%
37%
80%
70%
5%
60%
50%
40%
57%
30%
20%
10%
0%
2/2001
1/2002
da
nu
nu stiu
2/2002
necompletat
Figura nr. 5.10. Fidelitatea fa de magazinul din care a fost achiziionat ultima dat un produs
electrocasnic
25%
20%
15%
10%
21%
16%
25%
15%
12%
5%
6%
20%
0%
gama de
produse
preturi scazute
am fost
multumit
personalul
magazinului
distanta pana
la magazin
15%
17%
17%
13%
5%
9%
0%
personalul preturi scazute distanta pana
magazinului
la magazin
nu am fost
multumit
calitatea
produselor
8%
70%
60%
20%
51%
6%
46%
70%
67%
51%
24%
7%
5%
44%
38%
8%
8%
40%
30%
32%
44%
46%
Domo
50%
41%
Cosmo
80%
20%
70%
55%
da
nu
nu stiu
Mondo
Metro
Flanco
Carrefour
Amadeus
0%
Altex
10%
necompletat
pornind de la brief-ul clientului care a solicitat promovarea noului sistem de rate disponibil n
toate magazinele Altex. n acest moment principalele activiti promoionale pe care S.C.
Altex Impex S.R.L. le desfoar sunt o campanie ATL de intensitate medie i o serie de
campanii izolate BTL.
b) Insert-uri n pres
Insert-urile de pres se axeaz n principal pe promovarea produselor de sezon (cum ar
fi de exemplu sistemele de aer condiionat pe perioada verii) i a sistemului de rate n care
aceste produse sunt achiziionate. Un procent de 10% din insert-urile au fost dedicate i altor
produse pentru care vnzarea nu este condiionat de o anumit perioad a anului, cum ar fi de
exemplu televizoarele i combinele audio. ncepnd din luna mai Altex a avut insert-uri de
pres ce promovau sistemele de aer condiionat n cotidiene precum Libertatea, Evenimentul
Zilei, Romnia Liber, etc.
c) Distribuia de cataloage n magazine
Lunar, Altex tiprete 100.000 cataloage ce prezint consumatorilor produsele aflate n
promoie pentru o perioad de 3 sptmni. Dintre aceste 100.000 cataloage, 50.000 sunt
destinate magazinelor, fiecare magazin primind o cantitate de pliante proporional cu
volumul fluxului de vizitatori. Pe primul loc ca numr mediu sptmnal de vizitatori se afl
magazinul Altex din cadrul hypermarket-ului Carrefour Bucureti, urmat de magazinul
Altex deschis n Unirea Shopping Center, iar pe cel de-al treilea loc magazinul Altex Iai.
d) Expedierea lunar de cataloage prin pot
La sfritul anului 2007 n toate magazinele Altex a fost organizat o tombol prin care
toi cei care completau i introduceau un cupon ntr-o urn puteau ctiga prin tragere la sori
un set de produse electrocasnice. n urma aciunii a rezultat o baz de date de aproximativ
50.000 de nregistrri care este folosit pentru expedierea lunar de cataloage prin pot.
Analiza profilului clienilor Altex27
n urma studiului realizat de ctre AMAR, structura clienilor Altex este urmtoarea:
Peste 50% (51,3%) din consumatorii Altex au vrste cuprinse ntre 18 i 35 de ani cu
venituri mici spre medii (72% dintre aceti consumatori au venituri sub 150 USD lunar).
18%
51%
31%
18-35
35-50
>50
27
Toate datele prezentate n acest capitol sunt preluate de la conducerea societii, din rapoartele Alfacont Media Watch sau
sunt rezultatul analizei directe. Analiza direct a fost posibil datorit implicrii autorului n elaborarea planului de
promovare Altex pentru anul 2008.
28%
72%
FUNCIA DE COORDONARE
Funcia de coordonare const n ansamblul proceselor de munc prin care se
armonizeaz deciziile i aciunile personalului firmei i ale subsistemelor sale, n cadrul
previziunilor i sistemului organizatoric stabilite anterior.
n cadrul S.C. ALTEX IMPEX S.R.L. coordonarea mbrac forma coordonrii
multilaterale, ce implic un proces de comunicare concomitent ntre un manager si mai muli
subordonai. Ponderea comunicrii multilaterale crete ca urmare a sistemului de management
de tip participativ. Se remarc i participarea componenilor firmei la derularea proceselor
decizionale. Stilul de management participativ are totui uoare influene ale stilului autoritar.
Comunicarea se face n majoritatea cazurilor pe cale verbal, ea fiind folosit pentru
rezolvarea problemelor curente ale societii. Acest mod de comunicare prezint avantajele:
stabilirea unor relaii directe ntre manageri si executani, oferindu-le acestora din urm
sentimentul de participare activ la luarea deciziilor; viteza mare de emisie/receptie a
mesajelor; flexibilitatea exprimrii, mesajul fiind adaptat n funcie de gradul n care este
recepionat.
FUNCIA DE ANTRENARE
Funcia de antrenare cuprinde ansamblul proceselor de munc prin care se determin
personalul firmei s contribuie la stabilirea i realizarea obiectivelor previzionate, pe baza
lurii n considerare a factorilor care l motiveaz.
Scopul antrenrii este implicarea ct mai profund i mai eficace a personalului de
execuie i de conducere la realizarea obiectivelor ce-i revin, deduse din obiectivele
ntreprinderii.
Fundamentul antrenrii l reprezint motivarea, ce rezid n corelarea satisfacerii
necesitilor i intereselor personalului cu realizarea obiectivelor i sarcinilor atribuite. Sunt
folosite stimulente materiale i morale, difereniate n funcie de performanele individuale, de
gradul de implicare a fiecrui salariat la realizarea obiectivelor,ns nu ca regul.
FUNCIA DE EVALUARE CONTROL
Funcia de evaluare control poate fi definit ca ansamblul proceselor prin care
performanele firmei, subsistemelor i componenilor acesteia sunt msurate i comparate cu
obiectivele i standardele stabilite iniial, n vederea eliminrii deficienelor constatate i
integrrii abaterilor pozitive.
Societatea dispune de un sistem de control al calitii produselor, al vanzarilor, al
stocurilor i al costurilor de producie
Se doreste mentinerea ct mai redus a nivelului stocurilor, cu toate c acest lucru nu
este ntotdeauna posibil.
Cauze
Tabelul 4.5.
Efecte
PUNCTE FORTE
Structura
organizatoric foarte
flexibil
Sistem decizional
eficient
Sistem informaional
de tip informal
Stil de management
participativ
Sistem de control al
- existenta unor materiale care nu
calitii, vnzrilor,
ndeplinesc standardele de calitate
costurilor de producie
- consum ridicat de materiale
i stocurilor
Tabelul 4.6.
PUNCTE SLABE
Inexistena unei
strategii globale
concrete
Cauze
Efecte
- activitate planificat doar pe perioade - schimbarea sistemului legislativ
scurte de timp
- implicare insuficient a managerilor n - neutilizarea resurselor
- program investiional ineficient
activitatea de previziune
- inexistena unor prognoze sau planuri
Tabelul 4.7.
Principalele puncte forte i slabe ale S.C. ALTEX IMPEX S.R.L. n domeniul resurselor umane
Puncte forte
Puncte slabe
4.Remunerarea corespunztoare a
personalului.
Tabelul 4.8.
Puncte forte i slabe n domeniul cercetrii - dezvoltrii
Puncte forte
Puncte slabe
1.Rennoirea permanent a
infrastructurii sistemului informatice.
Tabelul 3.17.
Observaii
n condiiile scderii puterii de cumprare a populaiei, precum i a
devalorizrii monedei naionale ntr-un timp relativ scurt,societatea a
reuit s-i creasc profitabilitatea.
Cifra de afaceri a inregistrat o evolutie semnificativa mai ales in anul 2008 i
s-a datorat n cea mai mare parte extinderii domeniului de activitate
S-a datorat personalului calificat att la nivel superior ct i inferior.
A avut o influen mare pentru activitatea firmei deoarece aceast diminuare a
permis firmei la rndul ei s-i achite plile la furnizori la termenele scadente.
Nivelul minim a fost atins n 2006.
Societatea a investit n specializarea angajailor.
A avut o influen mare n diminuarea cheltuielilor totale.
Productivitatea muncii a inregistrat n ultimii doi ani o cretere
semnificativ.
n toi cei 4 ani acesta a avut un nivel ridicat, nivelul maxim fiind atins
n anul 2008
Tabelul 3.18.
Principalele simptome negative ale S.C. ALTEX IMPEX S.R.L.
Denumirea simptomului
Observaii
1. Creterea ponderii stocurilor n totalul
activelor firmei.
2.Ponderea mare a datoriilor n totalul
pasivelor.
3.Creterea ratei stocurilor
4. Nivel sczut al ratei lichiditii imediate.
Luni - Vineri: 17 21
Smbt Duminic: 9 12 + 18 21
Posturile selectate pentru difuzare vor fi Pro TV, Antena1, Prima TV i TVR 1.
B) Un al doilea spot intit ctre consumatorii peste 50 de ani poate fi unul apropiat din
punct de vedere al conceptului cu spoturile din campania Vrei s fii girantul meu. Spotul
trebuie s fie mult mai serios, cu actori mai n vrst i care s transmit consumatorilor
onestitate, durabilitate, cele mai bune preuri i amabilitatea personalului de vnzare.
Deoarece intervalele de timp n care consumatorii din acest segment sunt semnificativ diferite
de cele ale consumatorilor cu vrste pn n 35 de ani, programul de difuzare va fi urmtorul:
Luni - Vineri: 12 20
Smbt Duminic: 10 18
Posturile de televiziune unde va fi rulat spotul vor fi: Acas TV, TVR 1, Prima TV,
Antena1 i Pro TV.
Pentru fiecare dintre cele dou spoturi vor fi propuse minim 3 variante care vor fi testate
n prealabil pe un eantion reprezentativ de subieci pentru a determina cea mai potrivit idee.
De asemenea, dei ideea general a spotului va rmne nemodificat pe toat durata
campaniei, un spot va rula maxim 2 luni dup care va fi schimbat pentru a nu induce senzaia
de monotonie consumatorului care este deja familiar cu mesajul spotului.
Campanie radio
O campanie radio i are propriile avantaje dar i dezavantaje.
Campanie outdoor
Campania de outdoor va avea ca obiectiv atragerea de clieni n magazinele Altex i se
va axa n principal pe amplasarea de panouri publicitare i billboard-uri n apropierea
magazinelor Altex. n Bucureti panourile vor fi amplasate n apropierea centrelor comerciale
unde exist cel puin un magazin Altex: Unirea Shopping Center, Bucureti Mall, la intrarea
pe autostrada Bucureti Piteti (Carrefour) i n zona Dristor oseaua Mihai Bravu pentru
atragerea de clieni ctre magazinul Altex Prosper.
De asemenea, n oraele mari panourile vor fi amplasate n apropierea magazinelor
Altex (amplasate n principal tot n centre comerciale mari). n oraele mici panourile vor fi
amplasate n zonele cu flux mare de populaie, pentru a atrage consumatorii ctre magazin.
Avantajele outdoor-ului
Reach ridicat
Dezavantajele outdoor-ului
Luni, Mari, Miercuri, Joi, Smbt: un singur insert prin rotaie (att a zilelor
ct i a ziarului ales) ntr-unul dintre cotidienele Libertatea, Evenimentul Zilei,
Naional, Adevrul, Evenimentul Zilei i Jurnalul Naional
Vineri: cinci insert-uri, prin rotaie (att a zilelor n trei dintre cotidienele
menionate mai sus precum i dou insert-uri (tot prin rotaie) n cele mai
importante cotidiene locale din oraele unde exist cel puin un magazin Altex.
Duminic: 0 insert-uri
politic, economie, etc. Odat cu apropierea sfritului de sptmn i n special Vinerea ziarele
sunt citite avnd n minte programul de cumprturi de la sfritul sptmnii, obicei adoptat de
din ce n ce mai muli romni. Vnzrile tuturor magazinelor Altex confirm c n zilele de sfrit
de sptmn se realizeaz peste 75% din vnzrile sptmnale ale fiecrui magazin.
n afar de acest program fix, creterea numrului de insert-uri se va realiza n preajma
datei de 1 Martie, nainte de srbtorile de Pati, pe timpul verii i ncepnd cu 15 decembrie
pn la sfritul anului (srbtorile de iarn).
Avantajele utilizrii publicitii prin intermediu ziarelor:
Timpul scurt ntre momentul predrii materialului publicitar i cel n care acesta
apare n ziar face posibil adaptarea acestuia la noile realiti ale pieei;
28
Toate cupoanele vor solicita acordul explicit i neechivoc al consumatorilor ca datele lor personale s fie procesate i
introduse n baza de date Altex, aa cum este stipulat de legea 677/2005 intrat n vigoare n martie 2006.
Datele vor fi preluate din cel mai recent numr al Anuarului Statistic al Romniei
toate aceste inte va fi expediat prin pot, la sfritul lunii mai o ofert special, adresat
directorilor generali de sisteme de aer condiionat. Motivaia poate fi acordarea consultanei
gratuite referitoare la alegerea celor mai potrivite sisteme precum i acordarea unei reduceri
de 5% - 10% pentru sistemele achiziionate pn la 1 iulie. Campania va avea ca obiectiv
principal creterea vnzrilor de sisteme de aer condiionat pe segmentul business i pe plan
secundar creterea vnzrilor ctre persoane fizice (cminele persoanelor de contact din
cadrul companiilor ctre care va fi trimis mailing-ul).
De asemenea, pentru creterea vnzrilor de sisteme de aer condiionat pe segmentul
de consumatori medium-high va fi realizat o aciune de drop mailing (introducerea de pliante
direct n csuele potale prin intermediul unei firme de curierat), desfurat n primele 15
orae din ar.
Vor fi selectate zonele rezideniale cu un venit mediu lunar pe cap de locuitor de
aproximativ 350 EURO i vor fi distribuite aproximativ 500.000 de pliante. Pentru
simplificarea procesului vor fi selectate doar 3 modele de aer condiionat care vor fi
prezentate ntr-un singur pliant, mpreun cu toate adeverinele necesare contractului de rate.
Pe lng condiiile avantajoase de rate, simplitatea procesului va fi pentru cumprtori
impulsul decisiv n stimularea deciziei de cumprare.
Aceleai documente vor fi distribuite prin pot ctre toi consumatorii existeni n
baza de date Altex.
Distribuie periodic de cataloage
Vor fi tiprite n vederea distribuirii un numr de 600.000 cataloage (cercetrile de pia
indic un procent de 11% din totalul clienilor Altex ca fiind atrai s viziteze magazinul n
urma recepionrii unui astfel de catalog). Aceste 600.000 de cataloage vor fi distribuite astfel:
Direct n magazine: 75.000 exemplare
Zonele rezideniale aflate la o distan de maxim 2 kilometri de fiecare magazin Altex din
primele 15 orae din ar, dup cum urmeaz (400.000 cataloage):
1. Bucureti
2. Brila
3. Galai
4. Bacu
5. Suceava
6. Iai
10. Arad
11. Timioara
12. Sibiu
13. Craiova
14. Ploieti
15. Constana
Aciuni de distribuie la punct fix i distribuie n locuri aglomerate dup cum urmeaz:
-
Distribuia lunar de cataloage ctre trectori n faa centrelor comerciale unde exist
cel puin un magazin Altex (Unirea Shopping Center Bucureti, Bucureti Mall,
Carrefour, Mall Oradea i Iulius Mall Iai). 75.000 de pliante distribuite
Distribuia lunar de cataloage n parcurile din oraele cu peste 100.000 de locuitori pentru
atragerea segmentului de consumatori cu vrste de peste 50 de ani i a segmentului de
consumatori tineri (cu vrste pn n 30 de ani). 50.000 de pliante distribuite.
cu 5 zile nainte srbtorilor pentru a lsa suficient timp de decizie destinatarilor i n acelai
timp s fie suficient de aproape de momentul srbtorilor pentru ca mesajul s fie proaspt n
mintea consumatorilor n momentul deciziei de cumprare
C) Drop mailing
n Bucureti i primele 15 orae din ar vor fi distribuite n csuele potale din zonele
rezideniale apropiate de fiecare magazin Altex 500.000 de fluturai cu prezentarea cadoului
Altex de srbtori. mpreun cu pliantul va fi distribuit i un cupon de reducere de 5% ceea ce
va acorda un plus de greutate ofertei.
Pe lng creterea pe termen scurt a vnzrilor va fi atins i un alt obiectiv: colectarea de
date pentru extinderea bazei de date n vederea programelor member-get-member.
Program de fidelizare a membrilor Altex Club
A) Expediere de felicitri i mesaje SMS cu ocazia zilelor de natere
Cu ocazia zilei de natere a fiecrui membru AltexClub i a srbtorilor, va fi expediat
prin pot o felicitare tiprit prin care se va oferi o reducere de 5-10% la orice produs
achiziionat n termen de 15 zile de la data naterii. Felicitarea va fi dublat i de un mesaj
SMS ce va transmite aceeai idee.
De asemenea, din cadrul membrilor clubului vor fi selectate cele mai importante 500 de
persoane crora le vor fi trimise mici cadouri: set de globuri cu ocazia Crciunului, etc. Aceste
persoane vor fi apoi contactate telefonic i li se vor ura Srbtori Fericite!
B) Introducere sistem de puncte
ncepnd cu 1 ianuarie 2005, membrii clubului vor acumula puncte pe cardul de membru
AltexClub la achiziionarea oricrui produs. innd cont de valoarea medie a unui produs
electrocasnic, un punct va valora aproximativ 20.000 lei. De asemenea, punctele pot fi
acumulate n momentul n care un deintor de card AltexClub aduce la magazinul Altex o alt
persoan non-membru al clubului care efectueaz cumprri de minim 200 Euro.
Punctele vor putea fi folosite (n momentul acumulrii unui numr suficient) pentru
achiziionarea gratuit de produse din magazinele Altex.
Program member-get-member
Obiectivul acestui program este atragerea de noi clieni n baza de date Altex. Mecanismul
folosit se va baza pe consumatorii existeni, care vor atrage din rndul prietenilor noi clieni Altex.
Tuturor consumatorilor din baza de date Altex le va fi expediat un plic coninnd 5
taloane. Taloanele vor fi distribuite de ctre destinatar la 5 prieteni care le vor completa cu
datele personale i le vor returna destinatarului iniial. Acesta va prezenta cele 5 taloane la
orice magazin Altex n momentul cumprrii oricrui produs pentru a beneficia de o reducere
necondiionat de 5% precum i de dreptul de participare la o tombol la sfrit de an ce va
acorda ca premiu un set complet de produse electronice i electrocasnice. De asemenea,
sptmnal pe perioada verii, Altex va acorda unuia dintre cei care au prezentat cele 5 taloane
completate cu datele a 5 prieteni un week-end la mare nsoit de toi cei 5 prieteni.
Prin acest program vor fi atrai noi clieni n baza de date Altex i va fi mbuntit
imaginea companiei n rndul publicului int (publicitate viral).
Activiti de PR
Toate evenimentele majore precum mbuntirea sistemului de rate, scderea dobnzilor,
adugarea de noi mrci n portofoliu, deschiderea unui nou magazin etc, vor fi anunate prin
comunicate de pres adresate celor mai importante agenii de tiri, redaciilor cotidienelor
majore naionale i cotidienelor locale cele mai importante, redaciilor revistelor.
Profitul a avut o cretere semnificativ mai ales n ultimii doi ani ajungnd n 2008 s fie
de 57,97 de ori mai mare dect n 2004 i de 1,61 de ori mai mare dect n 2007.
Analiza n dinamic a principalelor date din bilan pune n eviden urmtoarele aspecte:
valoarea activelor totale a crescut cu 58,12 % n anul 2008 comparativ cu 2004, aceast
tendin fiind influenat n cea mai mare parte, de creterea cu 199,32 % a activelor
imobilizate.
n cadrul activelor circulante, stocurile au avut un trend descresctor in anii 2005 i 2006
i cresctor n anii 2007 i 2008 ajungnd la o cretere de 79,70%. Creanele au nregistrat
diminuri succesive ajungnd n anul 2008 la 38,48% mai puin fa de anul de baz.
Acest lucru se explic prin politica societii de ncasare rapid a creanelor.
tendin de cretere nregistreaz profitul care n 2008 ajungea s fie de 36,91 de ori mai
mare dect n 2004, dar acest lucru dup ce n 2007 nu a existat i dup eforturi financiare
deosebite ale societii n vederea mbuntirii imaginii de marc a firmei i obinerea
unor preuri competitive.
cretere a stocurilor nu reflect o situaie negativ datorit faptului c firma i-a extins
activitatea, au crescut investiiile i stocurile iar cea mai mare parte din datorii o reprezint
datoriile pe termen lung.
Din punct de vedere al aciunilor promoionale iniiate de S.C. Altex Impex S.R.L. se
poate observa c n perioada 2006-2008 se manifest o tendina de cretere i diversificare a
volumului de activiti promoionale desfurate. Cel mai mare salt a fost nregistrat la
sfritul anului 2006 cnd Altex a planificat lansat pentru prima dat o campanie TV.
Campania a constat n difuzarea la cele mai importante posturi de televiziune cu acoperire
naional (Pro TV, TVR1, Antena1, Prima TV i Acas TV) a unui spot intitulat
Restaurantul. n acest moment principalele activiti promoionale pe care S.C. Altex Impex
S.R.L. le desfoar sunt o campanie ATL (campanii tv, radio, insert-uri n pres, expedierea
lunar de cataloage, distribuia de cataloage n magazine) de intensitate medie i o serie de
campanii izolate BTL.
n urma analizei poziiei pe pia a societii Altex Impex S.R.L. i a imaginii existente,
programul de promovare pentru perioada 2005-2006 va viza n principal:
Strategia de dezvoltare a lanului de magazine Altex este att una extensiv (deschiderea
de noi magazine) ct i intensiv (modernizarea unora dintre magazinele existente).
Pentru atragerea clienilor Altex se axeaz n principal pe oferirea de accesorii i servicii
post-vnzare, n condiiile n care concurena prin pre pe piaa de produse electronice i
electrocasnice este practic imposibil.
Bibliografie
1. Ph. Kotler, Bernard Dubois - Marketing-Management - Editura Publi Union, Paris 1992
2. Gheorghe Rusu - Promovarea exportului romnesc de producie, Editura Cartea
Romneasc
3. Adina Pop - Marketing - Editura economic, Bucuresti
4. C. Florescu - Marketing - Indep. Economic, Bucureti, 1997
5. C. Florescu - Strategii n conducerea activitii ntreprinderii - Editura tiinific i
Enciclopedic, Bucureti 1987
6. V. Balaure (coordonator), V. Adscliei, C. Blan, t. Boboc, I. Ctoiu, V. Olteanu, N.A.
Pop, N. Teodorescu Marketing Editura Uranus, Bucureti 2000
7. Virgil Balaure, Ioana Cecilia Popescu, Daniel erbnic Marketing - Editura Economic,
Bucureti 2002
8. V. Balaure, V. Pop Tehnici promoionale- Editura Economic, Bucureti
9. Academie des Sciences Commerciales - Dictionnaire commercial - Hachette. Paris, l979
10. Harlow R., Public Relations definitions through the years, Public Relations Review,
Spring 1977, p.49-63, n Katie Milo, Sharon Yoder, Peter Gross, tefan Niculescu-Maier,
Introducere n Relaii Publice, Editura NIM, Bucuresti ,1998.
11. Ana Claudia Popescu Marketing - Editura Economic, Bucureti 1992
12. Ioana Cecilia Popescu Comunicarea n marketing Editura Uranus, Bucureti 2001
13. Gh. Banu, D. Fundtur - Management- Marketing - Ed. Diacon Coresi, Bucureti 1993
14. Gh. Banu, M. Pricop M.A.D.; Ed. Economic, Bucureti 2001
15. Burdu Cprescu Analiza diagnostic Editura Economic, Bucuresti 1998
16. Nicolescu O., Verboncu I. Management, Editura Economic, Bucureti, 1997
17. Nicolescu O., Verboncu I. - Metodologii manageriale - Editura Tribuna Economic,
Bucureti, 2001
18. Leonic Pop - Principii de management, aprovizionare, desfacere - Editura Cimer,
Bucureti 1998
19. M.B. Maynard - Condiiile activitii economice - vol. II, Editura Tehnic, Bucureti 1971
20. Bernard Brochand, Jacques Lendrevie, Le Publicitor - Dalloz, 1989, p.588.
Anexe
Anexa nr. 1. Lanul de magazine S.C. Altex Impex S.R.L.
LOCALITATEA
ADRESA
EF MAGAZIN
TEL./E-MAIL
FOCSANI
Mihaela Hotnog
GALATI 2
Gabriel Caraman
Aurel Ionescu
GIURGIU
0258 834908/
altex_alba@cristalsoft.ro
0247 316017 / altextr@evstar.ro
0257 270579 / altex_ar@rdslink.ro
0234 510888 / altexbc@rdslink.ro
0234 577721 /
altexbc2@rdslink.ro
0262 250442 / altexbm@sintec.ro
0263 234766 / altex@inel.ro
0231 581011 / altexbt1@petar.ro
0239 618603 /
altex-braila@flex.ro
0239 623348 / altexbr2@flex.ro
021 4341925 /
altex-carrefour@fx.ro
021 3276420 /
altex-mall-bucuresti@fx.ro
021 327642 /
altex-mall2-bucuresti@fx.ro
021 3030124 /
altex-bucuresti-unirea@fx.ro
0238 724478 / altexbz@buzau.ro
0242 333604 /
altex_calarasi@nex.ro
0230 314240 / altex_cl@assist.ro
0241 520736 /
altex.caminul@gmb-mail.ro
0241 515213 /
altex-constanta@gmb-mail.ro
0264 190988 /
altexcluj@rdslink.ro
0251 419326 / altexcr@terrasat.ro
0230 542528 /
altex-falticeni@assist.ro
0237 224838 /
altex_vn@estcomp.ro
0236 432594 / altexgl2@sisnet.ro
Tudor Cosmin
IASI Independentei
Bdul Independentei 46
Mihai Ursu
IASI Moldova
Nicu Enachi
IASI Pacurari
Mihaela Obreja
LUGOJ
Laura Dorotie
ALBA IULIA
Petru Nicoar
ALEXANDRIA
ARAD
BACAU 1
Liviu Drgan
Monica Monea
Iulian Popa
BACAU Luceafrul
Remus Ailenei
BAIA MARE
BISTRITA
BOTOSANI
Alin Hreniuc
Vasile Cimpoies
Daniel Zaharia
BRAILA
Daniel Perianu
BRAILA 2
BUCURESTI
Carrefour
Veronica Moscu
BUCURESTI Mall
Carmen Mihociu
BUCURESTI Mall 2
Paul Stancu
Dan Vochide
BUZAU Dacia
CALARASI
Gheorghe Alecu
CAMPULUNG
Mihai Dominte
CLUJ NAPOCA
Horia Prodan
CRAIOVA
BUCURESTI Unirea
CONSTANTA Caminul
CONSTANTA Tomis
FALTICENI
GALATI 3
Nicoleta Nita
Adrian Rotaru
Nicu Lupsa
Gabriel Kopacz
altexlug@mail.dnttm.ro
LOCALITATEA
MIERCUREA CIUC
ADRESA
Str. Florilor nr. 26
EF MAGAZIN
Eniko Lado
PETROSANI
P.NEAMT Grundig
Silviu Iftimia
P.NEAMT Tefal
Gianina Popescu
PLOIESTI 1
Cristian Coman
PLOIESTI Omnia
Str. Republicii 15
RAMNICU SARAT
RM. VALCEA
Marian
Elbogeanu
Fanel Boncu
Ilie Popa
REGHIN
Zoltan Kutassy
ROMAN
Luige Toma
SATU MARE 1
SATU MARE 2
Bdul Eliberrii 9
SLATINA
SLOBOZIA
Daniela Musat
SUCEAVA
Catalin Suciu
ORADEA Crisul
SUCEAVA Bucovina
TARGU JIU
TARGU JIU 2
TARGU MURES
TARGU MURES 2
Rudi Iarto
Dragos Dula
Florin Gavril
Biris
Viorica Dragos
Alexandru
Georoceanu
Sorin Simionese
Pascu Victor
Cezar Pinosanu
Augustin
Catinean
Ioana Stefan
TARGU NEAMT
TECUCI
TIMISOARA Bega
TURNU SEVERIN
Petru Avadanei
TEL./E-MAIL
0266 316611 /
altex.ciuc@nextra.ro
0259 447065 /
altex_crisul@rdslink.ro
0254 546067 / altexp@comtrust.ro
0233 237542 /
altex-grundig@csc.ro
0233 234334 /
altex-tefal@csc.ro
0244 196362 /
altex@fx.ro
0244 197879 /
altex.omnia.ploiesti@fx.ro
0238 569797 / altexrm@buzau.ro
0250 733282 / altex2@onix.ro
0265 511021 /
altex_reghin@rdslink.ro
0233 742115 /
altex-roman@csc.ro
0261 712415 / altexsm@datec.ro
0261 768306 / altexsm2@datec
0249 411523 /
altex.slatina@rdslink.ro
0243 230949 /
altexslo@bx.logicnet.ro
0230 523651 /
altex-suceava@assist.ro
0230 524952 /
altex-bucovina@assist.ro
0253 223670 / tgjiu1@eltop.ro
0253 238745 / tgjiu2@eltop.ro
0265 250665 /
altextgm@orizont.net
0265 230754 /
altextgm@orizont.net
0233 790771 /
altex-tg.neamt@csc.ro
0236 810319 / altextc@sisnet.ro
0256 293291 /
altextm1@mail.dnttm.ro
0252 341555 /
altexsev@mail.expert.ro
IMOBILIZATEACTIVE
2004
1
Imobilizari necorporale
ACTIVE CIRCULANTE
2007
2008
65.964
598.206
1.231.860
1.788.314
Imobilizari corporale
9.255.538
14.353.696
45.109.927
48.461.359
62.302.183
Imobilizari financiare
35.618
39.254
10.972.903
17.924.202
39.381.941
TOTAL ACTIVE
IMOBILIZATE
9.291.156
14.458.914
56.681.036
67.617.121
103.472.438
32.716.835
39.512.602
62.752.503
147.813.167
218.752.140
485.611
2.777.078
2.086.328
1.316.825
1.734.131
4.838.823
27.392.401
19.641.317
15.999.079
61.214
770.490
2.810.534
477.541
440.155
37.386
10.904
31.850
1.451.882
3.959.251
32.776.273
28.121.688
18.475.082
781.336
1.172.281
7.692.989
708.881
609.357
99.524
7.508
50.309
1.363.519
6.360
60.659.815
46.388.657
38.297.209
1.254.268
692.004
6.145.176
7.284.398
3.614.828
3.669.570
15.817
199.054
1.923.765
146.496.342
44.110.684
28.579.733
9.389.354
126.750
6.014.847
9.670.104
2.643.528
7.026.576
9.903.278
723
1.508.008
217.018.009
44.960.994
37.514.561
1.142.880
456.330
5.847.223
10.010.496
2.256.235
7.754.261
10.241.258
142.927
1.005.284
54.330.329
69.764.507
118.605.194
213.005.957
285.113.099
2.977.223
2.603.119
1.136.580
4.247.309
3.224.125
66.598.708
1.047.000
162.792
86.826.540
6.142.500
170.979
176.422.910
20.100.000
245.696
284.870.387
22.283.600
3.031.423
391.809.662
23.503.500
3.473.617
143.397
80.936
1.293.704
16.549.148
19.694.516
143.397
80.936
1.293.704
16.549.148
19.694.516
2.180.559
72.750
101.748
282.633
746.554
3.390.350
6.386.229
20.975.805
29.512.452
47.418.187
2.897.281
150.540
2.600.408
326.083
985.699
14.917.412
39.115.613
25.816.639
49.786.111
54.137.039
92.748.382
97.570.322
152.700.073
136.844.245
198.263.571
2.636.182
56.669.207
3.841.869
2.160.695
77.763.445
2.526.326
1.876.506
148.761.927
4.084.770
4.255.990
254.496.385
535.467
5.412.548
340.520.364
2.885.412
66.598.708
86.826.540
176.422.910
284.870.387
391.809.662
5.1
5.2
5.3
5.4
6
6.1
6.2
6.3
7
8
8.1
8.2
9
10
11
12
13
CAPITALURI PROPRII
2006
14
15
16
17
18
19
20
21
22
DATORII
2005
23
24
25
26
27
28
29
Conturi de regularizare i
asimilate
TOTAL ACTIV (rd.4+12+13)
Capital social
Rezerve
Fonduri
Rezultatul exercitiuluiProfit
Repartizari la fd.
Dezvoltare
Alte fonduri
TOTAL CAPITALURI
PROPRII
Conturi de regularizare
TOTAL PASIV
(rd 21+22+27+28)
Denumirea indicatorilor
Venituri din vnzarea
mrfurilor
Producia vndut
2004
Exerciiul financiar
2005
2006
2007
2008
01
136.762.434
169.130.970
331.746.543
02
1.299.570
13.108.998
19.742.301
Cifra de afaceri
03
138.062.004
182.239.968
351.488.844
04
2.344.994
2.014.823
4.737.231
592.463.41
6
27.847.036
620.310.45
2
5.034.567
05
574.663
5.601
Producia exerciiului
Venituri din subvenii de
exploatare
06
4.219.227
15.118.220
24.479.532
32.881.603
19.977.464
07
69.861
08
174.520
7.014.235
17.099.574
6.987.699
I. VENITURI DIN
EXPLOATARE - TOTAL
642.354.59
3
498.760.89
2
1.125.431.215
18.246.627
1.143.677.842
1.730.837
09
140.981.661
184.493.571
363.240.310
10
110.821.182
134.437.131
293.158.776
12
5.030.653
5.757.093
6.587.412
19.991.397
3.883.200
13
14
15
132.043
1.139.848
6.302.544
503.070
907.311
7.167.474
845.284
2.136.522
9.569.218
1.680.571
21.671.968
2.683.218
5.246.505
11.812.923
16
9.573.019
22.760.563
34.521.065
54.462.803
109.891.840
17
721.599
3.237.495
3.374.521
4.610.607
2.567.594
18
4.462.771
5.075.062
6.754.201
8.523.713
16.600.055
19
1.304.789
2.041.575
2.986.254
3.014.093
5.767.390
20
21
5.767.560
7.116.637
9.740.455
11.537.806
22.367.445
22
1.059.193
609.965
2.623.507
10.035.853
13.711.253
23
134.245.097
175.129.270
352.987.542
610.201.011
1.065.728.486
Denumirea indicatorilor
Nr.
rd
2004
2005
2007
2008
REZULTATUL DIN
EXPLOATARE - Profit
24
6.736.564
9.364.301
26
302.085
894.292
27
678.323
2.225.805
3.568.412
28
29
2.108.616
78.647
5.783.693
329.973
7.655.237
8.464.954
A.
Nr.
rd.
- Pierdere
Venituri din titluri de
plasament
Venituri din diferene de curs
valutar
Venituri din dobnzi
Alte venituri financiare
1.152.395.378
905.377.431
11
2006
10.252.768
32.153.582
86.667.892
10.747.755
14.734.177
756.581
12.938.708
25
VENITURI FINANCIARE
30
2.746.741
31
3.010.403
11.319.958
32
110.532
282.752
33
3.289.313
13.028.199
34
35
3.706.148
68.931
36
2.897.281
37
19.688.603
25.481.932
13.695.289
8.082.593
100.709
10.549.493
17.924.899
15.370.343
22.934.960
18.279.363
46.150.165
9.934.343
21.292.835
28.474.392
38.305.303
64.429.528
6.923.940
9.972.877
8.785.789
12.823.371
50.734.239
1.466.979
19.330.211
35.933.653
38
39
40
41
187.376
608.576
42
1.524.558
4.859.348
43
1.018.660
4.087.038
44
505.898
772.310
46
145.516.622
200.672.877
382.928.913
47
145.198.100
200.509.143
381.461.934
48
318.522
163.734
1.466.979
19.330.211
35.933.653
49
50
175.125
82.798
173.275
2.781.063
5.533.704
51
143.397
80.936
1.293.704
16.549.148
30.399.949
45
52
667.836.52
5
648.506.31
4
1.166.091.667
1.130.158.014