CAMPANIA

ASPECTE CONCEPTUALE

1. SCOP
2. Grup țintă – eșantionare, analiză – cultură, cultură
organizațională, valori dominante
3. Mesaje cheie
4. Așteptări/modificări așteptate la nivelul grupului țintă
- informare
- conștientizare
- schimbare de atitudine
- schimbarea atitudinilor privind acțiunile
- acțiuni
Instrumente de măsură a efectelor, metodologie de prelevare a
informațiilor privind impactul asupra grupului țintă

Idei de pornire

Adversarii – cu cine ne batem?

Prietenii – cu cine cooperăm

Metodele – cum acționăm

Efectele – ce producem

Beneficiarii – cui folosim

Mituri utile – Harap Alb, Tinerețe fără Bătrânețe, Fata babei și

fata moșului, Prometeu, Hercules, Odiseu

Abordarea ține cont de aspectele cognitive și afective

Produce emulație, încredere, performativitate, îndeamnă la

acțiune, oferă satisfacție
Contextul comunicării – timp, spațiu, actori, acțiuni anterioare,
mesaje anterioare

Percepții, atitudini, efecte, cauze, moduri de operare, relații,

disfuncții

ASPECTE DE CONȚINUT

Materiale folosite – prezentări, fluturași, mesaje media, broșuri,

pliante -
Vectori de opinie
Publicitate
Knowledge management – website
Brand – utilizarea brandurilor instituționale

Idei privind conținutul mesajelor

Prezentare de probe – evidence – citarea experiențelor pozitive,

apelul la evenimente cu impact afectiv puternic

Încredere
– capacitatea de acțiune în direcția satisfacerii interesului
beneficiarilor,
– intențională (contractuală), aspectul etic
– Bunăvoință

MĂRTURII – TIP EXPERT, PERSONALITATE PUBLICĂ,

PERSONAJ COLECTIV – BABA, FUNCȚIONARUL,
PATRONUL, ELEVUL, DIRECTORUL, PĂRINTELE,
ȘOMERUL, TÂNĂRUL ÎN CĂUTAREA UNUI LOC DE MUNCĂ

ORGANIZARE

Planificare în timp și spațiu

Evenimente programate – expuneri, prezentări, seminarii, dezbateri,
emisiuni radio-tv etc.
sondaje opinie, call center etc
Resurse alocate

INVENTAR DE DOVEZI EXISTENTE – FOTO, FILM, MONTAJE,

MĂRTURII, DOCUMENTE

Diagrama Gantt

ANALIZA RISCURILOR

Listarea factorilor de risc privind evenimentele, conținutul,

organizarea
Așteptările false
Reacții adverse

PUNCTELE SLABE ALE OBIECTULUI PROMOVĂRII