Sunteți pe pagina 1din 6

CRIZA DE IMAGINE A COMPANIEI NIKE

COMPANIA NIKE
Nike este o companie ce produce i comercializeaz articole sportive, att de mbrcminte, nclminte ct i accesorii. Sloganul folosit de companie este :

Just do it.

P.

Knight a inceput sa asocieze numele Nike cu sportivii de valoare apelnd la cele mai cunoscute figuri ale sportului: Michael Jordan, Andre Agassi, Ronaldo, Ronaldinho, Tiger Woods

CRIZA DE IMAGINE
contractarea

fabricaiei produselor cu diverse firme din ri cu reglementri ct mai vagi n materie de drepturi ale salariailor;

New

York Times a publicat articole despre plngerile unor lucrtori din Vietnam: molestri, agresiuni sexuale, comportament abuziv al patronilor, mediu toxic de lucru. Philip Knight a inut o conferin de pres n Washington, unde a promis solemn c situaia se va schimba.

REMEDIEREA IMAGINII
a emis comunicate de pres numeroase, articole de opinie, a redus cantitatea de emisii produse de propriile sale faciliti; reducerea cantitii de deeuri; i- a resegmentat portofoliul, pentru o mai bun relaionare cu clienii a fcut echip cu Apple