Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
COMPANIA NIKE
Nike este o companie ce produce i comercializeaz articole sportive, att de mbrcminte, nclminte ct i accesorii. Sloganul folosit de companie este :
Just do it.
P.
Knight a inceput sa asocieze numele Nike cu sportivii de valoare apelnd la cele mai cunoscute figuri ale sportului: Michael Jordan, Andre Agassi, Ronaldo, Ronaldinho, Tiger Woods
CRIZA DE IMAGINE
contractarea
fabricaiei produselor cu diverse firme din ri cu reglementri ct mai vagi n materie de drepturi ale salariailor;
New
York Times a publicat articole despre plngerile unor lucrtori din Vietnam: molestri, agresiuni sexuale, comportament abuziv al patronilor, mediu toxic de lucru. Philip Knight a inut o conferin de pres n Washington, unde a promis solemn c situaia se va schimba.
REMEDIEREA IMAGINII
a emis comunicate de pres numeroase, articole de opinie, a redus cantitatea de emisii produse de propriile sale faciliti; reducerea cantitii de deeuri; i- a resegmentat portofoliul, pentru o mai bun relaionare cu clienii a fcut echip cu Apple