Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Eseu
Ungureanu Marius
REI Grupa 4
COMERTUL CU AMANUNTUL PE PLAN MONDIAL
2
Mutatii in structura distributiei pe plan international
Ultimele trei decenii ale secolului al XX-lea s-au caracterizat prin mutaţii profunde ale
comerţului vest-european. Pe fundalul convergenţei tendinţelor de evoluţie a mediului
economic, specifică pieţei U.E., au avut loc orientări comune în structura reţelei de
distribuţie. Totuşi nu se poate vorbi de dispariţia specificităţii fiecărei ţări, deoarece comerţul
cu amănuntul, spre deosebire de producţie, rămâne o industrie locală. În viitor, ritmul
evoluţiei distribuţiei se va accelera, iar mutaţiile înregistrate în trecut se vor amplifica. Acest
fenomen este argumentat prin faptul că evoluţia şi progresul, inregistrate în sfera distribuţiei,
sunt strâns legate de : dezvoltarea economiilor de piaţă, creşterea producţiei, care a generat
varietatea impresionantă a ofertei de produse destinate pieţei ; multiplicarea schimburilor
internaţionale creşterea distanţelor dintre producători şi consumatori , în contextul tendinţei
de internaţionalizare a pieţelor, explozia şi exigenţele unui consum de masă; eficacitatea
economică prin specializare.
Aspectele cele mai semnificative ale schimburilor apărute în domeniul distribuţiei au
fost: -evoluţia formulelor de distribuţie (structurilor - tip de vânzare )- un val important de
concentrări în cadrul aceleiaşi formule de distribuţie- politici de diversificare mai complexe-
internaţionalizarea crescândă- strategii destul de generalizate de reducere a costurilor-
preocupări sistematice pentru găsirea unor soluţii de parteneriat cu furnizori.
În cursul celei de-a doua jumătăţi a secolului a XX-lea, ierarhia structurilor- tip de
vânzare dominante a fost bulversată. S-a putut observa: - pierderea cotei de piaţă a marilor
magazine universale şi a magazinelor populare - creşterea lanţurilor de magazine cu
dominanţă alimentară: supermagazine, hipermagazine. - dezvoltarea marilor suprafeţe
specializate, nealimentare - proliferarea magazinelor discountSupermagazinul rămâne
structura tip cu cea mai omogenă şi cea mai dezvoltată, dar această formulă a explodat în mai
multe concepte: orientate pe preţ (hard-discount, supermagazinul discount, hipermagazinul)
sau orientate pe servicii (marile magazine, magazinul de comoditate, supermagazinul de
calitate). Marile magazine, suportând concurenţa magazinelor specializate, în domeniul
alegeriii mărfurilor, şi al magazinelor discount, în ceea ce priveşte preţurile practicate, au
căutat să se repoziţioneze pe piaţă, în special pe linia articolelor de modă şi a celor pentru
dotarea locuinţei, devenind comercianţi specializaţi pe un sortiment lung, la nivelul acestor
sectoare.Deşi cota lor de piaţă se află în declin, pentru a-şi dovedi necesitatea şi
3
oportunitatea, marile magazine au făcut şi fac eforturi pentru diversificarea şi modernizarea
activităţilor. Specialiştii apreciază că marile magazine generale vor fi obligate, în viitor , să
adopte o strategie proprie în faţa constrângerilor generate de declinul cotei lor de piaţă, de
concurenţa mai puternică, de o productivitate şi un nivel al serviciilor încă
nesatisfăcătoare.Marile magazine vor trebui să-şi regândească strategia unităţilor lor din
provincie şi să-şi îndrepte eforturile în direcţia costurilor, a dezvoltării pieţelor proprii
(marketing) şi a satisfacerii în mai mare masură a clienţilor potenţiali.Magazinele populare
vor trebui să-şi schimbe conceptul de origine (varietate), pentru a se concentra asupra câtorva
raioane, căutând să cucerească pe fiecare piaţă o poziţie puternică, printr-o ofertă
dominantă.În cursul ultimelor două decenii, comerţul specializat a cunoscut schimbări
structurale semnificative. Noile magazine specializate s-au dezvoltat atât pe mari
suprafeţe(B8Q,IKEA...) cât şi pe suprafeţe reduse(Tie Rack, Sweaterie). Această polarizare a
suprafeţelor corespunde, în general, unei implantări în centrul oraşului (micile unităţi) sau la
periferie (marile unităţi). Se apreciază de către specialişti că comerţul specializat ar trebui să
se extindă către hiperspecializare, integrare verticală a funcţiilor şi concentrare internaţională.
Concentrarea detailiştilor
4
cote de piaţă.- legislaţia restrictivă din anumite ţări, care conduce la căutarea creşterii dincolo
de frontierele naţionale.- scăderea costurilor de transport, progresul în domeniul tehnologiei
informaţiei, deschiderea frontierelor, care facilitează exportul de formule de vânzare şi
capital.-existenţa de "nişe" internaţionale de consumatori, care exprimă aşteptări omogene
pentru produsele transculturale;b)factori interni, cum ar fi:-căutarea unor niveluri de creştere
şi de rentabilitate superioare celor deţinute în ţările de origine;-repartizarea geografică a
riscurilor legate de exploatarea multinaţională-convingerea că se posedă un know-how
exportabil
5
EVOLUTIA FORMELOR DE DISTRIBUTIE CU AMANUNTUL IN ROMANIA
6
si in Brasov si Ploiesti.Pana in anul 2002 Carrefour a fost singurul hypermarket din tara, dar
in 2003 lantul de hypermarketuri Cora al grupului Louis Delhaize a deschis in Bucuresti
primul sau hypermarket in Romania, al doilea urmand a fi deschis in 2005. in Romania
grupul Louis Delhaize detine lantul de magazine discount Profi din Timisoara si lantul de
supermarketuri Mega Image din Bucuresti. Supermarketurile si lanturile de supermarketuri au
inceput sa se dezvolte pe piata romaneasca atat ca urmare a initiativei operatorilor locali, cat
si a promovarii supermarketurilor la standarde globale de catre marii detailisti straini. In
ultimul deceniu al secolului XX in afara de supermarketurile nou create, multe magazine au
fost restructurate si denumite supermarketuri. Formula de distributie de tip supermarket a
promovat o noua imagine in comertul cu amanuntul, prin lanturi de magazine ca Mega Image
si La Fourmie din Bucuresti, precum si Billa si Gima, care exista atat in capitala, cat si in
mari orase din tara.In afara de lantul Profi, formula de distributie prin magazine de tip
discount este prezenta in Romania si prin XXL Megadiscount. Magazinele de tip discount au
un mare potential de extindere, in conditiile in care piata are inca o capacitate mare de
absorbtie. Prin preturile mici pe care le ofera, magazinele discount au sansa de a deveni o
camponenta majora a sistemului de comercializare cu amanuntul, evolutie favorizata de
puterea mica de cumparare a unei mari parti a populatiei.
7
avantajul competitiv vor deveni cheia reusitei unui operator cu amanuntul. De altfel, mutatiile
din domeniul distributiei vor determina schimbari si in domeniul productiei de bunuri de
consum.
Webografie:
http://www.amfiteatrueconomic.ase.ro/arhiva/pdf/no17/articol_fulltext
www.google.ro