Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Analiza de piata a
companiilor
Pizza Hut si Pizza Poli
1
[Type text]
Cuprins
2
[Type text]
Telefon:0749099067
Email: timisoara@pizzahut.ro
Website: www.pizzahut.ro
CUI:6331682
Pizza Hut este numele unui lanț de restaurante din Statele Unite, deținut de către Yum!
Brands, Inc care mai detine si celebrul brand de restaurant fast-food KFC.Pizza Hut care are
restaurante și în alte țări, este considerată cea mai mare franciză de restaurante care
vând pizza.
3
[Type text]
Conceptul Pizza Hut a luat nastere in anul 1958 in Wichita, Kansas la initiativa fratilor Dan
si Frank Carney. Cei doi impreuna cu prietenul lor John Bender au avut ideea de a deschide o
pizzeria, o raritate pe atunci, crezand ca aceasta afacere poate avea succes. Cu ajutorul
familiei au obtinut fonduri de 600 de dolari si au deschis primul restaurant Pizza Hut, intr-un
spatiu restrans in centrul localitatii in care locuiau. Micul restaurant cu preparate pizza avea
doar 25 de locuri si folosea echipamente second-hand pentru producerea lor.
Numele l-au ales inspirati de cladirea pe care o inchiriasera, ce arata ca o baraca (Hut) si asa
au botezat acest micut restaurant Pizza Hut. In noaptea in care au deschis restaurantul, cei trei
afaceristi au oferit gratuit pizza trecatorilor pentru a-i convinge de calitatea produsului si a-I
incuraja sa le viziteze micuta pizzerie. Un an mai tarziu Pizza Hut se extinde in toata
regiunea Kansas, oamenii find foarte incantati de ideea de a lua masa intr-un restaurant unde
se serveste exclusive pizza.
Incepand cu anii 60' Pizza Hut incepea sa devina un brand destul de cunoscut, si astfel alte
restaurant de acest gen se deschideau in franciza. In 1962 fratii Carney cumpara si partea lui
Bender din afacere, iar cu ei se asociaza Robert Chisholm. In urmatorii ani numarul
francizelor Pizza Hut atinsese 145 de unitati in toata America, dovada a imensului success de
care se bucura conceptul de restaurant-pizzerie. A urmat, cum era de asteptat, cucerirea de
noi teritorii si astfel se deschide prima franciza Pizza Hut in Canada. In anii 70' noi locatii se
deschid in Germania la Munchen si in Australia la Sidney, iar in scurt timp restaurantul cu
numarul 500 se inaugureaza in Nashville, Tennesee.
Cu o putere mult mai mare acum, lantul de pizzerii a atins cifra 1000 numai pe teritoriul
SUA. Urmeaza un alt pas important, si anume listarea companiei la bursa New York Stock
Exchange (NYSE) si astfel un numar record de 410.000 de actiuni commune au fost oferite
atunci publicului. Compania achizitioneaza trei divizii noi de restaurante: Next Door, Taco
Kid si Flaming Steer.
Brandul Pizz Hut a stabilit un concept unic de design pentru restaurantele sale. Restaurantele
noi deschise trebuiau sa respecte logo-ul companiei, acoperisul trebuia sa fie de culoare rosie
cu dimensiuni intre 35 si 65 de metri. Intreaga constructie va fi realizata din caramida
distinctiva, iar fiecare restaurant va avea intre 60 si 120 de locuri.
4
[Type text]
Un rol esential l-a jucat, in aceasta perioada, publicitatea. Campaniile nationale si locale au
sporit odata cu dezvoltarea lantului de restaurante, cheltuielile cu publicitatea majorandu-se
de la 942.000 de dolari in 1972 la 3,17 milioane de dolari in 1974. In 1977, Pizza Hut a
devenit una din diviziile producatorului global de bauturi carbonatate PepsiCo, vanzarile in
acel an atingand 436 de milioane de dolari.
Anii 80’ au provocat liderul restaurantelor cu pizza, cu vanzari de peste 15 miliarde de dolari
la acea vreme, si aceasta doar in Statele Unite. Daca in anii 70’ Pizza Hut concura cu lanturi
regionale de pizza ca Pizza Inn din Dallas, Shakey’s din Denver, Village Inn din Phoenix si
Straw Hat, in anii 1980 au intrat pe piata furnizori de servicii rapide fast-food axate pe pizza,
Little Caesar’s, Domino’s Pizza International si Pizza Express.
Incepand cu 1990, Pizza Hut s-a concentrat pe accesibilitate, adugand noi unitati drive-
through si Pizza Hut Express. Locatiile Express au originat in mall-uri, dar s-au extins in
scoli, arene sportive, cladiri de birouri si chiar si pe marile aeroporturi
In 1992, Pizza Hut era sinonima cu peste 9.000 de restaurante in 84 de tari. In 2006,
Whitbread, partenerul Yum! Brands, isi vinde actiunile detinute in companie grupului
majoritar, Pizza Hut devenind astfel un brand 100% Yum!. Astazi, Pizza Hut continua sa
creasca, adaugand noi locatii celor peste 12.000 deja existente in 100 de tari din lumea
intreaga si urmarind sa cucereasca noi teritorii.
5
[Type text]
Structura actionariatului
6
[Type text]
Rezultate financiare:
(
Sursa(http://www.risco.ro/verifica-firma/american-restaurant-system-cui-6331682)
7
[Type text]
8
[Type text]
Scurt istoric:
Domino Pizza Inc este un lant american pizza restaurant. Corporația are sediul central
in Ann Arbor Charter Township, Michigan , Statele Unite ale Americii, langa Ann
Arbor, Michigan . Fondată în Statele Unite în 1960, Domino este in 81 de tari, devenind
al doilea cel mai mare lanț de pizza în regim de franciză , după Pizza Hut .
In 1960, Tom Monaghan și fratele său, James, a cumpărat lui Dominick, un magazin de
pizza mic in Ypsilanti, Michigan , langa Eastern Michigan University . [3] Acordul a fost
asigurat printr - un 500 $ în jos de plată, iar frații împrumutat $ 900 plăti pentru
magazin.
Logo - ul companiei a avut inițial trei puncte, reprezentand cele trei magazine în
1965. [4] Monaghan planificat pentru a adăuga un nou punct , cu adaos de fiecare
magazin nou, dar această idee stins repede, ca o creștere rapidă cu experiență
Domino. [4] Pizza Domino a deschis prima locatie de franciza in 1967 [5] , și prin 1978,
compania sa extins la 200 de magazine. [6] În 1975, Domino sa confruntat cu un proces
de Amstar Corporation , producatorul de Domino Sugar, întemeiat pe încălcarea mărcii
comerciale și concurența neloială. La 2 mai 1980, Curtea de Apel a cincea
Circuit în New Orleans , găsite în favoarea Pizza Domino
In anul 1998, după 38 de ani de proprietate, fondatorul Domino Tom Monaghan a anunțat
retragerea sa, a vandut 93 la suta din compania la Bain Capital , Inc pentru aproximativ 1
9
[Type text]
Prezenta
Inovatii
Structura actionariatului:
10
[Type text]
11
[Type text]
Rezultate financiare:
Sursa ( https://membri.listafirme.ro/domino-pizza-maxim-srl-24335356/ )
1. Avantajele / punctele tari: punctele tari sunt acei factori care fac ca o organizație să fie
competitivă în raport cu concurența. Punctele tari pot lua forma unor produse sau servicii pentru
care compania are un avantaj competitiv, sau deținerea strategică a unor resurse în plus față de
concurență. În esență, punctele tari sunt resurse, capacități și competențe de bază pe care
organizația le are în posesie și pe care le poate utiliza în mod eficient pentru a-și atinge
obiectivele de performanță.
12
[Type text]
4. Amenințări: include orice situație nefavorabilă, tendință sau modificare iminentă în mediul
organizației, care este dăunătoare sau pune în pericol capacitatea companiei de a concura pe
piață. Aceasta poate lua forma unei bariere, a unei constrângeri, sau orice altceva care ar putea
cauza probleme, daune, prejudicii organizației.
13
[Type text]
Mediul intern
Avantaje - Dezvanataje-
Strengths (S) Weaknesses (W)
Oportunități-
Max-max (SO) Min-max (WO)
Opportunities (O)
Mediul extern
Amenințări-
Max-min (ST) Min-min (WT)
Threats (T)
Completați matricea cu 9 celule de mai jos pentru evidențierea direcțiilor strategice aferentă
companiei A.
14
[Type text]
Completați matricea cu 9 celule de mai jos pentru evidențierea direcțiilor strategice aferentă
companiei B.
15
[Type text]
16
[Type text]
Cercetarea de informatii
M-am informat si am ales Pizza Hut datorita
recomandarilor pe care le-am primit de la
prietenii care au mancat acolo si datorita
promovarii prin mesaje publicitare la
televizor,internet.
Decizia de cumparare
Epe gustul meu iar preturile variaza
.
17
[Type text]
●Factori de mediu:
Cutura si grupuri culturare: religioase , precum in cazul arabilor care nu consuma carne de porc.
Grupuri sociale:Grup de prieteni,familie
Clase sociale:Student
Economia: Preturi accesibile.
Pret ridicat
......................PIZZA THALIA
....................PIZZA POLI
Atractivitatea produselor
Pret scazut
18
[Type text]
Concluzii : Pizza Domnio’s nu are o atractivitate a produselor mai mare decat Pizza Hut chiar
daca folosesc reduceri si promotii de tipul celor (1+1) insa pretul este mai ridicat la aceasta.
Pizza Thalia si Pizza Poli au o atractivitate medie a produselor chiar daca folosesc si ele promotii
si reduceri insa acestea au pretul mult mai scazut fata de Pizza Hut si Pizza Domino’s.
Pizza Hut are cea mai mare atractivitate a produselor, prin diferitele tipuri de blaturi, noi produse
dar si prin campanii publicitare ex:” Campania fara smartphone la masa”.
19
[Type text]
20
[Type text]
diferențiere?
Satisfacerea - Abordarea nevoii/dorinței A se hrani Hrana
clientului de clientului
fiecare companie - Care sunt avantajele Prezentarea,produse
companiei? originale
Elemente negative - Ce v-a nemulțumit? Putine locuri Asteptarea de la
asociate - Puteți identifica elemente disponibile preluarea
companiilor negative pe parcursul acestei comenzii pana la
vizite (cu referință la cele 2 servire
companii)
Propuneri - Ce îmbunătățiri ați aduce Mai multe promotii Imbogatirea
celor două companii? varietatii de pizza
- Identificați acțiuni prin care Oferirea unor mici
compania ar crea valoare jucarii pt copii in
pentru clienți! perioada
sarbatorilor
Analizați - Ce transmite fiecare Satisfactie Satisfactie
fotografiile!!! fotografie?
10.Notarea echipei
Notați în tabelul următor contribuția fiecărui membru în realizarea proiectului (procentual).
21
[Type text]
2.
Total 100%
22