Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Selecţia profesională are rolul să stabilească exact treapta care i se cuvine şi felul
muncii care i se potriveşte individului într-o treaptă sau alta a evoluţiei sale.
Astfel, organizaţii in plin proces de transformare şi-au pus amprenta lor şi asupra
aspectului static al profesiunilor din trecut. Epoca noastră este caracterizată printr-o
mobilitatea profesională în sensul că omul nu-şi mai alege o profesiune pe care s-o practice în
tot cursul vieţii sale. ci trebuie să fie pregătit multilateral pentru un grup de profesiuni, capabil
să răspundă cerinţelor de înnoire a industriei.
Acest din urmă aspect este adeseori omis, meţinându-se cont de faptul că selecţia
este reciprocă: şi candidatul are nevoie de informaţii pentru a-şi selecta angajatorul.
Climatul de desfăşurare a interviului trebuie să fie relaxat, pentru a facilita
comunicarea şi obţinerea de informaţii relevante, nu tensionat ca să adauge un stres
suplimentar non-necesar.
a) un intervievator;
b) doi intervievatori (care discută cu subiectul simultan sau succesiv);
c) interviu-panel.
Ele nu sunt încă suverane şi nu pot încă exclude alte metode şi în special analiza,
întrucât ceea ce determină succesul şi diferenţierea unor lucrări nu este întotdeauna operaţia
principală şi repetată, ci şi alte operaţii accesorii care scapă schematizării. Dăm în acest scop o
experienţă profesională dintr-o cercetare în industria alimentară de la noi, când s-a studiat un
grup de distribuitori de alimente (pe camioane).
Diferenţierea însă în calificarea acestor lucrători nu s-a putut obţine pe aceste criterii,
unde majoritatea vechilor angajati, atinsesera un nivel aproape egal de randament. S-a
inregistrat insa o variabila accesorie – neinclusa in profesiograma respectivei indeletniciri,
care arata insa un proces superior de integrare in interprindere- anume functia ocazionala
cand acesti distribuitori trebuiau sa indeplineasca si sarcina de plasatori ai marfurilor. Tocmai
acest element accesoriu asigura unora un succes mai mare. Acelasi fapt este valabil pentru
operatorul care recurge la anumite reparatii pe care este capabil sa le faca si nu solicita in mod
necesar sprijin.
STUDIU DE CAZ
Povestea SC Scandia Food SRL începe în urmă cu 95 de ani, la Sibiu, un oraş din
Transilvania bine cunoscut pentru tradiţiile sale culinare săseşti. De atunci, numele companiei
a fost un etalon al înaltei calități, a unor branduri de încredere, precum expertiza în cercetare
și dezvoltare. Scandia Food este o companie producătoare de pateu de ficat și conserve de
carne din România, a cărei istorie începe din anul 1922. Josef Theil - cetățean german
recunoscut în breasla producătorilor de mezeluri din Sibiu, înființează fabrica de preparate și
conserve din carne Theil. Fabrica Theil iși câștigă celebritatea în scurt timp, datorită
tehnologiilor moderne folosite, produselor de cea mai bună calitate și bunei desfaceri a
acestora pe o piață în creștere.
Între 1929 si 1935 activitatea companiei Theil este în continuă creștere: reprezentanți
locali în fiecare mare oraș din țară, distribuție prin mijloace proprii de transport, extinderea
portofoliului de produse de la salam, sortimentul principal la: mezeluri, specialități, conserve
de carne (șuncă, leber, pate de ficat, gulaș, cârnăciori în conservă). Fabrica Theil iși menține
standardele și capacitățile în ciuda crizei economice înregistrate la nivel mondial. In 1941
Fabrica Theil devine Scandia Română, iar intre 1990 si 1996 perioada de tranziție fabrica
exportă în exclusivitate în ţări precum U.S.A., Marea Britanie, Germania, fosta Uniune
Sovietică și Japonia, până în 1996, când reia producția pentru piața din România. In anul 2001
în urma unei licitații publice compania este preluată de actualii acționari, devenind o
companie privată 100%.
În 2010 Scandia devine Scandia Food, în urma unuia dintre cele mai complexe
procese de rebranding pentru o companie românească, acționarii Dumitru Creștin și Viorel
Gașpar investind 40 milioane euro într-o nouă fabrică la Sibiu (2012), iar în toamna anului
2016 Scandia Food a cumpărat fabrica de conserve Rotina din Hunedoara de la antreprenorii
locali Ion Pîrjol și Marcel Manole. În prezent compania detine 3 restaurante în București, în
marile centre comerciale. Compania are în portofoliul său branduri precum Scandia Sibiu,
Bucegi, Sadu, Lotka și Via și exportă produsele în toate țările Uniunii Europene, Canada și
Republica Moldova.
I. PORTOFOLIUL DE PRODUSE
Scandia Food este lider pe piața conservelor pe bază de carne din România, conducând
detaşat categoria pateului cu ficat, cu o cotă de piață în volum de peste 48% (sursă: AC
Nielsen, 2016) și acoperind şi alte segmente precum pate vegetal, carne și mâncare la
conservă. În anul 2010 s-a extins cu două noi linii de business: restaurant quick service (in
preyent deţine 3 restaurante în Bucuresti și producție de mezeluri.
Portofoliul Scandia Food cuprinde o varietate de produse sub umbrela mărcilor: Via
(pateuri fine la borcan fără aditivi), Scandia Sibiu (aliatul targetului premium care cauta reţete
curate, fără E-uri), Bucegi (aliatul segmentului economic, pentru consumatorii care doresc o
mâncare gustoasă, îndrăgita de toţi membrii familiei şi la un preţ accesibil ), Sadu (adresat
celor care au nostalgia mâncării făcute la ţară, în bătătură, de parinţi sau bunici) şi Lotka
(conserve din peşte premium). Gama de produse este formata în present din peste 180 de
produse, aproximativ 100 în categoria conservelor, celelalte fiind mezeluri. Conservele
reprezintă businessul principal, iar majoritatea inovațiilor se lansează sub această categorie,
beneficiind de tot suportul comercial. Cele mai bine vândute produse sunt cele sub marca
Bucegi, acesta fiind de altfel și brandul lider în piața pateurilor de ficat.
Pate (20 de varietăți de pate într-o gamă la fel de largă de ambalaje, gramaj, textură și
calitate);
Carne la conservă (gama de cărnuri acoperă de la categoria premium – produse cu un
conținut crescut de carne, de până la 90%, – până la categoriile economice);
Mâncăruri gătite (acestea variază de la rețete tradiționale românești precum
sarmalele până la internaționale precum carne cu chilli sau chiar exotice, gama
variază, de asemenea, de la articolele premium, produse manual, “ca la mama acasă”
până la retete convenționale);
Produse vegetale (gama de produse vegetale cuprinde o sortimentație vastă de rețete
de la cele simple pe bază de soia până la cele cu diferite ingrediente cum ar fi pate-ul
vegetal cu ardei, măsline sau ciuperci, precum si aperitivele vegetale și supele crème);
Mezeluri (gama de salamuri crud-uscate și mezeluri Scandia).
Pește la conservă( prin brandul Lotka).
II. MEDIUL INTERN
Resursele umane
Din totalul personalului, 60% au studii superioare, iar 40% studii medii. Media de
vârsta a personalului este de 30 de ani, iar cea mai mare vechime în muncă în cadrul societaţii
este de 8 ani.
Resursele materiale
Resursele financiare
Resursele informaţionale
Sistemul informational din cadrul companiei Scandia Food se reflectă într-un sistem
informatic bine pus la punct cu un software necesar procesării datelor şi difuzării informaţiilor
în cadrul organizatiei, o platformă hardware necesară prelucrării datelor şi disipării
informaţiilor şi un personal specializat în culegerea, transmiterea, stocarea şi prelucrarea
datelor.
Mediul demografic
Mediul tehnologic
Mediul economic
Reprezintă baza de susţinere a puterii de cumpărare, indiferent dacă persoanele
respective sunt consumatori finali sau intremediari. Pentru a caracteriza acest mediu se
au în vedere următoarele: Nivelul şi evoluţia veniturilor clienţilor. Acestea pot
influenţa consumul direct proporţional, astfel cu cât veniturile sunt mai mari cu atât
consumul este mai mare, iar dacă acestea scad şi consumul va scădea.
Aşteptările cu privire la preţuri vor influenţa direct consumul. În cazul în care preţul
unei produs marca Scandia Food se va mări, atunci nu se va mai comercializa atât de
bine produsul. Preţurile sunt influenţate la rândul lor de inflaţie.
Influenţa factorilor de mediu economic duc la evolutia pieţei, la schimbările ce pot
apărea în cadrul cererii de produse marca Scandia Food, la schimbarea preţurilor, a
concurenţei şi a ofertei. O urmărire atentă a acestui factor poate duce la o corectă
evaluare şi anticiparea a ceea ce se va întâmpla pe piaţă.
Mediul socio-cultural
Unele schimbări culturale au avut un impact major asupra întreprinderilor. Schimbarea
rolului femeii în viaţa socială este unul din factorii care s-a modificat dramatic. Faptul că
femeile s-au dedicat mai mult carierei profesionale a făcut ca lucrurile gospodăreşti pe care ea
le făcea să fie înlocuite cu diferite aparate. Înainte, dacă femeia gatea zilnic mai multe feluri
de mancare, acum aceasta nu mai face acest lucru, ci consumă conserve din carne, mezeluri şi
mâncăruri gătite la conserva, acest lucru ducând la creşterea cerinţei pentru produse marca
Scandia Food. Schimbările survenite în stilul de viaţă şi anume preocuparea crescută pentru
dieta alimentară fără E-uri a dus la apariţia în gama Scandia Food a produselor premium fără
E-uri, realizate prin procedeul sterilizării bain-marie.
Mediul politic
Mediul politico-legal include sistemul guvernamental şi sistemul juridic în care
funcţionează întreprinderea. Cele două sisteme vizează în principal protejarea consumatorilor,
protejarea concurenţei şi societăţii.
Pentru a proteja consumatorii, Scandia Food oferă informaţii corecte despre ceea ce
conţine prin intermediul etichetelor şi despre preţ. Pentru protejarea concurenţei, compania nu
copiază produsele lansate de altă întreprindere, iar marca acestei întreprinderi este originală,
nefiind copiată. Pentru protejarea societăţii compania lansează campanii de promovarea a unei
alimentaţii sănătoase, fără aditivi alimentari.
Mediul natural
Este format din ansamblul resurselor natural necesare desfăşurării activităţii de piaţă a
firmei. Aici intră relieful, clima, eventualele zone cu risc de cutremur (Japonia) , inundaţii
(India, Indonezia, chiar şi România).
Mediul legislativ
Mediul legislativ în domeniul pateului din ficat şi cărnii procesate este reglementat de
Ordinul 560 din 16 august 2006 pentru aprobarea normelor cu privire la comercializarea
produselor din carne, care a intrat în vigoare la 8 ianuarie 2007. Compania Scandia Food
corespunde acestei norme legislative.
Clienţii
Piaţa căreia Scandia Food i se adresează este atât piaţa internă cât şi cea externă,
clienţii companiei fiind atât persoane juridice, cât şi persoane fizice.
Persoanele juridice sunt reprezentate de retailerii care vând produsele marca Scandia Food.
Conform unui studiu realizat de Nielsen în perioada decembrie 2016- martie 2017 s-a constat
faptul că hipermarketurile, supermarketurile şi discounteri au inregistrat cele mai mare valori
ale vânzărilor de produse marca Scandia Food atât ca valoare, cât şi ca volum, conform
graficului de mai jos:
Furnizorii
Furnizorii de mărfuri ai firmei Scandia Food sunt acele societăţi comerciale cu care
firma are contracte pentru anumite materii prime, materiale auxiliare şi ambalaje care ajută la
producerea pateului şi produselor din carne. Scandia Food importă materie prima în proporţie
de 80% din străinătate, în special din Germania. Principalii furnizorii de materie primă,
materiale auxiliare şi ambalaje sunt:
Carne:
Tonnies Fleish Germania- carne de porc,ficat,slănina
Jade Schlachthos Germania- burtă de vită
Steirerflesish Austria- ficat de porc
Safir Vaslui- carne de pui
Smithfield România- carne de porc refrigerate
Avastar Suceava- carne de vită
Elfering Germania- carne de porc, slănina şi ficat
Diana Valcea- carne de oaie
Membrane artificiale: Marchand România
Ambalaje metalice (cutii):
Can-Pack Tecuci
Sarten Bulgaria
Impress Buftea
Italian Caned-Oltenita
Sarten-Tecuc
Etichete:
Halicon Banat
Mav-Tip Sibiu
Cutii de carton
Thimm Packging Sura Mică, Sibiu
Ecopack Ghimbav, Braşov
Furnizorii de servicii sunt acele organizaţii care realizează o gamă largă de servicii
necesare desfăşurării în bune condiţii a activităţilor firmei. Astfel, aici întâlnim firme
furnizoare de utilităţi, prestatorii servicilor de marketing, intermediarii financiari. Firma
Scandia Food încheie contracte de prestări servicii cu aceste firme şi este ajutată, direct sau
indirect de către acestea, la producerea şi desfacerea produselor proprii. .
Câteva exemple de firmele furnizoare de utilităţi ale companiei Scandia Food sunt
următoarele: Rebu, Electrica, Apa Nova, Soma, etc.
Intermediarii de distribuţie
Există o acoperire naţională prin 9 filiale depozite plasate strategic în întreaga ţară:
Bucureşti, Galaţi,Cluj Napoca, Craiova, Brasov, Constanţa, Timişoara, Sibiu, Iaşi,
plus o filială în Republica Moldova şi una în Ungaria;
distribuţie directă cu o echipa formată din 127 agenţi – 5.200 clienţi de retail; 350
clienti en gross;
acoperire naţională prin distribuţie indirectă prin subdistribuitori regionali cu care
firma are parteneriate profesionale: 100 sub-distribuitori ce implică 18.000 clienţi şi
450 agenşi.
În ceea ce priveşte logistica se organizează atât transporturi naţionale, cât şi
internaţionale, se fac împachetări şi re-împachetări (promoţii şi unităţi speciale de vânzare ex.
Metro, Selgros), se pune la dispoziţie un sistem de vânzare cu pre-comanda ţi livrare în 48h.
Concurenţii
Piaţa conservelor din carne, care înregistrează creşteri semnificative de la an la an, este
dominată de 5 jucători, care deţin, conform reprezentanţilor industriei 85 % din piaţă. Aceşti 5
competitori principali sunt: Scandia Food, Mandy Foods, Hamé România, Orkla Foods (cu
brandurile de conserve Ardealul, Bunătăți de la Bunica și La Minut) şi Vascar Vaslui.
Pateul din ficat de porc este principalul jucător în această piată (cu o pondere de 2/3),
restul sortimentelor – pate din alte specii, mâncăruri şi carne în suc propriu – completând
categoria. Potrivit raportarilor Nielsen (decembrie 2016 – martie 2017, Total România,
inclusiv discounteri), brandurile Bucegi, Scandia, Sadu asigură 75% din volumul vanzarilor,
respectiv 72% din valoarea acestora.
Alti concurenţii sunt şi producătorii zonali, însa aceştia nu ating mai mult de 2 – 2,5
% din piaţă: Agricola Internaţional Bacău, Carmeco Constanţa, Cicalex Alexandria, Decebal
Deva, Facos Suceava, Romconserv Caracal, Rewe România, Prefera Foods, Selos SRL, Durra
Diamant, Garom Food.
Foarte bine reprezentate pe segmentul conservelor sunt şi produsele marca proprie ale
retailerilor (Auchan România, România Hypermarche, Carrefour România, Mega Image,
Profi Rom Food, Kaufland România, Selgros, Penny Market,etc) care, cumulat, si-au
adjudecat pozitia a doua în „Top 5” producători şi branduri.
O pondere relativ mică pe piaţă o au preparatele din carne ce sunt mărci proprii ale
supermarketurilor, hypermarketurilor şi discounterilor
Selecţia
Activitatea de recrutare şi selecţie presupune:
Angajarea personalului competent şi controlul cheltuielilor salariale. Angajaţii trebuie
recrutaţi, selectaţi şi apoi angajaţi în funcţie de nevoile organizaţiei. Realizarea acestor
activităţi presupune cunoaşterea şi dezvoltarea surselor de recrutare de personal pe
diverse categorii şi atragerea candidaţilor calificaţi din cadrul acestor surse.
Acoperirea la timp a posturilor vacante pentru a menţine nivelul necesar de forţă de
muncă în firmă.
Contraindicaţii psihologice:
dezechilibru psihic (lipsă de control, impulsivitate)
tulburări ale atenţiei şi memoriei.
Procesele de selectare, angajare şi promovare sunt cel mai bine evidenţiate de firmă,
utilizând cele mai noi metode privind acestea. În cadrul selecţiei noilor angajaţi cererea de
angajare precum şi curriculum vitae joacă un rol important ajutând la selectarea unui personal
cât mai bun deoarece acestea cuprind date importante cu privire la noii angajaţii.