Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studenta
Management, an II, Grupa 1
Cap. 1 Prezentarea firmei
Scurt istoric
ASTAZI : BCR, membra a Grupului Erste, este o banca universala ce se adreseaza atat
clientilor retail cat si a celor corporate. BCR este cea mai importanta institutie bancara
din Romania gestionand active de peste 17,1 miliarde de EUR. BCR este cel mai valoros
brand financiar din Romania. Banca ofera intreaga gama de produse si servicii pentru
populatie avand in prezent 652 de unitati retail (pentru populatie si microintreprinderi)
deschise in intreaga tara in majoritatea oraselor cu peste 10.000 de locuitori. Clientii
corporate beneficiaza de serviciile BCr prin intermediul a 50 de centre de afaceri
corporate dedicate in special IMM-urilor si companiilor mari. Banca pune la dispozitia
clientilor, persoane fizice si juridice, o oferta complexa de produse si servicii bancare,
inclusiv servicii de Internet banking, phone-banking si e-comerce. BCR emite 25 de
tipuri de carduri de credit si debit si are instalata cea mai mare retea nationala de ATM si
POS – peste 1900 de bancomate si peste 15.000 de terminale electronice operationale la
comercianti pentru plata cu card. BCR se prezinta astazi drept cel mai important Grup
financiar din Romania, cu activitati in tara si in strainatate – prin subsidare si
reprezentante bancare, cu o prezenta marcanta, pe piata de capital, a pensiilor private, a
bancilor de locuinte.
Obiect de activitate
Banca Comerciala Romana, cea mai importanta banca din Romania, isi inscrie
numele pe lista bancilor comerciale nou create si reorganizate dupa 1989. Banca
Comerciala Romana are ca obiect de activitate atragerea si formarea de depozite
banesti, in lei si valuta, de la persoane fizice si juridice, din tara si strainatate,
acordarea de credite pe termen scurt, mediu si lung, efectuarea de servicii bancare,
operatiuni pentru activitatea de comert exterior si alte operatiuni bancare, potrivit legii.
MISIUNEA B.C.R
Principalul actor in realizarea procesului de sustinere a economiei reale, prin furnizarea
de produse si servicii bancare competitive.
VIZIUNEA B.C.R
Consolidarea pozitiei de lider ocupata de Banca Comerciala Romana in sistemul bancar
intern, prin implementarea unei culturi a Excelentei.
Cont curent
Primeste pensia in cont curent
Direct debit - modalitate de plata a unei sume de bani convenite intre platitor si
beneficiar, care consta in debitarea preautorizata a contului curent al platitorului
de catre banca in baza prevederilor mandatului de debitare directa, la solicitarea
beneficiarului
Standing Order - modalitatea de plata prin care, banca platitorului executa ordine
de plata la date si in sume fixate in prealabil, in baza contractului incheiat cu
platitorul.
ESCROW BCR – cont de depozit temporar - Vrei sa inchei o tranzactie, dar nu
vrei sa mergi prin oraş cu geanta plina de bani. Poti sa scapi de neplaceri şi sa
obtii certitudinea finalizarii tranzactiei in cele mai bune conditii, prin constituirea
unui cont de depozit temporar ESCROW BCR, in lei sau valuta. Perfecteaza o
afacere sigura.
Cecuri de calatorie - Cecurile emise de American Express (disponibile la BCR in
USD, EUR, GBP sau CAD) sunt acceptate oriunde in lume, la hoteluri,
restaurante, magazine, puncte vamale sau pot fi preschimbate in numerar in foarte
multe locatii de pe glob. Daca le pierzi sau iti sunt furate, nu inseamna ca ai
pierdut banii: cecurile iti vor fi inlocuite, de regula in 24 de ore, daca suni imediat
la numarul din pliantul primit de la banca impreuna cu cecurile de calatorie.
SEIF BCR – casete de valori si saci sigilati
Transferuri de sume in valuta - BCR iti asigura cu operativitate si in siguranta
transferul international a sumelor in valuta. Astfel, poti primi sau transmite bani
catre cei dragi tie.
Achizitionarea aurului de la clienti
Preschimbare bancomate
Schimb valutar
Plati prin mandat – modalitate de plata prin care banca achita in baza mandatului
scris al beneficiarului si acordul prealabil al clientilor sai, contravaloarea unor
servicii/produse/marfuri/rate cu caracter de repetabilitate (tel. mobil si fix, energie
electrica, gaze etc). Platile se efectueaza din contul curent al persoanelor fizice si
persoanelor juridice de catre prestatorii de servicii/furnizorii, in sistemul
intrabancar.
Unul dintre principiile majore care guverneaza activitatea BCR zilnica este de a
creste continuu satisfactia clientilor. Face parte din strategia BCR si respecta valorile
bancii.
‘Fight with Cash’ este unul dintre proiecte care vizeaza acest obiectiv si care
urmeaza sa fie implementat la nivelul BCR. Prin aceasta initiativa, BCR doreste sa isi
consolideze pozitia de a fi ‘ ceamai buna banca din Romania’, fiind mai eficienti si
oferind in mod proactiv clientilor acele canale alternative care sa contribuie la reducerea
volumului de tranzactii cu numerar in unitatile BCR.
Prin intermediul Serviciului de efectuare operatiuni prin Canale Alternative
BCR, clientii Micro si PFA vor beneficia simultan de doua componente : Click 24
Banking BCR (operatiuni prin internet banking) si Alo 24 Banking BCR (operatiuni
prin phone banking), pentru efectuarea de operatiuni bancare rapid si in siguranta, prin
internet si telefon. Sunt astfel disponibile urmatoarele tipuri de operatiuni : transferuri
intrabancare in lei si valuta ; transferuri interbancare in lei, constituire/lichidare depozite
la termen, constituire/alimentare/lichidare conturi de economii IDEAL MICRO,
cumparare/rascumparare certificare de depozit cu discount, vizualizare detalii produse,
vizualizare tranzactii etc.
Pachetul pentru studenti GAUDEAMUS BCR – este o combinatie de produse si
servicii care permite studentilor la zi, cu varsta intre 18-30 de ani (neimpliniti) si elevilor
scolilor postliceale din domeniul militatr cu varsta cuprinsa intre 18 si 25 de ani
(impliniti) sa-si administreze GRATIS resursele finanbciare si sa economisesca timp.
Pachetul este valabil pana la implinirea varstei de 30 ani daca se face dovada, o data pe
an, ca utilizatorul acestuia are calitatea de student la zi sau elev al unei scoli postliceale
din domeniul militar.
BCR Banca pentru Locuinte s-a infiintat in iulie 2008, cu un capital social de
45.000.000 RON., fiind prima subsidiara total integrata a grupului BCR.
Produsele de economisire- creditare oferite de BCR BpL, sunt o varianta profitabila si
sigura de a economisi bani si de a benficia de un credit ieftin in domeniul locativ.
In prima etapa pui deoparte o anumita suma de bani (periodic sau toata suma odata)
pentru care primesti o dobanda buna de la noi + prima de la stat in proportie de 25% din
economiile efectuate in decursul unui an.
In a doua etapa iti punem la dispozitie banii economisiti + dobanda+ prima de la stat,
impreuna cu creditul in lei cu o dobanda mica de 5% sau 6% (fixa) pe an.
Cap. 2 Mediul extern
Piata – BCR isi desfasoara activitatea atat pe piata interna cat si pe piata internationala.
Operatiuni pe piata interna si internationala de capital:
Credite sindicalizate pe piata interna si internationala, acordate agentilor
economici/ institutiilor care sunt sau nu clienti ai BCR, in cadrul unor sindicate
bancare formate din banci romanesti si/ sau banci straine;
Tranzactii de forfetare pe piata secundara, cu maturitate mai mare de 1 an;
Membru in consortiu cu alte banci pentru lansarea de oferte publice de
vanzare/cumparare de actiuni pe piata de capital romanesca;
Membru in consortiu alaturi de alte banci pentru lansarea de emisiuni de
obligatiuni
Furnizorii
Erste Bank este unul dintre cei mai mari furnizori de servicii financiare din Europa
Centrala si alaturi de BNR (Banca Nationala Romana) reprezinta cei mai importanti
furnizori ai BCR-ului.
Clientii
BCR actioneaza consecvent in directia acordarii unui sprijin real clientilor sai, in
conditiile asigurarii unui management adecvat al riscului menit sa protejeze clientii insisi,
banca si actionarii.
In prezent, printre clientii bancii regasim un numar important de societati comerciale
cu capital de stat, regii autonome diverse, institutii bugetare, societati comerciale cu
capital privat, precum si persoane fizice.
Clientii sunt reprezentati de :
Titulari de cont – orice persoana fizica sau persoana juridica, precum si cele
asimilate acestora, care, pentru produse si servicii de la banca, a incheiat cu banca
un document bilateral care implica deschiderea unui cont.
Clienti ocazionali – orice persoana fizica sau juridica, precum si cele asimilate
acestora, care beneficiaza de produse si servicii bancare, care nu necesita
deschiderea unui cont.
Organigrama
Atributiile principalelor departamente
Directia marketing
Principalele atributii :
Elaborarea si urmarirea indeplinirii Planului de Marketing
Planificarea, implementarea si analiza campaniilor de marketing
Asigurarea promovarii si respentarii imaginii bancii in conformitate cu
standardele Grupului Erste Bank
Implementarea sistemului de merchandising si monotorizarea respectarii
manualului de identitate corporalista
Fundamentarea, proiectarea si urmarirea realizarii cercetarilor
Analiza segmentelor de clienti
Realizarea suportului logistic pentru consilierii clienti
Organizarea de evenimente (BTL)
Analizeaza comportamentul populatiei dupa caracteristici socio-demografice,
stiluri de viata si cultura (geo marketing)
Monotorizarea tendintelor de dezvoltare a concurentei pe segmente de clienti si
produse
Gestionarea activitatilor de Mystery Shopping
Structura :
- departamentul de cercetari de marketing
- echipa de planificare si urmarire a bugetului
- departamentul publicitate
- departamentul marketing al clientelei
- departamentul marketing regional si BTL
Directia comunicare
Principale atributii :
Elaboreaza strategia, politicile si obiectivele de comunicare si relatii publice ale
Grupului BCR in relatiile cu publicul intern, mass-media si alte segmente ale
societatii civile
Sabileste principalele actiuni ce trebuie intreprinse in relatia cu publicul intern,
categoriile de public tinta externe ale BCR& subsidiarelor, ale administratiei
centrale a Banciisi ale unitatilor teritoriale, pentru consolidarea unei imagini
distincte, atractive si convingatoare si monotorizeaza si coordoneaza realizarea
acestor actiuni
Pregateste si implementeaza planul de sponsorizare, stabileste prioritatile,
defineste si implementeaza strategia si intrumentele de comunicare interna si
externa in ceea ce priveste activitatea de sponsorizare
Gestioneaza si coordoneaza realizarea publicatiilor BCR si ale subsidiarelor,
destinate publicului intern, realiate atat in format tiparit, cat si electronic
Dezvolta structura si continutul intranet-ului, dezvolta standarde de editare online
pentru autori, organizeaza fluxul de informatii de la inceput pana la publicarea pe
intranet
Organizeaza evenimente pentru invitatii BCR, management si angajati
Structura :
- Departamentul Comunicare externa
- Departamentul Comunicare interna – Biroul Publicatii interne si Raport
anual
- Departamentul Organizare evenimete
- Departamentul Relatii Comunicare
Departament Training
Structura
Manager Trainig
Trainer Retail
Trainer Corporate
Trainer Micro
Consiliul guvernatorilor,
Comitetul executiv,
Consiliul general.